品牌营销大误区
市场营销的十大误区
市场营销十大误区文传学院09广电090105027 徐晓虹市场营销（Marketi ng）又称为市场学、市场行销或行销学。
简称“营销”，台湾常称作“行销”；是指个人或集体通过交易其创造的产品或价值，以获得所需之物，实现双赢或多赢的过程。
它包含两种含义，一种是动词理解，指企业的具体活动或行为，这时称之为市场营销或市场经营；另一种是名词理解，指研究企业的市场营销活动或行为的学科，称之为市场营销学、营销学或市场学等。
然而，随着市场经济的不断发展，市场营销所存在的十大误区值得我们关注。
市场营销的十大误区分别为：一、营销观念误区陷入这种误区的企业不重视营销观念，依然抱着陈旧的产品观念、推销观念、销售观念不放。
某些企业的高层领导认为营销观念是营销部门的事，自己懂不懂、有没有先进的营销观念根本不重要。
他们对营销管理的许多概念、原理、策略方法没有正确理解，使企业营销管理被引入了诸多误区。
中国企业与跨国企业营销管理上的巨大落差集中表现在营销观念上的落差，中国企业首要任务是补上这一块“短板”，一是要实施对企业员工的观念管理，通过培训、沟通，树立以顾客为中心、以竞争为导向、整体营销、以人为本的现代营销观念，把企业所确立的营销理念灌输到员工的头脑中，将企业的营销理念内化为员工的行为和具体行动上；其次是实施对客户的观念管理，认真研究客户的观念和需要，并科学地进行营销观念的定位，努力通过一体化的形象设计和品牌宣传，向客户传递营销诉求，从而完成复杂的沟通目标。
二、盲信经验误区陷入这种误区的企业大致分为三类：一是经营者未站在市场整体发展的角度，把公司的任务界定得太狭窄，使公司发展受到限制；二是企业经营者在经营指导思想上目光短浅，缺乏远见，只考虑到当前的短期利益而看不到企业的长远发展；三是一些特别成功的公司，曾经的成功使他们忘却了即将来临的失败，只看到自己而对外边的情况一无所知或视而不见，盲目相信过去成功的经验现在仍然也会成功。
品牌管理的误区
第二，分析各种品牌模式的优缺点，再做品牌规划。每一种品牌模式都有自身的优点和缺点，做品牌战略规划前一定要了解清楚。据我了解，至少四种品牌战略。它们是单一品牌战略、多品牌战略、关联（家族）品牌战略、核心品牌战略。单一品牌战略的特点是“一荣俱荣，一损具损”；多品牌战略特点是可用品牌区隔细分市场，总体上提高市场占有率，缺点是品牌管理成本太大。至于关联（家族）品牌战略、核心品牌战略的优缺点，容我以后详尽介绍。
“企业形象” ，英文为Corporate Image，缩写为CI；“品牌形象”则为Brand Image，缩写为BI（行为识别也叫BI）。CI战略总体上包含品牌战略，但重点不同。CI战略的重点是针对整个企业，品牌战略的重点在于品牌。品牌形象战略主要是面向市场，针对消费者诉求；而企业形象战略不仅要面向市场问题，同时还要针对公共关系，针对企业内部的管理和企业文化建设。
2002年9月18日，我在羊城晚报与广东中山市工商局等单位共同举办的一次“财富沙龙”明确提出上述观点。国家商标局副局长董葆霖先生非常赞同我的观点。但广州外语外贸大学副校长董小麟认为，品牌不是商标，因他们的名称完全不同。这次“财富沙龙”在中山市国际会议中心进行，主题是“商标与品牌战略”，出席的嘉宾除董葆霖、董小麟和我以外，还有前亚洲管理学院副主席麦克尔?阿伦?哈姆林先生，中国商标专利事务所主任万学堂先生。120名当地企业家代表参加沙龙旁听和讨论。
品牌推广的常见误区及应对之策
品牌推广的常见误区及应对之策在当今竞争激烈的市场环境中，品牌推广对于企业的生存和发展至关重要。
然而，许多企业在进行品牌推广时，往往会陷入一些常见的误区，导致推广效果不佳，甚至损害品牌形象。
本文将探讨品牌推广中常见的误区，并提出相应的应对之策，希望能为企业的品牌推广工作提供一些有益的参考。
一、品牌推广的常见误区1、缺乏明确的品牌定位品牌定位是品牌推广的基础，如果品牌定位不明确，就会导致推广方向模糊，无法有效地传达品牌的核心价值和独特卖点。
许多企业在推广品牌时，没有深入思考品牌的目标受众、竞争优势和差异化特点，只是盲目地跟风模仿其他品牌，或者试图满足所有人的需求，结果导致品牌形象模糊，无法在消费者心中留下深刻的印象。
2、过度依赖广告宣传广告宣传是品牌推广的重要手段之一，但如果过度依赖广告，而忽视了其他推广渠道和方式，就会导致推广效果的局限性。
一方面，广告成本较高，如果投入过大而效果不佳，会给企业带来沉重的财务负担；另一方面，消费者对于广告的信任度逐渐降低，单纯的广告宣传很难打动消费者的心。
3、忽视品牌形象的一致性品牌形象包括品牌名称、标志、包装、广告、服务等多个方面，这些方面应该保持一致，以传递统一的品牌信息。
然而，有些企业在推广过程中，没有注重品牌形象的一致性，不同的推广渠道和活动呈现出不同的品牌形象，让消费者感到困惑和不信任。
4、不重视用户体验用户体验是品牌推广的关键，如果消费者在使用产品或服务的过程中体验不佳，即使品牌推广做得再好，也难以留住客户。
一些企业只关注品牌的知名度和美誉度，而忽视了产品质量、售后服务等用户体验方面的问题，导致消费者对品牌产生负面评价。
5、缺乏长期规划和持续投入品牌推广是一个长期的过程，需要有长期的规划和持续的投入。
有些企业在品牌推广上缺乏耐心和长远眼光，只追求短期的效果，一旦短期内看不到明显的回报，就轻易放弃或者减少投入，导致品牌推广工作半途而废。
6、不善于利用社交媒体随着社交媒体的兴起，社交媒体已经成为品牌推广的重要平台。
品牌管理常见的问题和误区
品牌管理常见的问题和误区发布时间：2010年09月02日文章来源: 中国总裁品牌是营销的头等大事，也是企业的头等大事。
近十年来，中国企业界和新闻媒体都十分热衷于品牌话题，并将此提到了企业生死攸关的高度，可是怎么操做品牌，怎么创品牌，很多企业却一直很困惑。
中国企业对品牌的需求迫切，热情高涨，这固然是一件好事，但由于对品牌特性的认识模糊，操作技术不到位，导致了在品牌构建上的诸多失误。
以下几方面是中国企业品牌管理中常见的问题和误区。
一、不清楚创造品牌的相关条件。
很多企业不知道创造品牌的基础条件是产品，以为品牌就是广告，而不考虑企业自身的资源与条件，其实，一个企业在创品牌之前至少要考虑以下六个基础条件：一是产品，二是需求潜量，三是考虑相关产品的延伸拓展能力，四是产品的生命周期，五是消费者的需求心理，六是该产品的特性。
如果这六个问题不想清楚，品牌管理极易走入误区。
二、单纯追求知名度。
前几年我在很多场合问过很多的人，请他们告诉我“爱多是什么？”，绝大部分人对“爱多”的描述只有两句话，第一句话，“爱多”是做ＶＣＤ的，这算明白的；第二句，“爱多”是成龙给他们做的广告，这算不错的；第三句话就接不上了。
等到“爱多”风波起来后，很多人才知道爱多有个老总叫胡志标，可叹在中央电视台广告招标中做了回“标王”，最后留给全国消费者的却是两句半话。
这就是单纯追求知名度导致的结果。
三、企业品牌与产品品牌常混为一谈。
我们经常看到有的企业在做产品广告时都加上企业品牌，在做企业广告时又加上企业产品，有些耐用品企业的广告模仿消费品企业的广告。
这些都是对企业品牌与产品品牌混乱的表现。
四、做产品就是做品牌。
很多企业认为做产品就是做品牌，企业只要将产品做好了，品牌自然就会创出来。
这是很多企业的误区。
如果这样，我们怎么解释一块普通的手表几十元几百元，一块劳力士，一块雷达可以高达几千几万。
这十倍的价格差异仅仅是产品间的差距吗？在这里就是做产品与做品牌的差别，因为品牌不仅仅意味着产品的优秀--质量、性能、款式的全面优秀，还存在心理的消费：戴手表：戴时间？戴款式？戴品牌？五、做品牌就是做名牌。
品牌经营的误区及其对策
品牌经营的误区及其对策鲁宝铨绍兴市工贸国有资本经营有限公司【摘要】在激烈的市场竞争中，具有良好美誉度的品牌是企业获得竞争优势、占领市场的有力武器，越来越多的企业认识到品牌经营战略的重要性。
实施品牌战略的重要性在于，高度的品牌美誉度能为企业带来大量的竞争优势。
【关键词】品牌竞争优势品牌经营战略由于消费者的品牌知晓度和忠诚度很高，企业可以节省大量的市场营销费用；由于品牌代表可觉察质量高，企业可以制定比竞争对手高的价格；由于品牌代表很高的信誉，企业很容易进行品牌扩展。
在很多国际名牌纷纷抢占我国内市场并占有相当优势的的现实中，我国的品牌现状与发达国家相比差距不小，因此增强品牌意识、加强品牌建设在目前来说显得更加重要和紧迫。
一、企业品牌经营中存在的主要问题１．品牌意识薄弱。
不少企业经营依然停留在产品观念上，忽视品牌创立和品牌经营，特别是一些中小企业认为做品牌是个漫长的过程。
品牌建设需要巨额资金，担心没有充裕的资金进行品牌建设，只满足暂时产品有销路就行的市场营销短期思想，不去考虑企业的长期发展，品牌意识淡薄。
还有的企业由于起步晚，底子薄，缺乏经验。
有些企业面对竞争非常激烈的市场，对如何建设品牌还处于困惑状态，有的企业就根本没有考虑品牌建设的问题。
２．品牌定位不准。
品牌定位是指建立或者塑造一个与目标市场有关的品牌形象的过程与结果，也就是为自己品牌树立一个明确的，有别于竞争对手品牌的，符合消费者需求的形象，其目的是在消费者心中占领一个有利的位置。
企业品牌定位不准的表现是：一是有的企业不考虑自己的特点，不考虑自己资金、产品、技术、服务、营销策略等因素的制约，不能结合企业实际很好制定自己的品牌战略，在品牌的建设和管理上是“大目标，中战略，小执行”即目标定的非常大，战略上没有基础的准备工作，在实践行为上，力度不够，支撑体系非常小；二是有的企业不能在准确地将产品市场细分的基础上，找出与别的企业有差异的目标市场，在进行品牌定位时，没有考虑“品牌个性”的“产品差异化”，不知道企业品牌：“个性”和“特征”在哪里。
网络口碑营销误区及策略
碳市场， 是温室气体排放权交易 以及 对 发达 国家减排义务做出规定 的同时， 也
缔 约 方 为 实 现 部分 温 室 气 体 减 排 义 务 ，
与之相关的各种金融活动与交 易的总称 ， 规定了３ 发 进行 项 种履行义务机制。即： 在承担减 与 非附件一缔 约方 （ 展 中国家） 由于二氧 化碳在 其中 占据绝 对地位 而得 排 义务 的发达国家之 间实施 的联合履 约 目级合作， 让世界各国都心动不 已。各国 名 。这一市场既包括排放权交 易市 场， 也 ｑ ） 发达国家提供 资金 和技术在 发展中 顺势 发展 Ｃ Ｍ，带动 了能源市场 以及碳 ｎ ： Ｄ Ｃ Ｍ） 基 交 易市场 的快速发 展 ，在 项 目交易 市场 包括那 些开发可 产生额外排 放权 的项 目 国家实施减排 的清洁发展机制 （ Ｄ ； 的交易 ， 以及与排放权相关的各种衍生产 于市场 的国际排放 贸易 （ Ｔ 。这些灵活 中， Ｄ 占最大份额。 Ｉ ） Ｅ ＣＭ 品交易。近年来， 气候变化 问题越来越受 履行排放义 务的机制就 促成 了国 际碳 排 自２ ０ ０５年 谅 都议 定书》 式生效 以 正
误 区四： 网络 口碑 营销 需要制造 一些
二、 网络 口碑营销的误区
事件来 进行炒作 。不 少企业存在 极端认
网络 为企业提供 更好 的服务和获 取 识 ， 他们觉得 网络 口碑营销应像王老 吉一
更好 的 口碑提供 了一个更为广阔的平 台。 样制造 一些事件 、 噱头来进行 炒作 ， 引 吸
正 式开 始 。
一
、
国际 碳 交 易 市场
原标题： 碳交易市场—— 中国的碳交 易市场现状及建议 收录 日期：０ １ １ ２ １ 年 ２月 １ ４日
碳 交易市场分 为配 额 型交 易和项 目 型交易两种形态 ， 在项 目型交易形态 中， ３
市场营销十大误区
市场营销十大误区08文员1班翁燕瑜080104035 市场经济的不断发展带来了竞争的空前激烈。
为了在竞争中获胜，各大商家可谓是绞尽脑汁。
直销、传销、网络营销、价格战各种手段层出不穷，然而透过层层面纱，我们却隐隐感到尚且年轻的中国商家或多或少带有某些浮躁情绪。
一、贪新忘旧一般企业相信，争取新顾客对企业成长非常重要，属于一种积极主动的进攻策略，而维系现存或老顾客为一消极、被动的退守策略。
在这种观念支配下，很多企业吸纳新客户时所采取的策略，往往令现有老客户感觉到忽视、甚至被轻视。
比如说某家银行在吸收新储户时给予的优惠并没有给予老储户同等的待遇。
这是一种不仅错误而且非常危险的营销观念，即便对老顾客待遇也确有提高，但如果不及新顾客的话，也容易导致老主顾的心理失衡。
维系老顾客对企业具有非常重大的意义。
不仅因为维系老顾客成本低，而且满意顾客的正面口碑，可谓是最有效的推销方式。
二、市场份额越大越好一般来说，市场份额越大，销售额与利润额就越高，同时也意味着企业实力的强大。
因为企业的市场份额大可以实现企业的“规模经济”。
因此，很多商业界人士对“市场占有率越高越好”深信不疑。
于是，“市场占有率第一”便成为众多企业的奋斗目标，并且“产销量全国第一”、“同行业第一”等也是我们一段时间内常听到的对企业的评价。
然而结果如何呢？著名的高档皮具生产商GUCCI 因盲目扩大销售量而丧失其高档品位客户群从而导致利润严重滑坡！企业的最终目标是实现利润的最大化。
如果企业对每一笔生意都倾注同样的热情和精力，势必会分散企业对其主要客户的注意力，怠慢对其最有价值的客户，结果反而得不偿失，门庭若市极有可能只是虚假的繁荣。
三、盲目追求产品的科技含量很多企业都认为：只要产品科技含量高于竞争对手，就一定能获胜。
于是，“向科技要效益”便成为许多企业斗志激昂的口号。
当然，追求高科技本无可非议，毕竟人类的发展有赖于科技的进步，但是作为商业领域中的科技创新却不得不考虑它的经济效益，简言之，产品的技术创新一定要市场化，因为一个产品的技术含量再高，如果消费者根本不需要，那也无济于事。
你拥有真正的品牌吗？品牌营销十大误区
牌 是市场概念 。然 后商标掌握在企业手 中，而 品牌 是 属性 ，那么将来 这个 品牌 一定 会被别 的品牌所赶超 。
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误区之六 ：缺乏核心 价值 。品牌 的核 心价值是 品
脱离调 研就 是脱 离市 场 ，脱 离消 费者 ，没有 市 场调 研 的品牌 建设 就像 空 中楼 阁 ，市 场不 稳定 。这
维普资讯
你拥 有 真 正的 品牌吗 ？
品牌营销十大误区
许 宁 柴 Biblioteka 楷 误 区之一 ：做 品牌就 是做 名牌 。很 多企 业 认为 ， 属于 消 费者 的认 可 。 名牌 就 是 品牌 ，甚 至将 名牌作 为 企业 发展 战略 的最 误 区之 四 ：品牌 是靠打广告 打出来的 ， 目前 国
“ 共识 ” ：做销量 就是做品牌 ，只 要销量上来 了 ，品牌 误 区之 五 ：做产 品就是 做 品牌 。一 块普 通 的手 表 只要 几十 元 、几百 元 ，而 一块 劳力 士或 雷达 可 以
自然会得 到提 升 ，这 是非常 错 误 的观点 。
片面 追 赶求 销量 的结果 往 往 导致 对 品牌 其他 要 高达 几千无甚 至几万元 。这 １ 的价格差 异仅仅产 ０倍
淆 的一对概 念 ，一部 分企 业错 误 地认 为产 品进 行商 那是 产 品力 时代 ，而现在 是 品牌力 时 代 ，仅 仅产 品 标 注册后就成 了品牌 。事实上 ，两者 既有联系 ，又有 优 秀远远 不够 。 大街 几十 元 、几 百元 的手表 很少 有 人 问滓 ，而价 值 千金 的名表 却 成 了许多 人强 烈 的渴 首先 ，商标 是 品牌 中的标 志和名称部分 ，是建立 望与 追求 因为劳 力士 、雷 达是体验 自我价值 ， 体现优 品牌 的第一道 工作 ，也是必不可少 的一 道程序 ；但品 越 的绝 佳道 具
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品牌营销大误区①误区之一：做品牌就是做销量在很多企业营销主管的营销计划中，常常一味强调销售量的提升，把产品销量作为企业追求的最大目标。
他们大都有一个“共识”：做销量就是做品牌，只要销量上来了，品牌自然会得到提升。
这是非常错误的观点。
片面追求销量的结果往往导致对品牌其他要素（品牌的知名度、美誉度、忠诚度、品牌联想等）的建设视而不见。
哈药集团凭借铺天盖地的广告倾泄，赢得了销售额的增长，据称哈药的广告投入每增加一倍，销售额便要翻一番。
但是，哈药在公众中的品牌形象如何呢？从盖中盖“捐赠”希望工程事件和大大小小的报刊质疑文章中，我们不难得出结论。
一个木桶能装多少水，取决于它最短的那块木板。
可以肯定地说，哈药如果继续目前的策略，而不尽快加强对其短边的建设一一美誉度、忠诚度的提升以及品牌联想的建设，木桶的水将会慢慢地枯竭。
为了扩大销量经常进行促销，我们认为是对品牌的贬值。
经常性的促销会给人价格不真实的感觉，消费者更愿意等到促销时才去购买你的产品，一些忠诚的消费者也会因为感到“受欺骗”离你而去。
广告应该达到两个目的：一是销量的增长，二是品牌形象的提升和品牌资产的积累。
如果只是满足了其中一个目的，都不能说是成功的广告。
纵观一些成功品牌，他们不仅注重销量，更注重建立一个永续经营的品牌，可口可乐、海尔、美的等从来都是既要眼前利益，更要长远利益；既要销量，更要品牌积累。
也只有这样的品牌才可以纵横驰骋、长盛不衰。
误区之二：做品牌就是做名牌很多企业认为，名牌就是品牌，甚至将名牌作为企业发展战略的最高目标；而对于品牌，一直处于“雾里看花，水中望月”的阶段。
那么，名牌和品牌的区别究竟在哪里呢？首先，名牌仅仅是一个高知名度的品牌名，品牌包括很多内容，知名度仅仅是品牌的一个方面。
品牌（brand ）—词来源于古挪威文字brandr，意思是“烙印”，它非常形象地表达出了品牌的含义“如何在消费者心中留下烙印？”品牌是一个综合、复杂的概念，它是商标、名称、包装、价格、历史、声誉、符号、广告风格的无形总和。
品牌相对名牌，具有更深层次的内涵和价值。
其次，从创建的过程来讲，名牌可以通过高额广告费造就，只要不断叫卖就可以形成；而要建立一个品牌，则是一个复杂而浩大的工程，包括品牌的整体战略规划、视觉形象设计、核心理念确定、品牌符号运用、品牌场景设计、广告调性等一系列工作。
而且，品牌建设并不是一个短期工程，需要品牌管理者常年累月、战战兢兢的小心经营，每一次产品推广，每一次广告运作，无不凝聚着品牌管理者的心血和汗水。
一个名牌或许一次广告运动就可以诞生，而一个强势品牌的树立，却要经过漫长岁月的考验。
可口可乐经历了100多年的风雨洗礼，柯达、万宝路、强生、雀巢等强势品牌的造就也非一朝一夕之功，其鲜明的品牌个性、强大的品牌资产绝非短期行为所能成就。
那些片面追求短期效益与知名度、忽视产品品质等完整的品牌建设的企业，往往不堪一击。
最后，从各自发挥的作用来讲，品牌比名牌的力量更强大、时间更持久、效果更明显。
单纯的知名度除能在短期内促进销售外，并不能对产品的长期利益做出更多的贡献。
人们更换品牌越来越多地取决于精神感受。
真正的品牌，被赋予一种象征意义，能够向消费者传递一种生活方式，强势品牌最终可以影响人们的生活态度和观点，从而为企业带来长久的效益。
而国内许多所谓的“名牌”，一味地追求高知名度和曝光率，最终却未能获得品牌所应该具有的附加价值！所幸，国内许多拥有“名牌”的企业已经意识到建设品牌的重要性。
上海家化从一个以产品销售为重心的企业，成功地转变为一个以品牌经营为主要经营理念的企业，使一个亏损的“名牌”一六神，一跃成为沐浴液市场的第二品牌，不仅实现了销售目标，而且成功更新了原有“名牌”老化、保守的形象，创造了一个“名牌”再生的神话！“名牌” 一词的出现，是在我国特定市场环境下产生的特定名词，是一种俗称，从严格意义上来讲是不准确、不科学的，更不应成为企业发展和追求的目标。
企业只有及时转变认知上的错误，树立正确规范的“品牌经营”观念，竭尽全力把自己打造为强势品牌，才能长盛不衰、永立市场不败之林！误区之三：商标等于品牌品牌与商标是极易混淆的一对概念，一部分企业错误地认为产品进行商标注册后就成了品牌。
事实上，两者既有联系，又有区别。
一、商标是品牌的一部分商标是品牌中的标志和名称部分，便于消费者识别。
但品牌的内涵远不止于此，品牌不仅仅是一个易于区分的名称和符号，更是一个综合的象征，需要赋予其形象、个性、生命。
品牌标志和品牌名的设计只是建立品牌的第一道工作，也是必不可少的一道程序。
但要真正成为品牌，还要着手品牌个性、品牌认同、品牌定位、品牌传播、品牌管理等各方面的内容完善。
这样，消费者对品牌的认识，才会由形式到内容、从感性到理性、从浅层到深入，从而完成由未知到理解、购买的转变，形成顾客忠诚。
二、商标是一种法律概念，而品牌是市场概念商标的法律作用主要表现在：1.通过商标专用权的确立、转让、争议、仲裁等法律程序，保护商标所有者的合法权益；2.促使生产经营者保证商品质量，维护商标信誉。
品牌的市场作用主要表现在：1.品牌是企业与消费者之间的一份无形契约，是对消费者的一种保证，有品牌与无品牌的产品相比，消费者更多地信赖有品牌的产品。
2.品牌是消费者选择商品的依据，消费者曾经在一棵品牌树上摘到一颗甜果子，他就有信心相信另一颗果子也是甜的。
这种消费经验的积累与运用，无论对消费者还是企业都是一件有意义的事情。
3.品牌是规避单纯价格竞争的一种手段，因为品牌的特有附加价值，消费者可以多一点额外的付出。
4.品牌是企业实现利润最大化的保证，每一个新产品的推出，都可以借助原品牌增加价值。
5.品牌是身份和地位的象征，有利于促进产品销售，树立企业形象。
三、商标掌握在企业手中，而品牌是属于消费者的当消费者不再重视你的品牌，品牌就一无所值了。
品牌价值不同于银行的存款，它只是存在于消费者的头脑中，假若品牌出现危机，消费者对品牌的信心下降，那么品牌价值就会减少。
误区之四：品牌是靠广告打出来的目前，国内许多企业都认为：只要加大广告投入，进行铺天盖地的媒体轰炸，就可以促进产品销售，树立一个品牌！那么，品牌真是广告打出来的吗？今年哈药集团的广告额支出达10亿元，其覆盖面之广、播出频率之高、投资额之大远胜于当年的“标王”。
盖中盖的明星广告，不仅引起舆论争议、司法纠纷，更触发了众多消费者对盖中盖广告的反感情绪。
品牌知名度可以在短期内达到，而品牌联想却是品牌建设的一项长期工程，是在品牌长期的运动中建立的资产；作为保持品牌稳定销售的主要指标一一品牌忠诚度，更不是短期广告所能达成的，除了完善的品牌规划设计和持续优良的产品品质获得顾客满意度外，更有品牌长期一致的传播在消费者心中建立的价差效应（与其他品牌比较，顾客愿意做出多大程度的额外付出）；同时，消费者对品牌品质的肯定更是广告所无法做到的，它不仅需要品质恒定如一，更有对品牌在发展过程中提出的创新要求。
所以，创建一个品牌，何止广告那么简单！宝洁认为：消费者购买的是品牌，而非产品的功能，产品的功能是品牌的核心本体，但是品牌也有独特的个性和特色，产生和消费者情感及信赖的联系，以与竞争品牌区分。
在这样一个策略指导下进行品牌的广告运作，不仅会在广告中提供给消费者产品功能的利益，更要传递给消费者品牌主张和情感利益，在品牌整体的规划和设计之下进行的广告运作“都是对品牌有效的投资”，贯穿所有的品牌运动，不拘时间和空间，而非短期的巨额广告投入。
品牌的创建，广告只是利用工具，而非依赖的法宝！于是，我们看到了飘柔、汰渍、舒肤佳、佳洁士等一大批品牌大军，占据了我国日化用品市场的大部分江山。
这样的佳绩，只凭广告战是做不到的，正确的品牌规划+持续的传播推广才是宝洁品牌雄霸天下的真正原因！创建一个国际大品牌，是每个中国企业的梦想，但是，只有广告是不够的，更需要企业冷静的头脑和正确创建品牌的方法。
误区之五：做产品就是做品牌戴手表：戴时间？戴款式？戴品牌？一块普通的手表只要几十元、几百元，而一块劳力士或雷达可以高达几千兀甚至几万兀。
这10倍的价格差异仅仅是产品间的差距吗？不。
产品与产品之间的质量、材料、款式的确有差异，但这种物理差异不可能有10倍、100倍之多，劳力士、雷达的价值主要在于品牌而不是产品。
品牌不仅仅意味着产品（质量、性能、款式）的优秀，心理消费才是真正的重点。
同时品牌是身份的象征，在十几年前有一块表就是一种荣耀，那是产品力时代，而现在是品牌力时代，仅仅产品优秀远远不够。
大街上几十元、几百元的手表很少有人问津，而价值千金的名表却成了许多人强烈的渴望与追求。
因为劳力士、雷达是体验自我价值，体现优越感的绝佳道具。
同样的产品，贴不贴品牌标签，对消费者而言意义完全不一样。
产品竞争与品牌竞争完全是两个不同层面的竞争，正如坐奔驰的人与坐夏利的人是两个层面的人一样，在很多“半被动消费”中，物的享受反而是其次，品牌带给他的意义远远大过产品本身。
消费者更愿意购买有品牌的产品和服务，并愿意付出更多的代价。
品牌让产品升华，品牌做得越久积累越多，产品则不然。
有了产品,有了市场，并不意味着有了强势品牌。
如果品牌领先其他竞争对手的原因是产品属性，那么将来这个品牌一定会被别的品牌所赶超。
误区之六：做广告创意就是做品牌般陷入这个误区的企业都对品牌的概念知之甚少，对怎样创建品牌也是一知半解，他们认为：好的广告创意就能树立起品牌。
这就陷入了一个为创意而创意的误区，这样的观念是十分危险的。
一、脱离了市场背景和企业的实际情况一个好的广告创意，应该建立在一个正确的策略基础之上，如目标市场、品牌状况、竞争品牌、产品特点、目标人群、品牌定位、广告目的、诉求重点等等，遵循这一策略发展而成的创意才是正确、有效的，任何为创意而创意、脱离策略的“好创意”，除了拿去获奖，对品牌是不能做出有效贡献的。
最近一个摩托车的电视广告，仅仅为了能和航空母舰搭上钩，生硬地做出了一版关于航空母舰和摩托车的广告，其品牌优点、品牌定位毫无体现，整个广告让人不知所云，甚至连品牌名都没有让人记住，这样的“好创意”怎能塑造出品牌？二、忽略了营销其他环节的配合品牌营销中的每一块“木板”，只有环环相扣、紧密配合，才能使品牌营销发挥最大作用，仅仅依靠广告创意这块木板，而忽视其他方面的建设和配合，最终只会事倍功半，使“桶中的水”越来越少，品牌的创建便会成为“水中月”般的梦幻！三、没有考虑产品的创新、品质的提升许多企业认为只要不断推出好创意，品牌形象就会越来越完整，越来越丰满，品牌就可以永远被消费者接受，但他们往往忽略了对产品的创新、品质的提升，即使销量下滑，他们也会认为是广告没有创意，而没有想到他们的产品已经对消费者失去了吸引力。