彩虹糖——广告策划共52页
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SKITTLES彩虹糖品牌整合性PPT模板
品牌定位
作为一款充满活力和创意 的糖果品牌，Skittles彩虹 糖旨在为消费者带来愉悦 和惊喜的口感体验。
品牌形象与识别
品牌形象
Skittles彩虹糖以鲜艳的色彩、独特 的口感和创意的包装设计为特点，展 现出活力和创意的品牌形象。
品牌识别
Skittles彩虹糖的标志性红色包装和黄 色糖粒是其品牌识别的核心元素，同 时通过广告和营销活动传达出品牌的 独特魅力和价值观。
Skittles彩虹糖品牌整合性PPT模 板
contents
目录
• Skittles品牌简介 • Skittles产品系列 • Skittles市场策略 • Skittles品牌传播 • Skittles品牌价值
01
Skittles品牌简介
品牌起源与发展
1950年代起源
1990年代全球扩张
Skittles彩虹糖品牌起源于美国，最初 作为一款干果产品上市。
跨界合作
与其他行业品牌合作，如美妆、服装、配饰等，拓展消费场景，增加消费者粘 性。
04
Skittles品牌传播
广告创意与传播
广告创意
Skittles彩虹糖的广告创意独特，以“活出色彩，敢于不同”为主题，通过各种 有趣、富有想象力的方式展现品牌的个性与魅力。
广告传播渠道
Skittles彩虹糖的广告传播渠道广泛，包括电视、网络、户外广告等，通过多渠 道的传播方式，提高品牌的知名度和影响力。
产品包装与设计
包装材质
采用环保可降解材料，减少环境 污染。
包装设计
以彩虹为主题，色彩鲜艳，吸引眼 球，同时传达出积极、乐观的品牌 形象。
包装形式
采用多种包装形式，包括袋装、盒 装和罐装等，满足不同消费者的需 求。
SKITTLES彩虹糖品牌整合方案nya
3个月中收到数千十几岁孩子的来信，表达他们对节目的 热情，和希望能够参与的请求。网上信息更是达到数万
17
观众反应
“因而我老是不安分坐在教室里，眺望窗外丰富多彩的世界。現在你們正在創辦《彩虹沖沖冲》的欄 目，這或許能讓我体會到世界的精彩，也能夠給我帶來快樂，我非常希望能參加……”
鄒偉，江西男孩
“……給我印象最深的還是一個叫《彩虹沖沖冲》的單元。。。因為它很貼近我的生活，節目中等人 全是和我一般大小的年輕人，進行的活動也是我們這一群人特向往的。。太好玩了，太美了。因為 我們都具有一定的探險精神，可以說沒有什么是我們不敢的，而且節目中体現出來的合作精神与團 結友愛也正是我們所推崇的……”
•冰力先锋乐队 •音乐的 •激情的
31
2001年
電視廣告
网絡
平面/POP
32
活動
2002年
33
2002 整合的推广
主题活动
4月 主题广告/世界杯赞助 平面/户外/POP
全国性冰力先 锋乐队选拔赛
On-line
4月-5月
初赛
5月底-7月14日 复赛/决赛
4月
8月
主要配合冰力先锋活动，报名，竞赛冠军，公布结果
歌• 手
但他们占消费者 中的大多数
将音乐与酷的形象建入品牌
35
2002年 “冰力先锋选拔赛日程表
西安 7/6
武漢 1/6 昆明 2/6
半決賽 決賽
36
沈陽 9/6 北京(14/7) 天津 26/5 南京 24/5
上海 25/5 廣州 31/5
37
多元化的与消费者沟通
大众媒体
促销
活动
吸引最大多 数的消费者
男人婆 • 活泼，好动，不服输，大
17
观众反应
“因而我老是不安分坐在教室里，眺望窗外丰富多彩的世界。現在你們正在創辦《彩虹沖沖冲》的欄 目，這或許能讓我体會到世界的精彩，也能夠給我帶來快樂，我非常希望能參加……”
鄒偉，江西男孩
“……給我印象最深的還是一個叫《彩虹沖沖冲》的單元。。。因為它很貼近我的生活，節目中等人 全是和我一般大小的年輕人，進行的活動也是我們這一群人特向往的。。太好玩了，太美了。因為 我們都具有一定的探險精神，可以說沒有什么是我們不敢的，而且節目中体現出來的合作精神与團 結友愛也正是我們所推崇的……”
•冰力先锋乐队 •音乐的 •激情的
31
2001年
電視廣告
网絡
平面/POP
32
活動
2002年
33
2002 整合的推广
主题活动
4月 主题广告/世界杯赞助 平面/户外/POP
全国性冰力先 锋乐队选拔赛
On-line
4月-5月
初赛
5月底-7月14日 复赛/决赛
4月
8月
主要配合冰力先锋活动，报名，竞赛冠军，公布结果
歌• 手
但他们占消费者 中的大多数
将音乐与酷的形象建入品牌
35
2002年 “冰力先锋选拔赛日程表
西安 7/6
武漢 1/6 昆明 2/6
半決賽 決賽
36
沈陽 9/6 北京(14/7) 天津 26/5 南京 24/5
上海 25/5 廣州 31/5
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多元化的与消费者沟通
大众媒体
促销
活动
吸引最大多 数的消费者
男人婆 • 活泼，好动，不服输，大
彩虹糖广告的策划知识讲稿
广告执行计划与流程
制定广告策略
根据目标受众、品牌定位和竞 争对手情况，制定有针对性的 广告策略。
媒体选择与投放
选择适合目标受众的媒体平台， 如电视、网络、户外广告等， 并进行投放。
确定广告目标
明确广告宣传的目的，如提高 品牌知名度、促进销售等。
创意设计
创作广告内容，包括文案、视 觉元素和音乐等，以吸引目标 受众的注意力。
案例启示与借鉴
01
启示一：明确品牌核心价值
02
在策划广告时，应首先明确品牌的核心价值和定位，确保 广告内容与品牌形象紧密相关。
03
启示二：情感化与创意性表达
04
通过情感化的手法和创意性的表达方式，能够更好地吸引 和打动目标受众，提升品牌知名度和忠诚度。
05
启示三：了解目标受众
06
在策划广告时，应深入了解目标受众的特点和需求，确保 广告内容能够引起他们的共鸣和兴趣。
03
彩虹糖广告创意与策略
广告创意来源与构思
创意来源
彩虹糖作为一款色彩鲜艳、口感独特的糖果，其广告创意可 以来源于产品的独特卖点、目标受众的特点以及市场趋势。
创意构思
在构思广告创意时，需要结合品牌形象、产品特点和市场定 位，通过有趣、生动、富有创意的方式展现彩虹糖的魅力， 吸引目标受众的关注。
广告策略制定
彩虹糖广告的策划知 识讲稿
目录
• 彩虹糖广告策划概述 • 彩虹糖广告市场分析 • 彩虹糖广告创意与策略 • 彩虹糖广告执行与效果评估 • 彩虹糖广告案例分享
01
彩虹糖广告策划概述
广告策划的定义与重要性
广告策划的定义
广告策划是对整个广告活动的整体战 略和实施计划的预先制定，包括市场 分析、广告目标、创意策略、媒介策 略、实施计划等。
SKITTLES彩虹糖品牌整合性PPT课件
提升品牌影响力。
社交媒体运营与KOL合作
社交媒体矩阵建设
在主流社交媒体平台上建立官方账号，形成品牌传播矩阵。
内容营销与互动
定期发布优质内容，与粉丝互动，提高品牌在社交媒体上的活跃 度。
KOL合作与推广
与具有影响力的意见领袖（KOL）合作，借助其粉丝基础和专业 度，提升品牌曝光度和信任度。
05
渠道拓展与供应链管理
供应商选择与管理
建立严格的供应商筛选和考核机制，确保原材料的质量和稳定供 应。
生产计划与协调
制定精细化的生产计划，加强与供应商、生产部门之间的沟通与协 调，确保生产顺利进行。
库存管理与优化
建立科学的库存管理制度，通过合理的库存控制和优化，降低库存 成本，提高资金周转率。
物流配送及库存管理
1 2
物流配送网络规划
激励机制
设计具有吸引力的薪酬和福利制度， 结合绩效评估和奖励机制，激发员工 的积极性和创造力。
构建积极向上、富有创造力的团队氛围
团队文化
倡导开放、包容、多元化的团队文化，鼓励员工相互尊重、 积极沟通、共同成长。
创新氛围
鼓励员工提出新想法和解决方案，为创新提供支持和资源， 促进企业内部创新氛围的形成。
发展壮大
随着市场需求的不断变化， skittles彩虹糖不断进行产品创新 和品牌升级，逐渐发展成为全球
知名的糖果品牌。
多元化发展
除了传统的水果口味外，skittles 彩虹糖还推出了多种新口味和限 量版产品，以及与电影、音乐等 领域的跨界合作，不断拓宽品牌
受众群体。
品牌定位与核心价值
品牌定位
skittles彩虹糖以“趣味无限，色彩缤纷”为品牌定位，致力于为消费者带来轻 松愉快的味觉体验。
彩虹糖——广告策划PPT课件
2020/1/15
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2020/1/15
26
2020/1/15
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1/15/2020
28
梦想的实现是需要通过努力、需要勇 气才能实现的，将彩虹的梦联系到我 们的生活当中去，就是一种爱——我 们珍惜亲情、珍爱友情、追求爱情。
让彩虹糖给予我们这份勇气和力量吧！
2020/1/15
29
广告策划总结
1
策划意义：
将彩虹、梦想、实践。 三者相结合起来，不 仅赋予了现实的人生 意义，使产品更富内 涵、深入人心。同时 增强消费者的认同感
202及0/1购/1买5动机。
2
策划特点：
将彩虹这种人们美 好向往的事务，形象 化、实物化、具体化。
将彩虹糖赋予成勇气 和力量的源泉。
3
策划目的： 使广告更加人性化、 大众化、独特化。
梦想是人们心灵中最美好，最神圣的思想。同彩虹一般， 都是人们所向往的，令人感觉幸福的。
颜色 味道 内涵 ……
……
彩虹糖
七种鲜艳的颜色 酸酸甜甜
彩虹糖——彩虹，人们心中的事物。有很多美好 的故事源于彩虹。
传说，彩虹是联结人间和天堂的桥梁，一
头在人间一头在天上，每次下雨过后，就会 有一辆马车从彩虹另一端下来接走那些蒙上 天眷顾的人……
成功的广告策划是品牌的灵魂。
• 中国的糖果市场的竞争也非常激烈。糖果业是我国食品工业快速发展 的行业之一，现在已成为亚洲地区乃至全世界重要的糖果市场。自 2000年以来，众多外资品牌大举进入中国糖果市场，许多民营糖果企 业也正在崛起，中国的糖果业的竞争愈加激烈。
• 本文首先介绍了有关品牌管理理论和企业战略理论，接着分析了我国
彩虹代表着人们对美好事物的向往~，表 着人们最美的梦想，红，橙，黄，绿，青， 蓝，紫， 五彩斑斓的梦想，绚丽的人生。
彩虹糖广告策划
彩虹糖广告策划彩虹水果糖策划方案小组成员 : 陈泽熙 1002102005 郑鑫 1002102038 陈坚鹏 1002102002 杨君1002102027 彭顺发 100210玛氏旗下的彩虹水果糖，玛氏旗下的彩虹水果糖，脆脆的糖果外衣包裹着不同味道的水果软心，衣包裹着不同味道的水果软心，每一粒都有鲜艳的色彩和醒目的 S 标记，都有鲜艳的色彩和醒目的 S 标记，真正的鲜果滋味，鲜果滋味，不管你是单独品尝还是一把通吃，都有新鲜感受，通吃，都有新鲜感受，激发无穷的想象力〜第一部分 : 市场调查和分析一市场概括分析 1 、中国糖果的“围城” :2、传统主流品类在被边缘化、新生细分产品却可能在短时间变成主流品类3、新型类糖果突起功能糖 -- 咽喉糖、爽口片、口香糖、木糖醇以及巧克力、酥糖等4、现有市场竞争格局发展 (1) 第一梯队竞争激烈 : 目前中国的糖果市场被箭牌、德芙、阿尔卑斯、大白兔、徐福记、雅客、金丝猴、旺旺、金帝、马大姐、喔喔等品牌不同程度地瓜分，各品牌凭借细分市场和强化营销支撑着一定的市场份额。
在人们的心目中，已经没有什么品牌可以成为糖果类的代名词。
(2)二线品牌存在一定优势 : 佳佳、阿咪、中意、小丫丫、康德糖果等品牌虽已风光不再，市场份额缩小，但凭借原有的品牌优势依然占据了一席之地。
而不少国外品牌如明治、吉百利、乐可可、怡浓、瑞士莲等也开始瞄准中国市场大力推广，由此造成了二线品牌的激烈竞争态势。
从成长指标来看，新兴国外品牌可谓是后劲十足，发展前景良好。
二消费者分析 1 、常规性消费人群 : 所谓常规消费人群即指完全出于休闲、口味及冲动性消费等原因进行购买的人群。
1 、儿童、学生 2 、青年人 3 、中年人 4 、老年人2.常规性消费者总体特征分析 (1) 现有消费者的消费行为 ? 购买的动机 :喜庆的节假日、个人喜好及其他 ? 购买的时间 : 法定节假日、周末、孩子的寒暑假及其他 ? 购买的地点 : “散装专柜”终端销售模式 (2) 现有消费者的态度需调查的方面 ? 对产品的喜爱程度 ? 对本品牌的偏好程度 ? 对本品牌的认知程度 ? 对本品牌的指名购买程度 ? 使用后的满足程度 ? 未满足的需求3、针对性消费人群 : 所谓针对性消费即只出于某种非常具体的目的而进行购买的人群。
广告策划——彩虹糖
彩虹糖是玛氏食品（中国)有限公司生产的一种果汁糖， 脆脆的糖果外衣包裹着不同味道的水果软心，分为红色包装的 原果味和绿色包装的劲酸味。风靡全球的彩虹果汁糖，脆脆的 糖果外衣包裹着不同味道的水果软心，每一粒都有鲜艳的色彩 和醒目的S标记，真正的鲜果滋味，不管你是单独品尝还是一 把通吃，都有新鲜感受，激发无穷的想象力。传统口味包括 Grape (葡萄) 、Lemon (柠檬) 、Lime (酸橙)、Orange (橙)、 Strawberry (草莓)。彩虹糖的规格有5种，分别是15g、30g、 40g、45g、120g。
曼妥思广告分析
曼妥思广告分析
吃了曼妥思劲嚼充气糖的蜘蛛变得力大无比，竟然将人扳倒； 迟到的学生从开始的偷偷溜进课室，被老师喝住赶出去，到吃了曼 妥思后灵活地作出想要逃课的动作，又被老师喝住，但是是叫进 来……曼妥思劲嚼充气糖的广告通过拍摄角度的错位、拍摄方式的 变幻、和创意的广告内容，营造出一种有点“搞”但又真实的俏皮 的生活态度，让消费者感受到曼妥思就是他们的生活；结尾广告词 “真的很Mentos！”，则恰如其分地点出主题：非常乐趣，道不 尽的无厘头；再者，劲嚼充气糖的大部分广告中都会出现 人物将糖倾斜，挤或倒入口中的动作，加以人物的 表情，有时甚至是像在和消费者互动，又一次 凸显了“非常乐趣”和个性的主题，使 年轻逗趣的品牌个性烙在了消费者心中。
玛氏公司是一家私人（家族）拥有的跨国公司，主要业务 涉及零食类（糖果巧克力）、宠物类、主食和电子产品的制造 和营销。目前公司年收入逾300亿美元，全球同事总数65,000 名，分别在全球68个国家的370个分支工作，其中包括135家 工厂，产品行销100多个国家。其中，糖果巧克力类产品和宠 物类产品销量分别位居全球同类产品首位。
3、利用玛氏雄厚的资金 打造较高的品牌知名度，注重市场生动化，即在售点上进行的 一切能够影响消费者购买彩虹糖的活动，吸引消费者对彩虹糖 的注意力，刺激消费者冲动性购买。 4、向消费者提供某口味为主的包装 彩虹糖一包有五种水果味，但某些消费者只喜欢吃其中的一款 或两款口味，可以推出以某种口味为主其他口味 为辅的新包装，适合广大消费者的需求。
彩虹糖广告策划
二 消费者分析
1、常规性消费人群：
所谓常规消费人群即指完全出于休闲、口味 及冲动性消费等原因进行购买的人群。
❖ 1、儿童、学生 ❖ 2、青年人 ❖ 3、中年人 ❖ 4、老年人
2.常规性消费者总体特征分析
（1）现有消费者的消费行为 · 购买的动机:喜庆的节假日、个人喜好及其他 · 购买的时间：法定节假日、周末、孩子的寒暑假及其他 · 购买的地点：“散装专柜”终端销售模式 (2)现有消费者的态度需调查的方面 · 对产品的喜爱程度 · 对本品牌的偏好程度 · 对本品牌的认知程度 · 对本品牌的指名购买程度 · 使用后的满足程度 · 未满足的需求
（2）二线品牌存在一定优势：佳佳、阿咪、 中意、小丫丫、康德糖果等品牌虽已风光不再， 市场份额缩小，但凭借原有的品牌优势依然占据 了一席之地。而不少国外品牌如明治、吉百利、 乐可可、怡浓、瑞士莲等也开始瞄准中国市场大 力推广，由此造成了二线品牌的激烈竞争态势。 从成长指标来看，新兴国外品牌可谓是后劲十足 ，发展前景良好。
四 品牌自身分析
1、产品介绍 ：
彩虹糖玛氏食品（中国)有限公司生产的一种果 汁糖糖，脆脆的糖果外衣包裹着不同味道的水 果软心，分为红色包装的原果味和绿色包装的 劲酸味。 （1）全名：彩虹 （2）英文名：SKITTLES （3）原产产家：美国箭牌糖类有限公司 （4）委托生产厂家：玛氏食品（中国)有
限公司
（2)潜在消费者被本品牌吸引的可能性
很多家庭妇女去超市购买糖果糕点都 有一个体会，那就是买徐福记的散装产品 不管是多少品种，都是一个价格，小小包 装，这种抓一把，那种抓一把，放在一起 过秤就行了，实在很方便。也许正是这种 方便，加上徐福记的产品品种多样，消费 者在开心购物中可以买到自己中意的更多 种款式的产品。所以这是吸引潜在消费者 的一个重要因素。
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44、卓越的人一大优点是：在不利与艰 难的遭遇里百折不饶。——贝多芬
45、自己的饭量自己知道。——苏联
彩虹糖——广告策划
26、机遇对于有准备的头脑有特别的 亲和力 。 27、自信是人格的核心。
28、目标的坚定是性格中最必要的力 量泉源 之一， 也是成 功的利 器之一 。没有 它，天 才也会 在矛盾 无定的 迷径中 ，徒劳 无功。- -查士 德斐尔 爵士。 29、困难就是机遇。--温斯பைடு நூலகம்．丘吉 尔。 30、我奋斗，所以我快乐。--格林斯 潘。
41、学问是异常珍贵的东西，从任何源泉吸 收都不可耻。——阿卜·日·法拉兹
42、只有在人群中间，才能认识自 己。——德国
43、重复别人所说的话，只需要教育； 而要挑战别人所说的话，则需要头脑。—— 玛丽·佩蒂博恩·普尔
45、自己的饭量自己知道。——苏联
彩虹糖——广告策划
26、机遇对于有准备的头脑有特别的 亲和力 。 27、自信是人格的核心。
28、目标的坚定是性格中最必要的力 量泉源 之一， 也是成 功的利 器之一 。没有 它，天 才也会 在矛盾 无定的 迷径中 ，徒劳 无功。- -查士 德斐尔 爵士。 29、困难就是机遇。--温斯பைடு நூலகம்．丘吉 尔。 30、我奋斗，所以我快乐。--格林斯 潘。
41、学问是异常珍贵的东西，从任何源泉吸 收都不可耻。——阿卜·日·法拉兹
42、只有在人群中间，才能认识自 己。——德国
43、重复别人所说的话，只需要教育； 而要挑战别人所说的话，则需要头脑。—— 玛丽·佩蒂博恩·普尔