北京欢乐谷公关传播方案11113053页
关于旅游景区的公关宣传策划书
关于旅游景区的公关宣传策划书关于旅游景区的公关宣传策划书篇1一、活动目的及意义中秋节是中华民族的传统佳节，传递着民族深厚的文化，寄寓着人们美好的感情。
中秋之夜，皓月当空，清辉洒满大地，赏月正当其时。
在中秋佳节即将来临之际，沙坡头以奇秀天下的沙漠风光，良好的休闲度假设施，和广东丹霞山、陕西华山等七家旅游景区一起被国内资深驴友推荐为“全国七大赏月圣地”。
为了将这一网络事件成功地植入销售市场，借助沙坡头已有的品牌知名度和市场影响力，借势造势，精心打造沙坡头“沙漠赏月”的旅游品牌，让前来沙坡头旅游的游客置身于万籁俱寂的腾格里沙漠，吃月饼、烧烤，品美酒、佳酿，体验“一轮明月高悬头顶，只见浩瀚缥缈的银河……”绝妙意境，浮想联翩，流连忘返。
景区策划系列主题营销活动，推出集项目娱乐、住宿、餐饮、休闲为一体的中秋节消费套餐，掀动“中秋节”参与热潮，带动本市及外地来卫旅游消费人群的消费热情，为十一黄金周旅游市场“井喷”提前预热造势，进一步树立沙坡头休闲度假旅游品牌。
二、活动主题：梦幻腾格里，浪漫中秋夜三、活动时间：9月22日-24日四、活动地点：海市蜃楼五、人数参与规模50—100人六、组织领导：(略)七、活动内容：1、举办酒吧演艺，邀请中卫市本土乐队2—3支激情献唱;2、卡拉OK明星秀;3、观海楼天文赏月。
4.酒吧化妆舞会。
5.欣赏炫丽沙漠焰火。
6.午夜浪漫影院(通宵经典影片连放)。
7.活动现场举行抽奖，抽中者即可领取精美礼品一份。
八、产品策划80元套餐(1人)：含冷餐、果盘、月饼一份，自酿黑啤一扎，景区观光车上下接送和沙漠巴士或自驾车(海市蜃楼—大漠人家的往返接送)，酒水、烧烤另计。
680元套餐(2人)：含沙漠酒店(沙景房、天景房、沐浴星空房)住宿一晚(含早餐)，景区观光车往返、骆驼往返和沙海冲浪，同时享受80元套餐;酒水、烧烤另计。
凡在活动当日入住沙漠酒店的游客(未购套票者)可享受酒店7折优惠，并赠送早餐。
九、活动推广(一) 票务销售1、上门销售，由景区工作人员上门销售套票;2、景区销售，接待部负责套票销售;3、旅行社代售：沙坡头旅行社为活动票务代售点(每售出一张，旅行社按票面金额10%提成)。
欢乐谷线上营销策划方案
欢乐谷线上营销策划方案一、市场背景分析欢乐谷作为中国最大的主题公园之一，拥有多项乐园设施和娱乐项目，深受消费者喜爱。
然而，随着互联网的快速发展，线上销售和营销渠道变得越来越重要。
为了更好地满足消费者的需求并增加销售额，欢乐谷需要制定一种线上营销策略。
二、目标受众分析1. 主要目标受众：7-45岁的家庭主妇、家庭主夫和青少年。
2. 辅助目标受众：公司员工、周边小区的居民和旅游者。
三、目标1. 提高线上销售额：通过线上渠道增加门票和套餐的销售额，提高产能利用率。
2. 增加品牌知名度：通过线上活动和推广，提高欢乐谷品牌的知名度和美誉度。
四、策略1. 扩大社交媒体的渠道：加强欢乐谷在各大社交媒体平台上的曝光，例如微博、微信、抖音等。
发布各种形式的娱乐内容和活动信息，吸引目标受众。
2. 线上预订系统：开发并推广欢乐谷的线上预订系统，使用户可以方便地在线购买门票和套餐。
提供网上支付和电子门票，提高购买便利性。
3. 增加线上活动：开展线上活动，例如抽奖、比赛、投票等，吸引用户参与并赢取门票和奖励。
通过活动与用户互动，增加用户粘性和参与度。
4. 建立线上社区：为欢乐谷的目标受众建立一个线上社区，发表游玩心得、分享照片和视频等。
鼓励用户互相交流和互动，在线上建立一个积极的社交环境。
5. 联合合作伙伴：与知名的线上旅游平台和OTA（在线旅行社）合作，增加欢乐谷的曝光率和销售额。
通过合作推广和互惠互利的方式，提高线上销售和营销能力。
六、实施计划1. 第一年：- 第一季度：开展线上活动，例如抽奖、比赛等，吸引用户参与并赢取门票和奖励。
- 第二季度：推出线上预订系统，开始线上销售门票和套餐。
- 第三季度：与知名线上旅游平台和OTA合作，增加欢乐谷的曝光率和销售额。
- 第四季度：建立欢乐谷线上社区，鼓励用户互相交流和互动。
2. 第二年：- 第一季度：持续开展线上活动，增加用户参与度和粘性。
- 第二季度：扩大推广范围，加强欢乐谷在各大社交媒体平台上的曝光。
公关活动策划
公关活动策划有关公关活动策划四篇公关活动策划篇1公关策划文案的内容主要包括以下十个方面：一.标题一份完整的公关策划文案，必须有一个标题，使人一读就明白这是一份活动策划书而不是一份工作小结或评估报告。
标题可以直接写成"xx公司xx活动策划书"，也可以采用点明某一活动主题的词语作为主标题，而将"xx公司xx活动策划书"作为副标题列在其下。
标题撰写要明白易懂。
二.前言也称背景介绍。
即简略地介绍组织策划这份文案的背景情况。
因为，社会组织的任何一项公关专题活动的策划、组织和实施，都不是无缘无故的，均有其特定的背景和需要。
只有阐明了这一背景和需要，才能引出后面的具体策划内容(方案)，也才能说明举办这一活动的迫切性和意义所在。
脱离了一定的活动背景，会使策划内容(方案)使人看了不得要领。
前言撰写要简明扼要。
三.调查分析公关策划是建立在调查分析的基础上的，调查分析是公关活动策划的先期工作。
调查分析主要是对组织形象做出具体分析，可以从当前组织形象存在的优势点，问题点和机会点三个方面进行分析，从而明确下步公关工作的重点和方向。
调查分析要注重调查对象的代表性，调查手段的适用性，调查方法的科学性，资料收集的真实性和全面性，分析结论的可靠性。
四.目标战略为了提高公关活动的效果，必须确立公关目标。
应根据组织的具体情况选择目标分类，如将目标分成总目标与分目标，长远目标、阶段目标、具体目标等。
(参见教材188页)。
目标战略主要考虑所设目标是否符合社会组织的发展战略，是否符合组织形象的定位要求，是否符合公众需要，是否符合社会文化及其发展需要，是否针对组织存在的问题等。
五.创意说明创意是公关活动成败的关键。
创意是公关人员根据调查结论、社会组织形象特性和公众需求所进行的一种创造性思维活动，它是整个公关活动策划中的画龙点睛之笔。
一个富有创意性的公关策划，能吸引和感染公众，使公关传播受到良好的'效果。
北京欢乐谷”项目提案.pptx
1
目录
北京娱乐消费 市场状况分析
竞品的 成功
北京欢乐谷 推广策略
公关活动与 促销建议
媒介建议
2
北京娱乐消费 市场状况分析
竞品的 成功
北京欢乐谷 推广策略
公关活动与 促销建议
媒介建议
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北京市主题公园市场状况分析
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北京市主题公园现状
大都亏损 初级阶段 缺乏精品
北京市审计局的调查数据显示，北京的主题公园多达35处，由于普 遍投资规模小、品位低，除世界公园、石景山游乐园已收回原始投 资外，大部分处于亏损状态。
目前北京主题公园的发展仍处于一个初级阶段，存在着产品同质化 严重、粗制滥造导致景点价格与价值不符、缺乏新颖的创意和主题、 旅游产业组织作用有限、重复性建设严重等问题。
北京市现有的主题公园中，规模大、档次高、主题鲜明、功能丰富的 精品少之又少，缺乏能够同时满足人们观光与娱乐休闲需求的场所。
目标人群不理想 现有项目对于高收入的人群的吸引力较低，也是造成赢利状况不理想 的重要原因之一。
6
北京市场潜力分析
首都的优势
作为首都，各种会议、培训、夏令营、演出、交流等活动非常之多，这给主题公 园的发展提供了许多机遇和空间
消费能力高
北京是大城市中收入和消费水平最高的城市之一。而且由于北方人的性格，在人 均消费水平上偏高。提供高质量的、新颖的娱乐休闲活动形式的大型主题公园， 在北京存在着巨大需求
访亲探友 去游乐园 逛街/购物
去公园 咖啡厅/看酒电吧影
不参加
家庭消费群 个体消费群
北京欢乐谷 推广策略
公关活动与 促销建议
媒介建议
8
嘉年华启示录
9
大型主题游乐园方特东方神画公关传播推广方案
项目背景
解读需求
那么，如何做好借势营销论战呢？
我们先来看看两个案例
宝马、奔驰旷日持久的撕逼大战
冈本于杜蕾斯AIR百人直播的借势营销
项目背景 解读需求
宝马、奔驰旷日持久的撕逼大战
结合时下#另一个地球#热点话题隔空喊话
宝马100周年纪念撕逼海报 借势时下热点，两大知名品牌隔空叫嚣，在大众喜闻乐见的同时，从叫嚣中制造声量，从而达成营销目的
STEP2 有话题
既定论战话题
从现象看本质，造成这种普遍的社会现象，根本原因在于
西方文化作品 制作精良
西方文化越发强势，大多胜在其作品制作 精良，呈现效果好，内容让观众有带入感 和新鲜感，不断推陈出新，保障了西方文
化的传播热度。
东方文化演绎方式 过于传统
东方文化面临流失不是因为它弱，它一样 精彩。但由于现在我们对东方文化的继承 和发扬手段还是相对传统，主要以“我来 说，你来听的”寓教模式，而没达到“于 乐”的效果。人们不能参与到文化活动中
我们应该打造东方文化传播精品，让国人的目光重新聚焦在东方文化身上
传播策略
STEP2 有话题
品牌自身分析
我们再来看下，方特是什么？
具有多种高科技设备 及资源的乐园
展现中国传统文化的 乐园
引人注目，充满乐趣 的乐园
传播策略 品牌自身分析
方特东方神画：用现代化手段演绎中国传统文化的乐园
方特正是传播东方文化的精品
有爆点
具有舆论爆发点，能够迅速引起 广泛大众关注
有话题
此处的话题侧重指争议性，目的 是能够具备成为广泛大众的谈资
有声量
引起热议后，需要进一步通过各 种宣传手段扩散，辐射到更多用
户参与讨论。
PART2 传播策略
北京欢乐谷主题公园的活动营销
北京欢乐谷:主题公园的活动营销作者：周再宇来源：《新营销》2011年第01期赵小兵说，北京欢乐谷的活动营销能够取得成功，关键在于“主题文化包装＋高科技游乐设施＋高标准旅游演艺＋品质优质服务”的“四轮驱动”策略。
北京的冬天，寒气侵入，一些落叶树木只剩下光秃的枝丫——对于公园来说这并不是一个好季节。
正午的北京欢乐谷门前，几个年轻人在拍照。
尽管天气渐凉，仍然可以听到他们兴奋的笑声。
与暑期的热闹相比，北京欢乐谷步入了北方城市特有的长达5个月的淡季。
尽管如此，淡季并未如同寒潮般影响到北京欢乐谷2010年的运营：重游率均值为35％，旺季高达40％，游客接待量为270万人次，预计2010年的营业收入将超过3，5亿元。
有淡季市场，但是没有淡季思想，在华侨城筹备举办25周年庆典之前。
北京欢乐谷总经理赵小兵百忙之中抽出时间，接受《新营销》记者专访，介绍北京欢乐谷缘何能够取得如此业绩。
“四轮驱动”品牌建设“根据游客对欢乐谷的口碑和喜爱程度，以及实际接待人数看，北京欢乐谷在北方区域市场做得很不错，很扎实。
2010年北京欢乐谷可以取得辉煌的业绩。
”赵小兵对于欢乐谷目前的发展很满意。
最初定位于以年轻人为主体的客源市场，随着知名度的提高。
北京欢乐谷在不断满足主体客源市场需求的条件下，开始考虑规模相对较小的客源市场需求。
为了满足不同消费者群体的需要，北京欢乐谷精心设置了50余项主题景观、10余项主题表演、30多项主题游乐设施、20余项主题游戏及商业辅助设施。
经过5年的品牌打造之路，北京欢乐谷迄今为止已经成为北京体验旅游的重要标志。
“北京欢乐谷每年都会有一个品牌年号，2006年是品牌上市年，2007年是品牌建设年，2008年是品牌提升年，2009年围绕共和国60周年大庆。
称之为品牌推广年，而2010年是品牌创新年，因为2010年有个二级项目会推m来。
可以说，品牌建设是公园建设的重中之重。
”赵小兵说。
为了更好地进行品牌建设和维护，北京欢乐谷坚持“主题文化包装+高科技游乐设施＋高标准旅游演艺＋品质优质服务”的“四轮驱动”策略。
公关宣传活动策划方案(4篇)
公关宣传活动策划方案(4篇)公关宣传活动策划方案1一、品牌背景芬达汽水(fanta)是1940年代在欧洲开始风行的饮料，1960年被可口可乐公司所并购。
芬达橘子汽水是最主要的核心口味，占有70%的销售量,但其它的水果口味也有众多爱好者。
明亮的包装色彩、鲜明的水果口味、富含气泡等特色是芬达汽水广受年轻一代欢迎的原因。
新的品牌形象由visitoffice设计，在字体设计上外形更加柔和充满动感，图案的表现上突出表现芬达汽水为软性碳酸饮料，富有欢乐、幽默、爱玩的个性。
visitoffice在品牌要素的视觉传达上通过超炫的插画、图形、色彩，配合在一起，根据不同的区域设置传递不同信息，来满足消费者对不同口味的需求。
芬达具有很高的品牌知名度，无形中也是一种年轻时尚的象征。
目前，芬达在国内高校已占有很大的市场份额，但仍有一小部分人群未曾接触过芬达或喜爱程度不高，这说明芬达在本地区仍有一定的发展空间。
大学生群体喜欢刺激，崇尚时尚，追求个性与品位，有较强的品牌意识，芬达是一种碳酸饮料，正符合这类消费群体的消费理念。
此次活动对象是南京工程学院的在校学生，年龄集中在20岁-25岁之间。
芬达的宣传力度大，涉及范围广，各种传播媒体都已涉及到，以电视广告和网络广告为主，大大提升了企业的品牌知名度和影响力。
随着科技的发展，广播广告近年来的影响力度逐年降低，因此有必要在学校中进行公共关系策划，以进一步提升芬达在大学生群体中的品牌形象大学公关活动策划方案大学公关活动策划方案。
二、活动的目的及意义让芬达饮料的消费人群体验芬达品牌所传达的快乐生活的观念。
在促销活动中，将利用丰富多彩的活动形式让现场观众充分感受到芬达与大学生活是紧密相关的，同时通过“畅饮芬达、欢乐笑园”的主题活动为他们带来一种健康向上、积极乐观的良好心态，以此表达对他们的一种关爱，拉近与大学生消费群体之间的距离，提高品牌亲和力。
在各大高校内举办的多样化的产品促销活动，会更有利于促进年轻消费群体对产品内涵及价值理念的进一步关注。
公关活动策划4篇
公关活动策划4篇公关活动策划篇1目录一、公关背景二、项目调查三、目标受众四、项目策划(一) 公关目标(二) 公关策略(三) 媒体策略五、项目执行(一) 危机前期(二) 危机中期(三) 危机后期六、经费预算七、效果评估八、附件一、公关背景6月15日晚，国足创造了自己国际A级赛事最耻辱的历史。
随着泰国青年军5次洞穿国足大门，场上中国男子足球队在合肥与泰国队进行国际友谊赛，竟以1比5的悬殊比分惨败在以青年球员为主的客队脚下。
泰国队在第16分钟由安楠抽射破门，首开纪录。
七分钟后，克莱松趁无人盯防，接球后稍作调整，轻松推射破关，将优势扩大至2比0。
第31分钟，中国前锋于大宝突入禁区内被铲倒，王永珀主射罚球得手，将比分扳成1比2。
中国队在下半场将全部替补球员换上场。
第51分钟，克莱松在禁区内轻松晃过中国队两名后卫，将球射进，中国队1比3落后。
九分钟后，赵旭日中场传球失误，泰国球员松克拉辛断球后远射破门，写下4比1的比分。
此时现场的中国球迷情绪激动，大喊卡马乔下课、国足解散。
第86分钟，泰国队快速反击，下半场刚被换上场的马苏克冷静一脚，将比分扩大至5比1。
此时场内出现小范围骚动，部分中国球迷开始向场内扔杂物，有人开始倒戈喊出6比1的口号。
西班牙籍名帅卡马乔表示，泰国队从比赛第一分钟就掌握主动，整场至少打出了12次的反击。
中国队球员在场上总是站在不同位置，没有打出一个完整的队型。
感觉今天整场比赛只有一队在踢，另一队没在踢。
在目前国际足总排名上，中国队位居第95位，泰国队仅列第142位。
在赛前记者会上，卡马乔曾将中国男足排名下滑归咎于总遇到强队。
输给泰国队后，卡马乔承认：责任肯定在我，因为我是主教练。
泰国队主教练塞纳蒙表示，该队球员始终按照事先制定的技战术打法，多打地面传接配合。
和中国队相比，我们的队员身材矮小，有不少90后年轻球员，有些是第一次代表国家队参加比赛，他们每个人都拼尽全力，证明了自己的实力。
中国队在前两场友谊赛中，分别以1比2和0比2不敌乌兹别克斯坦和荷兰。
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蛋糕很大 对手很多
在蛋糕与对手的包围中，北京欢乐谷应该用什么方法突围？我们的竞
不是 争对手是深圳欢乐谷和香港迪斯尼乐园、广东长隆欢乐世界吗？
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客源背景分析
一级客源市场
二级客源市场
三级客源市场
据统计，美国主题公园75%的游客是240KM半径范围内产生；从深圳之窗的游客抽样结果 来看，深圳游客占17.21%，珠江三角洲占39.10%，香港占5.20%，三者之后61.51%，即 一二级客源市场占了61.51%。
天津凯旋王国、石景山游乐园将会是我们最 直接，最棘手的竞争对手，尤其是凯旋王国。
欢乐谷VS凯旋王国
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欢乐谷VS石景山游乐园
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市场小结
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加大品牌与消费者之间的感性诉求传播
以情感为利益，打动消费者，进而有力的拉开与天津凯旋王国的竞争 ，并采取情感诉求，留住娱乐+景观 切实打造出“新北京十六景”，北京文化的一部分
我们的竞争对手是？
北京游乐园、石景山游乐园和欢乐谷是北京市游乐园市场的三巨头，如今已去 其一，如今只剩下24岁的石景山游乐园和4岁的北京欢乐谷。
2019年，由海航集团总投资达14亿元的北京“梦幻乐园”室内主题游乐园将在石景山 游乐园与游人见面。超过10万平米的韩国乐天世界主题乐园，跃居亚洲第一。
国家政策
业内人士指出，党的十七届六中全会会议审议通过了《中共中央关于深化文化体制改革、推动社会 主义文化大发展大繁荣若干重大问题的决定》。这对文化产业发展具有里程碑性的意义，随着各扶 持政策的细化落地，文化产业向支柱性产业发展，未来五年文化产业增加值预计将翻番。
年初出台的国家“十二五”规划提出，要将文化产业发展成为国民经济支柱产业，而这次会议再次 强调“加快发展文化产业、推动文化产业成为国民经济支柱性产业”。
这意味着文化产业在未来五年内占GDP的比重由目前的2.5%上升至5%以上，文化产业在国民经济 中的地位将会不断强化，产业规模将继续扩大，而产业发展增速也将加快。
国家政策
“十二五”，北京打造文化产业航母
2019年，北京率先在全国提出发展文化产业；2019年， 文化产业成为北京仅次于金融业的第二大支柱产业； 2019年，北京文化产业增加值达1692.2亿元。《北京 市“十二五”时期文化创意产业发展规划》提出的总体 目标是：文创产业增加值继续保持两位数增长，占GDP 的比重由目前的12%增长到15%；增加值每年保持 15%以上的增幅；多项配套设施将围绕“把北京建设成 为具有重大国际影响力的文化中心”这个目标而服务。
80KM或 1个小时汽车距离内
240KM或 3个小时汽车距离内
来京出差、旅游、探亲等 短居旅客、游客等
北京作为中国的首都，每年来京的游客众多，这与深圳之窗有所区别，但是一、二级客源 市场，仍是我们的主要客源来源，所以我们的主要竞争对手也要集 中在一、二级客源市场，同时不放弃三级客源市场，那么我们的竞8 争对手不言而喻！
2019年5月，天津凯旋王国开业， 全部建成后，规模将 超过北京欢乐谷游乐园，发展成为华北规模最大、游乐设 施最先进、设备数量最多的主题游乐园。
我们的竞争对手
凯旋王国
天津凯旋王国游乐场总投资30亿元，占地面积800亩，规划建 设集主题性、文化性、娱乐性、休闲型为一体的休闲旅游基地。项 目分两期开发建设，其中一期占地461亩，以大型户外游乐设施为 主，建设威尼斯广场、激情游乐场、西部探秘、奇遇冒险、中心区、 儿童乐园等六个主题游乐项目。目前，基础设施建设基本完成，一 期娱乐设施正在安装调试。
北京欢乐谷——2019年公关传播方案
呈送：际恒集团 2019.11
市场洞察篇
国家政策
六中全会力推文化产业成国民经济支柱产业
中国共产党第十七届中央委员会第六次全 体会议，于2019年10月15日至18日在 北京举行。
全会提出：发展文化产业是社会主义市场 经济条件下满足人民多样化精神文化需求 的重要途径。文化引领时代风气之先，是 最需要创新的领域。
因为这座规划占地800亩、投资30亿、拥有31个大型游乐设备 的游乐场将发展成为华北规模最大、游乐设施最先进、设备数量最 多的主题游乐园。
石景山游乐园
石景山游乐园以格林童话中的灰姑娘城堡为中心，美丽的灰姑娘雕 像仁立于城堡前的人工湖中，欧式古堡、少女塑像，与四周雕饰的 童话人物皮诺曹、唐老鸭和米老鼠等融为一体，构成了富童话色彩 的美妙世界，石景山游乐园积极为游客朋友营造“时尚、新颖、欢 乐、刺激”的娱乐氛围，使游客朋友们在游览参与中得到丰富多彩 的体验。
政策支持 大文化 文化创意产业
大北京
大文化，大北京，这不仅是国家政策的一个大的方针；对于北京土著与来京旅游消费者也
会是一种情结，一种情感； “大北京，大文化，大欢乐，大情感”
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市场背景分析
2019年中国有望赶超日本成为全球第二大旅游市场，占全球旅游市场比重的8%。 至今，全国共有2500多座大大小小、形形色色的主题公园。大品牌与小品牌竞争着
。
对手案例——昆仑山
即使近期向两会献礼，也挽救不了王老吉兵败昆仑山的颓势，从渠 道的收缩、价格的崩溃略见一斑……其失败的原因值得思考：
命名、产品、包装,一系 列的先天阻碍让昆仑山 踟蹰…
不成熟的高端产品营销 手腕，为昆仑山雪上加 霜，需要提防
单价：15
10 5 2
北京、上海、广州、深圳
广州、深圳
2009年 6月
9月
12月
2019年 3月
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对手案例——5100
众多对手里，5100这位西藏来客怀揣着大把的人民币， 在声势浩大的高端水战场中最为活跃，他没有成功，可 也没确定失败……
5100能否成功，除了在于它 是否能消除身上的硬伤外， 还有另外一个因素： 在中国现阶段的不信任消费 环境下，一个本土高端品牌
北京市文化创意产业促进中心主任梅松介绍说，“未来5年，我们的任务就是进一步推动文化改革和创 新发展，发挥好政策的导向扶持功能，打造具有强大承载力的‘文化航母’。”
政策小结
在国家政策的利好与人们追求文化热情高涨的当下，北京文化创意产业在蓬勃发展，正朝着支柱 产业大步迈进。借势2019年北京成功举办奥运会之后，北京急需打造一种新概念，新文化……