第一节 招贴设计的构成要素(课堂PPT)
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招贴设计课件-招贴设计
产品展示
01
02
03
04
产品展示
招贴设计是产品展示的重要形 式之一，通过创意和视觉效果
展示产品的特点和优势。
卖点突出
招贴设计能够突出产品的独特 卖点和优势，提高产品的市场
竞争力。
使用场景描绘
招贴设计可以通过对产品使用 场景的描绘，让消费者更好地
了解产品的用途和价值。
品牌与产品关联
招贴设计可以将品牌与产品紧 密关联起来，强化品牌形象和
图像处理
图像处理技术能够增强招贴设计的视觉效果，如调整亮度、 对比度、锐度，应用滤镜等。同时也要注意图像的版权问 题，确保使用合法且合适的图像素材。
图像与文字的结合
图像与文字的有机结合能够提高招贴的信息传递效果，通 过合理的图文布局和排版，使信息更加清晰、直观地呈现 给观众。
版式布局
版式设计原则
版式布局应遵循平衡、对称、对齐、留白等原则，以提升招贴设 计的整体美感。
情感色彩
通过运用不同的色彩和图形元素，可以表达不同的情感色彩，如欢乐、悲伤、愤怒等。设 计师需要根据设计主题和目的，选择适当的情感色彩。
情感引导
通过情感表达，设计师可以引导观众的情感体验和共鸣。通过深入挖掘和表现设计主题的 情感内涵，可以增强设计的感染力和影响力。
04
招贴设计应用
商业广告
商业广告
提出独特的想法和观点。
02
创新思维
创意构思需要设计师具备创新思维，善于从不同的角度和层次思考问题，
寻找新的创意点。
03
灵感来源
创意构思的灵感可以来自各种来源，如日常生活中的点滴、其他艺术作
品、社会现象等。设计师需要保持敏感和开放的心态，善于捕捉和利用
公益招贴画课件
是交流思想，表情达意的工 具，包括标题，标语，文案 及其他说明文字等，也可直 接以文字作为主要的设计表 术美感和视 觉冲击力。主题形象要色彩鲜明夺 目，给人留下深刻印象。
课堂练习
随着人类科技的进步，世界变得越来越先进发达，但是同时 也伴随着环境严重污染的问题（，现在大家都来做一名环保 大使，利用这节课所学知识，为我们校园绿化活动设计一张 一个图形，呼吁人类保护生态环境，不滥砍滥伐，多种植树。
主讲： 汪天亮
招贴的构成要素
文字 图形 色彩
和平（招贴画） 现代 福田繁雄（日本）
分析比较
图形设计手法
同构图形
从不同的视点将不 同的图形元素与相关的 内容巧妙地结合在一起。
和平总是姗姗来迟（招贴画） 现代 莱西·德文斯基（波兰）
图形设计手法
置换
图形设计手法
正负形
图形设计手法
渐变
招贴设计要素
招贴的构成要素
☆是画面视觉 主体，通过个 性的图形图像 直接传达信息、 观念。
9
图形在招贴中的运用：
☆引导视线到 文字，与人们 沟通产生共鸣。
10
图形在招贴中的运用包括：图 形、影像两部分。
具有创新性的图形、影像效果： 1.视觉冲击力。 2.造型独特个性，便于识别记忆。
11
（1）图形
图形是招贴的基本设计元素，可 以是自然界存在的，也可是人们 观察、积累的结晶。 招贴中的图形主要指：具象图形、 抽象图形。（使用时需有所选择性、
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抽象图形招贴传达效果：
1.适用主题广泛，引发丰富联 想。
2.极具现代感和科技感，比具 象图形更具表现力和震撼力。
23
（2）影像
影像大多是现实中存在的原物的 直接应用，比如：直接引用绘画、 摄影等作为画面的组成部分。
24
①绘画作品 利用绘画作品或绘画手段所产 生的艺术形象通过画种、画派 的特点，发挥绘画的独特作用， 将招贴带入特殊氛围。
3
1.1图形、影像
图形、影像是任何一种视觉传 达设计艺术中最基本的造型艺 术语言。图形可以超越地域界 限，作为设计的世界语言为人 们所接受。
4
5
6
7
图形在招贴中的运用： ☆是画面视觉主体，通过个性 的图形图像直接传达信息、观 念； ☆引导视线到文字，与人们沟 通产生共鸣。
8
图形在招贴中的运用：
44
色彩在招贴中的地位： 1.传达速度直接、醒目 2.色彩的客观形象 3.色彩的情感个性
45
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针对性）
12
①具象图形 具象图形是通过形式美原则和 设计手法来表现招贴的主题客 观事物的具体形态。 包括：人物、动物、植物、景 物等生动的艺术形象。
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图形在招贴中的运用：
☆引导视线到 文字，与人们 沟通产生共鸣。
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图形在招贴中的运用包括：图 形、影像两部分。
具有创新性的图形、影像效果： 1.视觉冲击力。 2.造型独特个性，便于识别记忆。
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（1）图形
图形是招贴的基本设计元素，可 以是自然界存在的，也可是人们 观察、积累的结晶。 招贴中的图形主要指：具象图形、 抽象图形。（使用时需有所选择性、
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抽象图形招贴传达效果：
1.适用主题广泛，引发丰富联 想。
2.极具现代感和科技感，比具 象图形更具表现力和震撼力。
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（2）影像
影像大多是现实中存在的原物的 直接应用，比如：直接引用绘画、 摄影等作为画面的组成部分。
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①绘画作品 利用绘画作品或绘画手段所产 生的艺术形象通过画种、画派 的特点，发挥绘画的独特作用， 将招贴带入特殊氛围。
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1.1图形、影像
图形、影像是任何一种视觉传 达设计艺术中最基本的造型艺 术语言。图形可以超越地域界 限，作为设计的世界语言为人 们所接受。
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图形在招贴中的运用： ☆是画面视觉主体，通过个性 的图形图像直接传达信息、观 念； ☆引导视线到文字，与人们沟 通产生共鸣。
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图形在招贴中的运用：
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色彩在招贴中的地位： 1.传达速度直接、醒目 2.色彩的客观形象 3.色彩的情感个性
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针对性）
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①具象图形 具象图形是通过形式美原则和 设计手法来表现招贴的主题客 观事物的具体形态。 包括：人物、动物、植物、景 物等生动的艺术形象。
《招贴设计》招贴的概念 平面设计课件 图文(新)
大尺寸画面 强烈的视觉冲击力 传播便捷
卓越的创意
大尺寸是由多张拼贴而成
大尺寸画面
英制标准： （国内对开）
高速公路和候车厅以
居多
美国标准：（四种）1张1幅，3张1幅， ，30张1幅
强烈 视觉冲击力
传播便捷
案例分析
海报是为了纪念第二次世界大战结束30 周年而创作。作品通过描绘一颗子弹反向回 枪管的形象，讽刺发动战争自食其果。
招贴的概念
招贴设计作为一种视觉传 达艺术，具有其他广告媒 体无法替代的优点。
突出 主题
案例分析
齐默尔曼用蒙太奇的摄影手法创作的这 幅招贴作品，不仅深刻地掲示了招贴的主题 ，而且其丰富的内涵也留给人们以广阔的想 象空间。
这是他最为成功、最具影响力的作品。
【德国】威廉·齐默尔《链中的和平鸽》
案例分析2
2008年北京奥运会设计的体育宣传招贴。 体现了“新北京、新奥运”的主题，寓意具有 悠久历史的北京在以崭新面貌进入新世纪的同时 ，决心向全世界呈现历史上最出色的一届奥运会 。
【中国】肖洋《新时尚》
Part 02
招贴的分类
招贴的分类
1 ｛ 社会公共招贴 （非营利性）
2 商业招贴
｛ （营利性）
3 艺术招贴
人们对传播内容的兴趣作用，它以强烈 刺激消费者的购买欲
望，树立企业形象并提高产品知名度和 竞争力，
体现审美价值
1、形式生动活泼 2、标语言简意赅 3、软性感化说服观众
文化传播
1、一种精神意识 2、注重内容与形式统一 3、说服性、感染性的手段
Part 04
招贴的特征
招贴的特征
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2
3
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卓越的创意
ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
《招贴设计》课件
掌握招贴设计的基本构成、色彩搭配、文字设计和创意技巧，通过成功案例进行深入分析和学习。
基本构成
通过合理的布局和图像组合来展 示重要信息和视觉层次。
色彩搭配
选择适合主题和目标受众的配色 方案，创造视觉冲击效果。
文字设计
运用有吸引力的字体和排版风格， 增强信息传递的效果。
创意技巧
尝试不同的创意方法和设计技巧， 突破传统，创新设计。
成功案例分析
通过研究成功的招贴设计案例， 了解设计原理和实践技巧。
总结
招贴设计不仅具有重要的意义和价值，而且在未来的发展中将继续发挥重要作用，引领时代的变革。
3
国外的影响
国外的招贴设计潮流也对中国的招贴设计产生了重要的影响和启发。
招贴设计的分类
招贴设计可根据印刷品的尺寸、位置、内容和形式进行分类，每种分类都有其独特的特点和应用场景。
印刷品尺寸和位置分 类
按照不同尺寸和摆放位置，如 横幅、海报、户外广告等。
印刷品内容分类
根据宣传内容的不同，如商品 广告、文化宣传等。
印刷品形式分类
按照设计形式和风格，如手绘 招贴、平面设计等。
招贴设计的制作流程
招贴设计的制作流程包括创意阶段、设计阶段和制作阶段，每个阶段整体概念到具体构思，确定设计的目标和理念。
2
设计阶段
根据创意构思进行设计，包括排版、图像处理和色彩搭配等。
3
制作阶段
将设计好的招贴制作成印刷版，并进行印刷和制作。
特点
招贴设计具有醒目、大胆、简洁、直观的特点，通过视觉冲击力吸引目标受众的注意。
招贴设计的历史
招贴设计源远流长，在中国和国际上都有着悠久的发展历史，对现代设计产生了深远的影响。
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基本构成
通过合理的布局和图像组合来展 示重要信息和视觉层次。
色彩搭配
选择适合主题和目标受众的配色 方案，创造视觉冲击效果。
文字设计
运用有吸引力的字体和排版风格， 增强信息传递的效果。
创意技巧
尝试不同的创意方法和设计技巧， 突破传统，创新设计。
成功案例分析
通过研究成功的招贴设计案例， 了解设计原理和实践技巧。
总结
招贴设计不仅具有重要的意义和价值，而且在未来的发展中将继续发挥重要作用，引领时代的变革。
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国外的影响
国外的招贴设计潮流也对中国的招贴设计产生了重要的影响和启发。
招贴设计的分类
招贴设计可根据印刷品的尺寸、位置、内容和形式进行分类，每种分类都有其独特的特点和应用场景。
印刷品尺寸和位置分 类
按照不同尺寸和摆放位置，如 横幅、海报、户外广告等。
印刷品内容分类
根据宣传内容的不同，如商品 广告、文化宣传等。
印刷品形式分类
按照设计形式和风格，如手绘 招贴、平面设计等。
招贴设计的制作流程
招贴设计的制作流程包括创意阶段、设计阶段和制作阶段，每个阶段整体概念到具体构思，确定设计的目标和理念。
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设计阶段
根据创意构思进行设计，包括排版、图像处理和色彩搭配等。
3
制作阶段
将设计好的招贴制作成印刷版，并进行印刷和制作。
特点
招贴设计具有醒目、大胆、简洁、直观的特点，通过视觉冲击力吸引目标受众的注意。
招贴设计的历史
招贴设计源远流长，在中国和国际上都有着悠久的发展历史，对现代设计产生了深远的影响。
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招贴设计概述ppt课件
中国是一个有十二三亿人口的大市场，消费需求上一个微小 的变化，都会对企业有着不可低估的巨大影响。
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三.体现审美价值
招贴作为一种“说服”的形式，绝不能以某种强制性的理 性说教来对待读者，而应首先使读者感到愉悦，继之让读者经 诱导而接受招贴宣传的意向。所以，现代招贴都极讲究审美效 果。具体说来，招贴的审美作用表现在三方面：
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四.文化传播
文化作为一种社会现象，是人们长期创造形成的产物。同 时又是一种历史现象，是社ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ历史的积淀物。确切地说，文化 是指一个国家或民族的历史、地理、风土人情、传统习俗、生 活方式、文学艺术、行为规范、思维方式、价值观念等。
人类学家将文化分为三个层次：高级文化（high culture），包括哲学、文学、艺术、宗教等；大众文化 （popular culture），指习俗、仪式以及包括衣食住行、人际 关系各方面的生活方式；深层文化（deep culture），主要指 价值观的美丑定义，时间取向、生活节奏、解决问题的方式以 及与性别、阶层、职业、亲属关系相关的个人角色。高级文化 和大众文化均植根于深层文化，而深层文化的某一概念又以一 种习俗或生活方式反映在大众文化中，以一种艺术形式或文学 主题反映在高级文化中。在这一文化的演绎圈中，招贴正是这 样的一种艺术形式，纵观招贴艺术的历史即是一部人类文化的 演化史。招贴不仅自身作为文化的载体而存在，更是文化的有 力传播者；无论是社会公共招贴还是商业招贴都被深深地打上 了文化的烙印，并在彼此的交流与碰撞中传播着文化。
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2.大尺寸画面
作为户外广告，招贴画面比各平面广告大，插图大、字体 也大，十分引人注目。
在国外，招贴的大小有标准尺寸。按英制标准，招贴中最基 本的一种尺寸是30英寸×20英寸(762×508mm)，相当于国内 对开纸大小，依照这一基本标准尺寸，又发展出其他标准尺寸： 30英寸×40英寸、60英寸×40英寸、60英寸×120英寸、10英 寸×6.8英寸和10英寸×20英寸。大尺寸是由多张纸拼贴而成， 例如最大标准尺寸10英尺×20英尺是由48张30英寸×20英寸的 纸拼贴而成的，相当于我国24张全开纸大小。专门吸引步行者 看的招贴一般贴在商业区公共汽车候车亭和高速公路区域，并 以60英寸×40英寸大小的招贴为多。而设在公共信息墙和广告 信息场所的招贴(如伦敦地铁车站的墙上)以30英寸×20英寸的 招贴和30英寸×40英寸的招贴为多。
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三.体现审美价值
招贴作为一种“说服”的形式，绝不能以某种强制性的理 性说教来对待读者，而应首先使读者感到愉悦，继之让读者经 诱导而接受招贴宣传的意向。所以，现代招贴都极讲究审美效 果。具体说来，招贴的审美作用表现在三方面：
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四.文化传播
文化作为一种社会现象，是人们长期创造形成的产物。同 时又是一种历史现象，是社ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ历史的积淀物。确切地说，文化 是指一个国家或民族的历史、地理、风土人情、传统习俗、生 活方式、文学艺术、行为规范、思维方式、价值观念等。
人类学家将文化分为三个层次：高级文化（high culture），包括哲学、文学、艺术、宗教等；大众文化 （popular culture），指习俗、仪式以及包括衣食住行、人际 关系各方面的生活方式；深层文化（deep culture），主要指 价值观的美丑定义，时间取向、生活节奏、解决问题的方式以 及与性别、阶层、职业、亲属关系相关的个人角色。高级文化 和大众文化均植根于深层文化，而深层文化的某一概念又以一 种习俗或生活方式反映在大众文化中，以一种艺术形式或文学 主题反映在高级文化中。在这一文化的演绎圈中，招贴正是这 样的一种艺术形式，纵观招贴艺术的历史即是一部人类文化的 演化史。招贴不仅自身作为文化的载体而存在，更是文化的有 力传播者；无论是社会公共招贴还是商业招贴都被深深地打上 了文化的烙印，并在彼此的交流与碰撞中传播着文化。
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2.大尺寸画面
作为户外广告，招贴画面比各平面广告大，插图大、字体 也大，十分引人注目。
在国外，招贴的大小有标准尺寸。按英制标准，招贴中最基 本的一种尺寸是30英寸×20英寸(762×508mm)，相当于国内 对开纸大小，依照这一基本标准尺寸，又发展出其他标准尺寸： 30英寸×40英寸、60英寸×40英寸、60英寸×120英寸、10英 寸×6.8英寸和10英寸×20英寸。大尺寸是由多张纸拼贴而成， 例如最大标准尺寸10英尺×20英尺是由48张30英寸×20英寸的 纸拼贴而成的，相当于我国24张全开纸大小。专门吸引步行者 看的招贴一般贴在商业区公共汽车候车亭和高速公路区域，并 以60英寸×40英寸大小的招贴为多。而设在公共信息墙和广告 信息场所的招贴(如伦敦地铁车站的墙上)以30英寸×20英寸的 招贴和30英寸×40英寸的招贴为多。
招贴设计之招贴的构成要素
• 场、巩固市场的作用。
• 2、图形的具象和抽象表现
• 具象和抽象是招贴设计中最基本的表现方式。
• ①具象图形在人们的心目中有一种亲近有趣和感人的魅力，它是人们 乐意接受和喜爱的一种视觉语言形式。运用具象图形来传达某种观念 或者产品信息，往往会取得较好的广告宣传效果。如在招贴设计中， 根据主题与创意的需要，运用人物形象（尤其是风姿绰约的女性形象） 或人物的动作与表情来传递某种信息，不仅能增加画面的表现力和吸 引力，提高画面的被注意值，而且还能使广告更富有成效。
二）字体的形象化和意象化
形象化：主要表现方式为局部添加形象、比划形象化，整体形象化的，如将文 字的某一笔画和部首用具象形代替。
意象化：对字体的涵义进行丰富的设计和艺术处理，来表现字的个性特征。
（
• （三）字体的立体和阴影设计 • 运用绘画的透视原理，可使文字出现立体的效果。
完
完
完
完
完
完
招贴设计之 招贴的构成要素
罗园清
• 一、招贴的构成要素：
• 招贴的构成要素主要有图形（包括商标）、文字与色彩。构成要素作 为视觉传达的设计语言，有其自身的规律和特点，设计者应该对其有 深刻的了解和领悟，并在实践中逐步培养真正驾驭它的能力。
• （一）图形 • 1、图形的涵义与功能 • 图形是一种同形象和色彩来直观的传播信息、 • 观念及交流思想的视觉语言，具有只可意会 • 不可言传的独特魅力，它能超越国界、排除 • 语言障碍并进入各个领域与人们进行沟通交 • 流，是人类通用的视觉符号，故素有“世界语” • 之称。 • 图形具有吸引人们注意力的功能，使人们易 • 理解的看读功能以及将视线引向文案的诱导 • 功能，它能极大的拓展招贴的表现空间，并 • 在信息传达方面发挥重要的作用。
• 2、图形的具象和抽象表现
• 具象和抽象是招贴设计中最基本的表现方式。
• ①具象图形在人们的心目中有一种亲近有趣和感人的魅力，它是人们 乐意接受和喜爱的一种视觉语言形式。运用具象图形来传达某种观念 或者产品信息，往往会取得较好的广告宣传效果。如在招贴设计中， 根据主题与创意的需要，运用人物形象（尤其是风姿绰约的女性形象） 或人物的动作与表情来传递某种信息，不仅能增加画面的表现力和吸 引力，提高画面的被注意值，而且还能使广告更富有成效。
二）字体的形象化和意象化
形象化：主要表现方式为局部添加形象、比划形象化，整体形象化的，如将文 字的某一笔画和部首用具象形代替。
意象化：对字体的涵义进行丰富的设计和艺术处理，来表现字的个性特征。
（
• （三）字体的立体和阴影设计 • 运用绘画的透视原理，可使文字出现立体的效果。
完
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招贴设计之 招贴的构成要素
罗园清
• 一、招贴的构成要素：
• 招贴的构成要素主要有图形（包括商标）、文字与色彩。构成要素作 为视觉传达的设计语言，有其自身的规律和特点，设计者应该对其有 深刻的了解和领悟，并在实践中逐步培养真正驾驭它的能力。
• （一）图形 • 1、图形的涵义与功能 • 图形是一种同形象和色彩来直观的传播信息、 • 观念及交流思想的视觉语言，具有只可意会 • 不可言传的独特魅力，它能超越国界、排除 • 语言障碍并进入各个领域与人们进行沟通交 • 流，是人类通用的视觉符号，故素有“世界语” • 之称。 • 图形具有吸引人们注意力的功能，使人们易 • 理解的看读功能以及将视线引向文案的诱导 • 功能，它能极大的拓展招贴的表现空间，并 • 在信息传达方面发挥重要的作用。
招贴设计课件
色彩
色彩语言复杂而又简单，比其 他任何形象都能更直接与人们 交流，是对招贴最直接最具影 响力的因素。
政治类
招贴历来被作为政府发布政令 或组织宣传全民性的政治活动的重 要媒介之一，它便于向民众进行大 规模的宣传与说教
文化类
文化性活动的总是通过各 种媒体来进行信息传播的， 招贴是其主要媒介之一，主 要应用于各种展览会、音乐 会、戏剧电影、学术讲座、 体育竞赛、节日庆典等。
。
保护环境公益广告招贴
招贴极具创意，树顶组合
成中国地图的形状，从中露出 了蓝蓝的天空 ，告诫我们要
保护环境，爱护树木，爱护我 们 赖 以 生 存 的 家
园。
环保公益广告招贴
• 熟悉的画面， 干净的环境，一个 不和谐的因素出现 了，且距垃圾桶只 有一步之遥，难道 是这里埋着地雷？ 反问的语气更能引 发人们的深思。
第二届靳埭强设计基金奖全国大学生平面设计竞赛 未来设计师大奖作品
第三届靳埭强设计基金奖全国大学生平面设计竞赛 未来设计师大奖作品
靳埭强设计奖2004全球华人大学生平面设计比赛 金奖作品
2010年南非世界杯官方招贴
•
动感，和谐的画 面；潇洒，有力的踢球 姿势，象征着南非人民 的激情与热情，同时也
表现出世界人民对南非
世界杯的期待和关注。
巴西利亚建城50年招贴
• 夸张的身体比例和肢体位置，舒 展的动作和简捷的构图，充分表现了 巴西利亚人的热情与豪迈，并预示着 巴西利亚城辉煌的未来。我们仿佛看 到，两个满怀热情和希望、富有激情 和活力的巴西利亚人，正在欢呼。当 然，他欢呼的不仅仅是人们的热情， 还将巴西利亚人民勤劳致富的精神也 传 播 了 出 来
第二章
招贴设计
——