传统图形在文化招贴设计中的运用

传统图形在文化招贴设计中的运用
摘要
随着社会的不断发展，在经济全球化的背景下，现代的招贴设计得到了很大的发展，各种社会活动都需要招贴进行宣传，招贴设计拥有很多其他媒介所不具备的优势。

但是，现代招贴设计同时也具有很强的商业性，其设计方法普遍追求简约、现代风格，以至于忽略了中国传统文化语言的重要地位。

因此，本文将从传统图形入手，着重探讨传统图形在现代文化招贴设计中的借鉴和运用，然后结合相应的设计作品进行分析，期望探索出一条新的方式来传承和发扬传统文化，并通过文化招贴的形式进行宣传。

关键字：传统图形，文化招贴设计，借鉴与运用
Abstract
With the continuous development of society, in the context of economic globalization, the modern poster design has been greatly developed, various social activities need publicity poster, poster design has many other media do not have the advantage. However, the modern poster design also has a strong commercial, designed by the common pursuit of a simple, modern style, so that they ignore the important position of the traditional Chinese culture and language. Therefore, this article will start with traditional elements and focused on the learning and use of the traditional elements in modern culture poster design, and then combined with the corresponding design work analysis, it is desirable to explore a new way to inherit and carry forward the traditional culture and cultural the poster in the form of publicity. Keyword: traditional elements, cultural and poster design, learn and use
一、绪论
中华传统图形语言在现代招贴设计中有着很重要的作用，能够提高文化招贴的整体价值，包括宣传价值、心理精神价值、审美艺术价值这几个方面。

传统图形语言是具有独特文化内涵的语言形式，其在文化招贴设计中的运用能够提升文化招贴的宣传价值，并使文化招贴产生相应的效应，因为独特的传统图形语言设计在千篇一律的现代设计风格中可谓独树一帜，能使整个招贴设计更为引人注目，从而吸引人们阅读招贴的内容，达到设计目的和宣传的作用。

此外，传统图形语言在现代文化招贴设计中的运用也能提升文化招贴的心理精神价值，探索出新的中华文化在文化招贴设计中的传承方式，让世界了解东方文化精神，既能促进文化招贴的宣传，也能在心理和精神上给人们留下好的印象。

二、中华传统图形语言与文化招贴设计
1.中华传统图形语言的内涵与符号
在本文中，文章将着重研究中华传统图形语言在现代文化招贴设计中的具
体运用。

其中，中华传统图形语言特指具有中华民族传统文化或地域特征的图形艺术表现语言形式，包括各种不同的表现方式，具有强烈的民族特征和审美特性，运用于现代文化招贴设计之中可使其在形式上更具东方审美文化内涵，从而能提高文化招贴的文化宣传效应。

因此，中华传统图形语言与文化招贴在内涵意义上有很大的共通之处，运用传统图形设计不仅仅可使其具有视觉审美特征，还能在招贴的形式和内容上更加贴近主题，产生更好的设计效果。

2.文化招贴的含义
招贴，又名“海报”或“宣传画”，按其字义解释，“招”是指引起注意，“贴”是张贴，即“为招引注意而进行张贴”。

它属于户外广告的范畴，可用于街道、影剧院、展销会、商业闹市区以及车站、机场、码头、公园等公共场所，国外以称之为“瞬间的街头艺术”。

1由此我们可知，招贴设计的目的在于通过这种街头艺术吸引人们的目光，让人们驻足观看，接受设计中所传达的信息，从而达到招贴设计所想要获得的宣传目的。

其中，文化招贴也是招贴设计中的一种重要类型。

文化招贴指征求、提供或传播文化教育、科学技术、文学艺术、新闻出版、广播电视等信息的招贴。

它主要以满足人民的精神文化生活方面的各种需求为主要目的，强调教育、观赏、纪念三大功能，是宣传精神文明的一种手段2。

三、中华传统图形语言在文化招贴中的运用
1．传统图案语言
中华传统图形语言在现代文化招贴设计的运用中，传统图案的运用是一种很重要的形式，其中有很多蕴含内涵意义的传统图形。

在传统图形语言中，很多图形设计是具有文化内涵意义的，这种图形具有很强的文化标识性和辨识度，运用于现代文化招贴设计中不仅能够提升文化招贴的内涵意义，还能形成相应的中华文化宣传效应。

1王杨，钟山艳，胡素贞. 招贴设计[M]. 合肥工业大学出版社，P1.
2管家庆，陈莹燕，王晔. 招贴设计理论与实践[M]. P106.
图1 文化招贴设计中的传统图案
例如，在图1中，这是一个文化招贴系列设计，主题是佛教文化的宣传和介绍。

该文化招贴所表现的佛文化中的禅，为了采用图形语言进行阐述，选用了传统佛教文化中的手势图形，招贴中单手立起，大拇指与食指相交共同形成一个具有文化内涵的手势，非常具有传统文化意蕴。

2. 图形语言中的文字图形化
中华传统图形语言在现代文化招贴设计的运用中，文字的图形化也是一种特别的图形语言形式，综合了字体元素和图形要素在内，既和谐又统一，也是传统图形语言在现代文化招贴设计中的重要表现方式。

文字图形化就是利用文字基本形状进行图形变化，如北京奥运会的标志，是一个“京”字的同时，也是一个跑动的人。

它是一个独立的个体，还具有附加的文本形式内涵，其内容、形式和做法多样，是有着独特的艺术价值的文字图形。

由此，我们可以得到启发，在现代文化招贴设计中如果能把字体进行图形化，那么传统图形在文化招贴设计中的意义将进一步得到提升，从而与招贴的文化内涵也达到高度的统一。

图2 文化招贴传统图形中的文字图形化字体的图形化设计在现代文化招贴设计中有很大的创新潜力，我们可以通过多种方法来进行创新设计。

例如，我们可在统一的文字元素中加入传统的图形化元素，如图2。

图中是一个关于民间艺术剪纸的文化招贴设计，这个招贴设计就运用了文字图形化语言，从而形成一种极具特色的传统图形形式。

在这个文化招贴设计中，设计师将汉字“风”进行图形化结合，其图形元素主要是一个孔雀剪纸图案，并配以虚实变化，使得整个孔雀图案非常生动、活泼，从而让该文化招贴设计更具传统民族文化特色。

3.传统图形的色彩象征
色彩和文化招贴设计紧密联系在一起，这在整体设计中占据了非常重要的地位，其中中国的传统色彩是传统元素在现代文化招贴设计中的重要运用方式。

色彩的情感性表现在色彩兴奋与沉静、暖与冷、活泼与忧郁、华丽与朴素等方面，而传统色彩则往往给人一种质朴、自然的情怀。

中国传统色彩有中国红、至尊黄等，古代帝王都用正黄色来设计龙袍，因而黄色是传统色彩中的尊贵象征。

但是，在绘画方面，传统的水墨画颜色也是一种极具文化标识度的色彩，主要有黑、白、灰等中性的淡化色彩，将其运用于现代文化招贴设计中可在很大程度上提升文化招贴内涵。

四、结论
总之，传统图形在现代文化招贴设计中的运用能使其更具有标识性和民族特征，能够提高文化招贴的整体价值，包括宣传价值、心理精神价值、审美艺术价值这几个方面。

文化招贴主要注重对于文化、艺术等的宣传，如果将传统图形语言运用于其中，则更能契合主题，达到更好的宣传效果。

参考文献：
1.王杨，钟山艳，胡素贞. 招贴设计[M]. 合肥工业大学出版社，2009.
2.管家庆，陈莹燕，王晔. 招贴设计理论与实践[M]. P106.
3.王宏健. 艺术概论[M]. 文化艺术出版社，2010.
4. 李爱红. 传统图形语言[M]. 北京理工大学出版社,2009.。