案例可口可乐的全球广告形式
广告案例分析试题
广告案例分析试题广告案例分析广告案例一：Coca-Cola “开心共鸣”广告背景：Coca-Cola（可口可乐）是全球领先的饮料品牌之一，为了在中国市场继续扩大影响力，他们推出了一系列的广告活动。
其中最具创意和影响力的广告之一是“开心共鸣”。
广告内容：这则广告以一位城市上班族为主角，通过感染力极强的音乐与她周围的人建立了情感联系。
广告以一位上班族通过洗涤机购买了一瓶Coca-Cola开始，随后展现了她在上班路上灵感迸发的情景。
在路上，她打开窗户并开始与外面的行人进行互动，通过简单的动作和舞蹈，她吸引了行人们的注意。
上班族在继续行进的过程中，她通过音乐与来往的行人们建立了一种共鸣，使他们变得更加快乐与活力。
广告分析：Coca-Cola的“开心共鸣”广告通过引发共鸣的情感体验，成功地传达了品牌的核心价值观。
首先，在广告中出现的城市上班族能够让目标受众产生共鸣，因为很多人都有类似的生活经历。
此外，广告突出了音乐的重要性，因为音乐有助于引发情感共鸣。
此外，广告采用了轻松愉快的音乐和欢快的舞蹈，以引起观众的注意。
这样一来，观众在看到广告的同时也会感到快乐，从而与品牌产生积极的情感联系。
这种积极情感的共鸣能够帮助品牌在消费者心中留下深刻的印象，并增加消费者购买产品的意愿。
广告案例二：Nike “Just Do It”广告背景：Nike（耐克）是全球著名的体育用品品牌之一，他们的广告口号“Just Do It”已经成为品牌的经典标志。
通过这个口号，他们推出了一系列的广告活动，旨在激发消费者的运动激情。
广告内容：这则广告通过讲述一个身怀残疾的运动员的故事来传达品牌的价值观。
广告以一位没有腿部肌肉的运动员开始。
广告中展示了他困难重重的训练过程，包括他戴上假肢进行缓慢的步行和慢跑，以及艰巨的力量训练。
最后，广告以一句“Just Do It”为结尾，强调了迈出行动的重要性。
广告分析：耐克的“Just Do It”广告通过强调困难重重的训练过程，以及运动员克服困难的决心和毅力，成功地传达了品牌的核心理念。
关于可口可乐营销成功案例分析_可口可乐经典营销案例
关于可口可乐营销成功案例分析_可口可乐经典营销案例可口可乐是全球最大的饮料厂商，起源于1886年美国佐治亚州亚特兰大城一家药品店。
以下是店铺为大家整理的关于可口可乐营销成功案例分析，欢迎阅读!关于可口可乐营销成功案例分析1：“节点”营销“当我把产品卖给你的时候，我们的关系不是结束了，而是刚刚开始。
”这是互联网时代特别看重的用户理念，即不仅卖产品，而是通过产品这个媒介，和消费者在一定时间、范围内形成持续的互动，进而完成对品牌的传播。
通常来说，手机、电脑、电视等消费电子产品更容易做到这一点，现实中也有不少好的案例。
但对于快速消费品却是个天然难题。
因为快消品产品相对简单、购买决策也简单(几秒钟)，结束也快(用完就可以扔掉)。
在过去，快消品公司多是寄希望于通过高强度的广告投放等方式来增加消费者的频次，强化品牌形象。
简单说，这种联系更多通过时间节点(特殊时刻，比如节日)，空间节点(特定的活动场景)实现，但是在社会化媒体时代，有没有一些新的节点可以挖掘，旧的节点有没有一些翻新的玩法?不妨看看饮料大王可口可乐的一些玩法。
一、内容节点说起可口可乐近年的营销案例，就不能不提去年火了一把的昵称瓶现象，关于这个经典案例的分析已经很多，这里只提一点。
这个案例的传播内容算是可口可乐的原创吗?其实不是，可口可乐所用的那些传播内容，比如“高富帅”，“屌丝”这些词汇，都是网络上早已有之的内容，这些词汇和“不明觉厉”这样的网络缩略语一样，都是当下网络时代的流行标签，也。
可口可乐只是精选了其中具有“人格化”特征的词汇，并且这些词汇符合可口可乐自己的品牌文化，然后把它印刷到可口可乐瓶上。
真正创造这些词汇的，其实就是这个社会上普通的年轻人，他们也许就是可口可乐的消费者，是他们创造了这些词汇表达自己，可口可乐又把这些内容节点“还给了”他们自己。
关键是，看似如此简单的创意，为什么只有可口可乐想到并火了一把?我想《哈佛商业评论》早在2011年的一篇采访解答了这个问题。
facebook广告说明优秀案例
案例一：Coca-Cola
可口可乐在Facebook上投放了一款互动广告，用户可以通过点击广告中的“分享一瓶可乐”按钮，将一瓶虚拟的可乐分享给好友。
这个活动吸引了大量用户参与，提高了可口可乐的品牌知名度和社交媒体上的活跃度。
案例二：Dove
多芬在Facebook上推出了一款名为“真实美丽”的广告系列，展示了各种不同年龄、肤色和体型的女性，强调每个人都有自己独特的美丽。
这个广告系列受到了广泛关注和好评，提高了多芬品牌形象，吸引了更多潜在客户。
案例三：Nike
耐克在Facebook上推出了一款名为“Just Do It”的广告活动，鼓励用户挑战自己的极限，实现目标。
这个活动通过一系列励志的故事和图片，激发了用户的运动热情，提高了耐克品牌的忠诚度。
案例四：Starbucks
星巴克在Facebook上推出了一款名为“生日祝福”的广告活动，用户可以通过Facebook 为朋友送上一杯免费咖啡作为生日礼物。
这个活动不仅提高了星巴克的销售额，还增强了品牌与用户之间的互动和联系。
2023好的广告案例
2023好的广告案例
以下是一些2023年优秀的广告案例：
1. 麦当劳“鸡块日”广告：这则广告以“鸡块日”为主题，通过幽默、温馨的方式向消费者传递了麦当劳对鸡肉的热爱和坚持。
2. 可口可乐“世界碰撞”广告：这则广告以“世界碰撞”为主题，通过展示不同文化、不同背景的人们因可口可乐而产生的互动和连接，传递了可口可乐的品牌理念和价值。
3. Nike“Just Do It”广告：这则广告以“Just Do It”为主题，通过展示不同年龄、性别、种族的人们追求自己的梦想和目标的故事，鼓励人们勇敢地行动，不放弃追求自己的梦想。
4. 宜家“生活小物”广告：这则广告以“生活小物”为主题，通过展示宜家提供的各种实用、美观的生活小物件，让消费者感受到宜家对生活的关注和热爱。
5. 乐高“创造无限可能”广告：这则广告以“创造无限可能”为主题，通过展示乐高积木可以拼装成各种创意无限的作品，让消费者感受到乐高的创意和想象力。
这些广告案例都有共同点：它们都通过创意、情感、故事等手段与消费者建立情感连接，传递品牌理念和价值，让消费者对品牌产生好感和信任。
国际广告创意的案例分析
国际广告创意的案例分析随着全球化和数字化的发展，广告的创意变得越来越重要。
在这个信息传递充满着挑战和竞争的世界，广告的创意可以说是吸引顾客、加强品牌忠诚度以及提升销售的重要手段之一。
在这篇文章中，我们会探讨几个国际广告创意的案例，分析它们的成功之处，以及为什么它们如此令人难忘。
1. Coca-Cola “开心就喝可乐” (Happiness Factory)在2006年，可口可乐公司为其品牌推出了一支名为“开心就喝可乐” (Happiness Factory)的广告。
这支广告展现了工厂中的精灵制作出可乐的所有过程，并让人们看到可乐背后的幸福故事。
通过展示这个神秘的制作过程，广告告诉消费者他们所消费的饮料是有灵魂和幸福的。
这支广告中色彩缤纷、场景丰富、配乐动感，带给观众很好的视听震撼，让他们快乐的加深对可口可乐的印象。
它的音乐和动画效果非常典型，同时通过寓意清晰的故事情节向广大消费者传达了可乐品牌的价值观，在增强品牌认知度的同时也提升了品牌价值。
2. Old Spice “男神” (The Man Your Man Could Smell Lik e)Old Spice的广告系列“男神” (The Man Your Man Could Smell Like)，在2009年创造了广告业的奇迹，成为一支著名的经典广告。
这支广告的男主角用夸张而又幽默的方式表现了自己的魅力，同时介绍了Old Spice的男性芳香剂。
搭配这个广告的音乐非常有节奏感，电视机前的观众不禁会跟着哼起来。
这支广告是受众广泛接受，利用社交媒体的口碑传播力，这支广告获得了巨大成功。
这支广告的成功证明了幽默、创意和社交媒体的重要性，它向广告创意人员展示了如何打破常规和突破界限。
3. Nike “Just Do It”Nike的口号“Just Do It”可以说是有史以来最为著名的广告口号之一，它源于一个实际事件。
1988年，美国前田径选手加里·吉尔摩尔对他的学生说道：“今天如果你不起床去跑步，你永远不会起床去跑步。
广告经典案例可口可乐百年广告变迁案例分析
PART FOUR
案例延伸
04
2 遗忘曲线：人们总是很健忘
案
例
艾宾浩斯的遗忘曲线：人们遗忘一件事情的速
延
度不是线性的，而是开始遗忘快，而后续遗忘的速
伸
度就会变慢。
这一理论启发广告商——要在人们没有遗忘之
前反复加深印象以便于建立起牢固的形象。
据尼尔森的数据：一个美国人平均接触到的品 牌超过120个。如何在众多的信息中脱颖而出，广 告是一个直接有效的手段。即便是已经反复加强了 印象，如果过一段时间没有强化，也会在消费者心 中慢慢消失。
PART FOUR
案例延伸
04
案
例
延
Part Four
伸
案例延伸
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04
案
例
Q2：为什么很多家喻户晓的品牌还要继续投广告？
延 伸
可口可乐这样的已经家喻户晓人人皆知的品牌，是不是可以不用打广告 了呢？难道停止广告人们就真的不买可口可乐了吗？为什么它还要一如既往 地花这么多钱继续打广告呢？
如，1980年的“这就是可口可乐” 在中国的试点，即试图以美国的个性 发
将核心价值观与中 国 传统文化融合，迎合消 费 者的需求。
如1999年第一次聘 请中国广告公司进行
继续深度探寻品牌营销 与 中国本土元素的连接点。 一是
对代表中国文化的
元素进行了充分的挖掘和 运用；
广 告 特 点
展和风格来对国内的公众进行取悦。
如：可口vs.百事
Reference（仅部分）
[1]田梦雪,张广岐,陈晓环.可口可乐和百事可乐的本土化设计比较分析[J].品牌研究,2018(06):1-4. [2]谢俊陶.可口可乐的品牌IP营销分析[J].大众文艺,2018(17):155-156. [3]苏云,范会玲.支点规则与驯养规则:可口可乐与 百事可乐给非常可乐的启示[J].兰州文理学院学报(社会科学 版),2018,34(05):61-67. [4]叶馨予,刘淑娟.浅析广告语中的心理效应[J].大众文艺,2018(16):147-148. [5]周青杉,何星池.浅析可口可乐在中国的跨 界营销策略[J].传播力研究,2018,2(21):34. [6]韩澍. 社交媒体时代可口可乐的包装营销研究[D].黑龙江大学,2018. [7]魏立豪.可口可乐:营销3.0时代的先行者——基于营销3.0的可口可乐创意营销研究[J].新闻研究导刊,2018,9(10):62+64. [8]秦媛媛.品牌设计情感营销研究——以可口可乐为例[J].艺术研究,2018(02):56-57. [9]苏妮.论跨国公司全球战略下的市 场营销——以可口可乐公司为例[J].商场现代化,2018(05):51-52. [10]乔慧.从品牌态度到品牌力量——透过可口可乐形象 广告看品牌[J].西部皮革,2017,39(08):146. [11]赵凯朋.互联网时代新媒体营销策略——以可口可乐新昵称瓶为例[J].晋城 职业技术学院学报,2015,8(04):83-85.
广告经典案例可口可乐百年广告变迁案例分析
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Q2：为什么很多家喻户晓的品牌还要继续投广告？
延 伸
可口可乐这样的已经家喻户晓人人皆知的品牌，是不是可以不用打广告 了呢？难道停止广告人们就真的不买可口可乐了吗？为什么它还要一如既往 地花这么多钱继续打广告呢？
Taste the Feeling
也彰显了可口可乐
心的澎湃
的全球化战略。
Open Happiness
Have a coke
畅爽开怀
任何角落，随手可得
and a smile
1927
1979
2009
2016
PART THREE
媒体技术的影响
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媒
体
技
术
Part Three
的 影
媒体技术的影响
响
PART THREE
可口可乐百年 广告变迁
01
可
口
02
可 乐 简 介
广 告 特 点
03 媒 体 技
04
术
广告轰炸的案例
广告轰炸是一种广泛使用的营销策略，通过大量重复广告信息来提高品牌知名度、吸引潜在客户和提高销售业绩。
以下是一些广告轰炸的成功案例：1. 可口可乐：可口可乐是最早采用广告轰炸策略的企业之一。
自20世纪初以来，该公司一直在全球范围内大规模投放广告，并通过广告语“可口可乐，永远的甜蜜选择”等广告文案传达了品牌的情感价值。
可口可乐通过持续的广告轰炸，成为了全球最受欢迎的饮料品牌之一。
2. 麦当劳：麦当劳也是广告轰炸的典型代表。
该公司通过大规模的广告投放和促销活动，吸引了大量消费者。
麦当劳的广告通常强调其快速、方便和美味的特点，并通过各种渠道进行传播，如电视、广播、互联网和社交媒体等。
3. 耐克：耐克通过广告轰炸成功塑造了品牌的形象。
该公司通过各种广告形式，如电视广告、社交媒体广告和街头涂鸦等，向消费者传达了品牌的运动精神和创新精神。
耐克的广告语“Just Do It”强调了品牌对于运动和自由的追求，这使得耐克成为全球最受欢迎的运动品牌之一。
4. 瑞幸咖啡：瑞幸咖啡通过大规模的广告轰炸成功打开了中国市场。
该公司通过在各大媒体平台投放广告，包括电视、网络、社交媒体等，向消费者传递了其高品质、高性价比的产品信息。
瑞幸咖啡的广告策略强调了品牌的快速送达、优质服务和价格优势，吸引了大量消费者的关注和购买。
5. 碧桂园：碧桂园是一家房地产公司，通过大规模的广告投放和公关活动，成功树立了品牌的形象。
碧桂园的广告策略强调了品牌的品质、服务和价值，并通过各种渠道进行传播，如电视广告、网络广告、社交媒体等。
碧桂园的广告轰炸策略帮助其成为中国房地产市场的领军企业之一。
这些成功的案例表明，广告轰炸策略可以帮助企业提高品牌知名度、吸引潜在客户和提高销售业绩。
通过大规模的广告投放和公关活动，企业可以向消费者传递品牌的价值和特点，吸引消费者的关注和购买欲望。
同时，企业还需要不断创新和改进广告策略，以适应市场变化和消费者需求的变化。
然而，广告轰炸也存在一些问题和挑战。
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• 在中国设有30个分装厂，基本每省一个。 山东省分装厂设在青岛。
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可口可乐
◆公司简介
◆营销组合 ◇产品 ◇价格 ◇分销 ◇促销
可口可乐
◆公司简介
◆营销组合 ◇产品 ◇价格 ◇分销 ◇促销
• 1886年药剂师约翰·彭伯顿与其助 手发明了可口可乐。它是全球最大的 饮料公司，碳酸饮料市场的领导者。 其品牌“Coca-Cola”是世界最知名的 商标，品牌价值达到700多亿美元 （2005年，世界品牌实验室）。
• 1927年可口可乐在上海建立中国 第一家装瓶厂。1948年上海厂成为美 国境外首家销量超过100万箱的装瓶 厂。1979年1月可口可乐重返中国。
• 但从1998年开始，可口可乐利用中国传统节日——春节大 做文章，从喜气洋洋的“大阿福”、12生肖卡通罐到奥运 金罐和茶系列饮料的面世，该公司努力地拉近与中国人的 距离。同时，其广告设计采取红底白字，书写流畅的白色 字母在红色的衬托下有一种悠然的跳动之感，既充分体现 了液体的特性，又流露出中国传统红色的喜庆气氛。
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可口可乐
◆公司简介
◆营销组合 ◇产品 ◇价格 ◇分销 ◇促销
• 目前，可口可乐公司销售的饮料可分成4 类：
• A碳酸饮料（可口可乐、雪碧）； B主要是水的饮料（天与地、冰露）； C含咖啡因和维他命的功能饮料（保锐
得） D有益于健康和营养的果汁和牛奶（酷
儿）。 这些产品在全球范围内总共采用了
230多个品牌。这种多品牌战略，以可口 可乐这一强势品牌为核心，雪碧、健怡可 口可乐、芬达为两翼，其它本土品牌为补 充，使可口可乐的品牌家族成为一支攻无 不胜的航母编队。
可口可乐国际广告策略
• 广告主色调、商标标识等全球统一标准 • 广告具体形式体现国别差异 • 注重形象广告而非产品广告 • 广告主题经常改变 • 充分利用各种媒体开展广告策略
广告主色调、商标标识等全球统一标准
广告具体形式体现国别差异： 中国的做法
• 可口可乐公司一直重视广告宣传，在中国市场也不例外。 但是，在1998年以前，可口可乐的广告宣传和品牌定位有 严格的限制，都是由公司总部（在亚特兰大）统一控制和 规划。所以很长时间以来，留给国人的都是可口可乐典型 的美国文化色彩，动感，飘逸，红色等。
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资料来源：可口公司网站
可口可乐
◆公司简介
◆营销组合 ◇产品 ◇价格 ◇分销 ◇促销
• 渗透定价策略。作为日常消费品， 且饮料行业竞争激烈。但今日， 随着糖类物品在全球范围内的价
格上扬，可口可乐在中国的价格 平均上涨8％。
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可口可乐
◆公司简介
◆营销组合 ◇产品 ◇价格 ◇分销 ◇促销
• 可口可乐公司在中国的合资伙伴是中国轻 工业总会（原轻工业部）及其联系机构、 中国粮油进出口公司、中国国际投资公司、 嘉里集团和太古公司。
可口可乐主打广告语存在国别差异
• 美国：Can’t beat that feeling • 日本：我感受可乐 (I feel cola) • 意大利：独一无二的感受(Unique sensation) • 智利：生活的感觉(The feeling of life) • 中国：要爽由自己。
可口可乐网站首页体现各国文化差异
可口可乐网站首页体现各国文化差异
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• 广告 • 销售促进
– 增量不加价 – 畅饮畅赢活动 – 和其他企业战略联盟
• 人员推销 • 公共关系7可口可乐的广告理念• “2L3O”： 长期（Long term） 本地化（Local） 信心（Optimism） 机会（Opportunity） 公民责任（Obligation）
• Think Local, Act Local：可口可乐公司已经在全 球第一个提出了“本地思维，因地制宜(Think Local, Act Local)”的思想，其要点是要可口可乐 公司能够因应各地的需要作相关的决定。