品牌管理——浅析重庆市涞滩古镇品牌建设 2011711026 伍亿
浅析中国中小企业品牌建设
浅析中国中小企业品牌建设中国中小企业品牌建设是指中小企业通过一系列的策划、推广和宣传活动，提升企业品牌形象和知名度，以增强企业竞争力和市场份额的过程。
随着中国经济的快速发展，中小企业品牌建设已成为企业发展的重要战略之一。
本文将从品牌意义、品牌建设的重要性、品牌建设的步骤和策略等方面进行浅析，以帮助中小企业更好地进行品牌建设。
一、品牌意义品牌是企业在市场中的形象和声誉的集中体现，是消费者对企业的认知和信任的象征。
品牌具有以下几个重要意义：1. 增强企业竞争力：品牌是企业在市场竞争中的核心竞争力之一。
有强大品牌的企业往往能够吸引更多的消费者，提高销售额和市场份额。
2. 建立消费者信任：品牌是消费者购买决策的重要因素之一。
有知名度和良好声誉的品牌往往能够赢得消费者的信任，提高消费者忠诚度。
3. 提高产品溢价能力：有品牌的产品往往能够以更高的价格销售，提高企业的利润率。
二、品牌建设的重要性中小企业在品牌建设中面临着一些挑战，如资源有限、知名度低等。
然而，品牌建设对于中小企业来说仍然具有重要的意义：1. 提升企业形象：品牌建设可以帮助中小企业塑造积极正面的企业形象，树立良好的企业信誉。
2. 打造差异化竞争优势：通过品牌建设，中小企业可以突出自身的特点和优势，与竞争对手形成差异化竞争。
3. 提高市场竞争力：品牌建设可以帮助中小企业提高市场份额，增加销售额，提高企业竞争力。
三、品牌建设的步骤和策略品牌建设是一个系统工程，需要经过以下几个步骤：1. 品牌定位：中小企业需要明确自身的品牌定位，确定目标市场和目标消费者群体，以及与竞争对手的差异化竞争策略。
2. 品牌策划：中小企业需要进行品牌策划，包括品牌名称、品牌标志、品牌口号等的设计和确定。
3. 品牌推广：中小企业需要通过各种渠道和媒体进行品牌推广，包括广告、公关活动、社交媒体等。
4. 品牌管理：中小企业需要建立完善的品牌管理体系，包括品牌形象的维护、品牌声誉的管理和品牌传播的监控。
品牌建设和品牌打造方法
品牌建设和品牌打造方法品牌建设指的是通过策划、组织和实施一系列的营销活动，从而塑造和推广一个企业的品牌形象，提升其在市场中的认知度、美誉度和竞争力。
品牌打造方法可以分为以下几个步骤。
第一步：明确品牌定位品牌定位是指对品牌在目标市场中的地位和差异进行明确和定义。
企业需要深入了解目标市场的需求、竞争对手和自身的核心竞争力，并通过市场调研、竞争分析等手段，确定品牌在市场中的定位和差异化特点，以此为基础进行后续的品牌建设。
第二步：制定品牌战略品牌战略是指企业为了实现品牌目标而采取的行动方案。
制定品牌战略需要考虑品牌的目标受众、传播渠道、传播内容以及传播时间等因素，通过明确目标受众的需求和喜好，以及竞争对手的策略，制定相应的市场定位、差异化策略、传播策略等，以达到品牌建设的目标。
第三步：品牌标识设计品牌标识是品牌建设中最直观、最重要的一部分，它包括企业的商标、标识图案、标志语等，能够体现品牌的独特性和个性化。
在进行品牌标识设计时，企业需要考虑到品牌的定位和目标受众的需求，选择合适的颜色、字体和图案，使品牌标识能够准确传达企业的核心价值和竞争优势。
第四步：品牌传播推广第五步：品牌维护与管理品牌建设并不是一时的事情，而是需要长期的维护和管理。
企业需要建立完善的品牌管理体系，包括品牌形象的维护、品牌声誉的管理和品牌体验的提升等方面。
同时，企业还需时刻关注市场动态和消费者需求的变化，及时调整品牌策略和传播方式，以保持品牌的活力和竞争力。
总结起来，品牌建设和品牌打造是一个全方位、系统性的过程，需要企业进行深入的研究和策划，投入大量的人力物力，并进行持续的监测和调整。
只有通过科学的方法和细致的执行，企业才能够打造出有影响力和竞争力的品牌形象。
品牌建设内容
品牌建设内容
品牌建设是一个长期而复杂的过程,需要综合考虑多个方面,包括品牌定位、品牌形象、品牌传播、品牌口碑等。
以下是品牌建设的一些主要内容:
1. 品牌定位:确定品牌在市场中的定位和差异化,明确品牌的目标客户群体和核心价值。
品牌定位需要基于市场研究、消费者行为和竞争环境等因素进行制定。
2. 品牌形象:品牌形象是消费者对品牌的认知和感受,包括品牌名称、标志、口号、品牌文化等。
品牌形象需要与品牌定位相一致,体现品牌的差异化和价值主张。
3. 品牌传播:品牌传播是指将品牌价值和品牌信息传达给目标客户和公众的过程,包括品牌宣传、广告、公关、社交媒体等。
品牌传播需要以品牌定位和品牌形象为基础,传递品牌的价值和优势。
4. 品牌口碑:品牌口碑是指消费者对品牌的评价和印象,包括正面评价和负面评价。
品牌口碑对于提升品牌形象和品牌价值具有非常重要的作用,需要通过积极的品牌传播和客户服务来建立良好的品牌口碑。
5. 人员管理:品牌建设需要一支有文化、有能力、有忠诚度的员工队伍。
人员管理对于提升品牌形象和品牌价值具有非常重要的作用,需要注重员工的培训、激励和发展,确保员工能够有效地支持和实现品牌建设的目标。
6. 服务质量:品牌建设需要提供高质量的产品和服务,以吸引和保留客户。
服务质量需要根据客户的需求和反馈进行不断优化和改进,确保客户对品牌的满意度和忠诚度。
品牌建设是一个全面而复杂的过程,需要综合考虑多个因素,包
括品牌定位、品牌形象、品牌传播、品牌口碑、人员管理、服务质量等,以确保品牌的长期发展和持续成功。
品牌建设学习心得体会3篇
品牌建设学习心得体会3篇第一篇: 品牌定位的重要性在研究品牌建设过程中，我深刻体会到品牌定位的重要性。
品牌定位是企业在市场中树立自己独特形象的关键步骤。
通过准确定位，企业可以在激烈竞争中脱颖而出，吸引目标客户群体，并建立起品牌忠诚度。
品牌定位应建立在深入了解目标市场和客户需求的基础上。
只有通过明确自己的目标受众和独特的竞争优势，企业才能找到适合的定位点。
在创建品牌定位时，还要考虑品牌的核心价值和品牌的差异化，以便吸引消费者的关注并建立起品牌认同感。
一个成功的品牌定位不仅要体现在产品或服务的质量上，还应通过品牌形象、品牌故事等方面来传递独特的价值观。
这种价值观与目标受众的需求紧密结合，能够使品牌在市场中占据一席之地。
总结而言，品牌定位在品牌建设过程中起着至关重要的作用。
只有通过准确的定位，企业才能在市场中建立起强大的品牌形象，并取得持续的商业成功。
第二篇: 品牌传播的策略分析品牌传播是将品牌形象传达给目标受众的过程，对于品牌建设至关重要。
在研究中，我探讨了几种常见的品牌传播策略。
首先是广告传播。
广告是品牌传播的经典方式，通过各种媒介形式向消费者传递品牌信息。
广告传播能够快速提升品牌知名度，但也需要投入大量资金和时间。
其次是口碑传播。
口碑传播通过消费者之间的口碑传递品牌信息，具有高度的可信度和影响力。
企业可以通过提供优质产品和服务，激发消费者对品牌的口碑宣传。
此外，还有内容传播和社交媒体传播等策略。
内容传播通过有价值的内容吸引受众，并将品牌信息植入其中。
社交媒体传播则通过社交平台扩大品牌影响力，与消费者进行双向互动。
在选择品牌传播策略时，企业需要充分考虑目标受众的特征和媒介的特点。
不同的策略有不同的优势和适用场景，企业应根据自身情况选择合适的策略组合。
第三篇: 品牌监管与维权在品牌建设的过程中，品牌监管与维权是非常重要的环节。
只有保护好自己的品牌形象和权益，才能维护企业的可持续发展。
品牌监管是指对品牌使用的严格管理和控制。
特色小镇的文化品牌建设研究
特色小镇的文化品牌建设研究一引文近年来，特色小镇在全国各地得到快速发展，成为推动新型城镇化、促进农业农村现代化的重要举措。
据统计，截至2017年底，全国特色小镇试点有403个，再加上各省政府自行批准的省级特色小镇等，总数升至2000多个。
与此同时，特色小镇的粗放式推广也出现了一些问题：一是同质化现象严重，尤其是同一区域的小镇缺乏特色；二是产业缺乏核心竞争力，难以实现可持续发展；三是许多特色小镇未结合自身文化来定位，缺乏灵魂和创意。
2016年，国务院办公厅印发《关于发挥品牌引领作用推动供需结构升级的意见》，强调通过发挥品牌引领作用来推进供给侧结构性改革，培育经济发展新动能。
在这个背景下，加强特色小镇的文化品牌建设，将对特色小镇的健康发展有着重要的现实意义。
二特色小镇的文化品牌（一）特色小镇的发展与特点特色小镇的提法最早出现在浙江，2015年的浙江省“两会”上，政府工作报告对特色小镇做了如下具体要求：“要按照企业主体、资源整合、项目组合、产业融合原则，在全省建设一批聚焦信息、环保、健康、旅游、时尚、高端装备制造业、金融等七大产业，兼顾丝绸黄酒等历史经典产业，具有独特文化内涵和旅游功能的特色小镇，以新理念、新机制、新载体推进产业集聚、产业创新和产业升级。
”同年，浙江出台了《浙江省人民政府关于加快特色小镇规划建设的指导意见》，进一步对特色小镇的创建程序和政策措施做出了具体规划。
2016年7月1日，住建部、发改委、财政部联合发布《关于开展特色小镇培育工作的通知》，提出到2020年，培育1000个左右各具特色、富有活力的休闲旅游、商贸物流、现代制造、教育科技、传统文化、美丽宜居等特色小镇，引领带动全国小城镇建设，不断提高建设水平和发展质量。
此后，国家发布了一系列政策对特色小镇的创建进行了指导。
在这个背景下，全国各地掀起了特色小镇建设的浪潮，各类问题也逐渐凸显。
为此，2017年12月4日，国家发展改革委、国土资源部、环境保护部、住房城乡建设部联合发布《关于规范推进特色小镇和特色小城镇建设的若干意见》（以下简称《意见》）。
个体工商户的品牌建设与品牌管理
个体工商户的品牌建设与品牌管理一、引言品牌建设和品牌管理对于个体工商户来说是至关重要的。
一个成功的品牌可以帮助个体工商户在激烈的市场竞争中脱颖而出，提高知名度和信誉度。
本文将论述个体工商户品牌建设的重要性以及如何进行品牌管理。
二、个体工商户品牌建设的重要性个体工商户品牌建设的重要性无法低估。
品牌是个体工商户在市场中的形象和代表，它可以传递个体工商户的核心价值和独特性。
以下是个体工商户品牌建设的几个重要方面：1. 市场差异化：个体工商户通过建立自己独特的品牌形象和价值主张，能够在市场上与竞争对手区分开来。
在同质化竞争激烈的环境中，个体工商户需要通过有效的品牌建设来凸显自己的独特性，吸引潜在客户。
2. 提高信任度：一个有声誉和认可度的品牌可以帮助个体工商户赢得消费者的信任。
消费者在面临众多选择时，更愿意选择那些有信誉和良好口碑的个体工商户。
3. 增加竞争优势：一个强大的品牌可以帮助个体工商户在竞争中脱颖而出，获得竞争优势。
消费者往往会选择那些他们熟悉并信任的品牌，因此建立一个强大的品牌可以增加个体工商户的市场份额。
三、个体工商户品牌建设的策略1. 定义品牌定位：个体工商户需要定义自己的品牌定位，包括目标客户群体、品牌特点、核心竞争力等。
通过明确的品牌定位，个体工商户可以更好地满足特定客户群体的需求，并在市场上建立自己的独特形象。
2. 建立品牌形象：个体工商户需要通过各种渠道传递自己的品牌形象，包括标志设计、宣传资料、网络平台等。
这些渠道应与品牌定位相一致，塑造游刃有余、专业可靠的品牌形象。
3. 传递品牌价值：品牌价值是个体工商户与消费者建立连接的重要纽带。
通过有效地传递品牌的核心价值，个体工商户可以增强消费者对品牌的认同感，从而建立持续的忠诚度。
四、个体工商户品牌管理的重要性品牌管理是确保个体工商户品牌稳步发展的关键。
无论个体工商户是刚起步还是已经建立了一定的品牌形象，下面的品牌管理策略都是必不可少的：1. 维护品牌形象：个体工商户应保持品牌形象的一致性，避免在不同的渠道中发出混乱的信息。
品牌管理论文
品牌管理论文品牌管理是企业的基本战略。
一般而言,品牌被视为企业的无形资产,以及信息传递和市场信誉的载体。
下面是店铺为大家整理的品牌管理论文，供大家参考。
品牌管理论文范文一：我国企业品牌管理体制建构探析论文【关键词】品牌;企业;品牌管理【摘要】品牌是建立在产品和服务的基础上的，任何品牌的背后都有强大的产品和优质的服务来支持。
他不仅代表了一种品质，而且也往往代表了一种文化和价值，因而进行品牌管理，创建知名品牌是中国企业的不懈追求和战略任务。
一、内涵及品牌的价值品牌是一个名称、名词、标记、符号或设计或是它们的组合，其目的是识别某个销售者或某群销售者的产品或劳务，并使之同竞争对手的产品和劳务区别开来。
品牌的核心价值指品牌的内核，是品牌资产的主体部分，它让消费者明确清晰地记住并识别品牌的利益与个性。
二、品牌的管理所谓品牌管理是以企业战略为指引，以品牌资产为核心，围绕企业创建、维护和发展品牌这一主线，综合运用各种资源和手段，以达到增加品牌资产，打造强势品牌的一系列管理活动的总称。
1.品牌的决策。
品牌决策是品牌管理的基础，在品牌管理体系中有举足轻重的地位，决策其实就是选择的过程，品牌决策也同样包含了一系列的选择，刚成立的企业会考虑是否为本企业生产的产品设置品牌名称，处于发展的企业会根据市场的变化和消费者的需要的变化，对其品牌进行调整的决策，这些都属于品牌的决策，随着企业的规模变化，市场的转变，企业面临的品牌问题也越来越突出。
2.品牌的定位。
品牌定位是企业根据消费者对品牌的认识、了解和重视程度，给自己的品牌规定一定的市场地位，权位产品在消费者心中的特色和形象，以满足消费者的偏爱和需要，品牌定位的目标是取得与其它企业在本行业的竞争优势。
3.品牌设计与命名。
品牌的设计与命名是品牌管理中不可缺少的组成部分，品牌命名得当，品牌就容易辨认也传播。
品牌设计用于表达品牌的内涵，品牌命名是指企业为了能更好地塑造品牌形象，丰富品牌内涵提升品牌知名度等，遵循风格确定原则，价值取向原则，变化内蕴原则。
重庆品牌整合策划书3篇
重庆品牌整合策划书3篇篇一《重庆品牌整合策划书》一、前言重庆，这座充满活力与魅力的城市，拥有着丰富的资源和独特的文化。
为了更好地提升重庆品牌的影响力和竞争力，推动城市的经济发展和文化传播，特制定本品牌整合策划书。
二、市场分析1. 重庆品牌现状目前，重庆拥有众多知名品牌，但在品牌整合和推广方面仍存在一些不足，如品牌形象不够统一、传播渠道较为分散等。
2. 竞争态势面临来自国内外其他城市品牌的竞争压力，需要突出重庆品牌的特色和优势。
3. 目标受众包括本地居民、游客、投资者以及国内外合作伙伴等。
三、品牌定位1. 核心价值提炼出重庆品牌的核心价值，如热情、创新、包容等。
2. 品牌个性塑造具有重庆特色的品牌个性，展现城市的独特魅力。
3. 差异化定位与其他城市品牌形成明显的差异，突出重庆的优势和特色。
四、品牌策略1. 品牌架构构建清晰合理的品牌架构，明确各品牌之间的关系。
2. 品牌延伸在合适的领域进行品牌延伸，拓展品牌的影响力。
3. 品牌保护加强对重庆品牌的保护，防止侵权和滥用。
五、整合传播策略1. 线播利用社交媒体、网站、移动应用等渠道进行广泛传播。
2. 线下活动举办各类文化、旅游、商业活动，提升品牌知名度。
3. 合作与赞助与相关机构和企业合作，通过赞助活动等方式扩大品牌影响力。
六、视觉形象整合1. 品牌标识优化和统一重庆品牌的标识，确保其具有较高的辨识度。
2. 包装设计对相关产品和服务的包装进行设计，体现重庆品牌特色。
3. 宣传物料制作统一风格的宣传物料，如海报、宣传册等。
七、实施与监控1. 制定详细的实施计划，明确各阶段的目标和任务。
2. 建立有效的监控机制，定期评估品牌整合的效果。
3. 根据评估结果及时调整策略和措施，确保品牌整合的顺利进行。
八、预算分配合理分配品牌整合所需的各项费用，包括市场调研、传播推广、视觉设计等方面的费用。
九、预期效果通过品牌整合，预期达到提升重庆品牌知名度、美誉度和忠诚度的效果，促进城市的经济发展和文化繁荣。
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《品牌管理》浅析重庆市涞滩古镇品牌建设学院文化创意产业管理专业（方向）文化产业策划与管理班级 2 班学号姓名指导教师2013年6月8日摘要重庆的古镇有很多，大多都具有文化价值和休闲旅游价值，但重庆的古镇却没有江南水乡的古镇那样享誉全国，最主要是重庆的古镇没有进行品牌化管理，它们拥有区别于江南古镇的差异化，却没有利用这样的差异化提升品牌的识别度和名誉度。
关键词：重庆古镇差异化品牌建设目录一、古镇简介 (4)二、古镇品牌分析 (4)（一）蜂窝模型分析 (4)（二）多层次分析 (5)三、品牌规划 (5)（一）古镇定位 (5)1、突出品牌定位的差异化 (5)2、文化价值 (6)3、考古价值 (6)4、休闲娱乐 (7)5、涞滩八景 (7)（二）古镇特色 (7)（二）品牌化打造 (8)（三）消费人群分析 (8)四、营销传播计划 (8)（一）营销模式多元化 (8)1、延伸品的开发 (8)2、特产差异化 (9)3、扩宽旅游腹地 (9)（二）品牌强度——差异化与相关性 (9)（三）宣传方案 (9)1、电视媒介 (9)2、网络媒介 (9)3、公关活动 (10)一、古镇简介涞滩古镇其实应该叫涞滩古寨，位于合川区东北28公里，建镇于宋代，是中国首批历史文化名镇，中国十大古镇之一、首批“中国最美的村镇”。
古寨三面悬崖峭壁，具有“一夫当关，万夫莫开”险要之势，清同治元年增修的瓮城为重庆唯一，城内保留有四个藏兵洞，具有关门打狗，瓮中捉鳖的御敌功效。
清代建筑文昌宫保存完好，古戏楼外栏木刻浮雕令人叹为观止。
涞滩古镇历史悠久，宋时就已初成场镇规模，古镇滨临渠江，自然风光优美，明清民居高低错落，老街小巷古朴典雅，清代修筑的瓮城现保存完好，重庆仅有。
涞滩古镇分上场与下场，其间相隔咫尺，形似兄妹，一高一低，一上一下，一刚一柔，互为照应。
上场坐落在雄视渠江的鹫峰山上，其势威峨，颇具阳刚之壮美，寨墙高筑，如龙盘虎踞于山势之间。
涞滩寨占地0.25平方公里，四座城门呈十字对称，与现代建筑构造形成鲜明对比，别具古味特色。
古寨内还保存着旧时城堡面貌，有狭窄弯曲但尺度适宜的石街小巷，400余间清代民居。
错落有致而是木质结构的小青瓦建筑群，基本上保持了明清时代的原始风貌，古朴典雅。
二、古镇品牌分析（一）蜂窝模型分析根据蜂窝模型的分析，涞滩古镇的品牌核心价值可分为六大部分。
通过蜂窝模式的分析，可以看到古镇的品牌核心价值被细分，捕获品牌的事实、现实；品牌在消费者心目中是什么样子。
（二）多层次分析第一个层面：这是特别的古镇，历史悠久文化涵养浓厚，中国最美村镇。
第二个层面：来到涞滩古镇你能够体验到恬静、安逸的生活。
第三个层面：在古镇里你体验到前所未有的放松第四个层面：身心和情感上的愉悦。
古镇之古，在于深层次的文化性和体验性，要么历史沉淀、要么风土人情、要么原始风貌。
古镇应该是文化、历史的传承者之一。
随着经济和社会的发展，古镇旅游方兴未艾，在成为旅游重要组成部分的同时，古镇打造在各地也风起云涌。
三、品牌规划（一）古镇定位1、突出品牌定位的差异化对于不研究历史、建筑、文化的普通游客来说，各古镇几乎没有区别。
所以景区要有自身的核心竞争力，需要有独特差异化的东西。
宣传时多体现休闲娱乐价值，感官体验“中国最美的村镇”。
2、文化价值清咸丰年间，涞滩寨商贾云集，街市兴旺，十分繁华，依山而筑的二佛寺也香火不断，是盛极一时的风水宝地。
其依山摩岩石刻群雕是涞滩古镇人文景观的集中表现，具有深刻的二佛禅宗文化的艺术内涵，集中反映了唐宋时期古代劳动人民的文化艺术结晶。
二佛寺下殿最大尊释迦牟尼佛像通高12.5米，依岩镌凿，被称为“蜀中第二佛”。
寺内石刻的16罗汉是18罗汉——500罗汉塑像演变的始祖。
禅宗六祖造像在全国石刻中是唯一的一组全家合影塑像。
二佛寺的南宋石刻为我国第三石刻艺术高潮的代表作，总计有42龛窟，1700余尊造像，是我国规模最大的、罕见的佛教禅宗造像聚点，也是全国最大的禅宗道场之一。
著名学者丁明夷先生，将涞滩摩崖石刻喻为“一颗埋在地下的明珠”；美国艺术史家教授何恩之博士称其为“石刻艺术的宝库”；敦煌研究院院长、著名石刻专家段文杰先生题词“涞滩摩崖造像，宋代石刻艺术的精华”，“涞滩罗汉造像，石刻艺术的瑰宝”。
3、考古价值涞滩古镇古寨距今已200多年，建于咸丰年间，占地0．25平方公里，四座城门呈十字对称，寨墙全部是半米多长的条石砌成，墙高7米，宽2.5米。
为了防范太平军入川和李、蓝起义，同治年间又进行了一次浩大的加固维修，建成了环绕着整个古寨的石头砌成的防御设施，直至今天依然坚固。
古镇内400余间明清时期的小青瓦房高低错落，200余米的青石小巷古朴典雅，基本保持了明清时代的原始风貌。
小寨门内街上保存有一作消防之用的太平池，题记为“同治元年”。
三步梯一段狭窄街道，由整体石坝形成，历代足迹踏出一条路槽，是古老的见证。
镇内还有回龙庙、张爷庙等遗址和九观十八庙的美丽传说。
回望清咸丰年间，由于傍着渠江，仗着舟楫之利，涞滩曾是个著名的水码头，商贾云集，街市兴旺，十分繁华。
眼光穿过时光的隧道，回到清咸丰年间，由于傍着渠江，仗着舟揖之利，床滩还是个著名的水码头，有水便能引来商，当时的涞滩寨商贾云集，街市兴旺，十分繁华，依山而筑的二佛寺也香火不断，是盛极一时的风水宝地。
涞滩古镇内的古庙建筑群体，始建于唐，兴盛于宋，重建于清，古镇附近曾有9宫（庵）18庙的传说，是佛教信徒集中的聚点。
4、休闲娱乐客栈、茶馆、药铺、豆腐坊、食坊依然保存千百年前的样子。
古镇内双龙湖为1983年竣工的人工湖，1984年辟为旅游区，距合川26公里。
双龙湖[5]湖面宽广碧水盈盈，水面6879亩，岸线长80多公里，有4个全岛，147个半岛，100多个湖汉港湾，最大深度38米，常年畜水4000万立方米。
双龙湖有重要的自然和人文景观8处，水中倒影粲然若画，气势极为壮观。
双龙湖空气清新，环境优雅。
如今，这颗水上明珠又开辟了宾馆、餐厅、文化茶园、垂钓、游船等旅游配套设施，是观光、旅游、休闲、避暑、会议、游乐的好去处。
5、涞滩八景鹫峰云深、佛岩仙迹、龙洞清泉、修筑戏石、双塔迎舟、独树东门、经盘霁日、画梁搓波。
（二）古镇特色以消费者心理分析古镇的特色：1、找回失去的故乡记忆古镇留存历史的东西：茶舍、打铁铺、药铺、豆腐坊，青石板路上滚铁环的顽童。
而这些已久离城市的记忆元素往往会让游客思绪万千，倍感珍惜。
2、怀旧的风味怀旧是对过去事物或人的追忆，古镇中保留完好的过去的风貌，置身其中，就像置身于过去岁月里的某个片段。
3、淳朴的民俗民风在商业化日浓的社会里，古镇保留了浓厚淳朴的民风，这种民风是大都市难觅的、富于人情味的世俗生活。
4、宁静的生活长期生活在纷繁嘈杂的都市里，人们很容易产生一种烦躁厌倦感。
感受一下古镇的入夜隐约的犬声、黎明此起彼伏的鸡鸣，比起都市车水马龙的嘈杂，应该是另一番享受。
5 、休闲的古镇比起会所酒店的商务休闲，或者是俱乐部的运动休闲，古镇休闲的魅力更让人向往。
6、体验的古镇体验旅游就是满足旅游者这种内在心理需要的旅游活动，通过旅游者身体器官的活动和感受，产生比较大、比较深、比较强烈的心理印象。
（二）品牌化打造1、重点突出古镇的文化价值和休闲娱乐价值。
古镇个性，古朴、恬静。
2、体验不一样的生活，古镇周围都没有开发，都是淳朴的村庄，可以无限延伸古镇的范围。
3、不仅是打造古镇，可以将整个片区打造成生态园休闲娱乐区。
从整体定位、产业发展、重点提升、功能配套等方面入手，全面梳理整合特色资源，全方位谋划街子发展新布局。
（举办各种推广节日、活动）4、古镇的的品牌打造先从打造几个极具特色的店开始，古镇内有很多具有特色的小店，比如现在已经有品牌意识的罗氏老豆干，可以着重突出这个品牌的影响力。
（三）消费人群分析1、知识结构喜欢古镇旅游的人一般文化程度比较高。
从事建筑、摄影、绘画、考古、史学等领域的专业人士或有关爱好者占了很大一部分。
这部分人群对古镇深厚的文化底蕴、悠久的历史、精湛的艺术有着浓厚的兴趣，慕名而来，流连忘返。
他们是古镇旅游现在和将来的核心主体，而且也是古镇旅游的宣传者和传播者。
2、年龄结构古镇旅游者在年龄结构上，以中青年、中老年为主，青少年相对较少，一般是随同前两类人群而来。
3、客源的地理在古镇的游客来源上，城市旅游者几乎一统天下。
而小城镇和乡村旅游者大都对古镇旅游没有多大兴趣。
此外，近几年来到古镇的入境游客也越来越多。
四、营销传播计划（一）营销模式多元化1、延伸品的开发如今古镇销售的旅游纪念品都一样，没有任何特色。
涞滩古镇为了给消费者更多不同的体验，可以设计属于自己独特的旅游纪念品。
2、特产差异化古镇同质化现象越来越严重，古镇里面销售的特产几乎都一模一样，毫无特色。
区别于江南古镇，重庆的古镇同样具有魅力。
古镇的品牌识别度提升，最主要的不只是景点的打造，还需要打造极具特色的特产，涞滩古镇的特产非常有特色，有涞滩米酒、罗氏老豆干、渠江鱼等等。
3、扩宽旅游腹地休闲娱乐生态园区规划建设完成，基础设施更加完善。
古镇的辐射力不仅仅是川渝地区，还将推广到全国。
扩大旅游腹地，开发古镇周边景区和休闲娱乐区。
延伸旅游的产业链。
（二）品牌强度——差异化与相关性重点突出特色，避免同质化，不同于江南水乡的特色。
突出品牌定位差异化，涞滩古镇与别的古镇最大的区别就在于它远离市区，保存着最初的古镇风貌。
所以我们还是要牢牢抓住“最美村庄”来作为宣传的着力点，将涞滩古镇的形象首先确立为一个原汁原味的具有古朴乡土气息的生活区，其次才是景区。
再加上周边地区恬静、淳朴的乡村生活，也是非常具有吸引力的。
再加上以后休闲娱乐生态园区规划建设完成，基础设施更加完善。
古镇的辐射力不仅仅是川渝地区，还将推广到全国。
扩大旅游腹地，开发古镇周边景区和休闲娱乐区。
延伸旅游的产业链。
（三）宣传方案1、电视媒介随着新媒体对的快速发展，电视媒介面临极大的威胁，但是现如今电视媒介依然是最主要的宣传方式。
近年来在通过电视平台做旅游景点的宣传也越来越多，很多地区都在大力发展第三产业中的旅游业，这一行业也越来越被看好。
所以拍摄唯美古镇宣传片是必不可少的，通过电视媒介给消费者更加直观的感官体验。
2、网络媒介微博不仅是一个传播媒体，不仅是一个娱乐工具，它也是一种营销宣传的工具。
微博就像一本随时更新的电子杂志，要让大家养成观看习惯，也就是定时、定量、定向发布内容。
当其登陆微博后，能够想着看看你的微博有什么新动态，这无疑是最成功的境界，虽很难达到，但至少我们要做到经常出现在他们面前，久而久之便可成为他们思想中的一个习惯。
通过微博营销可以更加快速提升古镇的知名度，在微博上转发、评论与消费者形成有效地互动。
3、公关活动宣传不仅仅指广告活动，还包括很多公关方面的或者学术方面的宣传机会。