2019火山小视频内容生态分析报告
2019火山小视频内容生态分析报告
热门作品分布
女, 67 %
2019年3月
20
打碗哥
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粉丝平均日活跃度 27%
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女, 40%
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2019年3月
男, 60% 21
安小鹿
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粉丝平均日活跃度 36%
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女, 38%
2019年3月
男, 62%
热门作品分布
22
人体关键点检测
2019年3月
新线人群消费增长潜力突出
在城市良好的经济环境驱动下，消费 将显现出持续的增长力量
9
根据尼尔森调研：
23.6%
2019年火山小视频 在新线人群中的渗透率
火山新线用户表现出高于整体用户的活跃度
2019 年3月火山活跃时间分布 (按活跃占比 ) 整 体 用 户 VS 新 线 用 户
火山整体用户
亲子
美食
手工 工商
旅游 三农
才艺 汽车
美妆 游戏
小金刚
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男, 40%
女, 60%
2019年3月
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青城学长
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男, 52%
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2019年3月
17
化妆师二驴
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游
除夕
冬至
元宵节
10/1/18 10/8/18 10/15/18 10/22/18 10/29/18 11/5/18 11/12/18 11/19/18 11/26/18 12/3/18 12/10/18 12/17/18 12/24/18 12/31/18
2019年短视频抖音快手变现分析报告
2019年短视频抖音快手变现分析报告2019年8月目录一、短视频流量仍高增长，抖音快手双强争霸 (7)1、泛娱乐领域，短视频流量增长一枝独秀 (7)2、多方布局短视频赛道，抖音快手迎终极一战 (9)（1）抖音、快手双强格局稳固 (9)（2）抖音快手迎终极一战：抖音用户规模优势不断扩大，快手粘性更强 (11)（3）抖音和快手使用时长持续增长，粘性超越长视频 (13)二、商业变现差异源于产品生态差异 (14)1、产品定位的不同塑造商业变现差异：抖音重广告、快手重直播 (14)2、抖音：以广告为核心变现方式，电商、直播持续加码 (14)（1）由短视频拓展至更多应用场景，探索变现渠道 (14)（2）高流量但离散化的生态使得抖音在广告、电商上独树一帜 (16)3、快手：以直播为核心变现方式，电商、广告持续发力 (17)（1）快手以人为本，围绕直播实现核心变现 (18)①进军游戏与直播领域，拓展变现能力 (19)②开展电商业务，发挥优质视频主的带货能力 (19)（2）快手广告变现开始提速 (19)①快手广告：主要是信息流、话题标签页、作品推广3种。
(20)②社交生态：快接单和快享计划 (20)③内容生态：商家号和创作平台。
(21)（3）腾讯促快手商业化提速 (21)三、抖音广告变现详解：高流量支撑成熟广告生态 (22)1、算法机制塑造抖音高流量特质，广告变现成为最有效方式 (22)2、巨量引擎整合字节跳动旗下所有广告业务，形成成熟的广告生态 (23)3、抖音广告变现手段丰富，广告加载率仍有提升空间 (25)（1）抖音平台广告位较多，加载率未来具有进一步提升空间 (25)（2）广告组合多样，满足广告主需求 (25)（3）广告位未来展望：或新增评论区广告 (28)4、字节跳动广告业务表现亮眼，抖音占主导地位 (28)（1）抖音广告业务成熟，受到护肤美容、游戏、文化娱乐、服饰鞋包等行业广告主的青睐 (29)四、快手直播变现详解：降维打击成就国内第一直播平台 (30)1、快手直播已经成为国内第一直播平台 (30)（1）快手游戏直播日活远超斗鱼、虎牙 (30)（2）快手直播2018年收入约200亿元，成为国内营收第一的直播平台 (31)（3）快手直播的头部主播处于行业前列 (31)2、快手直播生态：依托快手短视频，快手直播高速孵化 (31)（1）快手短视频为快手直播提供源源不断的主播及用户资源 (31)（2）快手直播的主播结构以秀场为主、游戏为辅 (32)（2）快手正在大力发展游戏直播，游戏直播在快手占比将持续提升 (33)①平台倾斜，PC端仅有游戏直播 (33)②快手人气游戏主播持续增长 (33)③集团资源倾斜游戏直播 (34)④快手直播的游戏主播成长迅速，多名知名主播脱颖而出 (34)五、二者电商变现生态差异显著：以人带货VS内容为核 (35)1、快手电商—以人带货，强社交信任关系形成核心驱动力 (36)（1）快手电商发展历程：需求自然衍生，促成电商生态 (36)（2）快手电商业务模式：快手小店集成电商业务，自营+三方平台双管齐下 (37)①快手商品 (37)②第三方平台商品 (37)（2）快手电商展示和购买：基于场景的电商展示入口为主 (38)（3）快手电商抽成情况：上调电商分成比例，设立奖励金激励电商良性发展 (40)2、抖音电商—内容为核，通过高流量提升商品触达及转化率 (42)（1）抖音电商发展历程：短视频流量红利下，发展接入电商业务 (42)（2）抖音电商成长迅速，销售表现亮眼 (42)（3）抖音电商业务：积极接入多个第三方电商引流+自营电商 (43)①抖音小店（自营电商工具） (43)②淘宝、京东、网易考拉（第三方电商） (44)③小程序方式接入三方电商 (45)（4）抖音电商展示和购买：购物车和小程序形式便捷接入三方电商 (46)（5）抖音电商分成：以导流为主，分取佣金收入 (48)（6）抖音以内容为核，发力电商生态闭环 (49)六、总结 (50)1、短视频行业高速发展，活跃用户规模仅次于长视频 (50)2、高流量、离散化的抖音VS扁平化、关系沉淀的快手，双方定位的差距塑造了截然不同的变现后端 (51)（1）广告变现上，抖音以内容为核，高流量支撑成熟广告生态 (51)（2）直播变现上，快手以人为本沉淀用户与视频主的关系，快手直播已经成国内第一的直播平台 (51)（3）电商变现上，以人为本VS内容为核，快手和抖音形成不同特色电商生态 (52)3、抖音和快手作为短视频APP双强，正迎来流量增长和商业变现的终极一战 (52)4、看好短视频赛道后续流量和持续商业变现的发展潜力 (53)（1）利空纯直播平台 (53)（2）利空其他以广告变现为主的流量型平台 (53)（3）利多游戏、电商等业务型公司 (53)短视频行业高速发展，活跃用户规模仅次于长视频。
2019年短视频行业深度分析报告
２０１９年短视频行业深度分析报告目录1、短视频流量仍高增长，抖音快手双强争霸....................................................... - 4 -1.1、泛娱乐领域，短视频流量增长一枝独秀.................................................... - 4 -1.2、多方布局短视频赛道，抖音快手迎终极一战............................................ - 5 -2、商业变现差异源于产品生态差异 ...................................................................... - 9 -2.1、产品定位的不同塑造商业变现差异：抖音重广告、快手重直播............ - 9 -2.2、抖音：以广告为核心变现方式，电商、直播持续加码.......................... - 10 -2.3、快手：以直播为核心变现方式，电商、广告持续发力.......................... - 12 -3、抖音广告变现详解：高流量支撑成熟广告生态............................................. - 15 -3.1、算法机制塑造抖音高流量特质，广告变现成为最有效方式.................. - 15 -3.2、巨量引擎整合字节跳动旗下所有广告业务，形成成熟的广告生态...... - 16 -3.3、抖音广告变现手段丰富，广告加载率仍有提升空间.............................. - 18 -3.4、字节跳动广告业务表现亮眼，抖音占主导地位...................................... - 21 -4、快手直播变现详解：降维打击成就国内第一直播平台................................. - 23 -4.1、快手直播已经成为国内第一直播平台 ..................................................... - 23 -4.2、快手直播生态：依托快手短视频，快手直播高速孵化.......................... - 23 -5、二者电商变现生态差异显著：以人带货VS内容为核.................................. - 27 -5.1、快手电商—以人带货，强社交信任关系形成核心驱动力...................... - 27 -5.2、抖音电商—内容为核，通过高流量提升商品触达及转化率.................. - 31 -6、报告总结与投资建议 ........................................................................................ - 37 -7、风险提示： ........................................................................................................ - 39 -图1、2019年6月用户总使用时长同比增量占比TOP10细分行业 ................... - 4 -图2、泛娱乐典型行业月人均使用时长（小时）及增速...................................... - 5 -图3、泛娱乐典型行业月活跃用户数（亿）及同比增速...................................... - 5 -图4、2019半年度中国移动互联网实力价值榜TOP20 ........................................ - 5 -图5、短视频行业典型APP月活跃用户数（亿） ................................................ - 6 -图6、短视频行业典型APP活跃率 ........................................................................ - 6 -图7、字节跳动、腾讯短视频产品矩阵情况 ......................................................... - 7 -图8、快手全景生态布局月活跃用户情况 ............................................................. - 7 -图9、抖音短视频&快手重合用户规模（万人） .................................................. - 7 -图10、抖音和快手的月活跃用户数（亿人）对比................................................ - 8 -图11、抖音和快手的日活跃用户数（亿人）对比................................................ - 8 -图12、短视频行业典型APP活跃用户7日留存率 .............................................. - 9 -图13、抖音、快手与四大视频网站月人均使用时长（分钟）............................ - 9 -图14、抖音、快手与四大视频日人均使用时长（分钟）.................................... - 9 -图15、抖音APP功能一览.................................................................................... - 12 -图16、快手APP功能一览.................................................................................... - 13 -图17、抖音热门推荐机制 ..................................................................................... - 16 -图18、抖音审核机制 ............................................................................................. - 16 -图19、巨量引擎的流量平台 ................................................................................. - 17 -图20、星图平台界面 ............................................................................................. - 17 -图21、云图DMP的分析过程............................................................................... - 17 -图22、网易云评论广告 ......................................................................................... - 21 -图23、抖音评论区乱象 ......................................................................................... - 21 -图24、近180天抖音平台广告主行业分布（截止至7.30）.............................. - 22 -图25、近180天抖音平台广告主行业分布趋势.................................................. - 22 -图26、2019Q1抖音平台投放量前10位广告主.................................................. - 22 -图27、2019Q2抖音平台投放量前10位广告主.................................................. - 22 -图28、2019年4月主流直播平台的头部主播收到的礼物价值......................... - 23 -图29、2019年4月主流直播平台的头部主播人气............................................. - 23 -图30、快手直播的头部主播类型占比 ................................................................. - 24 -图31、快手直播的头部主播收入占比 ................................................................. - 24 -图32、秀场直播为主的直播平台中快手主播人气最高...................................... - 25 -图33、快手直播PC端全部为游戏直播............................................................... - 25 -图34、快手头部主播中游戏主播数量持续增长.................................................. - 26 -图35、快手游戏主播粘性较高 ............................................................................. - 26 -图36、快手电商业务示意图 ................................................................................. - 28 -图37、快手APP直播中的快手电商展示 ............................................................ - 29 -图38、快手APP短视频中的快手电商展示 ........................................................ - 29 -图39、快手APP用户主页和商品详情页快手小店入口和快手小店店铺展示 - 29 -图40、快手APP直播中快手小店（快手商品）购买流程图 ............................ - 30 -图41、快手APP直播中快手小店（淘宝商品）购买流程图 ............................ - 30 -图42、开通抖音小店跳转认证页面——值点商家后台...................................... - 33 -图43、抖音橱窗商品添加窗口——小店、淘宝、京东、网易考拉.................. - 33 -图44、抖音APP电商小程序QQ、微信二维码图片分享功能.......................... - 34 -图45、抖音APP短视频电商展示........................................................................ - 34 -图46、抖音APP直播电商展示............................................................................ - 35 -图47、抖音APP用户主页橱窗展示 .................................................................... - 35 -图48、抖音购物助手、商品搜索展示 ................................................................. - 36 -图49、抖音电商小程序展示 ................................................................................. - 36 -图50、抖音购物车行业布局情况 ......................................................................... - 37 -表1、各视频APP重合活跃用户数和占比 ............................................................ - 8 -表2、抖音新功能简介（相比2018年7月） ..................................................... - 10 -表3、抖音吸引用户、留存用户和变现的主要方式一览.................................... - 11 -表4、快手新功能简介 ........................................................................................... - 12 -表5、快手吸引用户、留存用户和变现的主要方式一览.................................... - 12 -表6、快手作品推广的广告收费细节 ................................................................... - 14 -表7、抖音平台广告产品整理 ............................................................................... - 18 -表8、组合营销手段 ............................................................................................... - 20 -表9、字节跳动2018及2019广告收入（百万元）............................................ - 21 -表10、抖音、快手电商的差异对比 ..................................................................... - 27 -表11、快手小店技术服务费收费规则.................................................................. - 31 -表12、快手商户成长奖励金当前发放规则 ......................................................... - 31 -表13、抖音佣金收入结算规则（小店、京东、网易考拉）.............................. - 37 -1、短视频流量仍高增长，抖音快手双强争霸1.1、泛娱乐领域，短视频流量增长一枝独秀短视频用户时长占移动互联网比例持续增加，短视频成为移动互联网时长增长的绝对高速引擎。
短视频内容分析报告
短视频内容分析报告1. 简介短视频成为了人们生活中不可或缺的一部分，尤其是在年轻人之间。
本文将对短视频内容进行分析，探讨其现象、特点和影响。
2. 短视频现象的普及短视频应用如今已普及到各个社交媒体平台上，主要包括抖音、快手、微视等。
这些应用具有简单易用、内容丰富多样等特点，快速流行起来。
3. 短视频内容类型短视频内容类型繁多，包括搞笑、美食、美妆、旅游、舞蹈、健身等等。
每个人都可以根据自己的兴趣选择自己感兴趣的内容进行观看。
4. 短视频内容的主题和情绪短视频内容在主题上也呈现多样化，有些视频探讨社会问题，有些则是展示个人生活。
情绪上，有的视频诙谐幽默，有的则温暖感人。
5. 短视频对社交生活的影响短视频的普及改变了人们的社交生活方式。
通过短视频，人们获得了更多的信息和娱乐，同时也可以与其他观看者进行互动和分享，促进社交圈的形成。
6. 短视频对青少年的影响青少年是短视频内容的主要受众群体之一。
短视频的快节奏、有趣的内容和流行元素吸引了大量的青少年用户。
然而，一些有害内容也潜藏其中，需要引起家长和教育机构的重视。
7. 短视频对行业发展的影响短视频行业的迅速发展也对其他行业产生了影响。
很多企业和自媒体开始与短视频平台合作，通过制作创意短视频来推广自己的品牌、产品和服务。
8. 短视频带来的创作机会短视频给年轻人带来了更多的创作机会。
越来越多的人通过制作原创短视频获得了知名度和商业机会。
这也培养了一大批优秀的内容创作者。
9. 短视频的商业化短视频的商业化也成为这个领域的重要发展方向。
广告、赞助和付费内容成为短视频平台和创作者的收入来源之一。
10. 总结短视频内容分析报告总结了短视频的现象、特点和影响。
尽管短视频带来了便利和娱乐，但也需要注意其中潜藏的风险。
用好短视频，既能欣赏精彩内容，也要注意信息真实性和教育性。
火山小视频用户画像-2019年6月-商业算数中心-pdf(2)
时间周期•本报告数据均采集于2019年6月（除特别说明外）数据来源•第三方数据取自“QuestMoblie”•内部数据取自“云图”和“商业算数中心”人群说明名词解释•报告中所提及的所有人群，均为有使用火山小视频行为的人群•垂直行业人群的指标说明详见附录•报告中所分析人群均为18岁以上成年人•TGI：是指人群较总人群的偏好度，数值越大说明该样本人群相较总体人群对该事物关注更高。
TGI= [目标群体中具有某一特征的群体所占比例/总体中具有相同特征的群体所占比例]*100•重合用户是指用户同时使用A与B两款APP 的交集用户数•高线城市包括一线、新一线城市和二线城市；低线城市包括三线及以下的城市火山小视频用户保持稳定增长，日均播放量超60亿月活MAU 1.1亿人均单日使用次数19次日活DAU 4300万+2019年6月火山小视频活跃用户数据人均单日使用时长66分钟60亿+火山小视频日均播放量说明：人均单日使用时长：在统计周期内，对该应用的每日人均使用时长求平均值。
人均单日使用次数：在统计周期内，对该应用的每日人均使用次数求平均值。
2019年6月T O P10短视频人均使用次数人均使用次数(次)3612332011991489680593613抖音火山小视频西瓜视频快手全民小视频波波视频刷宝好看视频微视土豆视频说明：人均使用次数：在统计周期内，该应用的总使用次数除以该应用的总活跃用户数。
2019年6月T O P10短视频人均使用时长人均使用时长(次)1,083 934 844 807 616 374 289 178 144 83抖音西瓜视频快手火山小视频全民小视频好看视频波波视频刷宝微视土豆视频说明：人均使用时长：在统计周期内，该应用的总使用时长除以该应用的总活跃用户数。
说明：重合用户是指用户同时使用A 与B 两款APP 的交集用户数。
A 用户重合率=同时使用A 与B 两款APP 的交集用户/使用A 款应用的用户数*100%去重后用户重合度是指同时使用两款APP 的重合用户数占去重后两款APP 用户数之和的比例。
短视频行业内容生态研究报告
短视频行业内容生态研究报告短视频行业在过去几年迅速崛起，成为了人们日常生活中不可或缺的一部分。
本文旨在探讨短视频行业的内容生态，从不同的角度剖析其发展和未来趋势。
一、用户需求的变化随着科技的不断进步，人们对于信息获取的途径也发生了很大的变化。
传统的电视和电影模式已经不能满足现代社会对信息的即时性和多样性的需求。
短视频行业的火爆就是基于这一点，它迅速成为了人们获取信息和娱乐的主要渠道。
人们可以通过短视频了解到最新的时事新闻，学习新知识，还可以享受到丰富多样的娱乐内容。
二、内容形式的创新短视频行业内容的形式多种多样，从搞笑、美食、旅游到教育、文化等各个领域，短视频都能提供不同的内容服务。
同时，短视频还利用互动等技术手段，增强了用户体验，增加了用户参与感和粘性。
这种内容创新不仅满足了用户的多样化需求，也为短视频行业带来了可观的收益。
三、多元化的内容生产者群体短视频行业的快速发展吸引了很多内容创作者的加入，他们可以通过上传视频来分享自己的才华和见解。
与此同时，很多普通人也通过短视频平台分享生活琐事，展示自己的日常。
这种多元化的内容生产者群体带来了丰富多样的内容，也进一步促进了短视频行业的繁荣。
四、广告变现的困境与挑战短视频平台广告变现一直是行业内面临的一个难题。
短视频行业由于时长短、用户观看习惯的特殊性，使得广告形式和投放策略需要不断创新。
同时，用户的注意力容易被分散和转移，对广告的接受程度也不同。
因此，短视频平台需要寻找更加智能、个性化的广告模式来提高广告效果和用户体验。
五、数据分析的重要性短视频行业产生了海量的用户行为数据，这些数据对于平台优化、内容推荐和粉丝运营等方面起到了至关重要的作用。
通过对数据进行分析，短视频平台可以更好地了解用户需求，优化内容发布策略，提高用户黏性和留存率。
同时，数据还可以为平台提供商业价值，引导用户的消费行为。
六、市场竞争的加剧随着短视频行业的繁荣，市场竞争日益激烈。
各大互联网巨头纷纷布局短视频领域，小型平台也在不断崛起。
火山小视频的运营
视频 火力
渠道给予的火力。
火山小视频
火力来源
直播 火力
直播过程中，粉丝赠送的火力。
其他 火力
用户观看你视频时，赠送的火苗得到的火力。
顾小雨微信号：guxiaoyu1122
PART 04 影响火山渠道获得火力的
因素
顾小雨微信号：guxiaoyu1122
01 选题
有用的
有价值的，对用户有帮助的
有趣的
想加入短视频精英交流群，与志同道合的人一起学习互动吗？加小雨微 信（guxiaoyu1122)入短视频学习互助官方群，名额有限噢！
顾小雨微信号：guxiaoyu1122
感谢聆听
如有问题咨询，请加讲师微信
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03 账号积累一定的粉丝之后，建议大家一天最少三更，最多五更
顾小雨微信号：guxiaoyu1122
04 统一性
封面统一
封面统一容 易让大家记 住你
内容统一
内容垂直度 要高
顾小雨微信号：guxiaoyu1122
短视频精英交流群
全国最大的短视频精英交流学习群，在这里有经典实例讲解，有短视频 行业资深人士亲自为你解答短视频相关的疑难困惑，并有价值满满的短 视频课程在群里开课，你将获得关于短视频的干货与经验，还有不定期 的线下交流活动，定会助你在短视频行业里一臂之力！
火山上的视频确实大部分都是关于吃播、段子、技巧或者是分都是化妆、舞蹈，或者是唱歌 顾小雨微信号：guxiaoyu1122
03 收益的不同
抖音短视频渠道目前是没有收益的， 而火山小视频是按照火力来计算收 益的，并且相比较于快手、美拍秒 拍来说，火山获得收益是比这些渠 道要容易很多的。
短视频平台内容生态与用户行为分析
短视频平台内容生态与用户行为分析随着移动互联网的普及和视频技术的发展，短视频平台在近年来迅速崛起，并成为人们生活中重要的娱乐和社交方式。
短视频平台的内容生态和用户行为对于平台的发展和用户体验至关重要，本文将从不同维度对短视频平台的内容生态和用户行为展开分析。
一、内容选题及多元化短视频平台的内容选题是决定平台生态的重要环节。
随着用户数量和需求的增长，平台需要提供满足不同用户需求的内容。
短视频平台的内容选题应该是多元化的，既要有搞笑娱乐类的视频，也要有教育、文化、科技等各个领域的内容。
只有提供多元化的内容，才能吸引更多的用户，从而推动平台的发展。
二、用户生成内容的重要性短视频平台的用户生成内容是短视频平台内容生态中的重要组成部分。
用户生成内容不仅可以增加平台的内容量，还可以促进用户参与和互动。
用户可以通过平台提供的功能进行创作和编辑，将自己的才艺、经验或创意转化为短视频内容，与其他用户进行分享和交流。
用户生成内容的丰富多样性能够满足不同用户的需求，使平台内的内容更加丰富、具有更高的质量。
三、内容付费与版权保护内容付费是短视频平台发展的一个重要方向。
通过为优质内容提供者提供付费奖励，可以激励更多创作者参与到平台，从而提高内容质量和用户体验。
同时，加强对内容的版权保护也是保证平台可持续发展的重要措施。
只有在保护好内容创作者的权益的前提下，平台才能吸引更多有潜力的创作者加入，并保持长期稳定的内容生态。
四、用户的消费行为与变化用户的消费行为对短视频平台的运营和盈利能力有着直接的影响。
用户可以通过平台提供的虚拟货币购买或赏赐给自己喜欢的内容创作者，增加平台的收入来源。
同时，用户也可以通过平台提供的广告或购买相关产品进行消费。
随着短视频平台用户数量的增加和用户需求的变化，用户的消费行为也会发生相应的变化，平台应密切关注用户需求的变化，并及时调整运营策略。
五、用户的评论和互动行为用户的评论和互动行为是短视频平台内容生态中非常重要的部分。
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火山覆盖大范围、强黏性的用 户 挖掘新线市场巨大潜力
3
月活用户保持在 1个亿左右，活跃用户稳定，并保持高活跃比例
1亿+
月活跃用户数
10+
人均日使用次数
2018年12月，数据仅供参考
5千万+
日平均活跃用户数
4
用户规模和用户粘性的增长率都高于短视频行业平均水平
2019 年3月短视频活跃用户环比增长率
热门作品分布
亲子
手艺
才艺
工商业收藏/书画 运动/体育汽车
宠物
游戏
美妆
搞笑
美装
3C数码
情感
二次元
知识
占比
TGI-男
TGI-女
2019年3月
7
火山18-23岁用户 视频偏好（TGI）TOP5
游戏 美妆 美装 宠物 3C数码
146 126 116 108 106
2019 年3月不同年龄火山用户视频兴趣偏 好
火山24-30岁用户 视频偏好（TGI）TOP5
火山31-40岁用户 视频偏好（TGI）TOP5
火山41-50岁用户 视频偏好（TGI）TOP5
火山50岁及以上用户 视频偏好（TGI）TOP5
知识 情感 美妆 美装 亲子
159
情感
151
工商业
111
汽车
110
运动/体育
109
旅游
152
工商业
107
旅游
107
手艺
106
三农
103
宠物
119
手艺
118
旅游
3
7 . 7 % / 1 .8
新线城市城镇居民消费支出增速7.7%，超过全国平均水平1.8个百分点
新线人群消费观念积极
舍得也愿意为生活品质提升而花钱
新线人群消费意识先进
在众多新兴消费领域有强烈的消费意识，
积极接纳与尝试
新线人群消费需求均有海量需求
2019火山小视频内容生态分析报告
目录
Contents
1
火山内容生态洞察之用户特征
覆盖大范围、强黏性的用户，挖掘新线市场巨大潜力
2
火山内容生态之创作者
聚集千行万业的主流内容创作者，孵化多样达人生态
3
火山内容生态洞察之垂类内容
火山为用户打造多样生态内容板块， 传递真实生活兴趣
2
CHAPTER 1.
2019年3月
新线人群消费增长潜力突出
在城市良好的经济环境驱动下，消费 将显现出持续的增长力量
9
根据尼尔森调研：
23.6%
2019年火山小视频 在新线人群中的渗透率
火山新线用户表现出高于整体用户的活跃度
2019 年3月火山活跃时间分布 (按活跃占比 ) 整 体 用 户 VS 新 线 用 户
火山整体用户
亲子
美食
手工 工商
旅游 三农
才艺 汽车
美妆 游戏
小金刚
热门评论
粉丝263w
粉丝平均日活跃度 38%
粉丝性别分布
男, 40%
女, 60%
2019年3月
热门作品分布
16
青城学长
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粉丝118w
粉丝平均日活跃度 23%
粉丝性别分布
男, 52%
热门作品分布
女, 48%
2019年3月
17
化妆师二驴
热门评论
113
收藏/书画
112
宠物
106
搞笑
127 122 115 110 109
2019年3月
8
新线人群是消费领域广泛、消费需求旺盛且潜力巨大的增量市场
北
京
…
…
大
连
嘉
兴
郑
贵… 州
阳 营
…口
江 门…
…
株
保
洲
定
…
输入
筛选指标
输出
GDP增速
经济发展趋势良好
新
常住人口规模
线
具有一定市场体量
城
消费支出增速
居民消费增长突出
观看直播 用户占比
60.2%
18-30岁 43.2% 观看直播用户
2019年2月
12
CHAPTER 2.
火山内容生态洞察之
聚集千行万业的主流内容创作 者 孵化多样达人生态
13
50亿+
职业化内容日播放量
80%+
泛职业化内容日播放量占比
2019年3月
14万+
万粉达人数量
14
2019年Q1
2019 年Q1 火山小视频创作 者行业分 布
市
互联网发展水平
达到一定的互联网发展水平
经济发展趋势良好向上，居民消费水平高速提升的城市 称为新的消费前线城市（简称”新线城市“）
1
101/ 48. 3%
全国209个主要城市中，101个城市入选新线城市标准，占比48.3%
2
6.4亿/56.9%
新线城市常住人口6.4亿，占全国主要城市常住人口的56.9%
男性用户占比略高
47.6%
52.4%
女
男
25 -35 岁 用 户 占 比 接 近 一 半
三 线 城 市 以 下 用 户 占 比 六成
26.7% 22.3%
17.0%
13.7%
11.4%
9.0%
26.0%
21.1%
20.8%
13.7%
13.5%
5.0%
18-24岁 25-30岁 31-35岁 36-40岁 41-45岁 46岁以上
一线城市
新一线城市
二线城市
三线城市
四线城市 五线及以下城市
2019年2月，数据仅供参考
6
2019 年3月不同性别火山用户视频兴趣偏 好
火 山 男 性 用 户 ： 对旅游、汽车、
工商业、二次元、知识类视频更加偏好
火 山 女 性 用 户 ： 对美食、亲子、
美妆、才艺、美装类视频更加偏好
拍摄
旅游
美食
三农
2019 年Q1 火山用户评论 /播放比例
（ 整 体 用 户 VS 新 线 用 户 ）
火山新线用户的点赞/播放比例是整体用户的1.15倍
火山整体用户
火山新线用户 2019年Q1
火山整体用户
火山新线用户 11
2019 年2月火山新线用户观看直播用户占 比
2019 年2月火山新线观看直播用户年龄分 布
粉丝18w+
粉丝平均日活跃度 46%
粉丝性别分布
男, 26%
女, 74%
2019年3月
热门作品分布
18
@妞儿妈
热门评论
粉丝62w+
粉丝平均日活跃度 32%
粉丝性别分布
男, 39%
热门作品分布
女, 61%
2019年3月
19
秒学英语陈老师
热门评论
粉丝141w+
粉丝平均日活跃度 21%
粉丝性别分布
男, 33%
（ 火 山 小 视 频 VS 短 视 频 行 业 均 值 )
3.3%
5.1%
短视频行业均值
火山小视频
2019 年3月短视频人均使用次数环比增长率
（ 火 山 小 视 频 VS 短 视 频 行 业 均 值 )
9.0%
4.4%
短视频行业均值
火山小视频
2019年3月，数据仅供参考
5
性别分布均衡、年龄轻熟化、地域分布下沉
火山新线用户
46.01%
00 01 02 03 04 05 06 07 08 09 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23
2019年3月
10
2019 年Q1 火山用户点赞 /播放比例
（ 整 体 用户 VS 新 线 用 户）
火山新线用户的点赞/播放比例是整体用户的1.23倍