网络营销期末考试试题
《网络营销》期末试题(含答案)
《网络营销》期末试题一、单选题（30道，每题1分，共计30分）1、优衣库最近又搞了个大事件，联合Jump50th发布了一系列日本知名漫画主题T恤，比如《龙珠》、《海贼王》、《火影忍者》等，4月23日0点一上线，优衣库天猫旗舰店的系列商品就被一抢而空。
这属于什么营销方式呢？（ B ）A、移动营销B、IP营销C、问答营销D、直播营销2、跨界营销是指借助（ B ），将一些原本不相干的元素进行融合和渗透，进行彼此品牌影响力的互相覆盖，从而赢得消费者的喜爱，达到共赢的效果。
这种营销模式的成功基础主要是：跨界伙伴、契合点、系统化推广。
A、感情和平台B、共性和联系C、IP和情感D、跟踪管理3、在OPPO R15手机推广过程中，使用到了创意海报、H5、动态海报、短视频、直播等，并与相关合作伙伴推出跨界海报，并邀请专业摄影师和明星达人讲解OPPO R15 的拍照功能和拍摄技巧。
这说明在营销过程中（B ）A、粉丝群体越大，曝光度高B、内容形式应尽量多样性，可以覆盖到不同喜好的受众C、新媒体平台只是人们生活中的一部分D、受众在众多平台的停留时间是有限的参考答案：内容形式的多样性有利于增加内容的趣味性，可以覆盖不同喜好的受众对于内容的阅读，同时不同创意风格的内容对于内容形式的要求各不相同，这要求内容形式的多样性是必然的。
4、我们在浏览一些网站的时候，经常会看到如下所示的推广窗口，请问这属于（ B ）A、企业百科B、网盟推广C、搜索推广D、论坛营销5、以下选项，不属于问答推广特点的是（A ）。
A、可以直接产生订单B、精准C、搜索引擎中表现好D、可信度高，口碑效果好6、相对来说，对浏览者干扰最少的是（ D ）广告。
A、Rich MediaB、插播式C、BannerD、文字链接7、评价网络广告效果时，CPS指的是（ D ）。
A、按效果付费B、按点击付费C、按行为付费D、按销售付费8、什么是访问次数？（ A ）A、访客从进入网站到离开网站的一系列活动记为一次访问B、即每次访问( 会话) 产生的访问量C、访问( 会话) 中最后1 个页面的打开时间与访问开始时间之差D、访问网站的一台电脑客户端为一个访客，00:00—24:00 内相同的客户端只被计算一次9、某公司每天24 小时投放搜索引擎广告，但是从流量走势上来看（见图），每日23:00 至次日7:00 的独立访客仅为全天高峰期的1/20，因此下面哪种做法是最合理的呢？（ B ）A、该时段更应该加大广告投放力度，吸引更多的人访问B、该时段可以考虑暂停投放，集中资金与人力获取更多日间的有效流量。
网络营销期末考试试卷以及答案
一、-单项选择1，网络营销是1994年发源于美国（B）2，网络营销产生的现实基础是商业竞争的日益激烈化（A）3，在网络营销中，数据库是沟通企业与消费者的重要内容和手段，是整个信息系统的基础，也是网络营销市场的调研定量分析工作的基础，（C）4，网络营销广告效果的最直接评价标准是显示次数和点击率（D）5，网络营销广告的信息沟通运作模式中，推销员不是它的主体（C）1,政府是否批准不是组成广告的因素（D）2,选用多媒体形式不是旗帜广告的制作技巧（B）3,下面不是网络市场调研的优势（C）即：网络调研的生动性4，建立企业内部可以不必考虑（A）即：企业的生产5，网络营销对传统营销冲击（D）即：对企业内部生产的影响二、判断题1，网络市场调研人员建立和使用数据库一般有两种途径，即利用因特网上已有的数据库和建立其页面自己的数据库（对）2，有了网络顾客并不意味着网络营销的成功，网络营销实施的必不可少的基础是外部支持系统，即企业外部网（错）3，内部网和因特网的主要区别在于：前者只限于内部人员使用，后者则是全球公开联网（对）4，网络营销广告语传统广告最大的不同就在于网络营销广告是双向的沟通，（对）5，从旗帜广告是否有超级链接的角度，旗帜广告可以分为静态的旗帜广告和动态的旗帜广告（对）1：网络营销的价值，就在于可以使从生产者到消费者的价值交换更便利，更充分，更有效率（对）2：现代电子技术和通信技术的应用于发展是网络营销产生的技术基础（对）3：整合营销已从理论上离开了在传统理论占中心地位的4c’s论，而逐渐转向以4p’s论为基础和前提（错）4：电子支付的方式是电子货币和电子支票，电子支票主要用于商家与消费者之间的小额支付，（错）5：网络整合营销理论体现了已顾客为出发点及企业与顾客不断交互的特点，它的决策过程是一个双向的链（对）三、名词解释1、网络营销网络营销是借助联机网络、计算机通信和数字交互式媒体来实现营销目标的一系列市场行为2、网络货币网络货币是人们将钱交给一个他们信任的网络站点（网络银行），在自己账户上以单纯数字化信息的方式保存的货币，也就是人们用官方货币向网络银行购买另一种等额货币—网络货币3、企业战略指企业为求得生存和稳定发展而设计的行为纲领或方案，它涉及与企业生存和发展有关的全局性，方向性，长远性和根本性问题4、网络营销广告是在因特网上进行的产品信息的发布和产品促销的广告行为1：网络营销评价网络营销评价就是通过借助一定的定量化和定性化的指标，对开展网络营销的网站的各个方便进行评价，以期总结和改善企业的网络营销活动2：客户关系管理简称CRM，即客户关系的新型管理机制是通过客户细分以及应用先进的技术系统，进而有针对性地配置企业资源来满足客户需求，实现企业利润和客户满意度及忠诚度的最大化3：网络营销策划是企业在特定的网络营销环境和条件下，为达到一定的营销目标而制定的综合性、具体性的网络营销策略和活动计划4：许可E-mail营销：是指在用户事先许可的前提下，通过电子邮件的方式向目标用户传递有价值的信息的一种网络营销手段四、简答题1、网络营销广告的沟通机制是什么？答：网络营销广告的信息沟通动作模式中，包含三个主体：信息沟通的参与者—广告主、广告受众与沟通动作的介质—网络、信息沟通的接受者—广告受众：三种运动：广告主在网络上发布信息、广告受众在网络上寻找信息，当受众有其他信息需求时，双方通过网络进行及时的互动沟通。
2021-《网络营销》期末试题
一、单选题（40道，每道1分，共计40分）1、网络营销离不开用户和市场，我们俗话说的市场，可以用等式表示为：市场=人口+（D ）+购买欲望。
A、购买时间B、购买倾向C、购买方式D、购买力2、菲利普 .科特勒说：市场营销是有利可图的满足（B ）,市场营销就是需求管理。
A、需要B、需求C、欲望D、渴望3、1990年，美国学者罗伯特.劳特朗教授提出了4C理论,4P理论以（A ）为导向。
A、产品营销B、企业生产C、消费者需求D、产品成本4、以下哪个描述的是兴趣电商（D ）。
A、绝大部分的交易，都是从“搜索框”开始的B、利用人与人之间的信任进行销售，比如基于微信的微商、社区团购C、触点生产内容，内容让用户有“逛”的欲望，逛着逛着，突然被内容打动D、基于人们对美好生活的向往，满足用户潜在购物兴趣，提升消费者生活品质5、海尔网上商城属于以下哪种类型的网络零售商（B ）。
A、邮购商转型B、制造商直销C、虚拟电子零售商D、鼠标加水泥零售商6、市场营销的终极目的是（B ）。
A、满足客户需求B、为企业获取利润C、使企业亏损D、满足企业需求7、直线式（树状）组织架构比较适合于（C ）企业。
A、小型B、大型C、初创型D、中型8、在网络营销的六个步骤中，市场调研即（C ）。
A、打造爆款B、传递价值C、构建用户画像D、提升效率9、在CRM过程中，客户等级评价RFM中，“R”代表（A ）。
B、频度C、金额D、评价10、LBS营销的重点在于“准确”，它能够获取用户准确的（A ）帮助商家实现精准营销。
A、地理位置B、个人资料C、商品信息D、情感信息11、唯品会的俱乐部活动属于以下哪个要素的具体体现（B ）。
A、产品定位B、客户关系维护C、营销推广D、品牌信用12、网络消费者的购买动机主要分为需求动机和（A ）动机。
A、情感B、生理C、心理D、交流13、（C ）消费者的消费主要是为了实现自身情感的满足。
A、经济型B、应用型D、虚拟体验型14、超市将洗发液和护发素摆放在一起销售的方式采用的（B ）营销策略。
网络营销考试试题
网络营销考试试题一、选择题1. 以下哪个不属于网络营销的渠道？A. 搜索引擎推广B. 微信朋友圈广告C. 电视广告D. 网络直播2. 下列哪种方式不适合进行网络营销推广？A. 在微博上发布产品介绍B. 通过邮件群发推广产品C. 利用搜索引擎优化网站关键词D. 在电视台购买广告位3. 如何提高网络营销的转化率？A. 加大广告投放力度B. 优化网站用户体验C. 增加产品价格D. 减少销售促销4. 哪项措施不是提高网站搜索引擎排名的有效方式？A. 内部链接建设B. 外部链接建设C. 关键词堆砌D. 用户体验优化5. 以下哪个不是网络营销的优势？A. 覆盖面广B. 成本低廉C. 客户互动少D. 实时性强二、判断题6. 网络营销是一种新兴的营销手段。
(判断对错)7. 网络营销只适用于年轻人受众。
(判断对错)8. 使用网络营销一定会获得成功。
(判断对错)9. 网络营销的效果无法量化。
(判断对错)10. 网络营销可以帮助企业进行精准营销。
(判断对错)三、简答题11. 请简要说明什么是搜索引擎优化（SEO）及其作用。
12. 如何通过社交媒体平台进行网络营销推广？请列举具体操作步骤。
13. 为什么说网络直播是一种有效的营销手段？请分析其优势。
14. 请简要说明什么是电子邮件营销（Email Marketing）及其应用范围。
15. 怎样利用数据分析工具提升网络营销的效果？请举例说明。
四、综合题16. 选择一款产品，设计一个完整的网络营销方案，包括但不限于广告推广、社交媒体运营、搜索引擎优化等方面，并说明推广策略与实施步骤。
17. 分析当前市场竞争情况，提出对竞争对手的网络营销策略，并比较其优劣势。
18. 请结合实际案例，从成功的网络营销活动中找出关键因素，并说明其对实践的启示。
以上是网络营销考试试题，希望能够帮助大家更好地理解网络营销的相关知识，提升网络营销能力。
祝大家考试顺利！。
网络营销期末考试试题
1.在上网用户中，（）收入者上网人数最多。
A、中、高B、低、高C、中、低D、中2.以下叙述中正确的是（）A、大多数网民希望在网上购物B、大多数网民不希望在网上购物C、大多数网民现在在网上购物D、上网购物的人大多数是高收入者3.E-mail之所以能够成为一种流行的营销工具，主要是因为E-mail（）A、宣传面广B、具有简单性C、廉价D、具有独立性4.主要为了宣传企业和商品信息的促销方式是（）A、网络广告B、站点推广C、销售促进D、公共关系5.为使企业站点容易被搜索到，应该（）A、经常投放广告B、及时更新C、提高访问速度D、准确选择并放置关键字6.适合于网络营销的产品主要有软件产品、实体产品以及（）A、有形产品B、无形产品C、硬件产品D、在线服务7.下列（）是网络广告。
A、横幅广告B、路牌广告C、灯箱广告D、公交车身广告8.廉价商品一般采用（）定价方法A、尾数B、整数C、特价D、习惯9.国内搜索引擎市场上排名第一的是（）A、百度B、新浪爱问C、googleD、雅虎10.我们当今的网络时代，网络信息的收集绝大部分是通过（）获得的。
A、聊天程序B、新闻组C、搜索引擎D、ＢＢＳ11.由于网络信息更新及时、传递速度快，只要信息收集者及时发现信息，就可以保证信息的（）A、实效性强B、准确性高C、便于存储D、方便性1.与传统营销相比，网络营销特征是（）。
A、双向互动B、超前、高效C、低成本D、人性化2.拍卖竞价策略的方式包括（）A、竞价拍卖B、竞价拍买C、集体议价D、组合定价3.网络营销的低成本优势主要表现在（）A、没有店面租金成本B、没有商品库存压力C、很低的行销成本D、更多的中间渠道１1.4C指的是、成本、便利、。
2.E-mail营销有、通过电子邮件传递信息、的三个基本因素。
3.网络广告定位策略主要包括抢先定位、、、品牌形象定位、企业形象定位和文化定位。
1.网络营销服务有哪些特点2.简述搜索引擎营销的作用２。
《网络营销》期末试卷答案3套
《网络营销》试卷一一、单项选择题（每题1分，共20题，合计20分）1.下列属于数字化产品的是（）。
A.股市行情分析B.农产品C.电子图书D.远程医疗2.某电商平台推出“搜索比价”销售，说明其网络营销定价目标是（）。
A.维持生存B.追求市场份额C.追求利润最大化D.应付和防止竞争3.公共关系是一项（）的促销方式。
A.一次性B.偶然C.短期D.长期4.4Ps营销理论，是从（）这一主体出发来研究市场营销问题的。
A.生产者B.消费者C.管理者D.服务者5.网络商品直销的最大优点在于（）。
A.可以从网上判断商品的质量优劣，可以直接感知实物B.能够有效地减少交易环节，大幅度地降低交易成本，从而降低消费者所得到的商品的最终价格C.有效缩短生产周期，提高了生产效率D.能够有效地减少售后服务的技术支持费用6.搜索引擎优化中常见的标签中不包括（）。
A.titleB.keywordsC.descriptionD.head7.以下可以不依赖于传统物流配送渠道的是（）。
A.软件B.图书C.汽车D.计算机硬件8.以下属于网络广告优势的是（）。
A.网络广告的创意困难B.网络广告的效果评估困难C.网络广告形式灵活，界面具有交互性D.可供选择的广告位置有限9.（）地位的下降和职能的改变是网络营销最突出的特点。
A.中间商B.供应商C.批发商D.零售商10.在进行网络市场调查时，切忌提（）问题。
A.有奖问题B.有针对性C.需要花很长时间才能完成回答D.带普遍性11.实施病毒式营销的过程中，首要步骤是（）。
A.方案的规划和设计B.信息源和传递渠道的设计C.原始信息发布D.效果跟踪管理12.微博营销与博客营销的不同主要表现在（）。
A.以内容为基础B.信息传播模式C.非原创性D.草根性13.以知识为核心，深度影响消费决策的营销方式是（）。
A.知识营销B.电子邮件营销C.事件营销D.社会化营销14.关于独特卖点的描述不正确的是（）。
A.独特卖点提炼可以帮助商家应对产品同质化问题B.提炼独特卖点可以给消费者一个选择商品的理由C.“老少兼宜”是一种行之有效的独特卖点表述D.“非油炸”可以作为一种独特卖点来提炼15.企业可以借助互联网将不同的营销活动进行统一规划和协调，以统一的资信向消费者传达信息，这体现了网络营销的（）特点。
网络营销期末考试试卷.
网络营销基础与实践试卷
一、填空 (2*10=20
1、从工作原理来分 ,常有的搜寻引擎有两类 :、。
2、一个完好的公司网站区分为四个构成部分:、、、。
3、用户对网站的相信程度是网站的。
4、搜寻引擎营销策略设计包含和。
5、SEO 的中文含义是。
二、判断 (1*5=5
1、网络营销就是在网上买卖商品的交易活动。
(
2、网络营销环境是静态的,包含内部环境和外面环境。
(
3、从技术的角度来看 ,域名是 IP 地点的助记符号。
(
4、BBS 议论法属于网上间接检查法。
(
5、网络花费者购置行为的心理动机主要表此刻两个方面:理智动机和感情动机。
(
三、名词解说 (3*5=15
1、网站易用性
2、允许 Email 营销
3、RSS
4、网站 PR 值
5、网站易用性
四、简答 (8*5=40
1、简述网络营销与传统营销对比有哪些优胜性?
2、简述网络营销的环境。
3、简述网络营销导向的公司网站建设的基来源则。
4、简述搜寻引擎营销的任务。
5、Email 营销中的内部列表和外面列表的差别。
五、阐述 (20 分,两道题任选其一。
1、联合现实生活 ,试述我国网民的基本特点。
并针对此特点在网络营销中应采用哪些策略吸引网上花费者。
2、联合生活实质 ,阐述影响网络花费者网上购物的要素有哪些?并举例说明。
2020《网络营销》期末试题练习附上答案
2020《⽹络营销》期末试题练习附上答案《⽹络营销》期末试题库⼀、单项选择题（20道） (1)⼆、多项选择题（10道） (7)三、填空题（10道） (10)四、判断题（9道） (11)五、简单题（5道） (12)六、案例分析题（2道） (14)共计56道⼀、单项选择题（20道）1、可⼝可乐在⽹络游戏《魔兽世界》之中作为神奇魔⽔出现，游戏⾓⾊饮⽤后可以⽴刻恢复体⼒、提⾼作战能⼒，也给予玩家⼀种隐含着“喝可⼝可乐，要爽由⾃⼰”的品牌联想。
这种⽹络游戏营销属于（）。
A、利⽤⼤量⽹民的跟风⾏为，诱使⼤家盲⽬购买相关产品。
B、将产品信息按照游戏情节植⼊，使消费者在游戏过程中了解产品的性能和特殊利益。
C、可⼝可乐⾃导⾃演的营销⽅式，应该没有多少⼈会购买。
D、借助游戏的⼒量，帮助其精准的聚集品牌粉丝。
2、思考下图中的微博内容是按照什么逻辑写的呢？A、背景→⽭盾→问题→解决⽅案B、注意→兴趣→欲望→⾏动C、图⽚→兴趣→刺激→欲望D、⽭盾→问题→解决⽅案→⽅法3、京东商城计划在"春节"来临之际针对⼥装分会场进⾏邮件营销，现在需要就此次营销的受众⽤户进⾏分析，你觉得他们受众⽤户是谁呢？A、抠脚⼤汉程序猿B、⽥⾥耕地的⽼⼤爷C、村⼝乘凉的⽼奶奶D、CBD上班的美⼥⽩领4、PS中⾃由变换的快捷键是？A、Ctrl+SB、Ctrl+AC、Ctrl+TD、Ctrl+G5、微博营销的⼴告投放形式不包含（）。
A、粉丝通C、微博⼤V⼴告投放D、腾讯⼴点通6、下图海报中，营销⽂案的特点是（）A、制造紧张感和稀缺感B、有明确的购买引导C、给出⽴刻购买的理由D、制造悬疑引起好奇⼼7、论坛专业术语描述是正确的是（）？A、发帖：顶、飘过B、马甲：楼上、楼下、踩楼C、抢楼：抢沙发板凳D、回帖：论坛账号，除了主账号之外的账号8、在做SEO策划时，除了经常说到的⽹站代码优化分析，关键词部署等，还会提到Meta⽂档，请问Meta的三要素不包含什么？A、关键词B、描述C、蜘蛛管理D、标题9、（）属于互动营销新型营销⽅式，是互动营销介于第三⽅⼝碑⽽创建的⽹络营销⽅式之⼀，营销⽅式既能与潜在消费者产⽣互动，⼜能植⼊商家⼴告，是做品牌⼝碑不错的营销⽅式之⼀A、病毒营销B、问答营销C、搜索引擎营销D、全⽹整合营销10、视频营销归根到底是营销活动，因此成功的视频营销要做到（）。
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《网络营销》期末考试试卷班级姓名成绩题号一二三四五六七总分分值101020832515100得分一、单项选择题（1～10题，每题1分，满分10分。
请将正确选项代号填在括号中）1.因特网起源于（）。
A．英国B．美国C．法国D．中国2.以下Internet应用中，将信息检索和超文本技术融合而成的是（）。
A．电子邮件E－mail B．网页信息浏览C．电子公告牌BBS D．文件传输FTP3.每个IP地址由32个二进制位构成，分4组，每组（）二进制位。
A．4个 B.16个C．32个D．8个4.从我国上网网民的年龄结构看，占比重多的群体是（）。
A.不到18岁B．18～24岁C．25～30岁D．31～35岁E．36～40岁F．40岁以上5.以下选项域名与含义对应正确的是（）。
中国B．un英国C．jap日本D．usa美国6.我国最大的Internet服务提供商是（）。
A.网通部门B．联通部门C．电信部门D．铁通部门7.下面正确的IP地址是（）。
A.192.168.1.256B．192.168.256.1C．202.211.511.1D．255.255.255.18.我国上网用户中，男性为（），女性为（）。
A.60%40%B．40%60%C．58.5%41.5%D．41.5%58.5%9.在上网用户中，（）收入者上网人数最多。
A.中、高B.低、高C.中、低D.中10.以下网络中属于非经营性网络的是()。
A.中国教育科研网B.国家公用经济信息通信网C.中国移动互联网D.中国长城网二、多项选择题（11～20题，每题1分，满分10分。
每题的备选答案中有两个或两个以上符合题意的答案，请将正确选项代号填在括号中。
错选、少选或多选均不得分）11.与传统营销相比，网络营销特征是（）。
A.针对性B.交互性C.主动性D.个性化12.网络商务信息的特征（）。
A.时效性强B.容量无限C.查询方便D.存储容易13.域名和含义对应正确的是（）。
商业网教育网网络机构政府机构14.Internet上使用的网络协议有（）。
A.传输控制协议B.网际协议C.个人协议D.应用程序协议15.影响消费者网上购买的外在因素是：A.产品的价格B.产品的特性C.购物的安全性D.购物的方便性16.网络营销产生的基础来自于（）。
A.互联网的快速发展B.消费者价值观念的变革C.企业竞争的日趋激烈D.传统的营销观念17.现代网络消费者的新需求（）A.兴趣B.娱乐C.交流D.聚集18.现代顾客服务需求包括（）A.了解公司产品和服务的详细信息B.需要公司帮助解决的问题C.与公司人员接触D.了解全过程信息19.FAQ页面设计应注意的特性有（）。
A.实用性B.方便性C.合理性D.适度性20．亚马逊成功的主要原因（）。
A.定位高科技企业，从事网上零售业务B.营造方便的购物环境，继承传统零售的魅力C.构建完善的服务系统，提高上网交易效率D.采用价格折扣，使顾客享受价格优惠三、填空题：本大题共10小题，每小空1分，共20分。
将答案写在题干的横线上。
21、直复营销重点是营销者与目标顾客之间的信息交流22、传统的零售帝国是，Internet起源于23、赢时通是网，BBS是的缩写24、my8848的直接客户由变为，盈利方式由赚取产品利润差价变为从企业收取和。
25、是我国使用量最大的网络访问方式26、和简称为TCP/IP协议。
27、FAQ指28、我国最大的ISP是。
29、环球网WWW英文名称，中文名称。
30、收集网络商务信息的基本要求要做到、、和。
四、名词解释：本大题共4小题，每小题2分，共8分31、网络营销含义是：32、网络实名是指：33、网络商务信息是指：34、动机是指：五、简答题：本大题共8小题，共32分.35、网络营销的优势是什么？（3分）36、网络营销和传统营销整合的原因？（3分）37、网络广告的主要形式？（6分）38、按收费标准网络商务信息可分为几类？（4分）39、Flash动画原理——帧、画面。
（4分）40、传统的需求层次理论把人的需求划分为那几个层次？（5分）41、通过互联网进行商品交易较传统方式成本更低的原因？（3分）42、网上交易商品定价方法？（4分）六、案例分析：（5分）从酝酿购买开始到购买后的一段时间，网络消费者的购买过程可以粗略的分为五个阶段，那五个阶段？并分阶段举实例说明七、论述题：（15分）1、在淘宝网上开店都需要做哪些工作？（5分）2、在淘宝网上购买商品，你需要做哪些工作？（5分）3、假如你是一家服装厂的老板，你将怎样进行网络营销吸引顾客？（方法）（5分）参考答案：一、单选：1-10BBDBA CDACA二、多选：11.ABC12.ACD13.ABCD14.ABD15.ABCD16.ABCD17.ACD18.ABCD19.ABCD20.ABCD三、填空：21、双向22、沃尔玛23、中国证券商务、电子公告栏系统24、消费者、企业、租金、服务费25、美国阿帕网26、传输控制协议、网际协议27、客户端、服务器28、电信部门29、World Wide Web、万维网30、及时、准确、适度和经济四、名词解释：31、网络营销含义是：利用现代的计算机通信和互联网技术和功能，在虚拟的市场环境中实现市场营销目标的一系列经营活动。
32、网络实名是指：新一代的网络访问技术，用企业、产品、商标等名称，通过搜索引擎、各地信息港等各种途径能简单快速地找到相关信息。
33、网络商务信息是指：通过以互联网为主体的网络系统传输的商务信息。
34、动机是指：推动人从事某种行为的念头或促使人行动的原因。
五、简答：35、网络营销的优势是什么？（3分）参考答案：（1）有利于企业降低经营成本（1分）（2）有利于企业增加销售额（1分）（3）有利于企业满足顾客需求（1分）36、网络营销和传统营销整合的原因？（3分）参考答案：（1）网络市场只是整个市场的一部分（1分）（2）网络营销的商品种类有限（1分）（3）沟通方式需要相互补充（1分）37、网络广告主要形式？（6分）参考答案：（1）横幅广告（1分）（2）文字链接广告（1分）（3）插入式广告（1分）（4）电子邮件广告（1分）（5）赞助式广告（1分）（6）丰富媒体广告（1分）38、按收费标准网络商务信息可分为几类？（4分）参考答案：（1）完全免费的商务信息（1分）（2）低价收费的商务信息（1分）（3）标准收费的商务信息（1分）（4）高价收费的商务信息（1分）39、flash动画原理？（4分）视觉暂留，帧画面，“一休”0.1秒40、传统的需求层次理论把人的需求划分为那几个层次？（5分）参考答案：（1）生理需求（1分）（2）安全需求（1分）（3）社会需求（1分）（4）尊重需求（1分）（5）自我实现需求（1分）41、采购成本降低；库存费用降低；生产成本降低。
42、低价定价；免费定价；拍卖竞价；定制定价六、案例分析：诱发需求、收集信息、比较选择、购买决策、购后评价七、开店申请（电子邮箱，银行卡，帐户）购买：申请帐户，开通网上银行，吸引顾客：广告，优惠，礼品等1、以下哪一个不属于网络营销的特点？（）A、实践性B、明显的经济性C、高开销D、市场的全球性2、网络市场的特点是()A、全天候市场、实体性市场、全球性市场、互动性市场B、全天候市场、虚似性市场、区域性市场、互动性市场C、全天候市场、虚似性市场、全球性市场、常规性市场D、全天候市场、虚似性市场、全球性市场、互动性市场3、以下对网络营销概念的理解哪个是错误的(c)A、网络营销离不开现代信息技术B、网络营销的实质是顾客需求管理C、网络营销就是网上销售D、网络营销是现代企业整体营销的一部分4、4Cs营销策略是指顾客欲望与需求、满足欲望与需求所需要的成本、加强沟通和()A、强化购买B、方便购买C、快速购买D、临时购买5、“许可营销”理论是由下列哪位营销专家提出的（）A、Seth GodinB、唐.舒尔茨C、菲利普.科特勒D、John Coe6、就国内外主要搜索引擎的收费方式来看，百度的竞价排名是哪种方式（）A、收费登陆B、主动出击型C、购买关键词广告D、守株待兔型7、网络营销导向的网站坚持以（）A、Customer（消费者B、Cost(成本)C、Convenience(便利)D、Communication(沟通8、网站内容的组织原则不应突出（）A、产品的优点和与众不同的特色；B、竞争对手产品的优点或特色；C、帮助访问者辨别、判断同类产品优劣方面的内容D、内容的无庸置疑的正确性10、通过用户的口碑宣传网络、主动传播，信息像病毒一样传播和扩散是（）A、资源合作推广方法B、病毒性营销的方法C、网络广告推广方法D、信息发布推广方法11、网站的网络营销关键是营销的定位，利用搜索引擎推广的营销定位主要是（）的选择。
A、网站的定位B、关键词C、网站主题的定位D、网站风格定位12、从商界看，（）已被誉为“企业的网上商标”。
A、域名B、主机C、产品注册商标D、网站LOGO13、在设计在线调查表时，需要注意提问方式，以下()提问方式是恰当的A、你认为新浪网比搜狐网更有吸引力吧B、你认为新浪网是否易于浏览且有吸引力C、你认为新浪网和搜狐哪个更具有吸引力D、最近你中新浪网关注什么广告了？14、与传统媒体相比，网络媒体具有很多优点，以下（）不是网络媒体具有的特点.A、具有极强的实效性B、具有广泛的传播面C、视听效果的综合性D、单方的信息流动方式15、网络信息来源中（）为正式出版信息。
A、电子邮件B、新闻组C、BBSD、电子杂志16、（）不属于检索工具？A、目录服务B、搜索引擎C、分类服务D、元搜索引擎17、利用网络收集商务信息具有许多传统收集方式不可比拟的特点，以下()不是利用网络收集信息的特点。
A、收集信息的高效性B、花费很高的费用C、保证了信息的准确性D、收集并存储大量的信息18、网络信息收集时往往需要收集价格信息，以下()方案是不恰当的。
A、在生产厂商的网络查询B、利用专业的讨论组查询C、通过网上问卷的方式查询D、利用Trade-Lead查询19、在网络广告中，CPM指的是（）A、每千人成本B、每点击成本C、每行动成本D、按业绩付费20、在网络广告中，CPC指的是（）A、每千人成本B、每点击成本C、每行动成本D、按业绩付费21、一个好的域名的特点有()A、与企业名称一致B、与企业的产品注册商标一致C、与企业广告语一致D、尽量的简短易记22、从免费电子刊物转变为收费订阅需要注意的问题（）\A、选择一个适合自己赚钱的领域\B、充分体现出版物的价值\C、确信邮件列表有足够的影响力\D、每期内容中都列出访问前提内容的路径23、在Internet上有一些专门的用以查询检索服务的网络服务商的站点如Yahoo!、Infoseek、Excite和百度等。