电子商务案例分析教学大纲

《电子商务案例分析》课程教学大纲

课程编码：13041010 课程类型：专业课

总学时： 48 学分：3

一、课程的性质与任务

本课程是电子商务专业的选修课程之一，其作用与任务是：通过这门课程的学习，使学生能够对电子商务产生更为实际的感性认识，能对各行业电子商务的发展有一个完整的了解，能借鉴电子商务应用的成功经验，并运用到实际工作中去，为将来从事电子商务相关的工作打下坚实的基础。

二、课程的基本要求

1.了解不同行业的电子商务，培养学生在电子商务营销策划、实际应用与具体操作方面有指导意义。

2.通过启发式教学，结合学生的上网实践，帮助学生从案例分析中学习体会相关知识和实际经验，提高自己分析和处理相关问题的能力。

3.对电子商务案例的追踪、分析、总结其成功与不足，为电子商务更广泛地推广提供借鉴经验。

三、教学方法与重点、难点

教学中采用分组讨论教学，加强实践性教学，让学生具备在电子商务环境下独立从事网络营销的能力；

重点：电子商务模式的概念、分类及各种模式的特点、优势。

难点：能够掌握案例分析的系统性，不仅对案例基本情况和功能框架的了解，更要对电子商务案例的内涵进行深层次的挖掘和提炼，并能在现实应用中举一反三。

四、本课程与相关课程的联系

本课程为专业课，在学习了其他专业课程的基础上开设为宜。

五、学时分配

总学时48学时，其中理论教学时数为42学时，实验教学时数为6学时。

六、考核方式

1、考核方式：考查。

2、成绩评定：平时成绩（测验及作业等）占30%，期末考试成绩占70%。

七、教材与参考书

1、使用教材：

李琪主编电子商务案例分析（第二版），重庆：重庆大学出版社，2012年。

2、主要参考书：

赵冬梅主编《电子商务案例分析》（第一版），北京：机械工业出版社，2014年。

第二部分课程内容

第一章电子商务案例分析模型(6学时)

一、本章的教学目的和要求

通过本章的学习，使学生了解电子商务的基本概念，掌握电子商务的主要模式及其特点、电子商务案例分析模式的内容、电子商务案例分析的过程等。

教学重点是电子商务案例分析模式、电子商务模式和分类。

教学难点是电子商务的主要模式及其特点、电子商务案例分析模式的内容、电子商务案例分析的过程。

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二、教学内容

1.电子商务的基本定义、分类等。

2.商务模式的要素和内容，电子商务模式及其分类。

3.电子商务案例分析模型、商业模式、技术模式、经营模式、管理模式、资本模式。

第二章网络经纪模式案例分析(6学时)

一、本章的本章的教学目的和要求

通过本章的学习，使学生掌握网络经纪模式的概念，了解常见网络经纪模式的站点特点和商业模式等。

教学重点是网络经纪模式的概念、分类及优势。

教学难点是网络经纪模式的分类。

二、教学内容

1.网络经纪的定义、分类及其优势。

2.Alibaba基本情况及功能框架，Alibaba的商业模式、技术模式、经营模式等。

第三章网络广告模式案例分析(6学时)

一、本章的教学目的和要求

通过本章学习，使学生了解网络广告模式的定义与特征，掌握网络广告的分类，以及网络广告的优势。

教学重点是网络广告的分类和优势。

教学难点是网络广告的分类和优势。

二、教学内容

1.网络广告模式的定义与特征，掌握网络广告的分类，以及网络广告的优势。

2.新浪网的基本情况及功能框架，Alibaba的商业模式、技术模式、经营模式等。

第四章内容提供商模式(8学时)

一、本章的教学目的和要求

通过本章学习，使学生了解内容提供商模式定义与特征，掌握内容提供商模式的分类，

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以及内容提供商模式的优势。

教学重点是提供商模式的分类，以及提供商模式的优势。

教学难点是内容提供商模式的分类。

二、教学内容

1.提供商模式定义与特征、分类和优势。

2.上海盛大基本情况及功能框架，上海盛大商业模式、技术模式、经营模式等。

第五章网络销售模式案例分析(10学时)

一、本章的教学目的和要求

通过本章的学习，使学生掌握网络销售模式定义与特征，掌握网络销售模式的分类，以及网络销售模式的优势。

教学重点是网络销售模式的分类和优势。

教学难点是网络销售模式优势。

二、教学内容

1.网络销售模式定义与特征、分类和优势。

2.波音7E7飞机网上促销的基本框架和功能。

第六章网络生产商模式案例分析(6学时)

一、本章的教学目的和要求

通过本章的学习，使学生掌握网络生产商模式定义与特征，掌握网络生产商模式的分类，以及网络生产商模式的优势。

教学重点是网络生产商模式的分类和优势。

教学难点是网络生产商模式的优势。

二、教学内容

1.网络生产商模式的定义与特征、分类和优势。

2.戴尔电子商务模式的基本框架与功能、商业模式、技术模式、经营模式等。

第七章企业整体电子商务模式(6学时)

一、本章的教学目的和要求

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通过本章学习，使学生掌握企业整体电子商务模式定义与特征，掌握企业整体电子商务模式的分类，以及企业整体电子商务模式的优势。

教学重点是企业整体电子商务模式的分类，以及企业整体电子商务模式的优势。

教学难点是企业整体电子商务模式的优势。

二、教学内容

1.企业整体电子商务模式定义、特征、分类、优势。

2.海尔电子商务模式的基本框架与功能、商业模式、技术模式、经营模式等。

执笔人：专业负责人：主管教学领导：

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