影视广告的视听语言探究
视听语言分析——基于公益广告片《家》
新加坡公益广告《家》视听语言分析中山大学2010新闻学专业学生影片是通过其视听语言来传递信息给受众的，这些语言实际上就是影片中所包含的画面设计、镜头调度、演员表现，以及声音语言。
视听语言通过镜头的内容，将人物、行为动作、环境、对白结合在一起，并在镜头之间的组合中讲述影片故事。
以下以广告片《家》为例，进行视听语言的分析。
优酷视频链接：/v_show/id_XMjU0MTg2MDYw.html一、影片故事《家》讲述的主体是家的亲情。
片中以儿子的回忆来讲述他的父亲对他奶奶的无微不至的孝顺和照顾。
在对父亲发出疑问——奶奶对父亲很不好，为什么还要对她这么的无微不至。
父亲则回忆了小时候生病，奶奶冒雨送他去医院的经历。
仅仅3分钟的影片，通过一个个镜头，讲述了一个感人的故事，以父亲孝顺的形象表达了我们传统观念里的美德。
二、视觉分析该片虽然时长很短（3:02），但视觉上有很多地方都能给到人一定的冲击。
整部影片没有多少宏大的画面，展现细节的特写则有很多。
因为该片的定位在于感人，传达一种价值观，通过细节更能表现人物情感。
影片开头，父亲给奶奶干燥的嘴唇上抹上水的动作的特写，所表达的不仅仅只有一个动作的信息，显然，父亲对奶奶的精心照顾、父亲的孝顺也同时表现了出来。
1、画面色彩色彩的选择与影片要表达的主题和表现的内容是很相关的。
整个影片的色彩显得比较淡，灰白色是主导色彩。
如果该片的色彩是大红大紫，那么很难表现出父亲在奶奶病了后的那种心情，也会与儿子一开始不喜欢奶奶的情感相冲突。
而且整部片旨在表达亲情这个主题，相对单调的灰白色会在视觉上给受众一定的心理影响——你心中的亲情是怎样的？另外，该片的回忆部分占主体，为了表达（或者说是区分）回忆部分，画面调成灰白色也是需要的。
如父亲回忆那一段，色彩就全是灰白色了。
这里实际上有一种古老照片的效果。
当然，该片除了灰白还是有其他色彩的。
儿子回忆的第一个镜头——搬新家，这里有环境的色彩，树的绿色、车的蓝色、行李的红色，这里其实表现了搬新家的开心。
影视广告的视听语言探讨
影视广告的视听语言探讨作者：韩大海来源：《今传媒》2017年第05期摘要：视听语言是影视艺术重要的表达手段，通过对音乐、色彩、语言、音响的综合运用能够形象、立体、生动的传递信息。
影视广告既需要科学的信息传递，又需要艺术的表达方式，探究影视广告视听语言的运用规律和使用方法，对实践具有一定的指导意义。
本文首先阐述了影视广告中视听语言的重要性，进一步分析了影视广告中视听语言的调性，最后重点探讨了影视广告中视听语言具体的运用方法。
关键词：影视广告；视听语言；探讨中图分类号：J524.3 文献标识码：A 文章编号：1672-8122（2017）05-0138-02信息技术和网络技术的发展改变了人们的意识形态和审美观念，简单、直接、老套的影视广告已经不能够引起观众的共鸣了。
在商品同质化严重、市场竞争日益激烈的环境下，视听语言的审美运用在电影广告中发挥了越来越重要的作用，一方面，它能展现出影视广告本身的艺术魅力；另一方面，也能够体现出艺术的美学价值。
一、影视广告中视听语言的重要性1.传递有效的广告信息影视广告的目的是帮助企业或公司在产品和客户之间建立起桥梁，使消费者充分的了解产品，并激发购买的欲望。
影视广告的语言、内容、风格、编排就显得尤为重要了，只有以消费者为中心展开的创作，才能够获得消费者的好感和喜爱。
视听语言就是通过双向的传递方式，在最短的时间内向消费者传递最有效的广告信息，以吸引消费者的注意力。
以步步高点读机为例，画面主要以清新的绿色为主体，穿着粉色连衣裙的女孩开心的拿着点读机在学习英语，画外音“步步高点读机，哪里不会点哪里”，简练的广告词直击父母最关心的问题，整个画面充满了成长的希望和学习的快乐，小女孩的独白“妈妈再也不用担心我的学习啦”，使主题的得到了升华，消费者在不知不觉中就通过电影广告的视听语言，接收到了商品的信息。
2.营造良好的影视环境视听语言在影视广告中的重要性，还在于对和谐、良好的影视环境的维护，关乎到了影视广告的质量。
影视广告视听语言概论2
第一章
视听语言的语言要素
C、区域与屏幕矢量（二维领域）
II、荧幕矢量（四边形中的隐藏力量）： 5、格式塔心理完形 人对于形象的认知是大脑将视觉元素或视觉形式组织成不同群落的结果。我们能从图像中看 到什么取决于： 1、我们过去看到过什么（经验）； 2、经验加工原则；接近性、相似性、连续性、共同归结。 接近性：两个或者多个视觉元素越接近，他们被看成一组、一个图形或者一个整体的可能性 就越大。（如上图） 相似性：在形状、色彩、大小等方面相似的元素往往容易被看成是有关联的。 合拢性：接近于完整的熟悉线条和形状、 最容易被看成一个整体。如下图
第一章
视听语言的语言要素
C、区域与屏幕矢量（二维领域）
II、荧幕矢量（四边形中的隐藏力量）： 5、格式塔心理完形 合拢性：接近于完整的熟悉线条和形状、 最容易被看成一个整体。如左图： 接近性原则使我们倾向把靠近的物体视为一个 整体，同时也倾向于选择更接近于闭合的形状 组合。 6、连续性：中断最少的视觉元素容易视为一个 整体。
第一章
视听语言的语言要素
C、区域与屏幕矢量（二维领域）
II、荧幕矢量（四边形中的隐藏力量）： 1、主要方向：横向和纵向 也许由于我们感觉横向空间比纵向空间更容易掌握，横向的安排似乎暗示了平静、安宁和休 憩。另一方面，纵向空间比横向空间更难掌控，纵向线条比横向线条显得更有动感、更有力 量，也更令人兴奋。
当某物体足够小并距离屏幕边沿相对较远时，画框磁力不再起作用。相反，环绕物体的空间 将其压缩并使他看起来非常小。
第一章
视听语言的语言要素
C、区域与屏幕矢量（二维领域）
II、荧幕矢量（四边形中的隐藏力量）： 3、画面的各部分(屏幕不对称) 在绘画中，所有物体宁靠顶边，勿靠底边，给光线来的方向多留一些空间。画面各个部分给 我们的感觉确实是有明显差别的，画面上部空间的物体离边界越近越容易被边界力吸引，感 觉有上升力量。而下方的物体感觉受边界和重力作用产生下坠力。 人们观察一个事物通常是从左向右、从上往下看。由开始扫视的轻快感转变为后面更稳定的 注视。画面的左部和上部轻于右边和下部，因为后者被投入了比前者更长时间的关注而使观 者感受了更强的视觉能量。 应用：比如在采访节目中，嘉宾比主持人更重要，应该讲嘉宾置于屏幕的右侧，主持人置于 左侧。
影视广告视听语言 第一章
第一章 影视广告视听语言导论
二、人的视听感知特性
要想深入地了解和研究视听语言，首先必须了解人们是怎样按照自身对视听形象的 认知，将电影、电视中用光波、声波记录下来的具体现实形象，按一定的规律转化为一 种表达、一种陈述、一种语言的。因此，了解我们人类自身接受影像和声音时特有的生 理、心理机制，对我们掌握并熟练运用视听语言来表情达意、传递信息，具有先决意义。
(一）时间上的开放性
尽管影视广告长度很短，但要在有限的时间内表现一个完整的创意也不是不可能 的。
第一章 影视广告视听语言导论
第一章 影视广告视听语言导论
图1-3 X-BOX游戏机 注：这则广告由一个产妇的分娩开始，新生婴儿如炮把人的一生的几十年缩短到了极致。
影视广告视听语言
冯凯等 编著
上 海 交 通 大 学
出 版 社
内容简介及课程安排
《影视广告视听语言》是影视广告、视觉传达、广告设计与制作，以及与之相关专业的学生从事 专业学习的基础入门功课。本书体现了理论与实践一体化的教学要求，将影视广告视听语言的教学设 计为“影像篇”、“声音篇”、“剪辑篇”，以实用为主，更多地关注“是什么”和“怎样做”，并 通过大量案例来阐释和解读理论，内容深入浅出，注重趣味性，使学生和读者爱读。同时本书穿插了 数百幅精美图片和独到的说明，让读者在轻松的阅读过程中掌握视听语言的特性。
第一章 影视广告视听语言导论
第三节 影视广告视听语言的特性
影视广告作为影视学和广告学的一个交叉学科，是利用影视的技巧和手段达到 广告的目的。但由于影视广告自身没有完整的语言体系，它对创意的呈现手段只能 借助于影视视听语言系统。一些教科书上和实际的影视广告教学上常常把影视视听 语言理论全部搬来，这种做法很难去规范和指导影视广告作品的创作；也有一些观 点认为，影视广告视听语言完全不同于影视视听语言，它应该有一套与影视视听语 言完全不同的自己的语言符号和系统。这种观点也失之偏颇，有点矫枉过正。实际 上，无论是影视广告视听语言还是影视动画视听语言，或是新崛起的网络传媒视听 语言，都无法与影视视听语言割裂开来，都是在影视视听语言的基础上发展、创新 和突破。影视广告同时具有影视的艺术性和广告的商业性，所以它的视听语言在遵 循电影视听语言的规律的前提下同样有着自己的独特性。
融媒体视阈下的影视公益广告视听语言探究
114第2卷第15期传媒论坛 伴随着移动互联网平台的普及和发展，融媒体时代已经已是大势所趋，信息的交互性、移动性、碎片化是其传播方式的显著特征。
影视公益广告的在此契机之下，其发展和内容创作都应该紧跟融媒体时代的步伐，符合传播规律，更要从视听语言上创新发展。
一、公益广告的文化解读与受众的情感发酵融媒体的概念是充分利用传统媒体与新媒体的优势演化而来的多媒体行为，从而达到社会效益会经济效益的双赢。
融媒体的出现为影视媒体广告带来了新的挑战和机遇，广告活动本质上是一种大众性的信息传播活动，传播积极的价值观是影视公益广告最重要的功能之一。
传统的广告一直被认为是一种说服的艺术，广告期望与消费者达成彻底的、真正的沟通，其传播速度、广泛性与经济性是其他信息手段难以比拟的。
交互技术与移动平台的高速发展给影视行业带来了发展契机，影视类公益广告作为其中的一个类别，其主题具有鲜明的社会性，诉求对象也是最广泛的，其创作相较普通广告的创作也更具有艺术特质。
公益广告的受众具有广泛性、普遍性的特点。
内容创作应当保持原创性，要与政治、经济、文化发展紧密相关，是时代文化背景下受众心理的物化的艺术传达。
主题的类型一般包括文化主题、教育主题、环保主题、和平主题等几个大的类型。
传播形式上依托传统和新媒体平台，不以营利为核心目的。
通常的创作起点依据受众的感知与经验，经过情感发酵，更容易激发受众的情感密码和同理心。
二、“视觉引力”的情感代码自1895年电影产生以来，视听语言的发展逐渐取代文字语言形态的主导地位，成为社会文化传播交流的主导性语言。
视听语言的发展与进步，不断在实验如何给受众带来更深层次的精神体验，视听手段的创意目的在于建立理解与接受的关系语境，这一切都建立在情感的基础之上。
视听语言的相互作用共同刺激、影响人的情感，眼睛是人类感观中最重要的器官，大脑中大约有80％的知识和记忆都是通过眼睛获取的。
影视广告的视觉形象是由线条、色调、形态、光影、质感、透视、视点构成的具有逻辑和美感的艺术形象。
影视广告的视听语言
影视广告的视听语言作者：方正来源：《艺术科技》2013年第04期摘要：已经习惯于电视、电子游戏和国际互联网的观众较之前几代人更能理解快速切换的电影。
电视由于通常是在易于使人分心的环境中观看的，所以必须用不断变换的视觉花样——或是切换镜头，或是移动摄影来抓住观众的注意力，影视广告更是要用一切手段来抓住观众的注意力。
影视广告制作是一个非常考验制作者的视听语言能力的，在一个有限的时间里，导演要把所有视听元素都强化到一种极致的状态，因此每一帧都很重要。
关键词：影视广告；视听语言；强化镜头语言强化镜头处理已经成为影视广告制作的一种新风格，导演为了抓住观众的眼球，无所不用其极。
所有的影视广告的视听语言都是来自电影的视听语言，在此，我要以韩国现代汽车广告为例来分析影视广告的视听语言的处理方式，谈到韩国影视广告，我不得不提到韩国电影。
韩国电影的异军突起，从最早的《春逝》、《八月照相馆》到《我的野蛮女友》、《假如爱有天意》，再到《王的男人》、《老狼孩》、《生死谍变》……韩国电影无论从剧情到电影视听语言的处理上都达到了很高的艺术水准，使其在世界影坛上成为不可忽视的新生力量。
这种强化镜头处理非常具体地体现在韩国现代汽车——抬花轿篇，这个影视广告里，这个只有三十秒的广告，却由十几个镜头组成。
对于每个镜头的时间的控制、摄影机的机位以及摄影机的运动和后期剪辑等视听语言元素的运用极为娴熟。
导演充分调动一切可行的视听语言的元素和手段吸引观众的注意力，引起观众的注意，达到广告所需要诉求的目的。
镜头一，全景，固定机位，低机位，微仰，随着音乐的响起，宁静的树林中片片随风飘落的树叶，瞬间吸引了观众的视线，把观众带入了一个诡异的场景氛围中。
此镜头在整个广告中（除最后两个打出产品字幕的镜头外）时间最长，有一百一十帧，电视是一秒二十五帧，也就是四点五秒的时间，之所以讲这个镜头的时间，是因为这个广告对时间的把握非常重要，这个平静朴实的镜头实质上是在“蓄势待发”。
影视广告视听语言探索
[摘要]随着科学技术的迅速发展,交际媒体日趋信息化与数字化,全新的视听语言被引入影视广告中，形成了普及的视觉文化,因而影视广告中的视听语言同我们使用的文字语言一样重要,并正在逐渐成为人们工作、生活的经常性交际工具。
[关键词]影视广告 视听语言 探索引言影视广告的最终目的就是帮助广告主达到最终的广告目标，促使目标受众最终实施购买行为。
随着科学技术的迅速发展,交际媒体日趋信息化与数字化,全新的视听语言被引入影视广告中，形成了普及的视觉文化,因而影视广告中的视听语言同我们使用的文字语言一样重要,并正在逐渐成为人们工作、生活的经常性交际工具。
１、中国影视广告概述中国影视广告是解放思想的产物。
从1979年1月，上海电视台播放中国大陆第一条商业电视广告“参桂补酒”，标志着在中国大陆社会生活中电视广告已不知不觉地被当成一种时代的角色，在一定程度上代替了以前政治标语和集中化经济不需广告的功能，成为“开放、改革”的象征。
80 年代初，中国商业影视广告的雏型初现端倪。
一些企业和广告人，开始自觉而又有计划的做广告，这在当时的广告界可谓是独步先行。
但由于这些广告制作人还不懂什么影视广告语言，只是将平面广告生硬地搬上银幕或电视上，所以制作水品显得比较粗陋。
然而随着改革力度的加大，影视广告的发展也显示出猛劲的增长势头。
广告的制作水准越来越高，但是一味的模仿外国，使中国步入了一个尴尬的境地，“跨出国门，走向国际化”逐渐成为大陆广告人强烈的呼声也是实践广告的标准。
中国影视广告在饱经各种尝试之后，更多的主题思想放在了“如何做广告”、“做自己民族的广告”上。
20 世纪末 21 世纪初，年轻的中国大陆影视广告异军突起。
但本土广告面临着同国外广告公司强旅的挑战，同台竟技无疑成了争夺电视广告市场的一种公平而又合理的手段。
至此，大陆影视广告形式、内容也迎来了它的空前多样化。
２、视听语言的主要构成因素视听语言是指影视的基本表达规则和艺术创作方法，主要研究影视的思维方式、创作方法和基本语言。
影视广告制作中的视听语言设计
2019.10‖数字艺术从20世纪90年代开始，计算机多媒体技术的发展和网络传播开始出现在人们的视线中，很多的影视广告都受到了很大的影响，在影视广告创作的时候就会多许多和以前不同的表现形式，在制作方面也会出现很多新鲜的词语。
现在我国的影视广告一般都是以电视传播为主，所以又叫电视广告。
一、国内外影视广告的现状现在我国很多的影视广告公司缺少很多的专业技术和设备，很多公司的水平还比较低。
从现在已经播放的影视广告看，我国的影视广告还没有迎合到观众的审美，并且广告的受众定位也非常模糊，这一系列问题的出现导致我国播放的影视广告在传播方面表现得非常不好，几乎达不到预期的效果。
相对于国内的广告来说，国外的一些影视广告无论是在技术上还是设备上，整体的实力都比较强。
在创作的时候，国外的工作人员知道本国的人们喜欢什么，能够了解到消费者的心理，能很容易地通过影视广告抓住消费者的内心，让消费者有想购买的欲望。
二、影视广告的内容(一)什么是影视广告一般用电影制作来拍摄的广告就是影视广告，影视广告是通过电视台和电影院的平台进行播放的，其中包括电视广告和电影广告。
因为电视出现的次数要比电影出现得多，所以现在的影视广告大部分都是以电视传播为主要的媒介。
影视广告主要用于企业形象宣传和产品推广等，非常受人们和社会的关注。
(二)影视广告的分类影视广告的类型非常多，大致分为商业、公益、节目三种。
商业广告：就是一些广告商通过付费的方式给电视和电影等平台提供一些自己制作的广告片，并在购买的时间段进行播放。
公益广告：因为现在的很多电影内容和电视内容都能给人们传递很多的正能量，所以在影视媒体商业化的今天，电视、电影还要承担很大一部分的社会教化能力，这个时候我们就会在平台上看到很多的公益广告。
这些公益广告的出现给社会的进步带来很大的帮助。
节目广告：节目广告大概分为节目预告、宣传广告、栏目片头等三部分。
(三)影视广告的特点影视广告在表现形式上有很多的艺术特点，包括音乐、舞蹈、文学艺术等特点，通过影视艺术形象的方法，让商品更加有感染力。
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影视广告的视听语言探究
作者：张咏絮
来源：《美与时代·城市版》2014年第12期
摘要：影视广告作为以电影电视媒介为载体来传达产品信息的广告形式，相对于平面广告其最大的特点在于有效地实现了视听合一。
而镜头的剪辑又成为了影视广告视听语言的关键性因素，不同的画面衔接使得短短的几十秒甚至几秒的广告形成强大的画面冲击力，影响和调动受众对广告内容的关注。
探析影视广告如何运用蒙太奇和长镜头两种截然相反的镜头手段塑造不同的广告效果以及二者的美学特征。
关键词：影视广告；蒙太奇；长镜头；美学特征
影视广告作为以电影电视媒介为载体来传达产品信息的广告形式，相对于平面广告其最大的优势在于，它巧妙地借助了电影早先探索出来的成熟完备的视听语言，有效地实现了视听合一的传播。
在影视的视听语言体系中，镜头的运功成为其关键所在，而蒙太奇与长镜头构成了镜头之间与镜头内部的运动，也成为了探讨这一问题的两翼。
影视广告一方面独享着电影视听语言带来的便捷，另一方面也承受着它所带来的挑战，即镜头要在几十秒甚至几秒时间内完成广告构思的传达，它不像电影可以有大把的时间诠释镜头运动。
因而，影视广告在紧凑的时间内对蒙太奇和长镜头的处理凸显出了独具的特点和作用，塑造了不同的广告效果。
一、影视广告中蒙太奇的运用
蒙太奇原本是建筑学上的用语，是法文montage，意为安配、安装。
当它引申到电影理论中来，是指电影镜头与镜头之间的组合和构成。
影视广告艺术来源于影视艺术，从属于影视艺术，因此完整的蒙太奇包含的三层含义同样适用于影视广告。
首先，蒙太奇是作为一种思维方法，即在创作者头脑中形成的一种结构画面，属于形象思维。
也就是说一则影视广告的创作者要根据广告的创意和产品要传达的内容，在脑海中出现声画结合的“有声有色”的画面联想，并按照自己艺术体验构架起一个完整的广告场景和片段，以上一些列的形象思维过程就是蒙太奇在影视广告中的最初体现。
（一）摒除广告时空的限制
影视广告高昂的投放成本和短暂的投放时间使得其必须在有限的时间和空间内完成广告叙事，达到诉求的目的。
广告片时长一般以 60 秒、30 秒、15 秒为主，在时间限制如此严格的以秒计算的广告片中，要完成历时性的长时间叙事变得困难，而蒙太奇却成功了解决了这一难题。
从广告的内容来看，讲述的是2008年到2013年孩子的成长，但广告仅仅用了90秒的叙事时间完成了五年的故事时间，这就是蒙太奇的功劳，能够有效地省略和压缩时空。
镜头的切换成功将五年里的几个重要时刻展现出来，并配以简洁字幕。
在这五个故事节点里，每个段落用两三个代表性的场景和镜头表现父母对孩子的爱和关怀，蒙太奇的省略技法不漏声色地让观
众根据以往的观影经验完成了心理补偿，并在最后一个镜头表达出了这则公益广告的主旨，呼吁人们对这个群体的关注和关爱：上天对他按下静音键，但他依然能发出最美的声音。
（二）激发广告商品的想象
影视广告不同于影视，广告传播本身并非直接目的，它的终极目标在于其商品性。
正如世界著名的广告大师大卫·奥格威认为：“广告佳作是不引起公众对广告本身过分注意就能把产品推销掉的作品，它首先应该把广告诉求对象的注意力引向产品。
诉求对象的感觉不应是…多么美妙的广告啊！‟而是…我一定要买来试一试。
‟使自己的技艺深藏不漏”。
也就是说所有的镜头处理都是围绕着商品特性考虑进而激发受众的消费欲望。
杰士邦广告的《瞌睡篇》，用快速镜头切换了五个人物在轿车上、在洗手间马桶上、在办公桌前、空旷教室内和公园长椅上打瞌睡的镜头，并配以字幕“昨晚好累”由此带给观众悬念，为什么大家都这么累；这时候又一组镜头出现，还是这些人物，他们在打瞌睡之后不约而同地嘴角微微上扬露出满足的喜悦，字幕紧接着出现“但是好棒”，最后杰士邦产品形象出现“没有负担，尽享激情”。
这则广告非常简洁，一组人物瞌睡和微笑的两种画面对列结合在一起，让观众产生无限遐想，究竟像广告词说的到底有多棒，那要靠观众自己的想象了甚至让观众跃跃欲试地去购买产品亲自尝试一把，也就是说画面带给你的是启发，剩下的空间则交给观众来发挥。
（三）强化广告画面的节奏
优秀影视广告体现出的节奏应是错落有致、张弛有度的，而决定广告节奏的因素很多，它渗透在表演、造型、声音、色彩和剪辑等各个方面。
再比如美国呼吁禁枪的公益广告，黑白画面固定机位的近景拍摄人物，造成一种紧张局促感；在每个段落里每个人都会提问，构成相似的提问结构，很多镜头仅停留一秒，节奏不断加快，人物的词语也约来越少，从一句提问逐渐变成几个单词最后仅用一个enough短促重复来表现出禁枪的紧迫性和必要性。
利用蒙太奇强化广告的视觉节奏契合了影视广告的特性，并将广告语和音乐音响这样的听觉节奏相统一，更易树立品牌的形象风格，获得良好的广告效果。
二、影视广告中长镜头的美学特征
蒙太奇艺术手法展现出的高度集中与概括的特点，带来时空的假定性和跳跃性，也为广告开辟了更多灵感创作的可能性。
（一）增强广告内容的说服力
在电影史上，高举长镜头理论这面大旗的重要人物是法国电影理论家巴赞，在他那里长镜头被成为“连续拍摄法”，也就是说一个镜头从开始到结束都始终保持时间和空间的统一性与连贯性。
巴赞因其纪实美学的理论主张，不仅推崇连续摄影还十分注重景深镜头的运用。
连续摄影能够保证时间的连续性，景深镜头则提供了空间的连续性。
当长镜头引入到影视广告中，其
拍摄仍是以时空的连贯性作为基本前提，因而更易获得现实经验的认同并产生真实的感受，能够令观众对广告宣传的内容产生信赖。
（二）保证广告叙事的流畅性
2013年欧米茄创意十足的3D电视广告荣获了“电影与网络”类别的“年度最佳手表广告”大奖，在70秒的长镜头广告中，镜头内部的场面调度与欧米茄的品牌传奇糅合到极致。
这则广告主题在于突出欧米茄的同轴擒纵系统，擒纵系统作为机械机芯的心脏，使得腕表得以持续运转、精准走时。
欧米茄独有的同轴擒纵系统是250多年来第一款实用的新型擒纵系统，在这个技术背后汇聚了品牌深厚的技术积淀。
广告以嘀哒运转的欧米茄同轴机芯的特写镜头开启，随后镜头分别进入到由齿轮组成的深海、城市陆地、操场赛道、太空最后到达欧米茄表盘正面，这四个不同的空间都在一个镜头内完成，每一个段落的场面调度都别出心裁地展现着欧米茄品牌形象。
在浩瀚深海中，可以看到象征欧米茄潜水传奇的海马标志屹立岸边；在城市车水马龙的路面上有机械零件组成007奢华座驾飞驰而过，代表着詹姆斯·邦德的手表正出自欧米茄；在赛场上跑道幻化成了欧米茄的表盘；进入太空，月球车和宇航员都令熟悉欧米茄的观众联想到它伴随人类六次登月的传奇。
这四个场景中镜头的运动和品牌故事都有机结合在一起，将世界万物与齿轮和其他机芯部件优雅结合，全片的画面组成也全部是机械零件构成，让观众对广告创意惊叹的同时更易产生对对欧米茄这个品牌的信赖，正如画外音所描述的那样：“非凡机芯，超乎想象”。
长镜头内部的场面调度保证了整个叙事的流畅和自然，类似的广告创意还有利用“接力棒方式”的场面调度，即两个人A和B出现后，A完成任务后出画，B负责继续演绎故事，直到B遇到C，B出画C继续进行接力完成叙事，如此循环。
（三）增强画面感染力，“以情动人”
以WWF公益广告《世界心相连》为例，片头以绳子的结点开始，不断运用推拉镜头将绳子的全貌逐一展现，画面依次呈现出由绳子编成的海豚、象群、鸵鸟、海鸥和人类，最后以we are all connected的广告语结束。
这则广告运用长镜头最出彩的地方在于所有的动物都是由绳子连结而成，而绳子的另一端又紧紧地被人类握住，在节奏舒缓的镜头中让观众不仅感受到动物与我们的关系之密切，更突出了动物的命运很大一部分也被人类控制，一切伤害和猎杀动物的行为也终将是在杀害人类自己，让观众在长镜头的带领下感同身受，打动观众情感。
蒙太奇和长镜头作为影视广告的时空表达的两种形式，与其说是各自具有独特的美学特征，不如说二者是互补的一对艺术形式，蒙太奇利用集中和拼贴的优势制造出连续的影像便于流畅叙事；长镜头强调全面与连贯，却也利用场面调度等手段创造时空的转变。
在影视广告中不能说二者孰优孰劣，而是根据二者的美学特征结合不同广告创意和具体产品特性决定哪个更适合表达，使得广告更富有感染力达到预期传播效果。
【参考文献】
[1][匈]贝拉·巴拉兹.电影美学[M].北京：中国电影出版社，1982
[2][法]马赛尔·马尔丹.电影语言[M].北京：中国电影出版社，1992
[3][法]安德烈·巴赞.电影是什么[M].北京：中国电影出版社，1987
【作者单位：浙江工商大学杭州商学院】。