电子商务生态系统及其演化路径
跨境电子商务生态系统构架及演进研究
跨境电子商务生态系统构架及演进研究1. 引言1.1 研究背景为了加快国际贸易的速度和效率，跨境电子商务近年来得到了快速发展。
随着全球互联网的普及和国际关系的日益密切，跨境电子商务已成为全球贸易中不可或缺的一部分。
随着跨境电子商务规模的不断扩大，其生态系统也变得越来越复杂和多样化。
了解跨境电子商务生态系统的构架和演进过程，对于促进跨境电子商务的持续发展具有重要意义。
通过对跨境电子商务生态系统的研究，可以更好地了解其内部机制和关键要素，为企业和政府提供参考和指导。
深入分析跨境电子商务生态系统的发展历程和演进路径，可以帮助预测未来的发展趋势，为相关利益方提供决策支持和战略规划。
研究跨境电子商务生态系统的构架及演进具有重要的理论和实践意义。
1.2 研究意义跨境电子商务生态系统作为新兴的商业模式，具有巨大的发展潜力和广阔的市场前景。
本研究的意义主要表现在以下几个方面：1. 探索跨境电子商务生态系统的运作规律：通过对跨境电子商务生态系统的构架和演进进行研究，可以揭示跨境电子商务生态系统中各个组成要素之间的相互关系，进而揭示其运作机制和规律。
这对于优化跨境电子商务生态系统的运行，促进其健康发展具有重要意义。
2. 提升跨境电子商务生态系统的管理水平：了解跨境电子商务生态系统的发展历程和演进路径，可以为相关企业和政府部门提供参考，指导其更好地进行跨境电子商务生态系统的管理和规划，提升管理水平和效率。
3. 推动跨境电子商务生态系统的创新与发展：研究跨境电子商务生态系统的案例分析，可以总结成功经验和教训，为其他企业提供借鉴和启示，促进跨境电子商务生态系统的创新与发展，推动整个行业的进步和壮大。
本研究具有重要的理论和实践价值，对于促进跨境电子商务生态系统的健康发展具有积极的推动作用。
1.3 研究目的研究目的是为了深入探究跨境电子商务生态系统的构架及演进规律，揭示其发展过程中的关键因素和影响因素，为相关产业的发展提供理论支撑和实践倡导。
电商平台生态系统的形成与发展
电商平台生态系统的形成与发展随着互联网的普及，电商平台在我们的生活中占据了越来越重要的位置。
电商平台已然形成了一个庞大的生态系统，其中包含了厂商、商家、消费者、物流、支付等多个环节，这个生态系统为电商平台的稳定发展和持续增长提供了有力的保障。
一、电商平台生态系统的形成1. 电商平台初期电商平台最早的形态是B2C电商平台，其代表是当年的哪吒网、天猫、京东等。
这些电商平台主要由个人创业者投资创办，由于开店门槛非常低，因此在初期的发展中出现了泛滥现象。
2. 单一结构的瓶颈随着电商平台发展的不断壮大，平台上积累了大量的商家和消费者，但他们之间的关系并不十分紧密，因此形成了单一结构的局面，致使电商平台的发展遇到了瓶颈。
3. 形成多维结构的生态系统为了打破单一结构的局面，一些电商平台开始实行多维结构的策略，比如推出运营商、供应链管理、物流服务等。
这些服务不仅提升了电商平台的服务质量，还帮助商家更好地推广和销售商品。
这种多维结构相互依存的生态系统也促进了电商平台的快速发展。
二、电商平台生态系统的发展1. 数据中心数据对于电商平台来说至关重要，它能够为商家和消费者提供更好的服务。
因此，很多电商平台都建立了自己的数据中心，这些数据中心可以收集和管理商家和消费者的数据，帮助电商平台分析和预测市场趋势。
2. 金融服务金融服务是电商平台不可或缺的一环。
一方面，电商平台可以为商家提供支付、结算等金融服务，另一方面，电商平台本身也可以进行融资、IPO等金融服务。
这些金融服务不仅为商家和消费者带来了便利，同时也为电商平台本身带来了更多的发展机会。
3. 物流服务物流服务是电商平台发展的必要条件之一。
电商平台需要为消费者提供快捷、可靠、高效的物流服务，以满足消费者的需求。
物流服务还需要与供应链管理有机结合，以确保物流效率的最大化。
4. 整合资源的能力电商平台需要具备整合内、外部资源的能力。
这种能力体现在商家、供应链、物流、支付等多个环节之间的相互协作中，这种协作才能确保电商平台的顺利运作。
年电商行业的生态系统建设
年电商行业的生态系统建设电子商务（e-commerce）是指通过互联网等电子通信技术进行的商务活动，已经成为全球商业领域的重要组成部分。
随着科技的快速发展和人们对线上购物的需求增加，电商行业的生态系统建设也日益受到关注。
本文将探讨电商行业的生态系统建设并分析其对经济、用户和公司的影响。
一、生态系统理论生态系统是指不同生物与其周围环境相互作用和相互依存形成的一个复杂系统。
同样，电商行业的生态系统建设也包括各方面的互动和依存关系。
电商生态系统包括消费者、电商平台、供应商、物流服务提供商、支付机构等各方，通过互动和协作形成一个相互依赖的商业网络。
二、电商行业的生态系统组成1. 消费者消费者是电商行业的核心，他们通过电商平台进行购物和交易。
消费者的购买行为对电商行业的发展和生态系统的稳定有着直接的影响。
他们的需求和反馈促使电商平台不断改进和优化产品和服务。
2. 电商平台电商平台是连接消费者和供应商的桥梁，提供在线购物平台和服务。
电商平台通过建立和维护供应链关系，提供丰富的商品选择和便捷的交易方式，满足消费者的需求。
同时，电商平台也需要监管产品质量、保护消费者权益、提供售后服务等，以建立良好的信任和口碑。
3. 供应商供应商是电商生态系统中的重要角色，他们通过电商平台向消费者提供商品和服务。
供应商的质量、价格、交货速度等直接影响着消费者的购物决策。
与此同时，供应商也可以通过电商平台拓展市场和获得更多的销售机会。
4. 物流服务提供商物流服务提供商在电商生态系统中发挥着关键作用。
他们负责商品的配送和物流管理，保证商品及时、准确地送达消费者手中，提供仓储和配送服务。
物流服务的高效与否，直接影响着电商平台的用户体验和消费者的忠诚度。
5. 支付机构支付机构在电商生态系统中起到了极其重要的角色，他们提供安全、便捷的支付服务。
支付机构的发展和创新，不仅满足了消费者支付的需求，也保障了交易的安全性和可靠性。
三、电商行业的生态系统建设1. 提升用户体验电商平台通过不断提升用户体验，吸引更多用户参与到电子商务中。
电子商务生态系统及其演化路径
业集群化有很多不同, 不能简单地用产业集群理论 多种不同的产业, 局限在某个产业内的价值链分析
来解释。首先, 电子商务产业集群的成员主要是因 方法显然已经不适用。
为有着共同的客户链而集群, 而不是传统地通过地
其次, 商业生态Байду номын сангаас统理论与动态联盟理论相比,
理集中而获得区域规模经济, 这一特点使电子商务 动态联盟建立在机遇产品基础之上, 多个企业利用
( 2) 随着系统核心种群自身的不断成长, 以及关 键种群的繁殖与支持种群的强大, 系统规模在扩展 阶段不断增长, 寄生种群的物种也逐渐涌现。同时, 以不同领导种群为核心的同质生态系统之间的竞争 开始升级, 并将在这一阶段基本确定竞争格局。例 如, 以携程为核心的电子商务生态系统在扩展阶段 与 e 龙等同质生 态系统的竞争 中取得压倒性 的胜 利, 基本形成了我国旅游电子商务的竞争格局。
一、我国电子商务的发展与集群化现象 我国的电子商务应用自 1994 年出现以来, 随着 互联网基础设施的发展与逐渐完善, 一直保持着极 高的增长速度, 表现为电子商务的交易额、在线购物 网民数量及电子商务网站数量的大幅度增加。艾瑞 咨询的调查表明, 2007 年中国网络零售交易额同比 增长近 100% , 已经占到全国消费总额的 0 64% , 预 计在 5 年内增长到 5% 。截至 2008 年 3 月 21 日, 按 网购用户数量计算, 中国已经超过美国成为全球最 大的互联网市场, 不过这些网购用户仅占中国 2 1 亿网民的 33% , 对比 71% 的美国网购用户比例, 中 国网购用户数量增加的潜力巨大。同时, 我国的各 类电子商务项目与网站也不断诞生, 如网上商店、网 上商城、网上专卖店、网上服务平台等。 网购人群的增加与电子商务网站的发展促使大 量机构开始参与到电子商务产业, 包括主动加入的
电子商务中的电子商务生态系统与创新
电子商务中的电子商务生态系统与创新随着互联网的普及和技术的发展，电子商务在全球范围内蓬勃发展。
电子商务不仅改变了人们的购物方式，也给商业模式带来了巨大的创新空间。
电子商务生态系统作为电子商务发展的重要支撑，对于推动创新和提升行业竞争力起到了至关重要的作用。
一、电子商务生态系统的概念与构建电子商务生态系统是由一系列相互依存、相互影响的主体、资源和环境组成的系统。
主要包括电子商务企业、消费者、供应商、平台、物流、支付等各个参与方的组织结构和运行机制。
1. 电子商务企业电子商务企业是电子商务生态系统中重要的组成部分，它们以线上商店的形式提供商品和服务，通过互联网与消费者进行交互和交易。
电子商务企业可以是传统企业的线上分支，也可以是纯粹的互联网企业。
2. 消费者消费者是电子商务生态系统的核心组成部分。
他们通过电子商务平台进行商品选择、下单购买并提供评价。
电子商务通过提供便捷的购物体验和个性化的推荐服务来满足消费者的需求。
3. 供应商供应商是电子商务生态系统中负责提供商品和服务的企业或个人。
他们与电子商务企业合作，通过平台渠道将商品和服务提供给消费者。
供应商的多样性和质量直接影响到电子商务生态系统的发展和竞争力。
4. 平台电商平台是电子商务生态系统中的中介，提供线上购物、支付、物流等服务。
电商平台通过搭建交易平台，将消费者和供应商进行匹配，实现交易和销售。
常见的电商平台包括阿里巴巴、京东、淘宝等。
5. 物流物流是电子商务生态系统中非常重要的环节，它负责商品的存储、配送、售后等工作。
通过建立高效的物流系统，可以提供快速、准确的配送服务，增强用户体验，提升电子商务的竞争力。
6. 支付支付是电子商务生态系统中不可或缺的一环，它负责处理电子商务交易的资金流。
现代电子商务支付方式多样，包括线上支付、移动支付等，为消费者提供快速、安全的支付方式。
二、电子商务生态系统带来的创新1. 商业模式创新电子商务生态系统改变了传统的商业模式，创造了多种创新模式。
电子商务生态系统的构成_特征及其演化路径_郭旭文概要
电子商务生态系统的构成、特征及其演化路径我国电子商务发展现状伴随着互联网技术的跨越式发展与完善,我国的电子商务应用自1995年引入以来先后经历了从初步认识到广泛关注,继而广泛应用、爆发式发展的四个阶段。
目前,我国电子商务高速发展,集中表现为电子商务交易额的逐年攀升、在线购物网民数量的爆发性增长以及电子商务网站数量的大幅度增加,日益成为推动社会经济增长的重要力量。
随着网络购物平台的不断发展壮大,移动互联网的快速发展促使移动购物日益便捷,传统企业大规模进入电商行业中的网络购物市场,我国电子商务发展前景广阔。
除了电子商务网站喷涌式的增加以及网民数量的大规模扩张,电子商务产业的迅猛发展也吸引了与互联网交易相关的贸易公司、生产厂商、物流企业以及广告、金融、软件公司等主体的加入,相关的增值服务机构也不断增多。
电子商务交易的产品种类随之越来越广泛,囊括了一般零售业商品以外的服务、信息类产品。
日益壮大的电子商务产业中,各主体围绕核心电子商务企业,通过网络相互关联和促进,产业集群化特征明显,形成相对庞大的产业链和生态部落,具有较强的竞争优势。
我国电子商务产业发展过程中集群化的现象标志着其产业链的日益成熟,各参与主体之间相互依存与互动、促进共赢局面的产生。
电子商务生态系统的涵义(一商业生态系统理论生态学理论应用于经济研究的历史可以追溯到20世纪初熊彼特的经济进化论。
商业生态系统最先由J a m e s F.M o o r e (1986提出,Moore将其定义为“基于组织互动的经济联合体”,将生态学观点应用到企业竞争战略中,为研究企业发展与市场运作提供了新思路,初步奠定了商业生态系统的研究框架。
Peltoniemi和vuori (2004在此基础上认为商业生态系统是由具有一定关联的组织组成的一个动态结构系统,这些组织可能是企业、高校、研究机构、社会公共服务机构及其他各类与系统有关的组织。
其后国内外学者针对这一复杂适应系统中各主体之间的关联、价值创造以及均衡发展展开了探讨,商业生态系统的应用越来越广。
电子商务发展的创新模式与未来发展路径
电子商务发展的创新模式与未来发展路径在当今数字化时代，电子商务以其便捷、高效和广泛的覆盖范围，成为了商业领域中不可或缺的一部分。
随着技术的不断进步和消费者需求的日益多样化，电子商务的发展也在不断创新和演变。
本文将探讨电子商务发展的创新模式以及未来的发展路径。
一、电子商务发展的创新模式1、社交电商模式社交电商是将社交媒体与电子商务相结合的一种创新模式。
通过社交媒体平台，如微信、微博、抖音等，用户可以分享商品信息、购物心得和推荐，从而引发其他用户的购买兴趣。
这种模式利用了社交网络的传播力和影响力，降低了营销成本，提高了销售转化率。
例如，小红书就是一个典型的社交电商平台，用户可以通过发布笔记、晒单等方式推荐商品，吸引其他用户购买。
2、直播电商模式直播电商是近年来兴起的一种热门创新模式。
主播通过直播的形式展示商品的特点、使用方法和优惠信息，与观众实时互动，解答疑问，从而促进商品的销售。
直播电商具有很强的实时性和互动性，能够让消费者更直观地了解商品，增加购买的信任感。
许多知名的电商平台，如淘宝、京东等，都纷纷推出了直播电商功能，吸引了大量的商家和消费者。
3、个性化定制电商模式随着消费者对个性化和独特性的需求不断增加，个性化定制电商模式应运而生。
这种模式允许消费者根据自己的需求和喜好，定制商品的颜色、尺寸、款式等属性。
例如，在定制服装领域，消费者可以通过在线平台选择面料、款式和尺寸，定制出独一无二的服装。
个性化定制电商模式不仅满足了消费者的个性化需求，还提高了消费者的满意度和忠诚度。
4、跨境电商模式跨境电商打破了地域限制，让消费者能够轻松购买到全球各地的商品。
通过跨境电商平台，消费者可以享受到更多的商品选择和更优惠的价格。
同时，跨境电商也为企业提供了更广阔的市场空间，促进了国际贸易的发展。
近年来，我国的跨境电商发展迅速，如天猫国际、网易考拉等平台深受消费者喜爱。
5、无人零售电商模式无人零售电商是利用人工智能、物联网等技术实现无人值守的零售模式。
电子商务生态系统及其演化路径
电子商务生态系统及其演化路径随着互联网技术的不断发展和普及，电子商务已成为全球经济活动的重要组成部分。
在这个背景下，电子商务生态系统及其演化路径逐渐引起了人们的。
本文将详细阐述电子商务生态系统的概念、特点、功能及影响因素，并分析其演化路径和未来发展趋势，为企业和相关从业者提供参考。
电子商务生态系统是指以互联网为载体，通过信息技术和物流配送等手段，实现商品和服务的交换、共享和增值的生态体系。
它包括消费者、商家、支付平台、物流公司、金融机构等多个主体，同时依托技术、制度、文化等多种因素，形成复杂而有序的生态系统。
开放性：生态系统具有开放的特性，可以随时接纳新的主体加入，同时也可以将不合格的主体淘汰出局。
多样性：生态系统中主体类型多样，包括消费者、商家、平台、物流公司等，这些主体在交易中发挥着不同的作用。
自适应性：生态系统中的主体可以根据环境的变化及时调整自身的策略和行为，以适应整个生态系统的变化。
价值创造：生态系统中的各个主体通过交易创造价值，同时通过竞争与合作实现优胜劣汰，推动整个系统的发展。
物流配送：生态系统依靠高效的物流配送体系，实现商品和服务的快速、准确、低成本传递。
信用保障：通过建立完善的信任机制和纠纷解决机制，保障交易双方的合法权益，提高用户满意度。
影响电子商务生态系统的因素主要包括以下几点：技术发展：技术的进步对电子商务生态系统有着直接的影响，如互联网技术、大数据技术、人工智能等，这些技术的应用可以极大地提高交易的效率和质量。
政策法规：政策法规对电子商务生态系统的发展起着关键的引导和约束作用，例如数据保护政策、电子商务税收政策等。
消费者行为：消费者的需求和偏好对电子商务生态系统有着重要的影响，例如消费者对线上购物的接受程度、对隐私和安全问题的等。
电子商务生态系统的演化路径可以分为以下几个阶段：形成阶段：在互联网技术的推动下，电商平台逐步兴起，各种主体开始进入生态系统，例如消费者、商家、支付平台等。
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连接、相互促进和拉动, 形成具有群体竞争优势和规 络的整体能力上, 因为未来的竞争不再是个体企业
模效益的产业群。例如携程网、阿里巴巴、腾讯等大 之间的竞赛, 而是商业生态系统之间的对抗。
型的电子商务公司, 都已经吸引了大量专业化供应
商业生态系统理论超越了一般产业的范围, 用
商、金融机构、相关厂商, 以及服务延伸而涉及到的 动态发展的思想描述了企业与环境之间的关系。我
政府和其他相关机构的地理集聚体。国际上有竞争 更强调成员共生关系, 更关注其进化过程及对环境
力的产业大多是集群模式, 集群化现象甚至已经成 的适应能力; 而价值链以产业为基础, 竞争被限制在
为特定产业步入成熟阶段的标志。不过, 我国电子 明确地被定义过的产业, 分析更多的是某产业内各
商务产业发展过程中呈现的集群化与传统的地理产 成员关系# 静态∃的一面。当前的电子商务已经融合
不同。
原因与动态联盟有根本区别。电子商务产业的集群
化并不是以产品或任务为目的, 成员之间的合作具
二、商业生态系统理论
有一定的自组织性质并且关系持久, 所以, 用动态联
1993 年, M oore 在%哈佛商 业评论& 上发表 了 盟理论无法很好地进行解释。
# 捕食者和猎物: 一个新的竞争生态∃一文, 将生态学
更新。 电子商务生态系统也要经历形成、发展、成熟及
衰退的逐步演化过程。考虑到电子商务生态系统的 特点, 我们在传统商业生态系统的生命周期分析基 础上, 重新定义了电子商务生态系统的演化路径, 将 其分为开拓、拓展、协调、进化 4 个阶 段( 如图 2 所 示) 。
图 2 ! 电子商务生态系统演化路径
观点应用于企业竞争战略中, 首次提出了# 商业生态
三、电子商务生态系统的内涵、特点及演化路径
系统∃的概念。所谓商业生态系统, 指以组织和个人
1、电子商务生态系统的概念模型
的相互作用为基础的经济联合体, 该经济联合体囊
利用商业生态系统理论来分析电子商务的集群
括大量的参与者, 并且每个参与者必须依靠其他的 现象, 可以发现, 电子商务是一系列关系密切的企业
收稿日期: 2009 01 19 ! * 基金项目: 国家自然科学基金项目# A SP 服务供需双 方的行为模式及其契约形成机制研究∃( 70601006 ) 。
作者简介: 胡岗岚( 1982 - ) , 女, 上海人。博士研究生, 主要从事电 子商务研 究。E mai l: 071025001@ f udan . edu. cn; 卢 向华( 1977 - ) , 女, 浙 江 东阳 人。 副教 授, 主 要 从事 I T 外 包、电 子 商务 等 研究 。E mail: lx hua@ f udan. edu. cn; 黄 丽 华 ( 1965 ∀ ) , 女, 浙江人。教授, 博士生导师, 主要从事管理信息系统、电子商务、企业资 源计划、企业过程 重组等研究。 E mail : lhhuang@ f ud an. edu. cn。
( 4) 寄生种群。即为网络交易提供增值服务的 提供商等, 包括网络营销服务商、技术外包商、电子 商务咨询服务商等。这些物种寄生于电子商务生态 系统之上, 与电子商务生态系统共存亡。
图 1 ! 电子商务生态系统概念模型
! ! 促使电子商务从单一网站进化为多物种的电子 商务生态系统的原因有很多, 包括: ( 1) 核心电子商 务企业的创建与壮大培育了新市场环境, 可以容纳 更多物种的参与; ( 2) 电子商务发展的内生力量, 如 各物种自我繁殖和进化的需要, 促使更多的主体进 入生态圈; ( 3) 电子商务发展所依附的支持性因素, 如电子支付、物流、利好政策等的加入, 加快了系统 的进化繁殖, 并扩大了生态系统的范围; ( 4) 生态系 统的发展吸引了大量增值服务商的寄生, 进一步改
112 经济管理 ! 2009 06
善了电子商务生存环境。这些内生和外生的原因使 得电子商务产业的# 物种∃不断丰富, 循环也更加完 善, 最终实现电子商务各# 物种∃成员的生态共建、生 态共生以及在此基础上的价值创造、价值共享和共 同进化。图 1 描述了这些物种之间的依存关系。
2、电子商务生态系统的演化路径 M oore 从商业生态系统均衡演化的层面, 将商 业生态系统的发展过程分成 4 个阶段: 第一阶段, 有 特殊生存力的 新商业生态系统逐渐诞 生并初具规
( 2) 随着系统核心种群自身的不断成长, 以及关 键种群的繁殖与支持种群的强大, 系统规模在扩展 阶段不断增长, 寄生种群的物种也逐渐涌现。同时, 以不同领导种群为核心的同质生态系统之间的竞争 开始升级, 并将在这一阶段基本确定竞争格局。例 如, 以携程为核心的电子商务生态系统在扩展阶段 与 e 龙等同质生 态系统的竞争 中取得压倒性 的胜 利, 基本形成了我国旅游电子商务的竞争格局。
110 经济管理 ! 2009 06
交易方如贸易公司、生产厂商和个人, 以及电子商务 参与者才能实现自己的生存。商业生态系统理论打
所必须依附的机构如物流企业、软件公司、金融机构 破了传统企业之间# 单赢∃的竞争观念, 强调企业的
以及政府机构等。电子商务产业的发展还吸引了大 经营大环境是一个联系紧密、互为依赖的共生系统,
产业呈现更广范围上的集群化; 其次, 传统产业集群 各自特长联合进行机遇产品的经营生产, 产品生命
的成员之间不是必然存在合作和竞争的关系, 而电 周期一旦结束, 联盟也自行解体。动态联盟把追求
子商务产业集群的成员之间存在着很强的相互依存 最大程度的敏捷性作为目标, 而商务生态系统强调
和互动关系, 成员之间的竞争范围和竞争格局有所 为适应或改善环境而组成的共同体, 共同体的形成
销售渠道、辅助产品制 造商、专 业化基础设施 供应 国电子商务当前以共同客户链为导向、共生关系明
商、咨询培训服务商、研究开发服务商、标准制定机 显的集群化现象, 在组织要素、结构、功能等方面都
构的共同参与, 形成庞大的电子商务生态群落。电 表现出明显的商业生态系统特点。因此, 与价值链、
子商务产业的集群化迹象开始显现。
2009 年第 06 期( 总第 462 期)
工商管理 新经济与新管理
Jun. , 2009 Vol 31! No 06
电子商务生态系统及其演化路径*
胡岗岚, 卢向华, 黄丽华 ( 复旦大学管理学院, 上海 200433)
! ! 内容提要: 本文尝试采用商业生态系统理论来解释中国电子商务产业的集群化现象, 据此提出 电子商务生态系统的定义及物种的分类, 同时把电子商务生态系统的演化归纳为开拓、扩展、协调、 进化四个主要阶段, 并把电子商务生态系统与传统商业生态系统做了对比, 提出了电子商务生态系 统的四大特点。文章最后以阿里巴巴集团为核心的电子商务生态系统为案例, 通过分析其物种结 构与演化路径, 从实证的角度论证了电子商务生态系统理论的合理性。本文对于分析和理解我国 电子商务产业的发展有着积极的意义。
! ! ( 1) 开拓阶段是指核心电子商务企业以某一特 定群体为客户, 通过创新的运营模式或高附加值的 服务吸引必要的参与者, 而共同创建形成新兴电子 商务生态系统的过程。生命力强大的电子商务生态 系统将在这一阶段生存下来并发展到一定的规模。 例如, 篱笆网等以团购为核心的电子商务生态系统 正在经历这个最初的创始阶段。
关键字: 电子商务; 产业集群; 商业生态系统 中图分类号: F273 7 ! 文献标志码: A ! 文章编号: 1002 ∀ 5766 ( 2009 ) 06 ∀ 0110 ∀ 07
! ! 随着我国互联网经济的不断成熟, 电子商务开 始出现产业集群化迹象, 表现为参与的个人与企业 数量急剧增加, 类型逐 渐多元化, 而且协同关 联性 强。电子商务不再只是买卖双方之间交易的简单电 子化, 其他行业机构如银行、物流、软件、担保、电信 等也开始逐渐围绕网络客户的需求进行集聚, 通过 互联网这一# 虚拟园区∃ 交织为庞大的新产业环境, 并进行更广泛的资源整合。电子商务融合了多个行 业的特点, 对我们研究电子商务的管理与发展提出 了新的挑战, 以行业为基础形成的传统竞争理论如 价值链、动态联盟等已经很难解释电子商务产业当 前的集群化现象。本文尝试采用# 商业生态系统∃这 一强调多元动态融合的理论, 分析电子商务产业的 发展; 提出电子商务生态系统的概念, 并归纳电子商 务生态系统从诞生、壮大、成熟、衰退各个阶段的演 化规律; 最后以阿里巴巴集团为案例, 对电子商务生 态系统及其演化路径的理论分析进行佐证。
量增值服务机构的加入, 如为改善电子商务交易环 企业需要在这个环境中与其他企业共同发展。基于
境而存在的技术外包商、认证机构、网络教育培训与 商业生态系统理论, 企业的战略应该从思考如何相
人才服务机构等。这些机构为服务共同的客户, 以 互竞争转换为如何实现更好的共同发展, 关注点应
核心电子商务公司为集聚点, 通过互联网平台相互 该从提升内部能力转移到增加企业所参与的商业网
( 1) 领导种群。即核心电子商务企业, 是整个生 态系统资源的领导者, 通过提供平台以及监管服务, 扮演电子商务生态系统中资源整合和协调的角色;
( 2) 关键种群。即电子商务交易主体, 包括消费 者、零售商、生产商、专业供应商等, 是电子商务生态 系统其它物种所共同服务的# 客户∃;
( 3) 支持种群。即网络交易必须依附的组织, 包 括物流公司、金融机构、电信服务商以及相关政府机 构等, 这些种群并非依赖电子商务生态系统而生存, 但它们可以从优化的电子商务生态系统中获取远超 过依靠自己竞争力可得的利益。
模; 第二阶段, 商业生态系统通过抓住可利用的元素 及相关产品和服务, 吸收新增加的顾客和风险承担 者, 扩充其范围和消费资源; 第三阶段, 随着商业共 同体结构和协议变得稳定, 共同体内部争夺领导权 和利润日趋激烈, 角色和资源在领导阶段会进行再 定位和再分配; 第四阶段, 为了避免商业生态系统被 新系统所替代, 逐渐走向衰退和死亡, 系统开始持续