网络直播浪潮下出版业的营销模式创新
新媒介时代出版机构的网络直播营销模式
新媒介时代出版机构的网络直播营销模式全文共四篇示例，供读者参考第一篇示例：新媒介时代出版机构的网络直播营销模式一、新媒介时代背景下的出版业变革新媒介时代的到来，给传统出版业带来了前所未有的冲击和挑战。
互联网的普及使得人们获取信息的渠道更加多样化和便利化，传统印刷媒体的销售和传播受到了较大的压力。
与此新兴的网络平台如微博、微信、抖音等成为了人们获取信息、娱乐和社交的重要载体，吸引了大量用户的关注。
如何在这个变革中找到新的出路，成为出版机构面临的重要问题。
三、网络直播营销模式的优势1. 覆盖范围广：网络直播营销可以突破地域限制，观众可以通过手机、电脑等终端在全国乃至全球范围内观看直播，扩大了图书的传播范围。
2. 互动性强：观众可以在直播过程中就图书内容、作者背景等进行提问和讨论，主持人可以即时地回答和解答观众的疑问，增强了观众的参与感和信任感。
3. 直观、生动：直播形式可以使观众更直观地了解图书的内容和特点，比纯文字说明更能吸引观众的关注。
4. 成本低：相比于传统的线下推广活动，网络直播营销的成本更低，对出版机构来说是一种经济实惠的推广方式。
虽然网络直播营销模式有着诸多优势，但也面临着一些挑战。
1. 内容质量：直播内容的质量是直接影响观众体验和观看意愿的关键因素，如何确保内容的丰富性和专业性是出版机构需要考虑的问题。
2. 主持人和素材选择：主持人的主持能力和素材的选择直接关系到直播效果，出版机构需要花费一定的精力和成本进行选材和培训。
3. 竞争压力：随着网络直播营销模式的普及，竞争也变得越来越激烈，出版机构需要在直播内容和宣传渠道上进行不断创新，以吸引更多的观众。
五、结语新媒介时代出版机构的网络直播营销模式具有巨大的市场潜力和发展空间，它能够使图书推广更加直观、生动、互动，给消费者带来更好的消费体验。
但在实际应用中，出版机构还需要不断探索和完善这种模式，提高直播内容的质量，提升观众的参与感，才能更好地提升图书的市场影响力和销售量。
新媒介时代出版机构的网络直播营销模式
新媒介时代出版机构的网络直播营销模式第一，出版机构可以通过网络直播来进行新书发布会。
传统的新书发布会是在实体场地举行的，观众需要亲临现场，限制了观众的范围和参与度。
而网络直播可以将发布会实时传输到全球范围内的观众，无论他们身在何处，都可以通过网络平台观看直播。
出版机构可以通过网络直播的形式，向观众介绍新书的内容、背景、创作过程等，同时还可以邀请作者进行现场互动。
观众可以通过弹幕评论、点赞等方式与作者进行互动，增加了观众的参与感和忠诚度。
第二，出版机构可以开设网络直播图书讲座。
网络直播图书讲座可以邀请专业的学者、作家或作者来进行讲解和分享，既能够满足读者对知识的渴求，又能够扩大图书的影响力。
出版机构可以通过网络平台提前宣传图书讲座的时间、主题、嘉宾等信息，吸引读者的关注和参与。
在直播过程中，观众可以通过弹幕提问、评论、互动等方式与嘉宾进行交流，促进知识的传播和共享。
出版机构可以通过网络直播进行图书推介。
图书推介是一种向读者介绍图书、推动销售的重要方式，传统的推介活动主要通过线下的图书馆、书店等场所进行。
而网络直播可以将图书推介实时传输到观众的手机、电脑等终端设备上，方便观众随时随地进行购买。
在直播过程中，出版机构可以通过展示图书封面、摘录精彩段落、播放宣传片等方式来吸引观众的注意力，同时还可以通过优惠折扣、赠书活动等方式促进观众的购买兴趣和决策。
新媒介时代出版机构的网络直播营销模式具有很大的发展潜力。
通过网络直播，出版机构可以开展新书发布会、图书讲座、图书推介、读者互动活动等，实现与观众的即时互动，扩大图书的影响力和销售渠道。
出版机构应积极探索网络直播营销模式，加强与观众的互动和参与度，提升图书的竞争力和品牌形象。
新媒介出版机构网络直播营销模式.docx
新媒介出版机构网络直播营销模式新媒介时代，网络直播凭借直观便捷、内容丰富、交互性强等优势，受到了越来越多的关注。
CNNIC第42次全国互联网发展统计报告显示，截至20XX年6月30日，我国网民规模达8.02亿，网络直播用户规模达4.25亿，占网民总体的52.9%［1］。
目前，网络直播作为一种跨行业的新兴传播方式和营销模式，不断向各领域渗透，出版业也在积极探索网络直播的营销模式。
一、出版机构网络直播营销的优势分析新媒介时代，具有便捷性、互动性、精准性等特点的网络直播凸显出巨大的营销价值。
许多出版机构紧随时代潮流，利用网络直播平台不断创新营销模式，从而推动出版业的快速发展。
通过对一些出版机构营销案例的分析，笔者发现出版机构采用网络直播营销模式的优势集中体现在以下几个方面。
1．内容丰富，渠道具有延伸性出版机构采用网络直播营销这一模式，可以展现丰富的产品内容。
一般来说，视频直播集中了语音、文字、图片的优势，可以多维度、全方位、立体直观地展示出版产品，使其短时间内抓住消费者的眼球，从而实现营销效果的最大化。
此外，网络直播对出版机构营销模式的创新还体现在多渠道的延伸上。
“直播+微信”“直播+微博”等模式打通了多种媒体平台，拓宽了销售渠道。
微信和微博的粉丝可以互相转换，因此，网络直播活动通过微信、微博等平台做前期的预热宣传可以取得事半功倍的效果，进而吸引更多的受众参与直播。
2．实时互动，目标精准化第一，网络直播最大的优势之一就是主播和受众之间的实时互动，受众可以通过弹幕第一时间表达自己的看法或者提出问题，主播可以同步做出调整，解答受众疑惑，吸引受众的关注，激发受众的消费欲望。
第二，受众可根据自身需求关注自己感兴趣的直播内容，网络直播平台可以根据目标受众的特点，创新内容和形式，从而满足受众的需求。
第三，网络直播能够实现出版社编辑、作者和读者的实时互动，进而精准锁定营销目标，实现品牌传播的垂直化，提高营销效率。
3．传播力强，受众面广新媒介时代，互联网的普及打破了地域限制，一方面，受众只要在智能手机上安装一个直播APP就可以随时随地观看直播，这无形中扩大了潜在的消费群体。
新媒介时代出版机构的网络直播营销模式
新媒介时代出版机构的网络直播营销模式随着互联网技术的快速发展，网络直播已经成为一种非常受欢迎的传播方式。
出版机构在这一新媒介时代迅速调整战略，利用网络直播为出版物进行营销也成为了一种新的选择。
出版物直播营销模式具有很大的吸引力，可以提升出版物的曝光度、推动销售并增强读者与书籍之间的互动。
本文将探讨新媒介时代出版机构的网络直播营销模式，分析其优势和挑战，并提出相应的应对策略。
一、网络直播营销模式的优势2. 促进互动：网络直播营销模式可以增强读者与书籍之间的互动，使得读者更加深入地了解书籍内容、作者思想等，从而提高读者对书籍的认知和满意度。
读者也可以通过弹幕互动、点赞、评论等方式直接参与到直播环节中，增强了读者与出版机构、作者之间的交流。
3. 推动销售：网络直播营销模式可以直接在直播过程中进行产品的推荐、解说和销售，激发读者的购买欲望，并引导读者进行实时的购买行为。
在直播过程中设置专属的优惠活动、礼包福利、限时抢购等方式，可以促进书籍的销售，提高销售额。
1. 直播内容策划：直播内容的策划与执行是网络直播营销模式的关键，需要出版机构进行充分的调研和策划，确定好直播的主题、形式、嘉宾、互动环节等，才能吸引更多的观众参与，并达到预期的效果。
2. 人才储备与培养：出版机构需要具备一支专业的直播团队，包括主持人、策划人、营销人、技术人等。
这些人才需要具备良好的口才、表现力和专业知识，能够有效地吸引观众，并进行高效的产品推广。
3. 直播技术保障：网络直播需要保证良好的直播技术支持，包括网络带宽、画质流畅、音频清晰等，这些都需要出版机构进行技术设备的投入和保障，以提供给观众更好的观赏体验。
4. 安全与风险控制：在网络直播中，可能会存在一些安全风险，比如产品信息泄露、版权问题、虚假宣传等，这些都需要出版机构进行有效的风险控制和合规监管，确保直播过程的合法合规。
三、应对策略1. 加大人才培训力度：出版机构需要加大对直播团队的人才培训力度，提升其直播策划能力、沟通能力、产品推广能力等，以确保直播内容的质量和效果。
“短视频+直播”背景下出版业的营销创新与前景探析
“短视频+直播”背景下出版业的营销创新与前景探析“短视频+直播”背景下出版业的营销创新与前景探析随着短视频和直播行业的迅速崛起，其带来的影响不仅仅限于娱乐、生活和电商等领域，出版业也受到了前所未有的冲击和改变。
在这个新的营销格局下，出版业需要不断创新，适应新的趋势，才能够保持市场竞争力。
本文将对“短视频+直播”背景下出版业的营销创新及前景进行探析。
一、短视频和直播的兴起给出版业带来的机遇与挑战短视频和直播作为新一代互联网技术的代表，已经成为人们日常生活中不可或缺的一部分。
它们以快速、直观、互动等特点受到了大众的喜爱，也改变了人们获取信息和消费的方式。
对于出版业来说，短视频和直播的兴起既是一种机遇，也是一种挑战。
首先，短视频和直播为出版业带来了新的宣传和营销渠道。
传统的出版宣传渠道主要依靠传统媒体、线下活动等方式，但这些方式的覆盖面相对较窄，而短视频和直播可以通过互联网迅速传播，触达更广泛的受众。
出版商可以通过短视频制作图书导读、作者采访等内容，通过直播进行图书发布会、读书分享等活动，从而吸引更多的读者。
其次，短视频和直播为出版业提供了与读者互动的平台。
短视频和直播强调用户参与和互动，读者可以通过评论、点赞等方式与出版商进行互动，提出自己的意见和建议，这对于出版商来说是一种宝贵的反馈和参考。
同时，出版商也可以通过直播实时了解读者的需求和兴趣，从而调整出版方向和策略。
然而，短视频和直播也带来了一些挑战。
首先，短视频和直播的碎片化特点可能会影响读者对书籍的深入阅读和思考。
短视频片段和直播活动通常时间较短，内容简短、形式轻快，读者在观看时容易产生碎片化的感觉，缺乏对内容的深入思考。
这对于知识性内容较强的图书来说可能是一种挑战，出版商需要寻找合适的方式来引导读者进行深入阅读。
其次，短视频和直播的低门槛性可能会带来内容质量的不稳定性。
短视频和直播相对于传统的视频制作和直播方式，门槛较低，任何人都可以轻松制作和发布，这也可能导致内容质量参差不齐。
新媒介时代出版机构的网络直播营销模式
新媒介时代出版机构的网络直播营销模式随着互联网的快速发展和智能手机的普及，网络直播已经成为了一种全新的传播媒介。
通过网络直播，用户可以随时随地观看各种内容，与主播进行互动交流，形成了一种全新的传播方式。
在这样的背景下，网络直播也逐渐成为了一种新型的营销方式。
与传统的广告宣传相比，网络直播更加贴近用户的生活，能够提供更加真实、直观的体验，更容易引起用户的共鸣和兴趣。
尤其是在出版行业，网络直播可以将图书、作家、编辑等资源进行全方位的展示，为读者和粉丝提供更加立体、多维的体验，提升图书的品牌价值和用户黏性。
1. 贴近用户生活：网络直播可以实时呈现图书的内容和作者的风采，能够更加贴近用户的生活，直观形象地吸引用户的注意力。
2. 互动体验：网络直播可以与用户进行实时互动，用户可以随时提出问题、进行点赞、分享评论，形成一种更加真实、丰富的用户体验。
3. 提升品牌价值：通过网络直播，出版机构可以更好地展现图书的特色和品质，提升图书的品牌和口碑，吸引更多的读者和粉丝。
4. 扩大影响力：网络直播可以在全国甚至全球范围内进行传播，能够迅速扩大图书的影响力和读者群体。
5. 多样化内容：网络直播可以以不同的形式呈现内容，比如图书介绍、作者分享、读者互动等，能够提供更加多样化的内容，满足用户的不同需求。
1. 制定网络直播营销策略：出版机构在进行网络直播营销前，需要制定详细的策略和计划，包括目标用户群体、内容形式、直播平台选择、营销手段等，以确保营销活动的顺利实施。
2. 定期开展图书直播活动：出版机构可以定期邀请知名作家、编辑、读者等进行图书直播活动，以全方位展示图书内容和阅读体验，吸引更多的读者和粉丝。
3. 精心策划网络直播内容：出版机构需要针对不同图书和不同受众群体，精心策划网络直播的内容形式和主题，包括图书介绍、作家分享、读者互动等，更好地满足用户需求。
4. 强化互动体验：在网络直播过程中，出版机构可以积极与观众互动，回答观众提出的问题，接受观众的点赞和评论，提供更加真实、丰富的用户体验。
新媒介时代出版机构的网络直播营销模式
新媒介时代出版机构的网络直播营销模式随着互联网技术的快速发展和普及，新媒介时代已经到来。
在这个全新的时代背景下，出版机构也面临着新的挑战和机遇。
传统的出版方式已经不能满足人们对知识和信息的需求，而网络直播营销模式成为了出版机构拓展市场、提升影响力的新途径和新方法。
一、网络直播营销的优势1.低成本高效益：相比传统的宣传推广方式，网络直播营销的成本更低、效果更好。
出版机构可以在自己的官方网站、微信公众号、抖音、微博等平台上进行直播，无需额外租赁场地，也不需要购买广告位，只需要一个手机、一个直播工具和一个优质的内容，就可以吸引大批粉丝和潜在读者。
2.实时互动：网络直播可以实现实时互动，读者可以在直播中提问、留言，主播可以及时回复。
这种互动性可以增强读者对书籍内容的认知和理解，也能增进读者对出版机构的信任和好感。
3.直达受众：网络直播可以打破地域限制，可以直接面向全国、全球的潜在读者，出版机构的图书内容可以直接传达到受众手中，有效提升了宣传推广效果。
4.形式多样：网络直播可以以访谈、分享、讲座、互动等多种形式进行，可以根据书籍内容和读者需求进行灵活的选择，形式多样、内容丰富，吸引不同类型的读者。
1.直播内容制定在进行网络直播营销之前，出版机构需要制定详细的直播内容方案。
可以针对不同的书籍类型，制定不同的直播内容，并确定直播的主题、形式、时长等细节。
内容的创新和独特性是吸引读者的关键，可以邀请知名作家、专家学者等嘉宾参与直播，提升直播的专业性和权威性。
2.直播平台选择出版机构需要选择适合自己的直播平台进行网络直播营销。
可以选择官方网站、微信公众号、抖音、微博等平台进行直播，也可以根据书籍内容的特点选择不同的直播平台，以最大限度地吸引读者的关注。
3.直播宣传推广在直播之前，出版机构需要做好充分的宣传推广工作，提前向读者宣传直播的时间、主题、嘉宾等信息，吸引读者的关注和参与。
可以通过文字、图片、视频等多种形式进行宣传推广，提升直播的知名度和影响力。
出版业数字化内容创新与营销策略方案
出版业数字化内容创新与营销策略方案第一章：数字化内容创新概述 (2)1.1 数字化内容创新的定义与意义 (3)1.2 数字化内容创新的发展趋势 (3)1.3 数字化内容创新的关键要素 (3)第二章：出版业数字化内容创新模式 (4)2.1 内容生产模式的创新 (4)2.1.1 融合多元化内容生产 (4)2.1.2 用户参与内容生产 (4)2.1.3 跨界合作内容生产 (4)2.2 内容呈现模式的创新 (4)2.2.1 个性化定制呈现 (4)2.2.2 多终端呈现 (5)2.2.3 动态化、互动化呈现 (5)2.3 内容交互模式的创新 (5)2.3.1 社交化交互 (5)2.3.2 个性化推荐交互 (5)2.3.3 跨媒体交互 (5)第三章：数字化内容创新的技术支持 (5)3.1 大数据在出版业的应用 (5)3.1.1 内容策划 (5)3.1.2 选题策划 (5)3.1.3 营销推广 (6)3.2 人工智能在出版业的应用 (6)3.2.1 自动化写作 (6)3.2.2 智能推荐 (6)3.2.3 语言处理 (6)3.3 区块链在出版业的应用 (6)3.3.1 版权保护 (6)3.3.2 诚信交易 (6)3.3.3 资源共享 (6)第四章：出版业数字化营销策略概述 (7)4.1 数字化营销的定义与特点 (7)4.2 数字化营销的优势与挑战 (7)4.2.1 优势 (7)4.2.2 挑战 (8)4.3 数字化营销的策略框架 (8)第五章：内容营销策略 (8)5.1 内容策划与创意 (8)5.2 内容推广与传播 (9)5.3 内容营销效果评估 (9)第六章：社交媒体营销策略 (10)6.1 社交媒体营销的优势 (10)6.1.1 传播速度快 (10)6.1.2 互动性强 (10)6.1.3 精准定位 (10)6.1.4 成本效益高 (10)6.2 社交媒体营销的策略与方法 (10)6.2.1 内容创新 (10)6.2.2 营销活动策划 (10)6.2.3 KOL合作 (10)6.2.4 互动营销 (11)6.2.5 数据分析 (11)6.3 社交媒体营销的案例分析 (11)第七章：数据驱动的营销策略 (11)7.1 数据分析在营销中的应用 (11)7.1.1 市场趋势分析 (11)7.1.2 用户行为分析 (11)7.1.3 产品表现分析 (12)7.2 用户画像与精准营销 (12)7.2.1 用户画像的构建 (12)7.2.2 精准营销策略 (12)7.3 数据驱动的营销策略优化 (12)7.3.1 营销活动数据分析 (12)7.3.2 营销策略调整 (12)第八章：版权管理与保护 (13)8.1 数字化内容版权的挑战 (13)8.2 版权保护的技术手段 (13)8.3 版权管理的策略与建议 (14)第九章：跨界合作与生态构建 (14)9.1 跨界合作的模式与优势 (14)9.1.1 跨界合作的模式 (14)9.1.2 跨界合作的优势 (14)9.2 出版业生态系统的构建 (15)9.2.1 生态系统构建的内涵 (15)9.2.2 生态系统构建的关键环节 (15)9.3 跨界合作与生态构建的案例分析 (15)第十章：出版业数字化内容创新与营销的未来展望 (16)10.1 数字化内容创新与营销的发展趋势 (16)10.2 面临的挑战与机遇 (16)10.3 未来发展战略与建议 (16)第一章：数字化内容创新概述1.1 数字化内容创新的定义与意义数字化内容创新，是指在数字化技术支持下，对传统出版内容进行创造性转化和增值开发的过程。
新媒体时代出版业网络直播模式
专业性：邀请的嘉宾具有专业知识和经验，能提供高质 量的内容。
广泛性：网络直播覆盖面广，能吸引更多观众参与。
特点
互动性：观众可以通过弹幕、评论等方式与嘉宾进行实 时交流。
出版业网络直播模式的创新和发展
创新
个性化推荐：通过大数据分析观众喜好，为其推 荐合适的直播内容。
直播互动游戏：在直播中设置互动游戏，增加观 众的出版业带来了一定的法律 风险。
提升网络直播模式的对策和建议
加强技术更新与人才培养
创新内容与形式
出版业应注重技术更新和人才培养，提高 企业在网络直播领域的竞争力。
强化信息安全保障
出版业应注重内容创新，打造具有吸引力 和特色的直播内容，同时丰富直播形式， 提高观众黏性。
新媒体时代给传统出版业带来了巨大的挑战和机遇，促使出版业不断进行数字化 转型和创新。
新媒体时代出版业的发展趋势
数字化转型
传统出版业向数字化转型，推 出电子书、网络文学、数字期 刊等数字出版物，满足读者多
样化的阅读需求。
个性化出版
基于大数据和人工智能技术，针对 不同读者群体提供定制化的出版物 ，提高出版物的针对性和有效性。
网络直播可以通过各种形式展示出版物的内涵和特色，如作者访谈、新书发布会、 读者交流会等，为读者提供更加丰富多样的阅读体验。
02
出版业网络直播模式构建
出版业网络直播模式的特点和优势
特点
直接性：网络直播能实现作者与读者的直接互动，使出版物更贴近读者 需求。
高效性：网络直播能高效传播出版业的各种信息，如新书发布会、读书 分享会等。
出版业网络直播模式的特点和优势
• 交互性：观众可以通过弹幕、评论等方式与主播进行实时 交流。
出版业网络直播模式的特点和优势
基于“新4C法则”的出版业网络直播营销
基于“新4C法则”的出版业网络直播营销一、本文概述随着数字化和网络化的不断深入，出版业正面临着前所未有的挑战和机遇。
传统的出版模式已经无法满足现代消费者的需求，而网络直播营销作为一种新兴的营销方式，为出版业提供了新的发展路径。
本文旨在探讨基于“新4C法则”的出版业网络直播营销，分析其在当前市场环境下的应用与实践。
文章首先对新4C法则进行简要介绍，然后阐述出版业网络直播营销的现状与趋势，接着分析新4C法则在出版业网络直播营销中的应用，最后探讨出版业如何更好地利用新4C法则进行网络直播营销，以提升品牌影响力、扩大市场份额并实现可持续发展。
通过本文的研究，希望能为出版业在数字化转型过程中提供一些有益的启示和参考。
二、新4C法则概述随着数字技术的飞速发展和消费者行为的深刻变化，传统的营销法则已经无法完全适应新的市场环境。
在这样的背景下，“新4C法则”应运而生，为现代企业提供了新的营销思路。
新4C法则包括Consumer Wants and Needs（消费者的需求和愿望）、Cost（消费者愿意付出的成本）、Convenience（消费者的便利性）和Communication（企业与消费者的有效沟通）。
在新4C法则中，消费者的需求和愿望被放在首位，强调了以消费者为中心的市场导向。
企业需要通过深入的市场调研，了解消费者的真实需求和愿望，并以此为基础进行产品和服务的设计。
同时，新4C法则也强调了消费者愿意付出的成本不仅包括金钱，还包括时间、精力等非物质成本。
企业需要在提供优质产品和服务的同时，考虑如何降低消费者的总成本。
便利性是新4C法则的另一个重要方面。
随着生活节奏的加快，消费者对购物的便利性要求越来越高。
企业需要利用现代科技手段，如网络直播等，为消费者提供更加便利的购物体验。
有效沟通是企业与消费者建立长期关系的关键。
企业需要通过多种渠道与消费者进行互动，了解消费者的反馈和建议，及时调整营销策略。
在出版业中，网络直播营销已经成为一种重要的营销方式。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
想之手工故事书》预热。在活动前，山东科学技术出版社 直播过程中交流互动。华东师范大学出版社在迈克尔 · 杰 克逊逝世7周年纪念日前夕推出了他生前亲笔书写的唯一一
62
2017 年 8 月上总第 297 期
VIEW ON PUBLISHING
营销实战·
实 务
部诗文集《舞梦》 ，并以歌迷纪念活动与诗集发布会相结合 的方式举办了《舞梦》首发式活动。为了使活动影响力更 大、效果更好，华东师范大学出版社联合腾讯文化，对这 一活动进行了全程网络直播和官方渠道推广 播+出版”的运作模式一般是出版机构先提出直播需求，然 而又富有文化内涵的营销活动。
具有一定的对立性，但在新媒体火爆的今天，网络直播与
历。新浪微博数据中心发布的《2016直播行业洞察报告》 网络直播平台，直播观众的兴趣爱好广泛，作家、电台DJ、 商界名人、设计师、健身教练等各类红人的直播节目受到
开展营销活动的案例，尝试总结现阶段“直播+出版”的具 体运作方式。例如人民文学出版社自2015年开始在新书发 通过视频直播或语音直播的方式与不方便到现场参与活动 的读者进行问答交流和实时互动。山东科学技术出版社对 于网络直播的尝试与众不同，其与著名社区电商果敢时代 配合直播活动建立了微信营销群，方便图书责编与观众在 布会、读书沙龙等活动中引入直播环节，作者和编辑可以
视讯方式进行网上现场直播，可以将产品展示、相关会议、 背景介绍、方案测评、活动调查、对话访谈等现场内容发 布到互联网上，利用互联网的直观、快速、表现形式好、 内容丰富、交互性强、不受地域限制、受众可划分等特点， 加强活动现场的推广效果。现场直播完成后，读者还可以 让直播内容实现价值最大化。CNNIC第39次《中国互联网 发展状况统计报告》显示，截至2016年12月，我国网络直 随时重播、点播，有效增加了直播的时间和空间影响效力， 播用户规模已达3.44亿，近一半网民有观看网络直播的经 指出，截至2016年上半年，国内互联网市场已有超过200家 不同群体的关注［2］ 。可见，随着移动互联网发展的不断深 入、视听技术的成熟进步，以及4G网络和移动智能终端的 快速形成新的文化态势。2016年，网络直播成为年度传播 方式变革的焦点。
。可见， “直
后直播平台与出版机构共同策划直播选题，对发布会、讲 座、读书沙龙等活动进行网络直播，最终完成一场场有效 出版”是基于SICAS消费行为模型（如图1所示）构建的非 线性、双向互动模式。在网络直播的介入下，出版机构不 再以单纯的图书产品为营销对象和目标，而是通过直播活 直播活动所涉及的图书产品和出版品牌产生兴趣，进而与 激发他们的分享意愿，最终形成口碑传播。 动与消费者形成“品牌—用户”的感知链条，使消费者对 消费者建立“连接—交互”的沟通链条，最终使消费者产 生购买意愿。同时，出版机构可以通过与消费群体的互动， 纵观出版机构的网络直播营销活动，可以看到“直播+
等各环节更多地依赖新媒体渠道。出版是关于文本权力的 出版这两个看似不搭界的行业恰好可以互补，为文化生产 者和受众在同一时空、同一场域内进行平等对话和情感交 流提供一个绝佳的平台。
“互联网+”时代的到来使出版业在采编、出版、发行
一、 “直播 + 出版” ： 跨界合作的新探索
生产活动，而网络直播则是对文本权力的消解，两者本来
以文字、图片、音频、视频等形式向公众持续发布实时信 息的活动
［1］
网络直播起源于广播和电视直播，是指基于互联网， 。网络直播吸取和延续了互联网的优势，利用
教育、电商、旅行、美食等领域展开“直播+教育” “直播+ 越来越多的出版机构开始探索“直播+出版”跨界合作的运 营模式。
电商” “直播+旅行” “直播+美食模式所获得的经济效
实 务
·营销实战
VIEW ON PUBLISHING
2017 年 8 月上总第 297 期
网络直播浪潮下出版业的营销模式创新
文 / 刘晓慧
【摘 要】 随着时代的发展，网络直播正以超高的话题度、参与度和资本吸引力，快速形成新的文化态势。在出版领域， 越来越多的出版机构开始探索“直播 + 出版”跨界合作的运营模式。文章分析了“直播 + 出版”的现状和营销 优势，并对其创新发展提出可行建议。 【关 键 词】网络直播； 出版业； 营销模式； 优势； 创新 【作者单位】刘晓慧，黄河科技学院。 【基金项目】2016 年度河南省科技厅软科学研究项目“科技创新驱动河南省文化产业转型升级的机理与路径研究”研究成果 （编号： 162400410110） ； 2014 年度河南教育厅质量工程项目 “河南省民办高校品牌专业——经济学， 教高 【2014】 97 号”研究成果（编号： ZLG201414） 。 【中图分类号】 G230.7 【文献标识码】A
［3］
论）的三次重大变革。如今出版机构的网络直播营销正是 基于关系营销的一种新形式，其强调出版品牌与消费者之 间的实时连接与交互。出版机构以往多采用单一的线下新 网络直播则具有场景化的特点和优势，其延伸了现实的交 读者通过直播活动进行平等对话和交流，这一方面有利于 读者对出版机构形成认同感，另一方面有利于出版机构对 读者群体进行精准营销，并引导他们进行口碑传播。 2． 提升品牌形象，经济效益显著 当今社会，网络直播快速发展，其产业链条不断完善， 书发布会、现场讲座、报刊媒体报道、官网或微信公众号 流空间，突破了地域限制，带给用户更直接、更亲近的实 时互动体验，使内容传播得更快更广。出版机构、作者和 图文推送等传统宣传方式，覆盖范围有限，影响力度较小；
笔者通过梳理近两年一些著名出版机构借助网络直播
普及，网络直播正以超高的话题度、参与度和资本吸引力， 如今，在技术驱动、资本介入和大众需求影响下，网
大V店合作直播活动，为其即将出版的超轻彩泥书《奇泥妙
络直播作为一种产业化、跨行业的新兴传播方式，凭借其 能带来全面丰富的视听感受、实时提供零距离互动体验的 优势，逐渐上升为专业化的营销方式并向各领域延伸，在