北京台品牌建设(终板)
从活动创新看广播品牌的建设
从活动创新看广播品牌的建设摘要：“活动兴台”已经被广泛认为是中国广电业转型期发展的策略选择。
成功的活动运作成为增加市场占有的重要砝码，更是打造品牌、提升影响的重要手段。
在深圳，一个排名靠前的广播媒体从2003年至今，每年都要举办几十场、甚至上百多场活动，这既是生存需要，也是发展之道。
关键词：活动创新广播品牌从品牌建设的角度来解读“活动兴台”，要认识到创新活动更是全面提升电台节目质量的主要手段，依靠活动来“制造全民热议话题、不断打造热点高潮”，从而体现广播的本土化、热点化、专业化、规模化和参与性。
例如：2005年9月，深圳广电集团旗下音乐频率策划监制的《飞扬之音·两岸传情》，把原本一个普通的电话连线节目拓展成了全天不间断18小时和台湾各界几十位名人直播连线共度中秋的盛大空中活动，被认为是“特别能改革、特别能创新、特别能开放”的体现。
该节目已获得广东省新闻奖一等奖。
又如：2003年至今，深圳广电集团旗下音乐频率每年推出“空中拍卖名人捐献物品”公益活动， 12小时直播，调动社会名人捐赠纪念性物品，吸引普通市民竞拍物品捐赠善款，9年来，最终获得过百万元的义款。
除了收到稳定捐赠外，活动的巨大影响还反映在受众的认可上，9年来共接到竞拍电话数千个，参与短信近万条，每次节目播出都在同时段获得最高收听率！同时，上百万的捐款救助了三十多名饱受病痛折磨的孩子，该活动已成为深圳关爱活动中最大亮点之一。
这个活动的运作，充分体现出听众参与是如何作用于节目，并如何产生巨大推动性，同时电台如何获得了良好的公益形象。
再如：中央人民广播电台连续推出两次大型活动——《新年全球华语广播72小时大联播》和《春节大联欢——10小时直播互动除夕晚会和15台主题晚会》，都是全程直播、超大规模、超长时间的空中活动，均引起了业内轰动，获得很大成功，被认为是传播形态上的全新探索。
总结以上成功的创新尝试，可以发现，这种创新活动和传统活动的区别如下：特别要指出的是，对于创新活动而言，由于节目从传统活动的直播媒介变成创新活动的直接载体，客观上就要求每个节目互相积极配合，主持人参与活动的策划、联络、制作和实施，每一次创新活动都是一次大练兵，从而全面提升节目质量，提升主持人的个人业务能力和团队合作精神。
品牌能力建设方案
品牌能力建设方案背景随着市场竞争愈发激烈，消费者对品牌的忠诚度越来越低，品牌的生命周期变得越来越短。
因此，企业必须关注品牌能力建设，以巩固品牌地位、提高品牌价值。
品牌能力框架在品牌能力建设之前，需要先确定品牌框架。
品牌能力框架是指建立在企业战略和目标基础上的品牌建设各层面的框架。
在这个框架内，品牌能力被分为六个层面，如下：1.品牌认知2.品牌诉求3.品牌体验4.品牌文化5.品牌承诺6.品牌管理品牌能力框架是品牌建设的基本框架，引导企业实现品牌目标的同时，确保品牌的一致性、连贯性和延续性。
品牌能力建设方案第一步：建立品牌愿景和使命品牌愿景和使命是品牌起点，它们是指导企业品牌建设的价值体系和基本信仰。
品牌愿景通常是指企业所渴望成为的目标状态，如“成为最受尊敬的IT公司”，“成为最值得信赖的银行”。
品牌使命则通常指品牌要为谁创造价值以及如何创造价值，如“创造更美好的生活”，“提供最优的金融服务”。
第二步：提高品牌认知度品牌认知度是衡量品牌知名度的一个重要指标，关系到企业在消费者心中的品牌影响力。
企业可以通过以下方式来提高品牌认知度：•建立品牌形象，比如企业标识、口号等;•进行有效的品牌宣传，比如广告、促销等;•参与行业及社区活动等。
第三步：提升品牌体验品牌体验是指消费者在接触品牌时，对品牌所感知或体验到的一切。
优秀的品牌体验能够增强消费者对品牌的认可和忠诚度。
企业可通过以下方式提升品牌体验：•认真构建顾客关系，实现与消费者的沟通和互动;•增强产品品质，提高消费者的购买体验;•设计品牌独特的服务流程，提供优质的服务。
第四步：打造品牌文化品牌文化是指企业在生产中形成的一种价值观、行为准绳、传统习惯和组织氛围，反映了企业的核心价值。
企业可通过以下方式打造品牌文化：•建立清晰的文化理念，并将之贯彻到企业运营;•打造品牌独特的文化氛围、企业文化特色;•建立一种品牌战略与文化相适应的管理体系。
第五步：落实品牌承诺品牌承诺是企业向消费者传达的品牌价值和企业承诺。
北京市商务局印发《关于促进北京市直播电商高质量发展的若干措施（2024—2025）》的通知
北京市商务局印发《关于促进北京市直播电商高质量发展的若干措施（2024—2025）》的通知文章属性•【制定机关】北京市商务局•【公布日期】2024.03.22•【字号】京商电商字〔2024〕6号•【施行日期】2024.03.22•【效力等级】地方规范性文件•【时效性】现行有效•【主题分类】宏观调控和经济管理正文北京市商务局印发《关于促进北京市直播电商高质量发展的若干措施（2024—2025）》的通知京商电商字〔2024〕6号各有关单位：为充分发挥直播电商在赋能实体经济、助推企业数字化转型、促进新型消费提质扩容中的积极作用，市商务局研究制定了《关于促进北京市直播电商高质量发展的若干措施（2024—2025）》，现印发给你们，请结合实际抓好贯彻落实。
北京市商务局2024年3月22日关于促进北京市直播电商高质量发展的若干措施（2024—2025）为深入贯彻落实《北京培育建设国际消费中心城市2024年工作要点》，充分发挥直播电商在赋能实体经济、助推企业数字化转型、促进新型消费提质扩容中的积极作用，助力北京加快建设全球数字经济标杆城市和国际消费中心城市，促进本市直播电商高质量发展，制定本措施。
一、总体要求以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，立足新发展阶段，完整、准确、全面贯彻新发展理念，以“培育人、整合货、链接场”为思路，坚持市场主导、政府促进、创新驱动、融合发展，强化统筹协调，促进符合首都城市战略定位的直播电商规范健康发展，推动北京成为国内领先、具有国际影响力的直播电商高地。
二、工作目标到2025年，累计指导认定约30个北京市特色直播电商基地，打造约50个直播电商示范案例或场景，培育约100家直播销售额1000万元以上的在京品牌商家，力争2025年本市纳统直播电商交易额达1.5万亿元。
三、重点任务（一）培育直播电商市场主体。
支持本市品牌商家充分发挥直播深互动、强社交优势，做大做强直播电商业务，打造有影响力、高成长性的直播品牌。
浅析北京电视台新广告业务系统
设 计工作 。整体 设计思想 要具有前 瞻性 ，不但 要保 证业务 的完成 还要有 拓展性 和可扩展 性。系统 要能够 支持广告 业 务的变化 ．具 备易用 性、可维护性 和可扩展 性。保 证对 北 京电视 台广告业务 的支持。根据北 京电视 台广告业务 的
囵 北京电视台 徐 鸣 才 更 孟 大 欣 李 伟
＿／ 摘 ＿ 要 ——————————————一
一
广 告 系统 是 北 京 电视 台 核 心 监 务 系 统 之 一 ，本 文 重 点 论 述 ７ 京 台新 广 告 系 统 的 建 设 ．新 技￣ ／ Ｚ ｆ 系 统 瀚 试 ｔ Ｙ ， ｑａ 等 ＿萄 的设 计 翻 实 现 过程 方
广告 系统开发要求贴近 业务需求
广 告项 目是 北京 电视 台信息化项 目组 的重 要应用业务
之一 ，２ ０ ０ ８年成立 了广告项 目组。广告项 目组 在先期的调
关键词 —————————一
需求 业务 Ｂ Ｍ Ｓ Ａ 组 件 他 Ｐ Ｏ
研 工作 中 ，力求贴近 业务需求 ．深入 到广告一 线 ，了解广 告的业务现 状和ｊ 京 电视台广告 的运作机 制。为保 证新广 匕
广告执 行、广告磁 带管理 以及广告播 后整个广告 生命周期
管理流 程的完整 性和规范 性 ．保 证业务 运行 的可 持续发展
２ 建立规范 、安全的广告业务管理流程和完整的客户 ． 管理体系
新广告 业务管理 系统通过 对广告 客户管理 广告协 议 管理 、广 告订单管理 、广告 审核管理 、广 告编播 管理 、广 告系统统计 与查询 、广告 系统 管理与安全 管理 、广 告基础 信息管理等 ８ 子系统 的建设 完 成了 以客户 为 中心 的广 个 告销售 系统 ，统 一高效 的广告 编播与监 控系统 ，与业 务紧
产品投标性设计案例2中央电视台新总部大楼
• 中央电视台新台址建设工程通过邀请招标方式，招标工作由北京 国际招标有限公司代理。
• 2002年4月8日，经过精心准备的中央电视台新台址建设工程建筑 设计方案国际发标活动在北京梅地亚中心举行。4月9日举行了中 央电视台新台址及现址的踏勘和情况介绍会。
• 参加投标的10家设计单位是：中国建筑设计研究院、北京市建筑 设计研究院、华东建筑设计研究院有限公司、荷兰大都会建筑事 务所（OMA）、美国KPF建筑事务所（KPF）、德国GMP建筑事务所 （GMP）、美国SOM建筑事务所〈SOM〉、法国多米尼克建筑事务所 （DominiquePerraultArchitect）、日本伊东丰雄建筑事务所 （ToyoltoAssociates，Architects）与北京大学建筑学研究中心 联合体、香港WDA集团（WDAGroup）。
• 在与三家入围方案所属设计单位初步会谈及沟通后，荷兰大都会 建筑事务所被确定为主要谈判对象。经过多轮谈判，中央电视台 新台址建设工程的建筑设计合同最终授予荷兰大都会建筑事务所。
• 根据中国建筑工程设计施工的有关规定，如果境外设计单位中标， 则必须选择一家国内设计单位合作，完成施工图设计。在荷兰大 都会建筑事务所推荐和业主认可的情况下，华东建筑设计研究院 有限公司被确定为国内设计合作单位。
• 工程项目概况
• 1.项目名称:中央电视台新台址建设工程 • 2.建设地点:中国北京朝阳区东三环中路32号。 • 3.拟规划建设用地面积:总计187，000平方米 • 4.建设规模:总建筑面积约55万平方米 • 5.建设投资:建安工程和设备投资约50亿元人民币(约计6亿美元)
• 总体设计要求
• 中央电视台作为中国的国家电视台，所承担的重要任务和所发挥 的重要作用决定它代表着中国电视事业的主导形象，中央电视台 的事业发展建设也应该是电视新发展的主流方向。所以，中央电 视台新台址建设工程应该以新的思路、新的技术和新的手段适应 社会发展的新变化及人民群众对电视传播的新要求。在建筑设计 水平上要达到国际先进水平，要充分体现出电视功能的独特性、 文化性和先进性，要注意考虑建筑功能的生态化、人文化和用精良， 建筑布局合理，设计造型新颖，环境规划优美，要力争成为国内 以至国际上具有鲜明时代特色和高尚文化品位的标志性建筑。
品牌建设与形象推广策略规划三篇
品牌建设与形象推广策略规划三篇《篇一》品牌建设与形象推广是企业发展中的重要环节，关系到企业的长远利益和市场竞争力。
本计划旨在制定一套全面、系统的品牌建设和形象推广策略，以提升企业品牌形象，扩大市场份额，实现企业可持续发展。
一、工作内容：1.品牌定位：明确企业的核心竞争力和品牌个性，确定品牌定位。
2.品牌核心价值：挖掘企业的优势和特点，确立品牌的核心价值。
3.品牌视觉识别系统（VI）：设计符合品牌定位和核心价值的品牌标识、标准字、色彩等视觉元素。
4.品牌口号和宣传语：创作具有吸引力和感染力的品牌口号和宣传语。
5.品牌故事和传播：编写富有情感和人文关怀的品牌故事，制定传播计划，通过各种渠道传播品牌形象。
6.产品和服务策略：根据品牌定位和核心价值，优化产品和服务，提升客户满意度。
7.终端形象展示：设计统一、美观的终端形象展示，提升品牌形象。
8.品牌推广策略：制定线上线下相结合的品牌推广策略，扩大品牌知名度。
二、工作规划：1.第一阶段（1-3个月）：进行市场调研，明确品牌定位和核心价值，设计品牌视觉识别系统。
2.第二阶段（4-6个月）：确定品牌口号和宣传语，编写品牌故事，制定传播计划。
3.第三阶段（7-9个月）：优化产品和服务策略，设计终端形象展示，制定品牌推广策略。
4.第四阶段（10-12个月）：全面实施品牌建设和形象推广计划，持续优化和调整。
三、工作设想：1.建立品牌管理体系：形成一套完善的品牌管理体系，确保品牌建设和形象推广的持续性和稳定性。
2.提高品牌知名度和美誉度：通过有效的品牌推广策略，提高品牌在目标市场的知名度和美誉度。
3.提升企业竞争力：品牌建设和形象推广有助于提升企业的整体竞争力和市场份额。
4.增强客户忠诚度：通过品牌传播和优质产品服务，增强客户的信任和忠诚度。
四、工作计划：1.每月进行一次品牌建设和形象推广的例会，评估和调整工作计划和策略。
2.定期收集市场信息和竞争对手动态，以便及时调整品牌策略。
北京电视台新台播出网络系统设计与实施
构方式 。即按功能规划构建播 出系统 的各个组成部分 。播出
服务器网络与播 出控制网络分 别采 用独立专用的交换机硬件 实现相关设备的物理连接 。 于需 要部 署在 同一类交换机 上 对 的设备 根据设备之 间数据连 接关系 ， 采用 Ｖ Ａ 方式实现 Ｌ Ｎ 不同网段之 间的设备隔离 。 这样 ， 既结构简单 、 效率提高 ， 又 安全可靠 ，可 以减小 网络故障面 的扩散 。
主机 Ｆ Ｐ 问服 务。 Ｔ 访
Ｋ２ 单机播 出服 务器配有专用 Ｆ Ｐ千兆 以太网 口，在保 Ｔ
４ Ｔ 。 ３Ａ ａ， ｌｖ ｄｃｅ ｅ ｎ ｄ
。门 ＩＤ８ ０ ２Βιβλιοθήκη ３ 播 出控制 网络系统
播 出网络系统在核心设备 网络的基础上 ， 还包括主播机 房与备播机 房的播出控制 网络和 播出上载系统控制 网络 。 各 应用子 系统 采用 １０ 以太 网接入 ，主要完成播 出节 目单 的 ０Ｍ 传送 。系统 中主要应用工作站 有播 出工控机 、 出在 线节 目 播 单编辑 工作 站、上载工作站等 。其 中播 出工控机 采用每个频
服务器 、 台Ｒ ｉ存 储机 箱和 １ ４口千兆以太 交换机组成 ， １ ａｄ 台２ 存储 容量约 为 ５ ０小 时节 目素材 （ ２ ｐ Ｅ ２Ｌ ｎ ８ １ Ｍｂ ｓＭＰ Ｇ一 ｏ ｇ
Ｇ０Ｐ） 。
交换机上 ，实现 Ｓ Ｎ存储系统文件的对外读 ／ ．并构成冗 Ａ 写 余链路 。每台 Ｅ Ｓ 有 ４ Ｆ配 个千兆 以太 网卡 ，以实现存储外部
主Ｅ ＶＡ盘 阵 系 统 向备 Ｅ Ａ盘 阵 系统 的 拷 贝 ， 个 过 Ｖ 整 程 自动 完 成 。
当主 Ｅ ＶＡ存储故 障时 ．可 以通过人工方式改 变
蕊 播 飘系图 氆络 统
广告经营中的品牌建设
广告经营中的品牌建设樊旭文：非常广电总局给我这样一次跟大家学习交流的机会。
这次我们接到这个任务，实际上还是比较紧的，实际上加起来整个才6天的时间，再加上我们一直在上班，所以这段时间比较忙，所以也比较仓促。
虽然仓促，但是我们还是做了一些准备，我们也认真在做。
第三个方面，水平也有限，因为我不是搞理论，主要是搞实际操作的。
我主要是结合实际操作来谈一点心得和体会。
存在就是合理的，不一定是理论很强的东西，也可能有讲得不清楚的地方，甚至有逻辑混乱的地方，但是我希望能给大家提供一些有所启发，或者是可以琢磨的东西。
如果有什么可借鉴的东西的话，对于我来讲，已经是超出回报了。
在座的都是各个媒体的领导，应该说都是行家，也是专家，在这里结合我个人的一些体会来班门弄斧了。
这一次按照组织者，就是咱们人才交流中心的要求，是希望我们讲讲资源开发，怎么个运营，还有广告代理，包括我们一些案例的解析。
我们准备从电视媒体品牌和广告经营的角度所涉及到的这些方面来讲一下。
为什么首先谈电视品牌呢？我们大家知道，电视已经成为一个节目竞争的时代，走过了这个栏目竞争的时代，又走过了频道竞争的时代。
现在实际上已经进入到品牌竞争，或者是影响竞争的这么一个时代了。
那么残酷的收视竞争，企业品牌传播需求，迫使越来越多的电视台，把品牌化的发展作为自己的核心发展战略。
那么回到我们媒体的广告经营上，我们就是怎么样来解读品牌媒体下的广告经营的品牌建设，从这么一个角度来讲这个事情。
那么媒体的品牌战略，应该怎么样来指导我们的广告经营，广告经营怎么样来对建设品牌，起到防护的作用。
以及以品牌为核心的整合营销，到底怎么样来做？我想结合我们的实例大家来做一些参考。
实际上我们在节目竞争，到栏目竞争，到频道竞争，一直到频道竞争，在这个方面的话，咱们的竞争态势实际上是从局部到整体的竞争状态，从有形到无形的一种竞争状态，也是从低级到高级的竞争状态，同时也是从低值到超值的一种竞争状态发展的过程。
多轮驱动下的频道品牌建设
矿产资源开发利用方案编写内容要求及审查大纲
矿产资源开发利用方案编写内容要求及《矿产资源开发利用方案》审查大纲一、概述
㈠矿区位置、隶属关系和企业性质。
如为改扩建矿山, 应说明矿山现状、
特点及存在的主要问题。
㈡编制依据
(1简述项目前期工作进展情况及与有关方面对项目的意向性协议情况。
(2 列出开发利用方案编制所依据的主要基础性资料的名称。
如经储量管理部门认定的矿区地质勘探报告、选矿试验报告、加工利用试验报告、工程地质初评资料、矿区水文资料和供水资料等。
对改、扩建矿山应有生产实际资料, 如矿山总平面现状图、矿床开拓系统图、采场现状图和主要采选设备清单等。
二、矿产品需求现状和预测
㈠该矿产在国内需求情况和市场供应情况
1、矿产品现状及加工利用趋向。
2、国内近、远期的需求量及主要销向预测。
㈡产品价格分析
1、国内矿产品价格现状。
2、矿产品价格稳定性及变化趋势。
三、矿产资源概况
㈠矿区总体概况
1、矿区总体规划情况。
2、矿区矿产资源概况。
3、该设计与矿区总体开发的关系。
㈡该设计项目的资源概况
1、矿床地质及构造特征。
2、矿床开采技术条件及水文地质条件。
地方音乐广播电台的品牌创建路径
地方音乐广播电台的品牌创建路径作者：刘彬娜，张楠来源：《传媒》 2016年第22期文/刘彬娜张楠2005年，成都电台文化休闲广播正式上线，成为国内首家24小时滚动播出的城市电台，由此开启了中国音乐类型广播的发展之路。
类型化广播是指频道不再分时段去打造不同栏目，而是集中频率阐释节目定位、传播节目文化、维护特定受众群。
简单来讲，就是受众在任何时段打开该频道，接收到的信息都是同一类别的，无需为了接收到自己喜欢的内容在固定时间锁定某个固定频率，这就极大地拓宽了受众对整个频道的接受程度。
据调查显示，在所有类型化频率中，音乐类广播最受听众喜爱。
2015年8月赛立信常规收听市场风云榜显示，在北京、上海、深圳、天津等4 1个城市当中，至少有一个到两个音乐频道入围各地区排行榜前五位。
其中，北京音乐广播排在北京收听榜第三位，市场份额为10.4%；上海流行音乐广播动感101和上海流行音乐广播Love Radio分列上海收听榜第一位和第四位，合计市场份额23.3%；天津电台音乐广播排在天津榜单第二位，市场份额高达21.6%。
探究音乐广播电台的品牌创建之路，有利于更好地推动音乐广播事业的建设与发展，也可为我国其他类型化广播的发展提供参考与借鉴。
地方音乐广播电台发展现状当前，媒体环境不断地发生变化，但是广播依然是大多数听众获取信息和休闲娱乐的重要渠道之一。
赛立信2015年媒介研究数据显示，“了解新闻资讯”“收听音乐”“了解生活资讯”依然是广播听众的三大基本收听目的，占比均超过50%。
“娱乐放松心情”和“了解交通信息”紧随其后，也是听众收听广播较为重要的目的。
另外，从该数据还可以看出，音乐节目和新闻节目是收听率最高的两大类型，收听比重占总量的76.3%和74.8%。
2015年，广播节目传播渠道、宣传渠道的拓宽，使广播收听市场实现空前发展，频率之间的竞争也日趋激烈。
市、县级电台凭借其贴近性、本土化优势占据高达55%的市场份额，可见市县级电台在其覆盖区域内有着较为明显的优势，同时在全国收听市场也占据一席之地。