2018年中国综艺行业报告
网络综艺节目内容模式的现状与发展探析
54基金课题一、我国网络综艺节目内容模式发展历程2007年，我国第一部网络综艺节目《大鹏嘚吧嘚》上线搜狐视频，开启了网络综艺节目时代。
2014年，随着4G 网络的普及、手机的更新迭代，越来越多的人开始用手机收看视频节目。
因此2014年被称为很多媒体形态的“元年”。
从2014年开始，每一年都涌现出许多浏览量高、话题度高、收益高的网络综艺节目。
例如2014年播出的《奇葩说》，到2021年已经播放到第七季。
《奇葩说》开创了以“辩论”为节目模式、以“奇葩”为节目内容的新形式。
七季节目的开播，抛出了很多令人思考、引起讨论、叩击社会痛点的命题，当选手们针对这些命题展开针锋相对的辩论时，能使观众在观看中受到启迪从而映射自身、引发思考。
类似《奇葩说》这样具有新创意且有内容输出的节目还有很多，例如百花齐放的真人秀节目。
从2013年《爸爸去哪儿》第一季开始，湖南卫视也开启了制作真人秀节目的历程，先后制作出了《向往的生活》《妻子的浪漫旅行》《我家那小子》《女儿们的恋爱》《中餐厅》等节目，使“真人秀节目”成为芒果TV 的一个重要标签。
除了辩论类和真人秀类节目模式之外，从2014年至今，还有很多不同内容模式的节目出现，如竞秀类节目《创造101》《青春有你》、文化类节目《一本好书》《圆桌派》《局部》、音乐类节目《中国有嘻哈》等深受观众喜爱的节目模式。
本文就我国网络综艺节目的现状及发展进行具体的论述。
二、2019年网络综艺节目内容模式的现状从2014年开始，网络综艺节目呈现势不可挡的发展趋势，同时带来的问题是节目的数量大幅度增加，但是有口碑、有内容的优质节目所占比重不高。
2019年，在政策引导、市场推动以及行业自我演进的多重作用下，网络综艺节目的创作生产传播在转型中发展、在调整中提升，更加自觉地讲品位、讲格调、讲责任，为网民提供了更加积极健康、丰富多彩的网网络综艺节目内容模式的现状与发展探析时郁婷，桑影影，孟令贤（哈尔滨石油学院，黑龙江 哈尔滨 150000））摘要：2020年的网络综艺市场可谓百花齐放，无论是节目内容还是模式都有创新。
中国电视收视年鉴2019-宁波市场2018年综艺节目收视率排名前十位统计
1.7
7.4
9
欢乐喜剧 人(2月4日)
上海东方 卫视
1.6
8
10
开心大贏 家(20:40)
宁波电视 台四套(影 视剧频道)1.57.8源自特别节目.颁奖典礼)
宁波电视
3
天然舞台 (20:30)
台二套(经 济生活频
3.2
15.2
道)
4
新春喜剧 之夜
中央台三 套
2.8
13.1
中国好声
5 音(8月17 浙江卫视
2.2
13.9
日)
6 奔跑吧 浙江卫视
2.1
13
7
越战越勇 (12月26
中央台三 套
2.1
11.1
8
欢乐吉祥 闹元宵
中央电视 台综合频 道
宁波市场2018年综艺节目收视率排名前十位统计
名次 来源《中国电视收视年鉴2019》
节目名称
播出频道
平均收视 平均占有
率(%)
率(%)
2018中央
1
电视台春 节联欢晚
中央台三 套
4.6
16.5
会
第31届电
视剧飞天
奖第25届 宁波电视
2
电视文艺 星光奖(含
台二套(经 济生活频
3.2
19.7
红毯仪式. 道)
中国音乐产业市场现状及发展趋势分析-音乐+泛娱乐消费经济引领黄金时代
中国音乐产业市场现状及发展趋势分析“音乐+”泛娱乐消费经济引领黄金时代“音乐+”泛娱乐消费经济引领黄金时代音乐产业作为娱乐消费经济的生力军，其发展速度连续三年超过GDP增速，“音乐+”泛娱乐消费经济发展模式逐渐兴起，音乐科技创新应用广泛，音乐产业迎来发展黄金时代。
1、“音乐+”产业融合发展释放音乐文化消费潜力2018年中国音乐产业总规模达3747.95亿元，同比增长7.98%，创近5年来增速新高，从细分行业来看，音乐产业核心层、关联层、拓展层产值规模分别为813.47亿元、1834.4亿元和1100.08亿元，所占比重分别为21.70%，48.94%和29.35%，同比增长分别为5.28%，6.78%，12.21%。
拓展层产值增幅较大，得益于占比较大的卡拉OK市场走出行业调整期，不仅传统KTV市场依托智能化、大众化的经营模式迎来了企稳回升，而且围绕手机APP、内容与版权、硬件设备以及O2O运营模式的卡拉OK产业泛娱乐生态圈进一步成熟。
“音乐+”产业融合发展进一步释放音乐文化消费潜力。
2、音乐演出市场规模近70亿，消费群体持续年轻化2018年中国音乐类演出票房总收入68.18亿元，同比增长14.8%。
其中，剧场演出票房收入为25.83亿元，大型演唱会、音乐节票房收入为39.85亿元，Live house票房收入为2.5亿元。
音乐类剧场演出场次达到4.29万场，同比增长73.6%;演唱会消费人群持续年轻化，“95后”占比超过65%。
3、数字音乐产业用户数量红利进入尾声2018年中国数字音乐产业规模达到612.42亿元，同比增长5.5%。
数字音乐用户规模超过5.5亿人，同比增长5.1%，用户增量红利进入尾声，存量用户消费市场成为未来主要增长点。
在用户付费、广告收入、版权运营、电信音乐增值以及泛娱乐数字音乐产业收入构成中，用户付费率由4%增至6%，同比增长25%，市场潜力依然巨大。
数字音乐平台、移动K歌、短视频、泛娱乐直播成为数字音乐娱乐体验的主战场。
中国电视综艺节目发展趋势
40 传播力研究 ２０２０年２７期传播力研究 RESEARCH ON TRANSMISSION COMPETENCE中国电视综艺从1983年的春晚开始，也正是受到春晚的影响很长一段时间中国的综艺都是以晚会的形式呈现，到1990年的《综艺大观》播出推动了综艺市场的发展，也让更多的制作人看到了中国电视综艺发展的潜力随即到1991年的《曲苑杂坛》但由于时代的进步这种单纯以歌舞、小品、相声为主题的综艺不能满足人们的需求，更多的电视制作人对中国电视综艺市场提出了更多的设想。
到1997年7月《快乐大本营》、1998年11月《幸运52》这两档节目为地方卫视、省级卫视的发展创造了更多的可能性，这两档节目的播出也成为一种风潮，让中国电视综艺市场逐渐红火。
现如今中国综艺市场历经了多年的发展，随着互联网时代的到来，国外综艺渐渐进入中国电视制作人的视野，随即出现了大批从韩国引进版权在国内制作的综艺如《奔跑吧兄弟》、《两天一夜》等，这类综艺很快爆火占据中国市场的大部分，也正是这些综艺的爆火，让更多人提出了对综艺的质疑。
一、中国电视综艺现有市场中国综艺现有市场较为广阔，但由于互联网的发展导致电视综艺市场受到冲击，网络成为主要播出平台，同时由于国家审核政策等影响，导致电视台或制作方更倾向于网络总有，因此，电视综艺市场在近几年有所缩水。
这种发展现状也推动了电视综艺制作方的方案优化和制作改革。
(一)市场背景在互联网时代，省级卫视开设视频App 如芒果TV 等，加之视频制作公司的发展使得电视综艺市场遭受重创。
同时网络发达，科技的不断进步多种移动设备的发展和社会生活节奏的加快改变了人们的观看习惯，从定时定点通过电视观看到随时随地通过便携点子设备观看，这种观看方式的转变让人们不再依赖于数字电视的观看冲击了电视行业，在这种冲击下也不断向电视台提出了更多的要求，包括体制改革、内容营销、节目翻新等。
在这种市场情况之下，电视综艺的内容也渐渐固化。
2018年国内广播业盘点
计量、共词分析与SNA方法》,《当代传播》, 2018(1)。
11〇吕岩梅:《坚定文化自信打造新时代节目创新创优新气象》,《中国广播》2018 (8)。
12〇21〇聂辰席:《加快新时代电视剧高质量发展打造永不落幕的中国剧场———在全国电视剧创作规划会上的讲话》,《中国广播电视学刊》,2018(4)。
13〇艾瑞咨询:《2018年中国综艺行业报告》,见艾瑞网,2018/05/11。
14〇16〇李冬梅:《文化类综艺节目的内容供给侧创新———以文博探索节目〈国家宝藏〉为例》,《电视研究》,2018(9)。
15〇17〇高长力:《聚力“小大正”,推出更多思想精深、艺术精湛、制作精良的优秀广播电视节目》,《中国广播》,2018(5)。
18〇沈晨曦,纪乃旺:《地方主流媒体品牌建设的突围》,《新闻战线》,2018(10)。
19〇高晓虹,赵希婧:《适应融合传播新环境开创品牌构建新时代》,《电视研究》,2018 (4)。
20〇王俊:《从湖南卫视的“三破三立”看电视节目创新创优》,《传媒》,2018(10)下。
22〇饶雷,肖婧为:《媒体融合的方向渐趋清晰———专访中国教育电视台总编辑胡正荣》,《中国广播》,2018(8)。
23〇黄学平:《短音频:移动互联广播的下一个风口》,《中国广播》,2018(9)。
24〇26〇周万安,滕藤:《短音频是互联网广播的新风口吗?———兼论传统广播的转型》,《传媒》,2018(10)下。
25〇王泽华:《媒体融合“下半场”广播媒体的发展趋势与路径》,《中国广播》,2018 (6)。
27〇左宁:《知识付费语境下短音频的发展与困境》,《视听界》,2018(6)。
28〇张婷:《广播可视化的现在和未来———以北京人民广播电台青年广播为例》,《中国广播》,2018(4)。
29〇李秀磊:《可视化广播主持人的坚守与改变》,《中国广播电视学刊》,2018(1)。
30〇刘寅:《广播节目可视化传播及APP 平台创新分析———以河南交通广播及“交广领航APP”为例》,《视听》,2018(8)。
浅析我国电视综艺节目产业链开发的优化路径
RESEARCH ON TRANSMISSION COMPETENCE传播力研究浅析我国电视综艺节目产业链开发的优化路径晋晓晓山西广播电视台摘要：近年来，我国电视综艺节目发展飞快，极大地丰富了人们的文化生活，尤其是网络新平台的不断涌现，为综艺节目的发展提供了动力。
本文从综艺节目产业链的角度出发，根据我国电视综艺节目的发展现状，探讨了我国电视综艺节目产业链开发的优化路径。
关键词：电视综艺节目；产业链；优化随着我国社会经济的不断发展，我们与其他国家间的文化交流也越来越紧密，综艺节目作为世界文化交流中重要的一环，它的引进和输出也影响着世界经济文化的发展方向，在人们的生活工作中也起着非常重要的作用。
但是，在互联网和新媒体的冲击下，电视综艺节目的发展也收到了一定的限制。
在这种情况下，电视综艺节目的产业链开发变得意义重大，不仅能够走出当下电视综艺节目发展的困境，还能深挖电视产品的潜在市场价值，和网络自制综艺节目抗衡，提高收视率，加强电视媒体的主流影响地位。
一、我国电视综艺节目发展的现状(一)我国电视综艺节目内容品质不高当前情况下，我国电视综艺节目的市场竞争愈发激烈，综艺节目的形式也越来越多样化，从之前单一的室内综艺节目发展到现在真人秀节目、相亲类节目、竞技类节目等全面开花，各大卫视对国外综艺节目不断引进和模仿，各类综艺节目层出不穷，数量不断上升，甚至出现了很多雷同的综艺节目。
但是，为了提高收视率，盲目引进综艺节目，只注重了节目数量而忽略了节目质量，反而失去了粉丝的青睐。
(二)我国电视综艺节目模式单一我国传统的电视综艺节目主要是依靠电视传播，受网络媒体的冲击比较大，已经失去了以往电视媒体一家独大的市场优势，加上各大卫视的竞争激烈，仅仅依靠电视媒介的传播方式已经不能满足电视综艺节目的需要。
(三)我国电视综艺节目的模仿性太强我国电综艺节目现在存在的一大问题就是模仿性太强，各大卫视间的综艺节目大同小异，甚至一个题材的节目有了热度之后，其他卫视相继出台类似的节目。
2018-2022年综艺节目市场深度分析及发展前景研究报告(目录)发展趋势预测
一、热播综艺衍生市场空间
二、衍生节目广告植入现状
三、节目广告植入竞争态势
第五节、2015-2017年中国综艺节目营销策略分析
一、价格策略
二、渠道策略
三、推广策略
第六节、2015-2017年新媒体时代综艺节目营销策略分析
一、大数据精准营销
二、互联网化营销
对企业而言，发展战略的制定通常由三部分构成：外部的行业研究、内部的企业资源评估以及基于两者之上的战略制定和设计。
行业与企业之间的关系是面和点的关系，行业的规模和发展趋势决定了企业的成长空间；企业的发展永远必须遵循行业的经营特征和规律。
行业研究的主要任务：
行业研究是对一个行业整体情况和发展趋势进行分析，包括行业生命周期、行业的市场容量、行业成长空间和盈利空间、行业演变趋势、行业的成功关键因素、进入退出壁垒、上下游关系等。
四、行业投资机会
五、综艺节目投资
第二节、2018-2022年中国综艺节目市场发展前景
一、文娱产业工业化前景
二、虚拟现实新技术应用
三、市场横向整合成预期
第三节、2018-2022年中国综艺节目市场发展趋势
一、类型多元化
二、内容年轻化
三、模式原创化
第四节、电视综艺节目模式探索分析
一、综艺+跨屏互动
二、综艺+直播
一、综艺手游开发现状
二、综艺手游市场排名
三、综艺手游市场困境
四、综艺手游发展策略
第十二章2015-2017年中国综艺节目市场重点企业分析
第一节、灿星制作
一、企业发展概况
二、企业核心竞争力
三、企业发展模式
四、业务布局状况
从受众视角探析中国网络综艺节目的创新发展
从受众视角探析中国网络综艺节目的创新发展作者：张智华杨禹琪来源：《艺术广角》2020年第04期伴随新媒体时代的来临，受众主体意识愈发强烈，一方面创作者通过对受众的研究进行艺术创作;另一方面受众自身作为传播者主动参与到整个信息传播过程中。
同时，网络综艺市场井喷式的爆发，观众的注意力被不断地吸引和分散，审美和兴趣不断更新和变化，这就使得从接受美学角度出发研究网络综艺节目发展变化的意义变得重要。
一、中国网络综艺节目发展势头强劲中国网络综艺节目产生的影响越来越大。
“综N代”网络节目是伴随着电视季播综艺这种节目模式和形态而被提出的概念。
2011年《中国达人秀》《中国好声音》等多档电视综艺开启季播模式后，以《奔跑吧兄弟》《极限挑战》《爸爸去哪儿》《向往的生活》等节目为代表的季播王牌综艺成为各大卫视的金字招牌，而后这股热潮蔓延至网络综艺节目市场。
2014年是中国网络综艺的起航之年，在经历了井喷式发展后，近两年中国网络综艺市场进入了残酷激烈的角逐时代。
“综N代”网络综艺节目指的是网络平台以一部固定综艺节目的内容和形式为基础，对其进行系列化開发，使其形成连续性的节目品牌。
网络节目本身具有生命周期，其第一季基本处于培育和发展期，随着第二季、第三季的迭代升级逐渐进入成熟期，节目的品牌模式才真正建立。
但随着新兴网络综艺节目的不断涌现以及观众审美的不断提升，传统王牌“综N 代”网络综艺节目的口碑和收视渐露疲态。
处在安全区的“综N代”节目难以给观众新鲜感，而创新面临着创作本身的天花板和口碑流失的风险。
因此，如何维持前季节目积累的品牌认知度和口碑，打破观众的审美疲劳，增强在网络综艺节目市场的竞争力和迭代创新水准能力应是“综N代”网络综艺节目值得思考的问题。
从艺恩数据《2018年中国网络综艺市场白皮书》[1]列举的播映指数TOP10的网络综艺节目可以看出，《明星大侦探》第四季、《明日之子》第二季、《奇葩说》第五季以及《中国新说唱》（《中国有嘻哈》第二季）四档“综N代”网络综艺节目占据半壁江山，与电视综艺节目平分秋色，表现出强劲的市场竞争力。
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2016 其他
2017
8
中国综艺发展动因分析
政策扶持引导、平台强输出、用户细分化和技术进步推动综 艺发展
政策属于最大的影响因素，不断规范和引导产业链的参与者，推动国内综艺发展；网络视频的崛起，聚集更多的网民，分 流了电视台的观众，创造了更多新机会和方向；年轻人作为综艺内容的主流人群，其喜好和行为特点备受业内企业关注； 技术的发展提高了综艺的制作水平，致使越来越多的优质的综艺节目出现。
综艺研究范围
包含电视综艺和网络综艺
•电视综艺：首次播放渠道为电视台的综艺节目 •网络综艺：首次播放渠道为网络视频的综艺节目
来源：艾瑞咨询研究院自主研究。
©2018.5 iResearch Inc
3
中国综艺发展历程和现状
1
中国综艺产业链和商业模式
2
中国综艺内容特征
3
中国综艺赞助
4
中国综艺制作企业案例
高速发展期
2010-2013年
• 引进海外综艺模式，国 外版权的综艺节目数量 井喷
• 收视率高，堪称现象级 节目，备受广告主青睐
来源：艾瑞咨询研究院自主研究。
©2018.5 iResearch Inc
5
中国网络综艺发展历程
伴随网络视频的崛起，2016年以后发展迅猛
中国网络综艺发展历程
起步期
2007-2013年 • 制作成本低、数量少、类
综艺作为重要的文化娱乐内容，一直是平台和制作企业生产的重点领域，互联网视频平台的崛起，在一定程度上加速了综 艺市场的发展，但并不会出现爆发式增长，更多的是带来一些新的变化，如年轻用户的迁徙、网络综艺类型的细分化等。 艾瑞预测，2017年中国综艺市场规模将达到270亿以上，增长速度较为平稳。
2014-2018年中国综艺市场规模及增长率
随着综艺行业的不断发展，未来综艺会增加AI、VR与AR等技术的运用，内容以原 创为主，定制化综艺将不断兴起，注重与其他产业的联动发展。
来源：艾瑞咨询研究院自主研究绘制。
©2018.5 iResearch Inc
2
综艺概念定义
维度
相关概念说明
定义/研究范围
综艺定义
•是一种娱乐性的节目形式，包含多种类型，如晚会、生活、访谈、音乐、游戏、旅游、 真人秀、美食、纪实、脱口秀、科技等。
9
政策因素
不断推出新政策，引导和扶持国内原创综艺的正向发展
政策不断引导规范参与企业，从大方向上推进综艺市场的健康发展，减少行业的乱象，同时积极鼓励国内原创、有文化有 价值观的内容涌现。
相关政策及主要内容分析
政策简称 颁布时间
主要内容
影响分析
加强版限娱令
2013年10 月
•娱乐类节目周播放时长不得高于70% •引进境外版权节目<=1个，黄金时段不得播出 •娱乐类节目需提前做好备案
限韩令
无公函
来源：艾瑞咨询研究院自主研究。 ©2018.5 iResearch Inc
禁止新签韩国综艺节目合作项目，禁止韩星中国演出等
含有韩国因素的综艺从国内淡出，抵制“韩流”对 中
国文化产业的大势影响，降低国内综艺对韩国综艺 模
式以及韩国明星的依赖
中国综艺行业报告
2018年
摘要
互联网视频平台的崛起带动了中国综艺市场的稳步增长，预计2017年市场规模达到 270亿元以上。
SMS
中国综艺产业链趋于成熟稳定，商业模式以广告招商为主，随着综艺IP的发展和用 户付费习惯的养成，IP衍生与用户付费将越来越重要。
综艺节目类型多样化，衍生类综艺热度高，文化类与慢综艺逐渐兴起。
中国综艺行业的促进因素
• 政策扶持并鼓励原创 综艺，引导正向综艺 内容
01
政策
03
用户
• 精神消费需求增加，视频和游戏挤占 用户更多的时间
• 网络视频用户规模大，对文化 内容需求大
平台
02
来源：艾瑞咨询研究院自主研究。 ©2018.5 iResearch Inc
技术
04
• 高科技应用及制作精细化，推 动综艺节目技术革新
抵制电视台过度娱乐，鼓励自主创新
限娃令
2016年2月 严格控制未成年人和明星子女参与真人秀节目
加强对未成年的保护，积极引导和扶持综艺节目的 发
展
限模令
2016年7月
•每年在黄金档播出的引进模式节目不得超过两档 •每年新播出的引进模式节目不得超过一档，第一年不得 在黄金档播出
提高自主创新能力，减少过度依赖海外模式的现象
型少，未能形成品牌效应
成长期
2014-2015年 • 网络自制元年，网络综
艺数量增加、质量上升
黄金期
2016年-至今 • 大投入、精制作，爆款频出 • 视频平台化被动为主动 • 互动性强、类型多样
来源：艾瑞咨询研究院自主研究。
©2018.5 iResearch Inc
6
中国综艺市场规模
预计2017年综艺市场规模将近三百亿 市场稳步增长
在影视内容中，综艺占比日益增大
从2013到2017年，电视剧的播放时长占比有所下滑，被综艺、动漫等视频内容所挤占。从2015年至今，综艺市场占比有 所上升，主要依托于日益增多的综艺内容。
iVideoTracker- 2013-2017年中国不同类型的视频播放时长占比
25.1%
8.8% 11.9%
25.0%
5
中国综艺未来发展趋势
6
4
中国电视综艺发展历程
发展年限长，2012年前后处于巅峰时期
中国电视综艺发展历程
萌芽期
1980-1995年 • 晚会节目，寓教于乐，
宏大叙事
发展期
1996-2002年
• 兴起不同类型的综艺节 目，包括娱乐类、益智 竞猜类
• 节目数量少
成长期
2003-2009年
• 真人秀综艺节目涌现， 以音乐综艺为主，用户 可参与、互动、投票
29.6%
26.6%
24.7%
330.5
133.1
172.5
218.5
272.4
21.3%201420152016
中国综艺市场规模（亿元）
备注：市场规模包含广告收入、版权分销、IP衍生和用户付费等收入之和。 ©2018.5 iResearch Inc
2017e 增长率（%）
2018e
7
中国综艺市场占比
8.8% 11.5%
22.7% 8.7% 14.7%
23.9% 8.5% 15.8%
28.4%
6.7% 14.6%
54.2%
54.7%
53.9%
51.8%
50.3%
2013
2014 电视剧
综艺
2015
电影
来源：iVideoTracker.2018.02，基于40万名家庭及办公PC电脑样本监测，提供PC端用户收看视频内容的数据。 ©2018.5 iResearch Inc