雷朋眼镜营销策划报告
眼镜促销活动策划书模版3篇
眼镜促销活动策划书模版3篇篇一《眼镜促销活动策划书》一、活动背景随着人们对视力健康的重视程度不断提高，眼镜市场需求持续增长。
为了提升品牌知名度，扩大市场份额，吸引更多消费者购买我们的眼镜产品，特制定本次促销活动策划。
二、活动主题“睛彩视界，镜享优惠”三、活动目的1. 提高眼镜产品的销售量，增加销售额。
2. 提升品牌在市场中的影响力和知名度。
3. 增加消费者对我们眼镜品牌的认知和好感度。
4. 清理库存，优化产品结构。
四、活动时间[具体活动时间]五、活动地点[详细活动地点]六、活动对象广大消费者七、活动内容1. 折扣优惠全场眼镜产品[X]折起，购买多副可享受更优惠的组合折扣。
推出特别折扣款式，吸引消费者关注。
2. 赠品活动购买指定眼镜产品即赠送精美眼镜盒、镜布等配件。
消费满一定金额可额外获得太阳镜或近视镜护理液等赠品。
3. 免费服务提供免费的眼镜验光服务，确保消费者佩戴合适的眼镜。
免费维修保养眼镜，增加消费者的购买信心。
4. 互动体验设置眼镜佩戴展示区，让消费者亲身体验不同款式眼镜的效果。
举办眼镜搭配讲座，邀请专业人士分享眼镜搭配技巧和视力保护知识。
5. 会员专享推出会员积分制度，消费可累计积分，积分可兑换优惠券或礼品。
会员在活动期间享受优先购买权和专属折扣。
八、活动宣传1. 线上宣传在社交媒体平台发布活动海报、宣传视频等，吸引粉丝关注。
利用电子邮件、短信等方式向老客户发送活动通知。
与知名博主、网红合作进行推广，扩大活动影响力。
2. 线下宣传在商场、超市等人流量大的地方张贴活动海报、发放传单。
在眼镜店门口设置活动展示架，吸引过往行人注意。
与周边商家合作进行联合宣传，互相引流。
九、活动执行1. 提前做好人员培训，确保工作人员熟悉活动内容和流程，能够提供优质的服务。
2. 确保活动物资充足，如眼镜产品、赠品、宣传物料等。
3. 活动期间安排专人负责现场秩序维护、客户咨询解答等工作。
4. 及时统计活动销售数据，根据情况调整活动策略。
眼镜的营销策划方案
1.产品策略
（1）优化产品线：根据消费者需求，调整眼镜款式、颜色、材质等，满足不同消费者的需求。
（2）注重产品品质：严格把控产品质量，确保眼镜的舒适度、视力矫正效果和使用寿命。
（3）创新研发：加强研发团队建设，持续推出具有竞争力的新产品。
2.价格策略
采用市场渗透定价策略，以中等价位为主，兼顾高、低档次消费者需求，提供性价比高的产品。
3.渠道策略
（1）线下渠道：优化实体店布局，提高店铺形象，增强消费者体验。
（2）线上渠道：利用电商平台、官方网站等，拓线上销售，提高市场份额。
4.推广策略
（1）品牌宣传：通过广告、公关活动、社交媒体等，提高品牌知名度和美誉度。
（2）线下活动：举办各类促销、体验活动，吸引消费者关注。
（3）合作营销：与相关行业企业、意见领袖等进行合作，扩大品牌影响力。
（3）口碑营销：鼓励消费者分享购物体验，通过口碑传播吸引新客户。
5.服务策略
（1）专业验光服务：提供精准、便捷的验光服务，确保消费者购买到合适的眼镜。
（2）售后服务：建立完善售后服务体系，提供眼镜保养、维修等服务，提升消费者满意度。
五、营销执行与监控
1.制定详细的营销计划，明确时间节点、任务分工和目标。
根据我国统计局数据，近年来，我国眼镜市场销售额逐年增长，市场规模不断扩大。预计未来几年，市场规模仍将保持稳定增长。
2.消费者需求
消费者对眼镜的需求呈现出多样化、个性化的特点，包括功能需求、时尚需求、价格需求等。其中，年轻人更注重眼镜的时尚搭配，中老年人则更关注眼镜的舒适度和视力矫正效果。
3.竞争态势
4.加强团队协作，提高执行力。
六、风险评估与应对措施
1.市场竞争加剧：加强品牌建设，提高产品品质，优化营销策略。
眼镜市场营销策划方案总结
眼镜市场营销策划方案总结一、市场概况：1. 眼镜市场规模庞大，消费者需求持续增长。
2. 近年来，消费者对眼镜品质、款式和个性化需求有了更高的要求。
3. 竞争激烈，各大品牌在价格、品质和服务上争夺优势。
二、市场分析：1. 目标市场：青年、中年人士、老年人。
2. 消费者需求：近视、远视、散光、老花镜等。
3. 眼镜渠道：专业眼镜店、百货公司、电商平台等。
4. 竞争对手：知名品牌、本地品牌、互联网品牌等。
5. 市场趋势：个性化定制、品质追求、出镜体验等。
三、目标市场定位：1. 青年市场：定位时尚、个性化、价格适中的产品，并积极开展合作推广活动。
2. 中年人士市场：注重品质、眼镜功能性，提供高品质服务和产品。
3. 老年人市场：提供易操作、便于老年人佩戴的款式，注重眼镜功能性。
四、市场营销策略：1. 品牌塑造：a) 定位话语：通过品牌定位宣传，传递品牌的核心理念和产品特点。
b) 品牌形象：设计独特的品牌标识、包装和广告，注重品牌的一致性和辨识度。
c) 品牌推广：通过明星代言、活动合作和社交媒体宣传，提高品牌知名度和影响力。
2. 产品创新：a) 定期推出新款式和新功能的眼镜产品，满足消费者的不同需求。
b) 加强技术研发和创新，提高产品质量和使用体验。
3. 渠道拓展：a) 建立自己的线下专卖店，提供一站式购镜服务，并注重店面的装修和环境设置。
b) 与百货公司、药店等合作，增加产品渠道和销售机会。
c) 在电商平台开设官方旗舰店，提供在线购镜服务。
4. 价格策略：a) 合理定价，根据产品质量、品牌知名度和目标市场需求制定价格策略。
b) 针对不同市场和消费者群体制定不同的促销活动，提高产品的性价比。
5. 促销活动：a) 举办免费眼健康检测和配镜咨询活动，增加消费者的关注度和参与度。
b) 提供定期的折扣和满减优惠活动，吸引消费者购买镜架和镜片。
c) 举办抽奖活动，提供购镜满额即可获得抽奖机会，增加购买意愿。
6. 售后服务：a) 提供免费的镜片调整和清洗服务，增加客户的满意度和忠诚度。
眼镜推销的策划书3篇
眼镜推销的策划书3篇篇一《眼镜推销策划书》一、前言眼镜作为一种重要的视力矫正和时尚配饰，具有广泛的市场需求。
本策划书旨在通过有效的市场推广和销售策略，提高眼镜产品的知名度和销售额，实现企业的商业目标。
二、市场分析1. 目标市场年龄在 18-45 岁之间，对视力健康有需求或追求时尚的人群。
包括学生、上班族、时尚爱好者等。
2. 市场需求视力矫正需求：随着电子产品的普及，近视、远视等视力问题日益普遍，人们对眼镜的需求增加。
时尚需求：眼镜不仅是视力矫正工具，也是时尚配饰，消费者对个性化、时尚的眼镜款式有较高的需求。
3. 市场竞争现有眼镜品牌众多，竞争激烈。
需突出产品特色和优势，提高竞争力。
三、产品策略1. 产品定位中高端眼镜品牌，注重品质和设计。
提供多样化的产品选择，满足不同消费者的需求。
2. 产品特点优质的镜片材料，提供清晰的视力矫正效果。
时尚的设计，融合流行元素。
个性化的配镜服务，满足消费者特殊需求。
3. 产品推广举办新品发布会，展示产品特色和设计。
利用社交媒体和时尚博主进行宣传推广。
与眼镜店合作，提供试戴体验活动。
四、价格策略1. 定价目标实现合理的利润，同时保持产品的竞争力。
根据不同产品定位和市场需求，制定差异化价格策略。
2. 价格定位中高端价格定位，与产品品质和设计相匹配。
定期推出促销活动，吸引消费者购买。
五、销售渠道策略1. 线上销售建立官方网站和电商平台，方便消费者购买。
提供在线配镜服务，提高购物体验。
2. 线下销售与眼镜店合作，建立销售网络。
开展促销活动，吸引消费者到店购买。
六、促销策略1. 开业促销开业期间提供优惠折扣和赠品，吸引消费者购买。
举办抽奖活动，增加消费者参与度。
2. 节日促销在重要节日和纪念日推出特别促销活动。
与相关品牌合作，进行联合促销。
3. 会员制度建立会员制度，提供积分、折扣等优惠，增加消费者忠诚度。
定期发送会员专属优惠信息。
七、营销活动策划1. 举办眼镜时尚秀展示最新的眼镜款式和搭配，吸引时尚爱好者的关注。
眼镜店促销活动营销策划方案
眼镜店促销活动营销策划方案眼镜店促销活动营销策划方案「篇一」一、促销目的：1、提升本店在此社区的知晓度，扩大知名度。
2、吸引新顾客到店消费3、鼓励老顾客介绍新顾客，刺激老顾客重复性购买4、刺激店内成交5、提升本店销售额，增加新顾客。
二、促销形式：店外派卡（填表留电话）店内电话邀约，店内促销。
三、物料准备：1、免费验光卡（需自行制作）1000张2、条幅（横幅）1条。
（悬挂于店头）3、pop海报2张。
（1张贴窗口或门口玻璃，1张贴店内醒目位置）4、小礼品若干。
四、活动日期：自行制定（可跨月）五、活动执行细则：免费验光卡应在活动开始前几日印刷完成，工作人员走出去轮流在学校门口或附近小区派发。
派发验光卡注意事项：1、目标客户群的锁定：重点是带眼镜顾客，年龄层次不限。
2、派发时应面带微笑，态度诚恳，获顾客同意后再把卡片派发给对方。
3、卡片上有顾客资料的填写，尽量说服顾客填写详细如姓名、联系电话。
4、具体话束如：您好！我们眼之悦眼镜连锁店近期开展免费测试视力。
眼镜店促销活动营销策划方案「篇二」迎接新生入学、教师节以达到庆贺十周年店庆，同时借机促销商品、回馈顾客，本次促销活动，爱心大回馈。
商店规定：凡是参与活动本次的商品，一律按优惠打折，并且可以参与本次促销活动的抽奖活动，本次促销活动的时间为农历二〇xx9月1日到9月15号。
一、活动主题：让我们对孩子的爱更进一步二、主题简析：关键词“孩子的爱”，用第一人称的方式来突出强调自我，符合当见目标消费群体的心理特征。
主题鲜明、简洁、易懂，易传播，又不失风格。
能很好的彰显品牌个性与品牌价值三、活动目的：1、展示企业与品牌产品形象，吸引消费者的眼球，激发消费者的购买欲，提高销售额。
2、通过促销活动的推广，促进零售企业与品牌产品的密切交流，增强销售信心，增强业务凝聚力。
3、通过强势的促销活动吸引目标消费者，为零售门店增加客流量。
4、彰显品牌个性与独特的销售主张，用差异化的战略思想渗透及引导目标顾客5、通过临期产品促销活动，找出市场空缺，提高销售额6、提高品牌的市场占有率，提升雪亮眼镜的品牌形象7、对消费者进行调查，开展相应的活动，指导他们进行正确的爱眼护眼习惯，培养消费者时尚、美学、个性、气质等各方面的生活态度，体现企业对消费者的人文关怀。
眼镜营销工作计划范文模板
眼镜营销工作计划范文模板一、背景分析随着现代社会的发展，眼镜已经不再只是功能性的工具，它更是一种时尚的潮流。
眼镜行业因此发展迅速，市场需求量也在不断增加。
在这个市场大环境下，制定一份科学有效的眼镜营销工作计划显得非常重要。
本篇文章将对眼镜营销工作计划进行详细的分析和制定。
二、目标和任务1.目标我们的总体目标是提高眼镜品牌的知名度和美誉度，增加销售额，占有更大的市场份额。
2.任务（1）提高品牌知名度：通过多种形式的宣传和广告，让更多的消费者认识到我们的品牌，并且认可我们的产品。
（2）增加销售额：通过增加产品线，进行促销活动等方式，吸引更多的消费者购买我们的产品。
（3）占有更大的市场份额：通过优质的服务和产品，留住老客户。
同时，通过不同的宣传方式，吸引更多的新客户。
三、分析1.市场现状目前眼镜市场竞争很激烈，有线上和线下的销售渠道，品牌也有国内外知名和一些新兴品牌。
其中，线上市场增长速度较快，消费者越来越倾向于网上购买眼镜。
2.产品分析我们的产品有不同的系列，功能齐全，款式多样。
质量优越，价格合理。
但是与一些国际知名品牌相比，品牌影响力和知名度较低。
3.消费者分析大多数消费者对眼镜的要求逐渐不再只是矫正视力的功能，也更加注重其时尚性和个性化特点。
四、策略1. 品牌定位和推广（1）根据产品特点和目标消费者的需求，明确品牌定位，传达品牌理念。
如：提高品牌公关，与时尚媒体合作进行宣传报道，扩大品牌知名度。
（2）线上线下结合进行推广，比如线上活动，线下体验店，线上线下联动促销等等。
2. 市场营销策略（1）特色产品推广：推出一些有特色的产品，以吸引消费者的关注，比如钛合金镜框，防蓝光眼镜等。
（2）促销营销：在眼镜时尚日等重要时刻，进行促销活动，吸引顾客。
（3）联合其他品牌进行联合推广：通过与时尚品牌的合作，提升品牌知名度。
3. 线上营销策略（1）建立专业的官方网站和线上商城，提供方便快捷的购物渠道。
（2）SEO优化以及社交媒体推广，加强网上宣传，方便消费者了解和购买我们的产品。
眼镜企业营销策划方案
眼镜企业营销策划方案一、市场分析1.1 行业概述眼镜行业是近年来蓬勃发展的一项行业，随着人们生活水平的提高以及互联网的普及，现代人普遍存在视力问题。
根据统计数据显示，我国近视人口数量不断增加，市场需求潜力巨大。
1.2 竞争对手分析眼镜市场竞争激烈，主要的竞争对手包括国内外知名的眼镜品牌，如Ray-Ban、Oakley和奥康等。
这些品牌具有较高的品牌知名度和市场占有率，为了在竞争中脱颖而出，需要有明确的营销策略和创新的产品。
二、目标市场2.1 目标群体针对眼镜市场，我们将主要面向以下目标群体：（1）年轻人群体：国内大学生压力大，容易出现视力问题，加之他们具有较高的购买力和接受新事物的态度，是潜在的目标客户。
（2）白领群体：现代社会办公室人群使用电子设备频繁，导致眼睛疲劳和视力下降，他们需要高质量的眼镜来保护和矫正视力。
（3）老年人群体：随着年龄的增长，老年人眼睛的健康问题更加突出，需要眼镜来帮助他们改善视力。
2.2 目标市场的细分为了更好地满足目标群体的需求，我们将市场进一步细分：（1）男性和女性：根据性别的差异，设计不同风格的产品。
（2）不同年龄段：根据不同年龄段的需求，提供不同的产品线，如儿童专属镜框等。
三、产品策划3.1 产品定位我们的产品定位为高质量和个性化。
通过提供具有品质保证的产品和独特的设计风格，使消费者对我们的品牌信任感和归属感。
3.2 产品特点（1）功能性：产品应具有良好的矫正视力效果，保护眼睛免受有害物质的伤害。
（2）时尚性：产品设计应具有独特性，在满足基本功能的基础上，追求时尚感和流行趋势。
（3）个性化：为了满足不同消费者的需求，可以提供个性化的定制服务，如印刷名字或标识。
四、渠道策划4.1 线上渠道（1）电子商务平台：通过建立自己的电子商务平台，展示产品信息，促销活动和售后服务等。
（2）社交媒体平台：通过在微博、微信公众号、抖音等社交媒体平台开设官方账号，发布新闻、宣传信息和促销活动，与消费者进行互动。
眼镜促销活动文案策划书3篇
眼镜促销活动文案策划书3篇篇一《眼镜促销活动文案策划书》一、活动主题“清晰视界，时尚之选”二、活动目的通过促销活动，提高眼镜店的知名度和销售量，吸引更多的顾客，增加顾客的满意度和忠诚度。
三、活动时间[具体活动时间]四、活动地点[眼镜店具体地址]五、活动对象所有需要配镜或购买太阳镜的人群六、活动内容1. 折扣优惠全场眼镜[X]折优惠，包括近视眼镜、远视眼镜、老花眼镜、太阳镜等。
购买指定品牌或款式的眼镜，可享受额外的折扣优惠。
2. 满减活动消费满[X]元，立减[X]元。
消费满[X]元，可获得[X]元的现金券，下次消费时可直接使用。
3. 赠品活动购买眼镜即可获得精美眼镜盒、眼镜布等赠品。
消费满[X]元，可获得价值[X]元的赠品，如护眼灯、按摩器等。
4. 免费服务免费验光、配镜服务。
免费清洗、维修眼镜服务。
5. 抽奖活动消费满[X]元，即可参与抽奖，有机会获得价值[X]元的眼镜、平板电脑等大奖。
七、宣传推广1. 在店内张贴宣传海报、悬挂横幅，营造活动氛围。
2. 在社交媒体平台上发布活动信息和图片，吸引更多的顾客关注。
3. 发送短信、邮件等方式通知老顾客，邀请他们参加活动。
4. 在周边社区、学校、商场等地方发放传单，宣传活动内容。
八、活动预算1. 促销费用：[X]元2. 赠品费用：[X]元3. 宣传费用：[X]元4. 其他费用：[X]元九、活动效果评估1. 通过销售数据统计，评估活动的销售效果。
2. 通过顾客反馈和满意度调查，评估活动的顾客满意度。
十、注意事项2. 活动结束后，要及时清理活动现场，保持店内的整洁。
3. 活动期间，要注意安全，避免发生意外事故。
篇二《眼镜促销活动文案策划书》一、活动主题“清晰视界，明亮未来”二、活动目的提高眼镜店的知名度和销售量，吸引新客户，回馈老客户。
三、活动时间[具体活动时间]四、活动地点[眼镜店具体地址]五、活动对象所有需要配镜或购买眼镜相关产品的人群六、活动内容1. 折扣优惠全场眼镜[X]折优惠购买指定品牌或款式的眼镜，可享受额外[X]折优惠配镜套餐优惠，如镜片+镜框组合购买，可享受[X]折优惠2. 赠品活动购买眼镜即可获得精美眼镜盒、眼镜布等赠品消费满[X]元，可获得价值[X]元的护眼灯或其他相关产品3. 免费服务免费验光、眼部检查免费清洗、调整眼镜免费更换眼镜鼻托、螺丝等小配件4. 抽奖活动消费满[X]元即可参与抽奖，有机会赢取价值[X]元的眼镜、平板电脑等大奖抽奖方式可以采用现场抽奖或线上抽奖，确保公平公正5. 会员专享活动期间，会员可享受双倍积分会员推荐新客户成功购买眼镜，可获得[X]元现金券或其他礼品七、宣传推广1. 在社交媒体平台（如、微博、抖音等）发布活动信息和宣传海报，吸引目标客户的关注。
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雷朋眼镜策划一品牌介绍雷朋英文叫Ray-Ban，Ray为眩光，Ban即阻挡，阻挡眩目之光芒便是太阳镜的本质。
雷朋为美国空军生产出了有倾斜反光镜面的太阳镜，给使用者提供了最大的视力保护。
雷朋墨镜，与哈雷机车、ZIPPO打火机同为美国文化的象征。
二发展历史1835年，德裔美籍人约翰·博士在纽约开始从事由欧洲进口光学产品的事业，不料经营没多久，博士就陷入了几近倒闭破产的惨景。
幸亏好朋友亨利·伦鼎力相助，以他自己最后仅有的六十美元资助公司，公司才赖以维持并生存下来。
公司就以约翰·博士与亨利·伦的姓合二为一，正式命名为博士伦公司。
自那以后，博士伦公司的事业便蒸蒸日上，直到发展成为今天美国家喻户晓的名牌公司。
一天，美国一位空军中尉登门造访了博士伦公司。
这位空军中尉在1923年曾因驾驶小型飞机横越大西洋而扬名，具有相当丰富的飞行经验。
他在飞行实践中，深深感到强烈日光带来的困扰，回到基地后，甚至有恶心、呕吐、头痛目眩的不良反应，因此感到飞行员确实需要一副能吸收许多光线的太阳镜。
博士伦公司便开始按照这位空军中尉提出的要求研制太阳镜。
1930年，研制成功了世界上第一副能保护飞行员眼睛的、绿色镜片的太阳眼镜，既能防止眩光又能防紫外线，视觉方面也能保持清晰良好的视力，倍受美国飞行员的欢迎，并被美国空军命名为"领航者"。
1936年，博士伦公司将这种太阳镜介绍给一般大众，但在它的早期销售量上显示，一般人对雷朋太阳镜不太感兴趣。
对此，博士伦公司并不气馁，经他们分析研究，将雷朋太阳镜作了一番小小的改动，再度推入市场。
出乎公司的意料，这种略作改动的雷朋太阳镜，不仅售价飚升，而且一举成为当时最畅销最热门的抢手货。
当时，据说美国的男人们几乎都有一副雷朋太阳镜，进入20世纪40年代，雷朋为美国空军生产出了有倾斜反光镜面的太阳镜，给使用者提供了最大的视力保护。
第二次世界大战期间，身着皮茄克的美国飞行员，戴着新颖别致的雷朋太阳镜出现在世界各地，其潇洒英武的形象，极大提升了雷朋太阳镜在全世界的知名度。
当时，就连美国五星上将麦克阿瑟经常配戴的一款墨镜，也是雷朋产品。
与ZIPPO打火机一样，经历过二战的雷朋太阳镜，成为了美军的标志之一，并在战争结束后作为时尚产品，迅速风靡全球。
随着时间的推移，太阳镜越来越普及，并渐渐由时尚饰品，转变为日常生活的必备品。
20世纪50年代，雷朋向市场推出了拥有多色镜片和大镜框的时尚太阳镜，同时推出了女用太阳镜系列。
60年代，雷朋防裂镜片问世，其太阳镜的款式设计粗犷而有型。
70年代，雷朋推出的变色太阳镜可以在不同的光线下，为配戴者提供最清晰的视感。
80年代中期，汤姆·克鲁斯在《壮志凌云》中配戴经典雷朋飞行员太阳镜的造型风靡全世界，掀起了又一股雷朋太阳镜热。
此后，为表彰雷朋对流行时尚的杰出贡献，美国流行协会向其颁发了分量极重的设计大奖。
从品牌创立至今，雷朋一直是世界上最畅销的太阳镜品牌。
支持这一成绩的，是雷朋一贯的高品质和优雅设计。
博士伦公司不断革新的光学技术，使得高品质镜片成为了雷朋太阳镜的最大卖点之一。
雷朋镜片以玻璃片为主，遮光效果极强，所有镜片都能够百分之百地阻隔有害紫外线，同时隔滤红外线等有害光线。
现在使用的偏光膜技术，则使光线对眼睛的损害减轻了许多。
雷朋镜架的设计与制造也同样出色，不论在什么情况下，都能使人们配戴舒适。
三眼镜市场现状分析全国近3亿人口佩戴眼镜，按每三年更新，每年的眼镜销售总量为1亿副，按平均单价160元计算，加上太阳眼镜的消费，眼镜零售市场总额约为200亿，并以每年15%以上的速度快速增长。
眼镜店：中国目前拥有一定规模的眼镜店30000个以上，不包括一些设在商场内的眼镜专柜以及年销售额低于10万元人民币的个体经营者。
1.眼镜店分布：眼镜店主要集中在沿海地区和内陆中心城市，长江三角洲，珠江三角洲以及北京等地眼镜零售业最为发达，表现为店铺数量多，销售总额高，销售单价高，此外，大型眼镜连锁店主要分布在直辖市（北京，上海，天津，重庆），省会城市（哈尔滨，沈阳，武汉，成都，南京，广州等）以及一些经济发达的城市（深圳，大连，厦门等）。
2.眼镜零售企业种类及市场份额：3.产品份额：在眼镜零售消费中，不同产品的份额：框架眼镜（镜框及镜片）65%隐形眼镜及护理产品25%太阳镜10%4.太阳眼镜（1）太阳镜行业定义太阳镜是一种为防止太阳光强烈刺激造成对人眼伤害的视力保健用品，随着人们物质文化水平的提高，太阳镜又可作为美容或体现个人风格的特殊饰品。
太阳镜按用途一般可分为遮阳镜、浅色太阳镜和特殊用途太阳镜三类。
所谓遮阳镜，顾名思义是作遮阳之用，人在阳光下通常要靠调节瞳孔大小来调节光通量，当光线强度超过人眼调节能力，就会对人眼造成伤害。
浅色太阳镜对太阳光的阻挡作用不如遮阳镜，但其色彩丰富，适合与各类服饰搭配使用，有很强的装饰作用。
特殊用途太阳镜具有很强的遮挡太阳光的功能，常用于海滩、滑雪、爬山等太阳光较强烈的野外，其抗紫外性能等指标有较高的要求。
（2）行业前景太阳镜除了实用功能，还被赋予装饰功能，这进一步催生了中国眼镜市场新的商机。
中国加入WTO，总的趋势是市场将更加开放、竞争将更加激烈，机遇与挑战并存。
中国太阳镜行业是充满希望的，但是行业前行的道路也并非坦途。
太阳镜产品结构不合理，多以中低档为主，高技术含量、高附加值的高档产品不足，太阳镜行业的装备和工艺水准普遍较低，设计和原创能力薄弱等诸多因素制约着国内眼镜行业的发展。
虽然中国企业经过早期的抄袭仿制、投资引进专利技术、吸收和创新三个阶段，塑造了一批国内品牌，但尚无具有国际竞争力的知名品牌。
太阳镜产业如何从OEM到ODM，最终发展到OBM，中国太阳镜行业亟待走出“贴牌迷局”。
一方面设计创新能力要硬，太阳镜不仅具备视力矫正的功能，更需要注意的是它的时尚装饰功能。
中国必需拥有一流的设计队伍，才真正有可能将产业从OEM升级到ODM。
另一方面，营销策划能力要硬。
正如行业中的每个人对品牌有不同的理解一样，中国企业建设和营销品牌的能力亦不一样。
但如何创立真正的品牌，培养世界的品牌，需要中国的企业家真正理解品牌，真正掌握品牌创造和培养方法。
四主要竞争对手分析1.PRADA太阳镜(普拉达)1913年，Prada在意大利米兰的市中心创办了首家精品店，创始人Mario·Prada（马里奥普拉达）所设计的时尚而品质卓越的手袋、旅行箱、皮质配件及化妆箱等系列产品，得到了来自皇室和上流社会的宠爱和追捧。
今天，这家仍然备受青睐的精品店依然在意大利上层社会拥有极高的声誉与名望，Prada产品所体现的价值一直被视为日常生活中的非凡享受。
Prada眼镜一向给人一种独特的品味感，原装意大利制的整体感，戴起来立刻让您知道为什么要选Prada，与市场上的大众品牌明显的区隔，Prada的独特时尚、流行感是许多明星装扮自己的标准配备。
Prada眼镜除了是一种时尚的表征，也是散发神秘魅力的利器。
2.范思哲太阳镜范思哲来自意大利的知名品牌范思哲Versace创造了一个时尚的帝国，范思哲的时尚产品渗透了生活的每个领域，范思哲品牌鲜明的设计风格，独特的美感，极强的先锋艺术表征让它风靡全球。
Versace中文名：范思哲。
Versace是意大利语，其正确发音：VA-SA-QI。
VERSACE的经典品牌象征，是美艳非凡的Medusa女神美杜莎，象征VERSACE女人无与伦比的美艳、撩人，蛊惑所有为VERSACE魅力心动的人，使其不顾后果地张望，在惊艳过后被耀眼的艳丽石化、慑服。
3.D&G太阳镜杜嘉班纳，Dolce&Gabbana诞生于1985年，今天已成为在奢侈品领域中最主要的国际集团之一。
两位奠基人Domenico Dolce和Stefano Gabbana一直以来都是公司的两个品牌——Dolce& Gabbana和D&G Dolce & Gabbana的创造和设计源泉，产品包括集团设计、生产和销售Dolce&Gabbana和D&G Dolce & Gabbana品牌的高档服装、皮革制品、鞋类和配件。
通过授权的合作伙伴管理Dolce & Gabbana和D&G Dolce & Gabbana品牌的香水和眼镜的生产和销售，以及D&G Dolce & Gabbana品牌的钟表首饰。
除了是一种风格外，D&G Dolce & Gabbana更代表了一种生活方式，这个品牌说的是年轻人的语言，以完全自由地试验材料和形状为乐。
D&G Dolce & Gabbana生活在没有地理边界的当代大都会，从中汲取刺激、灵感，然后转化成富有内涵的设计产品，充满讽刺和反对随波逐流。
1995年与著名眼镜集团Marcolin公司签订Dolce&Gabbana太阳眼镜和近视眼镜系列的协议，由其负责D&G、Dolce& Gabbana品牌眼镜全球分销。
5及宠物 名于D， 将4.Gucci 太 阳 镜意大利品牌， 由古驰奥·古驰在1921年于佛罗伦斯创办。
古驰的产品包括(太 阳镜)、时装、皮具、皮鞋、手表、领带、丝巾、香水、家居用品用品等，中文译作古琦、 古驰。
古琦品牌时装一向以高档、豪华、性感而闻世，以“身份与财富之象征 ”品 牌形象成为富有的上流社会的消费宠儿， 一向被商界人士垂青，时尚之余不失 高雅。
Gucci 与很多品牌一样，历经一段品牌低潮期之后，才逐渐回到国际主流， 其实 Gucci 的历史发展很早，创办人 Guccio Gucci 早在1898年在伦敦就接触到 富绅、名流，并为他们的高尚品味深深着迷。
5.POLICE 太 阳 镜 POLICE 太阳镜诞生于1983年的意大利，由集设计、生产及分销优质品牌眼 镜的跨国企业 De Rigo 一手创立。
出生于都市之中的 POLICE ，立于连接“现 在”与“未来”的中途站上， 他 永 远 走 在 时 尚 的 最 前 线 并 巧 妙 的 将 创 新 设 计融合于现代都市风情之中。
对那些有心找寻适合自己独特个性产品的人来说， POLICE 是一个对时尚环境嗅觉敏锐，坚持不断创新风格的品牌。
一如 POLIC 太 阳镜 E 历年的代言人布斯韦利士（Bruce Willis ），乔治克鲁尼（George Clooney)、大卫贝克汉姆（avidBeckham ） 在他们的青睐下POLICE 的形象、文化及理念鲜明的传达到世界每个角落。
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