广告史
中外广告史
前三者的着重点都是消费者如何看待品牌，而品牌认同强调的则是品牌管理者希望消费者如何看待品牌，是管理者希望产生和维护的品牌形象
品牌运作理论的建构
品牌运作就是品牌经营，是一个创建强势品牌，累积品牌资产，创造高市场占有率和高利润的过程基本过程：品牌化、塑造与传播品牌形象、品牌拓展、管理与维护品牌的资产也即一个品牌的价值由生发到发展到维护的过程，即品牌价值实现的过程
缺陷：建立在生产者的基点上，是从生产者出发来设计和塑造品牌形象的，具有的主观性，消费者对品牌形象的感知和认同往往被忽视
从品牌个性、品牌资产到品牌认同：不断丰富的理论创造
品牌个性论（精信公司）主张品牌的人格化，主张品牌独特的个性差异形象的本质差异来自性格差异，性格魅力就来自个性魅力形象只造成认同，个性可以造成崇拜品牌价值/资产论品牌是一项重要的资产，对于产品的成功与否扮演着重要的角色，必须好好管理一个品牌价值的形成包括四个方面；知名度、品质、忠诚度和关联性
三、转型期的广告创意理论
时限：20世纪60年代左右——创意革命时代代表理论：以大卫·奥格威、李奥·贝纳和威廉·伯恩巴克为代表的三大创意理论及奥格威的品牌形象理论特点从诉求走向创意，从关注“说什么”到解决“怎么说”从前期的注重产品品质的诉求，到此期的产品形象的塑造，“形象”的概念成了新的理论关注的中心
附件：英雄人物的矩阵模型
如霍普金斯詹姆斯·韦伯·扬
如：奥格威李奥贝纳
如拉斯克摩里士·萨奇
大
学术业绩
小
大
经营业绩
专题2：20世纪广告理论发展素描
一、广告理论发展轮廓简描二、产品推销期的广告理论模式三、转型期的广告理论四、营销与传播整合期的理论模式
一、广告理论发展轮廓简描
三个时期、两种理论模式与一种转型期理论形态产品推销期的以产品推销为核心意义的传统广告理论模式从产品到形象的转型营销与传播整合期的现代广告理论模式
第2章：广告发展史
⑶ 国有大型广告公司组建
1979年，北京广告公司成立；广东省广告公司、广州市广告 公司、天津广告公司等相继成立。
⑷ 广告研究和广告教育起步
1980年，《人民日报》发表《必须研究广告学》的文章。
1981年，中国广告学会成立，同年第一届广告学术会议在太 原举行。 1983年，厦门大学开办广告学专业，这是我国高校开办的第 一ห้องสมุดไป่ตู้广告专业。
2、近代中国广告
1815年8月，英国传教士马礼逊在马来西亚创办了《察世俗每 月统纪传》，这是最早刊登广告的定期中文刊物。
1853年，由英国传教士在香港发明并销售到广州、上海等地 的《中外新报》刊登了商业广告。
1915年，意大利人贝美在上海开设了贝美广告公司；1918年 美国人克劳在上海开设广告公司……
卖货郎
⑸ 悬物广告
如卖酒的店铺在门口悬挂一面酒 旗或垒个“当垆”； 卖药的悬挂葫芦在药铺上空。 《史记· 司马相如列传》中：“相 如置一酒舍沽酒，而令文君当 垆。”
当垆卖茶 文君故里
⑹ 灯笼广告
以灯笼为广告，是唐 代以后酒楼、饭馆的 特色之一。唐代以后， 酒楼、饭馆的特色之 一，就是悬挂灯笼。
古希腊和古罗马，也出现过许多招用佣人、出租房屋 的广告。
一、国外早期广告发展阶段
1．原始广告阶段：15世纪以前
这一时期的广告形式主要有口头广告、实物广 告、标志广告、文字广告等类似我国古代广告 现形式。 公元四世纪前后，以色列、古罗马、古希腊店 铺开始使用标志广告如牛奶厂前画只牛，茶馆 前画只水壶等。
1702年12月，当时的英国日刊报纸《伦敦每日时报》 公布，在报纸上刊登广告的税额一律为1先令。1712年， 英国议会通过了对报纸和报纸广告征税的法案。
中国广告史的发展历程
中国广告史的发展历程中国广告史的发展可以追溯到古代，随着经济的发展和社会的演变，广告行业也经历了不同的阶段和变革。
以下是中国广告史的主要发展历程。
古代广告时期：在古代，广告形式多样，主要通过咏史铭、纪事碑和木刻画等方式来传播信息。
这些文字和图像经常出现在宫殿、庙宇和街道等重要场所，宣传皇帝的功绩、美德和治国方略。
明清时期：明清时期，广告萌芽，演变成了一种商业广告的形式。
当时的广告主要以文字和图案的结合形式出现在社会各个角落，如商店牌匾、店铺招牌等。
在城市中心地区，商家还会雇佣广告人员通过街头叫卖或咏史礼品的形式向顾客宣传商品。
近代广告起步：进入近代，随着西方现代化和工业化的影响，广告在中国开始转型和发展。
这个时期的广告以墙报、传单和海报的形式传播，涉及的内容包括商品广告、政府宣传、交通信息等。
同时，广告的制作逐渐出现专业化，使用了更加醒目的颜色和照片，以吸引消费者的注意力。
解放后：1949年后，中国进入了社会主义时期，广告行业受到了不同程度的限制和调整。
国家垄断了大部分的媒体资源，广告表现形式和传播内容都受到严格的控制。
广告的主要目的是宣传国家方针政策、弘扬社会主义精神、宣传商品和服务。
改革开放以来：改革开放以后，中国广告行业经历了蓬勃发展。
随着市场经济的发展，商品生产和消费均有了大幅增长，广告行业也迅速发展起来。
1980年代后期，电视广告和户外广告成为最主要的广告形式，同时报纸、杂志和互联网等媒体也开始兴起。
互联网时代：进入21世纪，互联网技术的广泛应用使广告行业发生了巨大变革。
互联网广告逐渐崛起，移动互联网的普及使得广告传播更加个性化和定制化。
搜索引擎广告、社交媒体广告和电子商务广告成为当前中国广告市场的主要形式，广告主通过精准定位和大数据分析来实现广告效果的最大化。
当前形势：当前，中国广告行业正面临着新的挑战和机遇。
一方面，数字技术和人工智能的快速发展为广告行业带来更多创新和个性化的机会；另一方面，消费者对广告的反感和忽视也不断增加，广告行业需要更加科学、艺术和有趣的方式来吸引消费者的关注。
广告史整理
广告史的研究对象一、研究对象1、媒介研究2、广告主体结构的变化过程3、广告运行模式的变化过程4、广告学术的发展变化过程5、广告监管和法律的发展变化过程第一章中国古代广告的发展一、人类早期的广告1、人类早期的社会广告尧舜：“进善之旌”“诽谤之木”“敢谏之鼓早期的社会广告“禹铸九鼎”、宣示王权、广告天下二、夏商周时期的广告【口头广告】《楚辞》：“师望在肆，……鼓刀扬声。
”西周：出现了实物广告、音响广告、叫卖广告等形式。
实物广告是最早出现的广告形式之一。
《诗经》：“氓之蚩蚩，抱布贸丝。
”三、春秋战国时期的广告春秋战国时期，广告事业已有了与前代相比迥然不同的发展。
商业广告，形式更加丰富。
《晏子春秋》：“君使服之于内，犹悬牛首于门，而卖马肉于内也。
”【口头广告】自相矛盾【悬帜广告】战国出现《韩非子·外储说》：“宋人有沽酒者，升概甚平，遇客甚谨，为酒甚美，悬帜甚高。
”【包装广告】《韩非子·外储说左上》“楚人有卖其珠于郑者，为木兰之柜，熏桂椒之椟，缀以珠玉，饰以玫瑰，辑以羽翠，郑人买其椟而还其珠，此可谓善卖椟矣，未可谓善鬻珠也。
”【名人广告】这一时期，不仅增加了一些新的广告形式，而且开始讲究广告技巧和心理，诱发购买欲。
利用名人做广告“马价十倍”【社会广告】“立木为信”“一字千金”秦汉时期继续保持了“物勒工名”的传统，与秦相比，增加了“物勒工种”、“物勒工时”（容量、使用者、管理者、制造单位）四、汉代：实物、美女广告《史记·司马相如列传》：“相如置酒舍沽酒，而令文君当垆”。
五、唐五代的广告活动【灯笼广告】中唐以后，夜市出现。
（南方更为突出）繁荣的夜市带来了灯饰广告的兴起。
王建《夜看扬州市》：“夜市千灯照碧云，高楼红袖客纷纷”《江馆》：“客亭临小市，灯火夜妆明。
”【旗帜广告】酒旗最多，（酒帘、酒旌、……）周围锯齿状。
青白——五彩酒旗（绣上图案或店名）可大可小，大帘（店门），小：缀于竿头。
中国广告发展史ppt
• 中国人自办的广播电台开始于1926年，哈尔滨广播无线电 台开播。
• 我国最早的私人及民办广播电台是1927年3月19日开播的 上海新新公司广播电台。
霓虹灯广告
• 1910 年，法国巴黎出现了世界上第一具霓虹灯广告。
• 1926 年，上海南京路伊文斯图书公司橱窗内，装置了一 幅“皇家牌打字机”英文霓虹灯吊灯广告。
• 社会历史背景： • 1840年以后，中国大门被西方列强打开，并逐步沦为半殖
民地半封建社会。中国成为西方资本主义倾销商品的基地 。为了促销商品，西方广告宣传模式也被植入到中国。 • 民族资本主义企业为了与外商企业竞争，也开始重视商品 的广告宣传
中国近代广告的发展阶段
• 1.近代广告的萌生期：
• 从鸦片战争前后到 19 世纪中期，是中国近代广告的萌生期。
并形成了城市市场与广告之间的互动关系。这些都为广告发展奠定了 良好的基础。 • 宋代城市广告大致可分为商品市场广告，服务业广告，文化娱乐业广 告 • （1）.陈列展示广告 • （2）.招牌（幌）广告
招牌和幌子 招牌主要用以表示店铺的名称和记号，又称“店标” ， 其中有横招、竖招、墙招、坐招等等，把字号题写在门、柱、屋檐 、 墙壁或柜台上。招牌形式比较固定，但文词各有千秋。在《清明上 河图》中就有许多不同的招牌
• 商品广告出现的两个前提：
广告历史
古代广告 我国有着 5 000 年文明史，经历了长达2 000 多年的封建社会。封建社会虽然以自给自足的自然经济为主，但也存在着一定程度上的商品经济。与不太发展的商品经济相适应，也出现了形式简单但富于民族特色的广告活动。 1、实物广告 早在公元前 3 000 年，我国开始有了交易活动。由于农业、畜牧业和手工业的发展，产品出现剩余，部落之间偶尔进行着以物易物的物品交换，如以布换羊羔，锄具换大米等。这就是原始的实物广告。进入奴隶社会和封建社会后，物品更为丰富，实物广告随之增长。 2、叫卖广告 在兜售商品时，通过卖啥吆喝啥来吸引买主，称为叫卖广告。如卖油翁一边敲“梆子”，一边吆喝“卖油啰”。叫卖之声，清晰悦耳，且不同的行业，叫卖声各有特点。这种叫卖广告说明了广告与音响的关系，它是音响作为广告要素的原始形态。 3、招牌和幌子 招牌主要用以表示店铺的名称和记号，又称“店标”，其中有横招、竖招、墙招、坐招等等，把字号题写在门、柱、屋檐、墙壁或柜台上。招牌形式比较固定，但文词各有千秋。如北京“全聚德”、“六必居”、“同仁堂”等。老字号招牌，实际上已成为经营者的品牌标志，流传至今，比如“王麻子剪刀”、“狗不理”等。不少招牌还隐藏着许多人文故事，成为我国一大文化特色。幌子主要表示商品不同类别或不同服务项目，又称为“行标”，可分为形象幌、标志幌和文字幌。 形象幌即是以商品或实物、模型、图画等为特征，使经营的商品突兀，显赫，一目了然。如烟店门前挂一木制大烟斗、酒店门前挂葫芦或放置一酒坛。中药铺门前摆放一制作药材的铁“碾子”、袜铺门前挂袜子。形象幌在当时是比较流行的。 标志幌主要是旗幌，即酒旗。如《水浒传》景阳冈酒店前的酒旗。另外，旅店、饭店以灯笼做幌子也是古代比较普遍的一种广告形式。尤其是夜晚，炫目灯笼格外吸引人，近似于现代的霓虹灯广告。 文字幌多以单字如茶、药或双字及双字以上表示经营的商品品种，如米局等。有时招牌和幌子相互结合运用，尽现民间特色。 4、印刷广告 我国现存最早的工商业广告是收藏在上海博物馆的北宋时代济南刘记针铺广告，比英国第一张推销图书的英文印刷广告早四五年。元明时期，雕版印刷业得到发展，印刷广告不断增加，到清代，木版年画甚为流行，内容多取材于民间故事，戏剧人物及“福”、“禄”、“寿”、“喜”等吉祥字画；许多商人用木版画做商品包装，包装广告得到了发展。 近代广告 鸦片战争后，中国开始沦为半殖民地、半封建社会，外国列强进入中国。外国商人为了推销产品，开始在中国创办商业报纸。如香港英文报《中国之友》等，刊登商品、行业等广告。1853 年香港出现第一份中文报《遐迩贯珍》，开始经营广告业务。1858 年中国人自己创办的第一份中文商报《香港船头货价纸》，即后来的《香 港中外新报》。《中外新报》以商情、船期等广告为主要内容。19 世纪60 年代，上海成为中国经济枢纽，报业也蓬勃发展。如著名的《申报》 大量刊登广告。1919 年《申报》的发行量增加到3 万份，其广告占整个版面约50%。 1914 年爆发了第一次世界大战，列强无暇东顾，我国民族工业获得发展，广告进入了发展时期，内容遍及银行、香烟、百货、医药等行业。据上海《新闻报》1923年记载，广告费收入每年几乎上百万元。同时广告注重文字、编排、绘画等形式，图文并茂，增强了广告艺术性。除报刊广告，其他广告形式如广播广告、霓虹灯广告、路牌广告、橱窗广告等相继出现，各类招牌广告争奇斗妍，引人入胜。 广告代理也开始在上海兴起，当时华南广告公司创办人林振彬，被称为“中国广告之父”。与广告业的发展相适应，我国广告学的研究、教育也在“五·四”运动时期起步。1913 年，我国出版美国人休曼的《实用新闻学》，1918 年，北京大学青年教授徐宝璜在《新闻学》一书中，设专章论述“新闻纸之广告”，被广告史家称为我国最早涉及广告与研究的著述。虽有上述成绩，但总体看来，中国广告业取得了一定发展，却极不均衡，水平低下，成就不大。 当代广告 1949 年，中华人民共和国成立后，广告业有了一个短暂的发展时期，但随之进入停滞。改革开放以来，我国广告产业进入了良性发展的阶段。1979 年上海电视台率先向上级主管部门呈送了经营广告业务的请示报告，当即获得批准，1 月28 日，1 分30 秒的“参杞药酒”广告在上海电视台播出。之后，电视广告在中央电视台亮相。随之广播广告、报纸广告等粉墨登场。这样，中国广告业进入了春天，一片欣欣向荣。 为了规范我国广告业，1994 年全国人大常委会通过了《中华人民共和国广告法》， 使得我国广告活动和广告管理有法可依、有章可循。广告业步入法制化轨道后得到空前发展。 2002 年，我国各类广告公司已超过8.9 万家，从业人员75 万余人，电视广告、报纸杂志广告以及网络媒体广告，总计收入可达以亿元为单位的三位数字，其他广告如户外路牌、灯箱广告等具有中国特色的广告形式也不断被开发利用。 现在广告已成为我国经济发展的加速器，也是促进国际贸易、增加外汇、扩大受众视野的一个重要途径。从1994 年以来，我国广告营业额平均每年以约20%速度递增，高于同期国民生产总值的增幅，广告在国民生产总值中所占比例，由20 世纪80 年代的0.01%上升到1998 年的0.68%。 在广告业发展的同时，广告管理工作也从分散到系统，由单一行政管理转向以法治为中心的综合管理。广告自律也不断完善，同时广告研究、教育发展加快，我国已有近40 多家高等院校开办了广告专业，如厦门大学、北京大学等培养着本科、研究生等高层次高级广告人才。 总体来看，我国广告业已是春意盎然，但与发达国家相比仍然置后。如，美国年人均广告费约707 美元，日本约265 美元，我国才不足9 美元。中国广告业还需要加快发展，才能适应中国社会经济、政治和文化发展的要求。
中国广告史的发展历程
中国广告史的发展历程
5. 数字化时代的广告：随着互联网和移动通信技术的快速发展，中国广告业进入了数字化 时代。互联网广告、移动广告和社交媒体广告成为主要的广告形式。大数据和人工智能的应 用也为广告业带来了更多的创新和个性化定制的可能性。
中国广告史的发展历程反映了中国社会经济发展的变化和广告行业的不断创新。从传统的 文字和绘画广告到现代的数字化广告，广告在中国的发展经历了多个阶段，不断适应和反映 社会的变化和需求。
中国广告史的发展历程
3. 新中国成立后的广告：1949年新中国成立后，广告业受到政府的管理和控制。广告业 被纳入计划经济体系，广告内容和形式受到政府的严格限制。大部分广告活动都是由政府机 构或国有企业组织和控制的。
4. 经济改革开放后的广告：1978年中国进行经济改革开放后，广告业开始迅速发展。私 营企业和外资企业的涌入带来了更多的市场竞争和广告需求。广告业逐渐市场化，广告媒介 和形式也不断丰富和多样化。
中国广告史的发展历程
中国广告史的发展历程可以追溯到古代。以下是中国广告史的主要发展阶段：
1. 古代广告：古代中国的广告形式主要是通过文字、绘画和口头传பைடு நூலகம்来实现的。商人和手 工艺人会在市场上或街道上张贴告示、悬挂招牌，以吸引顾客。同时，一些商人还会雇佣吆 喝摊贩或请人口头宣传他们的商品。
2. 近代广告：随着近代中国的现代化进程，广告业开始出现专业化的趋势。在19世纪末 和20世纪初，西方的广告理念和技术进入中国，影响了中国广告的发展。报纸、杂志和海报 成为主要的广告媒介，广告公司和广告代理商也开始涌现。
广告学概论第二章广告简史
A-PDF OFFICE TO PDF DEMO: Purchase from to remove the watermark本章学习目标：了解和把握世界广告发展历史脉络了解和把握世界广告发展历史脉络；； 了解和把握中国广告发展历史脉络了解和把握中国广告发展历史脉络。
2.1 2.1 世界简史世界简史2.1.1 2.1.1 原始广告时期原始广告时期原始广告时期（（~1450~1450年年） 2.1.2 2.1.2 近代广告时期近代广告时期近代广告时期（（1450~18501450~1850年年） 2.1.3 2.1.3 现代广告过渡期现代广告过渡期现代广告过渡期（（1850~19201850~1920年年） 2.1.4 2.1.4 现代广告时期现代广告时期现代广告时期（（19201920年年~ ~ ））2.1.1 2.1.1 原始广告时期原始广告时期（-14501450）） 从远古广告产生到14501450年德国人年德国人古登堡古雅典化妆品广告：为了两眸晶莹为了两眸晶莹，，为了面颊绯红为了面颊绯红，，使用活字印刷术使用活字印刷术，，为原始广告时期原始广告时期。
12581258年国王发布年国王发布年国王发布《《叫卖人法则》，是最早的广告法规的广告法规。
为了人老珠不黄为了人老珠不黄，，也为了合理的价钱也为了合理的价钱，，每个在行的女人都会每个在行的女人都会--------购买埃斯克里普托制造的化妆品化妆品。
2.1.2 2.1.2 近代广告时期近代广告时期（14501450--18501850）） 印刷广告出现14721472年年，在英国出现了有史以来最早的印刷倘任何人倘任何人，，不论教内或教外人士内或教外人士，，愿意取得适用于桑斯伯莱大教堂的仪式书籍堂的仪式书籍，，而其所品广告品广告。
英国第一位出版人威廉·坎克斯顿创办印刷所办印刷所，，印出第一本英文书及其推销广告英文书及其推销广告，，开印刷品广告之先河开印刷品广告之先河。
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1）广告的定义：广义是指一切广告活动，所有意在传递信息，促进沟通的广告形式，包括商业广告和非商业广告。
狭义指以赢利为目的的一切商业广告。
2）广告的基本特征：①是一种信息传播的活动和行为②是一种具有投入产出特点的付费传播③是一种有意图的传播④是一种非人际传播3）广告发展的历史阶段：①广告活动的起源阶段，表现为通过介绍和展示自己的物品来达到广告的目的。
②大众传播时代，人类广播活动发生质的变化，重要标志是15世纪中时期印刷术在西方的革新与普及。
③广告活动的职业化阶段，1841年福尔尼帕尔默在美国开办第一家广告公司，1869年美国艾耶父子广告公司成立，开始代理广告业务，标志着广告业作为一门职业的诞生。
这一时期的两个变化，广告竞争日趋激烈和广告活动的规范性加强。
④当代广告活动时期，主要特点是传播手段日益丰富，广告功能更加多元。
4）广告的功能：①对商品销售的功能，是广告最基本的功能，具有对消费者进行宣传教育，改变消费者观念的功能。
②对社会组织的功能③对社会文化的功能，主要直接表现在社会消费文化层面，间接作用于人们的价值观从而渗透到社会文化的方面。
5) 研究对象：广告史实，广告媒体，广告组织，广告制度，广告理论，广告教育，广告与外部环境的互动。
6）研究方法：传统的逻辑分析法，比较史学习法，心理分析法，计量法，口述史方法，社会史学。
7）解决的基本问题：广告发展的历史阶段划分，影响广告发展的社会因素，广告实践的发展脉络。
8）中国古代广告发展的特点：①中国古代广告的发展水平由当代的社会的生产力发展水平决定。
②中国古代广告的出现和发展与人们的现实生活需要密切相关。
③中国古代主要有社会广告，商品广告，文化广告，军事广告四种类型。
④中国古代社会广告市场发育不成熟，尚未形成独立的广告行业。
9）原始社会时期的广告：社会广告和经济广告。
10）商品广告出现的基本前提：①人类生产力水平出现较大的提高，创造出更丰富的物质产品，为商品广告的出现提供了物质基础。
②原始社会末期，出现了畜牧业和农业分离的第一次社会分工，随后逐渐形成了以原始农业为主的自然经济，偶然的商品交换就出现了。
11）奴隶社会时期的广告：政治广告，军事广告和文化广告。
12）春秋战国时期的广告：口头叫卖广告和陈列广告，悬物广告，标记广告。
13）秦代的广告与春秋时代的比较大的变化是官府加强了对商业贸易活动的控制和对市场的管理，由市场管理者统一规定的悬牌广告出现了。
14）汉代的广告：旗亭和市鼓，标记和铭刻，悬物广告，垆，命名广告。
15）隋唐时期的广告：声响广告，口头广告，标记广告，旗帜广告。
16）宋代城市广告主要为商品市场广告，服务业广告和文化娱乐业广告。
17）宋代广告类型：陈列展示广告，招牌（幌）广告，店堂装饰，声响广告，诗歌广告，标记广告，印刷广告。
18）宋代广告新发展表现在：①艺术性增强，形式更多样，个信息量增加，内容更加丰富。
②印刷广告的出现，不仅扩大了信息传播范围，而且丰富了广告信息传播通道，提高了广告传播效率。
③综合性广告活动的出现，拓展了广告的内涵。
19）元代的广告：招幌广告，声响和吟唱广告，印刷广告，商品装饰广告，20）明代的广告：声响广告，招牌（幌）广告，诗歌和楹联广告，印刷广告。
21）清代以前，社会经济和商品经济发展趋势的特点：①农业手工业生产得到较快恢复和发展②城市商业发展进入繁荣兴盛时期③资本主义萌芽极其缓慢22）清代的广告：声响广告，招牌（幌）广告，诗歌和楹联广告，店堂装饰广告，木板年画。
23）楹联广告：是具有中国民族特色的一种文字广告形式，在五代十国时期出现，在明代得到提倡，在清代流行，是楹联艺术与广告表现相结合的产物，在店铺，茶楼中用最多。
24）《申报》的广告经营特色：①广告费用低廉②广告自行制作③广告政策灵活25）民国初期广告特点：报刊发展迅速，广告受到重视，广告版面扩张，广告成为重要收入来源，出现专业广告机构。
26）民国广告新媒体：广播广告，路牌广告，车船广告，霓虹灯广告，橱窗广告，月份牌年历广告，电影广告，飞行广告。
27）抗战时期国统区的广告：登载了大量以抗日为主题的民族企业广告，大多数都配上抗日口号，广告结合时事，打动了无数消费者，抗战胜利后，原来一些停刊的报纸相继复刊，各种宣传媒介又活跃起来，商业广告逐渐恢复，一些地区报纸广告费已经成为报馆的主要收入来源，广告作品的制作更加讲究，彩色图画被引入作品，广告在报纸版面中所占比重越来越重，有的几乎达到四分之三。
28）抗战时期沦陷区的广告：侵略军以及日伪政权创办了大批报刊，通讯社和无线广播站，用以控制沦陷区的新闻事业，日伪政权利用月份牌广告做殖民宣传。
29）解放日报办理广告的鲜明特点是为抗日战争和解放战争服务，为丰富人民精神生活和物质生活服务。
30）新华广播电台播报战绩战报是其一大特点，服务于宣传站是另一特点。
31）我国现代广告业得兴起过程：①我国现代广告专营行业最早产生于现代工商业最为发达的上海②一些有实力的中外企业自办了广告部③民族工业也开始注意发展广告，在企业内部设立广告部④还有一些企业没有条件设立广告部，只好依靠广告代理商设计和制作广告，这促使了早期广告社和广告公司营运而生。
⑤20世纪30年代被认为是旧上海广告业的全盛时期，广告公司的运作逐步走向专业化。
⑥20世纪20年代其他城市也陆续开办了广告社⑦随着广告业的发展，形成了广告美术行业，出现了一批优秀的广告设计人才。
32）国民经济恢复时期，广告管理法规的特点：①界定了广告的定义及广告管理的范围②强调对广告内容的管理③强调对广告经营机构的管理④规范广告管理机构，规定其职能33）全面建设社会主义时期广告的功能：①广告服务于对外经济贸易活动②广告的积极作用被肯定③广告服务于政治宣传④广告形式多样化34）文化大革命时期广告特点：①广告管理机构和广告公司率先受到冲击②广告媒体受到冲击③政治广告畸形发展35）1979年堪称中国当代广告元年，广告新纪元的出现是以广告重新走进大众视线和为广告正名为标志的。
36）新时期主要的广告媒体的类型：报纸广告，杂志广告，电视广告，广播广告，户外广告，交通广告，包装类广告，直邮广告，店铺广告。
37）新时期电视广告的艺术形式：①电视中大量出现情感氛围的广告，而不再像以往那样简单的做功能诉求②明星代言广告明显增多③涌现出不少优秀的电视广告语④鉴于电视广告发展的需求，这一时期国家对电视广告的管理日益加强。
38）广播广告的优势：覆盖面广，普及率高，制作简单，成本低廉。
39）公益广告的概念：又叫公共广告，是由政府部门及社会机构，企业，大众传播媒介等单位，团体或组织发布的，不以营利为目的，谋求社会公共利益的广告活动。
40）广告代理制发展的主要表现：①广告专业公司在广告业中的地位愈益重要②广告公司业务范围不断拓展，专业服务能力逐渐提高41）中国联合总公司是1981年2月25号在北京成立的，是新华社直属的中国第一家广告经营单位联合体。
42）我国真正开始全面试行广告代理制是在1993年下半年。
43）新时期中国的广告管理主要体现在法制管理，行业自律和社会监督三方面的发展。
44）新时期，我国最早出现的广告行业组织是“中国对外经济贸易广告协会”，1981年8月21日成立于北京。
45）1983年12月27日中国规模和影响最大的广告行业组织——“中国广告协会”成立。
46）广告的社会监督：是指消费者和社会各界通过对广告活动的批评，建议，投诉等方式，实施对广告活动的监督管理。
47）1984年12月26日，经国务院批准中国消费者协会成立。
48）1981年4月15日，《中国广告》杂志创刊，这是新时期中国第一本专门研究广告实务及广告学术的专业杂志。
49）1983年6月，厦门大学新闻传播系创办了我国第一个广告学专业。
50）我国广告学专业主要有三个来源：新闻传播类院系，美术设计类院系，商学院。
由此，我国广告教育就形成了特有的新闻传播型，艺术设计型，营销型等三大广告教育模式。
51）我国媒体格局发生了巨大变化，作为标志就是数字媒体在媒体格局中开始产生日益重要的影响，52）台湾经济发展的四个时期：①经济恢复时期②以农养工发展时期③出口导向经济发展时期④经济转型时期53）台湾地区四大广告媒体的排序：电视，报纸，杂志，广播。
54）《台湾民报》是由台湾同胞创办的第一份中文报纸，于1923年4月15日在日本东京创刊。
55）台湾地区现代广告事业是从1958年才真正开始的，1958年7月，台湾第一家综合广告代理店“东方广告社”正式成立。
56）国际化冲击迫使台湾本地广告公司更加重视人才培养，更新广告观念，追求更加丰富多彩的广告表现，同时，也造成了台湾本地企业经营成本急速上升，必须建立更加严谨的成本观念，节省开支；另一方面，国际化造成本土企业人员跳槽现象严重，广告人才的过于频繁的流动，不利于企业技术，经验的积累，从而影响到广告机构的服务质量。
57）台湾广告界最为重要的行业组织是“综合广告业经营者联谊会”，该组织成立于1988年9月8日。
58）1986年，台湾“中国文化大学”最早成立广告学习，并招收第一届学生。
59）王德馨被称为“台湾一位最早的广告学术创导者”60）1978年由《中国时报》出资兴办的“时报广告金像奖”是台湾历史最久最具权威的一项广告评选活动。
61）电视是香港地区最大的广告媒体，目前主要有三大电视台，亚洲电视，电视广播有限公司和卫星电视广播有限公司。
62）亚洲电视是香港两大无线电视台之一，成立于1957年5月29日，不仅是香港第一家电视台，而且更为全球第一家中文电视台，原名为“丽的映声”。
63）电视广播有限公司1967年11月19日播出黑白电视，1971年开播彩色电视，是香港最早成立的彩色无线电视台。
64）卫星电视广播有限公司由香港和记黄埔集团出资创办，于1991年10月正式开播。
65）报纸是香港地区第二大广告媒体，免费报纸具有极强的新闻性，将广告与新闻穿插编排，以新闻引导广告，从期刊类别来看，主要以娱乐杂志，时政杂志，情色杂志，时尚杂志，卡通杂志为主，娱乐周刊是期刊消费的主流。
66）香港主要有两家广播电台，是香港电台和香港商台。
67）香港电台全称是“香港广播电视台”它与1928年6月30日开播。
香港商业电台是由香港商业广播有限公司主办，于1959年8月26日开播。
68）香港的广告媒体有电视，报纸杂志，广播，户外媒体69）台湾的广告媒体有：报纸广告，杂志广告，广播广告，电视广告70）香港广告的四种类型：①跨国广告公司在香港设立的分公司或联营公司，一般为香港广告商会会员②香港本地华资经营的大中型广告公司③小型广告公司以及专业广告公司④内地在香港开办的广告公司71）香港广告管理主要是通过广告法规，广告行业自律以及消费者监督三种途径共同具体实施的。