2017年直播平台行业专题分析报告
2016-2017年互联网+直播 直播营销现状与发展趋势
• 搜索引擎营销 • 原生营销 • 分类信息
广义直播营销流程
狭义直播营销仅是直播营销业务链条的一个环节，广义的直播营销活动覆盖直播前后的系列时间节点； 广义直播营销不仅局限于直播过程中的商业宣传，还包括直播前策划、造势、直播发布、二次传播全流程商业化运作的相关 方，以及技术支持方。
营销方案 活动策划 主播对接 „„ 品牌展示 品牌互动 跳转购买 „„
4
直播行业宏观环境
P政治 E
S T
经济Leabharlann 2016年9月，国家新闻出版广电总局下发《关于加强网络视听节目直播服务管理有关问题 的通知》，重申规定直播平台必须持有许可证，强调未取得许可证的机构和个人不能从 事直播业务。
根据CNNIC《中国互联网络发展状况统计报告》，截至2016年6月我国手机网民规模达 6.56 亿，网民中使用手机上网的人群占比为92.5%，移动互联网应用向用户各类生活需 求深入渗透。
移动互联网时代
文字、图片
+ 动态
音视频
+ 实时
音视频直播
媒介渠道增加
网页 论坛 搜索引擎 社交平台 „„
+ 视觉内容
视频网站 视频聊天室
+ 移动
App 移动终端
直播 营销
品牌图形营销
视频营销 • 贴片视频营销 • 植入营销 • 病毒视频营销
移动营销 • LBS营销 • 场景营销 7
网络营销 形式丰富
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目录
直播行业概述
直播营销现状（业务模式）分析
直播营销产业链解读 直播营销特点及趋势分析
直播营销概念
随着信息呈现形式的变化，网络信息由文字、图片信息拓展到音视频、直播等多种实现形式； 狭义 “直播营销“即通过直播平台/ 工具/ 模块实现的商业推广形式统称。
网络直播行业分析报告
网络直播行业分析报告在当今数字化时代，网络直播行业如同一颗璀璨的新星，迅速崛起并展现出强大的生命力和影响力。
它不仅改变了人们的娱乐方式，还为经济发展和社会交流带来了新的机遇和挑战。
一、网络直播行业的发展历程网络直播的起源可以追溯到早期的互联网视频聊天，但真正意义上的网络直播行业的兴起，大约始于 2010 年前后。
最初，直播内容主要以游戏直播为主，一些游戏玩家通过直播平台分享自己的游戏过程和技巧，吸引了大量的游戏爱好者观看。
随着技术的不断进步和市场需求的增长，网络直播的内容逐渐丰富多样，涵盖了娱乐、体育、生活、教育等各个领域。
在发展的过程中，网络直播行业经历了多次技术升级和模式创新。
从最初的网页直播，到后来的移动直播，再到如今的高清、VR 直播，直播技术不断提升，用户体验也越来越好。
同时，直播平台的商业模式也在不断探索和完善，从单纯的打赏收入，到广告合作、电商带货等多种盈利方式的结合，使得行业的商业价值不断提升。
二、网络直播行业的市场规模近年来，网络直播行业的市场规模呈现出爆发式增长的态势。
据相关数据统计，截至_____年，我国网络直播行业的市场规模已经超过_____亿元，并且还在以每年两位数的速度增长。
其中，移动端直播市场规模增长尤为迅速，已经成为行业发展的主要驱动力。
在用户规模方面，我国网络直播用户数量已经超过_____亿，占网民总数的一半以上。
而且，用户的年龄分布也越来越广泛，从年轻人到中老年人，都有不同程度的参与和关注。
三、网络直播行业的主要类型1、娱乐直播娱乐直播是网络直播行业中最为常见的类型之一，包括唱歌、跳舞、脱口秀等表演形式。
这类直播以吸引用户的娱乐需求为主要目的，主播通过展示自己的才艺和魅力，获得用户的打赏和关注。
2、游戏直播游戏直播以电子游戏的比赛、解说和玩家的游戏过程为主要内容。
随着电子竞技的兴起，游戏直播的市场份额不断扩大，吸引了大量的游戏玩家和电竞爱好者。
3、电商直播电商直播将直播与电商相结合，主播通过直播的形式介绍和推荐商品，用户可以在观看直播的同时直接购买商品。
2017-2022年中国网络直播行业投资前景分析研究报告(目录)
2017-2022年中国网络直播行业投资前景分析研究报告（目录）公司介绍北京智研科研咨询有限公司成立于2008年，是一家从事市场调研、产业研究的专业咨询机构，拥有强大的调研团队和数据资源，主要产品有多用户报告、可行性分析、市场调研、IPO咨询等，公司高覆盖、高效率的服务获得多家公司和机构的认可。
公司将以最专业的精神为您提供安全、经济、专业的服务。
中国产业信息网（）是由北京智研科信咨询有限公司开通运营的一家大型行业研究咨询网站，主要致力于为各行业提供最全最新的深度研究报告，提供客观、理性、简便的决策参考，提供降低投资风险，提高投资收益的有效工具，也是一个帮助咨询行业人员交流成果、交流报告、交流观点、交流经验的平台。
依托于各行业协会、政府机构独特的资源优势，致力于发展中国机械电子、电力家电、能源矿产、钢铁冶金、服装纺织、食品烟酒、医药保健、石油化工、建筑房产、建材家具、轻工纸业、出版传媒、交通物流、IT通讯、零售服务等行业信息咨询、市场研究的专业服务机构。
我们的服务领域产业产品技术企业产业环境产品定义技术现况基本数据市场区隔占有率技术关联发展沿革全球概况应用市场规模新产品技术动向大事纪产销状况市场结构替代技术动大投资产业特性营销通路专利经营概况吸引力供需变化标准竞争优势发展条件产品关联零组件经营策略发展轨迹生命周期技术层次潜在竞争者产业政策竞争者技术趋势...竞争分析成本结构发展策略2017-2022年中国网络直播行业市场深度调研及投资前景分析报告（目录）【出版日期】2017年【交付方式】Email电子版/特快专递【价格】纸介版：7000元电子版：7200元纸介+电子：7500元【报告编号】R500235【报告链接】/research/201703/500235.html报告目录：2016年可谓我国“直播年”。
直播也成是最热的风口。
数据显示，截止到2016年6月底，网络直播用户的规模已经达到了3.25亿，占网民总数的45.8%，并且这个规模仍在持续上涨。
后监管时代，直播行业发展走向——CLBC2017第1届中国互联网直播大会
后监管时代，直播行业发展走向——CLBC2017第1届中国互联网直播大会作者：本刊编辑部来源：《中国传媒科技》 2017年第8期后监管时代，直播行业发展走向——CLBC2017第1届中国互联网直播大会文|本刊编辑部2017年8月21日，由北京直播天下科技有限公司主办、三声与酸桃数据联合主办的CLBC2017第1届中国互联网直播大会在京举办。
大会以“让直播回归真实”为主题，以“规范、转型、升级、共赢”为关键词，探讨直播行业发展态势。
同时，发布了《2017上半年中国直播行业发展分析报告》。
（以下简称《报告》）其中，对近300家直播平台的搜索热度等数据进行多维度分析，为直播行业的发展提供理性与建设性数据索引。
《报告》显示，直播平台巨头化格局已然形成，秀场直播依然是主流，但已进入“疲软期”。
同时，《报告》列出全国收入前一百强的主播，头部主播中一直播的主播上榜数最多，YY 直播的主播整体平均收入最高，斗鱼成为热度榜上榜主播最多的平台。
除此之外，《报告》还对虎牙直播、斗鱼直播、一直播、KK直播等直播平台进行深入的样本分析。
在此次大会中，主办方邀请知行资本总裁孙褀扬、界面COO金晶、澎湃新闻副总编孙鉴、中国政法大学传播法研究中心副主任朱巍、YY高级副总裁李艺、NewMedia联盟创始人袁国宝、野马财经的创始人李晓晔以“后监管时代，直播行业走向”为议题，从学者、平台方与媒体人多角度共话直播行业发展。
以下为部分圆桌对话。
主持人李晓晔：直播行业内容创新未来的方向在哪里？李艺：其实做了各种各样的尝试，水下直播、微观直播，各种各样的直播都做了，实际上有太多的东西，直播一开始网红的这种独特的打赏模式是我们来创立的，但是朱老师后面讲了很多各种变现的方式，其实大家一直在探索，如果真的有很好的变现方式的话，相信各种直播平台，它如果真的掌握独特的变现方式肯定能脱颖而出，但是事实上还很难，在内容上各种各样的形式都在尝试，所以现在还很难讲。
2017年体育转播版权行业分析报告
2017年体育转播版权行业分析报告2017年8月目录一、体育版权：日月更替，依旧是夜空中最亮的星 (5)二、国内外体育版权市场：不同的路径，不同的风景 (7)1、国外市场：内容丰富、付费成熟，赛事与平台相互成就 (7)2、国内市场：政策放开，群雄逐鹿，版权争夺风起云涌 (13)（1）政策松绑，网络媒体崛起，体育版权价格强势回归 (13)（2）中超联赛：一个5年80亿的起点 (15)（3）CBA联赛：大版权时代最后的遗珠 (17)（4）巨头林立，竞争与合作将成主旋律 (20)三、内容优化+模式创新，版权多元变现时代来临 (24)1、付费模式：体育内容付费潜力远未挖掘 (25)（1）付费经济兴起，体育版权付费相对迟滞 (25)（2）“免费+付费”结合培育市场，丰富内容提高付费意愿 (26)（3）传统电视媒体趋于弱势减少了对互联网付费模式的分流 (29)2、UGC直播+短视频：版权变现的创新延伸 (30)3、技术突破，转播质量提升受众观感 (32)四、相关企业简况 (34)1、当代明诚 (34)2、浙江广厦 (35)五、主要风险 (35)1、体育转播版权侵权风险 (35)2、体育产业政策变动风险 (36)体育版权是体育产业的核心资源，随着版权争夺的“战国时代”尘埃落定，依托用户付费、UGC 短视频以及衍生品等实现多元变现将是未来体育版权发展的必由之路。
翻看历史体育转播版权一直是体育产业中最为核心的资源，其价格逐年稳步上升。
转播版权是体育赛事运营方授权媒体转播商制播赛事视频以获取收入的权利。
从最早的广播、闭路电视，到卫星电视，再到如今的网络直播，转播技术的不断革新使得体育赛事的覆盖人群大幅提升、版权价格不断抬高。
夏季奥运会转播版权合同价格从1960年罗马奥运会的120 万美金到2016 年里约奥运会的28.7 亿美金，复合增长率达到了74%。
体育IP 的特殊性和顶尖赛事的稀缺性导致上游版权争夺极为激烈。
2016-2017年视频直播行业现状与视频直播用户研究报告
• 半数以上的直播用户集中于一二线城市，其中游戏直播和全民直播的用户在一、二线城市占比超过 60%； • 从TGI看，省会城市用户更加偏爱游戏直播，县级用户更偏好电视 / 赛事直播，乡镇农村用户对直播并不十
分感冒。
100% 50%
2016年6月视频直播行业各领域地域占比
北京、上海、广州、深圳
where
精准定位用户 人群
W
worth
W P preference
发掘用户
了解用户
价值
偏好
12
目录
1 视频直播行业发展现状 2 视频直播用户画像及其移动互联网分布 3 视频直播用户偏好分析 4 视频直播用户价值评级 5 视频直播平台推广与变现建议
13
用户属性：直播用户以男性居多，偏年轻化、低收入，主要集
ห้องสมุดไป่ตู้
职业
岗
年龄
、 深
圳 地域
收入
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性别特征：男性是秀场直播、游戏直播的绝对主力，全民直播
对女性用户较有吸引力
• 直播的各个领域均以男性用户为主，其中秀场直播和游戏直播中的男性占到了 75%以上； • 相对而言，女性用户更偏爱全民直播，如果说秀场直播满足了男性用户“看”美女的需求，全民直播则
迎合了女性用户“玩”直播的需求。
• 行业雷同，内容相似
• 监管促进行业健康生态
O • 国外直播火热是正能量
• 行业泛娱乐化同时，不断垂直化
• 行业的同质化加速洗牌的速度
T • 新进入者瓜分用户市场
• 收支平衡是个难题
9
直播平台面临三大难题
如何挖掘增量用户？ 如何增强用户粘性？ 如何提升变现能力？
11
WPW 用户分析模型助力解决直播平台三大难题
直播平台财务分析报告(3篇)
第1篇一、摘要随着互联网技术的飞速发展，直播行业在我国逐渐兴起，并迅速成为互联网产业的新宠。
本文以某知名直播平台为例，对其财务状况进行分析，旨在揭示直播平台的盈利模式、成本结构、盈利能力以及未来发展趋势，为投资者和行业从业者提供参考。
二、公司简介某知名直播平台成立于2015年，是国内领先的直播平台之一。
公司以“直播+娱乐”为核心，涵盖游戏、教育、体育、音乐等多个领域。
平台通过提供优质内容、创新技术和便捷服务，吸引了大量用户，成为行业内具有重要影响力的企业。
三、财务报表分析1. 营业收入分析（1）收入构成某知名直播平台的收入主要来源于广告收入、增值服务收入、直播打赏收入等。
广告收入：公司通过与其他企业合作，将广告嵌入直播内容中，实现广告收入的增长。
增值服务收入：平台提供会员服务、虚拟礼物购买、游戏道具购买等增值服务，为用户带来便利的同时，也为公司带来收入。
直播打赏收入：用户对主播进行打赏，平台从中抽取一定比例作为收入。
（2）收入趋势近年来，某知名直播平台的营业收入持续增长，主要得益于用户规模不断扩大、直播内容的丰富以及创新技术的应用。
2. 成本费用分析（1）成本构成某知名直播平台的成本主要包括内容成本、技术成本、人力成本、市场推广成本等。
内容成本：包括主播费用、版权费用、内容制作费用等。
技术成本：包括服务器租赁费用、软件开发费用等。
人力成本：包括员工薪酬、福利等。
市场推广成本：包括广告费用、活动费用等。
（2）成本趋势随着直播行业的快速发展，某知名直播平台的成本费用也呈现上升趋势。
然而，公司通过优化成本结构、提高运营效率，使得成本费用控制在一个合理的范围内。
3. 盈利能力分析（1）毛利率某知名直播平台的毛利率在近年来波动较大，主要受内容成本、技术成本等因素影响。
但从整体趋势来看，毛利率逐渐提升，表明公司盈利能力有所增强。
（2）净利率某知名直播平台的净利率在近年来波动较大，主要受广告收入、增值服务收入等因素影响。
直播行业现状分析报告
直播行业现状分析报告随着科技的不断进步和网络的高速发展，直播行业迎来了空前的发展机遇。
本报告将综合分析直播行业的现状，并探讨其未来的发展趋势。
一、直播行业概述直播行业是指通过网络平台，实时将用户生成的音视频内容传输给观众的一种传播形式。
其主要特点是实时互动和高度娱乐性。
直播行业的起初应用主要在游戏领域，但如今已涵盖了各种领域，例如体育赛事、音乐演出、教育培训等。
二、直播行业的发展与当前现状1. 观众规模不断增加：随着智能手机的普及和网络带宽的提升，越来越多的人开始接触和使用直播服务，观众规模呈现出快速增长的趋势。
2. 直播平台竞争激烈：目前，市场上存在着众多的直播平台，如腾讯直播、斗鱼TV、虎牙直播等。
这些平台竞争激烈，通过提供不同的主播资源、技术支持和用户体验等方面来吸引用户。
3. 内容多样化：直播不再局限于游戏领域，各种类型的内容涌现出来，如美食直播、旅游直播、美妆直播等，满足了不同人群的需求。
4. 直播带货成为新趋势：近年来，直播带货受到越来越多商家的重视。
直播平台的主播通过展示产品、讲解使用方法等方式，提高销售转化率，使得直播带货成为一种新兴的营销方式。
5. 直播技术不断创新：为了更好地满足用户需求，直播技术在不断创新，例如高清画质、虚拟现实技术、弹幕评论功能等，提升了用户体验。
三、直播行业的问题与挑战1. 盗版与版权问题：直播行业中存在着一些观众对直播内容进行盗录或转播的行为，严重侵害了版权方的利益。
如何加强版权保护，是直播行业亟需解决的问题。
2. 违法乱象：直播行业的迅速发展也衍生了一些问题，如淫秽低俗内容、赌博直播等违法行为的出现。
如何加强对直播内容的管理，确保内容的合法性和正能量的传播，是行业亟待解决的难题。
3. 直播平台的盈利模式：尽管直播行业蓬勃发展，但大部分平台依然存在盈利难题。
如何寻找可持续的盈利模式，成为直播行业需要解决的重要问题。
四、直播行业的未来发展趋势1. 与其他行业的深度融合：直播行业将会与电子商务、文化娱乐、教育培训等行业进行深度融合，实现更多的商业模式创新。
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1 (此文档为word格式，可任意修改编辑！） 2017年9月
2017年直播平台行业专题 分析报告 2
正文目录 1. 欢聚时代：国内直播行业巨头，打造泛娱乐直播矩阵 .............................. 4 1.1. 直播业务为收入支柱，带动业绩快速增长 ............................................... 4 1.2. 用户数量持续增加，年度ARPPU略有下降 .............................................. 6 1.3. 秀场、游戏直播领先者，拓展垂直领域打造直播矩阵 ........................... 7 1.3.1. 聚集头部主播，秀场、游戏直播优势明显 ............................................ 7 1.3.2. 拓展娱乐、教育、财经、交友领域，打造泛娱乐直播矩阵 ................ 9 1.4. 打造特色公会模式，完善主播培养流程 ................................................. 10 2. 陌陌：多维度利用直播技术，打造新型社交平台 .................................... 11 2.1. 直播成为收入支柱，助推业绩高速增长 ................................................. 12 2.2. 社交、直播板块相互引流，年度ARPPU大幅上升 ................................ 15 2.3. 直播+社交，打造多种社交互动方式 ....................................................... 17 2.4. 潜力型、社交主播为主，打造视频互动社区 ......................................... 18 3. 六间房：引入线下演艺资源，布局二次元、游戏等泛娱乐领域 ............ 19 3.1. 活跃用户数持续上升，推动业绩持续增长 ............................................. 20 3.2. 线上、线下资源互补，打造演艺O2O ..................................................... 22 3.3. 推出ACG配音社区，进军二次元领域..................................................... 22 3.4. 收购灵动空间，布局移动游戏领域 ......................................................... 23 4. 映客：先发优势抢占用户红利，多对多直播打造视频娱乐平台 ............ 24 4.1. 去公会体系打造全民自由直播，先发优势抢占用户红利 ..................... 25 4.2. 立足长尾用户，加强平台变现能力 ......................................................... 25 5. 付费逻辑是关键 ............................................................................................ 26 6. 主要公司分析 ................................................................................................ 26 7. 风险提示 ........................................................................................................ 26
图表目录 图1：欢聚时代历史沿革 ..................................................................................... 4 图2：2012-2016年欢聚时代营业收入及增速 ................................................... 5 3
图3：2012-2016年欢聚时代净利润（亿元）及增速 ....................................... 5 图4：2016年欢聚时代营业收入构成 ................................................................ 6 图5：2012-2016年欢聚时代付费用户数及增速 ............................................... 7 图6：2012-2016年欢聚时代年度ARPPU值及增速 .......................................... 7 图7：2016年中国各移动直播平台累计下载量分布图 .................................... 8 图8：2017年一季度中国直播类APP排行榜 .................................................... 8 图9：2016年游戏主播身价TOP20 ..................................................................... 9 图10：欢聚时代泛娱乐直播矩阵 ..................................................................... 10 图11：欢聚时代公会体系 ................................................................................. 11 图12：陌陌发展沿革 ......................................................................................... 12 图13：2013-2016年陌陌营业收入及增速 ....................................................... 13 图14：2013-2016年陌陌净利润及增速 ........................................................... 13 图15：2015年陌陌收入构成 ............................................................................ 14 图16：2016年陌陌收入构成 ............................................................................ 14 图17：2015、2016年陌陌各项业务收入 ........................................................ 15 图18：2014-2016年陌陌各业务付费用户数 ................................................... 16 图19：2014-2016年陌陌各业务年度ARPPU ................................................... 16 图20：陌陌会员体系 ......................................................................................... 16 图21：2016年社交应用排行 ............................................................................ 17 图22：陌陌主页面、快聊、派对、狼人杀页面 ............................................. 18 图23：六间房发展沿革 ..................................................................................... 19 图24：2013-2016年六间房营业收入及增速 ................................................... 20 图25：2013-2016年六间房净利润及增速 ....................................................... 21 图26：2013-2016年六间房月活跃用户 ........................................................... 21 图27：2013-2016年六间房年度ARPPU ........................................................... 22 图28：全球首个基于Live AR技术的虚拟少女偶像团体And.II安菟 ............ 23 图29：映客发展沿革 ......................................................................................... 24 图30：主播映票兑换方式对比 ......................................................................... 25