颜色词和联想意义

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汉语颜色词的使用[中西方颜色词使用研究]

汉语颜色词的使用[中西方颜色词使用研究]颜色词是语言的一部分，既是人类情绪和感受的体现，又是深刻文化信息的载体。

由于中西方两种截然不同的文化对各种颜色有着不同的感知，颜色词在使用上存在着一定的差异。

本文将从颜色词使用的相通和相异方面探讨中西方颜色词使用的差异，介绍颜色词使用的正确性，使读者能更好的了解和使用颜色词，提高其在跨文化交际中的能力。

一、中西方颜色诩相同分析(一)基本分类中西方语言中颜色词的数量都极为丰富。

颜色词作为类分事物的手段，我们发现在中西方的两种语言中的基本分类是一致的，都把颜色词大致分为三类：基本颜色词(本来；舸以表达事物色彩的颜色词。

如中文――赤，橙，黄，绿，青，蓝，紫。

英语red，white，black，green，yellow，blue，purple，grey,blown。

)，实物颜色词(实物颜色词就是把用自然界物体的本色来表现颜色的词。

如：银白silver,金色gold，栗色chestnut-brown等，这类颜色词广泛用于日常生活和文学作品中。

)和色差颜色词。

(二)喻物用颜色比喻事物，即以色喻物。

这也是中西方颜色词使用的一大相同功能。

当颜色词与比喻等修辞手法相结合时，在文学艺术的运用中，能得到画龙点睛的效果，使语言的描写得到“特别体现”。

语言大师乔姆斯基在一次谈到英语语法结构与词义的关系时，举过一个有趣的例子，他说：“Colorless green ideas sleep furiously，”句中greenideas就是一个以色喻物的佳例。

颜色词green本意是“绿的，绿色的”，含有“新、初、始”之意，而它在此被喻为“未成熟的，无经验的”。

汉语中的颜色词比喻也不亚于英语，以“黑”为例，当它用于“不合法”寓意时，有“黑户”(流落栖居他乡没有户口的人)、“黑人”(非计划生育的人)并且以色喻物无论是在汉语还是英语诗歌中的使用，都能极大地增强其感染力，使之完成艺术上的升华与完善。

现代汉语含颜色词成语的文化内涵分析

现代汉语含颜色词成语的文化内涵分析
随着汉语的发展，越来越多的新词被加入到汉语词汇中，其中一类被广泛使用的词便是由颜色词构成的成语。

比如红润、白洁等等。

红润和白洁是两个代表汉语文化的成语。

它们激发了我们对颜色的美好联想，具有重要的文化内涵。

本文将从文化的角度研究这些成语的文化内涵。

一、红润：表示美好
红润是一个由红色词加上润字组成的成语，代表美丽、美好的意思，这是因为红色在汉语中有着非常特殊的含义。

从古代就开始，红色就被用作重大场合的主色调，用来表示喜庆、热情和欢乐。

所以，当我们用这个词来形容一个人，就表示这个人非常可爱、温柔、和蔼可亲，也表示他有着英勇和勇敢的心。

二、白洁：表示属性
白洁是一个由白色词加上洁字组成的成语，代表着纯洁、纯净、爱护自然的象征。

白色在汉语中也有着独特而又重要的含义，它既表示纯洁，也代表诚实精神。

人们通常使用白色来表示清白，这就是为什么白洁这个词可以表示一个人具有忠实、清廉、纯洁的性格和品质。

三、总结
汉语中的颜色词成语，比如红润和白洁，在汉语文化中都有重要的文化内涵。

红润是表示美好，代表快乐，表示勇敢和英勇；白洁则表示属性，代表纯洁，表示忠实精神、清廉品质。

因此，在汉语文化中，含有颜色词的成语在表达对美好的追求以及对纯洁的珍视中都起
着重要的作用。

英语颜色词语与心理情绪的关系

英语颜色词语与心理情绪的关系英语国家极为重视颜色环境的情感反应和交际作用，这是因为颜色可以产生很多联想意义，有时也会对人的情绪产生很大影响。

英语国家的商人极为重视颜色在商品中的作用，人们正是利用颜色与人的心情之间的关系创造出各种环境以达到自己的目的的。

英语中有红（red）、白(white)、黑(black)、橙(orang)、蓝(blue)、紫(purple)、灰(gray)、绿(green)、黄(yellow)等颜色词。

它们受地理环境、民情风俗、思维方式、宗教信仰、民族心理等因素的影响，使各种颜色对于不同民族的人而言，在视觉和心理上所引发的联想和象征意义也不尽相同，翻译时应该特别注意其中的差异。

下面我们简要列举几个主要颜色词在英语和汉语中的对比。

红色（red）则表示冲动、深情、愤慨、活力、爱情等，又寓意美好、高兴、流泪、危险或暴力，如redruin火灾redbattle血战redsky彩霞等。

白色（white），它在英语文化中有纯洁和清白的意思，代表幸福和纯洁，如新娘在婚礼上穿白色婚纱，代表爱情的爱情的纯洁和婚姻的贞洁。

有一些词组的意思与汉语完全不同，像awhitelie(善意的谎言)、thewhitecoffee(牛奶咖啡)、whiteman(有教养的人、善良的人)等。

黑色（black）则表示可悲、紧绷、恐惧、忧伤、气愤、恐惧，寓意黑暗、权利、维护、谜样、丧生等意义。

如blackintheface（脸色铁青）、tolookblackatsomeone（怒目而视）、evilmind（黑心）、blacksheep（害群之马）blackday（贼日）等。

橙色（orange）表示不愉快、兴奋、对抗、相反、敌对、苦恼等，它又象征太阳、有成果、收获等意义。

另外，橙色还能引起食欲，这也就不难理解为什么我们喜欢kfc或mcdonalds。

蓝色（blue）在情绪上则表示炎热、开心、淡然、荒凉、无穷、安全平淡等，它的象征意义就是自尊、哀伤、真理等。

中日颜色词语及其文化象征意义

中日颜色词语及其文化象征意义李庆祥颜色只不过是人的一种主观感觉，这种感觉有的称之为色彩感觉，如日本人的原始色彩感觉是赤为明、黑为暗、白为显、青为晕，这与我国古代用颜色代表“五行”“五方”如出一辙。

人给每一种色彩感觉都确定了名称，而记载这些颜色名称的词就是颜色词。

颜色的名称多源于能够提炼染料的自然物质，如与植物有关的红色类颜色词，汉语中有:枣红、石榴红、桃红、玫瑰红、山碴红等;日语中有:极色、杠梅色、桃色、蔷薇色、珊瑚色、撅子色、毒色、茜色等。

与矿产物质有关的黄色类颜色词，汉语中有:金黄、土黄、蜡黄等;日语中有:雄黄、黄土色、象牙色、生壁色等。

与动物有关的颜色词，汉语中有:鹅黄、鸡冠红、猩红、鱼肚白、鹦鹉绿、乌黑等;日语中有:鸭色、娃色、梅鼠、猩猩耕、海老茶、狐色、胳鸵色、雀色、莺色、氛羽色等。

也有的是人通过想象、联想而以自然物确定的。

这一类的颜色词，汉语中有:天蓝、水绿、苔青、月白、雪白、火红、水红等;日语中有:廿夕了工口一(阳光色)、苔色、苗色、水色、空色等。

因为中日两国丝染纺织业历史悠久兴旺发达，大部分颜色词与丝染纺织业有密切关系。

《说文解字》系部有关丝帛的颜色词就有很多，如“红、绿、紫、绛、维、缉、绢(白色)、缥(白青色)、堤(丹黄色)、细(黑色)、素”等;日语中除了与汉语相同的“红、绿、紫、绛、啡、给、缥”等外，还有“棘色、洗朱、瓶视、一斤染”等。

在古代，绢是中国特有的丝织物，唐·颜师古注:“绢，生白增，似嫌而疏者也。

”所以用它来代表白色，反映出中国丝织文化的背景。

而日语把酿酒用的拥霉的颜色叫做“翅魔”，这是一种略带灰的黄绿色，是日本的禁色之一，反映出日本酿造文化的背景。

类似上述许多颜色词，它不仅表示出不同的色彩，而且还从某个侧面反映出不同民族的文化和生活的特征。

3.颜色词的文化象征意义中日颜色词都蕴涵着深厚的民族文化心态和感情色彩，所以颜色词多数具有丰富的象征意义。

一般认为，颜色词的象征意义是通过客观事物的色彩联想而生发出来的，即人们常说的看到某种颜色就会产生某种联想。

人对色彩的联想与象征

●白色

白色的设计应用范围很广，通常要与有色彩搭配使用，它的象征与联想可以随其它色彩而变化，也可以起到调节其他色彩的作用
●白色

白色具有明亮、洁白、纯粹、洁净、坦诚之意。寂静、洁白的雪景，纯白色的婚纱都给人一种一尘不染的感觉。因此在必须树立洁净形象的医院等地方多使用白色。另外由于它容易与其它色彩相配，是很受女性青睐的色彩之一。
●灰色

联想：看到灰色，我们会联想到水墨画、影子、铅、烟、瓦、道路、大象等事物。白到黑之间构成了灰，从浅灰到暗灰有若干种灰色，它给人宁静、高雅的印象，同时还给人以朴素、孤寂的感觉。若想成功地使用灰色，配色时就需要注意它的面积。
●灰色

一般认为灰色是无性格、无主见的色彩，可以与纯色任意搭配，同时也是具有摩登感的色彩。

●黑色

2. 象征黑色通常象征严肃、庄重、沉静、悲哀、恐怖、不吉、消极等等。黑色有它的多面性，有一些国家和地区采用黑色作为丧服，而有些国家的人们则习惯于用黑色做礼服，以象征其高贵、尊严以及神秘性。此外，不同的民族传统、地区风俗，也造成黑色象征的差异。在形象设计色彩中，黑色还有一个重要作用，就以黑色作为衬托之色，黑色可使其它色发挥更大的特色，展示更加绚丽的光彩。
●黄色

2. 象征在中国的传统文化中，黄色为正色，谓黄色为土德，居四维之中央，故常常是皇帝的象征。又有天地玄黄之说，还有黄日、黄帝、黄袍等词语。因此，黄色在我国的传统文化意识中为权威的象征。在西方、黄色则常被用作充实、幸福的象征。在形象设计色彩中，黄色的应用范围广泛，具有很好的装饰效果。
●绿色

1. 联想看到绿色系的色彩，往往使人联想到大自然，使人产生抚育和生机、生命的联想。我们能联想到春天、森林、公园、嫩叶、草原、青苔等事物。 “春风又绿江南岸”，这一佳句就展示着一种生命的复苏。因此，绿色的联想是具有一种非常平和的亲切气息。使人感觉宁静、安全。

12种常用色彩的潜藏含义

12种常用色彩的潜藏含义1、红色一方面，红色象征着爱情与温馨、肉欲与激情，另一方面，它还象征着暴乱与流血、恶魔与贪婪。

它是最激烈、最富动感的颜色，具有最大的行动潜力，它既体现了暴力又展示着征服的喜悦。

红色可以使血压增高，使肌肉绷紧、呼吸紧张。

同时它还是性欲高涨的颜色。

紫红色是纯朴、传统、富贵的象征。

褐紫红色或绛紫色是奢华和优雅的代表。

樱桃红是性感的符号，中红色体现的是活力、强壮、动感、欲望、浅红色刚体现的不仅是强壮而且充满活力、快乐和胜利。

适用于红色的产品：A、灭火产品；B、使人联想到活力和男子气的产品：赛车、香烟、剃须膏；C、能够引起冲动兴奋的产品：像巧克力或口香糖；D、所有的食品。

红色是质量和价值的一种保证，它还是一个中性的颜色，可以用于公司的所有产品。

E、用于警告和禁止的产品。

快餐店主最好使用红色。

把就餐区涂成红色，这样可提高顾客的就餐热情，进而快速提高了顾客光顾率。

同样的原因，与蓝色卫生间相比，人们不愿意在红色的卫生间里待更长的时间。

2、橙色橙色是温暖、火焰、阳光、明亮和秋天的象征，因此在心理上她给人一种热情、激动和青春的感觉。

橘黄色一般可以中速心跳但不能提高血压。

因为橙色是如此轻松明快的颜色，所以很难把它看得严肃。

她非常适合意大利式小方饺、预制的菜肴、罐装牛肉或番茄类食品。

3、黄色黄色是激动、热情洋溢和友好的象征。

它是幽默和尽情享乐生活的颜色。

像橙色一样，它也是勇气、灿烂、温暖、光明的颜色。

黄色能够吸引客户的注意，特别是与黑色相配时。

在精神上，它适合于能够联想到谷物、柠檬和防晒油的产品。

4、绿色绿色可以将人引入平静、休息之中。

它能够降低血压和扩张毛细血管，象征着健康、新鲜、自然。

绿色经常被用于罐装蔬菜、烟草制品，特别是含薄荷香烟。

绿色也是希望之色。

伦敦的布莱克弗莱尔大桥曾经是著名的自杀之桥，以前是漆成黑色的，当这座桥被漆成绿色之后，自杀事件就降低了三分之一。

5、蓝色蓝色能够使人联想起天空、水、大海、星空、空气和旅行。

[管理]颜色代表的意义

颜色代表的意义颜色代表的意义红色：代表热情、奔放、喜悦、庆典。

黑色：代表严肃、夜晚、稳得。

黄色：代表高贵、富有。

白色：代表纯洁、简单。

蓝色：代表智慧、天空、清爽。

绿色：代表生命、生机。

其他还有灰色：代表深沉、阴暗、消极。

紫色：代表神秘、浪漫、爱情。

棕色：代表土地。

红色 -- 活力、健康、热情、希望黄色 -- 温和、光明、快乐白色 -- 纯洁、神圣、清爽蓝色 -- 秀丽、清新、宁静黑色 -- 神秘、静寂绿色 -- 青春、和平、庄重红：象征血液，代表血气旺盛，喜欢红色的人工作及恋爱上均会全情投入，占有欲强凡事不易放弃。

黄：富幽默感，象征人的精神领域，喜欢黄色的人，较聪明，分析能力强。

白：纯洁无垢，另人想起婚纱，通常表里一致，不弄虚作假，适应能力高。

蓝：象征深海，沉着冷静，不易向人表达自己的真性情。

黑：庄重，内敛，含蓄。

绿：新鲜，刺激，和平。

橙：黑白分明，向上心强，社交能力强。

灰：敏感纤细，优越感重，冷静出事。

颜色的意义蓝色充满梦幻的色彩，始终保持清澈、浪漫的感觉，橱柜在这样的空间里，显得纯洁可爱、惹人遐思。

蓝色在自然的掩映下，更加清新淡雅，富于装饰味道，特别适合工作紧张的白领，让喧嚣的心灵靠岸宁静的港湾。

蓝色与其他颜色搭配，也会起到意想不到的效果。

蓝色与黄色的柜体在充足的光线下，格外清新醒目，二者搭配显出成熟和典雅，彼此相得益彰，和谐中不失灵活。

用橘红色点缀蓝色橱柜，使深沉中增加一种明快与活跃。

灰蓝为主调的大胆色彩运用，会让人耳目一新，清爽心情油然而生。

此外，淡蓝朴素清澈；深蓝前卫摩登。

绿色轻松舒爽、赏心悦目的色彩。

绿色是永远用不完，永远不会让人感到厌烦的主题，因为它的每一点变化，都对应着自然给人类的印象，所以绿色适合所有喜欢它的人。

从淡绿转化为灰绿，然后暗紫，完成室外到室内的过渡，对应了人的视觉对空间的自然反应。

淡绿如田野的地板，黄色如秋叶的柜体，墨绿如松针的台面，构成一幅自然景色，使人心情豁然开朗。

英文各种颜色在经济生活中的含义

英文各种颜色在经济生活中的含义颜色是在自然界中最灿烂的表象，颜色词是一条贯穿语言王国的彩虹。

而语言中的颜色词除了表示大自然的绚丽色彩外，同时也体现着不同文化内涵，使人产生不同的联想。

在经济生活中，英语中表示颜色的形容词使用非常广泛。

经济词汇中与颜色有关的词组和习惯用语很多，它们用来指代以某种颜色为标记事物、职业及其社会活动，给留下深刻鲜明的印象。

下面简要介绍几种颜色在英语中的联想意义及由它们组成的经济词汇的由来。

1.red（红色）无论是在英语国家还是在中国，红色往往与庆祝活动或喜庆日子有关。

因此，red letter day指的是“纪念日”或“喜庆的日子”，因为日历中，这些日子常用红色字体印出。

红色常指“负债”或“亏损”，因为当账上和损益表上的净收入是负数时，人们则用红笔登记。

于是便有red figure(赤字)，red ink（赤字）， in the red （亏损），red-ink entry（赤字分录），red balance（赤字差额）等说法。

除此之外，还有如red cent（一分钱），red gold（纯金），red tip on stock market（指股票市场的最新情报）等表示法。

2.black（黑色）在英语中black常与“不好的”、“坏的”、“邪恶的”相联系，如black money（黑钱）指来源不正当而且没有向政府报税的钱，black market（黑市交易或黑市）意为暗中进行政府禁止买卖的商品或外汇的交易，或指进行违法的投机市场，并由此派生出black market price（黑市筹资）等词汇。

另外英语中黑色还可表示盈利，它和红色一样是记帐时墨水的颜色。

如 black figure， in the black都表示”盈利”、“赚钱”、“顺差”等。

又如black figure nation指国际收支顺差国，interest in the black意为“应收利息”。

3.blue（蓝色）在英语中通常表示不快乐、忧郁的情绪，如in a blue mood（情绪低沉），还常用来表示社会地位高、有权势或出身贵族或王族。

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颜色是光波作用人眼引起的视觉经验。

颜色认知反映在语言上, 就是颜色词。

颜色词不仅指称颜色特征 ,还表达主体反映特性。

主体反映特性构成颜色词的联想义。

联想义是使用词时联想到的现实生活经验,产生的情感反应, 从广义上显示语言集团的社会文化特征 (Leech G. Semantics, Penguin Book, 1977 ) 。

基本颜色的联想词有感觉、情绪和人格特质 3 个维度。

每种颜色的联想词可兼有几种维度; 互补的颜色词, 可有相同维度 ; 色彩邻近的颜色词 ,也可有不同维度。

这些联想词有两种类型 : ( 1)正价联想词, 表征积极联想意义; ( 2) 负价联想词 ,表征消极联想意义。

颜色词联想有两种方式 : 一是具象联想, 由颜色词联想到具体事物或特征。

二是抽象联想,由颜色词联想到抽象意义。

男生抽象思维发达 ,偏重抽象联想; 女生形象思维发达,偏重具象联想。

颜色词联想不仅有生理、心理和语言机制 ,还有社会文化机制。

黑色是暗色 ,易引起坏和邪恶联想;白色无色调, 简单 , 给人以纯洁、干净和天真无邪感觉;红色使人兴奋、激动 ,是古代高官服色,于是有高贵、吉利含义 ; 橙色使人想到橙子,想到太阳 ,又想到耀眼,再想到活力;黄色也有贬义 ,有色情联想;绿色象征春天和青春,给人以清新感觉 ,给人希望 ;蓝色使人想到湖海和天空, 给人崇高、遥远、冷静、忧郁感觉;紫色丰厚美丽 ,是尊贵色;棕色让人想到肤色;灰色透明度差 ,使人想到阴沉的天和灰蒙蒙的地 ,给人沉重、压抑和模糊感觉 ,因而获得忧愁、低沉和无生气含义;粉红让人联想到衣服和胭脂 ,联想词也多与人格有关。

彩虹糖是美国家族企业玛氏公司旗下的一款产品，在中国由爱芬食品(北京)有限公司经营。

虽然彩虹糖在中国已有10多年历史，但由于新产品推出慢，营销推广少，所以基本上是一个第一提及率不高、不见不买、相对缺乏故事的品牌。

不过这一状况自2009年以来悄然改变。

2008年10月，玛氏公司以总价230亿美元收购箭牌公司，箭牌作为玛氏旗下子公司独立运作。

作为交易的一部分，玛氏将其全球非巧克力糖果品牌转到箭牌名下。

随后，在箭牌的指挥下，彩虹糖在中国大陆市场大张旗鼓地展开了宣传攻势。

在这些广告合集中，广告设计者创造性的使用了不同颜色的混合，以及使用拟人的修辞手法，给人带来搞笑的气氛和强烈的购买欲。

彩虹糖重新定位品牌，以青
少年为目标消费群体，通过与他们生活情景相关的电视广告和网络活动，“倡导青少年发挥想象，从枯燥、充满压力的生活中寻找各种各样的小乐趣”，阐释志在为青少年枯燥生活带来乐趣的品牌主张。

从效果看，彩虹糖的广告在提升品牌关注上，应该说是比较成功的。