中外影视广告情感诉求对比研究
东西方广告情感诉求策略的异同
二东西方爱情诉求策略的异同…………………………………………………2
（一）中国的爱情广告案例…………………………………………………2
（二）西方的爱情广告案例………………………………………………3
（三）东西方爱情诉求策略的分析…………………………………………3
（二）西方的怀旧类型广案例………………………………………………10
（三）东西方怀旧情感诉求策略的分析……………………………………11
五 中国广告的发展趋势………………………………………………………11
结语………………………………………………………………………12
致谢…………………………………………………………………………14
在追逐利益的过程中，大国之间是天生的竞争者。面对着西方广告业早已在中国各地遍地开花，赚取国民财富的强势地位，中国广告理应找到一条属于自己的发展之路。有自己的发展特色，有自己的独特文化价值观念，也更应该向外拓展，将中国的广告之花开遍世界各地。
情感诉求在发挥广告人创意，打动消费着方面有着更多的优势，况且本身还附加有本民族的意志，文化等价值观念，对民族文化的传播也起到了不可估量的作用
Key wordseastern and western advertising;Culture; Differences; values
前言…………………………………………………………………………1
一情感诉求……………………………………………………………2
（一）情感诉求是什么……………………………………………………2
东西方在空间，历史，文化传统，信仰，价值观，生活习惯等方面存在着诸多差异，东西方广告人在进行广告创作时从而自觉不自觉的受其影响，而做出具有各自特点的广告作品。
浅析中外影视广告设计中的差异
中生 智 。 突然他 看 到桌 子上 的可 口可乐 瓶子 ， 灵 机一 动 。将 答案 写在 纸上 塞在 瓶盖 中 ，送 给 了求助 的 同
伴， 同伴 高兴 的取 出答 案并 抄在 自己的试卷 上 ， 紧 张
初 人 们做 广 告 的 目的也 仅 是 简单 的想要 推销 产 品 ，
并 未 意识 到创意 的重要 性 ， 也 没 有 想过 更 多 的 表达
企业所 带 给消 费者 的长远 利益 。 想要 做一 流 的企业 ，
费者 的注 意并 让他们 购 买 ，需 要从 广告 创意 中下 功
夫。 中 国的影视 广告 多为 叙述 式表 白。 再 通过 直接 反 复述 说来 强调 产 品的特 性 和功能 。 如整合 ， 并 配 以音 乐 、 独 白等特 效最 终达 到视 听合一 的
效果 。
索 中 国特色 的广 告发展 道 路 。 （ 一） 各具 特 色的创 意表现 创 意是 影视 广告 的灵 魂 ，一件 产 品想 要 吸引 消
中 国广告 相 对 于 国外 的 广告 而 言起 步 较 晚 ， 最
告 一经 播 出 ， 立 刻吸 引 了大批 消费 者 的热切关 注 ， 因
为广告 背景 以苏 格 兰城堡 为 主要场 景 。所 以整支 广 告 自然 流露 出了欧式 贵族 般 的气质 ，广 告 中背景 音
是 促 销产 品 ， 促 成 销 售 策 略； － －是 提 升 品 牌形 象 。 积 累无 形 品牌 资产 。为 了有 效 的实 现 这 两个 目的 ， 我 们 必须 从 创 意 、 视觉 设 计 、 后期 制 作 三个 方 面 切 入 。 这 样 有利 于 我们 客 观 的分 析 国 内外 的 影视 广 告 ， 探
中外广告中的差异
电视广告应该重艺术性还是社会性？这是一个争论已久的问题。虽然大众传播的属性使电视广告主要以信息传递为主要功能，但优秀的广告作品却往往都具有艺术性。艺术品是人类的记忆，其价值尺度必然反映着人类的价值发展，但反过来过度的艺术性又会湮灭传播的途径。电视广告的艺术性必须在非艺术假定或者说社会性的前提下来拓展空间，在两者之间找到一个平衡，换句话说：既要观众看得懂，又要新奇，上口。好比国内的脑白金广告，尽管它引起了广泛的批评，但是销售业绩是明摆着的。而评价一则广告成功与否，最过硬的标准当然不是其艺术性，而只能是其推销能力。脑白金之所以成功，就在于它直接针对着中国传统奉亲养老，礼尚往来和现代社会中人情交易的社会习俗。有战略眼光的企业，总是能站在更高的文化战略高度，在电视广告中推销自己，宣传自己。电视广告作为一种承载文化的媒介，在宣传商品和追求经济效益的同时也承担了一定的社会责任，是所谓先做人，后做商。这种理念已经发展成为一种具有示范性和导向性的独特文化形态。国内一直火爆的哈药六厂系列的公益广告，注重的就是企业的品牌和文化责任，几乎全国人民都知道哈药之后，哈药才打出自己的商品广告。
试析中外影视广告创意的差异
文 化背 景 主要 包括 政 治环 境 、 民族 文化 、观 众 理念 和 影视 广 记得 。没有 很 好 的发挥 影 视广 告 视觉 和 听觉 综 合感 官 的效 果 ，其 告 发展 的历程 等 多个 方面 ，这 些 因素都 可 以广 告的创 意 。 １ ． 受 中国儒 家 思想 的影 响 在 中 国几千 年 的 发展 历 史中 ，一 直 是受 到儒 家 思想 的 影 响，
现全 篇 台词 的，他 们 善于 巧 妙的 利用 表现 要 素来 创 造 独特 的 风格
中 国人 所有 的个性 发 展都 是 建立 在人 际 关系 上 ，对 于人 格 从来 没 与美 好 的意 境 。如 拉 波水 泥粘 胶 之修 女 篇 ，设 计者 用 教堂 圣 洁 的 有 自己的评 判 标准 ，所有 的 标准 都是 来 自其 他 人 的评价 。中 国的 灵歌 取 代 了语 言 ，用 几位 修 女的 表情 变 化烘 托 出 了特 定 的环境 氛 成 年人 的他 人 意识 和 群体 意 识非 常 强烈 ，受 社会 道 德 的约 束十 分 围 ，把 不 同年 龄修 女 的心 理活 动表 现 的酣畅 淋漓 。 严 重 。而在 外 国 ，人 们追 求 个性 和独 立 ，所 以他 们 的 影视 作 品中 充满 强 烈 的个人 主 义 色彩 。在外 国影 视 作 品 中，把 “ 性 ”元素 作 为 诉求 手段 ，通过 破 坏举 动 来变 现 张扬 的个 性 ，而 这类 创 意在 中 三 、创 意的 叙述 １ ． 叙 述 内容 不 同 影 视广 告 除 了要 描绘 出文化 背景 和 表现 形 式之 外 ，其 重 点还
的 差异 。
一
大众 所 熟悉 的笑 星 却 生硬 地 药 品疗效 结 合在 一起 ，并 没有 给观 众 带来 欢 乐 ，反 而让 观众 怀 疑 药品 的真 实性 与 可靠 性 。３ ． 中 国的影 视广 告 中太 多 多余 的 旁 白 ，几乎 每一 秒 都存 在 台 词 。这些 年 的广 告都 存 在这 个 问题 。脑 白金广 告 是这 一类 广 告 的典 型代 表 ，虽 然 说很 成 功 ，但 是成 功 的地 方在 于 “ 今 年 过节 不 收 礼 ，收礼 只 收脑
从创意视角看中西电视广告差异
从创意视角看中西电视广告差异摘要：本文主要通过对中西方经典电视广告作品进行举例分析，探讨中西方电视广告创意的差异化表现及原因分析，以期对如何促进我国电视广告创意事业的发展，提供一些有益的借鉴和参考。
关键词：中西电视广告；创意；差异中图分类号：g20文献标识码：a文章编号：1009-0118(2011)-04-0101-01一、电视广告创意的概念和内涵广告活动是一个动态的运作过程，包括市场调研、广告策划、广告创意、广告表现、广告发布以及广告效果测定等诸多环节。
电视广告创意就是将科学的抽象创意概念给予具像化地艺术呈现的创新性思维活动。
实际上，这个概念涉及到广告创意的思维方式、广告创意的核心诉求、广告创意的表现形式等，这也是我们进行中西电视广告创意差异性研究的几个方面。
二、中西电视广告创意差异的具体解析(一)思维方式各具特色1、直觉思维与逻辑思维中国传统思维重视经验悟性直觉，重内省顿悟，重类比和推理，具有模糊性、具像性等思维特点；而西方传统思维重视理性逻辑，重实验验证，重归纳和演绎，具有精确性、抽象性等思维特征。
中国人更容易对一种非抽象的经验事实发生兴趣，并直接推出判断，而西方人则往往需要通过调研或者实验的方式形成概念和结论。
2、群体思维与个体思维中国广告反映了人们的一种群体的共性观念：强调整体，非常重视家庭与亲情；而西方广告则反映了他们以自我为中心的文化，强调个体的独立和主体作用。
这里我们以酒类广告为例，国内几乎所有的的名酒广告都具有极力渲染亲情，友情爱情，讲求一团和气的共性。
(二)广告诉求侧重不同中国思维的感性、模糊性和功利性等特征，使得中国当代电视广告作品大多以产品的核心层次为重点展开诉求，强调商品的功能和效应。
而西方电视广告作品更多的是将产品作为一个整体来进行“品牌形象”诉求。
(三)具像化表现差异1、广告语言运用的差异性中国广告语幅较长，注重解说词等声音造型，表意性强。
西方广告的画面、声音和广告语的运用则具有震撼性和冲击力。
初中语文教案：比较中外电视广告,探究文化差异
这篇文章旨在比较中外电视广告，探究文化差异。
本篇文章分为四个部分，分别为中外广告对比、文化特点的剖析、文化差异引发的分析、以及如何撰写与展示文化差异的分析。
相信这些内容将为您提供非常宝贵的参考。
一、中外广告对比中国与西方在广告制作上的方式可能存在明显的不同，因为每个文化都有其自己的语言表达和社会背景。
在中国，一般会选择以商业邀请（一般以特价推销为主）的方式来进行广告的推广。
而西方广告则普遍以情感营销为主要战略，试图将产品与品牌形象联系起来。
由此可见，中西方在广告领域的文化焦点有所不同。
在电视广告的表现形式方面，中方广告通常采用快速切换镜头的方法以求引起观众的注意，但其文化传达方式还很直率、普通，以突出产品作为广告的主题。
而西方广告则通常以情感表现力把品牌形象与产品融为一体，以此创造一个更简洁、代码化、精美的效果。
通常在演示广告中，西方广告会用愉悦和值得信任的情感状态引人注目。
这种状态能够增加观众的构想力，收集品牌和正在推销的产品，以促进行动的思考。
可以说，中西方在广告类型，审美和文化符号的运用方面存在明显的差异。
二、文化特点的剖析在中国文化中，人们对威望、权利、让步的敏感程度比较高。
在电视广告中，中国经常使用明星和知名人士作为代言人来表达产品的美好可信的性质。
这一往往可以是中国广告中重要的习惯和传统的表现形式。
而在西方文化中，人们注重自身的权利，愿意表现自己的独立性和独特性。
在广告制作方面，西方广告很少采用大明星和知名人物来代言，因为这可能会让人感到做作和不真实。
这一特点是西方广告的文化传承和表现形式。
在音乐和语言方面也显示出了巨大的差异。
在中国传统文化中，音乐和语言之间有较强的联系。
电视广告往往采用长久的旋律，并以清晰的语言表达和深刻的寓意为特色。
相反，西方广告常采用简短的旋律和比较幽默的语言表达方式，旨在改善观众的思维，激发他们参与和解释。
三、文化差异引发的分析由于不同国家之间的不同文化和审美影响，广告制作方采用的方法也不一样。
毕业论文中外影视植入广告的对比分析
XX大学商学院本科生毕业论文论文题目中外影视植入广告的对比分析姓名XX专业名称市场营销年级2011级1班学号20110000001 指导教师 XXX 成绩评定优秀2014年2 月20 日商学院制中外影视植入广告的对比分析Comparative analysis of Chinese and foreign film and television ads【摘要】在市场经济迅猛发展的当今时代，市场的竞争越发激烈，无论是基础雄厚的大型企业，还是处于转型发展期的中小企业，都在不断研发适应市场需求的新产品，同时在市场拓展方面也大做文章，创新销售方式。
在巩固原有传统销售渠道的同时，随着电影、电视剧行业的迅猛发展，中外企业开始纷纷采用电影、电视剧植入广告的方式进行产品的宣传和推广。
综合近几年的电影、电视剧来看，近两年企业植入广告的现象更是迅猛增加。
但是将中国的电影、电视剧与国外很多欧美地区的电影、电视剧相比，中国大多企业植入的广告还不够成熟，给观众一种很直接、呆板的印象，反而让产品和企业形象大打折扣。
面对着这样的现状，本人将对中外电影、电视剧的广告植入进行对比分析，在此基础上对植入广告的创新方式进行研究。
[Abstract] in today's era of rapid development of market economy, market competition is more intense, whether large enterprises strong foundation, is still in the transition period of development of small and medium-sized enterprises, in the development of new products to meet market demand, at the same time in the market development has also made a big fuss, marketing and innovation. In the consolidation of existing traditional sales channels at the same time, with the rapid development of movie, TV drama industry, domestic and foreign enterprises have begun to use film, TV ads for publicity and promotion of products. In recent years, the film TV series, nearly two years the enterprise advertising implant phenomenon is the rapid increase. But compared China movies, TV series and many foreign countries and regions in Europe and America movie, TV series, most enterprises China implanted advertising is not mature enough, to give the audience a very direct, rigid impression, but let the product and the enterprise image greatly. In the face of this situation, I will be on the foreign movies, TV ads are compared and analyzed, on the basis of the research of embedded advertising creativity.【关键词】电影、电视剧广告植入对比创新方式研究【keyword】of movie, TV advertising implanted comparative innovation目录一、前言二、影视植入广告的概述（一）影视植入广告的发展概述（二）影视植入广告的模式概述（三）影视呈现广告的方式概述三、中外企业植入广告的对比分析（一）国内影视植入广告的模式分析（二）国外影视植入广告的模式分析（三）中外影视植入广告模式的对比（四）国内影视广告植入的方式对观众的影响（五）国外影视广告植入的方式对观众的影响（六）分析及结论四、中国“植入式营销”的模式和创新方式的建议和发展趋势（一）中国“植入式营销”的模式和创新方式的建议（二）中国“植入式营销”发展趋势五、小结【结束语】【注释】【参考文献】一、前言2010年1月1日起，广电总局出台的《广播电视广告播出管理办法》正式施行，要求播出机构每套节目每小时商业广告播出时长不得超过12分钟，电视剧插播广告每次时长不得超过90秒。
中外影视广告创意对比及启示
中外影视广告创意对比及启示中国在改革开放以后经济高速发展，影视广告事业也得到迅速发展。
影视广告片被广泛用于企业形象品牌宣传、产品推广，各种的宣传都离不开广告的应用。
广告创意是现代广告运作中创意活动的产物之一，是有效而且具有创造性的广告信息传达方式。
纵观各种中外影视广告实例，中国和西方的广告在创意上有明显的差异。
广告创意是广告活动中最引人注目的环节，是“将广告赋予精神和生命”的环节。
在广告中，好的创意往往能让人耳目一新，留下深刻印象，从而更好地达到广告的目的——让人愉悦地接受广告的信息并长久地记住产品；而失败的创意是难以使人得到心灵的震撼的，让人过目即忘。
由于文化意识的不同，中外广告在创意上的差异是必定存在的，但这种差异并不是创意水平上的差异，而是创意方式和创意风格上的差异。
中国广告人的创意思维主要体现在两个方面。
首先，中国广告人的创意思维深受中国传统文化的影响，在中国传统思想的影响下，创作思维上往往受一些礼教、伦理、道德思想的影响。
其次是中国广告一般比较直白式，没有故事性，广告内容形式相对简单明了，但是广告如果没有内涵，缺乏创意，消费者对它所宣传的产品是绝不会买账的。
比如做药品广告，就一定要通过推荐者把某种药品的功能、疗效一一说出来;做洗发液的广告，似乎只有通过一头乌黑亮丽的长发才能烘托产品的品质。
很多广告商发觉很少有人愿意坐下来慢慢体会一则广告的潜在内涵，因此国内广告越来越倾向于直白式的狂轰乱炸，用多次反复的广告强迫式的令人记忆，给人精神上造成一个严重的影响，因而达到让人记忆的目的，这也是中国广告的一种独特创意，有时却能收到意想不到的效果，最典型的如“脑白金”广告。
当然，中国广告也有比较好的，它们往往与中国的传统文化相融合，抓住中国人的怀旧，念家、亲友之情等情节大肆渲染，营造氛围，让人记忆深刻之外还能引起心灵上的共鸣。
因此在中国的广告当中经常性的出现怀旧寻根以及恋家念祖、亲情友情的场景也就见怪不怪了。
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中外影视广告情感诉求对比研究
作者：栾叶千
来源：《青年文学家》2016年第33期
课题项目：黑龙江大学大学生创新创業训练计划省级项目资助，项目编号：2016102127301。
摘要：随着传统纸媒的渐渐没落和数字化终端的日益普及。
影视广告作为广告家庭中的一支，其所占的比例正在越来越大。
它凭借自己独有的，集文字、画面、音乐与一体的表现形式，比传统平面或广播广告具有更强的艺术感染力、更容易打动消费者。
中外影视广告在表现形式，情感诉求方面都存在着一些异同。
本文简要总结了国内和国外影视广告中的一些案列，分析二者的区别，力图使我国的广告事业取长补短，蓬勃发展。
关键词：情感诉求；实用性；艺术性
一、我国影视广告中情感诉求的特点
通过对《IAI中国广告年鉴》的分析，从年鉴的10-15共五版601件作品，十五个具体分类来看，带有情感诉求的影视广告共有500件，占到总数的83.2%。
（本文数据均至小数点后一位）其中，酒水、家纺、公益等行业的广告中，情感诉求比例较大，可占到93.6%。
实用性和表现普世情感，是我国影视广告中情感诉求的两个基本特点。
第一，实用性特点：在这里我们提到的实用性并非是通过数据或者事实进行的对消费者的理性引导（这种引导方式属于理性诉求）而是以情感诉求的方式去突出产品的实用性作用。
第二，普世性情感：任何一个国家的影视广告都会变现具有本国特色的普世性情感。
由于消费者的情感需要千差万别，但其中势必包含一些普遍的共性，只要把握住了这些共性，就能立刻抓住大多数人的心理共鸣。
在消费环境正由理性向感性过渡的现阶段，充满着中国特色普世情感的影视广告是广告行业的主流。
然而，我国的影视广告行业同样面临着一些困境：根据德国中央广告协会于2012年颁布的一份调查结果显示，截止2012年，我国的广告业规模处于第二的位置，但与之对应的影视广告收入却十分微薄，而占据影视广告中绝大多数的情感诉求类型自然是值得研究的对象。
那么与我国相比，外国影视广告中的情感诉求有什么不同呢？
二、国外影视广告的发展情况和情感诉求特点
以美国为例，作为全球广告界最为发达的国家，美国的普通老百姓一年要收看至少两万四千条影视广告。
自上世纪五十年代电视节目的普及开始，美国的广告行业便开始领跑，欧洲和日本紧随其后。
美国的影视广告在情感诉求方面总有自己的独到之处，总能巧妙的打动人心。
这一点跟其民族的普适性文化有着密切关系。
个人主义，作为席卷欧洲的启蒙运动的代表性思想，自传入美利坚以来，便成为所谓美国精神的重要组成部分。
在美国文化的发展中，个人主义逐渐成为其思想内核，也成为其普适文化的代表。
如果说在高端消费品的广告中，我国的广告行业也采用过很多情感诉求的方式的话，那么在一些日用品、快消品的环节上，我们的广告大多就变成了凸显产品功能、优点的理性诉求。
然而在美国的影视广告中，针对此类目标产品，影视广告的制作是以极具想象力的剧情和创意为突破口。
如美国LG公司的一款吸尘器广告，以地毯上的众多玩偶为主角，将地毯变幻成了一片凶险的海域，地毯上的灰尘螨虫变成了海洋中的猛兽，玩具们在地毯上四散奔逃，而此时吸尘器从天而降，拯救了玩具们。
整支广告情节完整，制作精良，宛如一部可以上映的院线大片。
三、结论
中外影视广告中的情感诉求存在着方方面面的差异，总结起来有如下两点
1、普适性情感的区别
传统思想和个人主义是中外影视广告工作者在情感诉求方面的主要不同之处。
诚然，面对不同的受众，两种情感诉求方向各有利弊。
但也不能绝对的说二者之间没有可以借鉴的余地。
面对越来越年轻化的国内市场，适当的在影视广告中加入个人主义的诉求点，也许能成为点睛之笔。
对于当代，以大学生为代表的年轻群体，个人主义的思想是占有一席之地的。
通过个人主义，更能激发出年轻人心中的情感共鸣，从这个角度上来讲，也许比中国传统普适性情感更能吸引年轻群体。
2、细分市场的区别
如前文所提到的，快消品和日用品市场中，我国的影视广告并没有过多的利用情感诉求去吸引消费者，仍然还停留在理性诉求的层面上。
反观国外，在此类细分市场上也早早采用了情感诉求的方式。
无论是一桶泡面，一把梳子，还是前文提到的一台吸尘器，情感诉求都是他们优先考虑的方式。
也许我们的消费者更加看重直观的数字和产品的效果，但理性诉求毕竟是初级诉求方式，我们的广告行业要想取得长远的发展和进步，此类细分市场也必须要向感性诉求过度，这一点也是我们的影视广告工作者们需要注意的。
希望国内影视广告的创作者们能够与国外取长补短，互相借鉴，让我国的广告行业再创辉煌。
最后，引著名广告大师李奥贝纳先生的一句话“伸手摘星，即使徒劳无功，也不至满手污泥。
”。