第九章：政治沟通

开国大典油画对比（无高岗）
开国大典油画对比（有高岗）
无刘少奇的开国大典图片
娱乐充斥报纸
2.精英媒体


精英媒体是指那些具有很大政治影响力的报纸。 比如，美国的《纽约时报》《华盛顿邮报》 《华尔街日报》，中国的《人民日报》《光明 日报》等等。 学生们通常忽略精英报刊，但是对那些追求领 导地位的学生来说，他们常常被建议追随这些 报刊。
3.大众沟通的两步曲

意见领袖的关键作用： 拉扎斯菲尔德和卡茨研究发现，每一个群体都 有自己所敬重的意见领袖——比如教师、社群 领袖、牧师、成功的商人或专业人士，这些人 谨慎地听从媒体的意见，他们从媒体获取政治 暗示，然后在日常接触中把这些暗示和观点传 播给那些并不怎么关注政治的朋友们，因此政 治信息传播给了每一个人。
电视与中国选民的政治冷漠

电视对于中国选民的政 治冷漠的影响主要在知 识分子阶层，他们有自 己独立的判断能力，他 们看电视主要是在找花 边新闻，深挖政治的内 幕。当他们发现，开会 只是举手表决后，就开 始忽视了政治。
三、电视：所有权和控制权来自 1.所有权和控制权： 在所有的工业化国家中，美国政府对通讯和媒 体的控制最少。自从电报发明以来，美国就退 到幕后，而在欧洲，恰恰相反，电报很快就像 电话一样为邮政系统接管，在中国，所有的传 媒都归中宣部管。
二、电视与政治

通常，电视用几种方式 改变了政治。在任者通 过电视来提高自己的权 威，使得领导者受人关 注和重视，而电视强化 了这种重视，不过不一 定如在任者的意。
1.电视对领导人的“捧起——摔下”

新闻总是对某些领导者 过分关注，将其神化， 塑造他们亲民的形象， 但事情也会走向另一端， 他们并不能解决所有的 问题，吹毛求庛的新闻 界暗示领导者的政策也 许使问题变得更糟。
过分关注带来的后果

总理或总统受关注的 程度最多，他们通常 利用这一平台来展现 才智过人、道德高尚 的一面，但现实中他 们却无能为力，最终 就成了一个表演者。
2.被电视提名


在多党制国家如美国，电视对总统选举过程起 着非常重要的作用。所有的眼睛都盯着早期的 总统预选上。 当电视在提名和竞选过程中担当如此重要的角 色时，政治党派的作用被忽视了。电视上的候 选人可以直接进入选民的头脑，于是党派组织 和负责人就不是那么重要了。因为候选人可以 绕过他们。
第九章：政治沟通
第一节：政治中的沟通
第二节：传媒巨人 第三节：我们得到的服务
第一节：政治中的沟通

现代政治中，大众传媒总是显得颇为突出，在 18世纪80年代，《联邦党人文集》刊登在日 报上传遍了各个殖民地，为说服人们接受新宪 法的思想立下了汗马功劳。在中国，梁启超和 孙中山借助《民报》和《新民丛报》展开论战。 可以说，新闻界在政治沟通中扮演了关键的角 色。
政府控制下的媒体
第三节：我们得到了糟糕的服务

1.为什么我们总是得到糟糕的服务 从前面的讨论中可以看出，大众传媒无论是在 哪个国家，我们都没有得到很好的服务。 首先报道是有选择性的，过分重视某些方面而 忽视另一些方面； 其次，政府控制下的媒体，报道失实。
2.我们可以做些什么？


传媒事业单位向企业转制带来的机会


政府控制下的传媒事业 单位向企业转制意味着 企业必须自负盈亏，不 能由政府养，这些传媒 集团关心的就是发行量 和收视率，这要求传媒 迎合大众，新的卖点可 能被塑造出来。有价值 的新闻可能会增多。 当然，也可能成为低智 商的支持者。
我们的媒体不能提供有意义的东西，它们常常回避对 新闻事件的分析和解释，甚至可能是不客观的或主观 评论的。记者们对它们的新闻报道与故事，通常并不 解释问题的历史背景和来龙去脉。记者被认为是多面 手，能够知道一切事情。他所作的一切只是写下官方 是如何说的就可以了。 当然，现在的大众并不希望获得更好的信息，特别是 对那些复杂和遥远的事情。他们不是知识分子，不喜 欢复杂深刻的分析，比如他们关心枪击事件，但是背 后的原因他们不想知道。
一、沟通的水平

1.面对面的沟通： 所有政治行为都是对沟通的这种或那种方式的 反应。当然，社会存在不同水平和类型的沟通， 其中面对面的直接交流是最基本的，同时他也 是改变和强化政治观点的最有效的途径，因为 它允许对话，这是大众传媒所欠缺的。当下， 电视的兴起和现代社会的复杂性，在很大程度 上打破了这种直接面对面或游说选民的传统。
2.荒原

在传媒未受到管制的国家，节目是无意义的垃 圾还是高尚的东西，全取决于所有者的意愿。 如美国，一个委员失望地认为电视是“一块巨 大的荒原”，而委员会在使节目更有文化品位、 教育价值以及道德高尚上无计可施。
政府控制媒体的后果

政府控制媒体的后果就是观众或听众转向其他 地方获取信息。从某种程度上说，政府对电视 广播的控制等于自毁前程，因为媒体失去了可 信性。
电视报道的代价


电视摄像组在室外工作是非常昂贵的，尤其在海外， 因此，一般通讯社已经注意并追踪事件后才开始进入 目的地。电视制作者们偏好于提前知道将会发生什么， 然后再安排摄像组的进驻，因而电视往往偏重于记者 招待会、各种演讲、旁听会议以及政府申明等内容。 深入分析也不是电视的长项，一则普通新闻占约一分 钟，而两三分钟的新闻就被认为是有深度的报道了。 电视新闻往往是“摘要或标题式的服务”。如果大众 想要获知更详细或深入的信息，那就只好求助于别的 渠道。
第二节：传媒巨人

大多数人 谈到“媒 体”时， 他们多半 指的是电 视，在人 们的印象 中，高耸 的电视塔 胜过一切 其他的东 西。
一、电视新闻

电视胜在可视化。事 实上，电视没有提供 比广播更多的新闻， 它通过一种个性化和 可信的感觉、一种面 对面交流方式的模仿， 向人们提供了更重要 的东西。正如通讯社 沉溺于官方资料一样， 电视新闻也沉溺于官 方的东西。
3.电视和政治冷漠


观察家很早就注意到电视造成了政治上的消极和冷漠。 原因可能是，电视对竞选的预测、评论等等预先充满 了观众的头脑以至于大众失去了兴趣。也许这种兴趣 的赏识与最高两名候选人相关，因为他们的观点听上 去差不多，所以选民无法区分出他们有什么不同。 另一个原因可能是，电视会花费候选人一大笔钱（克 林顿花费7100万美金，布什花费6200万美金），这使 得特殊利益集团和政治行动委员会的价值升高，同理， 削弱了政党的作用，并且加深了选民的无力感。
2.大众传媒


大众传媒优于面对面直接沟通的最大好处在于， 它能够接触无限多的受众，其结果是他能创造 更多的选民和公众意见。 但是，大众传媒毕竟是单向的沟通渠道。因此， 大众传媒只能强调既存的政治观念，但不能真 正改变他们。收音机与电视机比报纸上的铅字 更富有说服力，因为他们更接近于面对面的直 接沟通，但他们的影响力部分地依赖于看过或 听过节目后朋友之间的闲聊。
追求权力者读文件
3.广播电台
7.80年代的广播： 广播电台和报纸一样，其 影响也不如前了，我国在 90年代前，广播的影响力 也很大。
广播影响力下降
现在广播新闻减少到整 点要闻，或者成了开车 或做家务时的背景音乐
4.通讯社



报纸上和收音机中的大多数艰深的新闻，甚至电视中 大量的新闻报道，都不是室内制造出来的，而是来自 新华社。 通讯社是大多数报纸的出口，地方报纸的编辑在阅读 了这些消息的头两段以便加上一个标题，然后就近乎 随意地在自己的报纸上概述故事的来龙去脉。 美国的通讯社叫美联社，但它不受政府控制，英国的 路透社得到政府谨慎的补贴，法国的法新社和德国的 德新社受到政府的监管，中国的新华社则完全是中央 政府的产物。
二、谁在用媒体？

并非每一个人都喜欢看电视，尤其是新闻报道； 也不是每个人都会在地铁或公共汽车上阅读报 纸，或者在开车时收听广播。各种媒体适用于 不同的教育背景、收入或年龄的群体。
三：现代大众传媒


报纸：在美国，在1910年拥有2600多种报纸。 中国目前拥有的报纸数量也不小，但受到新闻 检查制度的管制，他们报道事实有明显的偏袒 倾向。 或者，这些报纸干脆报道一些生活中的琐事， 以免触犯官方的相关制度，或者采取中立的新 闻政策，以免激怒大多数的读者。