品牌建设频道竞争的有效手段
建立强大的市场竞争优势的五大策略
建立强大的市场竞争优势的五大策略在如今竞争激烈的市场环境下，企业想要保持竞争力并获得持续的发展，必须建立起强大的市场竞争优势。
要做到这一点，企业需要采取一系列的策略来提升自身在市场上的地位，并赢得消费者的青睐。
本文将介绍建立强大的市场竞争优势的五大策略。
一、产品创新策略：产品创新是企业取得竞争优势的重要途径。
通过不断提升产品质量、改进功能，或者引入全新的产品设计和技术，企业可以在市场上树立良好的形象。
此外，与此同时，还可以根据市场需求开发出独特的产品，并与消费者建立密切的联系，不断改进和调整产品，以满足不断变化的市场需求。
二、品牌建设策略：品牌是企业在市场上的价值体现，建设强大的品牌是取得竞争优势的重要手段。
企业可通过广告、宣传等手段提升品牌知名度和美誉度，成功的品牌定位不仅可以提高产品竞争力，还能够在消费者心中塑造出独特而有吸引力的形象，从而吸引更多的消费者。
三、成本领先策略：在市场竞争中，成本一直是一个至关重要的因素。
企业可以通过有效地控制成本、提高生产效率和资源利用率，以实现成本领先，从而在市场中拥有更大的竞争优势。
通过采取精益生产和供应链管理等策略，企业可以降低生产成本，提高产品的性价比，从而吸引更多的消费者。
四、优质服务策略：提供优质的售前、售中和售后服务是企业赢得消费者青睐的重要手段。
通过培训员工、提升服务质量和效率，企业可以提供更好的服务体验，增强客户忠诚度，并建立良好的口碑效应。
优质的服务不仅可以满足消费者的需求，还可以提供个性化的定制服务，从而进一步与竞争对手区分开来。
五、市场定位策略：市场定位是企业实现竞争优势的一个关键方面。
企业需要明确自己的目标市场，并与之相匹配的产品、定价和营销策略。
通过精准的市场细分和目标市场定位，企业可以更好地满足消费者需求，减少竞争压力，从而取得市场份额的增长。
总之，建立强大的市场竞争优势对于企业的发展至关重要。
通过产品创新、品牌建设、成本领先、优质服务和市场定位等五大策略，企业可以在市场中脱颖而出，取得竞争优势，实现持续的发展和成长。
如何有效增强品牌竞争优势？
如何有效增强品牌竞争优势？品牌竞争力是企业在市场中长久生存与发展的关键。
对于企业来说，无论是在产品质量、服务、创新能力等方面的提升，都需要通过不断增强品牌竞争力来实现。
那么，如何有效增强品牌竞争优势呢？本文将从品牌建设、市场营销、产品创新等方面，为大家详细讲解。
一、品牌建设方面1.明确品牌定位。
企业要明确自身的品牌特点、主打产品属性、目标客户等，以及与竞争对手的差异化优势，并将这些明确的信息转化为品牌定位。
2.确立品牌形象。
企业通过投入资金与时间建立品牌形象，包括企业文化、形象标识、口号等。
同时还要注重品牌的视觉识别和传播，例如Logo、VI系统等。
3.培养品牌声誉。
企业要开展公关活动、媒体传播和营销活动，提高品牌知名度和声誉。
同时，保持品牌形象一致性，提高品牌忠诚度。
二、市场营销方面1.制定精准的市场策略。
根据目标市场的特点、需求以及竞争环境，指定相应的市场策略，如定位、差异化、定价等。
并且，在营销活动中不断调整，以保持市场竞争力。
2.注重口碑营销。
口碑营销是一种最为有效、最低成本的营销方式。
企业通过用户评价、社交媒体传播等方式提高品牌声誉，从而增强品牌竞争力。
3.加强渠道管理。
良好的渠道管理是增强品牌竞争力的重要手段。
企业需要选择合适的销售渠道和渠道商，并通过培训和奖励机制激发其积极性，提高渠道管理水平。
三、产品创新方面1.创新核心技术。
企业需要加强自身的技术研发能力，不但可以提高产品质量，更可以开发更具有竞争力的产品。
2.关注用户需求。
企业要加强与用户的沟通，了解市场需求和趋势，并将其转化为产品创新的动力，迎合市场竞争的潮流。
3.持续改进产品。
企业要持续改进产品的质量、性能、功能等方面，以满足用户需求。
企业可以通过客户反馈，市场调研等方式，了解客户的需求和痛点，并根据需求进行技术改进。
四、总结以上是如何有效增强品牌竞争优势的三个方面。
品牌建设、市场营销、产品创新等相互之间不可分割。
企业要想在市场上长期立足，必须不断增强品牌竞争优势，提高综合竞争力。
强化品牌建设提升市场竞争力
强化品牌建设提升市场竞争力一、品牌建设的重要性在当今竞争激烈的市场环境中，品牌建设已成为企业取得成功的关键因素之一。
一个强大的品牌能够在消费者心中树立独特的形象，赋予产品或服务更高的价值，进而提升企业的市场竞争力。
品牌是企业的核心资产，它代表着企业的声誉、价值观和个性。
强大的品牌能够引发消费者的信任和忠诚度，使消费者在众多选择中倾向于购买他们熟悉和信赖的品牌产品或服务。
品牌建设有助于企业实现差异化竞争，在同质化严重的市场中脱颖而出。
通过独特的品牌定位、价值主张和品牌形象塑造，企业能够吸引目标客户群体，并与竞争对手形成明显的区分。
这不仅使企业在市场中更具辨识度，还能使消费者更容易记住和选择该品牌。
品牌的影响力不仅仅局限于产品或服务的销售，还能够提升企业的整体价值。
一个知名且受尊敬的品牌能够吸引者、合作伙伴和优秀人才，为企业的长期发展提供有力支持。
品牌建设还能够为企业带来溢价能力，使企业在定价方面具有更大的灵活性，从而提高利润空间。
强大的品牌能够在市场波动和竞争压力下保持相对稳定的市场份额和客户基础，增强企业的抗风险能力。
在面对新的竞争对手或市场变化时，忠诚的客户更有可能继续选择该品牌，为企业提供持续的现金流和稳定的业务增长。
二、品牌建设的关键要素1. 明确品牌定位品牌定位是品牌建设的基础，它决定了品牌在消费者心中的独特位置。
企业需要深入了解目标市场、竞争对手和消费者需求，以确定品牌的核心价值和差异化优势。
一个清晰准确的品牌定位能够指导企业的产品研发、营销策略制定和品牌传播活动，确保品牌在市场中传达出一致且有吸引力的信息。
2. 塑造品牌形象品牌形象包括品牌名称、标志、口号、包装、广告风格等视觉和听觉元素，这些元素共同塑造了消费者对品牌的感知。
品牌形象应与品牌定位相一致，能够引发消费者的情感共鸣，并传达品牌的个性和价值观。
例如，一个高端时尚品牌可能会采用简洁、优雅的设计风格，传递出奢华和品质感；而一个环保品牌则可能强调自然、可持续的元素，塑造出绿色、健康的形象。
如何进行有效的品牌建设和推广
如何进行有效的品牌建设和推广品牌建设对于企业的发展至关重要，它不仅能够树立企业的形象和口碑，还能够吸引潜在客户，提升竞争力。
然而，在如今激烈的市场环境中，如何进行有效的品牌建设和推广已成为企业面临的重要挑战。
本文将探讨几种有效的品牌建设和推广策略，以帮助企业在竞争激烈的市场中脱颖而出。
第一，明确品牌定位。
在进行品牌建设和推广之前，企业必须首先明确自己的品牌定位。
品牌定位是企业在消费者心目中的独特位置，包括品牌的核心价值、目标客户群体以及品牌与竞争对手的区别。
通过明确品牌定位，企业可以建立起独特的品牌形象，从而有助于推广和宣传。
第二，提升品牌知名度。
品牌知名度是品牌建设和推广的关键指标之一。
企业可以通过各种途径提升品牌知名度，例如在社交媒体平台上开展广告投放，与知名媒体合作进行品牌曝光，参加行业展览和活动等。
此外，企业还可以通过赞助体育赛事、文化活动等方式来提升品牌知名度。
通过这些活动，企业能够将品牌形象传播给更多的潜在客户，增加品牌曝光度。
第三，构建品牌形象。
品牌形象是品牌建设和推广的核心要素之一。
企业需要通过塑造独特的品牌形象来吸引潜在客户。
品牌形象包括品牌的标志、口号、宣传语等，这些元素都应与品牌定位相一致。
企业可以通过精心设计的品牌标志、独特的口号和宣传语等方式来构建品牌形象。
此外，企业还可以通过品牌故事、品牌文化等方式来进一步加强品牌形象，让消费者对品牌产生认同感。
第四，建立品牌信誉。
品牌信誉是企业进行品牌建设和推广的重要环节之一。
消费者往往更愿意购买那些信誉良好的品牌。
企业需要通过提供高质量的产品和服务来建立良好的品牌信誉。
此外，企业还可以通过客户评价、口碑营销等方式来传递品牌信誉，让消费者更加信任品牌。
第五，利用数字化营销手段。
随着互联网的发展，数字化营销已成为企业进行品牌建设和推广的重要手段之一。
企业可以利用搜索引擎优化（SEO）、搜索引擎营销（SEM）、社交媒体营销等方式来提升品牌曝光度和影响力。
加强品牌建设,提升品牌价值
加强品牌建设，提升品牌价值摘要：品牌建设是企业成功的关键因素之一，不仅能够提升企业的竞争力，还能够为企业带来长期的收益。
本文将介绍如何加强品牌建设，提升品牌价值，以帮助企业更好地发展。
1. 强化品牌定位品牌定位是品牌建设的基础，它决定了企业在消费者心中的形象。
因此，企业需要明确自己的目标市场，并针对目标消费者进行研究，了解他们的需求和偏好。
这样才能够有针对性地进行品牌定位，打造与目标消费者需求紧密相关的品牌形象。
2. 树立品牌形象品牌形象是品牌建设的核心，它是消费者对品牌的认知和感受。
通过选择合适的品牌名称、标志和口号，企业可以在消费者心目中形成独特的品牌形象。
同时，品牌形象需要与品牌定位相一致，以确保消费者能够准确识别和记忆品牌。
3. 深入挖掘品牌核心价值品牌核心价值是企业在市场竞争中的优势所在，它是品牌建设的灵魂。
企业需要确定自己的核心竞争力，并将其融入品牌建设中。
通过深入挖掘品牌核心价值，企业可以在竞争激烈的市场中脱颖而出，提升品牌的竞争力和认知度。
4. 建立品牌声誉品牌声誉是企业在消费者心目中的信誉和形象，对品牌的发展至关重要。
为了建立良好的品牌声誉，企业需要保证产品和服务的质量，提供优质的客户体验，并积极回应消费者的反馈和意见。
通过持续的努力，逐步树立起品牌的良好声誉，增加消费者对品牌的信任和忠诚度。
5. 加强品牌推广品牌推广是提升品牌认知度和价值的重要手段。
企业可以通过各种渠道和媒体进行品牌推广，如广告、公关活动、社交媒体等。
同时，有效的品牌推广应该结合品牌定位和目标消费者的特点，以达到最佳的传播效果。
6. 建立品牌联盟品牌联盟是企业合作的一种方式，通过与其他品牌合作，可以共同分享资源，提升品牌的影响力和市场占有率。
建立品牌联盟需要寻找与自己品牌定位相符合的合作伙伴，并制定明确的合作计划。
通过共同的努力，品牌联盟可以实现互利共赢，为企业带来更多的机会和优势。
7. 关注品牌保护品牌建设的成果需要得到保护，防止被侵权或假冒。
品牌建设的方法和思路
品牌建设的方法和思路品牌建设是指通过一系列的策略和活动来提升品牌知名度、价值和认可度的过程。
在当今竞争激烈的市场环境中，良好的品牌建设是企业成功的关键之一、以下是一些品牌建设的方法和思路：1.明确品牌定位品牌定位是品牌建设的基础，企业需要明确自己的核心竞争力和目标受众，确定自己在市场中的定位和差异化优势。
品牌定位需要与企业的价值观和战略目标相一致，以便在传达品牌时保持一致性和连贯性。
2.建立品牌形象和标识品牌形象是消费者对品牌的整体印象，包括品牌的视觉形象、声音和语言风格等。
企业应该注重品牌的设计和包装，确保与品牌定位和目标受众相符合。
此外，品牌标识，如商标、口号、标志等也是建设品牌的关键要素，能够在市场上帮助消费者识别和记忆品牌。
3.提供优质的产品和服务产品和服务的质量直接关系到品牌的声誉和信任度。
企业应该注重提供优质的产品和服务，以满足消费者的需求并赢得他们的忠诚度。
优质的产品和服务不仅可以为品牌树立良好的口碑，还可以通过消费者的口碑传播来扩大品牌影响力。
4.建立品牌故事和文化品牌故事和文化是品牌建设的重要组成部分。
通过讲述品牌的故事和展示品牌的价值观和文化，企业可以吸引消费者的关注和情感共鸣，建立起消费者对品牌的认同感和忠诚度。
品牌故事和文化可以通过各种渠道进行传播，如宣传广告、社交媒体等。
5.进行有效的市场推广市场推广是品牌建设的重要手段之一、企业可以通过广告、促销活动、公关活动等方式来宣传品牌，增加品牌的曝光率和认知度。
市场推广需要选择合适的渠道和工具，以确保品牌信息能够准确传递给目标受众。
6.建立品牌联盟和合作与其他品牌或机构进行合作和联盟是一种有效的品牌建设方法。
通过与品牌或机构的合作，企业可以借助对方的品牌影响力和资源，扩大自己的品牌知名度和市场份额。
品牌联盟和合作可以通过共同推广活动、品牌交叉合作等方式来实现。
7.加强品牌管理和监测品牌建设不是一次性的活动，而是一个长期的过程。
如何进行有效的市场推广和品牌建设
如何进行有效的市场推广和品牌建设市场推广和品牌建设是每个企业在市场竞争中都需要重视并进行的重要环节。
它们对企业的发展和长期战略具有关键性的影响。
在本文中，我们将探讨如何进行有效的市场推广和品牌建设。
一、市场推广策略1.明确目标受众在制定市场推广策略之前，首先要明确目标受众。
了解目标受众的需求、兴趣和购买行为，有助于更好地定位产品和服务，并提供有针对性的推广方案。
2.建立优秀的营销团队一个高效的营销团队是市场推广的关键。
拥有经验丰富、富有创造力和执行能力强的团队成员，能够更好地制定并实施市场推广策略。
3.多渠道传播选择合适的渠道，通过多种传播媒介进行推广，如电视、广播、互联网、社交媒体等。
确保信息能够传达到目标受众，并提高品牌曝光率。
4.提供独特的价值与竞争对手相比，提供独特的价值是市场推广的关键。
产品或服务的特点、优势和创新点需要通过推广活动突出展示，吸引目标受众的注意力。
5.关注客户体验良好的客户体验是市场推广成功的重要因素。
从购买到售后服务，提供高品质的产品和卓越的客户服务，能够树立企业良好的口碑和品牌形象。
二、品牌建设策略1.明确品牌定位品牌定位是品牌建设的基础。
确定品牌的目标市场、理念、价值主张和个性特点，确保品牌与目标客户群体产生共鸣和认同。
2.塑造品牌形象通过品牌的名称、标志、标语、声音和形象等多种元素塑造品牌形象。
注意选择符合目标受众喜好并与品牌定位一致的元素，以建立品牌的独特形象。
3.有效的市场传播利用各种传播渠道，如广告、公关、营销活动等，宣传品牌形象，并与目标受众建立情感连接。
选取合适的传播媒介和传播方式，确保信息传递的一致性和效果性。
4.注重口碑营销良好的口碑在品牌建设中起着至关重要的作用。
提供高品质的产品和服务，保持良好的客户关系，鼓励客户分享积极的品牌体验，促进良好的品牌口碑传播。
5.持续创新与改进持续创新和改进是品牌建设中的关键要素。
在不断变化的市场环境中，不断提升产品和服务的质量，尝试新的推广手段和策略，以保持品牌的竞争优势。
品牌建设中存在的困难和解决方案
品牌建设中存在的困难和解决方案一、引言品牌建设是企业发展中至关重要的一环，通过确定企业的核心价值观和独特形象，品牌可以帮助企业在激烈竞争中脱颖而出。
然而，在品牌建设过程中，企业常常面临各种困难。
本文将探讨品牌建设中存在的困难，并提供相应的解决方案。
二、品牌定位困难及解决方案1.1 市场竞争激烈，找到差异化定位成为挑战如今市场上同质化产品层出不穷，企业要想取得竞争优势必须找到与众不同之处，并进行差异化定位。
然而，很多企业对自身的定位认知模糊，无法准确地了解自己所做的与别人不同之处。
解决方案：针对此问题，企业需要深入分析市场现状和目标消费者需求，找出产品或服务的独特卖点。
同时，还需利用市场调查、客户反馈等手段强化对目标市场细分和顾客购买动机的了解，从而准确地将品牌定位到具体的消费者群体和市场细分中。
1.2 缺乏品牌传播渠道，影响知名度提升在当今数字化时代，品牌传播离不开多元化的媒体渠道。
但是很多企业没有形成完整的传播策略，缺乏有效的媒介渠道来推广品牌。
导致企业的品牌无法在目标受众中扩散，影响其知名度和认知度。
解决方案：企业需要根据自身特点和目标受众选择适合的传播渠道。
可以通过社交媒体平台、电视广告、搜索引擎优化等方式来进行品牌宣传推广。
此外，与权威媒体合作、参加行业展览会等也是提升品牌知名度的有效途径。
综合利用多个传播渠道，企业可以提高品牌曝光率，拓展市场份额。
三、消费者信任问题及解决方案2.1 品质信誉建设困难消费者对于产品或服务的质量和信誉非常看重，并且对于不符合预期的商品或服务会产生怀疑和失望，进而对品牌产生不信任的态度。
因此，企业需要解决如何在消费者中树立起口碑和品质信誉的问题。
解决方案：企业可以通过多种方式来建设品质信誉。
首先，要提供高质量的产品或服务，始终保持对顾客需求的满足。
其次，与客户建立稳定的沟通渠道，并及时回应他们的投诉和建议，以展现企业诚信和态度。
此外，积极参与公益事业、支持社会责任也是赢得消费者信任的重要手段。
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纸”是传统报纸与网络的完美结 预测性报道窥探 预测性报道是对某些能够引起 读者关心的新闻事件的发展结果或 新闻现象的发展趋势进行预测的报 道。预测性报道具有超前性、科学 性、重要性、服务性和不测性等特 点，这些增加了报道的难度。搞好 预测性报道需要注意，选择合适的 策上保证了湖南卫视品牌优势的长 盛不衰。 品牌的灵魂在于人 观念决定思路，思路决定出 路。电视品牌是靠人做出来的，人 是品牌建设中最重要的因素。一个 频道要在市场竞争中做出品牌，需 要一批懂电视的能人，就是说要有 一批政治成熟、思想敏锐、敢闯敢 拼的弄潮儿，有一批有创造精神、 有责任心的电视人。 首先要有一个好的领军人物。 影视剧、电视节目制作都有金牌制 片入之说，中央电视台先有孙玉 胜，才有“东方时空”；湖南卫视 先有龙丹妮，才有“超级女声”。 合，充分实现了信息资源的整合。 传统的新闻素材借助现代技术，打 造成不同类型的媒介产品，适应不 同媒介特点，以最大限度利用信息 资源满足受众个性化需求，并形成
均收视率达７．３个点，也超出了同一 时段播出的许多电视剧的收视率。 三是内容扎实，形态唯美。 内容是电视品牌的生命，包装制 作是电视品牌的外貌，两者缺一 不可。任何有生命力的电视品牌， 不仅要告诉观众有价值的信息或 故事，还要给观众一种美的享受。 四是能打动人，能产生经济 效益。许多事实证明，著名品牌 能产生“振臂一呼，应者云集” 的广告效应。２００７年浙江广播电 视集团地面频道创收排名前五位 的电视栏目“１８１８黄金眼”（民生 版）、“小强热线”、“纪实”、“范大姐 帮忙”、“经视新闻”，其栏目创收占 到频道创收的１５％至２５％。 品牌的维护与创新 品牌也会老化，需要维护与 创新。文艺界有多少老戏常演不 衰，是因为常演常改，不断赋予 新的内容内涵。２００７年１２月６日中 央电视台“新闻联播”主持人出 现４位新面孔，这也是创新，全国 观众一片叫好。浙江教育科技频 道的“小强热线”２００３年创建以 来每年都有新动作，２００５年的小 强热线捐款箱、２００６年的小强夜 线、２００７年的小强走浙江，不断 对品牌进行创新与完善。杭州西 湖明珠频道的“阿六头说新闻” 开播４年来一直稳坐杭州收视的头 把交椅，２００８年１月２日招募了 “阿六嫂”，给老节目加了点“新 鲜料”，收视率又向上跳了跳。 一个品牌的形成需要时间， 它也有初创、成熟、衰老的过程。 目前有几种现象值得我们深思： 一种是新领导上任就搞“一朝天 子一朝臣”，节目重起炉灶，结果
７，责任编辑：。章宏蕊
这个评价说明一个道理：人才的重 要。浙江电视台钱江都市频道“范 大姐帮忙”中的范惠闵，浙江电视 台教育科技频道“小强热线”中的 王志强，也都是品牌领军人物。 其次要有一个好的团队。一个 好的团队除了领军人物外，还必须 有一大批幕后英雄。团队组合要讲 究“生、旦、净、末、丑”。团队 成员的思想素质、创新能力、开拓 精神、和谐协调至关重要。 第三，要有必要的政策、物质 支持。对做品牌节目的团队，应当 给予必要的人权、财权和物权。
刊发时间，采写和发表的时间都要恰 当。注重消息来源的权威性。一定要 注意并标明消息来源。情况变化要及 时告知受众，同时预测的新闻事实 不可模棱两可。
来源：惭闻战线》
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“视听报纸”的市场机遇 由宁波日报报业集团的中国宁 波网创办的我国第一份视听报
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纸——“Ｂｏ播报”，版面嵌有视频窗
口，将视频新闻展现给读者，其语 音播报功能使听报成为便捷的信息 获取方式。视听报纸和网络电视、 手机电视已登上时代和市场的舞 台，并将全方位地和电视媒体争夺 受众、广告和影响力。“视听报 纸”充分利用独立的视频广告赢得 商业利益。在视频领域争夺广告 商，与电视相比显示了巨大的优 势。从技术形态来看， “视听报
预测。例如，地震、海啸、山洪等自 然灾害，还有像美国９・１１恐怖袭击 这样的人为灾害，同时也有像“非 典”这样既含自然因素也有人为因 素的突发事件。２．时间紧迫。要求 当事者迅速反应，越是重大的事件。 决策的时间越是紧迫。３．变化多端。 事态的发展不在控制之中。必须随机 应变。４．连锁反应。由于突发事件 打破了常规，对人们的心理和工作生 活造成了影响，因而会引发一系列问 题。５．风险性高。突发事件要求当 事者基于那些正在变化的信息做出 迅速的决策，这种行为本身就充满了 风险。对于政府、企业或其他组织 机构来说，最容易吸引媒体注意而诱 发危机的事件有哪些呢？难以迅速 查明和解决的事故；人为破坏引发 的事故；群众（消费者）反映的问 题被媒体曝光和系统内部人员向媒 体“报料”。 来源：馏ｉ闻与写作》
（作者：浙江大学传媒与国际文化 学院研究生、浙江电视台记者）
；责任编辑：宋晓农
来源：缅闻记譬捞
相关的产业链。来源：伸国记者》
（王珏艳整理）
突发事件与危机发布 突发事件的特点包括：１．难以 造成一些好的节目也被否定了；第 二种是某个上级领导对某一栏目一 提意见，下面就闻风而动，或对栏 目改名，或推翻重来；第三种是急 功近利、急于求成，一档新栏且推 出就想成为品牌，或者栏目一旦出 现危机就一刀砍掉，等等。这些想 法、做法对品牌建设都是不利的。 品牌需要随形势的发展、时间 的变迁而不断破旧立新。创新对一 个老牌栏目、老频道来说尤为重 要。湖南卫视“以竞争为主轴、以 品牌为统帅、以创新为动力”的策 略道出了品牌经营的真谛，他们将 地面频道作为卫视栏目创新的“试 验田”，不断将地面频道适销对路 的栏目移植到卫视的做法，也从政
Байду номын сангаас品牌建设：频道竞争的有效手段
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作用无须多讲，品牌还能提高一 个地方的知名度。物质产品如此， 中国的电视频道正逐步进入 品牌决定市场地位和竞争力的时 代。一些频道在激烈的市场竞争 中脱颖而出依靠的是品牌，另一 些频道在竞争中逐渐掉了链子， 被远远甩在后面，缺失的还是品 牌。本文就电视品牌建设问题作 些探讨。 品牌的地位与作用 品牌决定频道的地位。有电 视湘军之称的湖南卫视走过１０年 品牌路，成为省级卫视的领跑者。 ２００６年东方卫视因为涌现出“加 油！好男儿’９、６６我型我秀”、“舞林大 会”等品牌节目和活动，也成为 年度中国最具成长性的媒体。 大频道在竞争中取胜靠的是 品牌，小频道何尝不是如此。浙 江电视台民生休闲频道于２００４年 花大力气打造品牌栏目“１８１８黄 金眼”，三年后民生休闲频道从一 个创收二三千万元的弱小频道发 展成为创收过亿元的强势频道。 ２００７年，“１８１８黄金眼”节日， 就承载了频道５０％以上的广告创 收。浙江电视台教育科技频道不 仅成为全国教育频道的强者，跻 身“中国电视四小龙”，２００７年更 是以２．５亿元的创收把一大批地面 频道远远地抛在后面。该频道骄 人业绩的取得，靠的就是“小强 热线”、“走进今天”、“纪实” 等一批著名品牌栏目。杭州电视 台西湖明珠频道因“阿六头说新 闻”而成为杭城老百姓家喻户晓 的频道，成为全国地级市为数不 多的广告创收超亿的频道。 品牌对一个单位的重要性和 品牌是有品质的栏目、活动 和影视剧，达到什么样的品质才 能称品牌，现在尚未有成熟的标 准，我想至少应当具备以下几个 要素： 一是导向正确，健康有益。 正确的舆论导向是电视工作的生 命。我们经营的是文化事业，我 们所做的节目必须符合党、政府 和人民的要求，必须坚持正确的 导向，既要丰富老百姓的文化生 活，又要起到进步思想的引领作 用。体现社会主义核心价值观。 浙江卫视的“公民行动”在短时 间内已成气候，就在于它构建起 了困难群体与媒体、企业的桥梁， 既正确又好看。 二是可视性强，收视率高。 据央视索福瑞提供的市网收视率 显示，“１８１８黄金眼” （民生版） 精神产品亦是如此。近年来，湖 南省崛起为全国文化强省，湖南 卫视功不可没。在中国文化产业 晶牌研究中心发布的（２００７：中 国文化品牌报告》中，湖南省的 “湖南卫视”、“超级女声”等１４ 个文化品牌榜上有名，占了全国 文化品牌的四分之一，响当当的 文化品牌成为湖南人引以为豪的 一张新名片。 品牌的品质与效能
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２００７年的平均收视率达２．８个点， 超过了一般电视剧的收视率。浙 江广电集团２００７年的“三大人物” 之“风云浙商”、“浙江骄傲”直 播晚会，平均收视率分别为２．４、 ４．６个点；第二届中国电视观众节 闭幕式“激情飞扬唱响２００８”平
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信息公开制度对新闻报道的影响 ２００７年１月，国务院通过并公 布了《中华人民共和国政府信息公 开条例》。条例于２００８年５月１日起 施行后，必将给新闻媒介的报道带 来深远影响。一、扩大了新闻媒介 对政府信息公开报道的范围。除了 行政程序和行政结果公开外，其他 与公民个人或公众利益相关的政府 信息，都在公开的范围之列。二、 条例法律位阶较低所带来的问题。 在涉及政府信息资源的法律，如保 密法、档案法、统计法等相抵触 时，该条例不能当然改变或者废止 其他法律有关政府信息资源方面的 规定。新闻媒介在进行相关的政府 信息公开报道时，可能仍会遇到重 重困难。三、相关配套法律制度不 健全，对新闻报道保护力度不够。 政府信息公开制度的建立与隐私立 法、政府会议公开立法的关系十分 重要，而这两方面的立法在我国还 基本处于空白，遂使新闻媒介在对 政府信息报道方面缺乏更为有力的 保障。