养生堂龟鳖丸广告解析

谢谢观看
杨佳丽 叶昱
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广告所产生的影响
• 广告播出后，受到很多人的喜爱。
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从敖东安神补脑液蹒跚起步、到太阳神率先采用广告轰炸，此后中国保健品行业就一直动荡不安， 保健品行业在１９９４年曾达到高峰，年销售额突破３００亿元；但随之而来的“鳖精事件”让行业 雪崩；经过1995年的下跌、1996年的低迷、1997年的盘整，1998销量达到２００亿元，１９９９年 恢复到１９９４年的水平，而２０００年更是达到了空前的５００亿元。然而，２００１年持续发作 的“补钙过热”、“核酸风波”、“脑白金质疑”。让保健品行业再次陷入“信任危机”，从而导致 行业崩盘。而养生堂龟鳖丸凭借父子系列广告，一拿着奖状，爸爸把它贴在墙上， 比划着男孩的身高 男孩在看电视 指挥爸爸左右摇摆电线
说一说爸爸的故事 没什么动人的往事
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只知道他辛苦了一辈子爸 爸就是他的名字 近 特 男孩穿着爸爸的军装在镜子面前敬礼 叫一声爸爸的名字 我打算 喊他一辈子
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男孩长大了 ，用剪刀剪胡渣， 爸爸默默递 来剃须刀，转身离开 在男孩离开家的前一夜，父子对坐相谈，第 二天，爸爸妈妈送他坐上车， 男孩已长大，再次回家，爸爸两鬓斑白，父 子热泪相拥 儿子向爸爸招手，牵着他的手，像当初爸爸 牵着他一样，往事一一呈现 养身堂龟鳖丸 字幕：养育之恩 无以为报 叠映：养身堂商标 我知道我会陪他走下去 这就是爸爸的故事 粗布烂衫 抱着我的童年 手上的老茧摸着我的笑脸 只知道他经历过艰难岁月 也常常听他忆苦思甜
配音
歌曲（爸爸的故事） 想跟你说说爸爸的故 事 却实在没什么伟大的 往事 只知道他经历过艰难 岁月 也常常听他忆苦思甜
近 2 近 特写
近 近 3 近 移
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在做作业时，男孩偷偷学着抽烟，爸 爸进来后给他一记耳光
粗布烂衫 抱着我的童 年 手上的老茧摸着我的 笑脸 当头棒喝 指明我的方 向 一个耳光打亮我的前 程
• 创意评论与技巧分析 • 镜头往下，男孩长大一些后变得调皮捣蛋，给爸爸的脸上画画，和同学打架，还偷偷学着抽
• 烟。这时的爸爸变成了严肃的爸爸，狠狠地教育批评，绝不手软。这些坏事我们小时候不也做过，还偷 偷的讨厌过批评我们的爸爸。 男孩在爸爸的教育下懂事了认真学习 ，捧着奖状回家，爸爸开心的把它挂在墙上。爸爸给男孩收 天线，看到这想起很多爸爸为自己做过的事，男孩长成了青涩的大男孩，有了胡渣，爸爸悄悄递上剃须 刀。男孩终于要离开家了，爸爸去送他，难舍的眼神，却没有表现出来，令人动容。 看到这里就是一个爸爸对儿子的养育，那辛劳的半辈子，不正是我们每个人的爸爸的缩影。那我们要怎 么报答他呢。 继续看故事，儿子回来了，爸爸已经老了，热情的拥住爸爸，热泪盈眶，牵住爸爸的手，往事又一一回 放，然后定格住，结尾：养育之恩，无以为报——养生堂龟鳖丸。广告语升华了整个产品的概念。
这是老百姓大药房2006年和2007年的周销量排行截图，说明在2007年广告播出后销量证明了此广告 对消费者的起到一定的引导作用。广告借以情感诉求针对消费者的心理、社会或象征性需求，表现了与 企业、产品、服务相关的情感和情绪，通过引起消费者情感上的共鸣，引导消费者产生购买欲望和行动 无疑效果是达到了，在刺激消费的同时增强了养生堂品牌效应。
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广告很长有2分钟，可是也很短，这2分钟里是一个爸爸的一生。它不 但生动演绎了父慈子孝这个故事，更把养生堂龟鳖丸的名字深深刻在观众心 目中。中国人从来就是最讲究孝道，而广告恰恰就是很好的运用了这一点。 让每一位观众都在感动里有所收获。 这则广告创意符合大众口味，因为这是一个贴近百姓生活的故事。观众会 产生强烈的共鸣。而且故事也以重孝为先，潜台词：怎么答谢为你辛劳半辈 子的爸爸呢，就送他养生堂龟鳖丸。这个故事让观众记住了这个品牌，也让 每一位要当孝子的孩子送礼首选养生堂。这就是它的成功引导了大家的消费。 情感诉求是指针对消费者的心理、社会或象征性需求，表现与企业、产品、 服务相关的情感和情绪，通过引起消费者情感上的共鸣，引导消费者产生购 买欲望和行动。 当然每一个广告都不可能是完美的，肯定都有瑕疵。这则广告选取的主题 曲非常感人也起到了推动整个故事前进的作用，给观众留下深刻印象。但是 其中的歌词稍有不妥，“叫一声爸爸的名字， 我打算喊他一辈子”。爸爸本 来就是要叫一辈子的，加上“打算”二字，使整个句子出现歧义。 养生堂的父子系列广告一直深受欢迎，吸引了很多消费者。可是它其实也 是在缩小消费人群，因为它针对性太强，很多下级给上级送礼，同事之间送 礼，妻子给丈夫买礼物……都不会首选此产品，因为它已经定性为子女送爸 爸的。当然总体来说这则广告还是非常成功的。
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• 创意评论与技巧分析
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看到这里就是一个爸爸对儿子的养育，那辛劳的半辈子，不正是我们每个人 的爸爸的缩影。那我们要怎么报答他呢。 继续看故事，儿子回来了，爸爸已经老了，热情的拥住爸爸，热泪盈眶， 牵住爸爸的手，往事又一一回放，然后定格住，结尾：养育之恩，无以为报—— 养生堂龟鳖丸。广告语升华了整个产品的概念。
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近 特写
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定格
养身堂龟鳖丸。
• 创意评论与技巧分析
• • • • • • 百善孝为先 ，此片以“情”传情，以“孝”感人，非常精彩。 广告讲述了一个故事 ，一个爸爸的故事，一个每个人都会为之动容的故事。 首先是慈祥的爸爸推着婴儿车 ，车里车外父子都甜甜的笑着，这是爸爸初为人父的喜 悦。伴着主题曲，开始讲述爸爸的故事。 这样的开头明确了它的整体风格，而且体现了它的故事性，吸引住读者。 然后是一个男孩的成长，爸爸给小男孩洗澡，在爸爸的牵引下蹒跚学步，学着爸爸的 样子漱口，和爸爸一起做玩具。这些点滴简单质朴但温馨而唯美，不也正是我们的童年。
爸爸的故事
养生堂龟鳖丸广告解析
养生堂龟鳖丸“ 养生堂龟鳖丸“爸爸的故 事”
（2’02秒） 秒
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广告作品赏析：观看广告 广告作品脚本分析 广告创意评论与技巧分析 广告所产生的影响分析
序号 镜头
1 近 移
画面
摇篮中的婴孩甜甜的笑，镜头移到爸 爸 推着婴儿车微笑 爸爸给小男孩洗澡， 小男孩蹒跚学步奔向爸爸，爸爸招手 鼓励他，特写脸部表情 小男孩长大一点和爸爸一起刷牙 爸爸和小男孩一起做玩具 小男孩在爸爸脸上画画，爸爸发现后 拿着鸡毛掸子追着他打 和同学打架，爸爸被叫来学校，小男 孩被爸爸扭着耳朵带回了家