娃哈哈品牌
娃哈哈发展历程
娃哈哈发展历程标题：娃哈哈发展历程引言概述：娃哈哈作为中国最大的饮料和食品创造商之一，其发展历程充满了辛酸与辉煌。
本文将从娃哈哈的创立开始，逐步介绍其发展的五个关键阶段，包括品牌建设、产品创新、市场拓展、国际化进程以及社会责任。
一、品牌建设1.1 创业初期：娃哈哈的创始人宗庆后于1987年在杭州创建了娃哈哈品牌，当时只是一个小茶叶加工厂。
宗庆后以儿童为目标受众，通过可爱的品牌名称和形象，成功吸引了年轻消费者的关注。
1.2 品牌定位：娃哈哈逐渐从单一产品发展为多元化饮料和食品公司。
通过不断的市场调研和产品研发，娃哈哈成功定位为健康、营养和美味的品牌形象，赢得了泛博消费者的认可。
1.3 品牌推广：娃哈哈通过大规模的广告宣传和营销活动，加强了品牌知名度和影响力。
同时，娃哈哈还积极参预体育赛事和公益活动，提升了品牌形象和社会责任感。
二、产品创新2.1 品类扩展：娃哈哈不断推出新品类的饮料和食品，如果汁、奶制品、面食等。
通过不断满足消费者的多样化需求，娃哈哈在市场上保持了竞争优势。
2.2 品质提升：娃哈哈注重产品质量和食品安全，建立了严格的质量控制体系。
通过引进先进的生产设备和技术，娃哈哈不断提升产品的品质和口感，赢得了消费者的信任。
2.3 创新研发：娃哈哈注重科技创新和研发投入，不断推陈出新。
通过与国内外知名科研机构的合作，娃哈哈成功开辟出一系列具有自主知识产权的新产品，满足了市场的需求。
三、市场拓展3.1 区域扩张：娃哈哈从杭州起步，逐渐在全国范围内建立了广泛的销售网络。
通过与各地经销商的合作，娃哈哈产品迅速覆盖了全国各个城市和乡村市场。
3.2 渠道多元化：娃哈哈积极开辟线上和线下渠道，与电商平台合作，推出网上销售渠道。
同时，娃哈哈还在各大超市、便利店等实体渠道设立专卖店，提升产品的可及性和便利性。
3.3 市场营销：娃哈哈通过巧妙的市场营销策略，如明星代言、赞助活动等，提升了品牌的知名度和美誉度。
同时，娃哈哈还注重与消费者的互动，通过社交媒体等渠道与消费者建立联系。
娃哈哈发展历程
娃哈哈发展历程娃哈哈是中国知名的食品饮料企业，成立于1987年。
在过去的几十年里，娃哈哈经历了快速而稳健的发展，成为了中国食品饮料行业的领军企业之一。
以下是娃哈哈发展历程的详细描述。
1. 初创阶段（1987年-1995年）：在1987年，娃哈哈由企业家宗庆后创立于浙江杭州。
最初，娃哈哈只是一家小规模的饮料生产企业，主要生产瓶装矿泉水和果汁饮料。
在这个阶段，娃哈哈的销售范围主要局限在浙江省内。
2. 品牌建设与扩张（1996年-2005年）：在1996年，娃哈哈开始注重品牌建设，并推出了知名的“娃哈哈”品牌。
通过大力投资广告宣传和市场推广，娃哈哈的品牌知名度不断提升，销售额也逐年增长。
同时，娃哈哈也开始扩大生产规模，建立了多个生产基地，并逐步进军其他省市，实现了全国性的销售网络。
3. 多元化发展（2006年-2015年）：进入21世纪后，娃哈哈逐渐实现了产品线的多元化发展。
除了传统的饮料产品外，娃哈哈还推出了多种新品类，如乳制品、零食、方便面等。
这些新产品的推出进一步拓展了娃哈哈的市场份额，并增强了企业的盈利能力。
同时，娃哈哈还积极拓展国际市场，将产品出口到多个国家和地区。
4. 产业链整合与创新发展（2016年至今）：进入2016年后，娃哈哈开始进行产业链整合，并逐步向上游原材料供应链延伸，以确保产品质量和供应的稳定性。
同时，娃哈哈也加大了科技创新的力度，积极引进先进的生产设备和技术，提高产品的竞争力和附加值。
此外，娃哈哈还积极投资于新兴产业，如互联网、电子商务等，以适应消费升级和市场变化的需求。
总结：娃哈哈自1987年成立以来，经历了初创阶段、品牌建设与扩张、多元化发展以及产业链整合与创新发展等阶段。
通过不断的努力和创新，娃哈哈成功打造了知名的品牌，并在中国食品饮料行业取得了显著的成绩。
未来，娃哈哈将继续致力于产品质量和品牌建设，不断适应市场需求，实现更高水平的发展。
娃哈哈企业文化
娃哈哈企业文化一、背景介绍娃哈哈是中国知名的食品饮料企业，成立于1987年，总部位于浙江杭州。
多年来，娃哈哈始终秉承“健康、快乐、创新”的企业理念，致力于为消费者提供优质的食品和饮料产品。
企业文化是娃哈哈成功发展的重要支撑，它包含了价值观、使命、愿景等核心元素，为企业的发展和员工的成长提供了指导和动力。
二、价值观1. 诚信：娃哈哈坚持诚信为本，以诚信为企业立身之本。
公司要求员工在工作中要诚实守信，言行一致，做到言行一致，言出必行。
2. 品质：娃哈哈追求卓越品质，以确保产品的安全、健康和高品质。
公司要求员工在工作中严格执行质量标准，不断提升产品品质，满足消费者的需求。
3. 创新：娃哈哈鼓励员工勇于创新，不断推陈出新。
公司鼓励员工提出新的想法和建议，积极参与创新项目，为企业的发展带来新的机遇。
三、使命娃哈哈的使命是为消费者提供健康、快乐、美味的食品和饮料。
公司通过研发高品质的产品，致力于满足消费者对于食品安全和口感的需求。
娃哈哈希望通过产品的销售和服务，为消费者带来快乐和满足感。
四、愿景娃哈哈的愿景是成为全球领先的食品饮料企业。
公司希望通过不断的创新和发展，成为消费者信赖的品牌，为全球消费者提供优质的产品和服务。
娃哈哈致力于在全球范围内拓展业务，实现企业的可持续发展。
五、核心价值观1. 人才：娃哈哈认为人才是企业发展的核心竞争力，注重员工的培训和发展，为员工提供良好的工作环境和发展机会。
2. 创新：娃哈哈鼓励员工勇于创新，鼓励员工提出新的想法和建议，推动企业持续发展。
3. 社会责任：娃哈哈积极履行企业的社会责任，关注环境保护和公益事业，致力于建设美好社会。
六、企业文化建设1. 内部活动：娃哈哈定期组织各类内部活动，如员工运动会、年会、团建等，增强员工之间的沟通和团队合作精神。
2. 员工培训：娃哈哈注重员工的培训和发展，为员工提供各类培训机会，提升员工的专业能力和综合素质。
3. 企业奖励：娃哈哈设立了一系列的奖励机制，鼓励员工的优秀表现和创新成果，激发员工的积极性和创造力。
娃哈哈企业文化
娃哈哈企业文化一、背景介绍：娃哈哈是中国著名的食品饮料企业，成立于1987年，总部位于浙江杭州。
多年来，娃哈哈以其独特的企业文化而闻名，成为中国乃至全球范围内的知名品牌之一。
本文将详细介绍娃哈哈企业文化的内涵、特点以及对企业发展的影响。
二、娃哈哈企业文化的内涵：1. 价值观：娃哈哈秉承“诚信、坚韧、奋斗、创新”的价值观，注重诚信经营，坚持不懈的努力，勇于创新，不断追求卓越。
2. 使命宣言：娃哈哈的使命是为消费者提供健康、美味、高品质的食品饮料，满足人们对美好生活的渴望。
3. 企业愿景：娃哈哈的愿景是成为全球领先的食品饮料企业，为全球消费者带来幸福和快乐。
4. 企业精神：娃哈哈的企业精神是团结一心、勇攀高峰、永不言弃。
这种精神鼓励员工在面对挑战时保持积极乐观的态度，勇往直前，坚持不懈地追求成功。
三、娃哈哈企业文化的特点：1. 人本导向：娃哈哈将人才视为企业最宝贵的财富，注重员工的培养和发展，为员工提供良好的工作环境和发展机会，激发员工的潜力和创造力。
2. 创新驱动：娃哈哈鼓励员工勇于创新，不断推陈出新，不断引入先进的科技和管理理念，以保持企业的竞争力和持续发展。
3. 社会责任：娃哈哈积极履行企业社会责任，关注环境保护和公益事业，致力于构建可持续发展的社会。
四、娃哈哈企业文化对企业发展的影响：1. 增强凝聚力：娃哈哈企业文化强调团结一心、勇攀高峰的精神，使员工形成共同的价值观和目标，增强了企业的凝聚力和团队协作能力。
2. 提升企业形象：娃哈哈企业文化注重诚信经营和社会责任，树立了企业良好的形象，赢得了消费者的信任和支持。
3. 促进创新发展：娃哈哈企业文化鼓励员工勇于创新，为企业带来了许多新产品和业务模式，推动了企业的持续发展和创新转型。
4. 建立良好的企业文化氛围：娃哈哈企业文化注重员工的培养和发展，为员工提供良好的工作环境和发展机会，营造了积极向上的企业文化氛围，激发了员工的工作热情和创造力。
总结：娃哈哈企业文化以其独特的内涵和特点，对企业的发展起到了积极的推动作用。
消费者对娃哈哈产品的品牌口碑关注
消费者对娃哈哈产品的品牌口碑关注近年来，消费者对品牌口碑的关注逐渐成为购买决策的重要因素之一。
娃哈哈作为中国食品饮料行业的知名品牌之一，其产品的品牌口碑备受消费者关注。
本文将从不同角度探讨消费者对娃哈哈产品的品牌口碑关注。
一、娃哈哈的品牌知名度娃哈哈作为中国食品饮料行业的领军企业，凭借多年来持续的品牌推广和营销活动，已经在消费者心中树立了良好的品牌形象和知名度。
消费者在购买食品饮料产品时往往会优先选择娃哈哈，这与其强大的品牌知名度有着密切的关系。
二、产品品质与口碑娃哈哈的成功离不开其一贯坚持的产品质量标准。
公司通过严格的生产工艺和质量控制，确保每一款产品都符合高品质的要求。
消费者在购买娃哈哈产品时往往能够获得良好的消费体验，这也为其口碑的形成做出了重要贡献。
三、广告宣传的影响娃哈哈通过大规模广告宣传来提升品牌形象和产品口碑。
通过与知名明星合作、制作创意独特的广告片段等手段，娃哈哈成功吸引了大量消费者的关注。
消费者对娃哈哈产品的口碑评价往往受到广告宣传的影响，这也进一步增强了消费者对娃哈哈品牌的关注。
四、社交媒体的传播效应随着社交媒体的普及和使用，消费者之间的信息传播更加迅速和广泛。
娃哈哈产品的品牌口碑也在社交媒体上得到了消费者的广泛关注和讨论。
消费者在社交媒体上分享自己的娃哈哈消费体验，无形中成为品牌传播的重要推手，进一步带动了品牌口碑的积极发展。
五、售后服务的重要性娃哈哈一直致力于提供优质的售后服务。
消费者在购买娃哈哈产品后，只要出现问题或有意见反馈，娃哈哈都能及时回应并解决问题，消费者的满意度得到进一步提升。
优质的售后服务为娃哈哈树立了良好的品牌形象，也增强了消费者对其品牌口碑的关注。
综上所述，消费者对娃哈哈产品的品牌口碑关注主要源自于娃哈哈的品牌知名度、产品品质、广告宣传、社交媒体的传播效应以及优质的售后服务。
娃哈哈通过持续的品牌建设和营销推广努力，不断提高产品的品质和口碑，赢得了广大消费者的青睐和关注。
娃哈哈发展历程
娃哈哈发展历程引言概述：娃哈哈作为中国著名的食品饮料企业，其发展历程充满了辛酸与辉煌。
本文将从娃哈哈的起步、产品创新、市场拓展、品牌建设以及社会责任五个大点，详细阐述娃哈哈的发展历程。
正文内容：1. 起步阶段1.1 创办背景：娃哈哈成立于1987年，由宗庆后先生创办，起初只是一个小作坊。
1.2 初期发展：在创办初期，娃哈哈主要生产矿泉水和酸奶，并通过自己的努力和创新，逐渐在市场上获得认可。
2. 产品创新2.1 多元化产品：娃哈哈在发展过程中不断推出新产品，如果汁、饮料、奶茶等，满足了不同消费者的需求。
2.2 品质保证：娃哈哈注重产品质量和安全，建立了完善的生产管理体系，通过严格的质量控制，保证产品的安全和可靠性。
2.3 科技创新：娃哈哈还积极引进先进的生产设备和技术，提高生产效率和产品质量，不断推动行业的发展。
3. 市场拓展3.1 区域扩张：娃哈哈在发展过程中积极拓展市场，逐步实现了从本土到全国的扩张。
3.2 国际化布局：娃哈哈通过与国际企业的合作与交流，进军国际市场，产品出口到世界各地，树立了中国品牌的国际形象。
4. 品牌建设4.1 品牌塑造：娃哈哈通过大力宣传和广告投放，塑造了自己的品牌形象，使其成为中国消费者心目中的知名品牌。
4.2 品牌价值观：娃哈哈始终坚持“健康、快乐、创新”的品牌价值观，通过产品和服务传递积极向上的生活态度。
4.3 品牌影响力：娃哈哈的品牌影响力逐渐扩大，成为中国食品饮料行业的领军企业，赢得了广大消费者的信任和喜爱。
5. 社会责任5.1 慈善捐赠：娃哈哈积极履行社会责任，通过慈善捐赠等方式回报社会，关爱弱势群体，推动社会公益事业的发展。
5.2 环境保护：娃哈哈注重环境保护，积极推动绿色生产，减少对环境的影响，致力于可持续发展。
5.3 员工关怀：娃哈哈重视员工的培养和发展，提供良好的工作环境和福利待遇，关心员工的身心健康。
总结：综上所述，娃哈哈作为中国食品饮料行业的领军企业，其发展历程充满了辛酸与辉煌。
娃哈哈发展历程
娃哈哈发展历程娃哈哈是中国著名的食品饮料品牌，创立于1987年，总部位于浙江杭州。
自成立以来，娃哈哈一直致力于提供优质的食品和饮料产品，以满足消费者的需求。
1987年，娃哈哈由企业家宗庆后先生创立。
当时，娃哈哈只是一个小小的饮料厂，生产和销售着有限的产品。
然而，凭借着对市场的敏锐洞察力和创新精神，娃哈哈逐渐发展壮大。
在1990年代，娃哈哈开始扩大产品线，推出了更多种类的饮料和食品。
这一举措使娃哈哈在中国市场上获得了更大的影响力，并吸引了越来越多的消费者。
同时，娃哈哈也注重产品质量和安全性，通过引进先进的生产设备和严格的质量控制体系，确保产品的优质和安全。
2000年代，娃哈哈进一步加大了对市场的投资和扩张。
公司不断引进先进的生产技术和设备，并建立了一支专业的研发团队，致力于开发新产品和改进现有产品。
娃哈哈的产品线也进一步扩展，包括饮料、乳制品、零食、冰淇淋等多个品类。
这些举措使娃哈哈成为中国食品饮料行业的领军企业之一。
随着市场的不断发展和消费者需求的变化，娃哈哈也不断调整和优化自己的发展战略。
公司积极开拓国际市场，将产品销售到世界各地。
同时，娃哈哈也注重品牌建设和营销推广，通过广告、赞助活动等方式提升品牌知名度和美誉度。
如今，娃哈哈已经成为中国食品饮料行业的巨头，公司拥有庞大的生产基地和销售网络，产品畅销国内外。
娃哈哈始终坚持以消费者需求为导向，不断创新和提升产品质量，致力于为消费者提供更好的食品和饮料。
总结起来，娃哈哈是一家在中国食品饮料行业取得巨大成功的企业。
通过不断的创新和发展，娃哈哈从一个小小的饮料厂发展成为了一个拥有众多产品和庞大市场份额的企业。
娃哈哈的成功离不开对市场的洞察力、创新精神和对产品质量的严格要求。
未来，娃哈哈将继续致力于品牌建设和产品创新，为消费者提供更多优质的食品和饮料。
娃哈哈发展历程
娃哈哈发展历程娃哈哈是中国知名的食品饮料品牌，成立于1987年。
经过近30年的发展，娃哈哈已经成为中国最大的食品饮料企业之一，在国内外市场都享有很高的声誉。
1987年，娃哈哈由宗庆后创立，最初只是一个小小的饮料生产车间。
宗庆后以其创新的经营理念和独特的产品质量，迅速赢得了消费者的爱慕。
娃哈哈的第一款产品是一种瓶装矿泉水，因其口感清爽而受到了泛博消费者的欢迎。
随着市场需求的增长，娃哈哈开始逐步扩大生产规模，并推出了更多种类的饮料产品，如果汁、茶饮料和功能饮料等。
同时，娃哈哈也开始进军食品格业，推出了方便面、饼干、奶制品等多种食品产品。
1990年代初，娃哈哈开始进行品牌建设，并采取了一系列市场营销策略来提升品牌知名度。
他们与一些知名的体育明星和电视节目进行合作，通过广告宣传和赞助活动来推广品牌。
这些举措为娃哈哈的品牌形象树立了良好的基础。
2000年代初，娃哈哈进一步扩大了产品线，开始涉足乳制品和休闲食品领域。
他们推出了一系列的乳制品产品，如牛奶、酸奶和奶粉等，并推出了一些零食产品，如薯片和坚果等。
这些产品得到了市场的广泛认可，为娃哈哈的业绩增长做出了重要贡献。
随着中国经济的快速发展，娃哈哈开始加大对国际市场的开辟。
他们先后进入了亚洲、欧洲和北美市场，并取得了一定的成绩。
娃哈哈的产品在国际市场上受到了消费者的爱慕，逐渐建立了国际品牌形象。
在发展过程中，娃哈哈始终坚持质量第一的原则。
他们建立了完善的质量管理体系，并通过ISO9001认证。
娃哈哈的产品不仅在国内市场上获得了多项质量奖项，还在国际市场上获得了认可。
除了产品质量，娃哈哈还注重企业社会责任的履行。
他们积极参预各种公益活动，如捐助贫困地区的学校、赈灾捐款等。
同时，娃哈哈还关注环境保护，致力于减少对环境的影响。
如今，娃哈哈已经成为中国食品饮料行业的领军企业之一。
他们不仅在国内市场上拥有广泛的销售网络，还在国际市场上取得了一定的份额。
娃哈哈的产品不仅满足了消费者的口味需求，还注重健康和营养的概念，成为了消费者信赖的品牌。
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第六章产品策略
1、从娃哈哈品牌创立的成功经验中，你是否能总结出企业应如何创立品牌？
准确、独特的市场定位（品牌定位）是创立品牌前提：对营养液市场进行仔细分析，第一种儿童专用的营养液
根据市场定位，精心进行品牌设计：通过新闻媒介，向社会广泛征集方案，组织专家对数百个应征名称进行多学科论证，选中“娃哈哈”这个名称。
原因：别致、不雷同（大多数营养液“宝、精、素”）；简洁醒目，易读易记（娃哈哈三字读音中的韵母a是孩子最早发出、最易发出的音节，易于模仿，且发音响亮，音韵和谐，容易记忆）；更为突出的是这个品牌名称与其目标顾客儿童非常贴切，寓意和联想非常美好（‘哈哈’是人们表达欢笑喜悦之情的共同表达方式，包含了健康、喜悦的寓意。
同名儿歌《娃哈哈》欢乐明快，可为品牌增强文化色彩，可使人们在愉悦的心境中记住品牌，大大缩短人们接受品牌的时间，利于提高品牌知名度。
）品牌名称确定之后，企业又精心设计了标准字体和品牌标志（两个活泼可爱的儿童卡通形象），合理排列，有机融合。
产品质量保证和不断改进：娃哈哈儿童营养液配方经众多专家研究得来，凭借明显增进食欲、促进智力、提高免疫力的效果，深受儿童家
１
长喜爱，在众多营养液中脱颖而出。
企业采用先进的技术设备，严格监控产品，实行24小时质量跟踪。
高度的质量意识，使娃哈哈产品历经多次风波，终以令人信服的质量度过重重险关，品牌可信度蒸蒸日上。
大力宣传、强化品牌形象很有必要。
首先，必要广告投入举足轻重，“先做广告后挣钱”是创牌诀窍之一。
娃哈哈儿童营养液在产品市场引入期（刚上市，尚未满月），企业只有10万元存款，却与电视台签订了21万元的广告合同，认为没有足够的投入不会得到消费者对一个陌生品牌的认可。
广告播出后，很快市场需求量迅速上升，浙江其他城市市场和省外市场也连锁带动起来，娃哈哈自此一炮走红。
其次，注重产品包装的宣传品牌的作用。
企业改进产品包装，扩大品牌名称及标志，使之占据包装的大部分面积，醒目突出，让消费者购买、使用产品时，增强对娃哈哈品牌的印象。
品牌的市场营销组合策略匹配得当。
一系列营销策略树立了娃哈哈品牌良好的产品形象、品牌形象，使娃哈哈品牌及产品很快得到消费者的认可、信任，娃哈哈商标先后被评为浙江省著名商标、中国公认名牌等。
2、企业应如何进行品牌的保护？
创立一个品牌难，维护和发展一个品牌更难，所以企业必须利用各
２
种手段、措施保护自己的品牌不受侵害。
（1）法律保护。
法律保护是品牌保护策略中的一个主要手段。
企业应及时注册商标，这是利用法律手段保护品牌的前提：娃哈哈产品尚未投产，企业即对娃哈哈品牌进行了注册，避免商标还未完全注册下来，就被假冒，也防止其他企业抢注。
申请注册商标要考虑是否将品牌的所有要素都进行注册：娃哈哈不仅注册品牌名称，而且注册了品牌标志，避免其他类似标志引起消费者误认误购。
进行防御性商标注册：注册文字、读音、含义、图案等相同、相似的一系列商标，一者防止其他企业搭便车，分享企业的无形资产，引起消费者误解；二者可备用。
娃哈哈注册了与娃哈哈近似的系列防御性商标，如哈哈娃、哈娃娃、娃娃笑、娃娃乐等。
红豆集团同时注册了虹豆、相思豆、思豆等商标。
孔府家酒-孔府宴酒；椰树牌椰汁“世界首创，中国一绝”-椰风牌椰汁“椰风挡不住”，后者搭便车，后来居上，让消费者难以区分。
在商品类别上选择恰当的注册范围：我国采用国际通行做法，注册商标时，商品分34个大类，服务行业分8个大类。
商标注册范围不能过于狭窄，一者避免不同行业企业商标雷同，引起消费者误解；二者备
３
用，有利于企业将来业务领域的扩展。
如索尼公司不仅在电器上，而且在自行车、食品等许多与电器无关的商品类别上注册“索尼”，以防其他行业的企业采用“索尼”品牌，影响其声誉。
企业还应注意及时续延商标和异国注册。
（2）经营保护。
企业对品牌的保护要贯穿产品生产经营的整个过程，尤其是生产经营过程的几个关键环节。
差别性优势：企业想方设法扩大品牌的差别性优势，这是防止假冒伪劣的最大壁垒，是对品牌最基本的保护。
如产品的功能、质量、技术先进、产品外观和包装装潢独特鲜明，把内在优势扩大和外在防伪保护结合。
如五粮液一次性防伪酒瓶的使用起到了很好的保护作用。
连锁、专卖经营：这是国际上比较流行的做法。
连锁、专卖店的品牌装潢格调一致，橱窗陈列独特，商品精致且极富个性，使品牌直接面对市场展示、宣传，不仅使自己的品牌在众多同类产品中得到独特展示，而且还能把假冒伪劣拒之门外。
因此，有条件的企业可以利用连锁、专卖经营的方式来主动加强对品牌的保护。
价格保护：产品盲目打折，往往会破坏品牌形象，失去原有的消费者。
（3）技术保护
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企业品牌的优势、特色由技术秘密、诀窍、配方、秘方、特殊工艺所支撑，如果奥秘被泄露公开，将给企业及其品牌带来不可估量的损失。
可口可乐、本田、德国米什兰轮胎公司（汽车轮胎，拒绝法国戴高乐总统参观）
3、利用娃哈哈的名牌效应，进行系列产品的开发，你是否赞同？为什么？除此之外，企业还可以采取哪些品牌策略？
（1）娃哈哈利用成功品牌的声誉推出新产品，进行品牌延伸的做法，好处在于：可以节省新品牌设计、推广的费用；有利于新产品迅速进入市场，在市场上较快立足；能壮大原成功品牌的声势，提高知名度。
（2）但娃哈哈品牌延伸的做法也存在风险：
品牌过度使用，会扰乱品牌在消费者心目中的定位：消费者对品牌的认知有心理定势，倾向于把某个品牌与某类特定产品、某类顾客联系。
一提起娃哈哈，许多消费者想到的是儿童，以及儿童喝的果奶、乳酸奶，在消费者心目中，娃哈哈品牌=儿童饮料食品。
随着娃哈哈品牌在红豆沙、八宝粥、纯净水、茶饮料、香瓜子上的延伸使用，促销宣传的主角也由儿童转变为年轻人，消费者对娃哈哈品牌的认知也出现了模糊，同时影响到娃哈哈品牌在儿童饮料食品领域的领导地位。
５
当原品牌内涵、形象与新产品相关性较弱时，或原品牌产品与新产品相关性较弱时，易使消费者产生心理冲突、不适感。
娃哈哈品牌名称、形象，与纯净水、茶饮料、香瓜子这样的成年人产品，总是让人感到格格不入，有些牵强附会。
娃哈哈的新产品可乐，不再沿用娃哈哈品牌，而另辟蹊径，采用了“非常”品牌，应是明智之举。
可能产生株连效应。
新、老产品采用一个品牌，新产品如出现问题可能会株连到老产品，老产品出现问题也会株连到新产品。
——因此，采用品牌延伸策略利益与风险并存，企业应把握品牌延伸策略采用的条件，慎重决策。
（3）品牌延伸策略的采用条件：
原品牌的知名度和声誉要高，这样在新产品上采用该品牌就具有先天优势。
新产品与原成功品牌下老产品的质量、档次较一致。
新产品与原成功品牌下老产品的相关性较强，在一起让消费者感觉舒服。
原成功品牌的内涵、形象能适用于新产品，让消费者易于联想，感觉自然、舒服。
（4）可采用的其他品牌策略：分类品牌、个别品牌、多品牌等。
６。