大类---2012《公共关系》试题

人文与传媒学院
2011-2012第2学期
“公共关系学”期末考试
课程编号：051P03BA1
学分：2
课时：34
考试班级：法政文史大类
人数：163人
一、考试形式：小论文----公关案例评析
二、选取以下两种公关类型中的一类案例进行评析，论文题目自拟，可以加上副标题突出所评案例，如《中国最男人化的城市——大连城市形象建设的成功塑造》。

（一）公关类型一：政府/城市公共关系----政府形象/城市形象建设概说要求：自行选取近三年成功的政府/城市公关案例（不是危机公关性质），对案例进行充分的阐释和评述。

（二）公关类型二：危机公关时期的组织形象维护——危机公共关系概说要求：自行选取近三年成功的危机公关案例，公关主体可以是一座城市、一个行业或一个具体的组织，对案例进行充分的阐释和评述。

三、论文内容遵从如下框架写作（参考范例）
【范例一】
自拟——论文标题
第一部分：政府/城市公关与形象概说或危机公共关系概说
第二部分：公关事件回放、追述或介绍（根据内容分点论述）
一、案例爆发
二、案例传播
三、案例背景调查
四、案例应对
五、案例跟踪
第三部分：（论文核心内容---成绩最主要的依据）
六、案例评析（分点论述）
第四部分：
七、案例示范的意义（是否分点不做要求）
【范例二】
自拟——论文标题
第一部分：政府/城市公关与形象概说或危机公共关系概说
第二部分：公关事件回放、追述或介绍（根据内容分点论述）
一、案例概要
二、背景调查研究
三、案例跟踪
四、案例应对
第三部分：（论文核心内容---成绩最主要的依据）
六、案例评析（分点论述）
第四部分：
七、案例示范的意义（是否分点不做要求）
四、特别说明
各位同学可根据自己的体会编写自己的内容纲要——即上述分点论述部分，分几点论述视内容定夺，但是四大部分内容必须具备：第一部分为理论概述（政府/城市公关或危机公关理论）；第二部分为公关事件回放、追述或介绍（案例内容不能抄袭，需要在收集原始资料的基础上独立总结，引用必须注明出处）；第三部分为核心内容，基于自己独立思考，运用所学公关理论对案例进行点评，这部分是成绩最主要的依据；第四部分为引申出的意义或启示。

五、论文写作要求
1.每个同学必须独立完成论文，不得抄袭他人或彼此抄袭。

所选案例的“回放”不能全部照抄他人的叙述和总结。

2.能把所学的公关学理论和实务知识运用到论文写作中，做到理论联系实际。

3.要有独立思考的能力，对选择的案例进行深入的思考和分析，观点具有一定的独特性、新颖性，论文整体能体现一定的学术性。

4．论文格式准确，必须有参考文献，脚注条数不得少于10条；采用宁波大学答题纸。

(以上4点占总分数40%)
5.搜集较丰富的案例相关材料进行研究，作为论据的材料要丰富，文中的主要论点是从自己所收集的材料和案例中分析得出，能体现一定的专业水平。

(占总分数20%)
6.小论文结构完整，框架遵循“特别说明”中的要求；语言表达清晰、流畅，并尽可能做到严谨。

(占总分数20%)
6．论文字数：3000字以上(占总分数20%，少100字扣1分)，案例回放（即上述范例第二部分）字数按1/2计算（即2000字按1000字算）；答题纸打印。

第16周周五下午三点之前交给班长，四点之前由班长统一上交到包玉书10号楼人文与传媒学院221室（传播系办公室）贺雪飞老师收，同时把电子邮件发给本班班长，由班长统一打包发至贺老师电子邮箱或QQ邮箱：（xuefeihe@126.om//1345164032@）
2012年5月8日。