奢侈品广告叙事的符号学解读——以Burberry广告为例
巴宝莉侵权案例及分析
巴宝莉侵权案例及分析提起巴宝莉，我们第一时间想到的就是这个品牌的各种包包。
其设计独特、风格鲜明、款式时尚、质量上乘，一直深受时尚界人士的喜爱，是国际奢侈品大牌众多新款包包中的常客。
巴宝莉在中国最早是成立于2001年，从2003年开始进入中国市场，产品在国内一直销售火爆，深受消费者们的喜爱。
目前巴宝莉在中国拥有20家专卖店，并拥有中国首个奢侈品授权零售商品牌中心，提供24小时服务，包括私人定制服务等。
作为国际知名品牌，其与众多国际知名奢侈品大牌都有着千丝万缕的关系，在国内也备受追捧。
其品牌被很多品牌抢注了商标，但其中也不乏知名的品牌。
虽然在国内还未有相关法律对其作出相应规定，但在国外一些大型奢侈品牌对其品牌的抢注还是会给国内的经营者带来一定的困扰，给中国的经营者造成一定的困扰和损失，这些侵权事件也时有发生。
对于巴宝莉与中国内地市场上涉嫌侵犯注册商标专用权及不正当竞争案件均有涉及。
本文将为大家详细分析这起案件的相关情况和原因以及裁判结果，以供大家参考。
一、基本案情该公司是一家专业从事时装箱包、鞋履、皮具的设计、生产、销售及技术服务的公司。
该公司在国内注册有“BALLIGHT”（巴宝莉）商标。
该公司于2003年12月30日向商标局申请注册“BALLIGHT”商标，并于2008年1月1日被核准注册。
2007年10月28日，该公司向商标局提出撤销注册申请，并于2008年4月27日获得商标局的裁定，认定该公司在中国申请的商品“BALLIGHT”商标未侵犯该公司的注册商标专用权。
2009年6月8日，巴宝莉在中国取得了“BALLIGHT BARLIGHT”“BALLIGHT BARLIGHT BARLIGHT BARLIGHT”等注册商标与巴宝莉公司商标相同或近似。
此后巴宝莉多次向该公司发出律师函均未得到回复。
巴宝莉在华经营过程中发现涉案商品已在多地发生侵权行为。
经与巴宝莉公司协商未果后向北京市海淀区人民法院提起诉讼进行维权。
符号学角度的广告解读
符号学角度的广告解读广告常常是一种广泛应用的符号系统的表现形式，符号学是对这种现象的一种理解和研究方法。
符号学对广告解读的方法在于对广告中所使用的符号进行分析和解释。
在这种解读中，符号学家关注的是广告中所使用的文本、图像和其他表现形式中的意思和象征意义。
1. 文本解读广告文本中的符号通常包括品牌名称、产品名称和广告语。
品牌名称本身就是一种符号，代表品牌的认知和价值。
产品名称则是对产品本身的描述，与品牌名称不同，产品名称更加具体，也更容易被消费者记住。
广告语则是广告文本中最具表现力的符号，它可以传达品牌的理念、产品的特点等信息。
符号学家在解读广告文本时关注广告语所传达的情感和价值观，以及它们对消费者行为的影响。
2. 图像解读广告中的图片通常包括产品图片、美女图片等。
符号学家在解读图片时关注图片所代表的代表了什么意义。
广告中的美女图片虽然看起来只是一种吸引眼球的手段，但其背后也有其象征意义，一方面代表产品的美好和性感，另一方面也代表着现代社会的审美趋势和性别角色的印象。
广告中的产品图片也是一种符号，代表产品本身的外观和特征，同时也代表着消费者对产品的认知和态度。
3. 色彩解读色彩也是广告符号的重要组成部分，有些色彩能够引起消费者的共鸣，有些色彩则能够代表一些特殊的意义和价值观。
例如，黄色代表快乐、温暖和积极，红色代表激情、爱和力量，绿色代表自然、和谐和平静。
符号学家在解读广告时关注颜色的象征意义，以及它们对消费者情感和行为的影响。
4. 词语解读广告中的词语是广告符号的重要组成部分，词语所表达的含义和情感价值对于消费者的行为非常关键。
符号学家在解读广告时，会特别关注广告中使用的词语所传达的情感和价值观，以及它们对消费者的情感和行为的影响。
例如，“诚实”“真实”“品质保证”等词语能够增加消费者对品牌的信任感和好感度，从而影响消费者的购买和忠诚度。
综上所述，符号学在广告解读中的方法是对广告所使用的符号进行解析和解释，从而发现广告背后的意义和价值观，以及它们对消费者行为的影响。
《2024年时尚文化的符号学解读——以女性化妆品广告为例》范文
《时尚文化的符号学解读——以女性化妆品广告为例》篇一一、引言时尚文化是现代社会不可或缺的一部分，它以各种形式渗透到人们的日常生活中。
在众多表达时尚文化的媒介中，女性化妆品广告无疑是一种重要的表现形式。
这些广告不仅传达了产品的基本信息，更通过符号的运用，展现了现代社会对美的追求和文化价值的表达。
本文将运用符号学的理论，对女性化妆品广告中的符号进行解读，以揭示其背后的文化内涵和意义。
二、符号学理论简介符号学是一种研究符号的学问，主要探讨符号的构造、传播和解释。
在符号学中，任何事物都可以被视为符号，而符号则是由“能指”和“所指”两部分构成。
能指是符号的外观形式，所指则是符号所代表的意义。
在解读文本、图像、广告等文化产品时，符号学为我们提供了一种有效的分析方法。
三、女性化妆品广告中的符号解读1. 视觉符号在女性化妆品广告中，视觉符号是最直接、最明显的表达方式。
这些符号包括色彩、图像、模特等。
例如，鲜艳的色彩往往代表着活力和青春，而柔和的色彩则传达出温柔和优雅。
模特的形象也是广告中的重要符号，她们的发型、妆容、服装等都是传达产品特性和文化内涵的媒介。
2. 语言符号除了视觉符号，女性化妆品广告还运用了大量的语言符号。
这些语言包括广告语、产品介绍等。
广告语往往简洁明了，直击人心，通过运用修辞手法和情感词汇，激发消费者的购买欲望。
例如，“让你拥有无瑕肌肤”这样的广告语，通过表达产品能带给消费者完美的肌肤状态，来吸引消费者。
3. 隐喻与象征在女性化妆品广告中，隐喻和象征是常见的表达方式。
这些符号往往通过具体的形象或事物来传达抽象的概念或情感。
例如，玫瑰常常被用来象征美丽和爱情，因此在化妆品广告中，玫瑰往往被用来表达产品的功效和价值。
此外，化妆品广告中的“改变命运”、“展现真我”等口号也具有强烈的象征意义，它们暗示了使用该产品可以改变一个人的生活状态和提升自信心。
四、结论通过对女性化妆品广告中的符号进行解读，我们可以发现这些广告不仅传达了产品的基本信息，更通过运用各种符号来传达现代社会的文化价值观和审美观念。
《2024年时尚文化的符号学解读——以女性化妆品广告为例》范文
《时尚文化的符号学解读——以女性化妆品广告为例》篇一一、引言时尚文化作为现代社会的重要组成部分，其背后的符号学意义深远且复杂。
本文以女性化妆品广告为例，通过符号学的视角对时尚文化进行解读。
化妆品广告作为一种典型的时尚文化表现形式，蕴含着丰富的符号意义和深刻的社会文化内涵。
二、符号学理论概述符号学是一门研究符号的学说，将世界视为由各种符号构成的体系。
在符号学中，符号由三个基本要素构成：符号体、符号指涉物和解释者。
本文将运用这一理论，对女性化妆品广告中的符号进行解读。
三、女性化妆品广告的符号学解读1. 符号体：视觉元素与形象塑造女性化妆品广告的符号体主要包括图像、色彩、文字等视觉元素。
这些元素共同构建了广告的视觉形象，传递出特定的信息。
例如，广告中的模特形象、产品包装、色彩搭配等都是重要的符号体。
这些符号体通过视觉刺激，引导消费者产生购买欲望。
2. 符号指涉物：产品特性和品牌形象女性化妆品广告的符号指涉物主要是产品特性和品牌形象。
广告通过描述产品的功效、成分、使用方法等，传达产品的独特性。
同时，广告还通过塑造品牌形象，如高端、时尚、优雅等，来提升产品的价值。
这些符号指涉物在消费者心中建立起产品与品牌形象的联系，进而影响消费者的购买决策。
3. 解释者：消费者的心理认知与解读解释者在符号学中指的是对符号进行解读的主体。
在女性化妆品广告中，消费者作为解释者，根据自身的心理认知和文化背景对广告中的符号进行解读。
例如，某些色彩和形象可能对年轻消费者具有吸引力，而对中老年消费者则可能不具吸引力。
因此，广告创作者需要了解目标消费者的心理认知和文化背景，以便更好地传递符号信息。
四、案例分析——以某品牌口红广告为例以某品牌口红广告为例，该广告中的符号体包括美丽的模特、浪漫的场景、口红的色彩等。
这些符号体共同构建了一个浪漫、优雅的视觉形象。
符号指涉物则包括口红的滋润度、显色度、持久度等特性，以及品牌所代表的高端、时尚的形象。
《2024年时尚文化的符号学解读——以女性化妆品广告为例》范文
《时尚文化的符号学解读——以女性化妆品广告为例》篇一一、引言时尚文化，作为一种广泛的社会现象，以独特的方式塑造和影响着人们的日常生活。
其表现形式多种多样，其中女性化妆品广告就是其重要的一环。
本文将运用符号学的理论和方法，对女性化妆品广告进行深入解读，探讨其背后的意义和价值。
二、符号学理论基础符号学是一种研究符号的学说，它关注的是符号的创造、传播和解读过程。
在符号学中，任何事物都可以被视为符号，包括语言、图像、物体等。
这些符号具有特定的含义和价值，通过一定的规则和逻辑进行传播和解读。
三、女性化妆品广告的符号学解读1. 视觉符号女性化妆品广告中，视觉符号是最为重要的部分。
广告中的色彩、图像、产品包装等都是视觉符号的体现。
例如，色彩常常被用来传达特定的情感和氛围，如粉色通常代表温柔、甜美，常用于化妆品的色调中。
图像则常常以女性为主要对象，通过塑造美丽、时尚的女性形象来吸引消费者的注意。
此外，产品包装的设计也是视觉符号的重要组成部分，它不仅要吸引消费者的眼球，还要传达产品的特点和价值。
2. 语言符号除了视觉符号外，语言符号也是女性化妆品广告中不可或缺的部分。
广告中的文字、语音等都是语言符号的体现。
文字可以传达产品的特点、功效等信息，而语音则可以传达情感和氛围。
在广告中，语言符号常常与视觉符号相互配合，共同构建广告的意义和价值。
3. 文化符号女性化妆品广告还蕴含着丰富的文化符号。
这些符号与特定的文化背景和社会价值观紧密相关。
例如，广告中常常出现的“美”、“时尚”、“自由”、“独立”等词汇，都是与现代社会女性的价值观和生活方式相符合的。
此外，广告中的明星代言人也是文化符号的体现，他们通过自身的形象和影响力来影响消费者的购买决策。
四、女性化妆品广告的解读与启示通过对女性化妆品广告的符号学解读，我们可以发现其背后的意义和价值。
首先，化妆品广告通过视觉、语言和文化符号的相互配合，构建了一个美丽、时尚、自由的消费场景，吸引了消费者的注意。
BURBERRY品牌故事及产品介绍
博柏利英伦迷情
产品简介 英国时尚经典品牌Burberry，在2004年 初发表新款女性香氛Burberry Brit，延续着百 年的历史，穿上象征英伦风格的格纹图腾， 更让Burberry Brit在年轻的气息里带着一点俏 丽的尊贵气息！
这款香水迎合亚洲地区最受欢迎的清甜花 果气息，瓶身的设计延续品牌精神，符合人体 工学的长型瓶身搭配简洁的白色线条，映衬着 淡桃红的柔美色泽，以清新、柔和、简洁、雅 致的气质，流露出女生可以俏皮、可以优雅的 双重性格。香氛的前味一阵舒服的莱姆、冰梨 与坚果，让人忘了春天的模样。中后味甜美温 暖的杏仁糖、芍药、香草和琥珀，让人开始学 会自恋，忘了空气的存在！简单适切的味道， 让妳利情缘宝宝
Burberry Baby Touch. 博柏利 情缘宝宝
• 这品牌系列在2002、2003年杂 志 :Cosmétique Magazine
• 荣获奥斯卡最佳儿童用品奖.
博柏利英伦迷情
博柏利英伦迷情
•广告 •穿上象征着军用的雨衣，广告的主角展示了 •Burberry Brit的活力和生气勃勃的行动并没有受到惯例 的英国天气而有所影响，变得不活跃，她陶醉于当中。 于一辆劳斯莱斯和一个英伦警察前摆弄姿势，她自称他 们是她所拥有的，是一个温和的嘲弄。 •美术设计是由Fabien Baron亲身指导，Mario Testino于 一个荷兰的停车马厩中捕捉了她的神髓。新进的英国模 特儿Ben Grimes，在湿漉漉的大卵石街道上于照相机前 玩耍，有如在伦敦下雨天中的阳光。 •由Raymond Meier所拍摄，这香水瓶的肖像是 •充满现代感和写实的。
符号学角度的广告解读
符号学角度的广告解读广告是一种透过各种媒介传播的营销手段，目的是让消费者对某种商品或服务产生兴趣和认同，最终达到销售的目的。
符号学是一种研究符号的学科，符号被定义为一种能够传递意义的标记、图像或语言，因此符号学可以为我们解读广告中隐藏的深层含义。
本文将从符号学的角度出发，对广告进行解读。
首先，我们需要了解广告中经常出现的符号，例如：颜色、形状、文字、人物等。
颜色可以传递情感和态度，例如“红色”可以代表热情、爱情、危险等；“蓝色”可以代表冷漠、理智、安宁等。
形状和线条是构成图像的基本元素，不同形状和线条可以传递不同的感觉和意义，例如圆形和弧线可以传达柔和、亲密、无限等感觉，而直线和棱角可以传达严肃、尖锐、坚硬等感觉。
文字是基于语言的符号，不仅表达了文字本身的意思，还包含着文化和社会背景下的内涵，例如“明星代言”、“赠品”等。
人物可以代表品牌形象、产品特征等，例如“健身教练”代表着该健身器材的效果和专业性。
接下来，我们可以通过对广告中这些符号搭配以及排列组合的方式进行分析，探究广告隐藏的深层含义。
例如，一张广告中采用了大量的明亮鲜艳的颜色和圆形的形状，这表达了该品牌使用的产品给人带来愉悦和放松的感觉。
再比如，在一个品牌推出新品时，常常会配合“赠品”这个文字符号，这传达出该品牌产品属于高档、有品质的，能够给消费者提供额外福利的感觉。
除了这些基本符号的分析外，我们还可以通过对广告故事情节的解析来寻找更深层次的含义。
广告通常会通过讲故事的方式来吸引消费者的眼球，这些故事内容包含了品牌、产品、消费场景等诸多因素，但其最终目的都是为了增强消费者对产品的认知和对品牌的信任感。
例如，在许多婴儿奶粉广告中，我们可以看到“母爱”这个符号的运用，广告讲述了妈妈们为了给宝宝提供最好的营养而选择了该品牌，通过这个主题，广告强化了该品牌“安全、可信、高品质”的形象，为消费者提供了一种获得“母爱”的方式。
总之，在符号学的视野下解读广告，可以帮助我们更准确地了解广告背后的信息与情感，并在购买产品时提供更多的参考依据。
《2024年时尚文化的符号学解读——以女性化妆品广告为例》范文
《时尚文化的符号学解读——以女性化妆品广告为例》篇一一、引言时尚文化是一种表达和展示人们审美、生活态度以及社会价值观的重要形式。
符号作为传达和呈现这种文化现象的关键载体，承载了众多的信息和含义。
本篇论文将以女性化妆品广告为例，运用符号学的理论，对时尚文化进行解读和分析。
二、符号学理论概述符号学是一种研究符号的学问，主要探讨符号的构成、符号与符号之间的关系以及符号在人类生活中的作用。
在解读时尚文化时，我们可以将化妆品广告中的各种元素视为符号，通过分析这些符号的内涵和意义，来理解广告背后的文化信息。
三、女性化妆品广告中的符号元素1. 视觉符号：在女性化妆品广告中，视觉符号是最直接、最明显的表达方式。
这些符号包括色彩、图像、产品包装等。
例如，鲜艳的色彩、精致的图像以及吸引人的产品包装都是为了吸引消费者的注意力。
2. 语言符号：除了视觉符号，广告中还会使用各种语言符号，如口号、描述性文字等。
这些语言符号通过简洁明了的表达方式，传达产品的特点和功效。
3. 行为符号：在广告中，模特的行为举止也是一种重要的符号。
例如，模特的微笑、眼神、动作等都会被设计成特定的符号，以传达产品的魅力和吸引力。
四、女性化妆品广告中的时尚文化解读1. 色彩与图像的象征意义：在女性化妆品广告中，色彩和图像往往具有特定的象征意义。
例如，鲜艳的色彩通常代表活力和青春，而精致的图像则代表优雅和高端。
这些符号通过影响消费者的视觉感受，传达出特定的时尚文化信息。
2. 语言的双重功能：广告中的语言符号既传达产品的信息，也传达了一种文化观念和生活态度。
例如，一些化妆品广告会强调“自信”、“魅力”等词汇，以激发消费者的购买欲望，同时也传递出一种积极向上的生活态度。
3. 模特的行为举止与消费主义：广告中的模特往往被塑造成理想化的形象，其行为举止被设计成符合消费者的期待和需求。
这种设计不仅激发了消费者的购买欲望，也加深了他们对时尚文化的理解和认同。
同时，消费主义在广告中得到了充分的体现，化妆品被赋予了更多的社会价值和意义。
国际商务综合案例巴宝莉
国际商务综合案例巴宝莉
巴宝莉（Burberry）是一家英国奢侈品牌，始创于1856年。
该品牌以其经典的格子图案和高品质的时尚产品而闻名于世。
巴宝莉的产品种类包括服装、鞋履、配饰等，其主要市场面向高端消费者。
巴宝莉的国际商务策略是以全球市场为目标，并通过不同方式在各国市场进行销售。
该公司在欧洲、北美、亚洲和中东地区拥有众多的零售门店和专柜，并在全球范围内销售其产品。
巴宝莉通过直接投资和合作伙伴关系扩大其国际业务。
例如，该公司在中国的市场份额不断增长，主要得益于与中国合作伙伴的合作。
巴宝莉还积极拓展其在线销售渠道，以满足全球消费者对时尚产品的需求。
巴宝莉通过有效的市场营销策略来吸引并保持消费者的兴趣。
例如，该公司与一些知名艺人和模特合作，通过广告和社交媒体推广其品牌形象。
巴宝莉还积极参与一些时尚活动和慈善项目，增强了其品牌的社会责任感。
在国际商务方面，巴宝莉需要面对一些挑战。
例如，全球市场竞争激烈，消费者需求也因地区而异。
因此，巴宝莉需要根据不同市场的需求进行产品定位和定价策略的调整。
此外，巴宝莉还需要解决一些文化差异和法律法规的问题。
不同国家和地区对奢
侈品行业的监管有所不同，巴宝莉需要了解和遵守各国的相关法律法规，以确保其国际业务的合规性。
总之，巴宝莉作为一家国际品牌，在国际商务中采用了多种策略来扩大其市场份额。
它通过直接投资、合作伙伴关系和在线销售渠道在全球范围内销售其产品，并通过市场营销和参与社会活动来提升其品牌形象。
然而，巴宝莉也面临来自全球市场竞争、文化差异和法律法规等问题的挑战。
《2024年时尚文化的符号学解读——以女性化妆品广告为例》范文
《时尚文化的符号学解读——以女性化妆品广告为例》篇一一、引言时尚文化作为现代社会的重要组成部分，其背后的符号学意义深远且复杂。
本文以女性化妆品广告为例，通过符号学的视角，对时尚文化进行解读。
我们将从符号的构成、符号的解读以及符号在广告中的运用等方面，深入探讨化妆品广告如何通过符号学原理构建品牌形象，传达产品信息，以及如何影响消费者的认知和购买行为。
二、符号的构成在时尚文化中，符号的构成主要涉及能指和所指两个方面。
能指是指符号的外观形式，而所指则是符号所代表的含义。
在女性化妆品广告中，符号的能指通常表现为产品的外观、包装、色彩、图像等，而所指则是产品所代表的美丽、自信、魅力等价值观。
以某款口红广告为例，口红的外观、颜色、包装等都是能指，而所指则是这款口红能够为女性带来美丽和自信。
广告中通常会通过模特的嘴唇颜色、妆容、服装等元素，将口红的能指与所指相联系，从而构建出一个完整的符号系统。
三、符号的解读符号的解读是时尚文化传播的关键环节。
消费者通过解读广告中的符号，理解产品所代表的含义，进而产生购买欲望。
在化妆品广告中，符号的解读通常涉及到性别、年龄、文化等多方面因素。
例如，某款面向年轻女性的化妆品广告，通常会运用青春、活力、爱情等符号，以吸引年轻消费者的注意。
广告中的模特通常具有年轻、美丽、自信等特点，这些符号与年轻女性的心理需求相契合，从而产生共鸣。
四、符号在广告中的运用在化妆品广告中，符号的运用是至关重要的。
广告通过运用各种符号，构建出一个具有吸引力的品牌形象，从而影响消费者的购买行为。
一方面，广告通过运用色彩、图像、音乐等元素，营造出一个美丽的氛围，使消费者产生购买欲望。
另一方面，广告还会运用社会文化中的各种符号，如名人的代言、时尚杂志的推荐等，来提高产品的知名度和信誉度。
这些符号的运用，使得化妆品广告成为一个复杂的符号系统，对消费者的认知和购买行为产生深远影响。
五、结论通过对女性化妆品广告的符号学解读，我们可以看出时尚文化的深远影响。
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２１年第 ３ ０１ 期
媒 介经 营
奢 侈 品广告叙 事恂符号 学解 读
一
以 Ｂ ｒ ｅ 广告 为铡 ｕｂ ￣ 梅 雨婷
（ 海 财 经 大 学 ， 上海 ２ １０ ） 上 ０ １０
摘 要：Ｂ ｒ ｅ 作为一个英 国的经典 品牌 ，历 经百年而不衰，历经沉浮而再兴。 它的经 典图案成为 了大不列颠王 国的精神 ｕｂ￣
中图分类号 ：Ｇ２ ６ ０ 文献标识码 ：Ａ 文章编号 ：１７ — １２（ ０ １ ３０ ６ —３ ６ ２８ ２ ２ １ ）０ —０ ３０
每 一则 广 告 都 在 诉 说 着 一 个 故 事 。正 如 巴特 所 说 ，世 上 思 想 感 情 或 意 义 。 叙 事 不 是 天 马 行 空 的幻 觉 ，所 以 不 论 是 以 的叙 事 不 计 其 数 ，似 乎 所 有 材 料 都 适 宜 于 人 的 叙 事 ，无 论 是 文 字 、 图像 、 声 音 等 任 何 形 式 存 在 ，它 都 是 凭 借 一 个个 或 具 语 言 、 形象 、 姿 态 、符 号 等 都 可 用 来 承 担 叙 事 ， 叙 事 以多 种 体 或 抽 象 的符 号 形 式 展 示 在 人 们 面 前 。那 么 ，对 奢 侈 品 广 告 形 式 出现 在 各个 时 代 、地 区和 社 会 中 。 随着 叙 事 学 应 用 范 围 叙 事 进 行 符 号 学 解 读 就 显 得 非 常 必 要 。 的扩 大 ， 已 经渗 透 到 文 本 之 外 的 媒 介 形 式 。 由 于 奢 侈 品 行 业
一
个 品 牌 的奢 侈 之 路 并 不 平 坦 ， 在 其 成 长 背 后 总 留有 一
的特 殊 性 ， 它 吏 需 要 源 源 不 断地 创 造 力 ， 以保 证 奢 侈 品 品牌 段 文 化 的 印记 。在 文 化 的 积 淀 与 传 播 中 ，每 一 个 奢 侈 品 牌 都 的质 量 与 生 命 力 ， 而 广 告 叙 事 正 是 激 发 品牌 创 造 力 的 来 源 与 会 形 成 一 套 专 属 的叙 事 哲 学 。在 精 英 群 体 与 奢 侈 品广 告 叙 事 动 力 。笔 者 希 望 从 符 号 学 的角 度 来 考 察 奢 侈 品 的广 告 叙 事 ， 的碰 撞 对 接 中 ， 一 种 符 号 的沟 通 与 交 流 就 此 展 开 。 从 中获 取 具 有 普 适 性 的 意 义 与 启示 ， 即 便 是 对 普 通 的 大 众 产
放 风 筝 ，一 同走 在 悠 长 的 铁 道 线 上 … … 小 女 孩 感 冒 了 ， 正捂 牌 学 专 家 劳 伦 斯 ・ 森 特 就 认 为 ， 品牌 的 核 心 元 素 是 品 牌 叙 维 着 嘴 咳 嗽 ，小 男 孩 连 忙 把 自 己脖 子 上 那 漂 亮 的 围 巾解 下 来 ， 事 。所 以 ，广 告叙 事 研 究 成 为 了 当 前 构 建 品牌 文 化 的 重 要 一 围存 了 女孩 的 脖 颈 上 。
图腾 。在 Ｂ ｒｅ 的广 告中，那充满智 慧的视觉符号 、精炼简洁 的叙事 手法、独 具魅力 的品牌 传播，既为奢侈 品广告增添 了说服 ｕｂ￣
力 与影响力 ，同时也为其他 品牌 提供 了开 阔的思路 尤其是 以 号深化渗透奢侈 品品牌 的文化理念 更值得 我们反 思与借 鉴。 符 关键词 ：广告叙 事；符号分 析；品牌传播；文化传播
一
（ ）关于叙 事概 念 的梳 理 一
（ ）语 句分析 一
第 一 段 落 ：相 遇 、相 知 与 离 别 场 景 一 字 幕 ： １４ 、上 海 ９８
镜 头 ：悠 扬 的钢 琴 曲 响起 ， １４ ９ ８年 的上 海 平 静 而 安 详 。 位 中 国小 女 孩 和 一 位 外 国 小 男孩 偶 然 相 识 ， 后 形 影 不离 。 而 同学 着 大 人 们 跳 起 “ 雅 ” 交 谊 舞 ， 一 同 在 无 际 的 田野 上 优 的 他 们 一 同 品 尝糖 人 儿 ，一 同撑 着 小 木 船 欣 赏 两 岸 怡 人 景 色 ，
笔 者 将 该 广 告 划 分 为 两 个 段 落 ，并 从 中选 取 几 个 具 有 代 表 性 的场 景 依 次进 行 分 析 。 古 罗 马 时 代 柏 拉 图对 于 叙 事 的论 说 被 看 作 是 叙 事 学 的 发 端 ，而 罗 兰 ・ 巴特 的 《 ／ 则 为 叙 事 学 的 广 泛 应 用 奠 定 了 坚 ＳＺ》 实的理论基础。直到 ２ ０世 纪 ９ ０年 代 叙 事 学 结 合 了众 多学 科 的精 华 理 论 ，才 从 狭 隘 的 文 本 分 析 巾摆 脱 出 来 ，并 且 逐 渐 扩 大 了 其 应 用 范 围 。关 于 叙 事 的 定 义 有 很 多 ， 但 笔 者 认 为 伯 格 的解 释 更 能 说 明叙 事 的 本 质 ，他 认 为 ， 叙 事 是 人 们 将 各 种 经 “ 验 组 织 成 有 现 实 意 义 的 事件 的 基 本 方 式 。” 此 ，叙 事 在 广 告 因
一
中 的应 用 ， 是 将 各 种 叙 事 手 段 和 技 巧 融 入 到 广 告诉 求 之 中 ， 正 使 得 无 生命 的 产 品 或 品牌 成 为 富 有 生 命 力 的 角色 ， 从 而 使 消 费者 更好 地 理 解 、 接 受 并 记 住 广 告 中 的 产 品或 品 牌 。 美 国 品
ｉ
品 同样 具 有 广 泛 的指 导价 值 。
一
一
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对 Ｂ ｒｅ 广 告 叙 事 的符 号 学 分 析 ｕｂ￣
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相 关 概 念 梳 理
本 文试 图 以 Ｂ ｒｅ 广 告 为 例 ， 以符 号 学 视 角 解 读 奢 侈 ｕｂ ￣ 品 的广 告叙 事 ， 进 而 体 验 一 种 生 动 的 品牌 文 化 传 播 。
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