旅游景区产品开发设计共79页文档
第四章 旅游景区产品开发
教学内容：第一节旅游景区产品概念一、旅游景区产品概念从供给的角度讲，旅游景区产品是指景区旅游经营者凭借旅游吸引物、交通和旅游设施，向旅游者提供的、用以满足其旅游活动需求的全部服务。
从需求的角度讲，旅游景区产品就是游客在景区获得的完整经历。
旅游景区产品是三个主要因素的混合物，即景点、景区设施和可进入性。
一般旅游景区产品由三部分构成：核心部分、外形部分和延伸部分。
核心部分是向顾客提供的基本旅游服务或核心利益。
外形部分是指旅游产品的质量、风格、声誉、品牌，以及入景区的环境、门票价格、服务设施等。
旅游景区产品同样有整体产品和单项产品之分。
二、旅游景区产品的特点（一）服务产品的共性1、无形性旅游商品交换过程中，旅游者获得的是经历，即对旅游经营者提供的服务及便利的感知，没有进行实物交换，并不能获得有形的产品。
2、易折性由不可存储性派生出来的，它表明服务生产是典型的时间和固定的生产。
3、生产与消费同步性旅游是互动过程，旅游服务产生是以顾客存在为前提的，顾客参与产品的生产过程。
4、异质性指服务性产品不能像实物产品那样在一定的设计方案和生产工艺及生产条件下生产出相同的产品。
服务性产品的生产和消费双方都是人，其互动过程有不同的情感体验，即服务产品之间有差异，存在异质性。
5、不可存储性它由生产和消费的同步性派生出来的。
（二）旅游景区产品的特性1、综合性和多样性由旅游业的综合性派生出来的，旅游服务要提供针对不同类型游客而规划设计的食、住、行、游、购、娱。
2、需求的脆弱性由旅游产品需求的脆弱性决定的。
旅游产品需求受社会经济、政治的影响大。
且其属于较高层次的精神消费，有较高的需求弹性和替代性。
3、固定成本高如基本的设施、房屋、地租、设备、全日制员工的工资、一般的管理费用和行政支出等。
因而，景区在新开发旅游项目时，应特别关注成本预算。
4、服务对象的单向位移旅游产品消费的过程是游客向旅游吸引物移动的单向过程。
总的说来，旅游景区产品有以下性质：①旅游景区产品必须凭借旅游资源及各种设施才能生产。
第6章 旅游规划与开发的项目创意设计课件
质和游
客的参
与程度
宽
专题旅游产品
高
休闲度假旅游产品
观光游览旅游产品
低
一、旅游产品的概念及类型
旅游产品的类型
分类 标准 三： 旅游 产品 的开 发深 度
基础型旅游产品
旅游产品 提高型旅游产品
发展型旅游产品
类型 特征 项目内容 产品特征
基础 型旅 游产 品
陈列式 自然与人 展览 文景观
属于最基本的旅游形式，是旅游规 模与特色的基础
亚类
海滨旅游城镇
风景旅游城镇
名山旅游城镇
山水旅游城镇
古都型旅游名镇
园林历史文化旅游名镇
纪念名人旅游名镇
历史文化旅游名城名
镇
民族历史文化名镇
受西方文化影响的旅游名镇
有特殊政治意义的历史旅游 名镇
案例 青岛、大连、三亚 泰安、峨眉、武夷山 桂林、杭州 北京、西安、洛阳 苏州、无锡、扬州 曲阜、绍兴 拉萨、大理、丽江 上海、哈尔滨、青岛 遵义、深圳、珠海、大 连
休闲类旅游产品：
①日常娱乐：歌舞厅、音乐厅、茶馆、影院、酒吧、演艺 中心等 ②运动休闲：水上运动、山地运动、草原运动、沙上运动 、体育观战、高尔夫 ③购物旅游：城市购物、特色产品及旅游纪念品购物 ④医疗保健旅游：阳光浴、洗浴、泥疗、盐疗等
度假类旅游产品：
海岛海滨度假、湖泊水库度假、山地度假、温泉度假、 乡村度假、野营和房车度假、环城游憩带、游轮度假
（三）专题旅游产品
奖励旅游
（2）奖励旅游的特点 ①旅游团队人数规模相对较大 ②组团时间多在旅游淡季 ③消费支出相对较高
（3）规划要求 ①旅游产品选址应靠近城市，尤其是城郊地带较为合理 ②建设高档休闲度假设施
第四章第三节各类旅游景区产品开发规划
（三）风景名胜区规划的内容
根据《风景名胜区为划规范》，风景名胜区总（体1）规保划护包培括育规划
如下内容：
（2）风景游赏规划
1、现状分析
（3）典型景观规划
2、风景资源评价
（4）游览设施规划
3、风景区范围、性质和目标
（5）基础工程规划
4、风景区分区、结构和布局
（6）居民社会调控规
风景名胜区规划也称风景区规划，是保护培育、开发利用 和经营管理风景区，并发挥其多种功能作用的统筹部署和具体 安排。风景区规划应分为总体规划、详细规划二个阶段进行。
第四章第三节各类旅游景区产品开发规 划
（二）风景名胜区规划的原则 风景区规划必须符合我国国情，因地制宜地突出本风景区
特性。并应遵循下列原则： 1、应当依据资源特征、环境条件、历史情况、现状特点以及
第四章第三节各类旅游景区产品开发规 划
游览区：为游客游览观光区域。主要用于景区、景点建设；在不降 低景观质量的条件下，为方便游客及充实活动内容，可根据需要适 当设置一定规模的饮食、购物、照相等服务与游艺项目。 游乐区：对于距城市50km之内的近郊森林公园，为添补景观不足、 吸引游客，在条件允许的情况下，需建设大型游乐与体育活动项目 时，应单独划分区域。 狩猎区：为狩猎场建设用地。选择地形较为封闭，远离游览区、野 营地和娱乐区，适宜野生动物繁殖的生活地带。
3、景点与游览线路设计 （1）组景
组景必须与景点布局统一构图，以达到景点与总体环境相协 调；充分利用已有景点，视其开发利用价值，进行修整、充实、 完善，提高其游览价值；新设景点必须以自然景观为主，突出自 然野趣；以人文景观做必要的点缀，起到画龙点睛的作用。
（2）景点布局 景点布局要突出森林公园主题，从展趋势，统筹兼顾，综合安排。 2、应严格保护自然与文化遗产，保护原有景观特征和地方特
旅游景点规划设计
旅游景点规划设计旅游景点规划设计一、项目背景和目标项目背景：该规划设计旨在开发和提升一个旅游景点，以吸引更多的游客和带动当地经济发展。
项目目标：旅游景点规划设计的目标是打造一个具有自然美景、文化特色和娱乐设施的综合性旅游景点，吸引国内外游客，促进旅游产业发展。
二、位置选择根据市场调研和分析，选择一个交通便利、资源丰富的地区，离城市不远且环境优美的地方作为旅游景点的位置。
三、景点规划设计1. 自然美景区：规划设计美丽的自然景观，包括山脉、湖泊、森林和花园等，提供远足、观鸟、露营等户外活动。
2. 文化体验区：建设传统的民族风情村落，展示当地的文化、传统工艺品和民俗活动，提供民族舞蹈、手工艺制作等文化体验项目。
3. 娱乐设施区：建设游乐设施区，包括游乐园、水上乐园、动物园和主题公园等，以满足游客的娱乐需求。
4. 舒适住宿区：提供各类住宿选择，包括高级酒店、度假村、特色客栈和露天帐篷等，满足游客的不同需求。
5. 餐饮休闲区：建设各类餐馆、咖啡厅和小吃摊位，供应地方特色美食和饮品，为游客提供休闲和品尝当地美食的场所。
6. 购物商业区：设立商店、超市和特色小店，销售本地产品和纪念品，为游客提供购物和送礼的选择。
7. 交通设施区：规划建设停车场、车站和公交站等交通设施，确保游客便利的进出和出行。
8. 安全设施区：建设医疗服务中心、警务站和消防站等安全设施，确保游客旅途安全和紧急情况的处理。
四、营销策略1. 宣传推广：通过互联网、电视、报纸等媒体进行宣传推广，展示旅游景点的特色和优势，吸引游客。
2. 合作推广：与旅行社、酒店、航空公司等旅游相关企业进行合作推广，提供特惠套餐和促销活动，吸引更多游客。
3. 游客服务：提供优质的游客服务，包括导游、接待、物流和安全等方面，确保游客的舒适和满意度。
4. 定制旅游：开展定制旅游服务，为特定需求的游客设计个性化的旅行路线和活动，提供更好的体验和服务。
五、经济效益评估根据市场分析和需求预测，预计该旅游景点规划设计能够吸引大量游客，带动当地旅游和相关产业的发展，为地方经济带来可观的经济效益。
旅游行业地方特色文化产品设计与开发方案
旅游行业地方特色文化产品设计与开发方案第一章：项目背景与市场分析 (2)1.1 项目背景 (2)1.2 市场分析 (3)1.2.1 旅游市场现状 (3)1.2.2 地方特色文化产品市场现状 (3)1.2.3 市场竞争态势 (3)1.3 市场需求 (3)1.3.1 游客需求 (3)1.3.2 企业需求 (3)1.3.3 政策需求 (4)第二章：地方特色文化产品定位 (4)2.1 产品定位原则 (4)2.2 地方特色文化梳理 (4)2.3 产品创意来源 (5)第三章：产品设计理念与方法 (5)3.1 设计理念 (5)3.2 设计方法 (5)3.3 设计流程 (6)第四章：地方特色文化产品开发 (6)4.1 产品类别划分 (6)4.2 产品开发流程 (7)4.3 产品开发策略 (7)第五章：产品包装与视觉设计 (8)5.1 包装设计原则 (8)5.2 视觉设计元素 (8)5.3 设计风格与手法 (8)第六章：生产与供应链管理 (9)6.1 生产流程优化 (9)6.2 供应链构建 (9)6.3 质量控制 (10)第七章：市场推广与渠道建设 (10)7.1 市场推广策略 (10)7.1.1 目标市场定位 (10)7.1.2 产品差异化策略 (10)7.1.3 线上线下融合推广 (10)7.2 营销渠道拓展 (10)7.2.1 建立多元化销售渠道 (11)7.2.2 加强与旅游产业链的整合 (11)7.2.3 创新营销手段 (11)7.3 品牌建设 (11)7.3.1 塑造独特的品牌形象 (11)7.3.2 提升品牌服务质量 (11)7.3.3 建立品牌忠诚度 (11)7.3.4 营造良好的品牌口碑 (11)第八章：品牌形象与企业文化 (11)8.1 品牌形象塑造 (11)8.2 企业文化建设 (12)8.3 企业社会责任 (12)第九章：地方特色文化产品政策与法规 (13)9.1 政策环境分析 (13)9.1.1 国家政策导向 (13)9.1.2 地方政策支持 (13)9.1.3 政策环境对地方特色文化产品的影响 (13)9.2 法规标准制定 (13)9.2.1 法规体系建设 (13)9.2.2 标准制定 (13)9.2.3 法规标准对地方特色文化产品的影响 (14)9.3 政策支持与补贴 (14)9.3.1 政策支持 (14)9.3.2 补贴政策 (14)第十章：项目实施与评估 (14)10.1 项目实施计划 (14)10.1.1 策划与筹备阶段 (14)10.1.2 设计与开发阶段 (15)10.1.3 推广与销售阶段 (15)10.2 项目风险评估 (15)10.2.1 市场风险 (15)10.2.2 技术风险 (15)10.2.3 人力资源风险 (15)10.2.4 法律和合规风险 (15)10.3 项目效益分析 (15)10.3.1 经济效益 (15)10.3.2 社会效益 (16)10.3.3 环境效益 (16)第一章：项目背景与市场分析1.1 项目背景我国经济的快速发展，旅游业已成为国民经济的重要支柱产业。
旅游开发中的项目设计(或产品设计)doc12(1)
旅游开发中的项目设计(或产品设计）国内旅游产业面对的最大问题之一，是旅游产品的全面过时。
因此,我们称现期的旅游产业，为“一个产品全面过时的朝阳产业”。
一些旧的老景区现在在走下坡路。
今年“五一”黄金周,就是对中国旅游景区的一个大检验,一大批老景区门口罗雀，收益大幅度下降。
原因呢，就是老景区的产品过时了,而一些新的景区成长很快，而且在五一期间受到特别的欢迎。
提到产品的过时问题，必然涉及到游憩方式更新换代的问题。
游憩方式更新在九十年代以后发展特别快，目前正处在从传统观光型向休闲度假型过渡的中间阶段。
人们对于好玩与不好玩、怎么个玩法、怎么个娱乐法、怎么个休闲法已经有了一种非常高的要求,已经产生出完全多样化的需求。
旅游界现在已提出：刚刚编制的旅游规划，就不能用了;特别是规划不能落实下去的问题，是因为原有的规划编制规则要求,有理念而没有产品,有理念而不能进行操作性运作。
其核心,是游憩方式不明确,商业模式不成型。
所以我们提出了搞旅游的商业运作策划。
把旅游运作的问题结合起来,进行目的地规划及旅游项目设计，就可以形成旅游项目开发中的落地策划、落地设计。
满足旅游局、政府、旅游企业、旅游投资商的现实需求。
(一)、旅游资源开发的历史１、原始资源利用期:８0-90年,圈起来收门票与初步接待；2、资源开发起步期：90-95年,基础设施建设与观赏旅游；3、资源开发转轨期:9５-20０8年,观赏旅游全面开发与游乐休闲产品形成;4、资源深度挖掘期:2004-2015年,情境设计与体验旅游；5、后资源开发期： 2０15-、休闲度假与生活方式。
旅游的发展,形成了从原始资源直接利用,到与资源之间越来越远的关系。
越来越多的人为思路和人性化的理念化的东西，是旅游发展的重要方向。
我国旅游产业起步于八十年代初、九十年代后进入资源开发的起步期,目前已处于开发转轨期，并正在进入情境设计与体验旅游时期。
由于我国对旅游资源的开发处于转轨开发中，市场化开发资源的政策、法规很不配套，开发手段单一,特别是融资渠道少、融资安排比较困难，资源价值在融资中的杠杆作用完全没有得到发挥。
旅游产品的开发 ppt课件
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③全面组合型策略——旅游企业经营多 种产品线，推向多个不同市场，即“全面 出击”。
（五）旅游产品开发的内容
1、单项旅游产品的开发
一般是指对某一旅游景点、旅游接待设施、 旅游娱乐、旅游购物等单个项目的开发。
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主要形式有：
保持自然风貌所进行的以自然旅游资源 为主的开发；
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3.在设计产品系列中要突出拳头产品
(1)从系列产品中筛选出具有典型特点的 产品，发挥主导和带动作用
(2)本着“你无我有、你有我优、你优我 新、你新我奇”的原则筛选出具有垄断性 的产品，即“金字塔”尖上顶级产品
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(3)选择能发展成规模的名牌产品，进入 旅游市场会产生轰动效应和强的竞争力
参见案例印象印象刘三姐是世界上最大的山水实景剧场山水实景经典文化与高科技实现了完美的结合堪称世界级的文化旅游项目它集漓江山水风情广西少数民族文化及中国精英艺术家创作之大成是全世界第一部全新概念的山水实景主题民族文化旅游景区
第四节 旅游产品的组合与开 发
主讲：张吉立 2014.10
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一、旅游产品的生产要素2.发挥创造性，设计出新奇产品。产品设 计是科学—艺术—经济三位一体的创造。
(1)在产品设计中，要从地区文脉的发展 和资源特色出发，提出科学设想，在“异” 字上下功夫，设计出有特色的产品。
(2)要有艺术家的想象力，大胆创造，使 设想由无到有，由无名到有名，化腐朽为 神奇，成为现实实体。
3、空间转移的适度性和旅游点的选择 性——既要尽可能让游客多参观景点，又 要使其适当休息，不要太累。要避免线路 重复。
旅游景区规划设计文化旅游项目规划设计主题乐园
旅游景区规划设计文化旅游项目规划设计主题乐园文档一：旅游景区规划设计章节一：引言1.1 项目背景1.2 项目目标1.3 项目范围1.4 项目参与方章节二：市场调研2.1 市场概况2.2 目标分析2.3 竞争对手分析2.4 市场需求分析章节三：景区规划设计3.1 景区规划原则3.2 景区规划方案3.3 景区景点布局设计3.4 景区道路交通规划3.5 景区设施设备规划章节四：景区建设预算4.1 建设投资估算4.2 资金筹措方案4.3 建设进度计划章节五：景区管理运营5.1 景区安全管理5.2 景区服务管理5.3 景区宣传推广5.4 景区票务管理章节六：风险评估与应对策略6.1 环境风险评估6.2 经济风险评估6.3 政策风险评估6.4 应对策略章节七：项目评估与效益分析7.1 投资回报率评估7.2 社会效益分析7.3 环境效益评估附件：市场调研报告、景区规划图、建设预算表、风险评估报告、效益分析报告法律名词及注释：1. 景区：指为游客提供观光、休闲和娱乐等服务的区域。
2. 规划：指对某一地区的设计、布局和发展方向进行规范和安排。
3. 建设投资估算：指对项目建设所需资金进行预估和计划。
4. 投资回报率：指投资所产生的收益与投入资金的比例关系。
文档二：文化旅游项目规划设计章节一：引言1.1 项目背景1.2 项目目标1.3 项目范围1.4 项目参与方章节二：市场调研2.1 市场概况2.2 目标分析2.3 竞争对手分析2.4 市场需求分析章节三：文化旅游项目规划3.1 项目规划原则3.2 项目规划方案3.3 项目景点布局设计3.4 项目场馆建设规划3.5 项目文化展示设施规划章节四：项目建设预算4.1 建设投资估算4.2 资金筹措方案4.3 建设进度计划章节五：项目管理运营5.1 项目安全管理5.2 项目服务管理5.3 项目宣传推广5.4 项目票务管理章节六：风险评估与应对策略6.1 环境风险评估6.2 经济风险评估6.3 政策风险评估6.4 应对策略章节七：项目评估与效益分析7.1 投资回报率评估7.2 社会效益分析7.3 环境效益评估附件：市场调研报告、项目规划图、建设预算表、风险评估报告、效益分析报告法律名词及注释：1. 文化旅游项目：指以传承优秀文化遗产为主题，结合旅游元素的特色项目。
旅游景区规划与开发方案
旅游景区规划与开发方案一、引言近年来，旅游业蓬勃发展，旅游景区成为人们休闲娱乐、学习交流的热门去处。
为了满足广大游客的需求，旅游景区规划与开发显得尤为重要。
本文将就旅游景区规划与开发方案进行深入探讨，旨在为相关从业者提供可行的指导意见。
二、目标与原则1. 目标：提供独特、丰富的旅游体验，促进文化交流和经济发展。
2. 原则：(1) 尊重自然环境，保护生态系统的完整性和多样性。
(2) 充分利用地区文化资源，传承和发展地方特色。
(3) 注重游客体验，提供安全、舒适、便捷的旅游服务。
(4) 遵守法律法规，维护社会和谐与稳定。
三、规划与设计1. 研究区域的特色和潜力，确定旅游发展方向。
2. 查明区域的自然环境状况和文化历史背景。
3. 分析市场需求和竞争情况，明确目标客群。
4. 制定景区规划方案，包括场地规划、路线设计等。
5. 设计景区内的设施和建筑，注重与环境的协调与融合。
四、基础设施建设1. 道路交通：修建便捷的道路，提升交通网络的覆盖范围。
2. 水电供应：建设完善的供水和供电系统，确保景区正常运转。
3. 通信网络：建设高速、稳定的通信网络，满足游客的信息需求。
五、景点规划1. 确定主要景点和次要景点，进行分类管理。
2. 依据景点特色，设计展示手段，增强游客的参观体验。
3. 设立导览系统，提供导览地图和导游服务，方便游客游览。
六、旅游产品开发1. 创新旅游线路，提供多样化的旅游产品。
2. 开展文化体验活动，丰富游客的旅游体验。
3. 提供特色餐饮、住宿和购物服务，满足不同需求。
七、安全管理与服务1. 设立安全管理机构，制定应急预案，确保游客安全。
2. 培养专业服务人员，提供优质的服务体验。
3. 完善保障措施，提供医疗、紧急救援等服务。
八、推广和营销1. 利用多种媒体和渠道，进行景区宣传推广。
2. 开展市场调研，制定有针对性的营销策略。
3. 举办各类活动，吸引游客参与，提高知名度和影响力。
九、可持续发展1. 强化生态保护意识，制定环保管理措施，实现可持续发展。
旅游景区产品开发方案
旅游景区产品开发方案一、小组名称：二、组员：黄彩华(组长) 张佳裕傅丽婷何欣仪刘映弟三、分工：全组组员一起讨论、产品开发的内容，确定方案。
具体分工：（1）何欣仪主要负责调查产品的目标市场以及依托的资源，（2）傅丽婷负责产品的宣传推介，（3）张佳裕和刘映弟主要负责线路的设计和报价，（4）黄彩华主要负责汇总以及方案的最后整理。
四、产品开发方案的展示：1、产品主题：丹巴，寻找梦中的童话以“寻梦”作为本次旅游产品开发的主题，挖掘美丽的丹巴独特原味的风光，营造一种身置梦境的氛围，给丹巴之旅装扮一个童话的世界，让游客们在亲近自然的同时，也融进寻梦的旅途：当他们走到一个叫丹巴的小山村，就好想停下脚步在这里静静的呆下去，这里有世界上最杰出的建筑，最美丽的乡村，最淳朴的人们，最灿烂的笑容。
2、开发的依据：（1）地理位置和交通：丹巴县位于四川省甘孜州东部，以前称"诺米意谷"，是甘孜州的东大门，处在川西两大旅游环线的交汇点上。
丹巴县交通便利，四条油路四季通达。
（2）气候：丹巴县属青藏高原型季风气候，年平均气温14.2℃,日照充足，气候宜人，环境舒适，冬无严寒，夏无酷暑。
（3）文化：丹巴文化积淀深厚，中路古遗址表明数千年前嘉绒藏族先民便在此繁衍生息，并创造了举世罕见的石室建筑文化，自古便有“千碉之国”的美誉。
嘉绒藏寨依山而卧，白色主调与绿茸般的背景巧妙搭配，把神秘的古老风水学说与浓厚的宗教文化底蕴融为一体，达到“天人合一”的最佳境界，人称“童话世界”。
（4）旅游资源：有奇异壮丽的自然景观，有旖旎瑰丽的民族风情，古老而神秘的民族历史文化，是四海嘉宾休闲度假、探险旅游、回归大自然的最佳去处。
旅游商品资源十分丰富，有独具特色的民族工艺品、土特产品和当地具有传统特色的饮食文化，具有当地特色和纪念意义的旅游商品。
特别是虫草和手工艺品。
还有独具特色观光生态农业资源。
（5）代表资源：1）古碉是嘉绒地区藏民族先民们的建筑杰作，具有悠久灿烂的历史。