数字二维动画广告的应用与发展——兼谈动画广告设计师的培养

用拟人 的手法 将字母和人物 性格特征巧 等等都能够运用二维动画的形式进行 良好 功。然而我 国很多动画广告所塑造 的角色 妙 结合 ，表现 得惟 妙惟 肖，例如 ，小孩 的表现。上述 的 《 白猫洗衣粉 》 是生活用 形象缺乏趣味性和鲜明的个 陛，随着动画 子逗人的咯 咯笑声 ，妈妈搞 笑的唠叨 的 品方面的广告应用，上述 的 《 颤栗之花 》 广告数量的增多，广告 中的动画形象很多
如 国际知 名 品牌Ｐ ｒ ａ ｄ ａ 在２ ０ ０ ８ 年 推
出的名为 《 颤栗之花 》的春季服饰 系列
二维动 画中的形象角 色是 用简单的 动画广告 。这是一则运 用二维动 画的影 术让 这 则公 益 广 告 鲜活 、好记 ，意 义
图像构成 ，这使得产 品能够更加直 观地 视画面 ，配合三维技术 制作 出来 的动 画 深 远 。 该 动 画 就 用 了几 个 简 单 的 文 表现 。从早 期的单调 色彩到如今 的绚丽 广告 ，广告 故事 中的美 丽的女性在 画面 字符 号 作 为 该 广 告 的 形 象 ，将 ｆ ａ ｍｉ ｌ ｙ 画面 ，以及 它简短而 又易懂 的情节 ，使 中一路走过 ，画面 中随着她 的行走 出现 这 个 单 词 创 意 地 解 析 为 爸 爸 （ ｆ ）妈 得二维 动画应用在商业 影视广告 中 ，受 了许多天 马行 空 ，如梦 如幻的画面 。在 妈 （ ｍ ）我 （ ｉ ）爱 （ １ ）您们 （ Ｙ），
广告研 究
谢８ 鹣 ＳＥＡＲＧＨ
数 字二维动 画广告 的应用 与发展
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兼谈 动 画 广 告 设 计 师 的 培 养
口 王 志 成
【 摘 要 】 二维动 画在 广告 设计 中的应 用与发展 正在 打破 现有的传统广告形 式，二 维动 画对于广告设 计犹如 一 股新 鲜的血液 ，它以幽默有趣味 的动 态 ，简洁 富有创 意的画面 ，夸张的 个性形 象吸引着消 费者的视线 ，使 消费者能
和简洁 的艺术形式 ，使人们能够在 简单
的故事情节 中读懂 深刻的道理 ，以达到
戏剧艺 术元素等进行 制作 的动 画 ，而现
随着数字 技术不断更新 ，动 画迅 猛 广告 的 目的。而二维动画 中的简 洁的画
在 的二 维动画随着技 术的发展 ，加 入 了 发展 ，二 维动画 的艺术 表现形式也在 逐 面 ，生动 的形 象以及绚烂 的色彩 ，使故 电脑软 件技术 ，以及 手绘设计 等更 为便 步与三维 技术相结合 ，达到 了更高程 度 事叙述更加生 动易懂 ，也让观众更 易于
够轻松愉 快地接 受广告主题 。
【 关键词 】 二维动画 ；广告 ；应 用 ； 发展
随着数 字动画艺术 的发展 ，以及数 到商家 的青 睐的 同时 ，也备 受消费者喜 这样 的画面 中，女人不 断在神秘 的旅途 字软件 的开发应用 ，二维动画也慢 慢走 爱 ，也达到 了商业影视广告 的 目的。
捷 的途 径 ，使得二维 动画在今 天仍 然不 的 应 用 。
理解 和接受。 如２ ０ １ ２ 央 视 上 榜 获 奖 公 益 广 告
“ 家” （ Ｆ ＡＭＩ Ｌ Ｙ ）， 数 字 二 维 动 画 技
断发展 ，给广告设计 带来 了新 的方 向。
（ 一 ）二 维 动 画 应 用 于 影 视 广 告
张 的个性 形象很容 易吸引消费者 ，让消 展。如 １ ９ ８ ０ 年发布 的实 物拍摄与动 画相 美 。完美地表达了产品的时尚、神秘而又
费者感 到轻松愉快 。二维动画在广 告设 结合 的 《白猫 洗衣粉 》广告 ，广告 中的 高贵的诉求 ，给消费者留下深刻的印象。
计 中的应用与发展正 在打破现有 的传统 白猫这一 卡通形象是根 据品牌本身 的名 由此可以看出，三维动画技术可 以将虚拟
有些不 同。在早期 ，二维动 画主要 是 以 形象一直 沿用至今 ，也 使广告 中的产 品 尚的非盈利性广告 ，需要极强 的亲和力
赛璐璐 胶片为主要媒 介 ，加入 现实生活 成为 了家喻户 晓的产 品。
中 的文 学 艺 术 ，绘 画 艺 术 ，声 音 艺 术 和
２ ． 二 维动 画 艺 术 与 三 维技 术 相 结 合
进 了广 告业 中 ，在 实 拍 广 告 占大 份 额 的 １ ． 二 维动 画 形 象 与 现 实 相 结 合
中穿上 Ｐ ｒ ａ ｄ ａ 推 出的产 身 于童话故事般 的世 界里 。 这样 一则二维与三维结合 的动 画广
今天 ，二维动画在广 告中 的应用缓解 了
期闻知识 ２ ０ １ ５ 年第１ Ｏ 期 ５ ７
广 告 研 究
ＮＥ ＷＳ ＲＥＳＥ ＡＲＣ
Ｆ Ａ ＭＩ Ｌ Ｙ ＝ ｆ ａ ｔ ｈ ｅ ｒ ａ ｎ ｄ ｍｏ ｔ ｈ ｅ ｒ Ｉ ｌ ｏ ｖ ｅ ｙ ｏ ｕ 。并 常多的领域 ，食品 ，生活用品 ，电子用品 众所喜 爱所 接受 ，才能够 使广告获得成
一
、
二 维 动 画在 广 告 设 计 中 的 实 际 受 ，里面还 有真实 的女 性形象 出现 ，让 具有真实性和艺术感染力。
（ 二） 二 维动 画应 用于社 会 公益广 告
应 用
早期 的二维动画与现在 的二维动画
广告所要 传达 的信息 。这样一个广 告
社会公益广告是倡导健康 的社 会风
１ ９ ７ ９ 年 ，我 国第一部 电视广告 《 参
人们麻 木的思维 和视 觉疲劳 。它 幽默有 杞补酒 》诞 生 了。随着 电视 广告媒体 的 告带给人们的是二维影像的艺术灵动之美 趣 味的动态 ，简 洁富有创意 的画面 ，夸 发展 ，我 国的动画广告 也相应得到 了发 和 三 维 技 术 的动 画 虚 拟 超 现 实 的视 觉 之
广 告 形 式 ，为 广 告 业 注 人 了一 股 新 鲜 的 称得来 的 ，白净 、灵动 的 白猫形象穿 梭 现实的影像技术以及二维动画独有的艺术
血液 ，带来 活力 。
一
在卖场里 面 ，给人一种 纯洁 、干净 的感 表现力融合在一起 ，使动画广告更生动 ， 大众消费 群体都能够很 直观地 了解 到这