水井坊的前世今生
水井坊博物馆故事
水井坊博物馆故事（原创实用版2篇）目录（篇1）一、水井坊博物馆的简介1.水井坊博物馆的位置和历史背景2.水井坊博物馆的重要性和影响力二、水井坊博物馆的展品1.古代水井的展示2.水井坊酒厂的历史和文化背景3.古代水井和现代水井的比较三、水井坊博物馆的参观体验1.参观路线和展览布局2.参观过程中的互动体验3.参观后的感受和收获正文（篇1）水井坊博物馆位于中国四川省成都市，是一座以水井为主题的博物馆，旨在展示水井的历史、文化和艺术价值。
这座博物馆不仅是一个展示水井文化的重要平台，也是人们了解中国古代文明的重要窗口。
一、水井坊博物馆的简介水井坊博物馆位于成都市中心，交通便利，方便游客前来参观。
水井坊博物馆的历史可以追溯到明朝，曾经是当地的酒厂和居民区。
现在的水井坊博物馆是对原有建筑和文化遗产的保留和传承，是一座集文化、艺术、历史于一体的博物馆。
二、水井坊博物馆的展品水井坊博物馆的展品丰富多样，包括古代的水井、现代的水井、以及与水井相关的艺术品和文化遗产。
其中最引人注目的是古代的水井，这些水井见证了中国古代文明的繁荣和发展，展示了古人对水的敬畏和珍惜。
同时，水井坊博物馆还展示了水井坊酒厂的历史和文化背景，让游客了解到中国白酒的起源和发展历程。
三、水井坊博物馆的参观体验在水井坊博物馆的参观过程中，游客可以欣赏到各种精美绝伦的艺术品和文化遗产，同时还可以了解到水井的历史和文化内涵。
在参观过程中，游客可以参与到各种互动体验中，如品尝美酒、制作水井文化手工艺品等，让游客更好地感受到水井文化的魅力。
目录（篇2）一、水井坊博物馆概述1.水井坊博物馆简介2.历史背景二、水井坊博物馆展品1.各种陶瓷制品2.传统水井的复制品3.水井坊酒的历史和制造过程正文（篇2）水井坊博物馆位于中国江苏省南京市，是一座以水井坊酒文化为主题的博物馆。
该博物馆通过展示各种陶瓷制品、传统水井的复制品以及水井坊酒的历史和制造过程，向游客们展示了水井坊酒文化的深厚底蕴。
柜台里的企业之帝亚吉欧——后来居上的90后
柜台里的企业之帝亚吉欧——后来居上的90后2012年，经中国证监会批准，帝亚吉欧集团成功收购水井坊。
水井坊是酒，与井水并无多大直接关系。
在大部分卖酒柜台的高档酒中，就有水井坊。
水井坊的高档与高价，来自一段传奇般的经历：1998年，四川全兴股份有限公司的一个车间改造厂房时，一不小心发现了埋藏在地下的古代酿酒遗迹。
于是，考古队立即替代了工程队，进行更深更细更专业的挖掘，并确定这里有700多年前以来，不同时代的酒窖、蒸馏器基座等遗物。
结论是迄今为止全国以至世界上，被发现的最古老、最全面、保存最完整、最具民族独创性的古代酿酒作坊。
有了这个结论，这个车间就顺理成章地成了“全国重点文物保护单位”，很快，“中国白酒第一坊”、“中国浓香型白酒的源头”之类的荣誉便纷至沓来，而且还被载入了吉尼斯。
生产川酒“五朵金花”之一全兴大曲的厂家、即已经是上市公司的全兴集团也就顺着这股热浪，于新世纪来临之时，推出了水井坊，并干脆把股票也改名为“水井坊”。
十多年弹指一挥间，水井坊转眼间就完成了“跨国婚姻”，成了帝亚吉欧旗下的一个公司。
按规定，中国名牌白酒必须是由中国企业控股的。
也亏了帝亚吉欧通过资本市场的好一番闪转腾挪，居然成功避开了种种限制，如愿以偿地将水井坊划到了自家后院。
对很多人来说，并不大清楚帝亚吉欧到底是何方神圣，甚至可能没有还没听说过这个多少有点古怪的名字。
帝亚吉欧是一家英国公司，来头其实是很大的。
目前世界上唯一在蒸馏酒、葡萄酒和啤酒三大领域中，都经营着一流品牌的公司，只有帝亚吉欧。
这三大领域中当之无愧的领跑者帝亚吉欧，同时也是分别在纽约和伦敦交易所上市的世界五百强公司，目前业务已遍及全球180多个国家和地区。
巨大的商誉有朋友说，好像没看过帝亚吉欧牌的酒。
其实，全世界也没有一个人看过帝亚吉欧牌的酒，因为事实上并不存在这个牌子的任何蒸馏酒、葡萄酒、啤酒或黄酒。
帝亚吉欧本身并不是具体产品的品牌，而是一家专门经营酒类品牌的专业公司。
“省广创造”之水井坊影响力,打开传统产业美丽新世界
“省广创造”之水井坊:影响力,打开传统产业美丽新世界作者：来源：《大经贸》2010年第05期“开创一段历史，源远流长；开拓一方文明，闪耀世界；开启一种生活，成就高尚。
”水井坊古咏朗朗回荡。
1998年，全兴集团改造成都市水井街的曲酒生产车间，在挖至地表下1米时竞意外发现一个盘状的土石结合物，不同时代的晾堂、酒窖、炉灶、路基等酿酒遗迹一一呈现，此后再利用微生物技术激活繁殖古槽菌群。
新酒“水井坊”由此诞生。
缔造白酒品牌神话事实上，上世纪90年代以来，由于国家产业政策的倾斜和限制，白酒市场继高速增长的“黄金时期”后持续下滑，加之新酒业政策出台，整个白酒行业严重萎缩。
再综观世界名酒，诸如轩尼诗、芝华士、马爹利等，各具独特的文化、品味和价值。
相比之下，中国白酒品牌却不乏“有历史没文化，有品质没品味”的现象，品牌价值显然趋于低端化。
那么，作为新产品的水井坊将如何在竞争激烈的白酒市场中挤入高档名优酒的行列?怎样塑造高档的品牌呢?2000年6月，在水井坊产品尚未上市之际，水井坊酒业有限公司结缘广东省广告公司，委请省广为其进行全面广告代理，整合品牌行销规划、提供市场咨询和营销建议、提供终端促销活动建议以及品牌跟踪管理与运作。
实际上，在此之前，省广尚未涉足酒类广告，一场轰轰烈烈的联姻由此拉开序幕。
时隔两月，水井坊在广州上市。
水井坊营造声势，并在短期内迅速提高品牌认知。
“卢沟桥、故宫前、水井坊前，石狮静默，述说着岁月光阴、历史荣耀和文化辉煌。
当水井坊酒酒香溢过，沉睡的石狮惊醒，变成威猛凛凛的雄狮迎面奔腾而来。
”这就是省广为水井坊量身打造的第一个电视广告《醒狮篇》，取石狮形象所代表的历史、传统与尊贵，取雄狮形象所代表的成功、豪情与王者风范，表达水井坊“承接历史与现代，沟通传统与时尚”的品牌内涵。
巨大的反差和震撼，观众不由耳目一新，水井坊神话由此诞生。
奇迹是这样炼成的经过一番市场调研后，省广对水井坊亦进行全方位差异化定位，让水井坊品牌一步到位。
感悟中国酒文化,感悟水井坊
自2000年8月水井坊在广州首次公开上市以来，迅速拓展了华南市场市场，并成功导入了北京、上海、山东等重量级市场，进一步扩展了海南、湖南、广西、云南、河南等区域市场，还成功登陆港澳台、东南亚等国际市场。
水井坊已经成为白酒业的一个“奇迹”，成为业内人士广泛关注的话题，为了找到水井坊的成功之道，我做了很长时间的针对性研究，并同其个别经销商和几位业内专家进行过一定的交流，在此贴出与朋友共勉。
水井坊的成功看是一个偶然，其实也是一个必然，是中国白酒业市场演变的必然，他是文化诉求的成功更是市场造作的成功。
分析其成功之道，我认为主要是以下三点的现实操作的成功。
一、核心文化渲染成功（造势）白酒是文化的产品，高档酒更是文化的品位，水井坊在文化诉求方面具备天时、地利、人和的优势。
的正如其品牌宣传语所言，“穿越历史。
见证文明---水井坊，真正的酒”，水井坊的文化核心是历史的陈迹。
1、川酒文化四川自古就是中国的酒都，名酒层出不穷，历史的积累形成了川酒霸气的文化内涵，水井坊坐落于酒都的中心地带成都，无疑先天性就具备了这种优势的霸气文化。
2、窖址文化“中国最古老的酒坊”、“中国浓香型白酒的一部无字史书”、“中国白酒行业的‘秦始皇兵马俑’”、“中国白酒第一坊”。
由于她填补了我国酒坊遗址专题考古的空白，被国家文物局授予“1999年中国十大考古新发现”。
3、原产地域文化“水井坊”是中国白酒第一坊，是中国第一个浓香型白酒原产地域保护产品。
具有独特的、不可替代的品质和文化。
并且通过浓香和浆香产异化宣传，使之成功避开茅台的原产地域文化的影响。
通过以上三个文化核心点的聚焦诉求，使水井坊在整个中国白酒行业中确立了自己的观念性第一地位，为他的高价销售和“风、雅、颂”品牌文化传输打下良好的理念基础。
造势目录造势借势发势二、文化力的转换成功（借势）文化本身没有实际价值，只有将其转变为具有一定动力的霸气性文化力，品牌和产品彩绘在市场中获得联动效应，水井坊通过塑造无形的品牌形象引导消费者认识产品的物理特征，并力求运用这种“品牌”与“实体”的双重消费效用去锁定更多的消费者。
水井坊-把文化掺在酒里卖
水井坊:把文化掺在酒里卖提要：它的成功在于摆脱了全兴大曲固有的中档品牌形象，以“中国白酒第一坊”和“水井坊——真正的酒”的价值主张占据了市场的制高点水井坊是四川全兴酒业有限公司旗下品牌。
水井坊酒的生产始于元末明初，至今已有600余年历史。
得天独厚的地理、气候条件，为酿酒微生物的繁衍提供了合理的生存空间，孕育了水井坊酒古老、独特的风格。
传统的生产操作工艺历经几个世纪的洗涤，去粗取精、去伪存真，并结合现代科技，形成了今天水井坊酒的独特生产工艺。
水井坊酒古法酿造沙盘推演水井坊遗址包括明代、清代及现代三个时期的遗存，酿酒遗迹十分丰富。
传统白酒酿造工艺主要有蒸煮、发酵、蒸馏三大工序。
第一步即是将酿酒原料予以碾制加工——在水井坊发掘出土的石碾及碾盘等遗物显然是作此之用。
技术性最强的第二道工序是发酵，通常在晾堂和酒窖中完成。
发酵的主要过程是在酒窖内完成的。
第三道工序蒸馏就是酒精浓度提纯，所需设施为蒸馏器。
传统工艺酿造白酒使用的蒸馏设备相对简单，俗称“天锅”。
除了地面上完整的古窖群，水井坊还有其它一些“惊喜”，比如设计巧妙的“老虎窗”——这种在屋顶向上开的窗因为很像老虎张大的嘴而得名。
“老虎窗”既能使新鲜空气进入酒坊里，又能使酒坊内常有的蒸汽散发出去。
这种具重要功能的建筑结构保存至今，而全木建筑结构也形成了壮观的节奏美。
又如在考古发掘现场发现的一只青花牛眼瓷杯，极具青花瓷艺术特色，青花牛眼杯外壁装饰的纹样，以豪放、流畅的行草笔意，使鱼、草纹跃然杯上。
这样一件小巧精致的酒具，既体现了古人的沉雅，更衬托了水井坊酒的极佳品质。
对于现代人而言，水井坊遗址中最有价值的“文物”，恐怕要数存活于其中的集历代酿酒大师心血的窖泥了。
现代科技表明，窖池是有生命力的，在水井坊的窖泥中，“生活着”数以万计的微生物，窖池越老，酿酒微生物家族也就越庞大，所酿之酒也就越陈越香。
水井坊窖池历元明清三代，经无数酿酒师精心培育，代代相传，前后延续使用600余年，纳天地之灵气，聚日月之精华，由此孕育出独有的生物菌群，赋予水井坊独一无二的极品香型。
浅析帝亚吉欧收购水井坊案
一
年的销售额就达到了 ｌ ８ ５ 亿 美元 。 种种迹象都表 明帝亚吉欧
在世界洋酒中扮演着领跑者的角色 。 从帝亚吉欧 的历史发展来 亿英镑 ， 折合人民币 ６ Ｏ多亿。 看， 它的成功 是有根源 的。 １ ９ ９ ７年 ， 帝亚 吉欧由大都会和健力士 三、 帝亚吉欧收购水并坊 的案例分析 合并而成 。 现今该公司旗下的八大品牌 中就有五个原本就是 自 （ 一） 收购成功 的原因
水井坊品牌历年广告推广总结
“水井坊-中国高尚生活元素” 的含义
“中高”的含义
水井坊倡导一种中国式的高尚生活； 水井坊是中国式高尚生活里必不可缺的“价值标签”。
“中高”包含的层面
中国式高尚生活的形态 中国式高尚理想的追求 中国式高尚文化的表达 中国式高尚艺术的展现
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入世而为
“谁更贴近消费者，谁就赢得市场”。水井坊“中国高 尚生活元素”的推广，必须要贴近于消费者。它不仅要 贴近消费者的“人”，还要更贴近消费者的“心”。也 就是充分整合各种资源，为消费者塑造一个能产生共鸣 的话题，而这种话题更多来自于对“中国高尚生活”的 营造和展现。
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动态品牌
“有创新、有变化，才有未来”。“中高”的推广需要 有很强的目的性和规划性。纵观现在几乎所有的顶级品 牌，其推广的做法都是不段推出新的消费潮流，在概念、 感官、心理满足层面不断的创新，不断的给予消费者新 的刺激，从而巩固其品牌地位。
水井坊品牌的发展必须依靠“中高”所塑造的消费潮流
去吸引消费者，而非全靠产品本身去吸引。因为产品本
2005年中高过渡期平面广告
2005年—中高的过渡
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2005年中高过渡期平面广告
历年品牌推广主题
品牌面市 品牌文化差异塑造
文物·文化·文明 风雅颂 元明清
品牌正式核心成型
品味，岁月历练之美 超越，成就传世之美
品牌地位的树立
世上只有两种历史：传颂与被传颂 世上只有两种方向：指引与被指引 世上只有两种角色：追随与被追随
的“语言”。一瓶水井坊酒因为有了新颖的设计、创意
的广告、消费意境的营造配合动感的促销，就如同给其
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贴上高尚、优雅的“价值”标签 。
更深远的考虑
“体验式营销”是对传统推广模式的有力补充。而VIP 体系则是进行“体验式营销”有效开展最佳的渠道，其 VIP客户人群是体验式营销主要针对的核心目标人群对 象。
水井坊并购 搅动中国白酒格局
水井坊并购搅动中国白酒格局2006年12月11日，全兴集团第一大股东———成都盈盛投资控股公司（股份转让前持有全兴集团94％股份)的142名股东以全票通过，批准盈盛将全兴集团43％的股份转让给世界500强企业之一、全球第一大酒商帝亚吉欧(2005年营业额达100多亿美元）。
水井坊被外资并购，此举犹如在中国传统白酒业的最中心区域扔下了一颗重磅炸弹，势必引发一系列外资并购中国白酒业的“多米诺骨牌”效应，强烈震荡着中国白酒业格局！水井坊并购，将强震中国白酒业格局在入世之后，在“限制外资对名优民族白酒产业的并购或控股”的上方宝剑保护之下，白酒成了外资在中国惟一没有涉足的最后一个传统产业，国内白酒企业们于是依然是踱着四方步，优哉游哉，压根就没把洋酒、红酒、啤酒及其他饮料对白酒行业的冲击放在眼里，甚至对如火如荼、风起云涌的国内啤酒业并购大潮也是“置若罔闻，置之度外”，反倒是同室操戈，内讧得非常厉害。
而此次帝亚吉欧巧妙跳开“政策限制条例”，成功并购水井坊，可谓中国白酒业的外资并购第一案，全面预示着外资从观望过渡到全面进入，在传统白酒业将上演一场“狼羊共舞”、“土洋大战”的大戏，体制陈旧、竞争激烈、市场混乱的白酒行业局面将被重新洗刷，将给中国白酒市场格局带来新的深远改变。
据悉，帝亚吉欧是世界第一大烈酒公司，其旗下的14个品牌在世界上有很高的知名度，占据了全球烈酒份额的30%强。
然而由于进入时间上的差异，帝亚吉欧在中国的市场占有率远低于拥有马爹利、芝华士、皇家礼炮等品牌的老对手法国保乐力加集团。
这使帝亚吉欧“愤愤不平”。
而成功收购水井坊后，帝亚吉欧不但有望超过对手保乐力加，也有资格在白酒市场与五粮液、茅台等众多国内白酒巨头分庭抗礼。
目前，已经有不少白酒企业感到芒刺在背了。
时下国内高端白酒领袖企业茅台、五粮液等，都享有极高的品牌知名度，但是从未与外资品牌有过真正硬碰硬的市场较量，一旦真正的竞争爆发，结局如何真是难以预料。
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2001年8月12日，“穿越历史传承文明
——国宝水井坊登陆申城招待酒会”在上海国际会议中心隆重举行。
2001年8月12日，“穿越历史传承文明——国宝水井坊登陆申城招待酒会”在上海国际会议中心隆重举行。
上海市领导、四川省副省长王恒丰、成都市副市长吴国平等千余名水井坊嘉宾，经过仿古牌坊和照壁，在海鸥舫欣赏变脸、喷火、顶灯、越剧、独角戏及春江花月夜等经典剧目，共同感受我们中国源远流长的酒文化。
随着我公司高层领导向上千参会嘉宾宣布：出自“中国白酒第一坊”的水井坊酒现在全面登陆上海！这标志着我们又翻开了水井坊历史的又一页新篇章。
水井坊自1998年考古发现获重大成果以来，已陆续被国务院以及国家文物局等批准为“全国重点保护文物单位”、“1999年全国十大考古新发现”等，成为名副其实的国宝。
此次，水井坊公司正是携带水井街酒坊遗址被国务院批准为全国重点文物保护单位的喜讯与国宝——高档经典白酒水井坊在上海登陆，以加强与上海人民的交流、沟通与合作，以保护利用为主的“水井街酒坊——古锦官驿文化旅游社区”作为宣传成都的一张漂亮名片亮相上海，以促进成都旅游事业和四川企业在上海的发展。
在高雅、古朴的水井坊展厅，上海各界人士领略了历史悠久而灿烂的蜀文化的魅力，在热烈的酒会上领略了被王恒丰副省长和吴国平副市长称之为集时尚与传统、技术与艺术、经济与文化为一体的水井坊酒。
上海市副市长周禹鹏十分高兴地代表上海人民说，我们十分欢迎国宝水井坊进入上海。
"带一瓶酒去法兰西"
——水井坊美酒之旅起程
中国白酒第一坊--水井坊在全国开展的"水井坊美酒之旅--带一瓶酒去法兰西"活动5月23日即将起程，来自全国的10多名"水井坊特邀文化大使"和白酒专家组成的文化交流团，从北京机场出发，将再次远赴法国，开始为期一周的法兰西"水井坊美酒之旅"，进行一系列的中法酒文化交流活动。
作为中国第一个受国家原产地域保护的浓香型白酒类产品，水井坊既以中国博大的白酒文化为基奠，又不断地与时俱进，融传统与现代于一体，集经典与时尚于一身。
作为中国白酒的先知先觉者，水井坊胸怀天下，放眼世界，早在2002年就促成中法文化交流的"美酒之旅"，派出水井坊酒文化交流团，探访西方美酒圣地法兰西，汲取西方酒文明的"精华"的同时，也向他们展示中国传统酒文化的独特魅力，成为我国白酒历史上一次特殊的"美酒西游记"。
今年5月，水井坊美酒之旅又将起程。
从全国约5000名消费者中抽选出的10多名特邀文化大使将带着水井坊美酒出访科涅克、波尔多等葡萄酒圣地，到人头马REMI MARTIN、轩尼诗葡萄庄园等著名酒厂酒庄，参观葡萄酒酿制过程，听葡萄酒专家讲解葡萄酒的品鉴常识，还将与波尔多酒业协会举办酒文化交流座谈会等。
以酒文化交流为主题的水井坊美酒之旅，将带领我们的特邀文化大使们，在高级葡萄酒的优雅醇香中，领略葡萄酒故乡的独特魅力，见证中法两国的璀璨文明，见证中西文化的繁荣与交流。
此次"水井坊美酒之旅"活动中，成为"水井坊特邀文化大使"的幸运消费者们表示希望和水井坊一起去法国品酒，去感受它艺术的优雅和文艺的浪漫，去搭建起一座中法酒文化交流的平台。
作为中华酒文化的代表之一，水井坊积极宏扬中华酒文化，水井坊的美酒西游，汲取西方酒文明"精华"的同时，也向他们传播中国酒文化的渊源历史和博大精深，展示中国传统酒文化的独特魅力。
此次"水井坊美酒之旅"就是一次中西酒文化的交流和握手，一次文明的记录与见证。
水井坊荣获“2006中国十大最具增长潜力白酒品牌”。