电视品牌建设
农业电视栏目品牌化建设的思考
农业 电视栏 目策戈 着重回答栏 目的定位 、 ０ 设置、 机制和资源等 根本性问题 ， 它是进行栏 目运作 的首要环节 。有了精彩的策戈 ， ０才
可能 创造成 功 的品牌 栏 日。
建立 以一整套量化指标为主要标准的栏 目评价体系 。 ＇ 包 Ｚｆ Ｈ 括栏 目收视评价指标 、栏 目成本效益ｂ－ 指标 、栏 目受众评价指 Ｔ￣ ＇ ｆ
有 我优 ， 我特 ” 以产 品特色 “ 人优 ， 唯一 性 ” 观 众 的认 可。 取得
农业栏 日是农业节 目频道定位的外在特征 ，对于形成竞争力 起到关键性作用。聚合栏 目资源 ， 包括对现有农业节 目群落建制下 栏 目的优化配置和合理编排， 以及如何降低成本， 提高整体效益。
３ 合农 业 电视节 目的管理 资源 ． 整
要 接 受社会 的检验 ， 间的检 验 。 时 ２ 业 电视节 目中栏 目创 新的 原则 。 农 从 事 品 牌创 新 研 究 ， 不 能盲 目跟 风 ， 云 亦云 ； 不能 盲 目 既 人 又
在品牌时代，以生产者为中心的推销理念已不适应开放性市 场经济的要求， 而代之 以受众为中心的节 目营销理念。中央电视台 农业节 目中的《 致富经》 目以其强有力 的１标受众针对性和营销 栏 ７ １ 活动取得了很好的社会反响， 成为了一个百姓认可、 社会认可的品
一
品牌栏 目应当有相应的质量评价标准，以保证栏 日形态和质 量的稳定 。真正的品牌拼的是形态 ， 而不是节 目。形态是栏 目的精 髓 ， 目的策划与维护在很大程度上体现在形 态创新方面 ， 栏 而形态 创新又要同媒体发展战略 、 环境要求 、 受众需求相关联 。因此 ， 农业 电视节 目中品牌栏 目的创新应当是媒体改革发展 中我们需要思考
多轮驱动下的频道品牌建设
多轮驱动下的频道品牌建设摘要对所有的电视频道而言，如何使自己在这个胜者通吃的时代里找到自己的位置，不被这种冲撞性的挤压所淘汰，需要深刻思索。
在过去的一年中，包头电视台文体娱乐频道已经领略到娱乐给媒体、给观众带来的冲击力量，与这种现象互为观照的是，频道市场化运营的蹒跚起步。
面对生存的危机和发展的挑战，我们改变传统的思维方式，确定了今后的发展战略，即借助大型的活动、录制和自办精品栏目打造自己的核心竞争力，在运营中实现多点支撑，实行多向拓展，开发新的生存空间。
关键词频道；品牌建设；市场化中图分类号g206.2 文献标识码a 文章编号 1674-6708（2011）34-0006-02对所有的电视频道而言，如何使自己在这个胜者通吃的时代里找到自己的位置，不被这种冲撞性的挤压所淘汰，需要深刻思索。
在过去的一年中，包头电视台文体娱乐频道已经领略到娱乐给媒体、给观众带来的冲击力量，与这种现象互为观照的是，频道市场化运营的蹒跚起步。
面对生存的危机和发展的挑战，我们改变传统的思维方式，确定了今后的发展战略，即借助大型的活动、录制和自办精品栏目打造自己的核心竞争力，在运营中实现多点支撑，实行多向拓展，开发新的生存空间。
主要从以下几个方面来推进产业化道路的进程。
1 深化频道改革、转变经营管理理念，搞好频道产业规划布局，做足专业化文章深化频道改革首先要做的是人事制度的改革，2010年包头广电局实行过渡式人事管理制度，兼顾各方利益，制定多项人性化过渡式的人事管理政策，逐步推进“统分结合”的管理模式，促使文体娱乐频道增强整体合力，激活内部员工的积极性。
文体娱乐频道是一个需要特殊人才，而又专业化要求极高的频道，它是集策划、编导——导演——主持、摄录——切换、制作——声、光、电以及品牌推广于一体的艺术专业化队伍，不练就十八般武艺在未来事业发展中，很难适应新形势的需要，因此，培养人才、留住人才是关系到文体娱乐频道事业发展的关键所在。
论电视科教频道的品牌化建设
第25卷第4期V ol 125 N o 14长春师范学院学报(人文社会科学版)Journal of Changchun N ormal Un iv ersity (H umanities and S ocial Sciences )2006年7月Jul 12006论电视科教频道的品牌化建设张仕勇(河南师范大学文学院,河南新乡 453007)[摘 要]在电视传媒竞争激烈,高效率整合与规模化传播的特征日趋明显的今天,电视科教频道的定位、内容、栏目设置和资源整合都面临着更高的要求。
“专业频道品牌化建设”已成为频道发展的必然趋势。
电视科教频道的品牌化建设需要从准确的定位、巧用资源、创立品牌的竞争点、内容独特、个性突出的关键点等方面把握。
[关键词]科教频道;品牌化;建设[中图分类号]J90 [文献标识码]A [文章编号]1008-178X (2006)04-0102203[收稿日期]63[作者简介]张仕勇(5),男,河南光山人,河南师范大学文学院教师,文学(新闻学)硕士,从事电视新闻业务研究。
2005年12月26日,改版后的央视十套整装亮相。
这是央视科教频道开播四年多来首次对全频道进行整体调整。
此次改版是中央电视台品牌化战略的组成部分,是实现科教频道由专业频道向品牌化频道转变的重要举措。
央视的品牌化建设将有力推动国内其他电视媒体的品牌化改革,改变中国电视媒体格局。
在电视传媒竞争激烈,高效率整合与规模化传播的特征日趋明显的今天,电视科教频道的定位、内容、栏目设置和资源整合都面临着更高的要求,“专业频道品牌化建设”已成为频道发展的必然趋势。
本文探讨的是电视科教频道的品牌化建设需要把握的“四个点”。
一、基本点:准确定位 精确传播美国传播学者托尼哈里森在《传播技能》一书中所指出:“传播定位是指一个传媒的特点在受众心目中的总体反映。
它包括传媒的特质或价值。
”对目标观众进行准确定位的节目将在争夺观众市场的份额、争夺观众闲暇时间的支配份额和吸引广告客户方面占有相当大的竞争优势。
电视健康养生类节目品牌建设之道——以北京卫视《养生堂》节目为例
电视健康养生类节目品牌建设之道——以北京卫视《养生堂》节目为例摘要：电视健康养生类节目在需求越来越旺盛的背景下数量逐年增加，但是质量却良莠不齐。
北京卫视的《养生堂》节目在众多健康节目中脱颖而出，其背后无论是内容还是传播渠道和平台，都有着独特的优势，这些为节目的品牌化之路创造了条件。
《养生堂》节目给养生健康类电视节目建设的启示有三：养生节目要保证内容的真实性、权威性及科学性；要开阔视界，不断调整定位和节目内容；在品牌化过程中要高标准严要求。
关键词：养生堂；健康养生；品牌化；电视节目随着生活水平的提高，人们对于健康的诉求已经不仅仅局限于疾病的治疗，养生成为了现代人生活日益重要的议题。
同时，生活水平的提高也使得高血压、高血脂、糖尿病等富贵病开始侵蚀人们的健康生活，这些疾病一般并不来自一次重创或者突然病变，而是一个量变引起质变的过程。
因此，当今养生的话题被不断搬上台面，健康的生活观念和习惯成为人们在健康领域的新诉求。
在这样的背景下，电视作为重要的媒介顺应趋势、满足受众需求，各类的养生节目应运而生：中央台名牌健康节目《健康之路》、《中医问药》，湖南卫视《百科全说》、山东电视台《养生》等。
虽然节目数量呈现上升趋势，但是节目质量却良莠不齐，有些呈现明显娱乐化倾向甚至是打着养生的幌子卖药、传授假药方。
电视健康类节目可能成为经济利益背后假药、假保健品传播的载体，存在造成严重社会健康事件的风险，因此，相比其他类节目其更直接地关系到人们的身体健康，节目的质量、节目信息的真实可靠性更需要有所保证。
健康养生类节目需要提高自身的社会责任感，在受众中树立威信，策划实施一套完整的品牌营销策略，保证节目的质量和传递信息的真实准确科学性，打出品牌，真正成为受众可信赖、可以帮助他们获取正确健康知识、养生理念的“工具箱”。
笔者以北京卫视的健康节目《养生堂》为例，分析电视健康养生类节目的品牌建设之道。
一、《养生堂》节目基本情况《养生堂》节目于2009年开播，首先在北京电视台科教频道播出，后又转到北京卫视作为上星频道的节目播出，播出时间为首播每天17:23，重播为每天05:03，时长57分钟，精编版为周一至周五的06:20播出，时长35分钟。
关于电视栏目的定位及品牌思考
03
受众反馈与调整
在栏目运营过程中，及时收集和分析 受众的反馈意见，针对问题进行不断 调整和优化，提高栏目的质量和吸引 力。
差异化竞争优势
差异化定位
在众多电视栏目中，要想脱颖而出，必须找到自身的差异化竞争优 势，通过独特的定位和表现形式，吸引观众的眼球。
特色内容与形式
打造与众不同的栏目内容和形式，如独特的报道角度、深入的社会 洞察、有趣的互动环节等，使栏目在竞争中具备独特性。
关于电视栏目的定位及品牌 思考
2023-11-09
目 录
• 电视栏目定位概述 • 电视栏目定位策略 • 品牌电视栏目的打造 • 电视栏目定位与品牌建设的案例分析 • 电视栏目定位及品牌建设的未来趋势
01
电视栏目定位概述
定位的定义与重要性
定义
电视栏目定位是指栏目所设定的目标受众、主题内容、风格 特色、传播渠道等元素的综合体，它反映了栏目的核心价值 和品牌形象。
栏目形态的创新
针对观众对于电视栏目形态的需求，未来电 视栏目的发展将更加注重形态的创新，如采 用直播、互动、定制等新形式，以更加贴合
观众的实际需求。
新媒体时代的融合与创新
要点一
新媒体平台的整合
随着新媒体时代的到来，电视栏目需要更好地与新媒 体平台进行整合，利用新媒体的特性来增强电视栏目 的互动性和传播效果。
成功案例二：某电视台新闻栏目
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权威性与公信力
该栏目以客观、公正、真 实的新闻报道赢得了观众 的信任和认可，具有很高 的权威性和公信力。
深度与广度
节目内容涵盖时事、政治 、经济、文化等多个领域 ，既有深度报道，也有广 泛覆盖。
品牌形象塑造
通过专业、严谨的新闻报 道和评论，塑造了严肃、 庄重的品牌形象。
电视品牌包装策划方案
一、项目背景随着我国经济的快速发展，电视行业竞争日益激烈。
消费者对电视产品的需求不断提升，对品牌形象的要求也越来越高。
为了在激烈的市场竞争中脱颖而出，提升品牌知名度和美誉度，提高市场份额，我国某电视品牌决定进行品牌包装策划。
二、品牌定位1. 品牌名称：XX电视2. 品牌定位：高端、时尚、智能、人性化3. 品牌核心价值：让生活更美好三、品牌形象设计1. 品牌标志设计（1）标志外形：采用简洁、大气的圆形，寓意团圆、和谐。
（2）标志颜色：以蓝色为主色调，代表科技、创新；以金色为辅助色调，代表尊贵、品质。
（3）标志内涵：圆形代表电视产品作为家庭娱乐中心，连接家人情感；蓝色和金色结合，体现品牌高端、时尚的形象。
2. 品牌字体设计（1）字体风格：采用现代、简洁的字体，体现品牌年轻、活力的特点。
（2）字体颜色：与标志颜色保持一致，以蓝色为主，金色为辅助。
3. 品牌标准色（1）主色调：蓝色（2）辅助色调：金色四、品牌宣传口号“XX电视，让生活更美好”五、品牌传播策略1. 线上传播（1）社交媒体：在微博、微信公众号、抖音等平台发布品牌动态、产品信息、优惠活动等，与消费者互动，提高品牌知名度。
（2）短视频平台：制作高品质的品牌宣传片、产品评测、用户案例等短视频，通过短视频平台进行传播。
（3）搜索引擎优化：优化关键词，提高品牌在搜索引擎中的排名，增加曝光度。
2. 线下传播（1）线下活动：举办新品发布会、产品体验会、用户答谢会等活动，邀请媒体、消费者、合作伙伴等参加，提升品牌影响力。
（2）户外广告：在公交站、地铁站、商圈等人员密集区域投放户外广告，提高品牌曝光度。
（3）展会：参加国内外知名家电展会，展示产品，拓展市场。
3. 合作传播（1）与知名品牌、明星、意见领袖等进行合作，借助其影响力提升品牌知名度。
（2）与相关行业、协会、媒体等进行合作，扩大品牌影响力。
六、品牌售后服务1. 建立完善的售后服务体系，确保消费者权益。
浅谈广播电视品牌建设的问题与对策
浅谈广播电视品牌建设的问题与对策随着社会的发展和科技的进步，广播电视媒体在人们的生活中起着越来越重要的作用。
而广播电视品牌建设也成为了媒体发展的一个关键问题。
在日新月异的传媒行业中，要在激烈的竞争中脱颖而出，建设一个强大的品牌显得至关重要。
本文将从现阶段广播电视品牌建设所面临的问题出发，并提出对策，以期为广播电视品牌建设提供一些建设性的思路。
一、广播电视品牌建设的问题1. 品牌定位不清晰现阶段，不少广播电视媒体的品牌定位并不够清晰，导致在受众心中没有明确的形象和地位。
一些广播电视媒体想要在受众中树立起自己的品牌形象，必须要进行精准的品牌定位，找准自己的目标受众，并为其提供有吸引力的内容。
2. 内容质量参差不齐受制于编播体制和资金等方面的限制，一些广播电视媒体的节目内容质量往往参差不齐，缺乏竞争力。
内容是品牌的灵魂，只有保证节目内容的质量，才能真正赢得受众的信赖和认可。
3. 品牌传播不到位即使有了良好的品牌定位和高质量的节目内容，如果品牌传播不到位，也很难形成品牌的影响力。
一些广播电视媒体缺乏全方位的品牌传播策略，导致品牌的影响力受限。
4. 缺乏品牌商业化运营在品牌商业化运营方面，许多广播电视媒体还存在不足。
虽然有很多优秀的节目内容，但如果不能通过商业化运营来获得更多的盈利，品牌发展就会受到限制。
5. 受众多样化导致竞争加剧随着互联网的普及和社交媒体的发展，受众观看电视的方式也越发多样化。
广播电视品牌所面临的竞争也越发激烈，如何在众多竞争对手中脱颖而出，成为了一个亟待解决的问题。
以上问题凸显了广播电视媒体在品牌建设过程中所面临的困境。
如何有效应对这些问题，进一步提升广播电视品牌的影响力和竞争力，成为了当下迫切需要解决的问题。
1. 强化品牌定位品牌定位是品牌建设的基础，只有通过准确的定位，才能找到更有效的品牌传播和营销方式。
广播电视媒体需要深入了解自己的受众群体，找准自己的定位，并通过独特的内容和创新的表现形式，塑造自己的品牌形象。
地方电视台栏目的品牌建设
个 电视栏Байду номын сангаас目没有鲜 明的个性 ，就不可
拨 款来 办 。后者 则 主要 是 指 服务 受 众 能有 吸引力 ，也无法在 “ 电视市场 ”上
评估 中国电视的现状可 以套用评估 的电视 栏 目，一 般 靠 以栏 目养 栏 目的 立 足 。 中国经济现状的通用语 ，即 “ 数量上 的 方 式来 办。很 显然 ，电视 台所 开 办 的 其次要突出个 性、精心 打造 。栏 目
大 国 ，效 益 上 的 小 国 ” ，具 言 之 ， 中 国 栏 目的市 场 定位 大 多属 于后 者 ，应 以 品牌 推出以后 ，在投入期 和生长期 ，要
电视如果仅就 电视 台、从业人员和 自制 取 得 社 会 效 益 和 经 济 效 益 为 目的。 节 目数量而言可谓 “ 泱泱大 国”，但是
绝大多数还在 “ 贫 困线 ”上挣扎 。究其 欢经 济类栏 目，有 人喜 欢法制栏 目，有 定的地域范 围， 都有其地方性 和民族性 ， 原因 ，很大一部分是 因为人才缺乏 ，导 人喜欢看 历史 、地理、人文类栏 目。因 地方的民族的才是世界的 ，也是 广大受 致节 目质量低下 ，而节 目质量 的低 下 ， 此， 电视栏 目的观众定位应当具体 明确 ， 众最喜欢观看 、最乐意观看 的。
有较 多的观众 ，深入人心 ，进而 占有更 位和风格 定位 。 大 的市场份额 。 都有 自己的独到之处 ，它可 以以严谨 、
市 场 定 位 ，决 定 了 电 视 栏 目 的 负责 的风格赢得受众 的信赖 ；或 以内涵
“ 品牌”是一个经济学名词 ，把品 开 办 目标 ，它是 仅仅 以社会 效 益 为 目 丰富 、情节感人 、拍摄细腻 的风格感染
而获得广 告商的青睐 ，赢得丰厚的经济 之前 ，务必进行细致 的市场调查 、策划 广大的老年朋友 。
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矿产资源开发利用方案编写内容要求及审查大纲
矿产资源开发利用方案编写内容要求及《矿产资源开发利用方案》审查大纲一、概述
㈠矿区位置、隶属关系和企业性质。
如为改扩建矿山, 应说明矿山现状、
特点及存在的主要问题。
㈡编制依据
(1简述项目前期工作进展情况及与有关方面对项目的意向性协议情况。
(2 列出开发利用方案编制所依据的主要基础性资料的名称。
如经储量管理部门认定的矿区地质勘探报告、选矿试验报告、加工利用试验报告、工程地质初评资料、矿区水文资料和供水资料等。
对改、扩建矿山应有生产实际资料, 如矿山总平面现状图、矿床开拓系统图、采场现状图和主要采选设备清单等。
二、矿产品需求现状和预测
㈠该矿产在国内需求情况和市场供应情况
1、矿产品现状及加工利用趋向。
2、国内近、远期的需求量及主要销向预测。
㈡产品价格分析
1、国内矿产品价格现状。
2、矿产品价格稳定性及变化趋势。
三、矿产资源概况
㈠矿区总体概况
1、矿区总体规划情况。
2、矿区矿产资源概况。
3、该设计与矿区总体开发的关系。
㈡该设计项目的资源概况
1、矿床地质及构造特征。
2、矿床开采技术条件及水文地质条件。