新中产特点：消费以家庭为单位 理财意识强能力弱
上海中产标准
上海中产标准上海中产标准：社会经济发展的微观镜像上海，这座中国最具代表性的城市之一，以其独特的魅力吸引着无数人的目光。
它不仅是中国的经济中心，更是全球瞩目的商业和金融中心。
在过去的几十年里，上海经历了翻天覆地的变化，社会经济快速发展，成为全国其他地区的辐射影响力源。
在这座城市的繁华背后，中产阶层成为了不可忽视的力量。
他们用自己的生活方式、消费观念、工作环境和职业发展等，为这座城市描绘出了一幅生动的中产画像。
一、上海中产的定义和特点上海中产阶层通常是指在收入水平、教育背景、生活方式等方面处于中等以上水平的人群。
他们大多具有良好的教育背景，活跃在各行各业，收入水平位于平均线以上。
与其他城市的中产相比，上海中产具有显著的特点。
他们注重生活品质，追求舒适、时尚和品味，对品牌和性价比有着独特的见解。
同时，他们也注重自我提升和职业发展，积极应对工作和生活的挑战。
二、上海中产消费观念与消费能力上海中产的消费观念在不断变化和升级。
他们对品质、品牌和性价比的要求越来越高，不再仅仅追求价格便宜，而是更加注重商品或服务的品质和特色。
在消费能力方面，上海中产具有较强的购买力，特别是在房产、汽车、旅游、教育等方面。
他们愿意为高品质、高价值的产品和服务买单，以此提升生活品质和满足个人需求。
三、上海中产在社交圈子与家庭生活中所扮演的角色在社交圈子方面，上海中产注重社交活动和人际关系。
他们热衷于参加各类聚会、活动，结交朋友，扩大人脉。
同时，他们也注重家庭生活，关注家庭成员的需求和感受，努力营造和谐的家庭氛围。
在亲子教育方面，他们注重孩子的全面发展和个性成长，愿意投入更多的时间和精力陪伴孩子成长。
邻里关系也是他们关注的重点，通过互相关心、帮助，共同营造和谐的社区环境。
四、上海中产在工作环境及职业发展上所承受压力与机遇在工作环境和职业发展方面，上海中产普遍承受着较大的压力。
他们需要在竞争激烈的市场环境中不断提升自身竞争力，以应对工作中的挑战和压力。
认识我国消费市场（2）：城市新中产人群的消费特征
认识我国消费市场（2）：城市新中产人群的消费特征城市新中产人群的人群特征在GDP的高速增长和新经济崛起的背景下，“新中产”这一群体逐渐发展壮大，逐渐成为城市富裕起来的人群中最大的一个新兴细分阶层。
城市新中产人群的鲜明特征，逐渐让他们成为城市消费力量的活跃代表，引导着城市消费升级的风潮。
“城市新中产人群”画像如下：受过良好教育，年龄介于26-45岁之间，居于一二线城市，拥有优质的工作，事业进取心强，家庭年可支配收入在30万-100万的人群。
城市新中产人群具有以下五个特征：（1）年龄大多在26-45岁之间，目前以80后为主流人群。
绝大部分已婚，抚养1-2个小孩，有房有车；（2）受过良好的高等教育。
新中产人群涵盖大专、本科、硕士和博士，以本科为主，他们在进入社会之后通过自己的知识和专业特长实现了资本变现；（3）在财富水平上，虽然国内各大研究机构对新兴中产财富水平的定义存在分歧，但根据《2018福布斯中国新兴中产财富白皮书》的调查数据，将新中产的家庭年可支配收入界定在30万到100万之间，40万以下居多。
城市新中产人群对于事业前途极为关注，对自己未来的收入增长、对所处行业和宏观经济发展前景都非常有信心。
（4）从地域分布上来看，他们多分布于一二线城市，以大城市为主。
大城市无限的发展机会，高的收入，丰富的教育医疗资源，便捷的生活等都在吸引着他们留下来打拼，努力通过自己的专业特长促成财富的积累和社会地位的提升。
（5）从职业和行业分布上，城市新中产拥有着稳定优质的工作，职业以白领为主，也包含一些新兴中小企业创业者。
行业主要覆盖金融、科技、外贸，ICT、教育等行业。
城市新中产人群的消费特征城市新中产人群的消费特征表现在以下三个方面：（1）追求高品质消费。
由于新中产人群教育程度较高，其对于生活品味具有一定的追求。
高品质消费是这类人群最典型的消费特征。
新中产人群对于高品质的追求，不仅体现在物质消费上，还体现在生活方式上。
2023新中产人群洞察报告
婚姻状况
已婚者占据绝大多数，未 婚者中多为单身或恋爱中 ，离异或丧偶者占比较小 。
子女教育
新中产人群普遍重视子女 教育，愿意投入大量时间 和金钱为子女提供优质教 育资源。
2023
PART 03
消费观念与行为分析
REPORTING
消费水平与结构变化
收入水平提升
新中产人群的收入水平普遍提高 ，可支配收入增加，为消费升级 提供了基础。
关注新中产人群的生活方式、价值观和社交圈子，挖掘潜在的市场需 求和商业机会。
新中产人群心理健康研究
关注新中产人群的心理压力、情绪管理和心理健康问题，提供有针对 性的心理支持和辅导服务。
新中产人群跨文化研究
探讨不同地域、文化背景的新中产人群在消费观念、生活方式等方面 的差异和共性，为企业拓展市场提供参考。
专业技能需求强烈
由于所在行业的专业性较强，新中产人群对专业 技能的提升需求非常强烈，如语言能力、数据分 析能力、领导力等。
终身学习意识
新中产人群普遍具有终身学习的意识，愿意持续 投入时间和金钱进行自我提升。
职业规划与发展前景
明确的职业规划
新中产人群通常具有较为明确的职业规划，注重个人职业发展与 成长。
同时，他们也会控制饮酒和吸烟等不良习惯，以降低对健康的危害。
2023
PART 06
社交圈子与休闲娱乐
REPORTING
社交圈子构成及互动方式
社交圈子多元化
新中产的社交圈子由亲人、朋友、同事、业务伙伴等多元关系构成，圈层交叉，形成复杂 的社交网络。
线上线下融合
随着互联网的普及，新中产更倾向于通过线上社交平台进行互动，如微信、微博、抖音等 ，同时线下聚会活动也是社交的重要方式。
尴尬的『新中产』怎样理财
尴尬的『新中产』怎样理财作者：王莹莹来源：《爱你·健康读本》2018年第12期资金量较少、投资经验少是现在“新中产”阶层的普遍状态。
他们收入不少，但依然焦虑：不断攀高的房价、教育、医疗、养老都是需要面临的问题;他们有车有房，手里有一部分存款，但无法进入私人银行的门槛;他们受过高等教育，对投资理财却是摸着石头过河。
对于刚开始进入有钱一族的“新中产”来说，到底要如何理财？学会买保险是新中产阶层的首要任务。
虽然人们的保险意识不断提高，但是对保险的认知并不深，甚至很可能被渠道“绑架”。
主要原因就在于人们很难找到一个有专业能力的保险从业人员，以提供合适的保险方案。
那么生老病死到底要先保哪一个？“病”对新中产阶层来说是最大的风险。
“病”会产生无止境的开销，而且是紧急开销。
你对医生说：“我的钱全都投资了，都在房子里，还有一个年终奖没领……”但很遗憾，病不等人。
这时，需要有大笔资金先熬过这一阶段，然后才有机会去变现资产。
由此，保险既是转移风险的一种手段，也是中产阶级的理财方式。
除了重疾，第二位需要解决的是身故后可能会给家庭带来的负债风险;第三个需要解决的则是长期的财务风险，即20年后，人老了，孩子长大了，依然能过上现在的生活，也就是所谓的“老”。
很多人本末倒置，先买了养老险，却忽视了疾病带来的最大风险。
解决了风险问题后，如果手中的资金能够进入私人银行的门，可以先配置一点固定收益。
这一部分钱其实是保证安全性跟流动性，如果够不到这个门槛，也可以买银行理财产品。
新中产阶层中，很大一部分人喜欢买房。
长期来看，目前中国的房产可能还是一个保值、增值、抗风险的资产，但在政府调控的大背景下，想要像过去几年那样有大比例的增幅，创造财富神话并不现实。
房产正在回归到抗通胀，甚至是居住型消費品上来，因此人们不能对房产有太高的投资回报预期。
再加上房产的流动性相对比较差，没必要囤太多。
保险、固定收益、不动产其实都是保守性投资，如果想要更高的收益要怎么做，自己适不适合炒股？商凌宇的答案是，能不炒股就别炒。
城市新中产的消费习惯
城市新中产的消费习惯截至2018年8月，中国的中产家庭总数已达3320万户，其中新中产就占了1000万户以上。
北京是拥有最多中产家庭的城市，其次是上海。
北上广的中产家庭数量共占全国(除港澳台)的一半。
在新中产家庭的年龄结构上，80后占据近80%，这部分人中，已婚群体约占60%、有孩群体约占30%。
从一些发达国家过去的发展中不难看出，当一个国家的经济水准与商业水准，发展达到一定规模，新中产人群就会成为消费市场的中流砥柱。
伴随着中国经济的快速发展，80、90一代迅速崛起，他们普遍都接受过良好教育，有良好的生活品味，同时对身体健康较为重视，在满足衣食住行等基本生活需求后，转为对生活品质、精神满足感有高追求与高消费，并具有投资能力的群体。
优渥的条件决定了他们同上一代人迥异的消费水平和消费观念。
新中产的出现与消费能力的升级，是经济发展规律中的一体两面。
无论是电商、实体零售或是最近较为热门的社交购物模式，新中产都扮演着极其重要的作用。
2017年马云预测中产阶级将在2022年超过5亿人，而世界领先的全球管理咨询公司麦肯锡则预测，2022年的中国会有75％人口将步入中产阶级，新中产群体不断庞大已是不争的事实。
在2018年，吴晓波频道联合新浪财经、央视市场研究等共同发布《2017新中产报告》，报告中对于新中产的定位于消费行为进行了重新定义，收入与资产不再是定义中产的唯一标准，而是更加注重他们在价值观与生活方式上的认同概念。
新中产有一下三大消费行为特征：第一、品质需求被放大，价格不再是决策重心2016年至2017年，吴晓波频道进行了两次共计11万人次的问卷调查，在被问及在消费时最看重的因素是什么时，相比价格，新中产更注重商品的品质，廉价产品不再是新中产消费的首选。
新中产愿意付出更高的代价，来得到私人化、个性化与高性价比的高质量商品。
第二、能够降低时间成本的“懒人”消费经济深受青睐“懒人”消费，其实就是个性化的便捷服务。
财商课程展示心得体会(2篇)
第1篇随着我国经济的快速发展，个人理财意识逐渐增强，财商教育也越来越受到人们的关注。
近日，我有幸参加了一次财商课程展示活动，通过这次活动，我对理财有了更深刻的认识，以下是我的一些心得体会。
一、理财观念的更新在课程展示中，讲师首先向我们介绍了理财观念的更新。
过去，人们普遍认为理财就是储蓄，但随着通货膨胀和投资渠道的多样化，单纯的储蓄已无法满足人们的财富增值需求。
讲师强调，理财应是一种综合性的财富管理，包括储蓄、投资、消费等多个方面。
通过学习理财知识，我们可以更好地把握财富增值的机遇，实现财务自由。
二、理财知识的普及课程展示中，讲师详细讲解了理财知识，包括货币时间价值、投资组合、风险控制、税务筹划等。
这些知识对于我们普通人来说，具有很强的实用价值。
以下是我在课程中学习到的一些重点内容：1. 货币时间价值：金钱具有时间价值，即同一金额在不同时间点的价值是不同的。
因此，我们要学会利用复利原理，让钱生钱。
2. 投资组合：合理配置投资组合，可以有效分散风险，实现资产增值。
课程中介绍了股票、债券、基金、房地产等多种投资方式，让我们对投资有了更全面的认识。
3. 风险控制：理财过程中，风险无处不在。
我们要学会识别风险，采取相应的风险控制措施，如分散投资、保险等。
4. 税务筹划：合理避税是理财的一部分。
课程中介绍了个人所得税、财产税等税收政策，让我们了解到如何通过合法途径降低税负。
三、理财实践能力的提升课程展示不仅限于理论知识的传授，还注重培养我们的理财实践能力。
讲师通过案例分析、互动讨论等形式，让我们在实践中学习理财。
以下是我的一些收获：1. 案例分析：通过分析真实案例，我们了解了不同理财策略在实际操作中的优缺点，为今后的理财实践提供了借鉴。
2. 互动讨论：在讨论环节，我们与讲师、同学共同探讨理财问题，分享各自的经验和见解，拓宽了理财思路。
3. 理财工具的使用：课程中介绍了各种理财工具，如理财软件、投资平台等，让我们学会了如何利用科技手段进行理财。
新中产群体特征及其汽车消费
业界聚焦Focus新中产群体特征及其汽车消费文／国家信息中心 杜金玲一、新中产及其特征(一)关于中产的界定我国学者对中产阶级的关注始于20世纪80年代，学者们最早从职业的角度来界定中产阶级，认为其职业通常具有非体力劳动或非自雇的属性。
自1990年代始，越来越多的学者采用诸如收入、资产等经济标准界定中产阶级。
之后，随着文化资本在社会分层中的作用越来越明显，越来越多的学者注意到教育对中产阶级的重要意义，比如李培林、李强、李春玲等学者将教育纳作界定中产阶级的标准之一（李培林、张翼，2008；李强、王昊，2017；李春玲，2017）。
当前，国内学者和研究者们界定中产阶级的主流方式通常采用多元指标，职业、经济资源（收入）和文化资源（学历），是常用的三分法指标。
(二)关于新中产的界定谈及新中产，概念远远不如中产阶级那么成熟。
当前不少研究学者和机构，都尝试对新中产进行界定，比如李春玲根据EAMC的中产阶级分类将我国中产阶级划分为四个亚群体：企业主阶级、新中产阶级、老中产阶级和边缘中产阶级。
她认为，新中产阶级主要由专业技术人员、企业经理人员和政府官员组成。
在对新中产的界定中，职业、收入和学历依旧是重要的几个指标。
随着研究越来越多，在当前的一些市场研究中，研究者在界定新中产时，除了财富水平、消费能力等，还纳入了生活方式、价值观等多维指标（群邑、新生代市场检测机构，2018）。
吴晓波在最新的《2019新中产白皮书》中也提出，新中产是这几年慢慢成熟的一个概念，所谓的新中产，除了具有富足的财产，在精神层面和价值观层面则更为富足，而对于谁是新中产，则可以从价值观、经济、职业、教育四个方面来定义。
参照上述的一些提法，我们尝试对新中产进行界定，并将其和传统中产、老中产进行区分：新中产是一群非体力劳动者，他们具有一定的学历水平和教育程度，具有较高水准的财力，以及新的价值取向和消费理念；他们和老中产的主要区别在于价值观、生活方式和消费理念上的差异。
浅析我国普通家庭投资理财的现状和对策
徐若桐 长春师范大学经济管理学院张丽辉 长春师范大学生命科学学院摘要：随着我国经济建设的发展以及人们经济水平的提高，很多家庭会更渴望将家庭闲置的资产用于投资理财，以获取家庭收入最大化。
家庭投资理财主要解决的是在家庭财产资金有限的情况下，通过对投资理财产品进行科学合理地配置和财富的保值、增值，来实现家庭生活的目标。
本文从家庭投资理财为视角，分析了家庭投资理财在我国发展的现状及存在的问题，并提出了家庭理财的解决对策和建议。
关键词：家庭投资理财；现状；对策中图分类号：F832 文献识别码：A 文章编号：1001-828X(2017)031-0234-02在现代经济发展中，投资对于经济发展是很重要的，社会主义国家宏观经济的目标是促进国民经济持续、快速、健康稳定发展。
通过合理规划家庭投资，居民家庭的收入会增长，人们的生活水平质量进一步提升，必然有利于宏观经济目标的实现；此外，还能够对家庭经济生活的风险进行有效规避，保障其基本的生活水平质量。
一些家庭通过合理科学的投资理财观念和方式增加了可观的收益，使家庭生活变的舒适幸福，而另外一些家庭通过错误的理财理念和方式，使家庭资产一去不复返，荡然无存，并且背负着沉重的负债和负担。
因此不管是怎样的家庭，正确合理的家庭投资理财是必不可少的。
一、家庭投资理财基本概念家庭投资理财不等于简单的存钱，它是根据家庭的需要将所有资产和负债，进行积极主动的规划、安排、替换和调整，使其达到保值、增值的效果。
因此，家庭投资理财就是基于家庭现有的资金和未来预期的资金，建立各阶段的财产目标，设计相应的理财方案，调整布局和投资资金，在取得所投资产品的资产信息基础上控制风险，来实现家庭投资财产收益的最大化，最终满足家庭保值增值的需要[1]。
二、家庭投资理财存在的问题1.家庭理财观念不科学在投资理财观念上，我国居民家庭对社会经济术语、理财知识以及投资工具的掌握上认识不足。
首先，传统的、单一的理财观念制约着家庭的理财理念，大多数家庭都认为应该保持省吃俭用，量入为出的传统财务理念，消费观念和理财意识根深蒂固，所以家庭理财投资缺乏开拓性。
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新中产特点：消费以家庭为单位理财意识强能力弱
作者：范曳杉
来源：《投资与理财》2019年第10期
福布斯与向上金服共同发布的《2018中国新兴中产阶层财富白皮书》报告中显示，新兴的中产阶层家庭的资产结构呈现多元化，越来越青睐金融理财产品。
投资性房产占比在其资产配置中不再居高位，投资规模依旧不大。
那么，新中产家庭的理财意识和理财能力如何？他们在理财中有哪些特点？我们一起来分析分析。
福布斯中国将可投资资产在30万—200万的人群作为新兴中产阶层的财富门槛。
调研结果中，新兴中产阶层的可投资资产规模相对小，以30万-40万规模居多，所占比例高达70%。
理论上讲，他们刚刚踏入阶层的门槛，但在某种意义上来说，他们可投资的资产会随着收入水平的增加而增加。
而相对于更高水平的新兴中产收入群体，他们在收入、消费、净资产方面的规划也是较为理性的。
数据显示，在年收入100万以上的家庭中，其可投资资产规模在100万-150万的家庭占比为13.64%，150 万以上为48.48%。
而40%的新兴中产阶层表示，对于互联网金融理财产品的运用有大幅度的提升，其中，选择“有所提升”的人群占比高达38%。
而对于互联网理财的偏好，特别是在25-40岁年龄段的人群中，有近乎41.65%的人群表示，大幅度地提升了对互联网理财产品的运用，而在31-35岁的人群中同类占比中也达39.64%。
同时，报告显示，中国新兴中产阶层的人群相对年轻，处于25-45岁之间，多数为80后。
男女比例也较为均衡，其中男性占比54%，女性占比46%，多居于一二线城市，同时接受过高等教育和专业化的训练，以白领等办公室一族为主，也包括一些新兴中小企业。
如果从学历的角度再对收入情况进行深入的观察，我们也可以看到一个非常明显的正相关关系，那就是收入水平会随着学历水平的提升而提升，比如博士学历，年入百万者比例最高。
在受调查的新兴中产阶层群体中，博士学历群体的收入狀况最佳，20万以上的家庭收入者占比仅15.15%，相比其他学历群体占比最低；100万以上的家庭收入者占比达到24.24%，相比其他学历群体，占比最高。
这也再次印证了新中产阶层凭借知识实现的资本变现、成就自我价值的道路，而不再像过去那样，先富群体可以通过勤劳甚至运气来实现财富的积累。
大多数新中产阶层的财富是以家庭为最小单位拥有的，所以每一个中产阶层者，背后都是关联着一个“中产家庭”，收入如此，消费、投资亦是如此。
近几年来，新中产家庭在文化艺术、休闲放松、规划储备等方面的支出都有所增加。
其他方面的消费则基本保持了一贯的水平，比如在社交应酬方面，保持不变的占比高达74%。
由统计数据来看，新中产家庭的基本生活开销还是其最主要的消费支出组成，其中，奢侈品的购买占比最低，各类物品的购买、旅行以及其他各类服务、体验消费等这些类目的消费在中产阶层消费中也占有一定比重。
随着消费水平的提高，学习以及培训的支出占比也会随之提高。
这与新中产阶层讲究一定的生活品质、提升自我，以谋求更好发展的理念密不可分。
从调研的相关数据上来看，有45%的中产家庭花在孩子身上的费用占比高达20%-40%，而随着父母收入和子女年纪的同步增长，这个比例也会有一定程度的增加。
与此同时，新中产阶层家庭的资产结构呈现多元化，越来越青睐金融理财产品，投资性房产占比在其资产配置中不再居高位。
而与老中产一代相比，新中产的消费主张更加个性化。
其中，他们的收入来源仍然以工资、奖金等职务性收入为主，虽然有一些勤劳的斜杠青年也会通过兼职获得更多的劳务收入，但这并没有改变新中产的收入结构，新中产阶层的投资规模依旧不大。
相关数据显示，新中产家庭在理财的几类资产配置上，有银行存款、投资性房产、股票、保险、基金、黄金以及比特币等多项类别，他们通常不会把钱完全放在同一类资产上，这说明他们的理财意识很强。
尽管如此，新中产们的理财能力却还是有所不足。
究其原因，还是因为他们对理财的基本认知不够，掌握的理财知识不充足，本身并没有构建出相对系统的理财知识框架，甚至连最基本的理财意识都没有形成。
这类新中产家庭理财的欲望十分强烈，但是不懂理财原理，或者极其冲动、冒进，这类家庭很容易进入投资误区。
以2018年的P2P爆雷为例，这种在相对专业人士看来，超高收益的P2P平台本身就存在着较大问题的问题，谨慎的人根本不会盲目地跳进“坑”里。
但也有一些没有理财观念的新中产家庭看到某些投资回报率高达20%～30%的P2P平台后，完全不去了解平台的风险性，大脑一热，全凭运气、凭直觉地去进行投资，最后平台爆雷，一无所有。
还有一类与之相反的新中产家庭，他们惧怕风险，不敢做出哪怕一丁点的尝试，在机遇或者选择面前，只会退缩。
他们会想到，自己现在的生活状况并不错，甚至比大多数人都要好，如果投资理财一旦失败，很可能就一下子变身为“贫下中农”了。
这也是大多数新中产家庭的最大心病，那就是：不能失败。
眼下的财富与成就绝对不能轻易丢掉，如果说自己的现状是象棋中的“帅”，那么通过理财获得财富，顶多能算上“车”。
众多的顾虑与迟疑，让他们在最后不得不做出“弃车保帅”的选择，最终还是会回归到中产阶级的队列中，这种人即便不会失去什么，却也很难得到什么。
由此来看，新中产家庭的理财意识和理财能力并不能匹配，他们要么冲动激进，不顾后果，要么因噎废食，瞻前顾后。
只有对这两类理财观点进行整合，在其中找到适合的度，系统的去学习相关的理财知识，新中产家庭才能在理财上真正做到心有余而力也有余。
本刊综合新浪财经、创客100等文章整理。