黑弧奥美经典案例：先生的湖
BAOOO黑弧奥美互动公司介绍
服务全国一线开发商
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我们的最新获奖殊荣 中国艾菲奖 - 广告界的奥斯卡，以实效效果为评审标准
2011年，斩获中国艾菲奖一金一铜 房地产行业第一次进入获奖名单
“万科优乐服务”获取耐用品类实效营销金奖， “万科玲珑湾——史上最牛维修工”获得小预算类实效营销铜奖。
我们的资源优势
பைடு நூலகம்
研究分析资源
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参考案例
调性参考 3：
华润•万象城
万象城项目让我们发挥了更多的创意手法。在设计上我们强调缤纷华丽的shopping mall体 验感，中原文化的气质展现。在策略表现上，我们用极具体验感的 minisite 的形式，将万象 城的特色亮点为浏览者呈现，在文字用词上都极尽配合项目气质。经过一次次的讨论和大家 的努力，网站终得完成，期望能让网站浏览者感知中原郑州华润•万象城的精彩魅力。
数据库管理
•潜客挖掘 •数据库平台搭建 •数据库管理与应用
客户忠诚度管理
•既有客户忠诚度 维护 •俱乐部策略及管理
数据库
强大的技术支持
参考案例
形态参考 1 ：
中粮万科 •VMO
参考案例
调性参考 2 ：
苏河湾•华侨城
华侨城苏河湾地处上海中心，坐拥苏州河、黄浦江、陆家嘴等稀缺资源。依托华侨 城25年成熟开发经验，将建造融合艺术、时尚、商业、居住及都市娱乐功能的全新 城市综合体，通过世界级的城市复兴，成为上海城市地标。
奥美消费者需求和 趋势调研部门 奥美知识中心 ……
媒体资源
APP media 大媒体精准广告 Neo@ogilvy ……
客户关系资源
海南航空 奥迪 中国移动 ……
我们的服务内容 非常高兴受邀来到兴业
奥美广告经典案例
奥美广告经典案例
奥美广告的经典案例有很多，以下是其中一些：
1. “人类生命力”清洁剂：这个经典的campaign从一只小猫狗在瓶子上舔液体时的照片入手。
后来推出的各类瓶子设计以及营销手法使“人类生命力”清洁剂的销售一直上升到了全盛阶段。
“包装有生命力的清洁剂”就是对产品的一种生动的比喻，并让消费者产生了好奇心和购买欲望。
2. 黑松饮料：“妈妈教我的事”的广告文案是黑松最著名的文案之一，也是许多文案家模仿的对象。
它通过回忆的方式表达出一种浓浓的亲情氛围，突出了产品的温馨形象。
3. 箭牌马桶刷篇：这是一个非常有趣的广告创意，用马桶刷作为主角来演绎一个搞笑的故事，从而突出箭牌马桶的特点和优势。
这种创新性和幽默感吸引了大量观众的注意力。
4. 清扬女性香水洗发水：清扬这个品牌的成功来自于一个几乎所有女性都会欣赏的观点——“会做发型的女人没有头皮屑”。
如何维持漂亮女人独一无二的发质呢？那就是要用清扬，他们拍摄了一系列专门为视频定制的主题海报。
并且每一次主推不同颜色的产品就会换不同的色调滤镜作为统一的视觉风格贯穿始终，
简约且一致的风格也非常吸引人眼球。
5. 观鸟狂魔—GEG鸡蛋煎饼（易好联）：这则广告利用“观鸟狂魔”这一有趣的活动形式来吸引消费者的关注，同时也传递了品牌的价值观念和文化理念。
整个广告片的情节安排得当、自然流畅，还充满乐趣和互动性。
以上只是奥美众多经典案例的一部分，这些案例都充分展示了奥美广告的创新能力和专业水平。
挖湖造景典型案例
挖湖造景典型案例
嘿，朋友们！今天咱就来聊聊挖湖造景那些事儿，带你们看看那些超厉害的典型案例！
你知道杭州的西湖吧！那可是个让人惊叹的存在呀。
想象一下，那么大一片湖水，周围环绕着青山绿树、亭台楼阁，简直美如画啊！这湖就像是城市的一颗璀璨明珠，给人们带来了无尽的享受和欢乐。
游客们在湖边漫步，欣赏着湖光山色，那感觉，哇塞，真是太棒了！这就是挖湖造景的神奇魅力呀！
再看看济南的大明湖。
哎呀，那湖水波光粼粼，岸边的古建筑倒映其中，就好像穿越到了古代一样。
当地的老百姓们经常在湖边散步、聊天、晒太阳，多惬意啊！这不就像是给城市打造了一个巨大的休闲乐园嘛！
还有咱苏州的金鸡湖，那也是相当有特色呀！周边都是现代化的高楼大厦，与湖景相映成趣。
夜晚的时候，灯光亮起，那场面简直太震撼了！这不就像是城市的一张闪亮名片嘛！
挖湖造景可不只是简单地挖个坑、放点水哦，这里面包含了多少人的心血和智慧呀！就好像是在一张白纸上精心绘制一幅美丽的画卷。
它给城市带来了生机和活力，让人们的生活更加丰富多彩。
难道不是吗？
我觉得呀，挖湖造景真的是太神奇、太重要啦！它不仅让城市变得更加美丽动人，还能提升人们的生活品质，让大家都能享受到美好的自然景观。
我们应该多多支持和欣赏这些挖湖造景的成果，让它们一直为我们的生活增添光彩！。
广告策划失败案例
广告策划失败案例篇一：广告失败案例广告失败案例恒源祥广告的失败春节期间，恒源祥在央视等媒体推出广告：“恒源祥，奥运会赞助商鼠鼠鼠……”，先后把十二生肖从头到尾念了一遍，如猪猪猪、羊羊羊等等。
广告播出后引起受众炮轰，被宣判为恶俗广告。
专业人士也争得面红耳赤，有的说：“道德缺失”，有的说：“策划非常聪明”等等。
对网上的各种议论及争议等，笔者不敢认同，但有一点是最致命的要害，“广告错在把恒源祥品牌诉求当作产品诉求”。
从我国目前现状看，广告创意及诉求面对两类主体：产品与品牌。
两类广告的创意及诉求定位是既有联系更有区别的，定位不同效果相反。
产品与品牌广告定位不同源于产品与品牌不同。
产品是制造出来的，品牌是营销出来的。
卖产品是卖廉价劳动力价值的转移，而卖品牌是卖创意策划等文化附加值。
产品刚制造出来只有产品价值，品牌价值只是潜在形态，消费者看不到。
品牌价值是消费者的一种情感和记忆等，只有通过销售和创意策划才能卖出来。
只有在销售中间逐步在消费者心中塑造出来，只有在销售中间逐步在消费者心中激发出来。
消费者购买的不只是产品价值，更主要的是品牌价值，经销商考虑的不仅是卖产品更考虑的是卖品牌。
产品与品牌不同决定了营销方式不同。
营销产品是简单地卖产品的物质价值的转移，而营销品牌主要是卖产品文化等附加值。
营销品牌有两种，一种是卖品牌产品。
既卖产品的物质价值又卖文化附加值等，这叫品牌溢价销售，它比同类无品牌产品销售价高15%—25%，海尔品牌就是一例。
另一种是贴牌营销，如我国购买日本、美国等品牌贴上自己的品牌销售，卖一件产品付人家1—3倍的贴牌费用等。
如果把卖产品比作卖制造物质价值的简单转移，那么卖品牌是卖创意策划及广告塑造的文化附加值。
产品与品牌的不同决定了它的广告诉求及创意不同。
恒源祥是一个老字号的商业品牌，通过近20多年的塑造宣传，恒源祥已成为中国很有名望的一个品牌，形成良好的受人敬仰的品牌。
特别是今年花巨资赞助奥运会，其品牌形象得到极大提升，在消费者心中形成了“企业小、社会责任强、形象善良”的良好心智。
奥美广告案例解密如何用创意留下深刻的印象
奥美广告案例解密如何用创意留下深刻的印象在当今竞争激烈的市场环境中，广告创意的力量成为极为关键的竞争要素。
奥美广告作为国际知名的广告公司，具备丰富的经验和创意，成功地打造了许多广告案例，给观众留下深刻的印象。
本文将解密几个奥美广告案例，探讨其如何运用创意留下深刻的印象。
广告案例一：Nike "Just Do It"Nike "Just Do It" 广告系列是奥美广告与耐克公司的经典合作，旨在激励人们克服困难，勇往直前。
这个系列以简洁而有力的口号，配以振奋人心的形象和故事，成功地传递了积极向上的态度。
例如，著名的迈克尔·乔丹广告中，他以自己的实力和努力证明“天生赢家”不过是一种幻想。
这一广告利用运动明星和积极能量，让观众产生共鸣，激发他们的购买欲望。
广告案例二：Coca-Cola "Share a Coke"Coca-Cola "Share a Coke" 广告活动是奥美广告为可口可乐公司设计的一次大胆尝试。
该活动将可口可乐瓶身上的品牌名称替换为个人化的名字，鼓励人们分享快乐时光。
这一独特的方法吸引了大量的关注和参与，引发了社交媒体的热议。
通过个性化定制和情感共鸣，奥美广告成功地将品牌和消费者联系在一起，形成了强烈的品牌认同。
广告案例三：Dove "Real Beauty"Dove "Real Beauty" 广告系列是奥美广告为多芬公司打造的一次深入人心的广告活动。
该系列通过展现真实的女性形象和正能量的口号，打破了传统的美丽标准，鼓励人们接受自己的真实面貌。
例如，广告中展示了各个年龄段、肤色、体型的女性，传递了一个积极的价值观：每个人都可以拥有自己独特的美丽。
通过这一系列广告，奥美广告成功地改变了多芬的品牌形象，赢得了广大女性消费者的喜爱。
广告案例四：Apple "1984"Apple "1984" 广告是奥美广告为苹果公司制作的一次代表作。
经典案例台湾奥美左岸咖啡馆
创新的传播策略与执行
社交媒体营销
奥美左岸咖啡馆充分利用社交媒体平台，发布时尚、生活、美食等类别的内容 ，吸引目标客户的关注和互动。
跨界合作
奥美左岸咖啡馆与其他品牌或领域进行跨界合作，推出联名产品或活动，扩大 品牌知名度和影响力。
高品质的产品与服务
优质原料
奥美左岸咖啡馆选用高品质的咖啡豆和食材，确保产品口感和质量达到高标准。
空间布局
店内空间布局合理，设有舒适的座 位区、宽敞的走道和精致的角落装 饰，给顾客提供良好的用餐环境。
照明与色调
采用柔和的照明和温暖的色调，营 造出温馨舒适的氛围，使顾客感受 到家的温馨。
咖啡品质与服务
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咖啡豆来源
奥美左岸咖啡馆选用优质 的咖啡豆，确保咖啡的口 感和品质。
咖啡制作
采用传统的咖啡制作工艺 ，确保每一杯咖啡都达到 高标准。
杂志和报纸广告
在主流媒体上发布广告，覆盖 更广泛的受众群体。
广告创意
采用独特的广告创意，如故事 情节、情感诉求等，吸引目标
客户并留下深刻印象。
公关策略
媒体关系
与各类媒体建立良好的合作关系，通过新闻 报道和专题采访等形式传播品牌形象。
公益活动
参与公益活动，如环保、慈善等，提升品牌 的社会责任感和形象。
市场定位
面向广告创意产业人士和文艺爱 好者的高端咖啡馆。
品牌形象
以“左岸”为品牌名称，寓意着 文艺、创意和自由的精神，营造 出独特的文化氛围和品牌形象。
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奥美左岸咖啡馆的品牌传播策 略
广告策略
电视广告
通过电视媒体投放广告，提高 品牌知名度和曝光率。
户外广告
在重要商圈和交通枢纽设置大 型广告牌，吸引过往人群的注 意力。
黑弧奥美_杭州水景城整合行销传播策略方案_105PPT
基础策略二：
“比对性产品优势”之外的“购买者情绪满足”
本项目所处九堡和下沙两大热点地区的过渡区域，因此潜在购 买者也更多是这两个区域购买者的交集。但由于两区域购买者 的若干不同，他们对本项目的选择依据也会有所变化。
本项目潜在目标客群示意
▪ 错跃式中小户型设计（类似仅见于旅游红苹果的 “X”户型，红苹果的户型为120-130平方米的中 大户型设计）；
▪ 80多平方米的三房设计，比市面上一般小户型更 加经济；
▪ 多露台及阳台设计，赠送了更多使用面积；
▪ 多数小户型的全明设计，南北通风，使小面积也 有舒适的生活享受；
“适中”、“多”、“新”
策略核心
感性打动 + 理性认同
通过现实的、可感知的产品特性奠定理性选择基础，配合 感性的、触动他们内心的情感诉求谋得更深层次的认同
潜在购买者的理性选择
理性购买关键词一：
“适中”
相对适中的户型面积和总价，使得他们在年龄层次和购买力上 相对集中。而他们较相近的文化水平和生活形态也使他们在情 感需求上有更多的共通。
▪ 尽管经济客观主导了他们购买的理性和现实，但作为新时代 的消费主力，他们免不了带有“浪漫主义的消费情怀”，或 多或少的投射在他们对“家”的期待上；
▪ 他们谨慎的下单前判断和情报收集，使他们对“好房子”有 着很强的理论上的鉴赏力。同时他们更容易受广告所传达的 项目气质的感染，因为那能打动内心的感性情怀；
换房型客户——要求居住条件改善，出售自己住房在本区域 购置新房；要求居住环境改变，享受品质生活，在沿江居住 带购房
二次置业
环境优异、配套逐步完善，适宜投资
环境优异、配套逐步完善为子女购置 婚房
奥美简介及案例.ppt
主要内容
5
广告案例
1
奥美概况
2
特色服务
4
自身营销
3
经营管理
1951 –哈撒韦衬衫
1959 –劳斯莱斯
1955 –多芬乳皂
3
1 奥美概况
一.奥美概况
顾客不是白痴，她是你的妻子
• 奥美集团（英语：Ogilvy & Mather）是 世界上最大的市场传播机构之一，由被誉 为广告教皇的大卫·奥格威创建于1948年， 该集团隶属于WPP集团。
扬特品牌识 别咨询
奥美行动营销
奥美公关 西岸奥美公关
• 国内最大的顾客关系行销和互 动行销公司，在中国的北京、 上海、广州分别设有办公室。
• 服务项目
– 顾客关系的管理的策略与咨询 – 忠诚度活动的发展与管理 – 直效行销的规划与执行 – 互动行销 – 数据库营销、评估与分析 – 网站设计及应用 – 电话行销 – 移动行销
• 服务项目
– 政府与非政府组织游说 – 危机管理 – 投资者关系 – 高级管理层曝光 – 行业关系 – 媒体培训 – 企业形象传播 – 内部沟通 – 产品或服务项目上市 – 市场进入策略和资讯
29
扬特品牌识别咨询
传立媒体
奥美广告
奥美顾客关 系行销
奥美互动行 销
扬特品牌识 别咨询
奥美行动营销
奥美公关
西岸奥美公关
• 首家入驻中国的全球著名品 牌视觉识别设计咨询公司。
• 服务项目
– 定位发展 – 品牌架构 – 品牌识别 – 视觉识别 – 内部营销 – 企业识别 – 产品设计 – 包装设计 – 识别管理 – 环境及零售识别
30
传立媒体
传立媒体
奥美广告
黑狐奥美超经典广告执行案
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黑狐奥美超经典广告执行案
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黑狐奥美超经典广告执行案
•1月14日报广：
•世界，是一瓶香水
•鸢尾香型的女人懂得什么是优雅 •男人用雪茄味把狂野变成一种智慧 •世界用百味合成出一瓶香水 •我 用味道来看这个世界
•每个人的世界都有一种观点 •聚合在一起 我们叫它 世界观
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黑狐奥美超经典广告执行案
•开放前电台邀约：
•（建议在收听率较多的FM88.8频道，中午11-12点播报新闻的时间，配合造势）
•女：演绎全新生活理念！ •男：感受HOPSCA的独特魅力！ •女：2月22日！ •男： 2月22日！ •一起：世界观体验馆激情开幕，一起来吧！ •男：世界观HOPSCA，聚合世界，就在身边。88888888
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黑狐奥美超经典广告执行案
•第三阶段：
•2月18日---3月19日（远洋城2011年品牌战略发布会暨世界观体验馆开放，至洋房单位第一次开盘）
•报广、软文： •远洋城2011年 •报纸、软文（跟
HOPSCA形 品牌战略发布会 踪报道体验馆开放
象及价值第 二篇
暨世界观体验馆 开放
当天）：HOPSCA 形象及价值第三篇
•三周连续投放，转变固有形象，引发关注
•世界是香水瓶、是图书馆、是手机……
•辅助渠道： 围墙
•
候车厅
•
车体
•
短信
•户外2：世界是HOPSCA
•报纸：
•软文：
•衔接后续推广,HOPSCA形象及价值输出
•报纸配合软文：
•报纸：世界是HOPSCA •（HOPSCA形象建立第一篇） •软文： •（解读HOPSCA价值第一篇）
《奥美简介及案例》课件
创意与创新的价值
创意和创新是品牌建 设的核心要素，能够 提升品牌的吸引力和 竞争力。
创意和创新需要与品 牌定位和形象相一致 ，不能脱离品牌的核 心价值。
创意和创新需要不断 尝试和探索，需要与 市场需求和消费者心 理相契合。
04 奥美未来展望
案例三：公关活动
总结词
策划有影响力、参与度高的公关活动，提升品牌形象。
详细描述
奥美在公关活动策划方面，注重活动的创意性和执行质量。通过策划有影响力、参与度高的公关活动 ，提升品牌形象和知名度。例如，组织某公益活动或节日庆典等形式的活动，吸引公众关注和参与， 同时强化品牌形象和价值观。
03 奥美观点
品牌建设的重要性
品牌是消费者对产品的认知和信 任，能够影响消费者的购买决策
。
品牌建设需要长期投入，包括品 牌定位、品牌形象、品牌传播等
方面。
品牌建设需要与产品和服务的质 量、口碑等相辅相成，共同提升
品牌价值。
广告与公关的结合
广告和公关是品牌传播的两种重要手段，各有优劣。 广告侧重于宣传和推广，公关侧重于建立和维护品牌形象。
公司文化
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使命
成为最受尊敬的广告传播 集团，为客户创造价值， 为员工创造机会，为社会 创造效益。
愿景
成为全球广告传播行业的 领导者，打造世界级品牌 。
价值观
以人为本、客户至上、追 求卓越、团结协作。
公司业务
广告策划与创意设计
为客户提供全方位的广告策划 、创意设计和制作服务。
媒体代理与投放
全球化与本土化的融合
国际视野与本土文化的融合