我国体育赞助的问题与形成原因分析

问题 ，需要认 真加 以分析 和 总结。
一
４ 体育 赞助活 动管 理有待 规范 ．
近 年来 ，随着体 育无形 资产 的商 业价值 越来 越被 企业认 可 ，企 有 发生 。其 中的一 些案例 在社 会上产 生 了较 大 的影响 。 随 着 我 国体 育 事 业 的快 速 发 展 和体 育 运 动水 平 的 不 断提 高 ，
距。
在雅 典奥 运会 之后 ，中国部分 运动 项 目受到 商界热 捧 ，部 分运
常训 练 。例如 ，奥运 冠军 田亮因 为频频私 自走穴 而遭 到 国家体 育总
近 年 来 ，特 别是 北 京 申办 ２ ０ 年 奥 运会 成 功 之后 ，我 国的体 动 员 、运 动 队商业 活动 多 、社 会活 动 多已经 直接影 响到 运动 队的正 ０８
相 关产业 的潜能 还没 有充 分发挥 出来 ，在体 育赞 助领 域还 存在 不少 业对体 育赞 助资 源 的争夺 日益激 烈 ，由体 育赞助 权益 引发 的纠纷 时
、
我 国体育赞助 的主要 问题
１ 体育赞 助发展 整体 水平 不高
我 国运 动 员在体 育赛 事 中不断取 得优 异成绩 ，并 产生 了越来 越大 的
虽然我 国企 业对赞 助体 育兴 趣浓厚 ，但 调查 发现 ，国内企业 赞 社 会影 响 。在 这样 的形 势下 ，运 动员 的商业 活动 日益增 多 ，这虽然
助收 益并不 理想 ，一 些赞助 企业 对进 一步赞 助体 育 的信心 不足 ， 目 有 利于 开发体 育 无形 资产 、实现 运动 员的 自身价 值 ，但 在新 的形 势 前 国 内难 以形 成 一支数 量大 而且 比较稳 定 的赞助 商队伍 。我 国体 育 下 ，运动员商业活动的管理也暴露出了许多新的问题。目前我国运 赞助 不论是 市场 规模还 是运 作水 平 ，都与 国外发 达 国家存在 较大 差 动 员的商 务开 发模式 种类 繁多 ，各行 其是 ，显得 比较混 乱。
程度 上反 映 出相 关部 门对 运动 员 商务 开发 的 管理 还不 够到 位。鉴 于
应 该清醒 地认 识到 ，这只 是 由于奥 运会 在我 国举行 而形 成的 一段特 国 内运动 员商务 开发 比较 混乱 的现 实状况 ，国家体育 总局 为备 战北 殊 时期 。从往届 奥运 会承 办 国家 的体 育 赞助 发展 走 向来 看 ，这 一特 京奥 运会 ，曾宣 布禁止 国家 队运动 员从 事商业 活动 【］ ４。
殊 时期 难 以维 持长 久 。例 如 。２ ０ 年 ，由于 奥 运会 在 澳大 利 亚悉 ００
二、我 国体育赞助问题产生 的原因分析
１ 政策 支持 力度不 够 ． 通 过 调 查 ，在 税 收 方面 。我 国 体 育组 织 的赞 助 收 入 享 受到 的
商 业 角
我Байду номын сангаас国体育赞助 的问题 与形成 原因分析
一 张大庆 大连海事大学 ● 孙茂奎 大连水产学院职业技术学 院 ＿ 邱 峰 广东省河源职业技术学院
［ 要 ］运 用文献 资料 、逻辑 分析 等研 究方 法 ，对我 国体 育赞 助发 展状 况进行 深入 探 讨 。指 出了我 国体 育赞助 领域 存在 的主要 问 摘 题 ：市场规模 偏 小 、赞 助纠纷 多、隐蔽 营销 行 为 大量存 在 、赞助供 给主 体市 场过热 以及 运动 员商业 活动管 理不规 范。形 成这 些 问题 的原 因 在 于 ：① 政府 对体 育 赞助 市场 政策 支持 力度 不 够 ；② 体 育赞 助 市场有 效监 管 不 力；③ 体 育市场 资 源开放 程 度低 ；④ 体 育组 织营销 意识 缺 乏 ；⑤ 缺乏 专￣／ ｆ 。 － － ， － ｉ ［ 关键 词 ］ 育赞助 体 问题 原 因
育 赞助 总额 ．大大 高于 以往 ，部分 国 内企 业 在体 育赞助 方面投 入 了
大 量 的资金 。如联想 成 为国际 奥委会 合作伙 伴 、中石化 赞助 Ｆ 赛 车 局游 泳管 理 中心 处 罚 ，尽 管 田亮本 人 的做 法 有待商 榷 ，但 也在 一定 １
以及多家大型中国企业投入巨资成为北京奥组委的赞助商。但是，
注 ， 《中共 中央 国务 院 关于 进一 步 加强 和 改进 新 时期 体育 工 作 的 内体育 赞助市 场 的规范 运行 与稳定 发展带 来 了十 分消极 的影 响。 意 见 》曾对我 国体 育赞助 发展 作 了具 体 的要 求。应该 看 到 ，相 比发
达 国家 ，体 育赞 助在 我 国发展 时间还 比较 短 ，发展水 平仍 比较低 ，
成 为世界 大型 赛事 的主 要收入 来源 之一 ，成 为运动 项 目发展 的重 要 加赞 助 性比赛 的数 量。 由于盲 目追 求规模 和数 量 ，忽视质 量 ，导致 资 金渠道 ，全 球范 围 的体 育产 业 由于体 育赞 助的兴 起而 显示 了勃 勃 不少 职业俱 乐 部和赞 助 性比赛 面临赞 助危 机 。一些体 育组 织各 自为
体 育赞助 是体 育产 业 的重要 组成部 分 ，从全 球范 围来 看 ，体 育 赞 助商 的权益 。 赞 助对全 球体 育产 业 的发展起 到 了极大 的推 动作 用 ，对 全球体 育 市 场的影 响力 与 日俱 增 。体 育赞 助 同电视 转播 权 、门票 收入一 起 已经 ３ 赞助 供给 主体 市场过 热 一 目前 不 同运动项 目迫 于经 费 困难 ，纷纷扩 大职 业联赛 规模 、增
的发展 生机。
政 ，为寻 求赞 助乱 开回报 条件 ，相 互掣肘 、竞 相压价 、恶 性竞 争 的
随 着 我 国 加入 ＷＴ 中 国体 育 产 业 与 世 界 接 轨 的 步伐 不 断 加 现象 时有 发生 。还有 一些 供给 主体漫 天要 价 ，使 得赞 助商 和 中介 组 Ｏ，
快 ，作 为体 育 产业 重 要 组成 部 分 的体 育 赞 助 越来 越 受 到各 界 的 关 织难 以承 受。 这种过 热倾 向是 市场 自由竞 争盲 目性 的体现 ，它给 国