【推荐】2016年母婴消费发展趋势白皮书ppt
2016年中国母婴行业发展现状及未来趋势分析
2016年中国母婴行业发展现状及未来趋势分析随着二孩政策的全面放开，价值万亿的中国母婴市场已经进入高增速增长时代，预计全面二孩可带动中国潜在经济增长率提高0.5%左右；并可对母婴消费市场产生直接影响，每年可新增超300亿母婴消费，至少带来年均13%左右的新增长空间。
从全国母婴用户的分布来看，主要集中在东部沿海成熟市场，其中广东、江苏、辽宁、福建、湖北、浙江、山东、四川等8省市，位于母婴消费第一梯队；而湖北、四川则分别各是中部、西部母婴消费最强省份。
但就消费潜力而言，受渠道下沉及移动互联网的普及，中西部新兴市场消费潜力巨大。
在母婴产品的选择上，报告指出，中国消费者网购母婴产品主要以奶粉、尿不湿为主，两者销量占比超过六成，且一旦购买后就对品牌拥有极高的忠诚度。
其中，一至三线城市用户购买200-299元价格段的奶粉最多，四至六线城市用户购买100-199元价格段的较多。
且超过8成用户一旦购买后就不会更换奶粉品牌，只有13%的用户会尝试两个品牌的奶粉。
用母婴消费来衡量线级城市发展潜力，报告表明，目前最强一线城市当属北京，2015年母婴人均消费金额指数为433；最强二线城市在四川成都，未来有望问鼎一线，2015年该指数为323，也是二线城市中唯一一个指数超300的城市，未来入围一线城市可期。
以下对母婴行业发展至今概况的一个大概梳理：行业发展母婴行业正式开始于2000年左右，当然此时根本就不叫行业，大多是很少的街边店组成，面积也大概在几十平方，主营以奶粉、棉品为主。
当时经营相对现在毛利之高，狠多前辈在此时完成了第一桶金的积累的同时，对于未来也并未多想，此时的母婴行业前辈们根本也不知道他们从事的行业即将成为零售的一片蓝海，一个万亿体量的市场。
契机在08年出现，席卷中国的三聚氰胺事件让消费者对国产奶粉信心崩溃，转而选择了进口奶粉，母婴店从此迎来了行业的第二春，因产品结构消费者大量从大卖场转到了母婴店，母婴行业因经营奶粉结构的优势，得到了井喷式的发展，此时大多区域性母婴连锁得到了长足发展，店面数量在此后几年以几何倍数增长，同时以母婴行业为主的大批商贸公司更是抓住了机会，为母婴行业的发展再次填力。
2016母婴行业分析
2016母婴行业分析2016年，母婴行业在中国取得了稳定增长的态势，呈现出一些明显的特点。
首先，随着中国经济的快速发展，居民收入水平不断提高，家庭对于婴幼儿商品的消费需求逐渐增加。
其次，二孩政策的实施也为母婴行业带来了新的市场机遇，使得市场规模进一步扩大。
再次，互联网的迅猛发展为母婴行业带来了新的销售渠道和发展机会。
最后，消费者对于产品质量和健康安全的要求不断提高，品牌和品质成为消费者选择的重要因素。
在这种大环境下，母婴行业呈现出以下几个发展趋势。
首先，高品质婴幼儿商品受到更多消费者青睐。
父母们在购买婴幼儿用品时更加注重产品的质量和安全性，尤其是在奶粉、尿裤、辅食等方面。
因此，那些拥有合格认证、口碑良好的企业品牌得到了消费者的高度认可。
其次，跨境电商成为母婴行业发展的新引擎。
随着国内市场竞争的加剧，越来越多的母婴企业开始转向海外市场。
跨境电商平台为企业提供了更广阔的销售渠道，同时也为消费者提供了更多的选择。
这不仅推动了国内企业的国际化发展，也为消费者带来了更多的性价比高的产品。
再次，母婴健康概念受到推崇。
在过去，很多人对于婴幼儿健康的关注主要集中在基本的生存需求上。
然而，随着互联网的普及，人们对于健康的定义不再局限于物质需求，更加注重心理和社交健康。
因此，那些能够提供全面健康服务的品牌受到了更多消费者的青睐。
最后，婴幼儿教育受到更多关注。
随着生活条件的改善，父母们开始更加注重婴幼儿早期教育的质量。
因此，婴幼儿教育机构和相关产品的需求也呈现出快速增长的态势。
同时，智能化、个性化的教育产品也越来越受到消费者的关注。
总而言之，2016年的母婴行业呈现出快速增长的态势，同时也面临着更加激烈的竞争。
消费者对于产品质量和健康安全的要求不断提高，品牌和品质成为消费者选择的重要因素。
随着跨境电商和互联网的发展，母婴行业也面临着更多的机遇和挑战。
在未来的发展中，母婴企业需要不断创新，提高产品质量和服务水平，以适应市场的需求，并取得更好的发展。
2016年婴童用品行业现状及发展趋势分析
2016年中国婴童用品市场调查研究与发展趋势预测报告报告编号：1687239行业市场研究属于企业战略研究范畴，作为当前应用最为广泛的咨询服务，其研究成果以报告形式呈现，通常包含以下内容：一份专业的行业研究报告，注重指导企业或投资者了解该行业整体发展态势及经济运行状况，旨在为企业或投资者提供方向性的思路和参考。
一份有价值的行业研究报告，可以完成对行业系统、完整的调研分析工作，使决策者在阅读完行业研究报告后，能够清楚地了解该行业市场现状和发展前景趋势，确保了决策方向的正确性和科学性。
中国产业调研网基于多年来对客户需求的深入了解，全面系统地研究了该行业市场现状及发展前景，注重信息的时效性，从而更好地把握市场变化和行业发展趋势。
一、基本信息报告名称：2016年中国婴童用品市场调查研究与发展趋势预测报告报告编号：1687239←咨询时，请说明此编号。
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二、内容介绍中国是全世界婴童品牌最多的一个市场。
中国新生儿出生率近几年维持在1600万左右，中国0至6岁的婴幼儿数量为1.08亿，市场的远景容量5000亿元。
以尿不湿产品为例，不满周岁的宝宝平均每天使用5片尿不湿，每片售价2-5元，一个月就需要3 00-600元。
新生宝宝每个月起码消费2000元以上，除了生活必需品，还有医疗、摄影、照管的费用。
这个一年5000亿的蛋糕是中国母婴用品加盟产业发展的天然动力。
在中国，婴幼儿的消费支出约50%用于食品，20%-30%用于日用品，玩具消费约占5%。
而在美国，婴童产品消费结构大致为50%用于玩具和教育，饮食占30%，服装及其他占20%，这主要是由于父母的消费观念不同。
中国产业调研网发布的2016年中国婴童用品市场调查研究与发展趋势预测报告认为，按婴童用品利润率分类，婴童用品行业的产品分两大块，一是人气商品区（包括纸尿裤、湿巾、食品）；二是利润商品区（包括玩具、特色安全用品、日用品、洗护用品）。
《母婴行业开发思路》课件
将科技应用于母婴产品和服务，提升用 户体验。
02
母婴行业市场需求分析
消费者画像与消费习惯
01
消费者画像
02
消费习惯
母婴行业的消费者主要是年轻家庭，特别是80后和90后父母。他们 注重品质、安全和健康，追求时尚和个性化，同时也关注性价比。
现代父母更倾向于通过线上渠道购买母婴产品，如电商平台、社交媒 体等。他们注重用户体验，喜欢便捷、快速的服务，同时也关注售后 服务和用户评价。
3
法律法规严格
母婴行业受到相关法律法规的严格监管，企业需 要遵守相关规定，确保产品质量和安全。
母婴行业的创新与突破
技术创新
运用先进的技术手段，如大数据、人工智能等，提升产品研发和 营销效率。
品牌建设
加强品牌建设和宣传，提升品牌知名度和美誉度，增强消费者忠 诚度。
跨界合作
与其他产业进行跨界合作，拓展业务领域和市场空间，实现互利 共赢。
寻求与其他品牌的合作机会，扩大品牌影响力和市场份额。
05
母婴行业发展趋势与机遇
母婴行业未来发展趋势
母婴市场持续增长
01
随着人口出生率的提高和家庭对母婴健康和教育的重视，母婴
市场规模将继续扩大。
线上线下融合发展
02
线上平台和线下实体店将进一步融合，为消费者提供更便捷、
全面的购物体验。
个性化、专业化需求凸显
《母婴行业开发思路》ppt课 件
目录
• 母婴行业概述 • 母婴行业市场需求分析 • 母婴行业市场供给分析 • 母婴行业开发策略 • 母婴行业发展趋势与机遇 • 母婴行业成功案例分享
01
母婴行业概述
母婴行业的定义与特点
母婴行业的定义
2016年婴童消费市场分析报告
2016年婴童消费市场分析报告2016年3月目录一、婴童消费：万亿市场嗷嗷待哺 (6)1、婴童消费市场定义 (6)2、婴童用品市场交易规模在万亿级别，婴童服务市场空间潜力更大 (8)（1）婴童用品市场交易规模在万亿级别 (8)（2）婴童服务市场空间潜力更大 (8)二、市场驱动力：量为基础，消费升级和移动互联更关键 (9)1、婴童人数有所回升，保证稳定的消费需求 (9)2、婴童消费升级是市场的根本驱动力 (10)3、移动互联的发展促使婴童消费“老树发新芽” (10)三、婴童消费特点的关键词：刚需，婴童服务，线上消费 (12)1、婴童消费为刚性支出，育儿开支占比较高 (12)2、消费类别多样化，婴童服务需求高速增长 (13)3、新生代父母习惯线上消费，各类APP使用频繁 (14)四、婴童消费市场行业格局：线下线上竞相荣 (15)1、婴童消费线下市场：子行业众多，多种渠道模式并存 (15)（1）婴童食品：品牌繁多，海外龙头市占率更高 (15)（2）婴童服饰：集中度有待提高，品牌化是未来趋势 (17)（3）婴童日用品：纸尿裤市场集中度高，国际品牌更具竞争力 (18)（4）婴童玩具：以加工制造出口为主，亟需向内容创造和研发设计转型 (19)（5）婴童教育：民营幼儿园占6成以上，幼教机构呈区域性和分散性，高端特色是未来发展方向 (21)2、婴童消费线上市场：发展迅猛，电商、社区、工具等模式三足鼎立 (22)（1）电商模式：竞争激烈，逐步进入红海阶段 (23)（2）社区模式：行业快速发展，龙头企业显现 (24)（3）工具模式：行业参与者众多，创业企业居多，龙头尚未形成 (25)四、两个维度挖掘婴童消费的投资机会 (27)1、婴童食品：刚需高频，奶粉行业竞争激烈，龙头企业相对竞争力更高 .. 282、婴童服饰：品牌意识增强，行业龙头受益于集中度提升 (29)3、婴童玩具：消费者更注重寓教于乐，向内容创造和研发设计端转型的公司更具竞争力 (30)4、婴童教育：具有投资属性，重视度不断提升；关注中高端民营幼儿园和幼教内容提供商 (31)5、婴童娱乐：行业整体呈高景气，关注全产业链运营类和专注细分领域类 (32)6、线上婴童：电商模式渐趋红海， 社区+电商”类和O2O多元服务类将更受资本青睐 (33)人口结构变化催生“新消费”趋势，规模和内容两个维度带来新变化。
2016年母婴行业市场研究报告
2016年母婴行业市场研究报告2016年12月目录前言 (1)1.母婴产业链及趋势概览 (3)1.1母婴产业包括产品和服务两大类 (3)1.2母婴市场互联网化趋势明显 (4)2.全面二胎政策+消费升级引爆母婴市场需求 (10)2.1二胎放开驱动景气需求 (10)2.2消费升级推动行业发展 (11)3.母婴市场孕育万亿规模 (15)3.1备孕—辅助生殖需求 (15)3.2孕中—产检医疗服务+营养保健产品 (17)3.3产后—月嫂服务/月子中心+婴幼儿消费 (19)4.相关企业 (25)4.1高新医院--专注辅助生殖医疗服务 (25)4.2莲池医院--依托妇产主业，打通母婴产业链 (29)4.3喜喜母婴--母婴爱护机构领导品牌 (34)4.4广生行--专业母婴护理产品“代言人” (38)图表目录图表1：母婴产业链梳理（按照时间周期） (3)图表2：中国互联网母婴市场产品服务形态 (4)图表3：中国互联网母婴市场产业地图 (4)图表4：2016 年中国母婴电商市场规模将达3020 亿元 (5)图表5：中国跨境母婴电商产业链 (6)图表6：女性在“妈妈经济”中的角色扮演 (7)图表7：母婴社区和母婴电商协同发展厂商示例 (8)图表8：线上线下结合示例 (9)图表9：人口出生率和每年人口出生数量 (10)图表10：我国0-4 岁婴幼儿人口数量（万人） (10)图表11：城镇居民人均可支配收入（元） (12)图表12：城镇军民人均消费（元） (12)图表13：消费模式升级促进母婴市场发展 (13)图表14：辅助生殖技术分类 (15)图表15：辅助生殖市场规模测算 (16)图表16：孕期市场规模测算 (19)图表17：各地新闻报道月嫂需求增加 (20)图表18：月子中心产妇服务 (21)图表19：月子中心婴儿服务 (21)图表20：母婴市场万亿规模 (24)图表21：试管婴儿和夫精人工授精主要适用情形 (25)图表22：公司自主研发中药产品 (26)图表23：公司康复理疗项目 (26)图表24：公司营业收入和净利润情况 (27)图表25：公司盈利能力不断提升 (27)图表26：公司主营业务一览 (30)图表27：莲池医院收入构成（百万元） (32)图表28：公司成长路径 (34)图表29：公司营业收入和净利润情况 (35)图表30：公司收入构成 (35)图表31：月子会所加盟模式 (36)图表32：智能月子会所中心系统 (37)图表33：孕有道登陆界面 (38)图表34：公司营业收入和净利润情况 (40)图表35：广生行线下渠道分布 (40)前言母婴产业链及趋势概览。
母婴行业分析ppt课件
目录
1 2 3 4
母婴行业发展概况及分类
母婴市场PEST分析
母婴行业消费研究 母婴行业女性研究 母婴垂直电商未来发展趋势
5
1-1婴童孕市场定义及介绍
孕婴童市场含产品服务两类，主要覆盖孕产妇及0-12岁婴童
孕婴童产品
孕婴童市场
衣：服装/服饰，如孕妇服、婴儿服、 童装等； 食：孕妇营养品、奶粉、辅食等； 住：婴儿床、婴儿床上用品、婴儿 用品等等； 行：婴儿车、童车、安全座椅等； 教：早教、幼儿教育相关产品等； 娱：婴幼儿玩具等。
调查显示，符合条件的家庭中有 生育二胎意愿占比超过6成
信息来源：2014年人民网专题[人民视点]第121期“单独二胎放开后的N个影响”
2-2经济环境:国民消费支出持续提升，宝宝消费占家庭支出大头
20000
2003—2013年国家城镇和农村居民家庭平均每人消费支 出
16674
18023
15161
15000 11243 10000 6511 5000 1943 0 2185 2555 7182 9998 7943 8697 5221 5908 6626 12265 13472
1-5中国电商产业加速拓展细分市场
母婴品类垂直化诉求明显
第一阶段 电 商 发 展
细分标准化品类切入 市场，积累用户规模
第二阶段
品类扩张，多元化 平台化和综合化发 展
第三阶段
综合平台类电商窗口关闭， 细分垂直化突破
用 户 诉 求
价格
品质与服务
品牌
母婴产品由于其使用群 体的特殊性，对产品品 质和安全性的要求超过 了价格等因素成为用户 购买时的首要关注点。 用户在购买时更加看重 品牌，对购买渠道的安 全性和专业性要求高 母婴行业供应链复杂， 对厂商的供应链整合能 力要求高，所以需要零 售厂商更加深入行业以 及更加精细化的运作
母婴产品消费数据分析报告PPT模板
类别 3
类别 4
文本 文本 文本 文本
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需求前景展望
Outlook for demand
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03
竞争格局分析
竞争格局分析
Competitive landscape
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01
填写文本
02
填写文本
竞争格局分析
行业发展现状
Status of industry Development
01
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文本
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文本
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文本
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02
市场发展规模
市场发展规模
Market development scale
A.
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B.
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3.0% 4.1%
童装：2230万
7.8%
Hale Waihona Puke 纸尿裤：2915万7.2%
玩具：4743万
21.3%
奶粉：7572万
15.2%
19
2-8 用户群价值属性----母婴关键词站点热度
➢ 消费类关键词在移动端提及情况高于PC端，用户消费偏好正从PC端向移动端逐渐转移。
母婴类关键词提及站点分布
32%
40%
42%
13.6%
10.8% 9.3% 8.5% 7.3% 5.7% 4.3% 3.7% 3.5% 3.4%
黑江
新疆
西 藏
甘 肃
青海
内蒙古
宁夏 山 西
吉 辽宁 林
北京 河 北 山东
四川
陕西 河 南
湖北
江苏
安 徽
上海
贵州
湖 南
浙江 江西
福
云南
广西
广建
东
16
海南
二、用户群价值属性
1. 兴趣爱好 2. 母婴品类讨论偏好 3. 母婴类关键词热度
射手
70后
天蝎
天秤
80后
90后
处女
狮子
摩羯 巨蟹
水瓶 双鱼
白羊
金牛 双子
15
2-5 用户群自然属性----地域热度
➢ 广东、北京、上海等地是育儿人群主要分布地； ➢ 辽宁、福建等地育儿人群占本省总人群比重更高。
育儿人群省内比重高TOP10区域
育儿人群分布地TOP10
广东 北京 浙江 江苏 上海 山东 福建 四川 河南 湖北
母婴产品提及用户
2.2亿
母婴产品提及用户数
2.2
1.9
单
位
：
增长
亿
16%
2014
2015
认证育儿医生/专家 435位
粉丝群 1338万
育儿活跃用户 680万
粉丝群 9685万
5
1-3 新浪育儿的全媒体闭合营销链
➢ 新浪育儿平台打造母婴行业完美广告营销闭环
微信
推广
品牌
塑造
新浪育儿
20
2-9 用户群价值属性----母婴关键词性别热度
➢ 女性用户关注快消品高于男性，男性则对耐用品及专家、教育等关注度更高。
2016年母婴关键词关注度性别分布
43%
46%
47%
48%
52%
52%
53%
54%
54%
57%
58%
61%
62%
62%
62%
65%
66%
移动端
68% pc端
60%
58%
57%
54%
53%
52%
48%
48%
47%
46%
46%
43%
42%
39%
38%
38%
38%
35%
34%
座椅 纸尿裤 童车 早教 奶粉 专家 潜能 医疗 疾病 胎教 童装 艺术 教育 护臀霜 服装 二胎 玩具 吸奶器 奶瓶 童鞋
论坛
新品 推荐
理念 传播
博客
手机育儿
官方微信
微博
手机 育儿
客户 维护
潜客 挖掘
微博 推广
方法 教育
营销闭环
用户沟通互 动
6
1-4 案例：潮童造型室（4期，每期专题流量95万）
新浪育儿官方微博运营的 #潮童look# 微博话题
页总阅读量达1200万。
7
1-4 案例：2016孩子们的视界特别画展（3场线下画展，吸引2万人参观）
2016母婴消费白皮书
目录
Contents
综述篇 用户属性篇 用户消费篇 母婴行业官微影响力榜 结论
2
01
Part One 综述篇
1. 母婴行业全产业链 2. 新浪庞大的用户群 3. 新浪育儿营销链
3
1-1 母婴行业庞大的产业链
母婴行业全产业链
阵容强大的金牌专家顾问 团，提供孕产育咨询服务
服务
6% 9% 10% 11% 12% 10%
8% 7% 6% 5%
14
2-4 用户群自然属性----星座
➢ 工作狂大摩羯成了互联网育儿的钟爱者
用户群星座排名
摩羯 天秤 天蝎 处女 狮子 射手 水瓶 巨蟹 双鱼 双子 金牛 白羊
10.8% 10.2% 10.0% 8.7% 8.7% 8.4% 7.8% 7.6% 7.2% 7.2% 6.7% 6.5%
#2016孩子 的视界特别 画展# 微博 话题关注量 达100万。
8
1-4 案例：“黄房子•爱在出生前”大型母乳讲座（线上专题总PV达300万）
3场，平均每 场线下参与人 数200人。 微博话题关注 量达200万。
9
02 Part Two 用户篇
用户群自 然属性
用户群价 值属性
10
2-1 小结：育儿群体变得年轻化
提供母婴信息的交流、分 享平台
分享
资讯
提供孕产育相关的专业母婴 知识及前沿理念
消费
母婴用品、早期教育、亲子 旅游以及延伸到汽车、房地
产等大宗消费
4
1-2 新浪庞大的用户群
➢ 母婴产品提及用户2.2亿，较去年增长16%； ➢ 有育儿需求的活跃用户680万； ➢ 认证医生435位；医生粉丝人群1338万。
➢ 高知年轻女性成了育儿主力 军；
➢ 上海、浙江、江苏等省份育儿 人群比重更大；
➢ 相比去年而言，一些母婴品类 的讨论量增长速度很快；
➢ 移动端优势越来越明显；
➢ 推广人群定位要精准； ➢ 主力地区可以重点推广，成为
品牌口碑宣传的基地； ➢ 讨论量增长较快的品类，反应
了用户关注点在悄然改变； ➢ 移动端推广不容忽视；
17
2-6 用户群价值属性----兴趣爱好
➢ 不同年代育儿群体有不同的兴趣爱好，导致不同时代的育儿态度在不断的变化。
8900、后16% 对购 物情 有独 钟
90后育儿更倾向服 饰、搞笑、影视
70后 80后 90后
70后对旅游、健康、医疗 等表现出浓厚的兴趣
购物
美食
媒体
影视
搞笑
服装
文学
旅游
时尚
美容
音乐 互联网 健康
11
一、用户群自然属性
1. 性别、学历 2. 年龄分布 3. 星座集中度 4. 地域热度
12
2-2 用户群自然属性----性别、学历
➢ 高知女性成了育儿人群的主力军，辣妈时代来啦！
87%
大学以上 学历 85%
13%
男
女
高中、大 中专 10%
初中学历 3%
其他 2%
13
2-3 用户群自然属性----年龄
医疗 18
2-7 用户群价值属性----母婴品类讨论偏好
➢ 奶粉、玩具、纸尿裤是讨论最多的品类。
➢ 讨论量较去年上涨较快的品类有奶粉、玩具、安全座椅、医 疗机构。
24.1%
医疗机构：269万
吸奶器：335万 2.5%
童车：586万
4.1%
安全座椅：838万
25.5%
奶瓶：971万
护臀霜：1730万
➢ 育儿群体年轻化，85后成了主力，90后悄然追赶
年龄段
0-20 21-25
5.4%
66.7%
26-35 36-45
0.6% 8.1%
46以上
19.2%
20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 32 33 34 35 36 37 38
年龄 39
1% 1% 2% 3%
3% 2% 1% 1% 1% 1%