【精品报告】InMobi-2019中国程序化移动广告趋势报告
2019年程序化广告大数据行业分析报告
2019年程序化广告大数据行业分析报告2019年6月目录一、行业主管部门、管理体制和主要法律法规政策 (5)1、主管部门和管理体制 (5)2、主要法律法规 (6)3、主要产业政策 (6)4、行业主要法律法规政策的影响 (7)（1）国家战略支持大数据相关产业发展 (7)（2）法律法规的完善促进程序化广告行业规范发展 (7)二、行业基本概念和概况 (8)1、大数据行业的概念和概况 (8)2、程序化广告的概念及概况 (9)（1）重新定义广告目标受众 (11)（2）实时调整广告传播策略 (11)（3）彻底颠覆产业竞争格局 (12)（4）不断创新广告交易生态 (13)三、行业新技术新产品新业态新模式等发展情况和发展趋势 (14)1、行业新技术、新产品、新业态、新模式等发展情况 (14)（1）探索期（2010年～2011年） (14)（2）市场启动期（2012年～2014年） (14)（3）高速发展期（2015年～2017年） (15)（4）应用成熟期（2018年至今） (15)2、行业新技术、新产品、新业态、新模式等发展趋势 (16)（1）大数据应用技术是重要发展方向 (16)（2）数据和技术是程序化广告行业主要驱动力 (17)（3）独立第三方程序化广告服务具有重要地位 (17)（4）原生广告程序化进程加速 (18)（5）新媒介程序化进程加速 (18)（6）本地及中小广告主将成为新增长点 (18)（7）新兴技术将运用到程序化广告中 (19)四、行业主要企业 (19)1、品友互动 (19)2、舜飞科技 (20)3、亿玛在线 (20)4、The Trade Desk (21)5、Criteo (21)6、汇量科技 (22)7、iClick（爱点击） (22)8、新数网络 (23)五、行业发展面临的机遇与挑战 (23)1、行业发展机遇 (23)（1）大数据行业列入国家战略 (23)（2）我国信息化建设积累了丰富的数据资源 (24)（3）互联网广告市场规模保持增长 (24)（4）程序化广告在数字广告中的占比将不断提高 (24)（5）大数据技术不断创新为行业应用提供技术动力 (25)（6）大数据与人工智能、云计算、物联网将日益融合 (25)（7）世界范围内个人隐私保护将日趋严格 (26)2、行业面临的挑战 (26)（1）数据资源开放和共享程度较低 (26)（2）行业制度不健全导致的无序竞争 (27)。
2019年移动互联网广告行业分析报告
2019年移动互联网广告行业分析报告2019年5月目录一、载体与大环境概况 (5)1、移动互联网发展概况 (5)2、移动广告市场规模 (7)3、移动互联网广告市场的主要推动因素 (9)（1）大数据、人工智能兴起 (9)（2）中小型企业需求上升 (10)（3）中国企业出海需求不断提升 (10)4、移动互联网广告市场面临的不确定因素 (11)（1）市场整合 (11)（2）竞争力加剧 (11)（3）成熟广告主预期不断上升 (11)（4）大数据技术革新带来的行业变更 (12)二、中国移动互联网存在巨大变现需求 (12)1、移动互联网变现需求 (12)2、移动广告市场分发结构未来将有所改变 (13)3、上游整体面临的风险与改变 (14)（1）互联网流量价格开始下降了 (14)（2）监管趋严 (15)4、移动互联网流量价格有下滑趋势 (15)三、市场痛点在于精确分发，第三方服务商助力实现目标 (16)1、传统移动互联网广告：有内建SDK (17)2、移动互联网广告互动广告：无内建SDK (18)3、非程序化广告的形式 (18)4、程序化广告能够进行自动化广告库存买卖及自动化广告投放 (19)四、互联网广告内容分发平台对营销行业推动 (20)1、用户洞察：多方数据库全面覆盖，个性标签组精准定位目标用户 (20)2、内容创造：结合用户标签，输出个性化内容 (21)3、创意投放：精准识别用户感兴趣渠道，提高用户触达 (21)4、效果监测：有效识别过滤虚假流量，带来更真实的营销结果 (22)5、行为预测：提前预测用户需求，全方位满足用户需求 (22)五、精准推广与用户隐私博弈-无尽的华尔兹 (23)六、行业前景展望与相关公司 (25)1、万咖壹联：台为产业创造高价值安卓市场重量级玩家 (26)（1）利用平台及品牌优势，为产业上下游创造高价值 (26)（2）未来收入仍将保持高速增长 (26)（3）快应用功能顺应5G 产业变迁，未来具有商业化潜力 (27)2、微盟集团：“SaaS+精准营销”双引擎，助力成为第三方云服务龙头 (27)（1）SaaS+精准营销，双引擎驱动助力发展 (27)（2）腾讯背书助力，微信生态圈第三方服务商龙头 (28)移动互联网广告市场规模仍有提升空间：随着移动互联网的普及率增加，目前移动设备已经成为人们生活必不可少的工具，而其中所产的巨大用户流量也为行业淘金者带来巨大商机。
2019移动广告行业报告-TalkingData
推广形态多元化聚焦精众营销2019移动广告行业报告2019/3/31报告说明•数据来源•TalkingData数据中心数据来自TalkingData AppAnalytics、TalkingData GameAnalytics、TalkingData Ad Tracking的行业数据采集，以及诸多合作伙伴的数据交换，如应用市场、渠道、运营商等多种不同来源的数据复合而成；•市场调研、公开资料整理等。
•数据采样周期•2019年1月-2019年12月•调研问卷周期•2020年1月1日-2020年2月20日•概念定义•点击量：用户点击广告的行为次数，报告中涉及的点击量为拦截作弊流量后的数据结果；•激活量：首次下载并启动应用的设备数，其中，推广激活量为通过推广带来的激活，不包括自然激活；•异常的判定策略：是指通过包括IP段离散度、异常转化时差、异常激活请求等做出的判定结果；•广告主：是指为推销商品或提供服务，自行或委托他人寻找投放资源的法人、其他经济组织或个人；•媒体平台：是指传播信息的网络媒介，支持图文、音视频等形式；•应用市场：一种用于展示、下载智能移动终端适用的应用程序的应用软件；•移动应用：一种能够运行于智能手机、平板电脑等智能移动终端的应用程序；•微信小程序：微信平台内一种不需要下载安装，通过扫码或搜索即可打开和使用的应用。
方法论数据采样周期：2019年1月1日至2019年12月31日20000+家广告主/开发者40000+款移动应用600+家80+个1500+亿次20+亿次媒体平台应用市场点击总量激活总量核心发现Android平台点击作弊现象升温1.广告主转投头部优质媒体和DSP平台2.视频直播行业移动广告点击继续提升3.华东地区广告投放热度开始有所下降移动效果广告异常激活趋势严峻1.拉新难度加大导致需求瞄向用户促活2.反作弊和防作弊越来越成为行业共识3.教育行业发力线上带动移动投放力度小程序用户流量价值进一步提升1.小程序生态逐渐崛起，用户黏性改善2.小程序广告推广增长，流量价值显现3.应用场景更细分，快捷入口仍是主流视频行业金融行业教育行业1.视频用户广泛，较偏好短视频和点播2.金融人群消费力强，汽车交易需求高3.教育群体以母婴居多，相对喜欢购物综合媒体榜单细分行业媒体榜单1.巨量引擎、磁力引擎跻身为头部品牌2.OPPO、小米等硬件厂商实力渐增强3.知乎、bilibili、最右等营销价值凸显经济环境疲弱影响广告投放力度1.广告主投放态度趋于谨慎，收缩预算2.游戏业引领出海，视频影音积极跟随3.移动推广营销依赖多样化平台和工具目录CONTENTS012019移动广告行业概览--------------------05 022019移动广告典型行业画像---------------33 032019移动广告媒体榜单--------------------46 042020移动广告行业调研预测---------------5412019移动广告行业概览点击趋势激活趋势小程序趋势点击趋势点击趋势激活趋势小程序趋势2018年2019年2019年移动效果广告点击量呈现同比下跌趋势2018年2019年2019年，全平台移动效果广告点击总量同比下跌40.1%，跌幅相比2018年有所扩大。
2019上半年中国广告市场回顾终版
2019上半年，受到经济环境“稳中有变 变中有忧”的影响，广告主对2019年整体经济市场的信心有所波动。致使中 国广告市场重新进入调整期，上半年中国广告市场整体下滑8.8%，传统媒体下滑更为严重，同比降幅达到12.8%。 分媒体来看，不论是传统媒体还是生活圈媒体乃至互联网媒体在2019年上半年的表现都不尽如人意。 传4%和9.7%。电视各级频道的广告收入和时长都呈现不同程度的下 滑，央卫视的广告花费同比下滑逼近10%。 平面媒体中，杂志媒体的刊例收入降幅有所收窄，同比减少6.1%。 传统户外媒体刊例花费降幅扩大到18.9%。投放量较大的几类广告牌类型如候车亭广告、看版广告、站台广告等也均 呈现不同程度的花费缩减。 同样受到影响的还有生活圈媒体，两大梯媒和影院视频媒体的广告刊例花费同比增长收缩到5%左右。
P4 国际视野 洞察中国 | Global Perception，China Insight
数据来源：CTR媒介智讯
2019上半年广告市场总结·行业篇
2019上半年全媒体广告花费的前五行业由食品、饮料、邮电通讯、药品、商业及服务性行业组成，其中食品行业的 广告花费同比上涨16.4%，其他几个行业均有不同程度的下滑。从各头部行业所占的比重来看，食品行业近两年在全 媒体的广告花费比重持续上涨，聚集各类网站和通讯设备的邮电通讯行业挤掉化妆品/浴室用品行业跻身前五。药品 行业在全媒体的广告花费占比持续下滑。
2019年广告调查报告4篇
2019年广告调查报告4篇**年*月*日，全球领先的移动互联网第三方数据挖掘和整合营销机构iimedia research(艾媒咨询)发布了《微信朋友圈广告用户感知调查报告》。
报告数据显示，超过**%的受访微信活跃用户每天都接收到朋友圈亲友的广告推送，**.X%的受访微信活跃用户每天接收到的朋友圈亲友推送的广告在3条以内。
在微信没有启动广告平台之前，微信朋友圈早已存在着大量的广告信息，其中广告内容以美妆护肤、电子数码、服饰鞋帽为主。
**.X%的受访微信活跃用户在朋友圈看到微信官方直接推送的广告;**.X%的受访微信活跃用户没看到过朋友圈微信官方广告。
微信朋友圈的广告覆盖人群巨大，如果能在保证不降低用户体验的前提下进行分批次、地域、年龄、系统等进行精准推送广告，那么微信朋友圈将成为品牌广告主在移动互联领域的投放广告重要渠道。
iimedia research(艾媒咨询)数据显示，**.X%的受访微信活跃用户表示绝对不能接受微信朋友圈广告，近三成的受访微信活跃用户能够接受微信朋友圈广告。
iimedia research(艾媒咨询)分析认为，微信用户对朋友圈广告的接受度将在未来一段时间内有所提升，这一方面是因为微信用户已在其他社交平台接触过类似模式的广告，另一方面得益于移动互联网广告在精准推送、广告制作、互动传播等方面都优于传统的广告模式的特点。
亲友在微信朋友圈推送的广告是受访微信活跃用户最常接触的微信广告形式，占比为**.X%。
由于微信朋友圈的强互动性以及熟人关系的属性，部分微信用户通过文、图片、链接等方式在朋友圈推送广告。
但这种无序的广告营销方式，一旦发展壮大，势必将影响整个微信的生态圈。
iimedia research(艾媒咨询)数据显示，只有**.X%的受访微活跃信用户在过去一个月内购买过微信朋友圈的广告商品。
微信朋友圈的商品广告毕竟不是电商平台，在支付、物流、产品保障方面存在着很大的风险，其交易转化率比较低。
2019年中国网络广告发展分析报告
２０１９年中国网络广告发展分析报告摘 要：㊀２０１８年我国网络广告市场规模达３７１７亿元，移动广告市场份额占七成㊂ＢＡＴ（百度㊁阿里㊁腾讯）马太效应显著，信息流广告增扩市场空间；ＴＭＤ（头条㊁美团㊁滴滴）丰富短视频㊁外卖㊁Ｏ２Ｏ广告新领域㊂广告资本市场发展繁荣，海外形成网络广告新市场，广告立法监督与市场监督并举取得成效㊂同时，存在发展问题与现实挑战：对网络广告技术变现与全球广告系统建设缺乏科学认识与有效践行，广告数据寡头以算法营销与精准画像，影响用户态度㊁操纵用户立场㊂推广激活㊁虚假点击与欺诈广告等问题依然严重，并酿成重大舆情事件㊂因此，必须与时偕行，采取应对措施：主动积极建设与完善网络广告系统，加强企业的市场主体责任与社会责任，强化市场监管与舆论监督，和信息新技术偕行共进，与硬件设施和实体经济融合发展㊂一 发展现状（一）市场规模达3717亿元，移动广告市场份额占七成ＣＮＮＩＣ的‘第４３次中国互联网络发展状况统计报告“显示，截至２０１８年，我国网络广告市场规模为３７１７亿元，年增长率２５ ７％（见图１），其中移动端广告市场份额占比７０％左右㊂中关村互动营销实验室发布的‘２０１８中国互联网广告发展报告“显示，２０１８年网络广告市场规模为３６９４亿元，年增长率为２４ ２％，其中移动端市场份额为６８％㊂图１ 中国网络广告市场规模与年增长率资料来源：ＣＮＮＩＣ：‘第４３次中国互联网络发展状况统计报告“㊂（二）BAT马太效应显著，信息流广告增扩市场空间中关村互动营销实验室的‘２０１８中国互联网广告发展报告“显示，ＢＡＴ占我国广告市场规模的６９％，广告市场份额排名前十的互联网公司的市场规模由２０１７年的９０ ９２％上升到２０１８年的９２ ６７％㊂百度形成 搜索＋信息流 的双引擎经营独特模式㊂以知识图谱㊁意图识别和用户画像技术为核心，构建出３２个大行业㊁１２７个子行业的需求图谱与精准用户画像㊂百度２０１８年市场规模为１０２３亿元，年增长率２８％㊂其中，搜索服务与交易服务的市场规模为７８３亿元，年增长率为２２％㊂百度信息流广告于２０１６年９月上线㊂广告即内容，在百度ＡＰＰ㊁百度首页㊁百度贴吧㊁百度手机浏览器以及相关ＡＰＰ的资讯流中穿插展现原生广告㊂此举扩张了百度广告库存，其市场规模由此获得很大增长㊂阿里２０１８年网络广告市场份额为１４００亿 １５００亿元㊂阿里通过整合营销㊁融合赋能㊁数据积淀㊁储存计算加强全域营销，推动网络广告赋能发展（见图２）㊂图２ 阿里巴巴的广告全域营销模式资料来源：雪花新闻㊁太平洋证券㊂阿里７０％以上收入来自电商零售，电商广告阿里一家独大，占阿里总收入的一半以上㊂２０１８年 双十一 全国网络零售交易额超过３０００亿元，其中阿里创下２１３５亿元交易额，品牌数量达１８００００家㊂阿里妈妈提供淘宝㊁天猫直通车等搜索营销，定向及钻石展位等精准定向营销，淘宝客等内容营销，麻吉宝等激励营销，加强信息流传播与内容生态建设，强化ＡＰＰ流量生态㊂阿里ＧＭＶ从２０１４财年的１ ６７８万亿元增至２０１８财年的４ ８２万亿元，而广告收入增至原来的近３００％㊂随着ＧＭＶ㊁ＭＡＵ㊁ＤＡＵ㊁客单价的不断抬升，阿里的广告龙头地位与先发之势在短时间内难以撼动㊂①微博广告营销收入为１５ ０亿美元，阿里为其投入７亿元广告㊂腾讯市场规模为３１２６ ９４亿元，年增长率３２％㊂网络广告市场规模为５８０ ７９亿元，年增长率４４％㊂社交广告市场规模３９７ ７３亿元，年增长率５５％㊂腾讯企业发展事业群（ＣＤＧ）通过广点通经营社交广告，网络媒体事业群（ＯＭＧ）通过智营销㊁智汇推㊁智慧通经营媒体广告㊂信息流广告遍布微信朋友圈㊁微信公众号㊁ＱＱ浏览器㊁ＱＱ空间㊁提供ＡＰＰ下载的应用宝㊁移动广告联盟㊂重要广告位以直采方式售卖，次要广告位以程序化交易形式售卖㊂（三）TMD丰富短视频、外卖、O2O广告新领域ＴＭＤ是继ＢＡＴ之后的互联网巨头，在各自领域形成广告发展特色与传播优势㊂２０１８年字节跳动广告收入近５００亿元㊂其中，今日头条ＡＰＰ广告收入为２９０亿元，抖音ＡＰＰ广告收入为１８０亿元（信息流广告收入为９６亿元）㊂字节跳动投资２０亿元，以ＵＧＣ㊁ＰＧＣ㊁ＭＣＮ构建头条系短视频内容体系，通过广告带动流量持续变现㊂抖音（２０１６年９月上线）以差异化定位用户，切入音乐短视频垂直领域㊂２０１８年３月６日抖音开启广告竞价功能，明星入驻与平台ＫＯＬ涌现，形成平台红人广告㊁广告商 星图 平台与信息流广告的投放对接㊂和头条竞争的趣头条以 免费＋广告 模式加强竞争，２０１８年市场规模为３０ ２２亿元，效果广告占有趣头条收入来源的９５％以上㊂同属短视频龙头的快手，其广告系统２０１７年３月首次公测，２０１８年１０月以 ＡＩ＋社交 差异化广告营销平台优化竞争，广告收入未见公开数据㊂美团点评联盟广告投放系统（ＤＳＰ）以计算广告通过算法优化㊁算法推荐㊁算法策略㊁大数据挖掘，构建传播场景㊁定向排序与广告打分机制，提升用户画像的丰富性和覆盖率㊂美团财报显示，２０１８年在线营销收入为９３ ９亿元㊂滴滴的Ｏ２Ｏ广告系统可以直接设置各种维度的分成体系，结合车主的评分和行车记录进行分成比例设置㊂①（四）资本市场推动广告市场发展繁荣ＣＮＮＩＣ的‘第４３次中国互联网络发展状况统计报告“显示，我国境内外互联网上市企业达１２０家，总市值为７ ８９万亿元人民币㊂在沪深上市的有４６家，在中国香港上市的有２６家，在美国上市的有４８家㊂其中，小米（１８１０ ＨＫ）㊁美团（３６９０ ＨＫ）㊁平安好医生（１８３３ ＨＫ）在香港上市，哔哩哔哩（ＢＩＬＩ）㊁爱奇艺（ＩＱ）㊁拼多多（ＰＤＤ）㊁趣头条（ＱＴＴ）㊁优信二手车（ＵＸＩＮ）与虎牙直播（ＨＵＹＡ）分别在美国纳斯达克与纽交所上市，带动广告市场积极发展㊂互联网公司并购推动广告业营销技术与全数字服务发展㊂华兴资本２０１８年并购战投报告显示，２０１８年我国新经济并购交易６７４起，交易总额为９３９亿美元㊂腾讯投资Ｂ站㊁美团等１６２家公司㊂阿里投资大搜车㊁旷视科技等７０家公司㊂阿里９５亿美元收购饿了么，美团２７亿美元收购摩拜，陌陌以７ ６亿美元收购探探１００％股权，快手７ ５亿元收购ＡｃＦｕｎ视频网站，引发舆论与业界广泛关注㊂２０１８年大约有１３起广告公司并购事件，总金额为２７ １４亿美元，占全球份额的８ ２％㊂与２０１７年相比，交易数量下降１９％，交易金额增长５１５％㊂为加强 全域营销 ，阿里系以１５０亿元战略入股分众传媒，持分众传媒１０ ３２％的股份㊂为加强数字营销，苏州锦富１１亿元收购共和盛世国际传媒广告（北京）公司１００％股权，众应互联科技公司７ ４亿元并购上海天图广告公司，ＩＴＷＰ集团与库润数据（ＫｕＲｕｎＤａｔａ）完成合资并购㊂为实现产业转型，南通锻压５ ２亿元收购广州云视广告公司１００％股权㊂（五）海外互联网业务开拓网络广告新市场蓝色光标２０１７年市场规模为１５２ ３１亿元，２０１８年为２３５ ６０亿元，年增长率为５２ ７２％㊂年利润额５ ３４亿元，年增长率７１ ３２％㊂海外数字营销㊁社交营销是蓝色光标的战略发展方向㊂为此，蓝标传媒成为Ｆａｃｅｂｏｏｋ㊁Ｉｎｓｔａｇｒａｍ在华的技术合作伙伴㊂其中，Ｆａｃｅｂｏｏｋ广告代理业务营收向好（蓝瀚互动是Ｆａｃｅｂｏｏｋ在华的第三家官方代理商），２０１８年海外广告业务增长幅度较大，形成了超１００亿元的市场规模㊂今日头条㊁快手布局海外，争夺中小企业广告与潜在广告市场㊂２０１５年头条海外版ＴｏｐＢｕｚｚ㊁ＴｏｐＢｕｚｚＶｉｄｅｏ上线，２０１６年投资印度内容聚合平台Ｄａｉｌｙｈｕｎｔ与印度尼西亚新闻推荐阅读平台ＢＡＢＥ，２０１７年抖音海外版ＴｉｋＴｏｋ㊁火山小视频国际版Ｈｙｐｓｔａｒ上线，收购Ｆｌｉｐａｇｒａｍ㊁Ｍｕｓｉｃａｌ ｌｙ㊂２０１８年，头条系海外用户占比达其用户总量的１０％左右㊂头条系海外产品的主要广告形式有适合智能推荐的开屏广告㊁信息流广告等形式，通过短视频㊁游戏㊁电商和新闻信息平台在个性化传播中得到全球化的发展㊂‘中国移动游戏海外市场发展报告“显示，２０１８年，中国移动游戏的海外市场规模为１９４ ４亿元，占全球游戏市场份额的１５ ８％，主要集中于欧美㊁日韩地区㊂在２０１８年全球ＡＰＰ营收榜上，腾讯㊁网易分别名列第一㊁第二㊂ＳｅｎｓｏｒＴｏｗｅｒ数据监测显示，网易‘荒野行动“２０１８年有５个月名列出海游戏收入榜第一，全球流水累计３ ７亿美元左右（日本收入占比７４％）㊂网易游戏内置广告推动其广告业绩的提升，２０１８年网易广告市场规模为２５ ０１亿元㊂在大中华区游戏市场上，今日头条与快手等短视频龙头进驻游戏市场，这两家游戏广告平台２０１８年进入ｉＯＳ广告平台前二十名㊂（六）及时强化立法建设，有效加强市场监管出台或实施广告相关法律３部㊁国务院部门制定规章２８部㊂新‘反不正当竞争法“第２０条对违反第８条做了明确规定，‘英雄烈士保护法“第２２条，‘电子商务法“（２０１９年１月１日实施）第１８条（电子商务经营者向消费者发送广告的，应当遵守‘广告法“的有关规定）㊁第４０条（电子商务平台经营者对于竞价排名的商品或者服务，应显著标明 广告 ）等对网络广告监管做了明确规定㊂地方政府强化网络广告立法监管㊂浙江制定‘浙江省互联网媒介广告信用评价管理办法（试行）“‘广告经营单位业务管理规范“‘互联网广告标注与传输技术规范“，福建完善制定‘涉嫌互联网违法广告线索处置流程“‘互联网广告监管突发事件预警处置预案“，云南通过‘关于推进网络市场线上线下一体化协同监管的实施意见“，推动落实网站广告主体责任，营造风清气正的网络广告市场秩序㊂有关主管部门发布‘关于开展互联网广告专项整治工作的通知“‘整治虚假违法广告部际联席会议２０１８年工作要点“‘２０１８网络市场监管专项行动（网剑行动）方案“，展开网络广告整治行动㊂加强广告导向监管，对抖音㊁凯迪仕智能锁侮辱英烈广告进行了整顿警示㊂在涉 三品一械 ㊁金融与信贷㊁房地产等民生网络广告上重点加强监管㊂湖南㊁山东等省份公布一批涉及互联网违法广告的典型案例，有效开展网络广告专项整治行动㊂二 问题与挑战（一）对网络广告技术变现与全球广告系统建设缺乏科学认识与有效践行广告变现能力事关国家媒体发展水平㊁意识形态安全与网络国际竞争能力㊂网络平台的强大，一定是信息技术支撑的网络广告系统具有强大市场竞争力㊂一般情况下，我们只看到ＢＡＴ㊁今日头条的崛起及其市场应用，对其广告技术变现能力的关注严重不足㊂ＢＡＴ广告系统嗜于国内庞大市场利益不愿出海，触角延伸到了东南亚等地区，没有形成具有全球引导力与领导力的网络广告系统㊂ＷＡＲＣ数据显示，谷歌㊁脸谱两家广告系统占２０１８年全球网络广告市场规模的６１ ４％㊂①如果不建立与完善类似谷歌㊁脸谱一样的全球化广告系统，我国互联网公司与企业海外竞争能力必然受到极大阈限，不符合国家长远利益与企业根本利益㊂同时，对信息技术支持的网络信息版权建设及其广告利益共享理念的认识及其使用严重不足㊂主流媒体难以通过广告技术实现广告利益分成，信息版权无法实现流量变现，存在主流媒体难以壮大成为未来主流媒体的可能性㊂传统广告代理模式日渐式微，技术进步加速去中介化㊂诸多主流媒体没有网络技术能力，没有信息专业化的广告技术人员㊂一些媒体领导没有互联网意识乃至网络广告常识，还在用传统广告营销手段经营媒体㊂结果是，难以拓展广告市场，现在甚至只能让不良公司以维护网络版权为借口对专业新媒体进行威胁㊁欺诈与打压㊂如果不通过互联网巨头与第三方的网络广告系统实现流量变现与版权变现，全媒体时代的媒体融合与市场转型因缺乏广告 造血 功能而可能会遭遇发展瓶颈㊂只有七年历史的今日头条２０１８年广告市场份额超过历史悠久的中央电视台，这在以前是不可想象的㊂我们对此应该引起高度重视，要从反思芯片建设的高度面对网络广告系统建设存在的严重挑战㊂（二）广告数据寡头以算法营销与精准画像，影响用户态度、操纵用户立场２０１６年以来，基于算法的精准推送已成为网络新闻分发㊁网络广告传播的重要手段㊂网络巨头以应用技术收集海量市场交易信息㊁个人信息与国家基础信息，加强市场争夺与独家垄断，引发不正当竞争与同质化发展㊂对海量用户进行精准画像，以算法进行地理定位与广告营销，已形成广告市场的数据寡头，形成和固化市场闭环㊁信息壁垒与圈层传播㊂基于算法的网络广告容易影响操纵用户态度立场㊂５０００万脸谱用户信息数据被英国剑桥分析公司获取利用，美国主流舆论认为俄罗斯通过谷歌㊁推特与脸谱三大媒体广告系统投放政治广告，影响了２０１６年总统选情和美国政治（是否影响，本文不做评价）㊂但是，广告的经济属性可以掩盖政治诉求，一般难以察觉网络广告越来越具有政治宣传与社会动员作用㊂基于大数据分析的精准营销与广告引导，互联网公司助力网络广告产生符合自我诉求的舆论导向行为是必然存在的发展事实㊂广告的算法传播，促成网络平台新闻媒体功能㊁广告定位功能和社会动员功能的隐性叠加效应，使新闻定制变为新闻控制，使舆论事件变成政治事件，同样是必须面对的发展现实㊂（三）推广激活、虚假点击与欺诈广告等问题依然严重移动效果广告点击量异常是网络广告发展中的老问题㊂２０１５ ２０１７年移动效果广告的推广激活量分别占激活总量（推广激活＋自然激活）的４ ５％㊁８ ０％㊁１０ ６％，２０１８年上升为１１ １％㊂２０１７年移动效果广告平均异常点击率为６２ ８％，２０１８年为５３ ５％㊂２０１８年１ １２月异常点击率相对平均，最低峰值是９月的４１ ７％，最高峰值是７月的６３ ４％，远低于２０１７年４１ ２个百分点的最高最低峰值差，这说明广告监管与算法监控取得了积极效果㊂其中，ｉＯＳ平台２０１８年网络效果广告异常推广激活现象上升，年平均异常率为５３ ０％㊂１ １２月异常点击率相对平均，最低峰值是８月的４７ ６％，最高峰值是５月的５９ ３％㊂数字广告营销市场形成集团化黑产㊂腾讯灯塔联手秒针系统发布的‘２０１８图３㊀２０１８年网络效果广告异常点击率趋势图４㊀ｉＯＳ平台２０１８年网络效果广告异常推广激活量趋势广告反欺诈白皮书“揭露了卡商㊁猫池㊁代理ＩＰ㊁群控平台㊁注册机㊁接码平台等上游黑产平台的运作方式，并曝光下游环节形成的引流变现㊁搬运工薅羊毛及刷量作弊等盈利模式㊂①该白皮书指出，２０１８年广告营销市场黑产总体比例在１５％左右，集团化欺诈趋势让大量广告主遭受黑产广告欺诈㊁劣质流量的不断侵害㊂图５㊀２０１８年数字广告营销市场黑产趋势资料来源：腾讯灯塔㊁秒针系统：‘２０１８广告反欺诈白皮书“㊂（四）“隐私换广告”潜规则、“二跳”广告酿成重大舆情事件 隐私换广告 是互联网行业发展的潜规则，是互联网公司发展繁荣的 原生动力 ㊂在数据社会，个人隐私（身份信息㊁基因信息㊁家庭信息㊁社交信息㊁电商信息㊁活动信息㊁生活信息㊁成长信息㊁网络痕迹㊁文化特质等）成为网络公司猎取的估价资本与广告要素㊂在资本市场驱动下，互联网公司牺牲公众隐私，实现企业市场暴利与资本利益诉求㊂因此，基于隐私的定向广告与色情广告横行，乃至对用户生命财产造成重大隐患与危害的舆情事件频发㊂其中，滴滴公司 郑州空姐案 乐清案 等顺风车事故，就是隐私泄露与色情广告诱导的产物㊂二跳 广告是用户点击产品一的广告之后，进入的是广告二的内容，而广告二的产品是违规产品㊂这是互联网公司为获取点击率㊁逃避监管的惯用手段㊂因为打的是广告隐蔽战，获利相当丰厚㊂由于一线城市监管严格， 二跳 广告大多以用户地域特点（二㊁三线城市）为标签进行推送㊂在四川成都㊁广西南宁等地区，今日头条广告经销商以 二跳 广告，使严管严控的医疗㊁药品㊁医疗器械虚假广告代言大行其道㊂此事被中央电视台‘经济半小时“节目曝光， 二跳 广告由此受到舆论关注与广泛批评，头条因审核问题又陷入舆论漩涡㊂三 对策与建议（一）主动积极建设与完善网络广告系统认真学习与全面总结谷歌㊁脸谱等网络广告系统经验，立足全球网络广告市场，推动我国互联网企业㊁主流媒体的广告发展与全球传播㊂通过ＢＡＴ广告系统专业人士与网络广告专家加强专业媒体的 扶贫 培训与扶持服务，推动专业媒体网络广告的发展与繁荣㊂加强与完善专业媒体的市场化与资本化建设，优化澎湃㊁封面㊁甬派等专业媒体ＡＰＰ的网络广告系统建设㊂以用得好是真本领为前提，互联网企业㊁专业媒体要深化新型广告交易㊁广告技术与精准传播理念的基本认知与市场认可度，有计划地推动或开发自己的网络广告系统，或加入现有主要网络广告系统与相关网络广告联盟，加强信息流广告㊁展示广告㊁数据服务㊁ＡＳＯ（ＡｐｐＳｔｏｒｅＯｐｔｉｍｉｚａｔｉｏｎ）营销㊁社会化营销㊁内容植入营销㊁ＯＴＴ（ＯｖｅｒＴｈｅＴｏｐ）营销㊁云服务，通过移动广告平台㊁需求方平台（ＤＳＰ）㊁流量供应平台㊁数据管理平台与媒体私有平台等，优化广告传播效果监测，获取最优广告收益㊂（二）加强企业的市场主体责任与社会责任互联网企业㊁网络广告联盟与广告主作为广告市场主体，依法依规经营媒体及其网络广告，不断深化市场主体责任，管理好广告经营代理商，有效维护消费者权益㊂必须坚持正确广告导向，主动构建㊁及时优化鉴黄模型㊁谩骂模型和低俗模型，加强和优化标签管理，实时过滤有害广告㊁虚假广告与低俗广告等违法违规广告㊂要通过算法监控与把握网络广告发展动态，通过人工智能技术加强对违规广告的机器巡检力度㊂除实现机器２４小时 无缝巡查 外，还需加大 人工＋智能 的巡检力度，防止流量欺诈与 二跳 广告㊁虚假广告㊁欺诈广告等类似情形重复再现㊂科学规范第三方应用程序，广告提供商要加强ＳＤＫ（内置于程序内的广告开发工具包）下载的数据管理与引导监管㊂通过用户移动设备ＳＤＫ，利用去中心化存储分析设备行为并计算信誉，切实维护用户隐私及其权益，及时优化媒体管理与广告位管理，及时堵塞技术安全漏洞，有效更正数据库配置错误㊂强化广告实际点击排序意识，优化广告竞价排名，减少广告异常推荐与虚假点击㊂互联网巨头㊁广告主㊁媒体㊁广告代理公司㊁第三方技术机构㊁行业组织㊁法律专家等各种力量共同联手，商讨建立更加透明㊁规范的数字广告行业准则，不断加强行业自律和舆论监督，同时与主管部门㊁社会各界力量和国际同行，共同联手打击广告黑产㊂在防止广告绑架技术上，及时整改㊁主动堵漏，防止不正当竞争，有效化解资本风险㊁市场风险㊁舆论风险与社会风险㊂（三）强化市场监管与舆论监督借鉴欧盟‘通用数据保护条例“（ＧＤＰＲ）与欧美监管手段，加强网络广告及其隐私保护与数据管理㊂数据与隐私对于网络广告的重要性与必要性正在被广泛接受与认知㊂对非法收集数据㊁严重滥用数据㊁侵犯隐私权益㊁不正当竞争的互联网数据巨头，应予以巨款严惩㊁关停相关业务处罚㊂２０１９年以来，法国ＣＮＩＬ根据ＧＤＰＲ对谷歌开出的５０００万欧元罚单，欧盟对谷歌ＡｄＳｅｎｓｅ广告服务处以１４ ９亿欧元的反垄断罚款㊂陷入数据泄露丑闻的Ｆａｃｅｂｏｏｋ，可能面临欧盟１６亿美元的罚款㊂借鉴美国‘儿童隐私法“，严格依法保护青少年权益，严厉打击色情广告与对青少年个人信息的非法收集行为㊂主流媒体与社会各界对互联网企业广告违规㊁侵犯数据隐私等各种违法违规事件，要及时曝光㊁有效跟踪，积极有为地加强这方面的舆论监督，科学有效地维护网络广告市场的健康有序发展㊂（四）和信息新技术偕行共进，与硬件设施和实体经济融合发展５Ｇ技术进一步强化了广告传播的即时共享，４Ｋ视频使广告更加符合用户视觉心理，大大增强了广告传播的有效性㊁实践性与实用性特点㊂人脸识别技术㊁ＡＲ／ＶＲ技术在诸多领域和品牌营销上实现了网络同步应用，进一步提升了广告主与消费者之间交互的智能性，形成网络广告发展繁荣的新时期㊂在不久的将来，手机㊁汽车㊁电视㊁冰箱㊁照明㊁厨具㊁门窗等生活硬件，校园㊁工作㊁出行㊁生活㊁娱体㊁城市等公共空间，会更加物联网化㊁场景化㊁智能化㊁人性化，不断增加人民群众的获得感㊁幸福感㊂因此，网络广告会通过各种生活用品㊁公共设施与智能城市，形成符合自身传播规律的发展特点与语境特征，必然促进与硬件设施和实体经济的融合发展㊂ 凡益之道，与时偕行㊂ 互联网企业㊁主流媒体与广告主等各类市场主体与社会主体，必须抓住全媒体时代广告发展的机遇期，建设好㊁发展好媒体平台企业，引导好㊁服务好广大用户，进一步增强我国网络广告发展能力，推进网络广告系统建设㊂。
2019年中国游戏广告市场发展现状及流量运营趋势分析报告
关注公众号“三个皮匠”获取最新行业资讯目录索引一、不止于广告，流量运营转向玩家全生命周期管理 (6)1. 19H1 新游戏助推下，游戏广告市场重新活跃 (6)2. 游戏广告更迭的本质源于渠道方的迭代 (8)3. 从简单粗暴的砸钱投放到精细化的用户全生命周期管理 (9)二、流量运营的未来：数据智能驱动、研运一体迭代、全球广告投放 (12)1. 游戏公司全面转向流量运营撑起增长，投放视频化、智能化成为趋势 (12)2. 研运一体：运营代理学习KNOW HOW，研发构筑长期壁垒 (15)3. 海外市场复制流量运营打法，从SLG 走向全品类 (17)三、三七互娱运营规模建立竞争优势，未来可期待规模效应、海外扩张和跨品类复制 (19)1. 三七从2016 年以来陆续抓住了微信、短视频等多个流量红利 (19)2. 公司始终保持ROI 在生命周期中为正，经营性现金流持续向好 (21)3. 未来可以期待什么？规模效应、多品类复制、海外占比上升 (24)图表索引图1：18H1 投放广告的游戏数量有所提升 (6)图2：Android 端广告投放游戏的数量占比 (6)图3：市场有效激活用户数19H1 小幅回暖 (7)图4：广告点击次数在19H1 基本保持平稳 (7)图5：易观数据显示游戏品类月度总时长在19H1 陷入停滞 (7)图6：iOS、Android 官方和App 下载三类渠道的分成方式不一 (8)图7：游戏主流渠道已经经历四个阶段进入了超级App 广告投放时期 (9)图8：手游玩家管理生命周期分导入、成长、成熟、休眠、流失5 个时期 (10)图9：用户群体本身需要进行标签分层 (10)图10：针对不同的人群需要采取不同的运营策略 (11)图11：抖音上已经有了关于各类游戏的挑战赛品牌运营活动 (12)图12：流量运营市场在手游整体流水规模中的比例有望进一步提升 (13)图13：投放素材本身开始多样化，视频素材崛起成为第一大投放品类 (13)图14：智能化自动投放需要一整套市场投放的组织架构体系配合 (14)图15：游戏公司的研发和运营两条业务能够保证相互之间的协同 (15)图16：莉莉丝游戏通过先代理、再自研的模式跻身中国出海的Top5 厂商 (16)图17：智明星通的销售费用率前高后低 (17)图18：IGG 整体的销售费用率控制在20-30%之间 (17)图19：国内市场从18H1 以来类别呈现多元化趋势 (17)图20：国内市场从18H1 以来题材呈现多元化趋势 (17)图21：2019 年中国出海游戏在海外市场的品类明显要比2018 年丰富 (18)图22：从主要国家的出海品类来看：RPG 崛起+策略类增速有所下滑 (18)图23：三七互娱历史上多次抓住了渠道端变化的流量红利 (19)图24：抖音和快手在2018 年以来强势崛起，给手游市场带来的新的用户红利. 20 图25：单个用户的充值收入和广告支出模型 (21)图26：单款游戏的充值收入和广告支出模型 (21)图27：多款游戏叠加后公司的充值收入和广告情况 (22)图28：某款游戏公司的充值收入和广告支出情况 (22)图29：三七互娱单季度的经营性现金流与净利润基本相符 (22)图30：TTM 平滑后19Q1 的经营性现金流情况类似16Q3 (22)图31：三七互娱19Q1 应收账款随营收上升较多 (23)图32：三七互娱19Q1 销售费用率达到66%左右 (23)图33：公司五款产品的下载榜排名情况一览 (23)图34：公司五款产品的畅销榜排名情况一览 (23)图35：我们预计未来三个季度公司的销售费用ROI 可以保持在稳定位置 (24)图36：19H1 三七互娱市占率上升至10.02% (25)图37：三七互娱19H1 流水或预计同增130%以上 (25)图38：三七互娱目前在传奇类广告当中的占比已经较高 (25)图39：三七互娱核心产品轮番迭代，始终保持明星产品的投放强度 (26)图40：三七互娱部分历史上流水过亿的自研游戏和未来的产品pipeline 情况 (27)图41：三七互娱海外收入占比约为10%左右 (27)图42：三七互娱2019 年以来出海排名缓慢上升 (27)表1：三七互娱子公司跻身19H1 市场广告投放规模前三 (20)关注公众号“三个皮匠”获取最新行业资讯我们在报告《19Q2游戏行业&2019年ChinaJoy总结：行业“三维度”纵深发展，云游戏或催动渠道侧变革》当中提到19H1游戏市场整体回暖，市场格局趋于稳定的情况下流量精细化运营的重要性日益凸显。
中国的移动广告市场分析
中国的移动广告市场分析中国是全球最大的移动广告市场之一，随着智能手机的普及和移动互联网的快速发展，移动广告在中国市场的规模和影响力不断增加。
下面将对中国的移动广告市场进行分析。
首先，中国的移动广告市场规模庞大。
根据第三方调研机构的数据显示，2019年中国移动广告市场规模达到1200亿元人民币以上，占整个数字广告市场的比例超过50%。
这一数据显示了移动广告在中国市场的重要地位和巨大潜力。
其次，中国的移动广告市场竞争激烈。
随着移动互联网的发展，越来越多的企业进入了这一市场，如百度、阿里巴巴、腾讯等互联网巨头。
它们投入大量资源来开发移动广告平台和技术，为广告主提供定向投放、精准营销等服务。
同时，一些创新型企业也通过社交媒体、应用推荐等新形式的广告媒介不断涌现，加剧了市场的竞争。
第三，中国的移动广告市场存在一些挑战和问题。
首先，用户对于流量广告的抵触情绪越来越高，这给广告主带来了投放的难度；其次，移动广告的点击率相对较低，广告主需要通过不断创新来提高广告的吸引力和精准度；最后，移动广告存在一定的欺诈风险，如点击作弊和虚假数据等，这需要行业加强监管和技术防范。
总的来说，中国的移动广告市场在规模、竞争和挑战方面都表现出了较高的水平。
随着技术的不断创新和市场的不断发展，移动广告有望在中国市场继续快速增长，并成为企业营销和品牌推广的重要方式之一。
中国是全球最大的移动广告市场之一，随着智能手机的普及和移动互联网的快速发展，移动广告在中国市场的规模和影响力不断增加。
下面将对中国的移动广告市场进行更详细的分析。
一、市场规模的增长中国的移动广告市场规模呈现出快速增长的趋势。
根据第三方调研机构艾媒咨询的数据，2019年中国移动广告市场规模达到1200亿元人民币以上，同比增长超过30%。
这一数据显示了移动广告在中国市场的重要地位和巨大潜力。
移动广告在中国的增长主要受益于智能手机的普及和移动互联网的快速发展。
中国已经成为全球最大的智能手机市场，截至2019年底，中国的智能手机用户数量已达到9.86亿人。