仲景牌香菇酱广告策划分析
仲景香菇酱为什么这么火
仲景香菇酱为什么这么火【写作背景】马上要毕业了，作为一个营销系的大学生来说，也像其他大学生一样，导师要布置给我们一篇毕业论文，经过考虑并与导师沟通后，确定了这个《仲景香菇酱为什么这么火》的题目；毕竟自己是个仲景香菇酱的忠实粉丝、而且我是个地道的西峡人，只要认真调查、分析写这个题目应该没问题。
【内容简介】本人通过自身的实地调查、资料收集、理性分析后对仲景香菇酱的身世之谜、仲景香菇酱的现状、仲景香菇酱的预期等各个方面进行分析阐述，让更多对仲景香菇酱有爱的朋友们对这种好吃又有营养的产品有一个更全面的了解！也算完成我的毕业论文！望大家支持！（文中难免有些介绍的不全面，有瑕疵的地方，也请看到这篇文章的仲景香菇酱公司的朋友们和对仲景香菇酱有爱的朋友们见谅哦！）【引文】仲景香菇酱目前可火了：1、亲戚朋友们都说香菇酱好吃，大人小孩都爱吃。
2、网络上特别是新浪等微博客上搜索“香菇酱”、“仲景香菇酱”，大部分评价都说好。
3、通过调查发现，自仲景香菇酱2008年8月份上市以来，随着仲景香菇酱的热销，近两年出现了不少跟风做香菇酱的厂家，有的甚至完全模仿仲景香菇酱外观及推广方式。
【仲景香菇酱的前世今生】1，仲景香菇酱的所属公司：南阳张仲景大厨房股份有限公司，是著名制药集团宛西制药旗下全资子公司，一直从事香辛料精油、精粉的提取销售工作，他们引以为傲的超临界二氧化碳提取技术是行内人都知道的！国内大部分食品企业都是这家公司的客户；但由于香辛料这块儿的客户主要是食品企业，所以普通消费者知道的的就比较少了。
2005年这家公司开始根据自身优势并结合当地地理优势（该公司位于河南省西峡县，当地山水、气候等独特环境特别适宜香菇的生长，2008年该县（我们县）被评为香菇生长黄金生长带）开始研发香菇酱这种产品，经过3年的艰苦研究终于成功研制出这一创新的食品界新品类，并申请了产品专利，2008年8月8号在西峡县的多尔玛超市开始销售。
2，仲景香菇酱初出茅庐：（1）产品本身：仲景香菇酱最先出的口味是原味“仲景香菇酱”和香辣“仲景香菇酱”，随后又推出了原味菇松、麻辣、辣皇上、新奥尔良等口味；他们公司首先将产品定位为健康食品，也确实是这样，仲景公司依靠制药的标准结合西峡独特的香菇资源做出的香菇酱产品，不管是从产品的选料看，还是从制作工艺看，都应该是一种健康食品；他们的酱与别家的酱的不同点除了是用香菇做的外、还有低盐的特点，相信很多吃过仲景香菇酱的朋友都有这种感受吧，这也切合了当今低盐饮食的健康饮食方向。
仲景香菇酱真香真营养――小产品如何创造大市场
仲景香菇酱：真香真营养――小产品如何创造大市场全国“两会”，福来与宛西再次握手2009年3月11日，宛西集团董事长孙耀志抓住在北京参加全国“两会”的间隙，在北京仲景会馆与福来开起了营销“两会”，这个惯例始于2007年。
经过月月舒痛经宝、仲景逍遥丸等项目的愉快合作，福来与宛西制药已经从甲乙方变成了老朋友。
孙董事长还是那么豪爽，在开门见山向福来团队介绍月月舒痛经宝取得的销售业绩后，话题一转，向我们讲起了西峡香菇。
宛西集团所在的西峡，真是个好地方，不仅有八百里伏牛山药库，还是全国最大的香菇生产和出口基地，出口量占全国出口量的1/3，是中国香菇之乡。
现在，孙董事长想在西峡香菇上做文章，于是拿出几瓶香菇酱让我们品尝。
这酱不同于传统的辣椒酱，非常好吃，越嚼越香，甚至无需主食陪伴。
这哪里是酱，这简直就是一瓶香喷喷的菜。
一会功夫，大家空嘴把酱吃完。
孙董事长说，怎么样？这就是我们的新宝贝“香菇酱”！你们看这小酱有没有市场，能不能做大？我们宛西集团用做药的理念搞这个食品，是否可行？福来战略洞察：品牌农业时代到来，厨房餐桌食品品牌革命兴起当今时代，是一个品牌争雄、品牌制胜的时代。
可是，长期以来，我们天天消费的粮食、水果、蔬菜、鲜肉、海鲜、禽蛋和众多调味料（品）等厨房餐桌食品，一直是品牌荒地，不被重视，没有深加工，不会包装，在市场裸奔着，诸多品类有品牌但品牌不强，市场集中度很低……与此同时，中国的食品安全事件频频发生，层出不穷。
民以食为天，食以安为先。
福来认为，在严重的食品安全危机背后，正在孕育一场巨大的产业变革，一场厨房餐桌食品品牌革命正在兴起！鸡蛋有了德青源和咯咯哒，蔬菜有了小汤山，水果有了佳沛奇异果、华圣苹果，食用油有金龙鱼和福临门，粉丝（条）有龙大和香道，大米有了中粮和北大荒，水产有了獐子岛和国联……悄然发生的市场变化说明，市场竞争已经从客厅、卧室和浴室进入厨房，“农业品牌化、品牌农业化”时代已经到来！厨房里没有“小”品类，餐桌上拥有大品牌！许多人可能并不知道，老干妈一年销售近20亿，海天酱油一年销售60个亿，金龙鱼食用油年销售200多万吨！品类是品牌生长的沃土，这是中国下一个大品牌的集中诞生地，厨房餐桌市场蕴含着巨大的战略商机。
仲景香菇酱的市场“吃香”之路
仲景香菇酱的市场“吃香”之路来源:福来品牌营销顾问机构曾经，厨房餐桌产品是品牌的真空地带，无数的产品在以原生态的样子出售，没有被包装化、品牌化，在市场上裸奔着。
现在，厨房餐桌产品已经开始露出被“品牌化”的苗头。
德清源的鸡蛋，小汤山的蔬菜，佳沛的奇异果；中粮的福临门品牌大米，娃哈哈的杏仁青稞粥。
悄然发生的品牌渗透已然说明，厨房餐桌产品将是下一个被大品牌开垦的“处女地”。
厨房餐桌产品品牌之路如何走？主流做法有二。
一是挂靠强势品牌。
通过强势品牌的影响力，将原汁原味原生态的所谓“正宗产品”，快速注入消费者心智。
比如中粮的“产业链，好产品”、“好大米，有稻理”。
再则进行深加工，嫁接成熟品类，实现标准化、规模化、快消化。
这也是很多厨房餐桌产品品牌化捷径。
这条路一直是中小企业在折腾，大企业似乎不屑，市场集中度很低。
很显然宛西制药推出的仲景香菇酱属于此类。
宛西制药所在地西峡，是全国最大的香菇生产基地和出口基地，出口量占全国出口量的1/3。
宛西制药紧紧抓住这个资源，采用专利菇类酿制技术，以张仲景大厨房有限责任公司的名义开发出仲景香菇酱。
仲景品牌从药品到食品，多元化延展是否可行？香菇从天然补品到餐桌小酱，小品类能否闯出大市场？这些都是福来要面对的营销课题，也是对厨房餐桌产品品牌化第二条路的深入探索。
品牌：借势老品牌，提高可信度关于市场前景，福来倒不担心。
中国没有小市场，厨房餐桌产品更是如此。
因为任何一个产品乘以13亿，乘以365天，再乘以三餐，都是一个天文数字。
因此，最首要解决的问题是香菇酱的品牌问题。
关于品牌，福来内部存在意见众多。
有人建议重新创意品牌，这在快消领域比较常见。
但是全新品牌加上全新品类，教育成本高，很多现有资源嫁接不上。
有人建议把产地名称当作品牌。
西峡香茹世界闻名，其深加工产品香菇酱品牌就叫西峡香菇酱。
这种意见也很快被K掉。
产地名称像公共厕所为大家共用，谁都不会珍惜。
产地品牌化的做法是做不成真正品牌的。
酱料品牌推广策划书3篇
酱料品牌推广策划书3篇篇一《酱料品牌推广策划书协议书》甲方（品牌方）：______________________法定代表人：______________________地址：______________________联系方式：______________________乙方（推广方）：______________________法定代表人：______________________地址：______________________联系方式：______________________一、合作内容1. 乙方将为甲方制定并执行酱料品牌推广策划方案，包括但不限于市场调研、品牌定位、广告宣传、促销活动等。
2. 乙方将负责策划和组织与酱料品牌相关的线上线下活动，以吸引目标客户群体的关注和参与。
3. 乙方将利用各种渠道和资源，进行品牌宣传和推广，提高品牌的曝光度和美誉度。
二、合作期限本协议的合作期限为自______年____月____日起至______年____月____日止，为期______个月。
三、推广费用及支付方式1. 甲方应向乙方支付推广费用共计人民币______元（大写______元整）。
2. 甲方将在本协议签订后的______个工作日内，向乙方支付推广费用的______%作为预付款，即人民币______元（大写______元整）；在推广活动结束后的______个工作日内，支付剩余的推广费用。
3. 乙方应在收到甲方支付的预付款后，开始策划和执行推广活动。
四、双方权利和义务1. 甲方权利和义务（1）甲方有权对乙方的推广策划方案进行审核和提出修改意见。
（2）甲方应提供乙方所需的品牌资料和相关支持，确保乙方能够顺利开展推广工作。
（3）甲方应按照本协议的约定，及时支付推广费用。
2. 乙方权利和义务（1）乙方有权根据市场情况和甲方的需求，制定合理的推广策划方案。
（2）乙方应按照本协议的约定，认真履行推广服务，确保推广效果达到预期目标。
香菇品牌策划活动策划方案
香菇品牌策划活动策划方案一、背景分析香菇作为一种重要的食用菌类产品，近年来受到了越来越多消费者的喜爱，成为了许多家庭餐桌上的必备食材。
然而，在市场竞争激烈的情况下，香菇品牌的宣传和推广变得尤为重要。
本文针对一家香菇品牌进行策划活动方案的讨论，旨在通过一系列活动提升品牌知名度和影响力，推动销售增长。
二、目标设定1. 提升品牌知名度：通过策划一系列宣传活动，让更多的消费者认识和了解该品牌。
2. 增加销售额：通过品牌活动的推广，提高消费者的购买意愿和购买量，达到销售额增长的目标。
3. 建立品牌形象：通过活动策划，展示品牌的产品特色和品牌理念，从而树立起品牌形象，提高消费者对品牌的认同感和忠诚度。
4. 扩大市场份额：通过活动策划，吸引更多的消费者加入品牌的消费者群体，从而扩大市场份额。
三、策划活动方案1. 品牌推广活动（1）线上活动-在社交媒体平台上进行品牌定位宣传，通过发布品牌故事、产品特点等内容，吸引用户关注和转发，提高品牌知名度。
-推出品牌官方网站，展示香菇的种植、加工等全过程，让消费者通过网站了解和了解品牌，提高对品牌的信任和认同感。
-利用社交媒体平台进行互动营销，举办互动活动，如抽奖活动、分享晒物活动等，增加用户参与度和活跃度，提高用户粘性。
-与美食博主、健康生活专家等合作，在社交媒体平台上进行品牌合作推广，通过他们的影响力和话题引起公众关注。
（2）线下活动-组织品牌推广活动，如举办品牌发布会、品牌体验活动等，邀请消费者和媒体以及相关行业人士参与，提高品牌知名度和影响力。
-在大型购物中心等场所设立品牌展示区域，展示品牌产品和品牌形象，吸引消费者驻足观看，提高品牌认知度。
-与餐饮店、超市等渠道进行合作，推出品牌促销活动，如品牌特卖会、品牌推广活动等，提高品牌的销售额和知名度。
2. 参赛活动-举办香菇烹饪比赛，邀请消费者参与烹饪创意，通过对香菇的独特性能进行宣传和推广，提高消费者对香菇产品的兴趣和购买欲望。
香菇酱的创意广告文案
香菇酱的创意广告文案
尝过万种酱却想不出新口味？把您的厨艺升级到新高度！让我们带您进入一个香菇酱的美食盛宴。
这款创意的香菇酱将为您的烹饪经验注入新鲜、健康和令人惊艳的味觉享受。
香菇酱，源自大自然，以其独特的风味和丰富的营养成分而闻名。
我们将选用最上乘的新鲜香菇作为主要配料，并结合独家的烹饪秘方，制作出一款口感丰盈，香气四溢的酱料。
当您打开瓶盖时，一股浓郁的香菇香味会瞬间扑鼻而来，唤醒您的味蕾，并激发您的创造力。
这款香菇酱不仅仅是传统酱料的替代品，它具有独特的多功能性。
无论您是做中餐还是西餐，还是进行烧烤、涮火锅或炖菜，在任何烹饪场合下，香菇酱都能为您的料理带来与众不同的风味。
它既可以作为调味品，更可以用来拌凉菜、蘸水饺、炖鸡汤，甚至可以用来腌制肉类和海鲜。
相信我们，一旦您尝试了香菇酱的可能性，您将再也回不去了！
无论是健康意识高的素食者，还是对美食有着挑剔口味的美食家，香菇酱都能满足您对独特鲜美味道的需求。
它不含任何人工添加剂和防腐剂，而且富含蛋白质、维生素和矿物质。
为了让您的餐桌更加多样化，我们还提供了不同口味的香菇酱选择，包括原味、香辣和麻辣等。
您可以根据自己的喜好和食材特点，选择最适合您的香菇酱款式。
在这个节奏紧张的时代，为什么不让用餐成为一种享受呢？香菇酱是您与亲朋好友分享美食快乐的完美拍档！它能成为您烹
饪的秘密武器，让您的家庭聚餐、朋友聚会或庆祝活动更加难忘。
还等什么？用香菇酱开启属于您的美食冒险吧！让您的厨艺从此与众不同，让味蕾尽情享受。
香菇酱，给您带来全新的烹饪体验！。
香菇酱营销规划
区域代理商类别划分
市场类别 支持政策 铺底标准 结款标准 区域范围
重点市场 二级市场
派专人进行 市场推广活 动,专人配合 区域市场开 发.
根据市场区 域的情况,配 置相应人员 开展市场营 销活动.
区域所有终端 首批货款应
铺底总和的 付部分在货
70%
到后40天结
算,其余均现
金结算
区域所有终端 首批货款应
而我们的产品定位以膳食搭配为根本的素食类营养佐餐香 菇酱
产品质量功能
严把原料供应关 标准化的营养提取技术 科学化的膳食配比 严格的制作工艺流程 确保产品质量的稳定
产品品牌
要形成一定的知名度,就必须要有强烈的创牌意识
营养类佐餐是香菇酱的标准,而我们要宣传的是香菇酱[以 膳为本,我行我素]的产品文化风格.
面可以根据实际情况从物流配送等方面考虑替经销商节约 部分成本
经销商选择与培养
经销商选择----有业务系统结构和区域物流配送能力,有区 域较为全面的终端网络,如在区域重点市场和系统都有一定 的供销关系,有了解区域的流通市场布局,有具代表性的产 品结构不与我们的产品相冲突.
经销商的培养---通过产品知识的讲解和市场分析培养经销 商对产品的认识,让经销商和我们一样对产品的潜在市场充 满信心.根据经销商的地域特点和自身实力,一对一的为经 销商制定合理市场营销方案,通过市场活动培养经销商与公 司之间的配合,通过成功的行销方案落实来体现公司在市场 把控上的专业.培养良好的后期或者前提.
二. 经销商培养
1.通过产品知识的讲解和市场分析培养经销商对产品的认识 ,让经销商和我们一 样对产品的潜在市场充满信心. 2.通过对市场的营销推广活动,培养经销商和公司之间的配合.体现公司在市场把 控上的专业,这直接影响到公司后期在市场运作上方案的执行.
香菇品牌策划活动方案
一、活动背景随着人们对健康饮食的日益重视，香菇作为一种营养丰富、口感鲜美的高档食材，市场需求逐年上升。
为了提升品牌知名度，扩大市场份额，提高消费者对品牌的忠诚度，特制定本香菇品牌策划活动方案。
二、活动目标1. 提升品牌知名度，让更多人了解和认可我们的香菇品牌。
2. 增强品牌美誉度，树立良好的品牌形象。
3. 扩大市场份额，提高产品销量。
4. 增强消费者对品牌的忠诚度，建立长期稳定的客户关系。
三、活动主题“健康生活，从香菇开始”四、活动时间2023年3月1日至2023年5月31日五、活动对象1. 香菇产品消费者2. 餐饮业、食品行业从业者3. 媒体、行业专家六、活动内容（一）线上活动1. 社交媒体营销- 在微博、微信、抖音等社交媒体平台开展品牌宣传，发布香菇美食制作教程、健康饮食知识等内容，吸引粉丝关注。
- 定期举办线上互动活动，如转发抽奖、话题讨论等，提高用户参与度。
2. 电商平台促销- 在天猫、京东等电商平台开展限时折扣、满减优惠等活动，吸引消费者购买。
- 与电商平台合作，开展联合营销活动，提高品牌曝光度。
3. 短视频挑战赛- 举办“香菇美食短视频挑战赛”，鼓励消费者拍摄香菇美食视频，分享到社交媒体，增加品牌话题热度。
（二）线下活动1. 线下品鉴会- 在各大城市举办香菇品鉴会，邀请消费者现场品尝香菇美食，体验产品品质。
- 邀请知名厨师现场演示香菇美食制作，提升活动吸引力。
2. 健康饮食讲座- 邀请营养专家举办健康饮食讲座，普及香菇的营养价值，提高消费者对品牌的认知度。
3. 校园推广- 与高校合作，开展香菇知识讲座和美食制作比赛，培养年轻消费群体对品牌的喜爱。
（三）媒体宣传1. 新闻媒体- 与各大新闻媒体合作，发布品牌宣传稿件，提高品牌知名度。
- 报道香菇产品在市场中的表现，树立品牌形象。
2. 行业杂志- 在行业杂志上刊登广告，宣传香菇品牌和产品。
3. 网络媒体- 与网络媒体合作，发布品牌宣传视频和文章，扩大品牌影响力。
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. .仲景牌香菇酱广告策书班级：农经13级1班：朱东可学号：1306104009目录背景分析 (3)一产品分析 (3)1.香菇酱简介 (3)2.产品卖点 (4)3．产品优势 (4)4.公司背景 (6)二．市场及消费者调查 (6)三．面临的威胁 (7)四．市场策略 (7)广告策划 (8)一广告目标及广告要求 (8)二．客户群体 (8)三．广告定位方法 (8)四. 广告主题 (9)五. 广告诉求手法 (9)六．文案表现： (9)系列作品一 (9)系列作品二 (10)广告预算和广告设计制作 (11)背景分析一产品分析西峡，中国香菇之乡，南水北调源头，位于省西南部，豫鄂陕三省交界地带，境资源丰富，景色秀丽，森林覆盖率76.8%，被誉为“绿色王国”和“天然药库”。
该县位于北纬33度，伏牛山世界地质公园核心区，是世界香菇生产的黄金带。
1.香菇酱简介西峡香菇，绿色保健蔬菜，中华人民国地理标志保护产品，富含天然植物性蛋白质、香菇多糖、维生素、膳食纤维、17种氨基酸、30多种酶和香菇素等有益因子，被誉为“蔬菜之王”、“抗癌新兵”。
经常食用，可有效抗癌防癌、降血脂、降血压、抗病毒，延缓衰老，提高人体免疫力。
采用天然有机质无农药栽培，菇体丰满菇质密实，具有特殊的香味和质感，堪称“菇中珍品”、“食用菌皇后”。
香菇酱筛选西峡优质香菇加现代加工技术制作而成，保留香菇天然的口感，蚕豆、辣椒等配料满足多种人群的口感。
仲景香菇酱选用西峡优质香菇为原料，采用现代制药技术结合人体健康需求研发制作，好吃有营养开胃宜健。
西峡香菇国家地理标志产品保护区，香菇为纯天然绿色食品，生长过程不用施肥打药，天然绿色，香菇被誉为植物皇后，蔬菜之王，香菇富含高蛋白高纤维素多种维生素氨基酸和矿物质元素营养特别丰富，富含香菇多糖香菇素等有益因子，关心人体免疫力，是名副其实的保健食材，沾馒头拌面条米饭怎么吃都是美味。
2.产品卖点（1）好吃产品用香菇制作，没有辣椒花生之类的东西，好吃不上火。
（2）开胃能够增加孩子食欲，多吃饭。
（3）营养香菇富含蛋白质、香菇多糖、维生素D原、维生素B1、维生素B2、黄酮等21种营养成分，及钙、铁、锌等7种微量元素，高纤维、低脂肪具有特殊鲜香与质感。
（4）健康独特的制作专利，采用制药的技术标准结合人体健康需求研发制作。
（5）儿童人群主要突出产品开胃可以增加食欲，老年人要突出产品低盐低脂肪低热量，年轻人突出产品好吃味道好要抓住顾客的心理和顾客的需求不同的消费人群促销用于灵活。
3．产品优势（1）地理优势西峡，中国香菇之乡，生态原始自然，位于“伏牛山世界地质公园”核心区。
（2）原料优势西峡香菇，中华人民国地理标志保护产品，具有特殊鲜香与质感，富含蛋白质、香菇多糖、维生素D原、维生素B1、维生素B2、黄酮等21种营养成分，及钙、铁、锌等7种微量元素，高纤维、低脂肪，堪称“菇中珍品”！金牌食材保证金牌品质。
（3）技术优势仲景大厨房遵循营养、健康、绿色、安全的生产理念，以药品生产质量标准，致力于健康美食的打造。
首创的菇类酿造技术，专利工艺酿造的美味口感独一无二。
各口味区别卖点介绍：仲景香菇酱主要成分都是大粒的香菇。
原味：里面添加有蚕豆、大豆，保留香菇本味、菇香浓厚、有点滴香辛料里辣椒籽、辣度两三岁小朋友都感觉不到的，要是不喜欢吃辣可选者这个。
香辣：里面加有蚕豆、辣椒，香辣开胃。
麻辣：里面添加有花椒、辣椒，比较麻，又麻又辣。
新奥尔良：采用美国肯德基新奥尔良烤翅的口味，里面添加的有胡萝卜、新鲜的蔬菜、和泡椒，胡萝卜很多种维生素，新鲜的蔬菜保证了全面的营养，泡椒促进人体血液循环、美容养颜，吃了不上火，所以这个价位较高，很多人都很喜欢这种口味，没吃过可以尝试一下。
菇松：把香菇打成泥，松软细腻，里面添加的有番茄，比较新鲜，可用于蘸馒头和面包。
4.公司背景西峡县具有香菇资源优势，因为产量大、资源优、管理规而成为“中国香菇之乡”。
仲景香菇酱是中国首创的发酵型香菇产品，集优质原料、专利技术、美味营养于一身，自2008年8月8日奥运会开幕诞生之日起，通过持续不断地市场推广影响力不断扩大，销售量快速上升，逐步成为标志性的地方特色产品。
仲景公司已通过IS09001/2008国际质量体系认证及HACCP食品质量安全认证，2009年被列入省政府“双百”工程，2010年“仲景”商标作为调味品被认定为省著名商标。
香菇酱工业园项目总占地135亩，自2009年底开始，按现代、生态、旅游型设计分阶段投入发展。
一期工程投资1亿元，工程完成后可实现年产香菇酱7500万瓶；年产值5亿元；税利1亿元；年消化西峡地产香菇3000吨。
计划自2012年开始，持续二期工程投入，再投资1亿元，最终实现年产值10亿元；税利2亿元；年消耗西峡香菇6000吨。
二．市场及消费者调查中国没有小市场，厨房餐桌产品更是如此。
因为任何一个产品，乘以13亿，乘以365天，再乘以三餐都不是一个小数字。
香菇做酱在国还是首次尝试，市场属于空白阶段，香菇酱老少皆宜，不存在年龄层的问题和特定群体，有的只是口味不同造成的细分，采取多品牌战略，占领香菇酱市场，香菇酱市场也属于初创阶段，适宜的营销策略也决定市场的大小和质量。
三．面临的威胁1、当今除了一些厂家跟风做香菇酱外，还有一些国大的食品企业也在做，将来咱们的香菇酱能否确立自己在香菇酱品类中的领导地位。
2、香菇酱对于一些口味偏淡的人群是个空白市场。
3、仲景香菇酱发展是挺快的，这家有制药背景的食品企业是否能快速发展也是个问题。
4 产品初创社会认可尚未形成，风险较大5 资金投入问题。
四．市场策略面：放眼全国。
仲景香菇酱要想做大，走向全国是必然。
但是基于现状还是要稳步推进。
因此要充分利用好企业进入市场机会，在行业发出声音，抢占营养佐餐品类市场。
点：样板打造。
在进入市场的基础上，重点做好样板市场的超市上架工作。
样板是咱们企业的大本营，在这里晋老头品牌、香菇酱品类有一定社会基础，因此通过启动市场探索模式、磨合队伍、积累经验，为启动全国打基础。
线：样板复制。
待成功启动样板市场后，在、、、、等华北市场摆兵布阵，进行样板快速复制。
同时全国市场要强做招商，为启动全国打基础。
面：全国启动。
待华北市场成功启动后，选择招商好的重点省市进行模式复制，战略上央视、重点卫视联动，启动全国市场，让晋老头香菇酱香遍全国广告策划一广告目标及广告要求本策划的目的是通过未来一段时间（待定）的广告战略和广告战术计划的实施, 提高中条山林源食品产品的市场知名度, 提高指名购买率,使其品牌形象深入人心。
建立、健全销售网络, 形成稳固的市场二．客户群体广告主要通过电视媒体这种形式，走情感路线。
吸引更多的顾客，让更多的人深入了解仲景香菇酱。
三．广告定位方法采取强化定位的广告定位方法，不断地加强仲景香菇酱在消费者心中的形象和地位。
实施强化定位首先第一点就是不断加强消费者起初形成的观念，我们仲景香菇酱的广告词是“味觉相伴，有你真好”，让消费者形成一种离不开仲景香菇酱的意识。
第二点就是绝不给竞争者可乘之机，类似于仲景香菇酱的商品有很多，应随时观察竞争者的动态，采取不同方案来掌握竞争优势。
四. 广告主题味觉相伴，有你真好五. 广告诉求手法感性诉求手法，以人性化的涵接近消费者的心，让他们参与或者公享产品和服务所带来的某种愉悦的精神享受，使之与品牌之间建立情感联系，对企业、产品或服务产生情感化的偏爱。
如果找到产品和产品的使用情景与某些情感有直接的关联，我们就可以利用这种情感，使之成为有效的情感诉求工具。
六．文案表现：要求使用标准的广播广告脚本格式，音乐、音响、语言要素完整。
系列作品一：小时候（人物：三十多岁的妈妈和五六岁的女儿；场景：一个房子里，八九十年代的布置风格，很温馨。
妈妈正在阳台晾衣服，女儿正在玩耍，肚子饿了，跑过去找妈妈）女儿：妈妈，妈妈我肚子饿了。
妈妈：好，等妈妈弄完这个马上给你做啊。
女儿：恩。
妈妈：你想吃什么啊？女儿：我想吃...女儿手指桌子上的香菇酱，镜头拉向桌子上的香菇酱（怀旧的音乐响起）配音：味觉相伴，有你真好，仲景香菇酱系列作品二：长大后（人物：女儿）场景一：（低沉的音乐）女儿面试工作，不顺利.场景二：回到住的地方，没有开灯，直接倒在沙发上，手机响起，一看是妈妈的来电，深呼吸调整状态，打开灯。
女儿：（积极的状态）喂，妈。
妈妈：工作还顺利吧？女儿：嗯嗯，挺好的，你不用担心，我们老板人挺好的。
妈妈：那就好，那就好，那吃饭了没？女儿：（想哭但忍住了）恩......吃了妈妈：那吃的什么？女儿：（望了一眼餐桌上的香菇酱，苦笑着说）我小时候最爱吃的。
画面切换到小时候温馨的场景。
（怀旧音乐响起）配音：味觉相伴，有你真好，仲景香菇酱。
广告预算和广告设计制作、广告效果监测如果同意按照本计划的广告战略和广告战术施行, 预计可达到一项所规定的任务与目标。
以下几个问题必须按计划落实:(1) 广告效果监督(2) 广告反馈的管理(3) 广告计划要因情况变化而合理调整(4) 定期以问卷、座谈会等方式进行广告效果测定备注：根据不同的消费人群实施不同的方案广告的影响力必须强，覆盖围广，广告效果及时反馈，半个月后根据结果调增广告策略。
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