乔丹体育品牌介绍
乔丹体育品牌介绍
公司简介
从2000年到2011年，诞生
于福建晋江的乔丹体育走过了奋
发图强、稳步成长的十余年。
伴
随着中国体育事业的辉煌跨越，
今天的乔丹体育已跃然成为中国
运动服饰行业的领先品牌。
多年
来，乔丹体育已赢得“国家免检产品”、“中国名牌”、“中国驰名商标”等荣誉。
凭借过硬的产品质量、独特的市场推广，乔丹连续多年荣获“全国重点大型零售商场畅销产品” 称号。
2010年，“乔丹”字号被认定为福建省企业知名字号。
品牌理念
乔丹体育致力于将体育精神融汇于每一步行走、每一次挥手，为消费者提供专业的运动服饰用品及系列运动产品，帮助运动爱好者追求卓越的运动表现，创造更加美好健康的生活方式。
如今，乔丹体育已然在中国运动服饰行业奠定了坚实的地位，市场销量连年攀升。
在研发设计方面，乔丹体育200多人的专业设计团队根植于运动科学研究，以专业的设计研发能力为基础，紧随潮流动态，树立时尚坐标，为每一位热爱运动的人士打造出别具一格、卓然不群的时尚风范。
品牌愿景
乔丹体育从不同运动的专业性需求出发，以“为中国消费者量身打造”为目标，致力于给消费者带来舒适愉快的穿着体验。
产品坚持采用一流水平的材料和工艺，并力邀国家体育总局科学研究所联合监制，严格要求每一件产品都品质优秀、做工精细、选料考究，从而深受广大消费者青睐和赞誉。
品牌文化
与世界比肩，共本土齐进。
随着中国经济的腾飞，乔丹体育面临更为激烈的挑战，同时也迎来了新的发展机遇。
今天，乔丹体育正积聚多方人才，优化多种资源，向着“成为中国最具影响力的体育用品品牌”的战略目标努力。
中国体育产业的蓬勃发展是乔丹体育成长的沃土，而乔丹体育的壮大也必将推动中国体育产业的进步。
未来的乔丹体育，将继续本着“取之社会、用之社会”的理念，不断开拓、锐意进取，致力于打造一个极具竞争力的百年
民族品牌，在时代的创新大潮中激流勇进、扬帆远航，与合作伙伴携手铸就中国体育产业的辉煌。
我们的团队
拍鞋网是国内最领先的大型鞋类购物B2C网站，致力于打造中国最大的品牌鞋网络销售广场。
我们拥有专业的队伍，脚踏实地，每一个步伐都坚定有力，我们不懈努力，每一次开拓都是智慧与汗水的结晶。
我们勇往直前，每次前进都是以行动说话。
我们彼此信任，我们全力以赴，我们团结奋斗，我们因追求而努力，我们因优秀而卓越。
我们拥有强大的仓储，可提供便捷的存储，能及时的调动商品，以免出现断货现象。
我们谨慎选择，全面检查，全程跟踪，确保货物完好的抵达到消费者的手中。
在拥有强大运营模式的基础上，我们还拥有完美的物流服务，用最苛刻的标准审核自己。
除此之外，我们还拥有一群兢兢业业的客服人员，用最贴心的服务和最美丽的微笑，希望能给消费者带来最大的满意。
用我们的团队，用我们的品牌让每一张订单都能给消费者享受到拍的乐趣。
中国乔丹
乔丹体育已赢得“国家免检产品”、“中国 名牌”、 “中国驰名商标”等荣誉。凭借过硬的 产品质量、独特的市场推广，乔丹连续多年荣获 “全国重点大型零售商场畅销产品” 称号。在营 销网络建设方面，乔丹体育以卓越的网点布局， 实现了品牌营销系统的合理分配。2004年，乔丹 体育强势启动终端网点“琢玉工程”，以整合终 端形象和户外资源，实现终端升级带动品牌升级 的战略目标。目前，乔丹已在国内建立了具有一 定规模的营销网络，并能够透过庞大高效的经销 商群体，管理旗下5000多家的网络终端。
成功的因素：
• 利用了美国篮球运动员迈克尔· 乔丹在我国 的影响力； • 利用乔丹与运动的关系，主打体育品牌， 抓住了商机； • 正确的营销理念； • 先进的创作团队；
乔丹系列
1、乔丹运动鞋 2、乔丹运动服
3、乔丹装备区
乔丹运动鞋
乔丹运动鞋是乔丹体育用品有限公司设计、生 产与经营的运动 类服饰之一。按照运动的类别， 精心设计制作了运动鞋、篮球鞋、休闲鞋、板鞋、 跑步鞋、乒乓球鞋、网球鞋、休闲鞋等多个种类。 乔丹体育从不同运动需要的不同专业性需求出 发，致力于设计符合运动科学规律的鞋类产品， 为充分满足职业运动员的专业要求，并且全面覆 盖运动爱好者的运动休闲需要，乔丹运动鞋每季 都提供多种款式、功能的产品供消费者选择。
乔丹体育的诞生：
公司由成立于1984年的福建省晋江陈埭溪边日 用品二厂发展而来，其出资人丁老岁为乔丹体育 现任董事长丁国雄之父。目前，公司实际控制人 为丁国雄和丁也治夫妇。 丁国雄本人自20世纪80年代初开始在北京开 设个体店铺经销运动鞋。截至1995年年底，其在 北京共开设10多家零售及批发店铺。此间大量资 金积累成为多次增资的基础。
这些新兴品牌的产生，再加上国外著名品牌， 如耐克、阿迪等品牌的冲击，面对巨大的 竞争压力，乔丹要想在市场上站稳，要想 更好的发展 ，就要不断的创新，不断的推 出更具竞争力的产品。
乔丹品牌调研报告结论
乔丹品牌调研报告结论根据对乔丹品牌的调研分析，我们得出以下结论：1. 乔丹品牌在市场上具有较高的认知度和影响力。
乔丹这一品牌由于与篮球巨星迈克尔·乔丹的联合打造，已经成为全球知名的体育品牌之一。
消费者对于乔丹品牌的认知较高，并且普遍认为其代表着优质、时尚和运动精神。
2. 乔丹品牌在年轻一代消费者中拥有广泛的受众基础。
年轻人对于篮球文化和时尚运动具有浓厚的兴趣，乔丹品牌作为其中的代表品牌，成功吸引了年轻消费者的关注。
特别是在中国等新兴市场，乔丹品牌的销售额呈现出较为快速的增长势头。
3. 乔丹品牌在产品设计和技术创新方面有着突出表现。
乔丹品牌以运动鞋和运动服装为主打产品，注重产品质量和功能性。
同时，在设计上注重时尚和潮流元素的融入，满足消费者对于时尚运动的需求。
乔丹品牌还不断进行技术创新，推出具有较高性能和舒适度的产品，提升消费者的购买体验。
4. 乔丹品牌注重与篮球运动相关的市场推广。
乔丹品牌与NBA合作伙伴关系密切，通过与NBA球队和球员的合作推广，成功扩大了品牌知名度和影响力。
乔丹品牌还积极举办篮球赛事和活动，为消费者提供更多参与篮球运动的机会，进一步加深了品牌与篮球文化的联系。
综上所述，乔丹品牌是一家在市场上具有较高认知度和影响力的体育品牌。
其在年轻一代消费者中具有广泛的受众基础，且在产品设计和技术创新方面表现优秀。
通过与篮球运动相关的市场推广，乔丹成功将品牌与篮球文化紧密结合，满足消费者对于优质、时尚和运动精神的需求。
然而，随着市场竞争的加剧，乔丹品牌仍需继续加强品牌差异化和创新力，以保持竞争优势并继续获得消费者的认可和支持。
飞人乔丹简介
飞人乔丹（Air Jordan，简称AJ)，是经由美国NBA篮球明星迈克尔·乔丹授权的，耐克公司旗下的运动鞋品牌。
飞人乔丹品牌的标志为乔丹跳起腾空单手扣篮，即常说的“Jumpman”。
第一对Air Jordan 于1985年发行，是为当时仍是NBA 新星的迈克尔·乔丹穿着，经历了超过25年，现时除了主线“Air Jordan”外，还有其他支线产品，包括Air Jordan Force、6 rings、Air Jordan Spiz'ike等、亦出过不少套装、特别版或限量款式。
过往，Air Jordan 都是迈克尔·乔丹的专用球鞋，除了他以外，其他球星并没有穿着来比赛。
首次有其他球星穿着Air Jordan 比赛的是托尼·库科奇，他当时穿着了Air Jordan XI 作赛。
自此，其他球星亦开始陆续地穿着。
2001年起，Nike 透过Jordan Brand，开始招揽一些运动员作为旗下代言人，称为“Team Jordan”(乔丹队伍)，亦不只限于篮球员，例如就有棒球手德瑞克·基特、赛车手丹尼·夏文林（Danny Hamlin）、伤残田径运动员埃普里·霍姆斯（April Holmes）等。
乔丹商标案
2·23乔丹商标案乔丹体育股份有限公司，成立于2000年，主要从事乔丹品牌运动鞋、运动服装及运动配饰的设计、研发、生产和销售，是中国领先的体育用品品牌企业，福建省百强企业和福建省纳税前三十强企业。
Jordan Brand是NIKE旗下的一个品牌。
隶属于NIKE，有自主研发能力，但销售方面依然按照NIKE的销售策略。
Jordan Sport系列包括Jordan系列的篮球鞋、运动训练鞋与球衣。
2·23乔丹商标案是指2012年2月23日，迈克尔·乔丹现身视频称向中国一家法院提起诉讼，指控乔丹体育股份有限公司（简称乔丹体育）侵犯其姓名权。
2014年10月27日至30日，北京市第一中级人民法院对案件进行一审。
一审最终判定，“乔丹”只是常见的美国人姓氏，乔丹体育公司注册、使用“乔丹”系列商标的行为不侵犯迈克尔·乔丹的姓名权或肖像权。
迈克尔乔丹不服判决，又提出上诉。
2015年7月27日，北京市高级人民法院公布了二审判决书，对于迈克尔乔丹与中国乔丹体育商标争议案，迈克尔乔丹要求撤销乔丹体育的争议商标的上诉理由依据不足，法院不予支持，乔丹体育的注册商标不会被撤销。
驳回上诉，维持原判。
并宣布本判决为终审判决。
迈克尔乔丹还是不满判决，再次提出上诉。
2016年4月26日上午，最高人民法院公开开庭审理再审申请人迈克尔·乔丹与被申请人国家工商行政管理总局商标评审委员会、一审第三人乔丹体育股份有限公司10件商标争议行政纠纷系列案件，庭上各方就“乔丹”商标是否侵权问题辩论了4小时之久，但最终结果并未当庭宣判。
2016年12月08日，最高人民法院判决乔丹公司对争议商标“乔丹”的注册损害迈克尔·乔丹在先姓名权，违反商标法，撤销一、二审判决，判令商标评审委员会重新裁定。
法院同时认定拼音商标“QIAODAN”及“qiaodan”未损害乔丹姓名权。
体育十大品牌简介
签约国内外体育明星代言
如NBA球星克莱·汤普森等，提升品牌形象和知名度。
线上线下多渠道销售
包括专卖店、百货商场、电商平台等，提供多样化的购买体验。
跨界合作与创新
与不同领域品牌合作推出联名款产品，拓展品牌影响力。
10
美津浓（Mizuno）
品牌历史
1906年，美津浓由日本美津浓株式 会社创立，初期以制造棒球装备和跑 鞋为主，逐渐发展成为世界知名的综 合性运动品牌。
。
1950年代
阿迪达斯开始生产运动鞋，并 成为1954年瑞士世界杯的官方 赞助商。
1970年代
阿迪达斯推出经典的三条纹标 志，并开始拓展全球市场。
2005年
阿迪达斯收购锐步（Reebok） 。
产品线
01
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运动鞋
阿迪达斯以其运动鞋系列 而闻名，包括篮球鞋、足 球鞋、跑步鞋等。
运动服装
阿迪达斯提供各种运动服 装，包括运动T恤、短裤 、长裤等。
输标02入题
李宁有限公司注重品牌营销，通过赞助国内外大型体 育赛事、签约明星代言人等方式提升品牌知名度和美 誉度。
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李宁有限公司注重产品创新，通过研发新技术、新材 料等方式提升产品的竞争力和市场占有率。
04
李宁有限公司的渠道拓展策略包括线上和线下渠道的 拓展，线上渠道包括自有电商平台和第三方电商平台 ，线下渠道包括直营店和加盟店等。
3
时尚元素
将时尚元素融入产品设计，吸引年轻消费者，扩 大市场份额。
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新百伦（New Balance）
品牌历史
1960年代，New Balance开始为 当地的跑者制造专业运动鞋，这 也是New Balance以专业制鞋进 入功能性运动鞋市场的起点。
三年携手——乔丹体育助力兰州马拉松打造顶级赛事
统筹 王少 平／ 美术 设计一张 佳乐】ｗｗｗ ｋ ｉ ｃｋ ｓ ． ｃ ｎ １ ０ ３
发 展 始终 的 特 点 ，突 出 乔丹 体 育 为 广大 消 费 者 提 供
轻透、 畅 陕奔跑 感 觉的 自由 、 快 乐体 验 。在 为本 届 “ 兰 马”设 计 的装 备层 面 ， 乔 丹体 育 还特 别 采用 了 “ 羽翼 ” 主 题 ，传 递 产 品的 时 尚元 素 以及 贴台 年 轻 人 风 格 的 特 点 ，诠 糯髓 Ｉ 生的释 放 。
育 品牌 营销 负 责 人黄 涛 在 接 受 采访 时 表 示 ： “ 兰 卅吗
拉 松 赛 与 乔丹 体 育 的 三 年携 手 ，促 进 了 双 方 的 共 同
成 长 。乔丹 体 育希 望 能 够助 推 “ 兰 马”成 长 为 中国 乃 至 世 界知 名 的 重 要 体 育 赛 事 。未 来 ，乔 丹 体 育也 将
行 ２代 ”跑 鞋 以 轻 ・ 透 ”为 主 要概 念 ，在 去 年推 出 的 风 行 ”跑 鞋 的基 础 上 ，大大 提 升了脚 部 岛 勺 言 适Ｉ 生 和 保 护 性 。乔 丹 “ 风 行 ” 系 列跑 鞋 也 是 连 续 第 二 年
亮相 “ 兰马 ”赛场 本届 “ 兰马” ，乔 丹 体 育 还 围 绕 赛 事 提 出了 “ 跑 步是 天 性 ”的主 题 理 念 ，发 掘 跑 步贯 穿 于人 类 社 会
乔丹 体 育 与‘ ‘ 兰 马” 多年 来的 携手 前 进 ， 已 推 兰
马 ”成 为与 厦 门马 拉 松 、北 京 马 拉 松 齐 名的 国 内三
大 顶级 马拉 松赛 事 。“ 兰马 ”赛 事 对 企业 的有 益 促进 ， 也 让乔 丹 体 育 的 品 牌 专 业化 形 象 不 断 提升 。乔 丹 体
乔丹1到23代介绍
乔丹1到23代介绍乔丹1到23代是以迈克尔·乔丹（Michael Jordan）为名的篮球鞋系列。
这个系列的鞋款是由尼克斯公司Nike于1984年推出，并持续发展至今。
每一双鞋都以乔丹在NBA生涯中不同阶段创造的历史时刻为灵感，融合了先进的技术和设计，成为篮球鞋界的经典之一、以下是乔丹1到23代的介绍：1. Air Jordan 1（1984年）：乔丹系列的首款鞋款，由Peter Moore设计，设计灵感来自乔丹所穿的Nike篮球鞋。
鞋身采用真空吸塑技术制成，鞋帮采用高帮设计，配备优秀的支撑性和抓地力。
2. Air Jordan 2（1986年）：这款鞋的设计灵感来自意大利时尚产业，带有一些高级皮革材质，鞋身没有Nike Swoosh标志。
这种设计可使鞋子在乔丹的地面表现方面提供更好的灵活性。
3. Air Jordan 3（1988年）：这是一款具有革命性的鞋款，是Tinker Hatfield设计的，也是第一款携带"Jumpman"标志的鞋款。
同时，它也是第一款由可见气垫技术Air Sole提供缓震功能的篮球鞋。
4. Air Jordan 4（1989年）：这款鞋款在外观上更注重细节，带有网状设计的鞋身，搭配了后跟的马达胆，提供了更好的稳定性。
5. Air Jordan 5（1990年）：这款鞋的设计灵感来自于乔丹在飞人之夜比赛中的表现。
它采用了透明外底，具有更好的抓地力。
鞋舌上的23标志和发带设计是其最大的亮点之一6. Air Jordan 6（1991年）：这款鞋是乔丹首次赢得总决赛MVP头衔时所穿的鞋款。
它采用了两个可拆卸的带扣，同时也是乔丹第一次在鞋舌上加入"Jumpman"标志。
8. Air Jordan 8（1993年）：这款鞋是乔丹第三次夺得总冠军时所穿的。
它的设计灵感来自乔丹的座驾法拉利和鞋舌上的一个亮点是手持篮球的"Jumpman"标志。
乔丹品牌是中国的还是外国的
乔丹品牌是中国的还是外国的
乔丹有两个品牌标志，一个是中国乔丹、一个是美国乔丹。
其中，中国乔丹是福建乔丹体育用品创办出来的品牌，主打乔丹品牌运动鞋、运动服装等。
美国乔丹是属于耐克旗下的一个品牌，是由美国明星迈克尔·乔丹授权出来的。
很多人误认为国内的这个乔丹是个国外品牌，并且认为乔丹就是篮球明星Michael Jordan创办并以自己名字命名的品牌，其实不然，国内乔丹与篮球明星Michael Jordan 没有一点关系，这是个中国的民族品牌。
另外我们可以从各自的logo来区分，飞人乔丹是一个灌篮的动作，而乔丹体育则是一个运球的动作。
中国乔丹原来的名字是乔丹体育股份有限公司，还是属于中国很有知名度的体育用品的一个品牌企业，成立的时间是2000年。
根据不同的乔丹篮球鞋运动类别，设计出很多的种类，比如篮球鞋、运动鞋、网球鞋、休闲鞋等，充分满足了运动爱好者、专业运动员的需求。
乔丹.ppt1
多年来，乔丹体育已赢得"国家免检产品"、 "中国名牌"等荣誉。凭借过硬的产品质量、独 特的市场推广，乔丹连续多年荣获"全国重点 大型零售商场畅销产品" 称号。乔丹篮球鞋是 乔丹体育用品有限公司设计、生产与经营的运 动类服饰之一鞋、网球鞋 、休闲鞋等多个种类。
意向效果图
效果图1
效果图2
乔丹方案设计
13级环艺二班 曹鹏飞
企业背景
乔丹体育(QIAODAN)，是中国南方的一家体 育用品生产商，创立于上世纪80年代，原本 名为“福建省晋江陈埭溪边日用品二厂”。 从2000年到2012年，诞生于福建晋江的乔丹体育走过了奋发图强、稳步 成长的12年。伴随着中国体育事业的辉煌跨越，今天的乔丹体育已跃然成为 中国运动服饰行业的领先品牌。 在研发设计方面，乔丹体育200多人的专业设计团队根植于运动科学研究， 以专业的设计研发能力为基础，紧随潮流动态，树立时尚坐标，为每一位热 爱运动的人士打造出别具一格、卓然不群的时尚风范。
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平面布局
平面布局尺寸图
元素提取
展台，柱子以及 盆栽的选择，选用了 以自然为主题的造型， 与本方案主题相结合， 可起到相辅相成突出 特点的作用。
元素提取
由于鹿角的坚硬与自然的表现，用来承挂运动商品可突出主题的特点以及与自 然环境的相结合。
元素提取
由于选材为麋鹿， 而麋鹿奔跑时所呈 现的动态与运动， 其流线型的结构运 用到现实材料表现 中可充分体现出品 牌运动、活泼的主 题。
设计理念
麋鹿(学名:Elaphurus davidianus)又 名"四不象"，是世界珍稀动物，属于鹿科。 因为它头脸像马、角像鹿、蹄像牛、尾像 驴，因此得名四不像。原产于中国长江中 下游沼泽地带，以青草和水草为食物。性 好合群，善游泳，喜欢以嫩草和水生植物 为食。头大，吻部狭长，鼻端裸露部分宽大，眼小，眶下腺显著。四肢粗壮，主 蹄宽大、多肉，有很发达的悬蹄，行走时带有响亮的磕碰声。本设计以中国动物 为出发点，与乔丹文化相结合打造新的理念。
创造“中国籍”的世界品牌——从“乔丹效应”看我国的体育用品市场
创造“中国籍”的世界品牌——从“乔丹效应”看我国的体
育用品市场
李明建
【期刊名称】《中外企业家》
【年(卷),期】1999(000)007
【摘要】<正> 一、乔丹:创造美国体育产业的国际品牌乔丹是当今世界上最著名的篮球运动员,这不仅因为他六次率芝加哥公牛队夺得NBA总决赛冠军,五次获NBA常规赛最有价值球员称号(MVP),十次荣膺“得分王”的美称;更主要的是他在NBA纵横驰骋的十几年时间里以他无与伦比的个人魅力创造了一个无与伦比的“乔丹品牌”,并因此带动了美国体育产业指
【总页数】1页(P62-62)
【作者】李明建
【作者单位】
【正文语种】中文
【中图分类】F27
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3.我国体育品牌“傍名牌”行为及其法律规制——基于“乔丹系列案件”的思考[J], 张剑威;汤卫东
4.乔丹起诉“乔丹”中国企业品牌困局 [J], 全海龙
5.创造品牌期刊的基本途径及品牌效应 [J], 韩萍;李海燕;侯长希
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