浅论我国电视频道的品牌建设
浅谈广播电视品牌建设的问题与对策
浅谈广播电视品牌建设的问题与对策随着科技的不断发展，广播电视行业正在迎来一场深刻的变革。
在这样的背景下，广播电视品牌建设显得尤为重要。
广播电视品牌建设不仅可以提高品牌知名度和美誉度，也有助于提升观众的信赖度和忠诚度，从而增加收视率和广告效益。
本文将从广播电视品牌建设的问题以及对策方面进行探讨。
1.品牌定位不清在广播电视行业，很多电视台并没有精准的品牌定位，导致品牌形象模糊，无法抓住目标受众。
缺乏品牌定位的电视台往往过于追求收视率，放弃自身特色和优势，盲目跟风。
这样做不仅会导致品牌形象的混乱，而且会失去受众的信赖与忠诚。
2.内容同质化随着广播电视业务的日益繁荣，同质化的现象日益严重。
许多电视台复制模仿别的电视台的内容，无法形成自己的特色，品牌缺乏独特性。
这样做的后果就是失去观众的关注和信赖，使得观众对于这些电视台的忠诚度大大降低。
3.缺乏品牌文化品牌文化是品牌建设中不可或缺的一环，它是品牌最宝贵的精神资产。
但在广播电视行业，许多电视台并没有自己的特色文化，缺乏品牌精神内涵。
这样做往往难以树立持久的品牌形象，难以持久取信于观众。
电视台要根据自身的特征和目标受众，明确自己的品牌定位。
建立一套行之有效的品牌策略，重在塑造品牌形象，精准定位市场，多方位开展品牌宣传和推广活动。
2.打造特色内容电视台应该根据自身的定位和目标受众，精心打造符合观众需求的内容，力求形成独特特色，提升品牌价值。
只有在内容上与众不同，才能够树立起电视台浓厚的品牌个性。
电视台应当注重品牌文化的打造，通过自身优秀的节目和战略定位，发掘电视台内部的文化精髓，并通过多种方式呈现到观众面前。
同时，电视台还应该注重品牌形象的维护，力求保持品牌的稳定性和持续性。
4.依托大数据技术随着大数据技术的不断发展，电视台可以通过数据分析，了解观众需求，及时调整策略、制定更有效的品牌策略，提高影响力和收视率。
因此，电视台要紧跟时代潮流，及时引入大数据技术，将其应用于品牌建设和管理中。
浅谈广播电视品牌建设的问题与对策
浅谈广播电视品牌建设的问题与对策随着社会的发展和经济的不断增长，广播电视行业竞争也日益激烈，因此建立并巩固品牌已经成为广播电视行业的重要任务。
广播电视品牌建设的问题与对策主要涉及以下几个方面：一、问题1.品牌建设意识不足由于广播电视行业的特殊性，许多企业并没有真正意识到品牌对于企业的重要意义。
对于品牌建设，他们往往只是停留在口号和标志的层面，缺乏对品牌由内到外的全面认识。
2.缺乏品牌策划和执行能力企业需要从市场、顾客以及竞争对手等方面进行深入的调研，进行品牌构建和策划。
但是，大部分广播电视企业缺乏具备市场调研和品牌策划经验和执行能力的人才队伍，这限制了其品牌建设的能力。
3.广告投入不足广告投入是建立品牌的重要手段，但由于广播电视行业需要投入大量资金用于节目制作、设备更新等方面，因此在广告投入上往往不足，影响了品牌建设的效果。
4.企业形象不佳在广播电视行业，如果企业在日常经营中失误或出现负面新闻，这将直接影响企业品牌形象，并导致消费者对于该企业的不信任感。
二、对策1.加强广播电视品牌认知企业应该通过不断调研，了解市场、顾客及竞争对手等方面信息，深入认识品牌建设的重要性和意义，提高品牌认知度和重视程度，让品牌建设融入企业文化和管理体系之中。
2.建立人才队伍广播电视企业应该积极吸纳市场调研、品牌策划和执行力强的人才，构建专业的人才队伍，从而提高品牌建设的能力，并加强市场竞争。
企业应该增大广告投入，加强广告宣传，建立品牌知名度和影响力，提高产品关注度和客户黏性，并创建属于自己的独特品牌形象。
4.强化内控管理广播电视企业应该加强内控管理，提高企业整体形象，避免出现负面新闻和失误，增强消费者和客户的信任感，并构建有利于品牌建设和发展的积极外部形象。
综上所述，针对广播电视行业品牌建设存在的问题，对于企业品牌战略制定和实施目标的前瞻性分析和切实有效的执行，才是广播电视品牌建设的关键所在，有效、不断的加强品牌建设能够提高企业的市场竞争力，并实现企业快速、稳定的发展。
论地方电视台品牌栏目的塑造
论地方电视台品牌栏目的塑造随着电视媒体市场的不断扩张，越来越多的地方电视台开始意识到品牌栏目塑造的重要性。
品牌栏目可以塑造电视台的形象和认知度，增加电视台的市场竞争力，扩大广告收益，甚至可以增加电视台的收视率。
本文将从品牌栏目的定义，品牌栏目的重要性，品牌栏目的塑造方向和建议四个方面来进行讨论。
一、品牌栏目的定义品牌栏目是指一种具有强烈品牌意识和较高知名度的节目。
这种节目不仅具有良好的品质和形式严谨的制作，更重要的是要能够与电视台的整体形象和口号相统一，成为电视台品牌的代表。
1. 提高电视台的形象品牌栏目具有品质高、内容严谨等特点，可以提升电视台的整体形象。
2. 提高收视率品牌栏目有较高的知名度，可以吸引观众的关注，从而提高了节目的收视率。
3. 增加广告收益品牌栏目的受众人群广泛，品牌形象好，所以吸引到的广告客户数量也增加，电视台的广告收益也相应增加。
4. 增加市场竞争力品牌栏目的存在可以增加电视台的市场竞争力，提高电视台在市场中的地位。
1. 观众需求导向在制作品牌栏目时必须紧跟观众的需求，关注观众关心的热点话题，并结合当地特色，注重节目的深度和广度，以打造有影响力的品牌栏目。
2. 专业化运营品牌栏目的制作需要具备专业化的运营团队，包括主编、编导、记者、摄影师等多种角色，也需要有定期的培训和提高活动，让团队成员的专业技能不断提高。
3. 创新发展品牌栏目需要在制作过程中进行创新，以吸引观众的目光，同时也需要加强技术更新和升级，让品牌栏目始终保持便捷、易用、先进的状态。
四、建议1. 注重品质与量化结果在品牌栏目的制作过程中必须注重品质，最终要达到的是把品牌栏目制作成为符合质量标准的的高品质节目。
同时也不能忽视对量化结果的关注，比如电视收视率或者观众满意度。
2. 不断调整方向与改进制作品牌栏目需要依据市场的变化、观众的需求来不断调整方向，及时获取市场及观众反馈，对品牌栏目进行细致而全面的分析，做到改进制作以适应新变化。
论地方电视台品牌栏目的塑造
论地方电视台品牌栏目的塑造随着电视媒体的快速发展，地方电视台在各种信息传播平台中的地位备受关注。
地方电视台不仅是联系政府和民众的桥梁，更是传播地方文化和推广地方形象的重要力量。
而品牌栏目则是地方电视台的核心竞争力之一。
塑造地方电视台品牌栏目成为了地方电视台发展的重要一环。
本文将进行探讨，对地方电视台品牌栏目的塑造进行研究和分析。
1. 抓住地域特色作为地方电视台，要想在众多电视媒体中脱颖而出，首先要抓住自身所在地的地域特色，展现出地方独有的文化和风土人情。
通过采访当地名人、报道当地风土人情、介绍当地特色景点等方式，让观众在观看地方电视台的节目时感受到浓厚的地方特色，从而提高地方电视台在观众心目中的形象和地位。
2. 关注热点话题随着社会的发展，各种热点话题层出不穷，关注热点话题不仅可以增加节目的吸引力，同时也能够更好地体现地方电视台的社会责任感和关注度。
通过报道社会热点、突发事件报道、社会民生等方面的节目，让观众在观看地方电视台的节目时感到关注度，从而增强地方电视台的知名度和影响力。
3. 聚焦民生地方电视台是服务于当地民众的媒体，因此聚焦民生是地方电视台品牌栏目塑造的重要途径。
通过采访普通人、讲述民生故事、解决民生问题等方式，让观众在观看地方电视台的节目时感到关注度，增强地方电视台的服务意识和社会责任感。
4. 围绕核心主题地方电视台在塑造品牌栏目时，应该围绕着一个或几个核心主题进行，比如地方文化、地方旅游、地方民俗等，通过深入的报道和丰富的内容展现，使观众在观看地方电视台的节目时能够感受到更强烈的品牌效应，增强地方电视台的品牌形象和竞争力。
在塑造地方电视台品牌栏目的过程中，也会面临着一些挑战。
首先是内容质量的挑战，地方电视台需要在品牌栏目的内容上下功夫，做到内容丰富、深入、生动、贴近民生，以吸引更多的观众。
其次是节目创新的挑战，地方电视台需要不断推出新颖、有创意的节目，以吸引更多观众的目光。
再者是竞争压力的挑战，与中央电视台和其他地方电视台的竞争，地方电视台在品牌栏目的塑造上需要有更大的想象力和创新力，才能在激烈的竞争中脱颖而出。
浅谈电视栏目的准确定位及品牌塑造
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《【浅谈频道的品牌塑造】 品牌塑造策略》
《【浅谈频道的品牌塑造】品牌塑造策略》摘要。
央视新闻频道作为唯一一个国家级的新闻频道，其品牌塑造不仅对频道本身乃至对整个央视的发展和影响力都有着举足轻重的作用。
对央视新闻频道的品牌塑造进行剖析，进而探究央视新闻频道在品牌塑造中的成功与不足，可为国内其他电视媒体的品牌运作提供点滴启发。
关键词：央视新闻频道；频道；品牌塑造中图分类号：g20文献标志码：a文章编号：1673-291x（xx）24-0239-02一、国外知名学者对品牌识别的研究成果回顾西方国家对于品牌理论的研究最早出现在1955年，对品牌理论的研究，经历了从20世纪50年代末usp理论、60年代的品牌形象策略理论、70年代的品牌定位理论和80年代的品牌资产理论后，国外对品牌理论研究逐渐成熟。
从某种意义上说，品牌代表了一系列的承诺，它意味着信任、始终如一和明确的期望值，品牌就是信心和保障。
品牌的重要性乃是识别产品的来源，其能减少消费者需负担的风险、成本，并能成为品质保证的符号[1]。
品牌就是一种象征，它能使消费者作出所有重要的购买决定。
每一个品牌的品牌识别都是独一无二的，一样产品或服务的顾客如何看待这个品牌以及顾客如何认知这个品牌的功能，交织成该品牌的识别。
品牌识别通过形成包括功能、情感或自我表达利益的价值体现，帮助品牌和顾客建立联系[2]。
通过以上对品牌识别的研究，我们可以发现，对于这个概念的定义有着相同的出发点，即都将品牌识别看做是基于消费者而产生，是品牌经营者意欲传达给消费者的品牌的独特形态和特性，通过消费者对品牌的认知建立起品牌和消费者之间长久稳定的关系。
二、央视从频道专业化到频道品牌化的发展历程电视频道品牌不仅作为频道的标志性符号和象征，同时也传达着媒体对于观众的一种诉求，即希望该品牌在其目标观众中能够呈现出一种独特、稳定的形象[3]。
在频道竞争激烈及内容高度同质化的媒体环境下，收视忠诚明显下降，频道品牌识别体系在观众心目中的品牌价值就成为频道形成差异化优势的关键所在。
广播电视节目中的品牌建设策略
广播电视节目中的品牌建设策略在当今媒体竞争日益激烈的环境下，广播电视节目要想脱颖而出，吸引观众的关注和喜爱，品牌建设至关重要。
一个成功的广播电视节目品牌不仅能够提高节目本身的收视率和影响力，还能为播出平台带来良好的声誉和经济效益。
那么，如何在广播电视节目中进行有效的品牌建设呢？一、明确节目定位与目标受众节目定位是品牌建设的基础。
在策划一档节目之前，必须深入了解市场需求和观众喜好，明确节目所要传达的核心价值和独特卖点。
例如，是侧重于新闻资讯、娱乐综艺、教育文化还是生活服务？不同的节目类型有着不同的受众群体和市场需求。
同时，要精准确定目标受众。
通过市场调研、数据分析等手段，了解目标受众的年龄、性别、职业、兴趣爱好、消费习惯等特征，以便在节目内容、形式、风格等方面进行针对性的设计和制作。
比如，针对年轻观众的节目可能更注重时尚、潮流元素，而面向中老年观众的节目则可能更强调实用性和情感共鸣。
二、打造独特的节目内容优质、独特的内容是广播电视节目品牌的核心竞争力。
要做到这一点，首先需要创新节目形式。
避免千篇一律的模式，引入新颖的元素和环节，让观众在观看过程中始终保持新鲜感和好奇心。
例如，近年来兴起的观察类综艺、慢综艺等，都是在节目形式上的创新尝试。
其次，注重内容的深度和广度。
不仅要提供娱乐消遣，还要能够传递有价值的信息、引发观众的思考。
比如，一些文化类节目通过深入浅出地解读传统文化，让观众在欣赏节目的同时增长知识、提升素养。
再者，保持内容的连贯性和稳定性。
一个品牌节目应该有其相对固定的主题和风格，避免频繁变动导致观众的流失。
但同时，也要根据观众的反馈和市场的变化进行适度的调整和优化。
三、塑造鲜明的节目形象节目形象包括节目名称、标识、主持人、舞台设计等多个方面。
一个好的节目名称应该简洁明了、易于记忆，能够准确传达节目主题和特色。
标识设计要具有独特性和辨识度，能够在观众心中留下深刻的印象。
主持人是节目的灵魂人物，他们的形象、气质、语言风格等都会对节目品牌产生重要影响。
浅谈广播电视品牌建设的问题与对策
浅谈广播电视品牌建设的问题与对策随着广播电视行业的快速发展和竞争的加剧，品牌建设成为了广播电视企业提升竞争力和实现可持续发展的重要手段。
广播电视品牌建设过程中面临着一些问题和挑战。
本文将针对这些问题进行分析，并提出相应的对策。
一、品牌形象不明确广播电视企业的品牌形象不明确是影响品牌建设的关键问题之一。
在广播电视行业中，企业的品牌形象包括其经营理念、市场定位、产品特点等方面。
由于行业竞争激烈，许多广播电视企业追求短期效益，缺乏长远的发展规划，导致品牌形象不明确。
针对这一问题，广播电视企业应该明确自身的核心竞争力，确定明确的品牌定位和市场定位。
企业需要深入了解消费者需求，提供符合其需求的高品质节目和服务，以树立良好的品牌形象。
二、品牌推广渠道有限广播电视品牌的推广渠道主要包括广告宣传、媒体报道、品牌联合推广等。
广告投放渠道单一、媒体报道受限以及品牌联合推广资源有限等问题，限制了广播电视品牌的推广效果。
为解决这一问题，广播电视企业需要积极开拓新的推广渠道。
除了传统的广告和媒体宣传外，可以考虑与互联网企业合作，通过互联网平台进行品牌推广。
可以通过与其他行业企业的合作推出联合品牌，以扩大品牌影响力。
三、品牌忠诚度不高广播电视企业的品牌忠诚度不高是品牌建设面临的又一个难题。
由于广播电视市场竞争激烈，消费者选择的余地很大，品牌忠诚度往往较低。
对于广播电视企业来说，提高品牌忠诚度是维持市场竞争力和稳定客户群体的关键。
为提高品牌忠诚度，广播电视企业应注重提升产品和服务质量，不断创新节目内容和形式，提供符合消费者需求的个性化服务。
广播电视企业应加大与消费者之间的互动和沟通，建立良好的客户关系，提高消费者的满意度和品牌忠诚度。
四、品牌形象受损广播电视企业的品牌形象受到各种因素的影响，如员工素质、舆论形象、危机管理等。
一旦企业的品牌形象受损，将给品牌建设带来较大的困难。
为避免品牌形象受损，广播电视企业需要注重员工素质培养和文化建设。
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浅论我国电视频道的品牌建设
杨婷婷北京电视台卫视节目中心
随着社会的进步和经济的发展，媒体竞争日趋激烈。
作为影响力最大的大众传媒，中国电视媒体在过去的十几年里发展迅速，电视频道数量激增、电视节目制作水平不断提高，经营上也由粗放式经营渐渐转变为精耕细作。
２００１年７月起，国家广电总局要求全国有线电视台与无线电视台合并运作，使用统一的呼号，统一的台标，直接引发了全国范围的各电视台的频道专业化浪潮。
国内各电视台也纷纷谋求从节目中心制向频道制、从频道专业化向频道品牌化的转变。
如今品牌成为已经成为观众选择节目、广告主选择广告媒体的非常重要的依据。
可见，专业频道只有建立起强势品牌，才能够获得持续的经营和发展。
一、我国电视专业频道品牌建设的现状品牌的第一要义，应该是鹤立鸡群的自身标识。
在电视频道之间的竞争日益激烈的今天，品牌成为已经成为观众选择节目、广告主选择广告媒体的非常重要的依据。
频道能够通过品牌来培养起一批固定的受众，也可以给它的广告产品带来附加值，提高广告传播的效果。
１．中央电视台频道的品牌建设遥遥领先。
中央电视台以其重要的政治背景和雄厚的经济实力在专业频道的品牌建设中一直扮演着“领头羊”的角色。
中文国际频道、少儿频道、新闻频道、经济频道、体育频道、少儿·军事·农业频道先后成功改版，各频道的专业特色和品质显著增强。
通过组织大型活动、制作精品节目、打造品牌栏目，
实施播出季、宣传周、主题日、长假特别编排等，使各频道竞争力和影响力大幅提升。
还被评为“中国５００最具价值品牌”，品牌价值超过６００亿元。
２．“差异化”是我国电视品牌建设的重要策略。
一般的频道在既没有政治背景又缺少充裕资金的情况下，只能将有限的资源投入到某个范围，以求在某一点上能够“出奇制胜”。
避免电视频道和内容的同质化，“差异化策略”是打造品牌的有效办法之一。
二、我国电视频道品牌建设中存在的问题自“频道品牌化”提出以来，许多电视专业频道从不同的角度寻求建设品牌的方法，但__________由于原有体制的限制以及可利用资源的贫乏，我国电视频道的品牌建设还存在多方面的问题。
１．电视频道的品牌定位不当。
在现实操作中，许多频道在巨大的竞争压力下对其品牌建设的定位产生了误差，导致了专业频道的品牌定位不准确。
定位不准确有很多类型，一个频道可能有多种定位问题。
也可能只有一种。
１．１品牌定位模糊。
品牌定位模糊就是把电视频道定位成“万金油”频道，内容上包罗万象，风格上变化无常，形象上飘忽不定，使得观众对频道印象模糊。
这种电视频道很容易被观众遗忘，这样的品牌实际上等于没有品牌。
１．２品牌定位过窄。
品牌定位过窄就是把电视频道定位成“高精尖”频道，从而导致受众群体太过狭窄，造成没有观众或观众过少，
这样的定位其结果可想而知。
１．３品牌体系各环节定位冲突。
品牌定位冲突就是频道已经有了明确的品牌定位，但在频道经营、栏目设置时并没有按照既定的品牌定位执行，造成了品牌定位与频道执行的严重脱节。
２．缺少能够支撑专业频道品牌的特色栏目。
品牌栏目是维系专业频道品牌树立的支柱，它对观众而言，更具有吸引力和信任度。
如果借助品牌栏目播出，反响就会强烈得多，如中央电视台影视频道，除了合理的编排栏目之外，该频道自创栏目的功劳不可小觑。
《中国电影报道》、《光影星播客》、《音乐之声》等优秀的栏目将ＣＣＴＶ６的品牌支撑起来。
３．缺少专业频道品牌管理机构及专业人才。
真正打造一个频道品牌，除了努力争取有利的外部环境，合理利用现有政策之外，更重要的是有赖于全员素质和整体队伍的实力。
一支业务过硬、精诚一心的团队，是建设影视频道品牌的真正内功，也是品牌维护和健康延续的重要保证。
从以上几个方面看来，我国电视专业频道的品牌建设方法还有待于更加深入的探讨和更进一步的实践。
三、建议与措施１．根据频道的理念进行准确的品牌定位。
定位的概念来自于美国著名营销专家艾·里斯和杰·特劳特。
他们对定位下的定义是：定位是你对未来的潜在顾客心智所下的功夫。
电视频道的品牌定位可以从媒介竞争角度出发，在某一领域占据垄断性资源，并无限放大频道的优势，获得频道差异性，形成独特的文化特征。
２．打造与频道品牌相适应的特色栏目。
自办栏目一是要精，二是要和整个频道风格内容协调。
第一，创造既不是纯知识性、辅导性、赏析性，也不是纯娱乐性的节目形态。
“于娱乐中获得知识”将成为未来若干年的“主流创作理念”。
其实，我们从近来“益智型栏目”的火爆就可窥出这一创作理念的生命力；第二，将自办节目的目标受众扩大化，根据不同观众的欲求，创作出不同的节目形态。
比如中央电视台电影频道的自办栏目：为了满足观众进一步理解作品和赏析音乐需要的节目分别是《佳片有约》、《边说边看》和《音乐之声》；溯足他们渴望了解和掌握电影知识欲求的节目是《电影大百科》；《电影市场写真》和《影事聚焦》则是为满足影视工作者对电影市场和电影界的有关热点问题的了解这一愿望而设立的；第三，除了注重自办节目的内容和形式外，培养个性鲜明的栏目主持人也是重中之重。
电视品牌具有明显的人格化特点，栏目主持人是品牌的代言人，是构成品牌的人格化符号，应当作为无形资产进行培育和保护。
四、结语从我国电视频道的发展可以看出，电视频道的品牌建设是我国电视业改革的必然趋势。
通过分析可以总结出专业频道品牌建设总体上应注意以下几点：第一，频道品牌塑造是一个整体工程，任何单一突破、推进都不能达到整体高效。
我们不能满足于单个栏目的成功，而应致力于提高整个频道的知名度、美誉度，提升总体的竞争实力；第二，应超越“手段”的层面，将品牌形象看成是专业频道文
化理念的体现。
品牌的竞争不仅是营销策略和手段的竞争，应把频道品牌塑造放在立台形象的高度考虑，充分开发频道品牌的精神内涵；第三，一主多元扩张品牌。
电视媒体的发展已经进入多元化、跨媒体扩张的阶段。
频道品牌扩张也应当借助多种媒体，互相配合，形成“协同作用”。
中国电视媒体进入品牌竞争时代，电视频道的品牌塑造和扩张成为业界日益热烈讨论的话题，而且已经出现了一批名牌电视频道。
我们相信，只要继续坚持“以__________品牌取胜”的理念，学习品牌塑造成功的电视专业频道的正确做法，不断进行研究和实践，一定能够在激烈的媒体竞争中取得辉煌的成绩！３６０文化与传播 __。