大众媒介在国家形象传播中的作用
大众媒介的社会责任
大众媒介的社会责任近几十年来，大众媒介（包括电视、广播、报纸、杂志和互联网）在社会交流、信息传播以及文化传承等方面扮演着越来越重要的角色。
然而，随着媒介的不断发展，媒介也面临着越来越多的社会责任问题。
本文将就大众媒介的社会责任问题进行探讨，并介绍一些相关的解决方案。
一、作为一种社会文化工具，大众媒介在社会进程中具有不可替代的作用。
然而，随着新闻报道和言论自由的扩大，以及音视频技术和互联网传播的高速发展，大众媒介可能对社会产生负面影响。
这些包括但不限于以下几个方面：1. 失实报道和谣言传播大众媒介中往往存在传播失实信息和谣言的情况。
这种情况不仅会误导受众，还可能危及个人、社会和国家的形象和利益。
2. 暴力和色情内容电影、电视剧和网络视频中大量的暴力和色情内容也是当前社会亟待解决的问题，它们可能对未成年人的思想和心理产生负面影响。
3. 侵犯隐私网络和社交媒体等新兴媒体的应用也可导致个人隐私的泄露和侵犯。
此类问题也令人担忧。
上述问题显示出大众媒介在社会中必须承担严肃的社会责任。
接下来，我们将探讨应对这些问题的方法和解决方案。
二、大众媒介社会责任的应对方法在如何履行社会责任方面，大众媒介应该采取一系列的应对措施。
1. 提升新闻工作者的职业素养媒介现场记者应该进行独立的信息采访，并对所听到的信息进行第一手筛选和核实，杜绝谣言和失实报道；此外，对于任何重大事件，必须进行全方位、多角度的报道，避免片面报道和情绪化的操作。
2. 制定政策和法规国家机构和政府应该加强相关法规和政策的制定和实施，对大众媒介进行规范和监管。
3. 增强媒介自律媒体自律，是一项重要而成功的防范措施，新闻媒体应该制定详细的新闻伦理规范，同时对自己的工作进行监督和约束。
4. 强化教育和知识普及大众媒介不仅应该对公众传播正确的价值观和理念，同时也应该加强自身技能的掌握和应用，提升公众的媒介素养。
三、结论在新科技和媒介发展的同时，大众媒介必须肩负相关的社会责任。
新时期公众在国家形象传播中的角色与功能
新时期公众在国家形象传播中的角色与功能作者：胡衬春来源：《新闻论坛》2021年第02期【内容提要】与传统对外传播相比，社交媒体把公众主体摆到了前所未有的地位，公众不仅能够直接参与新闻与信息的生产，还可以通过互动、反馈来形成国际舆论。
社交媒体背景下，公众作为传播者成为信息的重要来源，并在国家形象传播中起着一定作用。
本文分析了新时期公众在国家形象传播中作为原创者、评论者和中介者的角色，并探讨其在国家形象传播中的功能和优势，分析了可能带来的问题及其应对策略。
【关键词】国家形象社交媒体话语生产模式语言暴力公众素质国家形象，顾名思义，是一个国家在特定人群头脑中的反映，但这种反映可能是真实的，也可能是半真实的，甚至是歪曲的。
随着信息时代的到来，大众媒体成为世界人民获取信息的关键渠道，并因此在国际关系中扮演着重要角色。
据2018年We Are Social和Hootsuite的最新全球数字报告显示，在全球76亿人口中，网民数量已经超过40亿，占全球总人口的52.6%，而这其中，又有约一半人数使用智能手机上网。
同时，社交媒体的使用也在迅速增长，全球约有30亿人是活跃社交媒体使用用户，其中每10人中就有9人通过移动设备来使用社交媒体软件。
①新媒体尤其是社交媒体，已经成为全球公众生活不可或缺的一部分。
社交媒体的即时性、信息的海量性、互动性、多元性等，突破了传统媒体时代信息生产与传播的局限，为我国争夺世界话语权、重塑国家形象提供了新的渠道和途径。
与传统对外传播相区别的是，社交媒体把公众主体摆到了前所未有的地位，公众不仅能够直接参与新闻与信息的生产，还可以通过互动、反馈来形成国际舆论，反过来影响媒体生产。
因此，我们需要重新考虑新媒体时代公众主体在国际形象传播中的角色、功能以及可能产生的问题，为中国国家形象更好地传播提供建议。
一、社交媒体中公众在国家形象传播中的角色按照国际关系理论中建构主义的观点，“世界作为话语是相互建构的，理解和思维过程都是以语言的使用为基础。
媒介形象：国家形象塑造和传播的关键环节
媒介形象：国家形象塑造和传播的关键环节1. 引言国家形象是一个国家在国际社会中的形象和声誉的集中体现，对于一个国家的发展和利益具有重要意义。
在当今社会，媒介成为了塑造和传播国家形象的关键环节。
媒介通过各种手段，如新闻报道、广告宣传、社交媒体等，对外界传递一个国家的政治、经济、文化等方面的信息。
本文将从媒介形象对国家形象塑造和传播的重要性、媒介在不同方面对于国家形象塑造和传播的作用以及如何提高媒介形象以提升国家形象等方面展开探讨。
2. 媒介形象对于国家形象塑造和传播的重要性2.1 媒介作为信息传递工具媒介通过新闻报道、广告宣传等手段将一个国家政治、经济、文化等方面的信息向外界进行广泛宣传。
这些信息可以直接或间接地影响外界对该国家及其人民的认知和评价。
2.2 媒介作为舆论引导者媒体可以引导舆论，通过选择报道内容以及表达方式来影响人们对一个特定事件或问题的看法。
国家可以利用媒介来引导舆论，塑造自己的形象，以符合国家自身的利益和目标。
2.3 媒介作为文化传播者媒介不仅仅传递政治和经济信息，也传播文化和价值观念。
通过媒介的文化传播，国家可以向外界展示自己的独特文化和价值观念，从而增强国家形象。
3. 媒介在不同方面对于国家形象塑造和传播的作用3.1 政治方面媒介通过报道政治事件、领导人访问等方式对外界展示一个国家政治体制的稳定性、领导人能力等特点。
同时，在处理与其他国家关系时，媒体也可以通过报道方式来塑造一个友好、合作的外交形象。
3.2 经济方面媒体在经济方面对于国家形象塑造和传播起着重要作用。
通过报道经济发展成果、吸引外资等方式，可以向外界展示一个繁荣、稳定的经济环境，并吸引更多投资者。
3.3 文化方面媒体在文化方面也能够对于国家形象起到积极作用。
通过宣传国家的传统文化、文化产业等，可以增强国家的文化软实力，提升国家形象。
4. 如何提高媒介形象以提升国家形象4.1 加强媒体监管加强媒体监管可以确保媒体报道的真实性和客观性，避免出现虚假报道和偏见。
媒介形象：国家形象塑造和传播的关键环节
媒介形象：国家形象塑造和传播的关键环节国家形象是一个国家在国际社会中的形象和声誉的综合体现，它涉及到一个国家在政治、经济、文化等方面的综合实力，以及国际社会对该国的认知和评价。
在全球化时代，媒介成为了塑造和传播国家形象的关键环节。
本文将探讨媒介对于国家形象塑造和传播的重要性，并进一步探讨媒介如何影响着人们对于一个国家的认知。
第一章：媒介对于国家形象塑造的重要性1.1 媒介作为信息传播渠道媒体作为信息传播渠道，具有广泛覆盖面、快速传播速度等特点。
通过各种媒体渠道，如电视、广播、报纸、互联网等，相关部门可以向全球范围内快速传递有关该国政治制度、经济发展、文化特色等方面信息，从而影响人们对该国的认知。
1.2 媒介作为舆论引导工具媒体在舆论引导方面发挥着重要作用。
相关部门可以通过控制媒体报道的内容和角度，引导公众对国家的认知和评价。
通过对国家形象的塑造，相关部门可以通过媒体引导公众对国家的认同感和自豪感，增强国家凝聚力。
1.3 媒介作为文化输出工具媒体作为文化输出工具，可以将一个国家的文化特色传播到世界各地。
通过电影、电视剧、音乐等形式，相关部门可以向全球传播该国的文化艺术成就，增强该国在全球文化领域的影响力。
第二章：媒介对于国家形象传播的影响2.1 媒介报道对于舆论形成的影响媒体报道在舆论形成方面具有重要影响力。
当一个重要事件发生时，媒体报道将直接影响公众对该事件和相关方面认知和评价。
相关部门需要善于利用媒体报道来塑造一个积极正面、真实客观的国家形象。
2.2 基于互联网时代下公众参与度提升互联网时代下，公众参与度大大提升。
人们可以通过各种社交网络平台、博客等方式表达自己对国家形象的看法。
相关部门需要重视公众的声音，积极回应公众关切，及时修正国家形象中的不足之处。
2.3 媒体对于国际社会的影响媒体不仅影响着本国公众对于国家形象的认知，也影响着国际社会对于该国的看法。
一个积极正面、真实客观的媒体形象将有助于提升一个国家在国际社会中的声誉和地位。
如何利用大众传媒塑造国家形象——以纪录片《泊客中国》及其颁奖盛典为例
【 关键词 】 公共 外交
国 家形 象
泊客 中 国 》
乔舒 亚 ・ 库珀・ 雷默在 《 淡色 中国》 一
文 中 就说 到 ，中 国 目前 最 大 的 战 略 挑 战 ，
的专家 ， 比如徐小鸽 教授 就是从新 闻传播
的 角 度 来 剖 析 国家 形 象 ，他 认 为 ： “ 国 家
心 ，即负面 的中 国国家形象 的形成 与传
播， 中 国作 为 一 个 东 方 的文 明大 国应 该 如
都与其 “ 国家形象 ”紧密相关 。 在 过去近
３ ０年 中 ， 中国的变化 太快 ， 以致 于 “ 中 国
形 象是一个 国家 在 国际新 闻流 动 中所 形
成 的形 象 ， 或 者 说 是 一 国在 他 国新 闻媒 介
的是 ， 在 中 国人 自 己 眼 中 ， 中 国 的 国家 形
向其他国家展示 自己威武强大 的形象 ， 其
学 子 论 文 选 登ｌ Ｈ Ｅ Ｗ Ｓ Ｗ Ｏ Ｒ Ｌ Ｄ
如 何 利 用 大 众 传 媒 塑 造 国家 形 象
以纪 录 片 泊客 中国 及 其 颁 奖盛典 为 例
。马 晓婷
【 摘
要】改革 开放后 ， 我 国的综合 固力得到 了迅速增 强， 这其 中既有硬 实力的增 强， 同时也 包括 软实力 的增 强。 不过 ， 笔者认 为
一
天津电视台 《 泊客中国 》 栏 目创建于
２ ０ ０ ６年 ６月 ，是 目前 国 内 电 视 媒 体 中 第
一
象， 争取国际公众对本 国实力增长后 的信
任 和理 解 。
部将 外国人在 中 国的生 活工作 集结 成
大众传媒的作用
大众传媒的作用
大众传媒作为一种新兴的传播形式，可以有效地将信息传递给广大民众。
它不同于传统媒体，具有较强的实时性、拓展性和自由度，能够快速而准确的传播信息，可以为社会发展和人们的生活带来巨大的变革。
首先，大众传媒是一种改变传播模式的力量，从技术上说，它可以利用计算机、网络和其他新兴技术，使传播过程更加便捷、准确、快速。
它不仅可以将信息传播到任何一个角落，而且可以快速掌握最新信息，更好地获取和把握社会发展的脉搏。
这样就大大提高了传播效率，也使得民众更容易掌握最新的社会发展情况。
其次，大众传媒可以帮助社会实现信息公正化。
传统的传播手段，如报纸、杂志、电视等，都处于某种垄断地位，使得传播内容存在偏见，影响社会的公正性。
而大众传媒的出现，可以有效地打破这种垄断地位，让更多的声音都能够表达出来，使信息公正化，从而有助于社会的公正发展。
再次，大众传媒可以提升社会的文明水平。
大众传媒即使在传播内容上也有很多限制，但它可以使更多的文明内容得以传播，使得社会更加文明，从而更好地推动社会的文明发展。
最后，大众传媒也可以改变传播方式，比如可以通过聊天室、社交媒体等形式进行交流，使传播过程更加活跃，从而有效地促进社会的发展。
总之，大众传媒作为新兴的传播形式，具有较强的实时性、拓展性和自由度，可以有效地将信息传递给广大民众，从而改变传播模式，加强公正性，提升文明水平，促进社会发展。
大众叙事媒介构建国家形象：从特征、论证到文化逻辑
大众叙事媒介构建国家形象：从特征、论证到文化逻辑摘要：在跨文化传播与文化消费并存的特殊语境中，大众叙事媒介的国家形象是由于叙事信息刺激，产生关于他国的审美想象。
大众叙事媒介在跨文化传播中建构国家形象，应当有意回避差异性的意识形态内容，注重设置相似的故事语境，减低文化折扣。
叙事尤其需要关注广义论证的要求。
在假定性叙事中，只有当人物行动、事件组织、故事演进等遵守故事语境所要求的文化逻辑/论证规则时，德里达意义上的“最小空间”才真正地建构起来，并通过隐喻的浓缩、叠加与放大等修辞功能，扩展成国家形象。
关键词：大众叙事媒介；国家形象；故事语境；个人性认知；文化逻辑众所周知，国家形象研究是从国际关系与政治、传播学等学科开始，主要应对在国际政治交往及政治传播中建构国家形象的具体措施，带有很强的实用性、操作性等特征。
但是，当“中国崛起”成为一个难以回避的经济、政治事实时，这一论题就越出以上学科的领域。
哲学、思想、艺术等学科的参与，使之凝聚了更多的精神内涵，演变成向世界阐释中国崛起的现象为何、如何及其之后可能性走向等重大命题。
简言之，在中国形象的研究中，我们不再限定于现有状况的归纳与总结，更需要从文化根源性上深度地阐释形象建构。
从新闻媒介到叙事媒介的学科延伸就是研究深入的表现。
毋庸讳言，国际关系与政治、传播学等学科中的国家形象，所研究的大众媒介仅仅是传播现实信息的新闻媒体，忽视了对大众叙事媒介的考察。
为此，本文提出的“大众叙事媒介”，是指借助大众传播技术，以虚构的叙事形态出现并希望唤起某种预期传播理念的大众媒介，如广播剧、电影、电视剧、网络剧、微电影等叙事文类，一方面因发达的现代媒介技术、具有强大的传播力而属于大众媒介范畴，另一方面，又因虚构的信息、完整的故事以及具有感染力的叙事效果，带有较强的人文精神内涵。
大众叙事媒介所呈现的国家形象及其构建特征自然与新闻媒介有所不同。
更重要的是，这一媒介始终处于跨文化传播与文化消费的双重语境，之所以是跨文化传播，是因为国家形象从产生到建构目的，都离不开他者凝视的国际维度；之所以是文化消费，就在于大众叙事媒介始终以娱乐休闲面貌出现，融入到人们的日常消费活动中。
简述大众传播的功能与效果
简述大众传播的功能与效果简述大众传播的功能与效果导语作为信息传播的重要方式之一，大众传播在当代社会中具有举足轻重的地位。
它不仅能够迅速传递各类信息，还对社会产生了深远的影响。
在本文中，将简述大众传播的功能与效果，为读者们深入理解这一领域提供一定的参考。
1. 传递信息大众传播的首要功能是传递信息。
通过大众传媒，如电视、广播、报纸和互联网，人们可以获知国内外各类新闻事件、政治动态、科技进展等内容。
新闻媒体的报道可以让人们了解世界各地的重大事件，而广告的宣传可以为某种产品或服务传递信息。
2. 形塑公共舆论大众传播在塑造公众舆论方面起到了重要的作用。
通过媒体的报道和评论，社会上的重要问题得以广泛讨论，公众可以借此表达自己的意见和看法。
另媒体对于舆论的引导也具有影响力，它能够帮助塑造公众的态度和观点。
大众传播既是舆论场的重要组成部分，又能够引导和影响公共意见。
3. 促进社交互动随着社交媒体的兴起，大众传播推动了社交互动的发展。
人们通过社交平台可以分享自己的生活、观点和体验，与他人进行交流和互动。
这种互联网时代的社交方式扩大了人们的社交圈子，同时也加强了社会交流与沟通。
4. 增强文化交流大众传播为不同的文化之间提供了交流的平台。
通过媒体的传播，不同国家和地区的文化可以相互了解、学习和借鉴。
世界各地的电影、音乐、艺术和文学作品得以跨越时空限制，让人们在文化上更加开放和多元化。
5. 增强教育意义大众传播在教育领域中起到了重要的作用。
通过互联网和电子出版物，人们可以随时随地获取知识和教育资源。
在线教育平台和学术资源的共享也为学习者提供了更多的机会和选择。
大众传播的发展使得教育不再局限于传统的课堂教学，为全民教育提供了新的可能性。
总结回顾大众传播具有传递信息、形塑公共舆论、促进社交互动、增强文化交流和增强教育意义等功能和效果。
它构建了一个信息繁荣的社会环境，使得人们能够高效地获取各类信息、参与社会讨论、拓宽视野和学习知识。
从中国国家形象宣传片看国家公关战略中大众传媒的作用
选题背景和意义
国家形象作为一国的“无形资产”，体现着国家的“软实力” 。经济全球化和信息化时代，世界各国都积极利用公关传播手段 量身打造国家形象的公关战略。 经历了2003年“非典”时期的公关危机，北京奥运会、上海世 博会、广州亚运会上的大国形象塑造，我国的公关能力正在向系 统化、成熟化迈进，中国正在全面进入国家公关时代。《中国国 家形象宣传片》是国家公关的又一次主动出击，它不仅是一个国 家对自己的审视，也是其他国家对中国认知的一个途径。国家公 关的头等武器就是媒体外交。从传播理念的转变、“议程设置” 能力的提高以及跨文化传播能力的增强等方面可以看出，大众传 媒在国家公关过程中发挥着越来越重要的作用。
（二） 提高“议程设置”能力 ，把握国际话语权
（三） 走文化公关之路， 加强跨文化传播能力
创新点
通过检索数据库，从相关的研究专著和已发表的论 文情况可以发现，目前将危机传播与微博影响力结 合起来，进行综合研究还属于比较新的领域，亟待 进一步的深入和挖掘。 本文从微博影响力入手，指明了微博用户在危机传 播中所扮演的角色，强调微博影响力在危机传播中 的特有功能，最后提出了在危机传播中微博影响力 的相关提升策略。
文章框架
二、大众传媒在塑造中国形象中的地位举足轻重
①对内来说，作为国家形象议题传播主线的大众传媒，应承 担配合政府议题并引导公众议题的责任，对于影响公共利益、 破坏国家形象的议题要及时公布，促使有关政府部门引起注意 ，在舆论压力下采取措施解决公众需求，维护国家形象。
文章框架
二、大众传媒在塑造中国形象中的地位举足轻重
文章思路
“国家公关战略”中的中国形象宣传片
大众传媒在塑造中国形象中的地 位举足轻重
大众传媒的功能
大众传媒的功能大众传媒是一种广泛传播信息和影响公众思想和行为的重要工具。
它涵盖了各种形式的媒体，包括电视、广播、报纸和杂志，以及互联网和社交媒体等新兴形式。
大众传媒具有许多重要的功能，旨在向公众传递信息，塑造观念和认知，并推动社会变革。
首先，大众传媒的一个重要功能是信息传递。
通过新闻报道、专题节目和报纸等形式，大众传媒向公众传递各种类型的信息，包括国内外政治、经济、文化等多个领域的事实和新闻。
这样，公众可以了解到世界各地的事件和进展，增加对社会的认知和理解。
其次，大众传媒具有意识形态塑造的功能。
它可以通过报道、评论和节目等方式，影响公众的价值观、态度和行为。
例如，政府可以利用大众传媒来传达其政策和立场，以塑造公众对特定问题的看法。
而社会运动和公益组织也可以通过媒体来提醒公众关注特定的社会问题，推动社会变革。
另外，大众传媒还具有娱乐和消遣的功能。
电影、电视剧和综艺节目等为观众提供了各种各样的娱乐内容，使人们在工作和生活之余得到放松和享受。
这些娱乐节目不仅能够满足公众对娱乐的需求，还有助于促进社会和文化的交流与融合。
此外，大众传媒还能够促进公众参与和集体行动。
通过互联网和社交媒体，个人可以与他人分享观点、意见和信息，参与讨论和辩论，形成集体行动的动力。
这种公众参与可以促进公众的政治参与和社会问题的解决，推动社会的进步和发展。
综上所述，大众传媒在社会中发挥着重要的作用。
它不仅传递信息，还塑造意识形态，提供娱乐和消遣，促进公众参与和集体行动。
通过这些功能，大众传媒对个人、社会和文化有着广泛而深远的影响。
大众传媒的功能不仅仅局限于信息传递、意识形态塑造、娱乐消遣和公众参与，它还具有许多其他重要的作用。
首先，大众传媒在社会中发挥了教育的重要功能。
通过电视节目、纪录片、新闻报道等形式，大众传媒向公众传递各种知识和学习资源，帮助人们了解更广泛的领域和知识。
它提供了一个方便和易于接触的平台，使得教育资源可以更广泛地传播和共享。
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子学 院的建立 ， 恐怕会更加 的任重道远。
二、 大众媒介如何传播 国家形象
贯的 国家形象。 ” ③
环。 所以， 良好 的 国家形 象会 为我 国减 少
当今社会 ，信息 的价值被 充分 放大 ，
３ ０６ ２ ｏ ｔ ４ ＃ ｚ ￣ ｓ
闻喵母
学 子 论 文 选 登ｌ Ｎ Ｅ Ｗ Ｓ Ｗ Ｏ Ｒ Ｌ Ｄ
对详 细的概 述后 ， 又将 其与大众媒介相结合 ， 论述 了怎样 充分 利用 大众媒介进行 国家形 象的传播 ， 并初步探 讨 了我 国大众媒介在这个 过程 中所表现 出来 的问题。 【 关键词 】国家形象 传播 大众媒介
在全 球化程 度不 断加深 的 国际背景 下 ，国家形象传播 的重要性 日益彰显。 同
国家 形 象 及 其重 要 。 眭
、
建议 ， 即属于意识 范畴 。 它 的强大能 动作
用， 首 先是针对物 质而言 ， 具 体表现 为一 国的经济实 力等 ； 其次 ， 它 同样也会对 意 反作用 。
１ ． 概 念 界 定
杨伟 芬认为 ， 国家形 象是 “ 国际社会 丽认 为国家形象是内容和形式的统一体 ， 在这个统 一体 中 ， 内容是核心 ， 是基础 ， 它 决定形式 ， 并通过形式表 现出来 。 ‘ 具 体 的 国家形象 的内容则是指 “ 它首先是 一 闪光点 。它是在历史文化传统 的基础上 ，
（ １ ） 国家形象的好坏关系着一国的经
济发展 。 我们不 可否认 ， 在 当今 国际贸 易
环境 中 ， 一 国国家形象 的好坏将会对它 的 济发展 ，从 根本 上改善本国竞争力水平 ，
只有这样 才能够 很好 的提高 国外 投资 者 的信心 ， 从 而为积极 的打开和拓展 国际市
其 实国家形 象和 国家软实力 的其 他
Ｎ Ｅ Ｗ Ｓ Ｗ Ｏ Ｒ Ｌ Ｄ Ｉ 学 子 论 文 选 登
大众媒 介在 国家形象传播 中的作 用
。刘昶 荣
【 摘
要】 国家形 象在 当今社会 已经被提升到 了影响 综合 国力的 高度。 而大众媒介则在潜移 默化 中改 变着每一位受 众的精神 和
物质 生活。 将 国家形 象与大众媒介相 结合 ， 这不仅是 时代发展 的需求 ， 也是将二者作 用最大化的必然选择 。 本文在对 国家形象进行相
时， 随着技术 的发展 ， 以及 普通受众 知识 水平 的整体提 升 ， 媒介 的大众化程度不断
提高， 并改变着 民众 日常生活 。 媒介 的大 众 化水平 与 国家 的科学技 术 的发 展成正 播过程 中具有不可忽视的重要作 用。
一
象仍有待提高 。 （ ２ ） 国家形象的好坏关系着 国家软实 力 的发 展。我 国的经济发 展水平举 世 瞩
因而导致虚假信 息和黄色新 闻的泛滥 。 与 此 同时 ， 体系 日益成熟 的传统媒体却被 日
传播 的同时 ， 借助西方主流媒体或 国际化 理 以及媒介 自身 的素养却没有 同步发展 ，
大众媒介 的 “ 议 程设 置”是指 “ 大众 媒介具 有一种为公众设 置 ‘ 议 事 日程 ’ 的
渐边缘化 。 这样就形成 了信息 的主要传播 媒介种类 即新媒体 的公信力弱 ， 而公信力
目，而文化的传承和推广却有待提高。 一 个 民族对 本 国国家形象 的认 同关 系着 文 化传承 的重要 问题 ，就 目前现实 状况来
说， 我 国 民众 对 本 国 的 国 家形 象 并 没 有 稳
马克思主义哲学观认为 ， 物质决定 意 国家形 象最后 落脚 到民众 的稳定意见 和
相关 关系 ， 因此 ， 大众媒介 在 国家 形象传 识 ，而意识对物质具有强大 的能动作用 。
定而强烈的认同感 ， 导致在 面对外来 文化 的传播时 ， 容易采取偏激 和摇 摆不 定的态
公众对一 国相对 稳定的总体评价 ” ｑ 程 曼 识范畴 的民族文化 、 国民素质等产生重要
度。 普 通民众与上层 国家建筑之间的诉 求 的不统一 ， 必然 会对 我国对 外国家形象 塑
造产生消极影响。
而媒介则是传递信 息的重要载体 。 国家形 象的传播不得不依靠 强大的媒介系统 ， 那 么媒介在这个传播 过程 中， 究竟 应怎样发
挥 作用？
１ 、 适 当的 议 程 设 置
力， 打造一批本 国传媒 的 “ 航母 ”， 形成权 众信任 的能力 。
威性 的传播机 构 ， 全面提升对 国际舆论 的 我 国的媒介意识 ， 是 国家或民族精 神气 质中的 对 外贸易产 生重要作 用。 对 内推动 国家经 融入现代化 的要素 ， 经萃 取 、 提炼而成 。 作
为 民族 精神 、 意志 的集 中体 现 ， 它不但 有 助于形成公 民对 国家 、 民族的 向心力与凝 聚力 ，更有助于 向外界展示一个鲜 明的 、
所 以国家形象是 个重 要但又 抽象 的
概念 ， 和人 的主观臆想 有关 ， 由很 多不 确 定概念共 同构成 。 总的来说是 民众 对某个
国家 比较 稳 定 的看 法 和 意 见 。
２ 、 重 要 性
贸易壁垒 ， 更好 的开拓 国际市场 ， 同时也 会 使我 国的对外 贸易得到健 康可持 续发 展。 目前我 国在 国际 贸易市场上 的国家形
影 响力 ； 另 一方 面 ， 在 通过 国 内媒 体 向外 媒体反 向进行 “ 二次传播”（ 使其转 播 、
转载 ） ， 通过这 种 “ 二次 传播 ”更 多地 发 出 自己的声音 ， 以扩大影响力 。 ⑥ 三、 我国大众媒介在传播 国家形象中
遇 到 的 问题
网络媒介迅 速兴起 ， 然而与之相配套的管
一
内容 同样也是相互作用 的关系 。 国家形象 的弱存在感 ， 会伴随着本国品牌文化推广
的缓慢 。 例如在本 国全 民热捧英语 、 冷落
汉 语 规 范 化 学 习 的环 境 下 ， 世 界 范 围 内孔
场铺平道路 ， 同时还 可以引进 国外 的高素
质人才 ，在不 知不觉 中形成一个 良性 循