第二讲媒介与媒介产业

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第二讲传媒产业的本质属性特征

第二讲传媒产业的本质属性特征

第二讲传媒产业的本质属性特征传媒产业是一个庞大而复杂的产业体系,其本质属性和特征对于媒介经营管理至关重要。

本文将从传媒产业的本质属性和特征两个方面进行探讨,并深入分析其对媒介经营管理的意义和影响。

传媒产业的本质属性主要包括信息传递、意识形态、媒介经济等方面。

首先,传媒产业的核心功能是信息传递。

传媒通过各种媒介形式,将各类信息传递给大众,帮助人们获取各种知识、信息和娱乐内容。

信息传递是传媒产业最基本的本质属性,也是其存在的最根本原因。

其次,传媒产业涉及到意识形态的传播和影响。

传媒是社会意识形态的重要组成部分,通过传媒,各种思想、观点和价值观念得以传播和影响。

传媒对于社会意识形态的引导和塑造具有重要作用,同时也面临着舆论导向和价值取向的责任和挑战。

此外,传媒产业也是媒介经济的体现。

传媒作为一种商业活动,涉及到媒体资源的开发、生产、管理和分发等一系列经济活动。

传媒产业具有明显的商品属性,它需要通过市场机制生产和分发产品,实现经济效益和利润。

传媒产业的特征主要包括产业链条长、技术驱动、需求多样化等方面。

首先,传媒产业的产业链条往往比较长。

传媒产业从内容生产、传播、分发到消费,涉及到多个环节和参与方。

这就要求媒介经营管理者需要熟悉并协调产业链条上各环节的关系,保证信息的连贯性和质量。

其次,传媒产业的发展受到技术的驱动。

随着信息技术的不断创新和媒介形式的更新换代,传媒产业呈现出快速发展、高技术含量的特点。

媒介经营管理者需要密切关注和适应技术变革,不断创新和提升自身的技术能力,以适应市场需求和发展趋势。

再次,传媒产业的需求呈现多样化的特点。

在信息时代,人们对于媒体内容和服务的需求越来越多样化。

不同群体、不同层次的人们对于信息、知识和娱乐的需求各有不同,这就要求媒介经营管理者要精准把握受众需求,提供符合市场需求的产品和服务。

传媒产业的本质属性和特征对于媒介经营管理具有重要意义和影响。

首先,了解传媒产业的本质属性和特征有助于媒介经营管理者更好地把握产业动态和需求趋势,为企业的媒介经营决策提供依据和指导。

马工程《媒体学概论》复习重点

马工程《媒体学概论》复习重点

马工程《媒体学概论》复习重点第一章媒体学的基础概念
1. 媒体学的定义及研究内容
2. 媒介的概念及分类
3. 媒介与媒体的区别
4. 媒体语言的特点与媒体语言形式
5. 媒介技术与媒体形态的关系
第二章媒体产业及其规律
1. 媒体产业的定义及研究范畴
2. 媒体的经济属性及行业生态
3. 媒体规律的内在性质和表现形式
4. 媒体竞争及垄断现象的成因
5. 媒体产业的多元化经营形式
第三章媒介消费者及其行为
1. 媒介消费者的概念与分类
2. 媒介消费者的心理特征
3. 媒介消费者行为的类型及特点
4. 媒介消费者对媒体的评价与反馈
5. 媒介消费者的行为预测及分析方法第四章新媒体的定义及特点
1. 新媒体的概念及研究范畴
2. 新媒体的特征与优势
3. 新媒体与传统媒体的区别和关系
4. 新媒体的基本应用和发展趋势
5. 新媒体格局下的媒体生态与发展模式第五章媒体伦理及其研究
1. 媒体伦理的概念及内涵
2. 媒体职业道德规范与实践
3. 媒体伦理规范与社会影响
4. 媒体伦理问题的解决与应对
5. 媒体伦理教育的现状与发展。

媒介产业化名词解释

媒介产业化名词解释

媒介产业化名词解释
媒介产业化是指媒体行业从传统的手工生产方式向工业化生产方式转型的过程。

在这个过程中,媒体行业通过利用新的生产工具和技术、优化生产流程和提高生产效率,逐步实现了规模化、标准化和自动化的生产,从而达到了降低成本、提高质量和增加产量的目的。

在媒介产业化过程中,媒体企业通过不断引进新的生产设备和生产工艺,改进生产流程和管理方式,掌握了更多的生产技术和知识,从而提高了生产效率和品质水平。

此外,媒体企业还通过标准化生产和大规模批量生产,实现了成本的降低和经济规模的扩大,从而提高了企业的市场竞争力。

媒介产业化的过程中,还出现了一些新的生产模式,例如数字化生产、网络化生产、个性化生产等,这些新的生产模式为媒体企业提供了更加灵活和高效的生产方式,也为媒体行业的发展带来了更多的机遇和挑战。

总之,媒介产业化是媒体行业发展的必然趋势,通过实现生产的规模化、标准化和自动化,媒体企业能够提高生产效率、降低成本、增加产量和提高品质水平,从而取得更大的市场份额和经济效益。

媒介基本课程

媒介基本课程

确定主题和目标受众
根据媒介形式和目标受众的特点,明确媒 介内容制作的主题和目标受众,制定相应 的制作计划。
搜集素材和信息
通过调查、采访、搜集相关资料等方式, 获取与主题相关的素材和信息。
内容创作与编辑
根据策划和构思,进行内容的创作和编辑 ,包括文字、图片、音频、视频等的制作 。
内容策划与构思
根据主题和目标受众,进行内容策划和构 思,确定具体的内容、结构和表现形式。
传播学的发展
传播学的发展经历了多个阶段,从早期的传播观念 到现代的数字传播技术,不断丰富和完善。
传播学理论
传播学理论包括5W模式、传播效果、受众 分析等,这些理论为媒介传播提供了重要的 指导。
媒介的经济学理论
经济学概念
经济学是研究人类经济行为和现象的学科,主要关注资源的分 配和利用。
媒介经济学定义
近代媒介
电子媒介
20世纪初,电子媒介开始出现,如广播、电视等。
互联网媒介
随着互联网技术的发展,网络成为人们获取信息、交流意见的重要平台。
现代媒介
新媒体
以数字化技术为基础,包括社交媒体、移动应用、虚拟现实 等。
自媒体
个人或小型团体通过社交媒体等平台发布信息,与其他受众 进行互动。
新媒体时代
01
02
社交媒体的演变
社交媒体将进一步发展,涵盖更多生活领域,如购物、 支付等。
社交电商的兴起
社交电商将改变人们的购物方式,实现更便捷、个性化 的购物体验。
网红经济
网红经济的发展将影响社交媒体和社交电商的形态,成 为新的经济增长点。
绿色传播与可持续发展
绿色传播理念
倡导绿色传播理念,减少媒介对环境的负面影响。

c第二章媒介产业(新)分析

c第二章媒介产业(新)分析

但是媒介具有意识形态属性并不影响其作为一个产 业而进行产业化运作。随着媒介产业化在实践操作 中的不断深人和成熟,媒介作为一个产业已成为不 争的事实。媒介在出售信息产品的同时还出售版面 和时段,这种“双重出售”,使媒介不仅获得发行 收人,更加重要的是获得广告收人,从而实现资源 和价值补偿,媒介和公众之间的关系符合价值规律 的要求
(五)、媒介产品消费的特点 媒介产品的 消费功效是精神的视听的享受,
其消费质量是依赖文化程度;其消费过程是 通过人的视觉和听觉系统进行复杂的接受、 认知、翻译并把符号转化为信息的过程;其 主要价值体现于信息和精神层面。
总的来看,媒介产业进行的是 1、两种生产:信息生产和媒介生产。 2、两种产品:信息产品和媒介产品。 3、两种买主:广告主和受众。 4、两种传播:有形传播和无形传播。
比特与原子:
(1)比特是构成信息的最小单位,原子是构成物质的最 小单位;
(2)比特无重量、无形体、无颜色、易于复制、传播速 度快
原子有重量、有形体、有颜色、需外力移动、需空间 存放;
(3)比特供社会大众共享,使用率越高价值越大 原子只供有限人使用,使用率越高价值越低;
(4)信息产业生产比特,信息时代是比特时代 工业产业制造原子,工业时代是原子时代。
2、文化产业的内容归类
(1)表演艺术:剧院、舞蹈、歌剧和音乐、古典乐 队、流行音乐、幽默;
(2)艺术节; (3)印刷:艺术品再生产、书籍、针对普通大众、
针对学校所需、报纸、日报、周报、杂志、普通 大众、贸易; (4)博物馆:精细艺术、人文、科技;
(5)音像产品:录音、电影与电视节目; (6)电子站台和网络:广播、电视、地域性的
(3)将买卖转化成为增益过程:将一个媒介产品通过不同的传 播形式或不同的渠道销售给消费者,或是指将一个媒介产 品及讯息内容转化为多重形态的媒介产品在市场上出售, 从而谋取最大的经济效益。(一次性生产,多次销售)

第二章媒介产业

第二章媒介产业
信息产业包括两部分: 一是信息技术产业。它是生产信息技术 产品、提供信息劳动资料的产业; 二是信息商品化产业。它具体包括报道 业、出版业、数据库业、咨询业、代理人 业、教育业等。
(二)作为产业的媒介
3、媒介产业是文化产业的主体
2004年,国家统计局出台了《文化及 相关产业分类》标准,把“文化产业”界 定为:“为社会公众提供文化、娱乐产品 和服务的活动,以及与这些活动有关联的 活动的集合”。具体可划分为“核心层”、 “外围层”和“相关层”。
流通部门主要有:
交通运输、邮电通信、商业、饮食、 物资供销、仓储;
服务部门又包括三个部分:
(1)为生产与生活服务的部分(含公用事业、居 民服务、咨询、信息服务业与技术服务业);
(2)为提高科学文化水平和国民素质服务的部门 (含教育、文化、广播电视、科学研究等);
(3)为社会公共需要服务的部门(含国家机关、 党政机关、社会团体、军队、警察等)
● 媒介产品既具有物质属性,又具 有精神属性;
● 媒介产品的使用价值具有共享 性与持久性;
● 媒介产品兼具公共产品与私人产品
的特点
根据排他性与竞争性划分的四种产品类型
排他性


竞争性


私人产品(商业院线、 俱乐部产品(付费电影
DVD)
频道、付费网络电影资
源)
公共资源(免费露天或 公共产品(免费电影频
第二章 媒介产业
一、媒介产业的双重性 二、媒介产业的特点 三、媒介产业的本质:影响力经济 四、我国媒介市场化与产业化进程 五、传媒产业各类别内容产品的物理特性 及运作流程 六、传媒产业的赢利模式
一、媒介产业的双重性
(一)作为事业的媒介
事业的含义

媒介产业的概念

媒介产业的概念

媒介产业的概念
媒介产业是指以传媒、广告、文化艺术等为主要经营领域的产业,也
可以称为文化创意产业。

这些产业通过各种形式的传播媒介,如电视、广播、报纸、杂志、互联网等,向公众传递信息和文化产品。

媒介产业在现代社会中发挥着重要的作用,不仅满足了人们获取信息
和文化产品的需求,也成为了经济增长和就业创造的重要支柱。

随着
科技的不断进步和社会需求的变化,媒介产业也在不断地发展和变革。

其中,传媒是媒介产业中最核心的领域之一。

传媒包括电视台、广播
电台、报纸、杂志等传统形式的传媒,以及互联网上的各种新兴形式。

传统形式的传媒在数字化时代面临着巨大挑战,但同时也有机会通过
数字技术实现转型升级。

广告是另一个重要领域。

广告行业通过各种渠道向公众推销产品或服务,并且在市场营销中扮演着至关重要的角色。

广告形式多样,包括
电视广告、户外广告、网络广告等。

文化艺术产业也是媒介产业中的重要领域。

它包括音乐、电影、戏剧、美术、书籍等各种形式的文化产品。

文化艺术产业不仅具有经济价值,还对社会文化的传承和发展起到了重要作用。

总的来说,媒介产业是一个综合性很强的产业领域,它不仅涉及到传媒、广告和文化艺术等方面,还与科技、经济和社会发展密切相关。

随着数字技术和新型媒介的不断出现,媒介产业将继续保持快速发展和变革。

媒介产业名词解释

媒介产业名词解释

媒介产业名词解释嘿,媒介产业这个词啊,其实没那么神秘,听我给你好好说说。

你看啊,咱们平常接触到的报纸、电视、网络啥的,这些都和媒介产业有关。

媒介产业就像是一个超级大的信息超市,里面有各种各样的信息商品在卖呢。

就说我有一次找工作的经历吧。

我在网上浏览招聘信息,这网络就是媒介产业的一部分哦。

那些招聘网站就像是超市里的货架,摆满了各种各样公司的招聘信息,有大公司,有小公司,就像货架上有不同品牌的商品。

这些网站把招聘公司的要求、岗位内容等信息展示出来,这就是媒介在发挥作用啦。

而制作和运营这些招聘网站的公司呢,它们就是媒介产业里的一员。

它们要花钱请人来开发网站,设计那些方便我们找信息的功能,就像超市要装修得漂亮,货架要摆得合理一样。

再比如说电视,这也是媒介产业的重要部分。

电视台制作各种节目,像电视剧、综艺节目、新闻啥的。

我特别喜欢看一个综艺节目,制作这个节目的团队得找赞助商来给钱,有了钱才能请明星、租场地、做道具,然后把节目制作出来。

电视台呢,就像是一个大商场,把这些节目在不同的时间“摆”出来给观众看。

观众越多,广告商就越愿意在这个节目里插播广告,电视台就能赚更多钱。

这一整套流程,从节目制作到播出,再到广告盈利,都是媒介产业的运作啦。

还有报纸,那些报社要派人去采访新闻,然后编辑排版,把新闻印在报纸上。

送报员再把报纸送到我们家门口或者报亭里。

这就像工厂生产商品,然后通过物流送到商店里一样。

报纸上的广告也是赚钱的方式,企业花钱在报纸上登广告,让更多人看到他们的产品,这也是媒介产业里信息传播和盈利的一种模式。

所以说,媒介产业就是围绕着信息的生产、传播和相关商业活动的这么一个产业,它和我们的生活可密切啦,每天都在给我们输送各种信息呢。

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(2) 产业属性(经济属性)
媒介不仅具有意识形态属性,是影响和引导社会大众的舆论工具; 同时还具有产业属性,是生产和经营信息产品的利益组织。
媒介在诞生之初,资金就成为至关重要的先决条件。因为媒介的 建立,必须凭借一定的技术设备和物资条件,需要大量的资金投入。
为了维持生存,谋求发展,媒介会产生追求经济利益的内在动力, 并设法寻求获取经济利益的手段。于是,媒介一方面在为受众提供无 偿的公共信息的同时,另一方面又在通过市场方式提供有偿的信息产 品和服务,并取得相应的收入。这样,产业属性就成为了媒介的一个 根本属性。
《太阳报》的创始人本杰明· 戴是帽商的儿子,当过印刷学徒工。 1831年到纽约开办印刷所。当时的政党报纸充满政治新闻和评论,报 价昂贵,每份报纸一般都在六美分以上,而且只能订阅,没有零售。 为了给印刷所增添印刷业务,本杰明决心改变传统办报理念,办一份 面向平民百姓的报纸。《太阳报》一炮打响,即得益于他全新的办报 理念和办报方式。 《太阳报》有明确的办报方针。 本杰明· 戴在创刊号上公开宣称:“本报的目的是办一份人人都 买得起的报纸,为公众提供当天的新闻,同时提供有偿的广告服务。” 《太阳报》售价低廉,以每一读者之能力所及为度;与此同时, 又为广告提供一种便利的工具。当广告数量增加之后,页数还将扩大, 而售价保持不变。该报坚持低价发行,每份四版,售价一美分,一般 市民均能承受得起。借着发行面宽的优势,该报注重吸收广告。第四 版全是广告,第三版有一半专门刊登分类广告,甚至第一版上也插登 广告。
●意识形态属性(政治属性属性) 从哲学的角度看,媒介是上层建筑的一部分,属于意识形态范畴。 媒介从诞生之日起,就为特定的传播组织所控制和利用,成为其 进行舆论宣传的工具。无论在哪一种社会制度下,大众媒介的舆论功 能特性和社会影响力,都是同样存在的。 媒介的意识形态属性,正是通过媒介为一定的阶级、政党和利益 组织所控制及其社会舆论功能的发挥来体现的。 在阶级社会里,媒介的政治属性即体现为阶级性和党性。 作为社会意识形态:媒介对社会和公众的影响是暴风骤雨式的 — —迅速、巨大而广泛;哲学和文学艺术对社会和公众的影响是和风细 雨式的—— 渐次、缓慢,潜移默化。 具有很强政治属性的媒介组织,并不等同于专门的政治机构;媒 介作为舆论工具,绝不等同于专政工具。
本杰明· 戴仿照伦敦某些报纸鼓励推销的做法,扩大发行, 给报童很大的回扣, 100 份报纸批发价只收 67 美分,回报率达 33% 。由于销售得法,发行量不断上升,广告量急剧增加,本 杰明大发其财,年纯利2万美元。
纵观媒介发展史,可以发现,最早的传播媒介是以商业媒介的形 态出现的,而且在出现后不久,因为整体规模的扩大和商业运营体制 的普遍采用和发展成熟,即已成为一种产业。 1875 年,我国的《申报》在其社论《论本馆作报本意》一文中, 鲜明地提出了以营利为目的的办报宗旨,公开宣扬“大抵以行业营 生为计”。 《申报》创办于 1872 年,创办人是英国商人安纳斯托 ㆍ 美查 ( Ernest Major )。该报努力扩大发行份数(至 1877 年,日发行量 近1万份),并且积极开展图书出版业务,注重广告经营。至19世纪 80年代,《申报》的广告即已突破版面的50%,在不到20年的时间里, 报社资本就从开办初期的1600两白银增加到 30万两白银,增幅近20 倍。
媒介:本课程所言媒介,主要指以报纸、杂志、广播、电视、 图书、网络等为代表的大众媒介。 2. 媒介的双重属性 媒介特别是新闻媒介作为传播工具,常常被拥有强大政治权力 和经济权利的政党、集团或个人,用来为特定的利益目标服务。这 种特定的利益目标,既有政治利益目标,也有经济利益目标。 当媒介不仅要为一定的社会政治利益目标服务,同时也要为一 定的经济利益目标服务的时候,媒介就具有了双重属性:
案例:开现代报纸产业化经营先河的《太阳报》
19世纪中叶是美国廉价报纸盛行的时代。当时的廉价报纸叫“便 士报”(Penny paper),也叫“一分钱报纸”。影响最大的是廉价报 纸的先驱本杰明ㆍ戴(BenjaminㆍHㆍDay,1810-1889)于1833年在纽 约创办的《太阳报》(The Sun)。 《太阳报》是美国第一份成功的廉价报纸。在它创办前,就已有了 三家廉价报纸,但刊行不久就夭折了。《太阳报》却获得了成功:创 刊时印行 1000份,四个月后,销售5000份,居纽约各报之首;一年后 达10000份,三年后30000份,发行量空前巨大,震动了报界。它的出 现和成功是资产阶级报纸向廉价报纸发展的转折点。
媒介经营管理概论
主讲:彭祝斌
第二讲
媒介与媒介产业
一、 媒介的概念和属性 二、 媒介的基本形态 三、 媒介产业的概念和特点 四、 媒介产业的结构
五、 媒介产业的运作
一、媒介的概念和属性
1. 媒介的界定 媒介的本义:泛指能使人或事物之间发生关系的中介物。 传播学意义上的媒介概念,是指传播媒介,有广义和狭义之分。 ( 1)广义的媒介:指一般传播媒介,即传播活动中承载和传递信息 的中介物。包括语言、文字、符号、电话、电报、传真、报纸、杂志、 广播、电视、电影、图书等一切人际传播和大众传播手段。 (2)狭义的媒介:特指大众传播媒介或新闻传播媒介。 大众传播媒介:简称大众传媒( media) ,指向广大社会群体进行大 规模信息传播的各种工具和手段。包括报纸、杂志、广播、电视、电影、 图书、音像制品、互联网络等。 新闻传播媒介:简称新闻传媒,专指承载和传播新闻信息的工具和 手段。主要指报纸、杂志、广播、电视四大传统媒体和新媒体 ——互联 网络。
充裕的广告收入使报纸又可更新设备。《太阳报》于1837 年开始采用了当时最先进的滚筒印刷机,每小时能印刷4000份 报纸,使报纸的大量发行有了物资技术上的保障。 19世纪初开始的工业革命促使美国经济快速发展,印刷出 版技术大大改良,1810年即已出现了效率相当于人力印刷机10 倍的滚筒式印刷机。印刷技术的进步,促使廉价报纸迅速蔓延 到全国。南北战争以后,廉价报纸超过政党报纸成为大众阅读 的主体。1880年美国有七千多家报纸,大部分都是民营的商业 报纸。
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