第四章 抽样调查

二、抽样调查的特点 1、费用低 抽样调查的单位只是总体中的一小部分， 可以节省经费、工作量和人力。 2、时效性强 调查样本单位少，操作方便，所需时间少。 3、准确度高 样本按随机原则抽取，排除主观因素干扰。 4、调查内容的深度和广度提高 可在小范围内进行详细调查，获得信息内 容的深度和广度大大提高。
根据总体分布特征和总体范围大小及抽样 实施的难度考虑抽样组织形式。
五、确定样本容量
确定样本的多少要综合考虑多种因素。 六、抽样实施 抽样实施包括建立抽样框、界定抽样单元、 确定调查对象等。
七、收集样本资料
样本确定之后，组织相应的调查人员深入样 本单位进行实际调查，获取第一手详细资料。
[小结]
抽样调查基本概念：总体和样本、总体指标和 抽样指标、抽样框与抽样单位、抽样误差和非 抽样误差。 抽样调查特点：费用低，时效性强，准确度高， 调查内容的深度和广度提高。 抽样的分类：随机抽样（简单随机抽样、系统 抽样、分层随机抽样、分群随机抽样）、非随 机抽样（判断抽样法，方便抽样，配额抽样， 滚雪球抽样） 。 抽样设计步骤：提出抽样调查课题、确定抽样 总体、确定置信度和最大允许误差、确定抽样 组织形式、确定样本容量、抽样实施、收集样 本资料。

[练习]
1、总体、样本、总体计算、抽样计算、抽样
框的含义分别是什么？ 2、抽样调查有何特点？主要适用哪些情况？ 3、随机抽样有哪些方法？ 4、非随机抽样有哪些方法？
第三节 样本量的确定
一、被调查对象标志的变异程度 总体方差越大，要求样本容量越大。 二、极限抽样误差数值的大小 极限抽样误差越小，要求样本容量越大。 三、调查结果的把握程度 把握程度越高，要求样本容量越大。 四、抽样方法 同样条件下，重复抽样可多抽一些。 五、抽样的组织形式 系统抽样和分层抽样比简单随机抽样样本少。
（三）分层随机抽样 又称分类抽样或类型抽样，是先将总体按 一定标志分层（类），然后在各层（类）中随 机抽取样本。
（四）分群随机抽样
是首先 将总体划分成若干群，然后用随机 抽样法从中抽取部分群，并且对新抽中的群内 所有单元进行调查。
二、非随机抽样 （一）主要特点 1、过程的主观性 2、误差的不可测性 3、操作简单易行 （二）主要类型 1、判断抽样法 又称目的抽样，是调查根据经验判断来选 取样本的方法。 2、方便抽样 又称任意抽样或偶遇抽样，是根据调查者 的方便程度任意抽取样本的方法。
3、配额抽样 又称定额抽样，是指按总体单位的某种特征， 将总体分为若干类，按一定比例在各类中分配 样本单位数，然后由调查人员按分配的样本数 量在群体内任意或主观抽取样本。
4、滚雪球抽样 是指调查者先通过少数可以由自己确立样本 单位进行调查，在此基础上，根据他们提供的 信息，进一步对其他相关人员进行调查，直至 满足样本量为止。
第四节 抽样设计的步骤
一、提出抽样调查的课题
根据市场调查内容，明确哪些资料需要通 过抽样调查获取，是否有必要采用抽样调查。
二、抽样总体的确定 抽样最基本的问题就是确定总体，也就是 要测量的个体的总和。
三、确定置信度和最大允许误差 置信度的确定，是指由抽样调查结果推断 出总体情况的可信程度。确定最大允许误差， 是给所要拟定的抽样计划规定一个最大的误差 标准。 四、确定抽样的组织形式
第一节 抽样调查的基本概念与特点
一、抽样调查的基本概念
（一）总体和样本
总体通常指所要调查研究对象的全体。样 本是从总体抽取出来的部分单位的集合体。 （二）总体指标和抽样指标 总体指标是根据总体各单位标志值计算的 综合指标。抽样指标是指样本各单位标志值计 算的指标。
（三）抽样框与抽样单位 抽样框是一个包括市场总体单位的框架， 用来代表总体。抽样单位是指标本抽取过程中 的单位形式。 （四）抽样误差和非抽样误差 抽样误差是指用样本估计总体产生的误差。 非抽样误差是指在抽样调查中由于人为差错所 造成的的误差。
第二节 抽样的分类
一、随机抽样 （一）简单随机抽样
又称单纯随机抽样，是指从总体单位中不加 任何分组，完全按随机原则抽取调查单位，保证 总体中每一个个体都有同等被抽取的概率。 （二）系统抽样
又称等距抽样或机械抽样，是指先将总体各 个单位按一定标志排列起来，然后按照固定和一 定间隔抽取样本单位的随机方法。
市场调查与预测
第四章 抽样调查
[学习目的和要求]
通过本章学习，了解抽样调查的基本概 念与特点，掌握[教学内容]
抽样调查是市场调查中运用最广的一种 调查形式。通过抽样可以获得能够反映总体 信息的样本由此可以根据样本来估计总体的 特征。本章着重介绍抽样调查的基本概念与 特点，抽样的分类，样本容量如何确定，以 及样本设计的基本步骤。