新媒体概论
新媒体概论第一章新媒体概述课件
1.3.3 按传播形态进行分类
3．微信
微信是一款社交工具，它不仅可以 通过网络快速发送文字、图片、语音、 视频，还支持群聊、分享、扫一扫、 查找附近的人等功能，而且跨越了运 营商、硬件和软件、社交网络等多种 壁垒，实现了现实与虚拟世界的无缝 连接，使移动终端成了新的社交节点。
第1章 新媒体概述
24
OPTION
04 按作用感官划分。按照媒介所作用的人的感官的不同可以将传播媒介划分为听觉媒介、
OPTION 视觉媒介和视听媒介。
1.1.3 传播媒介的类型和特点
2．传播媒介的特点
第1章 新媒体概述
9
实体性
扩张性
还原性
中介性Βιβλιοθήκη 负载性1.1.4 新传播媒介
第1章 新媒体概述
10
新传播媒介其实是一个相对的概念。广义上的新传播媒介主要是指以数字化、多媒体、 计算机网络和卫星通信等技术为基础，发展演变出现的新型传播媒介，通常将数字有线电 视、网络电视、卫星广播电视、电子出版物和互联网等传播媒介包含在内。狭义的新传播 媒介则是指继报刊、广播和电视这三大媒介之后出现的“第四媒介”“第五媒介”，通常 包含互联网、移动网络等传播媒介。
第1章 新媒体概述
23
2．QQ
QQ 是腾讯公司推出的一款即时通信软件，QQ 支持在线聊天、视频通话、面对面传 文件、共享文件、网络硬盘、自定义面板和QQ 邮箱等多种功能，并可与多种通信终端相 连，包括计算机、手机和其他移动设备等。
QQ 除了基本的即时信息通信功能外，还可以建QQ 群，功能类似于小型社群，天南 地北的一群人犹如坐在一起讨论问题并发表见解，还可以通过QQ 空间书写日志、写说说， 上传用户的个人图片，听音乐，从而通过多种方式展现自己，功能类似于博客和微博。除 此之外，QQ 还有许多衍生产品，如QQ 游戏、QQ 音乐等，几乎能满足人们工作和生活 的大部分需求。
新媒体概论
第一章媒体与新媒体概述第一节媒体的释义一、媒体、媒介和传媒1943年，美国图书馆协会的《战后公共图书馆的准则》一书中首先出现了“媒体”这一术语，现在已成为各种传播工具的总称。
媒体在英文中表述为Media，广义的媒体是指信息传播过程中，从传播者到接受者之间携带和传递信息的任何物质工具。
如：计算机、光盘、网络、电影、电视、无线电广播、录音、录像、图片、幻灯片、投影片和印刷材料等都属于媒体。
在这个意义上讲，媒体也称媒介。
媒体是一个综合的概念，它首先与政治制度有着密不可分的关系。
1894年2月7日，马克思在科隆法庭就《新莱茵报》的审制法案发言时，强调无产阶级报纸的功能是“喉舌”。
这样，在全球社会主义制度的国家中，媒体成为一个政治单元，成为宣传的组织，媒体的功能被界定为生产社会共识和凝聚普遍意志精神产品的工具。
这种功能在知识经济背景下的中国仍然被强调。
媒体概念的综合性还在于它是文化产品传播的主要形式，是地域文化表达的文化实体，是一种生产和传播信息内容的经济单位。
从这个角度讲，媒体也是采集、生产、销售(传播)信息和知识产品的工商业组织。
“媒介”是指以图文声像等符号来负载、扩大、延伸、传递信息的物质实体。
它是连接传输与接受双方的中介物，包括书写媒介、印刷媒介、广播媒介、影视媒介和网络媒介，如传统的书籍、报刊、广播、电影，以及现代的电视、网络等。
所以，媒介主要指向的是信息传播的物理形态。
“媒体”还包括“媒介组织”的概念，是指依托书籍、报刊、广播、电影、电视、网络等媒介，把图文声像的信息进行有效组合、传播和营运，并对其拥有完整所有权和经营管理权的机构，如报社、杂志社、出版社、电影厂、电视台、广播电台、网站等。
或者简略地说，“指专门从事大众传播活动以满足社会需要的社会单位或机构”。
媒体一词有两层含义：第一种指具备承载信息功能的物质实体，是传递信息使用的工具。
第二种主要指向的是信息传播的单位组织，也就是传媒机构。
“传媒”，具有两种含义。
(完整版)新媒体概论复习资料总结
第一章 新媒体概论1、新媒体的概念：新媒体是相对于传统媒体而言的，是报刊、广播、电视等传统媒体以后发展起来的新的媒体形态，是利用数字技术、网络技术，通过互联网、无线通信网、卫星等渠道，以及电脑、手机、数字电视机等终端，向用户提供信息和娱乐服务的传播形态。
2、新媒体的技术依托：○1数字技术（ 新媒体的核心技术） ○2计算机网络技术 ○3移动通信技术（移动通信技术的发展阶段）。
3、新媒体的特征：○1数字化：最显著特征 ○2交互性：本质特征 ○3非线性传播：重要特征 ○4即时性与共享性打破时空界限 ○5个性化信息服务 ○6虚拟信息传播 ○7多媒体传播推动媒介融。
4、web1.0的概念：互联网“内容为王”的阶段称为Web1.0阶段，本质是聚合和搜索，用户主要通过互联网浏览器获取信息，依然是单向的传播模式。
5、web1.0的主要特征：○1web1.0基本采用的是技术创新主导模式 ○2web1.0的盈利都基于巨大的点击流量 ○3web1.0的发展出现了向综合门户合流现象 ○4web1.0形成了主营与兼营结合的明晰产业结构 ○5web1.0不以html 为言，动态网站已经广泛应用 6、web1.0与新媒体的发展：○1web1.0为新媒体提供了良好的受众平台 ○2web1.0为新媒体的发展奠定了坚实的技术支撑 7、web2.0的概念：Web2.0 是相对Web1.0 的新的一类互联网应用的统称。
此阶段互动应用成为主流，Web2.0 则更注重用户的交互作用，用户既是网站内容的浏览者，也是网站内容的制造者。
8、web2.0的主要特征：○1用户参与网站内容制造 ○2web2.0更加注重交互性 ○3符合web 标准的网站设计 ○4web2.0网站与web1.0没有绝对的界限 ○5web2.0的核心不是技术而在于指导思想。
第二章 新兴媒体（一）网络媒体1、网络媒体的概念：网络媒体也称第四媒体，是一定的组织或个人，在以计算机为核心的各种多媒体交互式数字化信息传输网络上，建立的提供各种新闻与信息服务的相对独立的站点。
新媒体概论梗概
新媒体概论梗概 Corporation standardization office #QS8QHH-HHGX8Q8-GNHHJ8一、名词解释1、创新扩散理论模型：是由美国学者埃弗雷特·罗杰斯提出的，他认为创新是一种被个人或其他采用单位视为新颖的观念、实践或事物；创新扩散是指一种基本社会过程，在这个过程中，主观感受到的关于某个新语音的信息被传播。
通过一个社会构建过程，某创新的意义逐渐显现。
2、“知沟”理论：由于社会经济地位高者通常能比社会经济地位低者更快地获得信息，因此，大众媒介传送的信息越多，这两者之间的知识鸿沟也就越有扩大的趋势。
3、拟态环境：它是由大众传播活动形成的信息环境，它并不是客观环境的镜子式再现，而是大众传播媒介通过对新闻和信息的选择、加工和报道，重新加以结构化以后向人们所提示的环境。
最早由李普曼在1922年出版的《舆论学》中提出。
4、议程设置：它的基本思想最初来自李普曼的《舆论》，该理论认为大众传播往往不能决定人们对某一事件或意见的具体看法，但可以通过提供给信息和安排相关的议题来有效地左右人们关注哪些事实和意见及他们谈论的先后顺序。
大众传播可能无法影响人们怎么想，却可以影响人们去想什么。
5、六度分隔理论：即六度空间理论、小世界现象、小世界效应，该理论假设世界上所有互不相识的人只需要很少中间人就能建立起联系，它最早由斯坦利·米尔格兰姆教授提出。
6、边界效应：该理论最早由桑德拉·佩特罗尼奥提出，他指出，所谓“边界”指的是在思想和感情上是否愿意和他人分享的界限，或者可以理解为私密性和非私密性事务之间的界限。
7、角色冲突：是指个人担当的社会角色包含矛盾的角色期待时出现的问题，他最早是由美国社会学家默顿创用。
其基本类型:(1) 同一角色内部的冲突；(2) 个人同时充当的多个角色间的冲突；(3)个人为自己规定的角色与他人要其充当的角色之间的冲突8、“沉默的螺旋”理论：这一理论最早由德国学者伊丽莎白·诺埃勒-诺依曼提出，它是指人们在表达自己想法和观点的时候，如果看到自己赞同的观点，并且受到广泛欢迎，就会积极参与进来，这类观点越发大胆地发表和扩散；而发觉某一观点无人或很少有人理会（有时会有群起而攻之的遭遇），即使自己赞同它，也会保持沉默。
新媒体概论
新媒体概论技术说：技术视角出发，参考这本书《新媒体：传播、技术、研究》行为说：新媒体引发的传播行为和实践角度：用户收获：对信息进行再加工或传播组织说：我们可以共同参与信息和知识的生产，精神内核三合一：我们给予的新媒体定义：不同于传统大众媒体的包含特定技术、实践和社会组织的信息与传播系统。
1.技术层面：以数字网络技术为基础，重组或融合了多种不同的传播技术，时单一媒体转化成为全媒体。
2.实践层面：新媒体是一对多的、单向大众传播模式，变为点对点的多向网络传播模式。
传播活动的主体也由消极的受众变为主动积极的行动者。
3.社会组织层面：新媒体改变了工业时代自上而下传播模式，形成了互相依存的网状结构。
新媒体特征：1.数字化：整合为包容一切的传播平台2.多媒体：得益于数字技术，全部通过新媒体平台传播。
报纸时代更多是文字图片的感受。
3.互动性：区别于传统媒体最大的特征。
传统的由专业机构一对多的传播，而网络是互动式传播。
4.网络化：每个用户和个体都是网络中的节点。
每个人都参与到信息的生产和传播网中。
5.个人化：意味着针对每个人的特点、爱好，进行私人定制。
雅虎、谷歌等定制服务，微信、微博的订阅号。
每个人的诉求日渐突出。
新媒体的形式：四个维度探讨新媒体进入新空间1.虚拟空间：举例：second life社区，选择自己参与其中的形象，中国的三维网游等都是以虚拟身份参与其中。
2.镜像世界：新媒体创造了一个新世界，也在重建我们的现实世界。
谷歌推出的地图，二维地图进化到三维地图，逼真的三维地图让人更方便。
多维世界，思想世界都在其中。
以镜像世界进行虚拟体验。
3.生活记录：每天的分享记录。
文字、图片、视频等，个人信息的记录仪器（智能穿戴设备），手环等。
4.增强现实：华西都市报中国最早引入增强现实技术。
谷歌眼镜，实时交互。
加强对真实世界的认知。
新媒体的内容：1.新闻：融合新闻2.娱乐：互动的表现。
玩家与玩家，人机互动也越来越高频，运动游戏等。
《新媒体概论》知识点总结
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THANKS
手机游戏
在手机终端上运行的游戏，如 王者荣耀、和平精英等。
互动性电视媒体
网络电视
通过互联网传输的电视节 目，如IPTV、OTT TV等 。
数字电视
采用数字技术传输的电视 节目，如有线数字电视、 地面数字电视等。
互动性电视应用
提供观众与电视节目互动 的应用，如电视购物、电 视投票等。
新型社交媒体
社交网站
《新媒体概论》知识 点总结
目录
CONTENTS
• 新媒体概述 • 新媒体技术基础 • 新媒体形态与类型 • 新媒体内容生产与传播 • 新媒体产业与经营管理 • 新媒体发展趋势与挑战
01 新媒体概述
新媒体定义与特点
定义
新媒体是利用数字技术、网络技术和移动通信技术等，通过互联网、无线通信 网、卫星等渠道，以及电脑、手机、数字电视机等终端，向用户提供信息和娱 乐服务的传播形态和媒体形态。
特点
交互性、即时性、海量性、共享性、多媒体与程
01
02
03
Web1.0时代
以门户网站为代表，信息 由网站编辑单向传递给用 户，用户只能被动接收信 息。
Web2.0时代
以社交媒体为代表，用户 既是信息的接收者也是信 息的发布者，实现了信息 的双向互动。
Web3.0时代
订阅模式
通过向用户收取订阅费用，提供独家 、优质的内容服务。
电商模式
通过电商平台销售商品或服务，实现 盈利。
其他模式
包括知识付费、打赏、会员制等多种 盈利模式。
新媒体法规政策解读
互联网法规政策
知识产权保护
包括网络安全法、互联网信息服务管理办 法等相关法规政策。
新媒体概论
新媒体概论第一单元新媒体理论基础第一章新媒体导论第一节新媒体的基本问题1.“新媒体”一词源于美国哥伦比亚广播公司（CBS）技术研究所所长P.戈尔德马克的一份商品开发计划（1967）。
2.3.4.5.6.7.8.第二节9.超文本第三节第四节第五节第二章第一节1.2.3.议程设置功能议程设置功能认为大众传播往往不能决定人们对某一事件或意见的具体看法，但可以通过提供信息和安排相关的议题来有效地左右人们关注那些事实和意见及他们谈论的先后顺序。
4.网络与传统媒体进议程设置的区别？P30①网络议程设置具有“非强制性”②网络中传播者的多元和难以控制限制了议程设置的效果5.分析新媒体带来的社会控制的弱化？P31第二节新媒体研究理论模型7.创新扩散理论模型P37创新扩散理论创新扩散理论是美国学者罗杰斯于20世纪60年代提出的一个关于通过媒介劝服人们接受新观念、新事物、新产品的理论，侧重于大众传播对社会和文化的影响。
8.创新扩散的过程:①获知：接触创新并略知其如何运作②说服：有关创新的态度形成③决定：确定采用或拒绝一项创新活动④实施：投入创新运用⑤确认：强化或撤回关于创新的决定9.技术接纳模型P39-P4010.计划行为理论模型P41第三章新媒体用户特征研究第一节1.接近权者巴隆。
2.①②③3.4．第二节第三节5.6.7.第四章新媒体的类型第一节网络人际传播1.网络人际传播的形式：在互联网上，人和人的互动通过电子邮件、网上聊天等形式进行。
第二节网络群体传播与网络组织传播2.网络群体传播网络群体传播是临时松散的非正式群体在互联网上的传播活动，如BBS、同学录等。
3.网络组织传播网络组织传播是指正式组织内基于计算机网络的传播活动，如企业内部局域网。
4.社交网站社交网站英文缩写为SNS，起源与美国，专指旨在帮助人们建立社会性网络的互联网应用服务。
在互联网领域SNS有三层含义:Social Network Service、Social Network Software和Social Network Site。
(完整版)新媒体概论
新媒体概论1 媒体的分类报刊广播电视新媒体影视书籍电影2 什么是新媒体新媒体（New media）概念是1967年由美国人戈尔德马克率先提出的。
新媒体是相对于传统媒体而言的，是报刊、广播、电视等传统媒体以后发展起来的新的媒体形态，是利用数字技术、网络技术，通过互联网、无线通信网、卫星等渠道，以及电脑、手机、数字电视机等终端，向用户提供信息和娱乐服务的传播形态。
严格来说，新媒体应该称为数字化新媒体。
3 新媒体——数字化新媒体主要包括互联网站（如新浪网）手机媒体（如空中传媒）数字电视（如SiTV）机航媒体（如美航传媒）户外液晶（如分众传媒）移动电视（如北广传媒）电子报刊（如Xplus）等等。
4 新媒体概念包含以下要素：□新媒体建立在数字技术和网络技术的基础上；□新媒体在信息的呈现方式上是多媒体；□新媒体具有全天候和全覆盖的特征；□新媒体在技术、运营、产品、服务等商业模式上具有创新性；□新媒体的边界不断变化呈现出媒介融合的趋势。
5 新媒体发展的原因技术与市场发育，手机增值业务的横向发展党政重视支持，媒体领域吸引了更多的目光和资金新媒体发展，智能制造计划互联网+计划大众创业万众创新6关于数字化新媒体新媒体中有一种从技术角度来看的说法：数字化新媒体，它是技术革命带来的产物。
每一次传播技术的变革所带来产物数字化新媒体当下的新媒体是利用数字技术、网络技术，通过互联网、宽带局域网、无线通信网、卫星等渠道，以及计算机、手机、数字电视机等终端，向用户提供信息和娱乐服务的传播形态。
数字新媒体新兴技术新兴产业经济发展新引擎7信息的分类人类能感知的外界信息可按其媒体划分成几类:8 信息的数字化人类本来是生活在一个物理的、模拟的现实中。
数字化是为了使人类能够更好地享有各种信息服务，从而实现提高人类的生活质量的目的。
从技术上而言，数字化的信息比模拟信息在存储、处理、检索、传播和利用等各方面都有着不可比拟的优越性。
9 如何看媒体媒体作为信息的载体，以三种形态存在：物质材料或物质实体物质和能量的波动信号符号载体“媒体”、“介质”与“符号”、术语的关系“信号”“信号”和“符号”都是媒体的基本形态。
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2、从门户网站的构建主体来看
（1）、个人门户 （2）、企业门户 （3）、商业信息门户 （4）、政府门户
3、从网站所提供的服务看
（1）、信息型门户网站 （2）、商务型门户网站 （3）、商务信息型门户网站
二 门户网站的特征及其影响
（一）、门户网站的特征 1、先入为主的导航性 2、庞大的用户群 3、网民的依赖性 4、完善的搜索引擎 5、灵活性
（二）、国内博客的发展历程 2002年，博客引入中国 2003年，中国博客发展年 2003年，木子美曝光日记 2004年，博客商业化年 2005年，博客大众化元年 2006年，中国互联网的博客年 2007年，中国博客数量接近1个亿
2、全文搜索引擎
全文搜索引擎通过大规模的程序运行，按 照某种策略主动地在互联网中搜集和发现 信息，建立起索引数据库。 如Google和属于全文搜索3、元搜索引擎
元搜索引擎也成为搜索引擎的搜索引擎， 它没有自己的索引数据库，而是处于其他 多个搜索引擎之上。搜索时，将用户的查 询请求同时发送到多个独立搜索引擎上， 将它们返回的结果进行重复排除、重新排 序后反馈给用户。
（二）、门户网站对传统媒体的冲击
1、对传统媒体内容的冲击 2、对传统媒体受众市场的冲击 3、对传统媒体人才的冲击 4、对传统媒体广告市场的冲击
（三）、门户网站的主要社会影响
1、对社会经济的影响 2、对社会政治的影响 3、对社会生活的影响
第二节 搜索引擎
一 搜索引擎发展概述
（一）、WWW前的搜索引擎 1990年发明的Archie Wide area information
（二）、新媒体对信息内容的影响
1、个性化的多媒体信息 2、数字虚拟信息
（三）、负面影响 1、个人隐私的社会伦理问题 2、如何进行信息控制的问题 3、强势文化的过度影响问题 4、现实世界虚拟化问题 5、舆论导向的偏颇问题
第二章 网络新媒体 第一节 门户网站
一 门户网站概述
（一）、门户网站的概念界定 门户网站译自英文“portal site”， “portal”与“gate”同意，指门，入口。 门户网站即网络内容提供商，是指在互联 网上进行信息收集、加工并向其用户或访 问者发布的公司。 门户网站是一个为了满足网民对于信息与 服务的不同需求而产生的信息共享的网道”。 Google大全，进入页面可以看到为用户提 供的所有服务。
（三）、商业模式的比较（一）、的竞价排名和固定排名 （二）、 Google的关键词广告
第四节 搜索引擎的未来之路 一、搜索的智能化与人性化
二、手机终端的无线搜索 三、搜索的专业化方向——垂直搜索与站 内搜索
三 虚拟社区的社会影响 （一）、人际关系的改变 1、虚拟社区的繁荣加大了社会阶层的凝聚 力 2、虚拟社区中成员建立一般性的社会纽带 3、个人身份隐匿虚拟社区中，疏离了现实 世界的人际关系
（二）、互补互助关系
1、现实中的生活方式、观念、规范也会影 响到虚拟社区的构建 2、网络社区对现实社区也产生着一些影响 和反作用
（三）、电子邮件的特点及影响 1、特点 （1）、点对点传播 （2）、超时空媒介 （3）、传播的控制性强 （4）、虚拟性
2、电子邮件存在的问题
（1）、垃圾邮件 （2）、安全问题
二 即时通讯
（一）、即时通讯的概念
即时通讯是指通过一种网络即时讯息传呼 软件，用户之间建立起直接联系并进行实 时信息交流的系统。
（二）、web世界里早期的搜索引擎
Spider aliweb
（三）、知名的搜索引擎 1、Yahoo 1994年4月，斯坦福大学的David Filo和杨 致远创办了超级目录索引“Jerry’s Guide to the World Wide Web”，后被Yahoo取代 Yahoo代表着“既无经验又无教育的外来游 客”
（三）、商业价值的创造
1、成员以讨论、反馈、民意测验输入的信 息被其他成员或商家获取使用 2、兴趣相同的成员集中在社区中，商家愿 意为此付出宣传费用，并为成员提供折扣 3、商家和广告主可以得到有价值的商业信 息 4、社区可以向成员收取下载资料费用
（四)、虚拟社区可能引发的问题 1、网络社区的使用成本偏高 2、网络社区会删除或夸大一些细节，对现 实社会造成影响 3、网民沉溺于虚拟世界，逃避现实社会从 而带来不良影响 4、政治倾向及价值倾向问题也不容忽视
（二）、博客与BBS的区别
1、存在方式不同 2、管理方式不同 3、表现方式不同 4、博客和BBS文章的组织结构不同 5、信息检索与共享机制不同
二 博客的起源和发展状况
（一）、国外博客的发展历程 1997年，世界上最早的博客scripting news 1998年，用blog来命名博客 1998年，德拉吉报道克林顿莱温斯基绯闻 案 2001年，9 11事件是博客发展的分水岭
（五）、即时通讯发展现状 1、即时通讯软件百花齐放 2、腾讯QQ一家独大 3、问题依旧突出 （1）、安全性 （2）、各自为政
第五节 博客/播客
一 博客概述
（一）、博客的定义 博客是一个自由的网络空间，是一种个性 化的表达方式，用户可以发布自己的心情 日志、技术文章，同时也可以作为网络硬 盘，保存自己喜欢的文章、图片或者音频 视频资料，是个空间感非常强烈的网上家 园。
3、中国门户网站的重新搜索阶段（2000— 2002） 2000年，三大门户网站经历了全球互联网 经济的泡沫和纳斯达克市场的动荡 国内许多门户网站纷纷倒闭 仅剩新浪、搜狐、网易等几家门户苦苦支 撑
这一阶段特点： 压力下门户网站开始减速，探索新的盈利 途径。 开始尝试收费邮箱、电子商务、手机短信 等收费服务。
新媒体概论
第一章 新媒体概说
第一节 关于新媒体
一、“媒体”和“媒介”
媒体——media 媒介——medium 在本门课中，“媒体”与“媒介”概念等同 媒体具有两种含义：一是信息传播的工具和手段， 既可以指抽象的符号，如文字、图像等，也可以 指承载着信息的物质实体，如报纸、书籍、电话、 电视、电脑等； 二是指从事信息采集、加工、制作、传播的机构， 我们常说的“新闻媒体”。
第四节 电子邮件/即时通讯
一 电子邮件 （一）、电子邮件的概念 电子邮件是指依托于计算机和网络技术， 通过连接全球的互联网络光速传播数字邮 件，沿袭了邮递系统的结构、提高了传播 速度、扩展了承载的信息形式，这一系统 被命名为“electronic mail”，简称E-mail。
（二）、电子邮件的发展历程 1、初步发展阶段：限于同一局域网络、需 同时使用多个软件 2、技术完善阶段：功能全面、易于操作的 电子邮件开始出现 3、普及阶段：电子邮件开始为普通大众所 应用和接受 4、飞速发展阶段：基于因特网的免费电子 邮件兴起 5、新媒体环境下的电子邮件与人们日常生 活工作联系日趋紧密
2、Google
Google源自Googol，指代10的100次方 1998年，斯坦福大学的两名博众里寻他千……二 搜索引擎的分类和比较
（一）、搜索引擎的分类 1、目录式搜索引擎 目录式搜索引擎是最早的一种搜索方式， 它将互联网中的资源服务器的地址搜集起 来，按照类型的不同划分成不同的目录， 在大的目录下再细分出更加具体的类目。 如Yahoo和搜狐。
2、中国门户网站中坚力量的形成阶段 （1998—2000） 1998年，搜狐网站正式开通 1999年，搜狐从搜索引擎发展成为综合性 门户网站 2000年，新浪网首次公开发行股票 2000年，网易首次发行股票，登陆纳斯达 克 至此，三大门户相继上市
这一阶段特点：内容为王是国内门户网站 的法宝，纷纷推出新闻、免费邮箱、BBS等 服务。 购买注意力的网络广告成为唯一的盈利模 式。
（五）、虚拟信息传播 利用各种软件，可以毫无痕迹地修改图片、文字 和影像，制作出逼真的虚拟信息。
四、新媒体的多重作用
（一）、新媒体对传播者的影响
1、新媒体改变传媒生态 （1）、传媒市场格局的重新划分 （2）、新旧媒介的融合 2、新媒体对传媒机构的影响 （1）、新的组织机构 （2）、新的经济模式
3、新媒体改变传媒从业人员的工作方式 （1）、新媒体技术将极大简化或改进新闻采访的 各环节。 （2）、新媒体技术完全改变从业人员的工作方式 和内容。 4、传播权利的下放 新媒体环境下，任何人都可以是传播者。
4、中国门户网站的再起飞阶段（2002年至 今） 2002年，商业门户网站从亏损步入盈利阶 段 特点：通过调整，盈利模式已从单纯的网 络广告拓宽到增值服务、网络游戏、网络 广告三大渠道为主的多元化收入 新的盈利模式促使各大门户网站掀起了新 一轮的门户之争
（三）、门户网站的类型
1、从网站的内容模式来看 （1）、综合门户网站 （2）、垂直门户网站
三、新媒体的传播特性
（一）、超媒体 超媒体是指在多种媒体中非线性地组织和呈现信 息。 （二）、交互性 信息发送者和接受者之间的信息交流是双向的； 参与个体在信息交流过程中都拥有控制权。 （三）、超时空 新媒体利用互联网和通信卫星打破了地理区域的 限制。
（四）、个性化信息服务 通过点对点信息传播，新媒体可以针对不同受众 提供个性化服务。
（二）、即时通讯的发展历程 1、初级阶段：作为电话会议替代品出现 2、发展阶段：功能不断完善、为众多用户 所熟识 3、成熟阶段：众多即时通讯系统激烈竞争
（三）、即时通讯的主要功能 1、好友管理 2、文字聊天 3、语音聊天 4、视频聊天 5、文件传送
（四）、即时通讯的特点及影响
1、并不完美的人际传播媒介 2、改变着的交往方式
（二）、中国门户网站的发展历程
1、中国门户网站的萌芽阶段（1995—1997） 1994年，世界上第一个门户网站yahoo!问世 1995年5月，中国电信开放互联网接入服务 1996年4月，利方在线中文网站开通 1996年8月，张朝阳创办了搜狐公司 1997年5月，丁磊创立了网易公司
这一阶段特点：商业网站开始出现，门户 网站呈现萌芽状态，国内网站这一时期的 主要作用是方便国内网民的上网服务，提 供网络接入、搜索引擎等简单的服务。