提升“西南财经大学天府学院”的品牌知名度策划6726825
品牌认知度提升策划方案通过广告宣传和媒体合作提升企业品牌的知名度和认知度
品牌认知度提升策划方案通过广告宣传和媒体合作提升企业品牌的知名度和认知度近年来，随着市场竞争的不断加剧，企业对品牌认知度的提升越来越重视。
在这个信息爆炸的时代，如何通过广告宣传和媒体合作来增加企业品牌的知名度和认知度，成为许多企业面临的难题。
本文旨在探讨一些策划方案，以帮助企业提升品牌认知度，并获得更好的市场竞争优势。
一、精准定位目标受众品牌认知度的提升首先需要明确目标受众。
企业需要通过市场调研和数据分析，找到与自己产品或服务相关的潜在消费者群体。
只有准确地了解目标受众的需求和偏好，才能针对性地制定策划方案。
二、广告宣传策略1. 多渠道投放通过多渠道投放广告是提升品牌认知度的重要手段。
企业可以选择在线广告、电视广告、户外广告等形式，将品牌信息传递给更多的潜在消费者。
在选择广告媒介时，要根据目标受众的特点和消费习惯进行合理选择，并根据不同渠道的特点制定相应的广告内容。
2. 创意设计品牌宣传广告需要具有吸引力和独特性，以引起消费者的兴趣和注意。
在广告创意设计上，可以运用图像、文字、声音等元素，通过简洁生动的表达方式，传递产品或服务的核心卖点和品牌形象。
同时，广告语言要简洁明了，以便消费者能够迅速理解和记住。
3. 故事营销故事营销是一种高效的品牌宣传手段。
通过将产品或服务融入故事情节中，让消费者产生共鸣和情感认同，从而提升品牌的认知度和亲和力。
企业可以通过广告短片、微电影等形式，讲述一个有故事性的品牌宣传片，吸引潜在消费者的注意力，增加品牌关注度。
三、媒体合作策略1. 寻找合作伙伴媒体合作是提升品牌认知度的重要途径。
企业可以与知名媒体机构、行业协会、社区组织等建立合作关系，通过媒体合作来扩大品牌曝光度。
寻找合适的合作伙伴是关键，要选择与企业品牌形象和目标受众相契合的媒体资源。
2. 定制内容与媒体合作时，企业可以提供定制化的内容，以更好地传递品牌信息。
通过与媒体合作推出专题报道、品牌专栏、行业分析等形式，增加品牌在目标受众中的曝光度和影响力。
提升学校的知名度与美誉度
提升学校的知名度与美誉度近年来，随着教育竞争的加剧，学校的知名度与美誉度变得越来越重要。
一所具有良好声誉的学校不仅可以吸引更多的优秀学生和教师，还可以提高学校的地位和影响力。
本文将探讨提升学校知名度与美誉度的重要性，并提供几种方法来实现这个目标。
一、重视教育质量教育质量是提升学校知名度与美誉度的基础。
学校应该致力于提供高质量的教学，在师资力量上下功夫。
招聘优秀教师、培养教师的专业素养和教学能力，提供优质的教学设施和条件，以确保学生获得良好的教育。
同时，学校也要关注学生的学习体验和发展，提供多样化的课外活动和社团组织，培养学生的兴趣和特长，全面发展学生的个性与才能。
二、加强科研与创新科研与创新是学校提升知名度与美誉度的重要途径。
学校应该鼓励教师积极参与科学研究，开展前沿的学术研究项目，并鼓励学生参与科研活动。
同时，学校应该注重知识产权的保护与运用，积极申请专利和商标，并鼓励教师和学生将研究成果转化为实际应用，推动科技成果转化和产业化发展。
三、加强校园文化建设校园文化对于学校的知名度与美誉度有着重要的影响。
学校要注重校园文化建设，打造具有学校特色和魅力的校园文化。
可以通过组织各类文化活动和艺术节，举办讲座、研讨会和展览，吸引知名学者、艺术家和文化名人的参与，提升学校的知名度和声誉。
此外，学校也应该注重学生的素质教育，培养学生的社交礼仪、品德修养、创新思维和团队精神，形成积极向上、文明和谐的校园氛围。
四、加强与社会的联系与合作学校应该积极与社会各界建立联系与合作，加强与政府、企业、社会组织的合作交流。
可以通过开展校企合作项目，邀请企业专家来校授课或开展实践教学活动，提升学校的实践教学能力和就业竞争力。
同时，学校也可以与社会组织合作，共同举办公益活动和社会服务项目，提升学校的社会责任感和社会影响力。
五、加强宣传与推广最后，学校应该加强宣传与推广，提高学校的知名度与美誉度。
可以通过建立完善的宣传渠道和媒体关系，发布学校的新闻和成果，提高学校在社会上的可见性和认可度。
品牌推广活动策划提升品牌知名度
品牌推广活动策划提升品牌知名度在日益竞争激烈的市场环境中，品牌推广活动是企业宣传和提升品牌知名度的重要手段。
本文将从策划角度探讨如何有效地进行品牌推广活动，达到提升品牌知名度的目标。
一、背景介绍：在品牌推广活动策划之前，首先需要了解品牌的背景和定位。
通过分析品牌定位与目标受众的需求，确定品牌推广的目标和方向，为后续的策划工作提供依据。
二、目标确定：品牌推广活动的目标是提升品牌知名度，吸引更多目标受众的关注和认可。
在确定目标时，需要明确具体的指标和时间要求，例如增加网站流量、提升社交媒体粉丝数等，这些指标将成为衡量推广活动效果的重要依据。
三、活动策划：1.活动主题设计：根据品牌定位和目标受众的需求，设计活动主题以吸引目标受众的注意。
主题应紧密与品牌形象相结合，突出品牌的独特性和特点。
例如，如果品牌定位为健康生活，可以设计以健康饮食为主题的推广活动。
2.活动内容规划：根据活动主题设计活动内容，包括线上和线下的各种推广方式。
线上推广可以通过社交媒体发布相关内容、举办线上互动活动等方式来吸引受众的关注。
线下推广可以通过举办品牌发布会、参展展会等方式来进行品牌宣传。
同时，还可以考虑与媒体合作，通过新闻稿、专访等方式增加品牌曝光度。
3.活动执行计划：根据活动内容规划制定详细的活动执行计划。
包括策划时间表、人员分工、预算安排等。
确保活动的顺利进行，并及时调整策划方案，以符合市场变化和受众需求。
四、活动执行：在活动执行阶段，需要做好以下几个方面的工作：1.执行团队的配合：活动执行需要各个部门的密切配合，确保活动计划的有效实施。
例如，市场部门负责活动策划和宣传，销售部门负责促销和推广，公关部门负责与媒体的合作等。
2.活动宣传与推广：通过各种渠道进行活动宣传与推广，包括社交媒体、电视广告、户外广告等等。
同时，对活动进行持续的跟踪和监测，及时调整宣传方向和策略。
3.活动效果评估：在活动执行过程中，需要对活动的效果进行评估。
扩大品牌知名度的策划方案
扩大品牌知名度的策划方案随着市场竞争的激烈，品牌知名度对企业的发展越发重要。
一个有足够知名度的品牌可以吸引更多的消费者，提高销售额，甚至在行业中树立起权威地位。
为了帮助企业扩大品牌知名度，我们制定了以下策划方案：1. 品牌调研与定位在制定任何策划方案之前，首要任务是进行品牌调研与定位。
这将帮助我们了解目标客户群体，他们的需求和偏好，以及市场中的竞争对手。
通过充分了解这些信息，我们可以制定更有效的策略来提升品牌知名度。
2. 品牌故事的传播一个具有吸引力和独特故事的品牌可以更易于被消费者记住和识别。
我们可以通过各种渠道如品牌网站、社交媒体和宣传活动来传播品牌故事。
故事的元素应与品牌的核心价值和理念相吻合，让消费者产生共鸣，并增进对品牌的认知和好感。
3. 提升线上曝光度随着互联网的普及，线上渠道成为提高品牌知名度的重要途径。
我们可以通过SEO优化、社交媒体营销和在线广告等手段来提升品牌在搜索引擎和社交媒体平台的曝光度。
此外，与有影响力的博主、社交媒体达人、行业专家进行合作，可以进一步扩大品牌的影响力。
4. 增加赞助和合作机会赞助和合作活动是提升品牌知名度的有效方式之一。
我们可以选择与相关领域的活动、机构或个人合作，通过赞助或共同举办活动来扩大品牌知名度。
这不仅能够增加品牌的曝光度，还可以借助合作伙伴的影响力和资源，进一步提升品牌形象。
5. 创造有吸引力的内容吸引人们关注的内容是吸引品牌知名度的关键。
我们可以通过创造有趣、有价值的内容来吸引潜在客户，并引导他们与品牌互动。
这可以通过博客、视频、图片等形式来实现。
同时，与权威媒体进行合作，争取更多的报道和曝光，也是提升品牌知名度的有效途径。
6. 参与公益慈善活动通过参与公益慈善活动，品牌可以树立起社会责任感和公众形象。
通过选择与企业核心价值相符的慈善项目，我们可以吸引更多的关注和支持，扩大品牌的知名度。
此外，公益活动也为品牌提供了更多展示自身独特价值观和信念的机会。
校园知名度策划书3篇
校园知名度策划书3篇篇一校园知名度策划书一、活动主题“提升校园知名度，打造特色校园文化”二、活动背景随着社会的发展和竞争的加剧，校园知名度的重要性日益凸显。
一个具有较高知名度的校园，不仅能够吸引优秀的师资和学生，还能够为学校的发展提供更多的机会和资源。
因此，提升校园知名度已经成为了学校发展的重要任务。
三、活动目的本次活动旨在通过一系列的宣传和推广活动，提升校园的知名度和美誉度，让更多的人了解和关注我们的学校。
四、活动时间[具体时间]五、活动地点[具体地点]六、活动对象全校师生及学生家长七、活动内容1. 校园形象设计：设计一套具有特色的校园形象标识，包括校徽、校服、校园网站等，以提升校园的整体形象。
2. 校园文化建设：加强校园文化建设，举办一系列文化活动，如校庆、文化节、艺术展等，展示学校的文化底蕴和特色。
3. 网络宣传推广：利用网络平台，如学校官网、公众号、微博等，进行全方位的宣传推广，提高学校的知名度和影响力。
4. 品牌活动打造：举办具有影响力的品牌活动，如学术讲座、创新创业大赛、文化论坛等，吸引更多的人关注学校。
5. 校友联络与活动：加强与校友的联系与互动，举办校友返校日、校友论坛等活动，增强校友对学校的认同感和归属感。
八、活动执行1. 前期准备：成立活动筹备组，制定详细的活动方案和预算，明确各部门的职责和任务，做好物资准备和场地布置。
2. 中期执行：按照活动方案和预算，有序推进各项活动的开展，确保活动的质量和效果。
九、活动预算本次活动预计总花费[X]元，具体如下：1. 校园形象设计：[X]元2. 校园文化建设：[X]元3. 网络宣传推广：[X]元4. 品牌活动打造：[X]元5. 校友联络与活动：[X]元十、注意事项1. 活动筹备要充分，确保活动的顺利进行。
2. 活动宣传要及时、广泛，吸引更多的人关注和参与。
3. 活动执行要严格按照方案进行，确保活动的质量和效果。
[时间]篇二校园知名度策划书一、活动主题“提升校园知名度，打造特色校园文化”二、活动宗旨本次活动旨在通过一系列的宣传和推广措施，提高学校的知名度和美誉度，增强学校的凝聚力和向心力，打造特色校园文化，营造积极向上的校园氛围。
如何才能打造品牌形象,提高品牌知名度
如何才能打造品牌形象,提高品牌知名度如何打造品牌形象，提高品牌知名度引言概述：在竞争激烈的市场环境下，打造品牌形象并提高品牌知名度是企业取得成功的关键。
一个强大的品牌形象能够吸引消费者的注意力，并建立起消费者与品牌之间的情感连接。
本文将从五个方面介绍如何打造品牌形象和提高品牌知名度。
一、明确品牌定位1.1 确定目标受众：了解目标受众的特点、需求和偏好，以便更好地满足他们的期望。
1.2 独特的品牌定位：找到品牌与竞争对手的差异化点，强调品牌的独特性，使消费者能够记住并认同品牌。
1.3 一致的品牌形象：确保品牌在各个渠道和平台上的传播一致，以建立起品牌的稳定形象。
二、优质产品和服务2.1 产品创新：持续进行产品创新，满足消费者不断变化的需求，提供有竞争力的产品。
2.2 质量保证：确保产品的质量符合消费者的期望，建立起消费者对品牌的信任。
2.3 优质服务：提供优质的售前和售后服务，解决消费者的问题，增强消费者对品牌的好感度。
三、有效的市场推广3.1 建立品牌故事：通过讲述品牌故事，向消费者传递品牌的核心价值和理念，引发消费者的情感共鸣。
3.2 多渠道宣传：利用多种渠道，如广告、社交媒体、公关活动等，扩大品牌的曝光度，吸引更多的目标受众。
3.3 品牌合作：与其他知名品牌进行合作，通过共同推广提高品牌的知名度和影响力。
四、建立品牌口碑4.1 用户评价管理：积极管理用户的评价和反馈，及时回应用户的问题和需求，树立品牌的良好口碑。
4.2 社交媒体互动：积极参与社交媒体的互动，与消费者建立起良好的互动关系，增加品牌的曝光度和影响力。
4.3 品牌活动参与：参与相关行业的活动和展览，展示品牌的实力和专业性，提升品牌的知名度和口碑。
五、持续品牌管理5.1 品牌监测与调整：定期监测品牌的知名度和形象，根据市场反馈进行必要的调整和优化。
5.2 品牌传承：保持品牌的一贯性和稳定性，避免频繁的品牌形象变动，以建立起消费者对品牌的信任和认同。
学校知名度策划书3篇
学校知名度策划书3篇篇一学校知名度策划书一、活动背景二、活动主题“打造名校，提升知名度”三、活动目标1. 提高学校的知名度和美誉度，让更多的人了解和关注学校。
2. 增强学校的师资力量和教育水平，提升学校的竞争力。
3. 扩大学校的影响力和覆盖面，吸引更多的学生和家长选择我们的学校。
四、活动时间和地点1. 时间：[活动时间]2. 地点：[活动地点]五、活动内容1. 举办教育展：展示学校的教育理念、教育成果、教育设施等，让家长和学生更直观地了解学校。
2. 开展讲座和研讨会：邀请教育专家、学者来校开展讲座和研讨会，分享最新的教育理念和教育方法，提高学校的教育水平和知名度。
3. 组织学生活动：组织学生参加各种比赛、演出、展览等活动，展示学生的才艺和风采，增强学校的凝聚力和向心力。
4. 加强宣传推广：通过电视、报纸、网络等媒体，宣传学校的教育成果、师资力量、校园文化等，提高学校的知名度和美誉度。
5. 开展校友活动：邀请校友回校参观、座谈、交流，增强校友对学校的认同感和归属感，扩大学校的影响力和知名度。
六、活动预算1. 教育展费用：[X]元2. 讲座和研讨会费用：[X]元3. 学生活动费用：[X]元4. 宣传推广费用：[X]元5. 校友活动费用：[X]元6. 其他费用：[X]元七、活动效果评估1. 通过学生、家长、教师的反馈意见，了解活动的效果和影响。
2. 分析活动的参与人数、参与度、影响力等指标，评估活动的效果。
八、注意事项1. 活动策划要充分考虑学校的实际情况和需求，确保活动的针对性和实效性。
2. 活动宣传要提前进行，广泛覆盖，吸引更多的人关注和参与。
3. 活动组织要周密安排，确保活动的安全和顺利进行。
篇二学校知名度策划书一、策划背景随着社会的发展和竞争的加剧，学校的知名度越来越成为影响学校发展的重要因素。
为了提高学校的知名度，增强学校的竞争力，我们制定了本策划书。
二、策划目标1. 提高学校在社会上的知名度和美誉度。
提升品牌知名度与美誉度的策略
提升品牌知名度与美誉度的策略在竞争激烈的市场环境中，品牌的知名度与美誉度对于企业的发展至关重要。
提升品牌知名度与美誉度的策略是每个企业都需要考虑和实施的重要工作。
下面将从多个方面探讨如何有效地提升品牌的知名度与美誉度。
一、强化品牌形象品牌形象是企业在消费者心目中所树立的印象和形象。
建立积极、正面的形象可以有效地提升品牌的知名度与美誉度。
要强化品牌形象，企业可以从以下几个方面入手。
1. 标志和标识设计：企业的标志和标识是品牌的重要组成部分。
通过设计出简洁、富有创意和独特性的标志和标识可以在潜移默化中提高品牌知名度。
2. 品牌口号：一个好的品牌口号可以准确传达品牌的核心理念和独特价值，引发消费者对品牌的认同和好感。
因此，企业可以通过制定并广泛传播品牌口号来提升品牌知名度。
3. 品牌形象宣传：利用多种媒体渠道，如电视、广播、报纸、杂志、网络等，不断宣传和推广品牌形象，扩大品牌的知名度。
同时，与一些知名人物或事件合作，也有助于提升品牌知名度和美誉度。
二、加强品牌营销品牌营销是提升品牌知名度与美誉度的重要手段。
合理、有效的品牌营销策略可以引起消费者的关注和兴趣，从而提升品牌的知名度与美誉度。
1. 广告营销：利用广告方式，将品牌的信息、特点和优势直观地传递给目标消费者。
广告可以选择在电视、广播、报纸、杂志、地铁等多个媒体上进行，以便更好地覆盖和吸引目标消费者。
2. 线上营销：随着互联网的普及，线上营销成为提升品牌知名度与美誉度的重要方式。
可以通过搜索引擎优化（SEO）、社交媒体、网络广告等方式，将品牌信息传播给更多的消费者。
3. 体验营销：通过举办各种活动和促销，让消费者亲身参与品牌，感受品牌的价值和特点。
可以举办产品体验活动、线下互动活动等，以提高品牌的美誉度和认可度。
三、提供优质产品和服务提供优质产品和服务是提升品牌美誉度的关键。
消费者对于品牌的认可和好感往往来自于消费者对产品质量和服务质量的满意度。
1. 产品质量：保证产品的质量和可靠性，达到或超过消费者的期望。
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提升“西南财经大学天府学院”的品牌知名度策划6726825 第 1 页 共 30 页 提升“西南财经大学天府学院”的品牌知名度策划书 第 1 页 共 30 页
前言： 四川无颜组广告公司受四川西南财大天府学院委托，进行提升 “西南财经大学天府学院”的品牌知名度策划书 广告活动策划。本策划根据双方协议，于2013年10月开始，至2014年1月结束，历时4个月。现提交广告活动策划方案文本。本策划文本包括市场调查与分析、广告策略、广告计划、附录等组成部分，涵盖了本次策划运作的内容，为本次广告活动提供策略和实施方法的全面指导。如果贵方认可此方案，希望本次广告活动能够完全照此执行。 如果贵方不采纳此方案，希望能够尊重我方劳动，不在广告活动中直接或间接使用本方案全部或部分内容
目录： 前言…………………………………………………………………………………3 第 1 页 共 30 页
一、市场分析 1. 营销环境分析……………………………………………………………………5 2. 消费者分析………………………………………………………………………7 3. 品牌分析…………………………………………………………………………8 4. 企业和竞争对手的竞争状况分析……………………………………………9
二、广告策略 1. 广告目标………………………………………………………………………10 2. 目标市场策略…………………………………………………………………11 3. 广告诉求策略…………………………………………………………………12 4. 广告表现策略…………………………………………………………………12 5. 广告媒体策略…………………………………………………………………14
三、附录 1. 市场调查问卷…………………………………………………………………16 2. 市场调查访谈提纲……………………………………………………………19 3. 市场调查报告…………………………………………………………………30
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第一部分--市场分析 ● 企业在市场营销中面临的主要问题在于： ● 企业在市场营销中的优势在于： ● 企业面临的市场机会点在于：
一、营销环境分析 1、营销环境中宏观的制约因素 1) 自身品牌竞争力与各川内老牌大学仍有差距 2) 独立学院的名誉度不高 3) 独立学院的产权的不确定 4) 其自身的毕业证书不被个别企业所认可
2、影响市场营销的微观因素 1) 消费者对于独立学院的不了解 2) 消费者过分看重学院名称 3) 消费者在填选志愿中病急乱投医的现象普遍 4) 独立学院的学费相对与公办学院要高
3、市场概况 1) 市场规模 中国目前为止有三百多所独立学院，而四川的独立学 第 1 页 共 30 页
院有13所。在2013年中国独立学院排行榜中西南财大天府在众多独立学院中排名12。在川内仅次于四川大学锦江学院。西南财经天府学院在川内拥有良好的生源，在同类独立学院中拥有强大的竞争力。但在与老牌大学想比，其自身的品牌影响力、声誉度等一些软实力上还存在一定的差距。 2) 市场构成 在国内独立学院大多都是依靠老牌公立大学所建，拥有老牌公立大学的名字。在川内独立学院多以文科学院为主，西南财大天府学院就是以文科会计专业为王牌专业的文科学院。 3) 市场构成的特性 西南财经大学是一所历史悠久的综合性财经大学，以国际的教育理 念是以学生为中心，有别于传统的“填鸭式”教育，从而能充分调动学生学习 的积极性、主动性。该院在开展国际课程教育的过程中，全部使用原版英 文教材，教师全部要求用标准英文授课，学生也必须用英语完成各类作业。 学生通过接触专业的英文教材，可以更直观地接受世界最前沿经级管理学 知识和理念，从而大大地开阔了自身的视野和思路。 而具有很高英文水平 的教师深挖教材内容后，再用通俗易懂的语言向学生讲解课本知识，不仅 使学生的专业水平得到了提高，也使其英语语言素质得到全面的培养。
4、营销环境分析总结 （1）市场机会：市场生源充足；金融市场人才需求量大；其自身的毕业生就业率高；政府政策的支持；金融行业社会地位较高。 第 1 页 共 30 页
（2）市场威胁：独立学院的门槛较低；公立学校的竞争；部分消费者对独立学院有偏见 （3）企业在市场中的优势：有专业的教学资源；拥有自身的王牌专业；独特的教学模式 （4）品牌在市场的劣势：自身的学费偏高；认为其软实力不强 （5） 重点问题：其自身的影响力和品牌知名度不如老牌公立大学
二、消费者分析 1、 消费者学习消费的总体态势： 消费者现在对于学习的消费大多持一个支持的态度，大多数群众认为学习是对自身品质和自身修养的一个提升。对于自身以及子女的教育方面的支出，每个家庭的教育支出每年的逐渐提升的
2、 消费者选择学校的一般观念： 消费者认为一个好的学校应该拥有好的教学资源，优良的教学环境，周边的环境的优化，交通便利，生活设施齐全
3、 不同年龄的消费者选择教育的场所 就青少年来说，目前的选择教育的场所大多在大学大专的等普通类高校，而对于成年人和参加工作的年轻人来说，大学的培训课堂和外面的市场培训机构是他们选 第 1 页 共 30 页
择教育的场所 4、 现有消费者分析：包括构成、行为、对不同品牌的态度等 消费者对于自身条件的分析，不同的人群对于选择怎么样的教育场所有不同的态度，消费者愿意选择知名度高品牌竞争力强的学校场所。也有人愿意选择专业性强的学校和培训机构
5、 潜在消费者分析：包括特性、其现在的购买行为等： 早一辈的金融人员使用的是陈旧的运算方法和思维方式。总所周知金融行业的知识更新速度相对于其他行业是比较快的。金融行业的工作人员也是需要及时的充电，加强自身的知识的更新，不至于被行业淘汰
6、 消费者分析总结：消费群体、需求、消费行为、态度 所以综上所述我们的消费群体我们定义为即将进入大学的莘莘学子和进入金融行业的从业人员。他们需要从这里学习到知识参加与今后的残酷的社会竞争。这一类人群对于学习态度是采取积极的态度
7、 学院面临的机会与问题 在今后独立学院将越来越多，市场竞争将越来越强。我们在这过程中可以更好的树立我们自身独立的品牌影响力。其自身的竞争力可以和老牌公立大学先媲美。但在这过程中我们也可能在打竞争中被淘汰，可能会导致生源的减少，消费者不信任等问题 第 1 页 共 30 页
三、 品牌分析 1、 品牌特征分析：同类学校的竞争力，影响力 在同独立学院中我们在川内排第二位，在全国排第十二位。但在与其他公立学校来比我们的竞争力和影响力远不如他们好
2、 产品品牌形象分析：企业的形象设计、消费者的认知 我们学校在消费者眼中被认为是西南财大的附属学院，教学资源和管理模式与财大的模式相差无几。西南财大天府学院也一直是以教学质量高师资力量雄厚而著称
3、 品牌定位分析：预期定位、消费者对此的态度、定位效果 我们将我们学院的人群定位在青少年和就职的白领之中。消费者认为我们的定位满足了大多数求学者的需要。从如今的就读的学生人数来看，我们的定位比较成功
四、 企业和竞争对手的竞争状况分析 1、 企业在竞争中的地位：市场占有率、消费者认知、企业自身的资源 和目标： 西南财大天府学院在川内的独立学院竞争中排名第二位。在全川 市场占有率可到达20%左右。而在消费者心目中西南财大天府学院是一所在全川 都能算上一流大学。而做为大学，自身的师资力量是自己赖以发展的根本。而未 来西南财大天府学院的目标是做到全国一流的独立大学 第 1 页 共 30 页
2、 企业的竞争对手：竞争对手的判定、竞争对手的基本情况 而我们在川内主要的竞争对手不仅仅是全川的独立学院还包括 老牌公立学院，这些学院不仅仅拥有强大的师资力量还拥有较高的声誉和多年沉 积下来的文化蕴涵
3、竞争态势总结
面对我们竞争对手穷追猛打和一部分消费者的误解。我们只有通
过不断提高我们自身的软实力和市场品牌影响力。才能根本的屹立于四川以及全国的教育行业中。
第二部分--广告策略 ● 本次广告活动的主要目标为提升西南财大天府学院品牌竞争力和影响力
● 本次广告活动以青少年和就职的白领为目标市场： ● 本次广告活动采取电视传播的媒体策略 第 1 页 共 30 页
一、广告目标 1、企业的目标：市场占有率、知名度提高并领先于 同类品牌等
2、 根据市场情况可以达到的目标：市场占有率超过 竞争者、使本产品成为第一或第二的品牌
3、本次广告活动的目标：市场占有率提高的比例、 知名度比例、消费者视为第一、二品牌的比例
二、目标市场策略 1、企业原来的目标市场：： 原本只为了抓住即将进入象牙塔青少年的家长。这样抓住了主要消费人群与支付人群。但是一味的通过家长的推介劝说可以造成青少年的逆反心理可能达不到预期的结果。因此我们应该不仅应该抓住家长的心理，还应该抓住整个社会的关注力，把我们学院树立为品牌影响力强的学院，不通过家长的劝说，学子首选也会选择西南财大天府学院
2、 市场细分： 对于我们的市场细分，我们主要将我们的目标客户锁定在即将入学的青少年和入职的年青人。我们将这类人群作为我们的目