沃尔沃广告词
沃尔沃广告赏析
沃尔沃《Epic Splits》广告赏析广告以Enya的《Only Time》作为背景音乐，53岁的好莱坞动作巨星尚格云顿站在两辆平行的新款沃尔沃FM卡车的后视镜上，镜头逐渐拉远，两辆卡车逆行，一辆卡车逐渐拉开两车的平行间距，尚格云顿开始劈叉直到两腿成为一字，整个广告只有尚格云顿开始的独白，其余没有过多的介绍，场景唯美，寓静于动。
一、广告创意❖从相关性来说：该广告一气呵成，无特技，彻底地说服了受众，沃尔沃KM 系列卡车是平稳安全的；❖从原创性来说：该广告被赞为“伟大的劈叉”，突破人真实的视觉体验，采用逆行的方式平稳的分离，整个画面由近及远拉开，配合着清晨8点钟的朝阳从地平线升起的时刻，加上背景音乐，整体给人一种新生的力量，这是我两年前看过的广告，至今仍记忆犹新，后来也有网友相继效仿该广告创意，沃尔沃的首创成了不少发烧友的风向标，既有新鲜感又具有实用性；❖从震撼性来说：两卡车逆行以相同的速度分离恰到好处，证明不仅仅前进能如此优秀，逆行依旧如此，并且让尚格云顿踩在动态的卡车后视镜上一字马开，动作大胆难度大，动静结合，无疑是给受众心理上的刺激和震撼；二、广告主题贴切广告最直接的目的是为商品服务，用一个关键词概括产品的核心内容，该广告凸显平稳二字，紧紧围绕动态转向系统的稳定性下功夫，诉求单一，抓住卡车宣传重点，广告中，尚格云顿用行动诠释了沃尔沃转向系统的稳定性，定位准确；其次，使受众容易理解：这个广告要表达的意思就是沃尔沃卡车系统技术相当成熟，行驶非常平稳；三、广告记忆与感觉❖从记忆来说：整个广告画面不单单追求平稳，而是让人在美的意境中感受刚柔并济，完全不会让人感觉到这是在推销一款产品，而是一场震撼的美国功夫大片，赋予内涵，朗朗上口的旋律与朝阳的完美搭配，烘托气氛，增强记忆，是一场听觉和视觉上的盛宴，既令人揪心又不得说是深深的震撼；❖从感觉来说：整体是由轻松——紧张——震撼，开始以为人在平地上，随着镜头的推远，才知道人单独站立在卡车上，渲染出一种紧张危险的氛围，将观众的眼球吸引到广告中去，直到尚格云顿完成动作，情绪可谓跌宕起伏，加深印象；四、品牌形象邀请好莱坞功夫巨星拍摄广告，本身广告存在较大的风险性，通过广告可以看出，巨星对沃尔沃动态转向系统的信任，精确的系统控制，侧面烘托出沃尔沃专业的技术，增加产品公信力和消费者购买的信心；(广告截图)。
二手车广告词15篇
二手车广告词15篇二手车广告词11.选择动力原，淘车不再难。
2.再给您一次时机，做二手的傲慢。
3.二手车源，一手动力。
4.一流效劳，为汽车生活添动力。
5.我们卖的不是产品，我们卖的是效劳。
6.一心一意，为爱车的您。
7.顾客安心，我们放心;自由驰骋，只为明天。
8.效劳无极限，澎湃动力原。
9.动力之“原”，源于内“芯”。
10.动力不打折，实惠在眼前。
11.每天都有新动力。
每天都有心感动。
12.品质筑辉煌，效劳赢动力。
13.二手车的世界，爱车族的家园。
14.以精品二手车，创效劳第一流。
15.源自二手车的动力原，让您的生活从今领先半步。
16. “原”动力，动力“源”，团结奋斗正能量。
17.动力二手车，传递正能量。
18.车有二手，人无二心。
19.金色品质动力原，金牌效劳二手车。
20.二手车天堂，动力原领航。
1.生命不息，动力不止;团结如一，不离不弃。
2.海纳百川，厚德务实，同心协济，共创动力。
3.优质高效，专心效劳为用户，您确实定是我们最大的动力。
4.严把平安，诚信经营，二手买车，便捷省心。
5.平安车，动力原，选择多，新理念。
6.无限动力，原是为你。
7.圆您汽车梦，为您胜利添动力。
8.再添动力，本来佳乘。
9.一心一意，效劳终究。
10.路遥知动力原，日久见真性情。
11.一流的效劳，两倍的满足。
12.客户至上，效劳全方位。
13.动力无限，一步复原。
14.动力原，新选择，新起点，新动力。
15.达成您的心愿，是我们的动力原。
16.昨天的辉煌成就今日的你!17.曾经有?如今有才算拥有!18.别人的成就，您可以拥有!19.遗忘过去，把握如今。
20.货真价实，二手汽车。
21.买二手车，买的就是实在。
1.顾客安心，我们放心;自由驰骋，只为明天。
2.效劳无极限，澎湃动力原。
3.动力之“原”，源于内“芯”。
4.动力不打折，实惠在眼前。
5.每天都有新动力。
每天都有心感动。
6.品质筑辉煌，效劳赢动力。
7.二手车的世界，爱车族的家园。
汽车宣传广告词
汽车宣传广告词汽车宣传广告词在学习、工作、生活中，许多人都接触过一些比较经典的广告词吧，广告词通过语言艺术手段，深刻细腻地为消费者“描绘”出了产品的品牌形象。
你知道什么样的广告词才能称之为经典吗？下面是小编为大家整理的汽车宣传广告词，仅供参考，大家一起来看看吧。
汽车宣传广告词11、搜车逛逛秀秀墙，车辆特卖共分享。
2、车特卖，特卖车，卖特车！3、惠生活，新驾驭。
4、汽车特卖，比比更实惠。
5、爱一辆车，恋一个人！6、足不出户逛车市，百味生活（人生）齐分享。
7、好车，好平台。
8、驾驭激情，尽享极致。
9、汽车特卖，不再等待。
10、怎么爱车（你）都不嫌多。
11、车行天下，友遍天涯。
12、上百惠，好车更实惠！13、找便宜？就去车百惠！14、特卖天下，车行万家。
15、跨过山河大海，特价车值得你代步。
汽车宣传广告词21、专注滤光，改变视界。
2、凯美霖，司机的液晶墨镜。
3、柔光，穿透（越）世界——凯美霖汽车液晶滤光屏。
4、滤出真实的世界——凯美霖汽车液晶滤光屏。
5、给爱车戴副眼镜，给行程添份平安。
6、凯美霖，开车遮阳还真行。
7、不惧强光，我自坦途。
8、过滤一切强光，送您一片阳光。
9、车的责任不止一种。
10、开车光炫目，护眼凯美霖。
11、凯美霖：舒缓眼神经，一路好风景。
12、专业环保凯美霖，汽车液晶滤光屏。
13、保行车安全，为健康滤光。
14、拥有滤光屏，视界任我行。
15、凯美霖一现，眼前一亮。
16、霸气侧漏，不漏光。
17、液晶滤光，享你所想。
18、智然凯美霖，温柔新视界！19、时尚科技，超炫车屏，震撼全场。
20、滤掉刺目光线，保障驾乘安全。
21、凯美霖汽车滤光屏，让强光无处可逃。
22、视界因我而不同，车行有我更安全。
23、夜行守护神，凯美霖帮忙。
24、科技健康之光，凯美霖带给你。
25、强光不伤眼，呵护安全行。
26、凯美霖，让您一路平安。
27、车行千里，滤光左右。
28、眼睛是心灵的窗户，凯美霖保护这扇窗户。
29、防止光伤害，安康更晶彩。
2023年关于经典汽车广告语11篇
2023年关于经典汽车广告语11篇关于经典汽车广告语11、你的世界，从此无界2、一路激情共精彩3、活得精彩4、征服北极，横越沙漠5、心要飞越每一个巅峰，如闯荡山野的狂风。
福特汽车简介：福特（Ford）是世界著名的汽车品牌，为美国福特汽车公司（Ford Motor Company）旗下的众多品牌之一，公司及品牌名“福特”________于创始人亨利·福特（Henry Ford）的姓氏。
福特汽车公司是世界上最大的汽车生产商之一，成立于1903年，旗下拥有福特（Ford）和林肯（Lincoln）汽车品牌，总部位于密歇根州迪尔伯恩市（Dearborn）。
除了制造汽车，公司还设有金融服务部门即福特信贷（Ford Credit），主要经营购车金融、车辆租赁和汽车保险方面的业务。
福特汽车公司（Ford Motor Company，NYSE：F）是一家生产汽车的跨国企业，于美国密歇根州迪尔伯恩（现公司总部所在地）由亨利·福特（Henry Ford）所创立，在1903年公司化。
在其20世纪如日中天的时候，福特、通用与克莱斯勒被认为是底特律的三大汽车生产商。
这三家公司统治着美国汽车市场。
福特汽车在美国汽车市场连续七十五年保持销售量第二名，仅次于通用汽车，才因油价高涨，大型SUV休旅车与卡车销量减少，被丰田汽车超越，成为美国市场销售量第三名。
亨利·福特参考引进了大批量汽车生产以及大批量工厂员工管理的'方法，设计出以移动式装配线为代表的新生产序列。
其高效率、高工资、低售价的结合，对当时美国制造业而言，是一次翻天覆地的改革创新，因而这套方法尔后被称为福特制，而其产业观念在后来被安东尼奥·葛兰西称为“福特主义”。
在中国，福特汽车公司和中国长安汽车集团旗下的长安汽车合资成立了长安福特马自达汽车有限公司，并于初正式投产。
关于经典汽车广告语21、想变就变，如您所愿。
2、改变只为，驾驭精彩。
汽车宣传广告语
汽车宣传广告语汽车宣传广告语69句每个风云时代都有显赫里程碑，奥迪A82.8WB加长型尊贵登陆。
类似这样宣传还有很多，接下来店铺为你带来汽车宣传69句，希望对你有帮助。
1.宝马7系汽车宣传：艺术唯你独尊。
2. 奔驰汽车宣传：领导时代，驾驭未来。
3. 奥迪汽车宣传：突破科技、启迪未来4. 卡迪拉克汽车宣传：将力量、速度和豪华融为一体5. 大众汽车宣传：出于对汽车宣传汽车价值典范6. 沃尔沃(volvo)汽车宣传：关爱生命、享受生活7. 福特汽车宣传——你宣传世界，从此无界8. 甲壳虫汽车宣传：该车外型一直维持不变，所以外型上很丑陋，但其性能一直在改进。
9. 丰田汽车宣传：车到山前必有路，有路必有丰田车10. 克莱斯勒汽车宣传：你买汽车不来考虑一下我们克莱斯勒宣传汽车那你就吃亏了,不但你吃亏，我们也吃亏。
11. 现代汽车宣传：驾驭现代成就未来12. 斯柯达汽车宣传——简单、聪明13. 雪铁龙汽车宣传——想在你之前14. 起亚汽车宣传——用心全为你15. 欧美佳汽车宣传：平稳征服人生曲折16. 欧宝汽车宣传：德国科技轻松享有17. 雷诺汽车宣传——让汽车成为一个小家18. 英国迷你(mini)汽车宣传——她可爱吗?(isitlove?)19. 奥迪a4汽车宣传：动感传奇20. 奥迪100汽车宣传：走中国路，乘一汽奥迪21. 北京现代汽车宣传——追求卓越、共创22. 索纳塔汽车宣传：中国新动力衡量价值新典范23. 广州本田汽车宣传——世界品质、一脉相承24. 中华汽车宣传——超越期望、超越自我25. 别克汽车宣传：当代精神，当代车26. 别克君威汽车宣传——心致、行随，动静合一27. 雅阁汽车宣传：激活新力量新雅阁新力量新登场28. 马自达6汽车宣传：魅力科技29. 蒙迪欧汽车宣传：领先在于你宣传魄力30. 宝来汽车宣传：驾驶者之车快并快乐着31. 别克凯越汽车宣传——全情全力，志在进取32. 赛纳汽车宣传：常规由我定动感与美感无须取舍33. 宝来汽车宣传：驾驶者之车快并快乐着34. 阳光汽车宣传：体验阳光生活35. 日产汽车宣传：超越平凡，卓越优逸36. 福美来汽车宣传：和谐灵动，君子风范和谐生活新成员37. 千里马汽车宣传：雷霆动力，纵情千里38. 千里马ii汽车宣传：心有多野未来就有多远39. 威驰汽车宣传：领先科技宣传全球轿车让生活乐在新风40. 飞度汽车宣传：外在动人，内在动心41. 依兰特汽车宣传：给我一个美名送你一部靓车42. 菲亚特西耶娜汽车宣传：有成就，也有情趣多彩人生路激情43. 奇瑞风云汽车宣传：动静皆风云44. 奇瑞旗云汽车宣传：激情原动力45. 奇瑞东方之子汽车宣传：一切由我掌控46. 富康汽车宣传：走富康路，坐富康车方方面面实实在在满足您47. 桑塔纳汽车宣传：上海桑塔纳，汽车新潮流拥有桑塔纳走遍天下都不怕48. 捷达汽车宣传：理性宣传选择49. 爱丽舍汽车宣传：精致生活精彩演绎50. 广州标致汽车宣传：汽车工业新一代宣传51. 标致华普汽车宣传：生活梦想大可承载52. 普力马汽车宣传：五座+两座都市新生活拉阔都市生活53. 路宝汽车宣传：哈飞路宝路中之宝现代时尚秀外慧中54. 北斗星汽车宣传：身处自然环保之旅55. qq汽车宣传：秀我本色想快乐，找qqspark汽车宣传---只代表你56. 爱迪尔汽车宣传：生活要有ideal奥拓汽车宣传：处处为您着想好车有限惊喜无限57. 福莱尔汽车宣传：空间远远超出福莱尔福星汽车宣传：e时代e车松花江汽车宣传：千万里我追求你58. 赛马汽车宣传：生活随心而动59. 普莱特汽车宣传：一步到位宣传好车60. 吉利汽车宣传：造老百姓买得起宣传好车七彩豪情亮丽人生61. 宝马汽车宣传：即使你把它拆得七零八落，它依然是位美人(国外)。
沃尔沃广告片 小仓鼠在山路上开大卡车
沃尔沃广告片小仓鼠在山路上开大卡车
为了证明驾驶他们的新型卡车有多么地轻松，瑞典汽车制造商沃尔沃在他们的一辆大卡车的方向盘上固定了一个仓鼠笼子，让一只小仓鼠来控制这辆卡车在狭窄的采石场山路上前进。
沃尔沃新型稳健动力方向盘采用电动机来替代司机的肌肉力量，这样就算是Volvo FMX那么大型的卡车都能轻而易举地掌控方向。
转动方向盘毫不费力，而且在他们最新的广告中，沃尔沃用事实证明，哪怕是一只小仓鼠都能做到。
在宣传影片中，我们看到司机拿着胡萝卜引导一只叫查理的小仓鼠不断地在方向盘跑步，让大卡车在狭窄的悬崖道路上行驶。
在训练了查理几周后，这个团队把它放进了一个安装在方向盘上的仓鼠笼子里，让它“驾驶”大卡车在危险的路上前行。
坐在驾驶位上的是特技驾驶员Seon Rogers，他一面控制踏板，一面拿着一根新鲜的胡萝卜诱导查理往正确的方向跑。
整个过程中还是有一点惊险，比如说大卡车撞到了一块大石头，石头随后掉进下面的水中，不过最终，查理还是成功地把车“开”到了终点。
显然，这项测试实际上并不像剪辑过的宣传视频中表现出来的那么简单，但是人们看到一只仅175克重的仓鼠开着一辆15吨的大卡车在危险的路上跑，无不啧啧称奇。
这绝对是一部极具商业灵感、令人印象深刻的宣传影片。
汽车特卖活动的宣传广告词
汽车特卖活动的宣传广告词汽车特卖活动的宣传广告词在日常生活或是工作学习中，许多人都接触过一些比较经典的广告词吧，广告词可以增加产品或品牌的附加值。
究竟什么样的广告词才是好的广告词呢？以下是小编精心整理的汽车特卖活动的宣传广告词，希望对大家有所帮助。
汽车特卖活动的宣传广告词11、买爱车，逛车市，就在爱车网。
2、汽车特卖，多快好省！3、会买车的都来这！4、坐行万里路，览收百车情。
5、购车休闲，尽在指尖。
6、车百惠，汽车特卖更实惠。
7、车生活，尽在E车站！8、百惠车市e路领先。
9、看美女，看车展，搜好车，足不出户！10、实惠好车，轻松出行。
11、梦幻车市好，购车性价高。
12、汽车也有白菜价。
13、汽车特卖汇，惠达你我他。
14、精彩生活，尽在车百惠！15、专注汽车特卖的网站。
汽车特卖活动的宣传广告词21、汽车特卖一站式，爱车生活高品质。
2、专供特卖，车流天下。
3、车百惠：你我的共同心仪之选。
4、因车生缘——车百惠。
5、惠省快搜，天天特卖。
6、惠当绝顶，一览众小。
7、汽车信息海洋，特价特卖领航。
8、逛梦幻车市，购实惠爱车。
9、促销信息全接触，特卖汽车零距离。
10、一流的品质，特惠的价格。
汽车特卖活动的宣传广告词31、搜车逛逛秀秀墙，车辆特卖共分享。
2、车特卖，特卖车，卖特车！3、惠生活，新驾驭。
4、汽车特卖，比比更实惠。
5、爱一辆车，恋一个人！6、足不出户逛车市，百味生活（人生）齐分享。
7、好车，好平台。
8、驾驭激情，尽享极致。
9、汽车特卖，不再等待。
10、怎么爱车（你）都不嫌多。
11、车行天下，友遍天涯。
12、上百惠，好车更实惠！13、找便宜？就去车百惠！14、特卖天下，车行万家。
15、跨过山河大海，特价车值得你代步。
汽车特卖活动的宣传广告词41、英国迷你(MINI)汽车广告语她可爱吗？2、雪铁龙汽车广告语想在你之前；起亚汽车广告语用心全为你。
3、现代汽车广告语驾驭现代成就未来斯柯达汽车广告语简单、聪明。
沃尔沃广告词
沃尔沃汽车广告策划书2012/6/22目录绪论.................................................................. (5)上篇.市场分析.................................................................. (7)1.营销环境分析......................................................... . (7)1.1宏观环境分析......................................................... (7)1.1.1总的经济形势........................................................ . (7)1.1.2总的消费态势.................................................................. (8)1.2营销环境中宏观因素的制约......................................................... (8)1.2.1企业市场形势.................................................................. (8)1.2.2中国汽车总的消费态势.................................................................. .. (14)1.2.3产业发展的政策................................................................. . (15)1.3中国汽车市场概况......................................................... (15)1.3.1中国汽车市场现状..................................................................15..................1.3.2中国汽车市场的构成................................................................. (17)1.3.3沃尔沃汽车主要的竞争对手.................................................................. . (20)1.4营销环境总分析......................................................... . (20)1.4.1市场分析.................................................................. .. (20)1.4.2市场威胁.................................................................. .. (21)1.4.3企业在市场中的优势................................................................. (21)1.4.4企业品牌优势.................................................................. . (22)1.4.5企业品牌劣势.................................................................. . (22)2.消费者分析......................................................... .. (22)3.1消费者的总体消费态势......................................................... . (22)3.1.1现有的消费时尚....................................................... . (22)2.1.2各种消费者购买汽车的观念 (23)4.2现有消费者构成分析......................................................... 24..........................4.1.1现有消费者总量....................................................... . (24)4.2.2现有消费者年龄....................................................... . (24)4.3.3现有消费者职业....................................................... . (24)4.4.4现有消费者受教育程度........................................................ .. (24)4.5.5现有消费者分布....................................................... . (24)5.3现有消费者行为分析......................................................... .. (25)5.1.1消费者的购买动机........................................................ (25)5.1.1.1感情动机..................................................... . (25)2.3.1.2.理智动机................................................................. . (25)2.3.1.3其他动机................................................................. . (26)5.2.2消费者购买状况....................................................... . (26)5.2.1.1获得信息来源..................................................... (26)5.2.2.2购买决定者...................................................... 27........................5.2.3.3购买国产还是进口..................................................... .. (27)5.3.3现有消费者的态度........................................................ (27)5.3.1.1对产品的喜好..................................................... (27)5.3.2.2对品牌的认知程度..................................................... .. (27)5.3.3.3购买后的满意程度..................................................... (28)5.3.4.4购买的偏好程度...................................................... .. (28)5.4.4消费者心理分析....................................................... . (29)6.4潜在消费者分析......................................................... (31)6.1.1潜在消费者的特点分析........................................................ .. (31)6.2.2潜在消费者被本品牌吸引的可能性 (39)6.3.3潜在消费者购买本品牌产品的可能性 (40)3产品分析................................................................. . (40)7.1产品特征分析......................................................... 40...........................................7.1.1产品质量分析........................................................ .. (40)3.1.2产品价格分析.................................................................. . (41)3.1.3产品定位.................................................................. .. (42)8.2产品品牌形象分析......................................................... (42)9.3新产品的研发......................................................... . (42)10.企业和竞争对手的竞争状况分析......................................................... . (42)11.1企业在竞争中的地位......................................................... (42)12.2企业的主要竞争对手......................................................... (43)13.3竞争对手概况......................................................... . (43)14.4竞争对手广告分析......................................................... (44)4.4.1表格分析.................................................................. .. (44)4.4.2竞争对手广告诉求.................................................................. (45)15.5和竞争对手的优劣......................................................... 45....................................4.5.1竞争对手的优势................................................................. . (45)4.5.2竞争对手的劣势................................................................. . (46)16.6总体竞争格局分析......................................................... (46)中篇.广告策略.................................................................. . (46)1.广告目标......................................................... ............................................................461.1企业的目标......................................................... .. (46)1.2本次广告的目标......................................................... . (46)2.目标市场策略......................................................... .. (47)3.1细分市场......................................................... .. (47)4.2本次广告的目标市场......................................................... (47)5.3企业的目标市场策略......................................................... (47)6.产品定位策略......................................................... .. (47)7.1定位前提.........................................................47...........................................8.2定位表述......................................................... . (48)9.广告诉求策略......................................................... .. (48)10.1广告诉求对象......................................................... . (48)11.1诉求重点......................................................... .. (48)12.3广告诉求方法......................................................... . (48)13.广告表现策略......................................................... .. (49)14.1平面广告......................................................... .. (49)15.2电视广告......................................................... .. (49)16.广告媒体策略......................................................... .. (50)17.1平面广告媒体策略......................................................... (50)17.1.1杂志........................................................ . (50)6.1.2电视.................................................................. (50)6.1.3报纸..................................................................51.......................................6.1.4网络.................................................................. (51)6.1.5户外广告.................................................................. .. (52)6.1.6广告费用预算.................................................................. . (52)下篇.广告效果监测.................................................................. (52)1.广告创意主要研究流程......................................................... (52)2.广告主题调查测试......................................................... . (53)也可以通过问卷调查获，广告主题调查一般通过焦点座谈会进行13.得 (54)2.2.1实验室调查................................................................. .. (54)2.2.2实地访问调查.................................................................. . (54)2.2.3.市场实验法................................................................. .. (55)2.2.4实际刊播调查法................................................................. . (55)4.作品效果测试......................................................... .. (55)5.广告发布监控......................................................... 56.....................................................6.1媒介发布监控......................................................... . (56)7.2广告活动效果测定方法......................................................... .. (56)4.2.1事前事后测定法................................................................. . (56)4.2.1比较组测定法.................................................................. . (57)附录.................................................................. . (57)市场调查问卷.................................................................. .. (57)市场调查问卷.................................................................. . (58)广告主题调查问卷.................................................................. (58)广告媒体调查问卷.................................................................. (59)广告活动效果调查问卷.................................................................. .. (61)参考文献：................................................................ (61)绪论瑞典著名汽车品牌又译为富豪，，，1924“沃尔沃”年由阿萨尔·加布里尔松和古斯塔夫·拉尔松创建该品牌汽车是目前世界上最安全的汽车是“滚动向前”，，。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
沃尔沃汽车广告策划书2012/6/22 目录绪论.............................................................................. (5)上篇.市场分析.............................................................................. (7)1.营销环境分析 ............................................................................. .. (7)1.1宏观环境分析 ............................................................................. . (7)1.1.1总的经济形势.............................................................................. (7)1.1.2总的消费态势.............................................................................. (8)1.2营销环境中宏观因素的制约 ............................................................................. (8)1.2.1企业市场形势.............................................................................. (8)1.2.2中国汽车总的消费态势.............................................................................141.2.3产业发展的政策 ............................................................................. . (15)1.3中国汽车市场概况 ............................................................................. . (15)1.3.1中国汽车市场现状.............................................................................. (15)1.3.2中国汽车市场的构成 ............................................................................. (17)1.3.3沃尔沃汽车主要的竞争对手 (20)1.4营销环境总分析 ............................................................................. .. (20)1.4.1市场分析.............................................................................. .. (20)1.4.2市场威胁.............................................................................. .. (21)1.4.3企业在市场中的优势 ............................................................................. (21)1.4.4企业品牌优势.............................................................................. . (22)1.4.5企业品牌劣势.............................................................................. . (22)2.消费者分析 ............................................................................. (22)2.1消费者的总体消费态势 ............................................................................... 222.1.1现有的消费时尚 ............................................................................. (22)2.1.2各种消费者购买汽车的观念 (23)2.2现有消费者构成分析 ............................................................................. (24)2.2.1现有消费者总量 ............................................................................. (24)2.2.2现有消费者年龄 ............................................................................. (24)2.2.3现有消费者职业 ............................................................................. (24)2.2.4现有消费者受教育程度 (24)2.2.5现有消费者分布 ............................................................................. (24)2.3现有消费者行为分析 ............................................................................. (25)2.3.1消费者的购买动机.............................................................................252.3.1.1感情动机 ............................................................................. (25)2.3.1.2.理智动机 ............................................................................. (25)2.3.1.3其他动机 ............................................................................. (26)2.3.2消费者购买状况 ............................................................................. (26)2.3.2.1获得信息来源 (26)2.3.2.2购买决定者..............................................................................272.3.2.3购买国产还是进口 (27)2.3.3现有消费者的态度.............................................................................272.3.3.1对产品的喜好 (27)2.3.3.2对品牌的认知程度 (27)2.3.3.3购买后的满意程度 (28)2.3.3.4购买的偏好程度 (28)2.3.4消费者心理分析 ............................................................................. (29)2.4潜在消费者分析 ............................................................................. . (31)2.4.1潜在消费者的特点分析 (31)2.4.2潜在消费者被本品牌吸引的可能性 (39)2.4.3潜在消费者购买本品牌产品的可能性 (40)3产品分析 ............................................................................. . (40)3.1产品特征分析 ............................................................................. .. (40)3.1.1产品质量分析.............................................................................. . (40)3.1.2产品价格分析.............................................................................. . (41)3.1.3产品定位.............................................................................. .. (42)3.2产品品牌形象分析 ............................................................................. . (42)3.3新产品的研发 ............................................................................. .. (42)4.企业和竞争对手的竞争状况分析 ............................................................................. (42)4.1企业在竞争中的地位 ............................................................................. . (42)4.2企业的主要竞争对手 ............................................................................. . (43)4.3竞争对手概况 ............................................................................. .. (43)4.4竞争对手广告分析 ............................................................................. . (44)4.4.1表格分析.............................................................................. (44)4.4.2竞争对手广告诉求.............................................................................. (45)4.5和竞争对手的优劣 ............................................................................. . (45)4.5.1竞争对手的优势 ............................................................................. . (45)4.5.2竞争对手的劣势 ............................................................................. . (46)4.6总体竞争格局分析 ............................................................................. . (46)中篇.广告策略.............................................................................. . (46)1.广告目标 ............................................................................. . (46)1.1企业的目标 ............................................................................. (46)1.2本次广告的目标 ............................................................................. .. (46)2.目标市场策略 ............................................................................. (47)2.1细分市场 ............................................................................. (47)2.2本次广告的目标市场 ............................................................................. . (47)2.3企业的目标市场策略 ............................................................................. . (47)3.产品定位策略 ............................................................................. (47)3.1定位前提 ............................................................................. .. (47)3.2定位表述 ............................................................................. .. (48)4.广告诉求策略 ............................................................................. (48)4.1广告诉求对象 ............................................................................. .. (48)4.1诉求重点 ............................................................................. (48)4.3广告诉求方法 ............................................................................. .. (48)5.广告表现策略 ............................................................................. (49)5.1平面广告 ............................................................................. (49)5.2电视广告 ............................................................................. (49)6.广告媒体策略 ............................................................................. (50)6.1平面广告媒体策略 ............................................................................. . (50)6.1.1杂志.............................................................................. (50)6.1.2电视.............................................................................. (50)6.1.3报纸.............................................................................. (51)6.1.4网络.............................................................................. (51)6.1.5户外广告.............................................................................. .. (52)6.1.6广告费用预算.............................................................................. . (52)下篇.广告效果监测.............................................................................. (52)1.广告创意主要研究流程 ............................................................................. . (52)2.广告主题调查测试 ............................................................................. .. (53)2.1广告主题调查一般通过焦点座谈会进行，也可以通过问卷调查获得 (54)2.2.1实验室调查 ............................................................................. .. (54)2.2.2实地访问调查.............................................................................. . (54)2.2.3.市场实验法 ............................................................................. .. (55)2.2.4实际刊播调查法 ............................................................................. . (55)3.作品效果测试 ............................................................................. (55)4.广告发布监控 ............................................................................. (56)4.1媒介发布监控 ............................................................................. .. (56)4.2广告活动效果测定方法 ............................................................................. (56)4.2.1事前事后测定法 ............................................................................. . (56)4.2.1比较组测定法.............................................................................. . (57)附录.............................................................................. . (57)市场调查问卷.............................................................................. .. (57)市场调查问卷.............................................................................. . (58)广告主题调查问卷.............................................................................. (58)广告媒体调查问卷.............................................................................. (59)广告活动效果调查问卷.............................................................................. .. (61)参考文献： ........................................................................... . (61)绪论“沃尔沃”，瑞典著名汽车品牌，又译为富豪，1924年由阿萨尔·加布里尔松和古斯塔夫·拉尔松创建，该品牌汽车是目前世界上最安全的汽车。