漳州乡村旅游品牌建设研究
农村经济发展的乡村旅游与农产品品牌建设策略
农村经济发展的乡村旅游与农产品品牌建设策略随着城市化的推进，农村经济发展成为社会关注的焦点。
乡村旅游和农产品品牌建设被广泛认为是推动农村经济发展的有效途径。
本文将探讨乡村旅游和农产品品牌建设的策略，以期为农村经济发展提供一些有实际意义的启示。
一、定位和差异化农村旅游的定位应根据当地的资源和特色进行选择。
每个地区都有自己独特的自然风光、传统文化和农产品。
因此，农村旅游要根据当地资源的差异化来进行定位，避免与其他地区重复。
同时，通过挖掘和弘扬本地的特色，建立起独特的形象和品牌，吸引更多游客。
二、整合资源乡村旅游与农产品的发展需要整合各方面的资源。
首先，要加强乡村旅游和农产品之间的合作，通过旅游产品的推介和销售，提升农产品的知名度和销售量。
其次，要整合当地的自然资源、人文资源和社会资源，打造出有吸引力的旅游景点和优质的农产品。
三、提升服务质量乡村旅游的发展离不开优质的服务。
提升服务质量不仅能够留住游客，还能够带动更多的游客到来。
要加强培训，提升农民的服务意识和技能。
同时，要加强对农民的营销教育，让他们更好地了解市场需求，推出符合市场需求的农产品。
四、多元化经营农村经济在发展乡村旅游和农产品品牌的过程中，要实现多元化经营。
除了发展传统的农业和乡村旅游，还可以发展农家乐、农民合作社等新业态，提供更多元化的服务和产品，并进一步拓宽农民的收入来源。
五、创新营销方式农产品品牌的建设需要创新的营销方式。
传统的地方农产品品牌多以低价竞争为主，但这种模式在现代市场竞争中已经失去竞争力。
要加强对农产品品牌的推广，通过网络、电视、广播等媒体宣传农产品的特色和品质，塑造出具有吸引力和竞争力的品牌形象。
六、加强农产品追溯制度建设近年来，食品安全问题屡屡曝光，加强农产品追溯制度建设成为了一个重要任务。
农产品品牌建设需要以提高农产品质量和安全性为前提，建立起完善的追溯制度。
只有这样，农产品品牌才能赢得消费者的信任，推动农村经济的可持续发展。
漳州旅游形象策划
漳州旅游形象策划一、景区资源现状分析1、自然地理特征1)花果资源：漳州青山碧水，四季花争妍、常年果飘香，花卉有水仙花、茶花、兰花等近500种1400余个品系；水果有芦柑、荔枝、香蕉、龙眼、柚子、菠萝等62种500多个品系。
有东南花都，百花村等著名景点。
2)鱼米之乡：水产有鱼、虾、贝、藻类540多种。
3)森林植被资源：药材有泽泻、茯苓、巴戟天、三七等200多种。
林木有杉、松、樟、楠和橡胶、紫胶、黑荆等240多种品系。
特别是南靖县的乐土亚热带雨林为我国东南沿海惟一的原始植物群落，其中属国家重点保护的珍贵树木30多种。
云洞岩——闽南碑林，溪山第一“闽南游览胜地”——灵通山，灵通岩，崖壁峭立，峰峦叠翠，黄道周赞誉其“与黄山相似，当无不及或有过之”。
云霄是漳州文明的发祥地，素有“开漳圣地”之称谓，将军山长泰天柱山国家森林公园，东山乌礁湾国家海滨森林公园，南靖乐土亚热带原始雨林保护区等4)矿产资源：矿产资源已探明的有30多种，钨砂、硅砂、石墨、建筑沙、花岗岩、玄武岩、高岭土等储量较多。
东山县的硅砂，储量之大，品位之高，名列全国第一。
漳浦县的玄武岩，储量居福建之首。
地热资源也很丰富，在福建已发现的206处地热点中，漳州占54处，仅城区地热分布达7.89平方公里。
5)气候资源：漳州依山面海，西北有高山阻挡寒流入侵，东南有海洋暖湿气流调节，是一“天然大温室”。
6)滨海风光：东山岛，湾多、滩阔、沙白、林翠，被誉为“东方的夏威夷”。
滨海火山地质公园，世界罕见的滨海火山地质遗迹景观7)民族特色的古民居建筑：漳州市区明清古街，芗城区千年古刹南山寺，云水谣古镇，世界文化遗产南靖土楼以及漳州沿海和山区的2000多座生土楼等都是不可多得的历史文物。
漳浦县的赵家堡和黄道周天地盘2、文化背景侨乡文化：漳州是台湾同胞的主要祖籍地，也是福建著名的侨乡。
漳州与台湾地缘相近。
从东山到澎湖98海里，到高雄163海里，从龙海浯屿到高雄150海里。
打造乡村旅游品牌对策与建议
打造乡村旅游品牌对策与建议近年来，乡村旅游逐渐成为人们休闲度假的首选。
许多乡村也逐渐发展出各具特色的旅游产品和旅游景点，但是如何打造乡村旅游品牌，让更多游客走进乡村旅游，这是当前亟需解决的问题。
本文将从乡村旅游品牌的定义、打造乡村旅游品牌的重要性以及具体对策和建议等方面进行探讨。
一、乡村旅游品牌的定义乡村旅游品牌指的是乡村旅游组织或者企业在推广旅游产品时采取的一系列营销策略。
这些策略旨在强化旅游产品的特色和优势，凸显乡村旅游的品牌形象，引导游客对乡村旅游产品的认同和信任，从而提高乡村旅游的市场竞争力，确保乡村旅游的长期健康发展。
二、打造乡村旅游品牌的重要性1.增加知名度和美誉度通过精心设计、打造乡村旅游品牌，可以增加该品牌的知名度和美誉度，吸引更多游客到来，扩大市场影响力。
2.提高市场竞争力打造品牌意味着一系列符合消费者需求的营销策略，这样乡村旅游就可以在市场上更具竞争力，以实现长期稳定的发展。
3.塑造独特的地方形象乡村旅游品牌建设的过程中，需要树立独特的地方形象和民俗文化，进而展现其与众不同的特色和历史文化价值，为游客提供全方位、多元化的旅游体验。
三、具体对策和建议1.挖掘旅游资源特色乡村旅游品牌建设之前，需要对乡村旅游资源进行深度挖掘。
从历史文化、自然景观、乡村生态环境、民俗文化等方面汇集旅游信息，并分析游客的需求和旅游目的，最终将旅游资源与游客需求有机结合，定位乡村旅游产品特色和品牌形象。
2.提供优质服务不管是景区还是民宿，优质的服务都是吸引游客的关键。
乡村旅游产品需要提供更加个性化、贴心、专业的旅游服务，让游客尤其是重要的年轻用户能够体验到与众不同的乡村旅游文化带来的震撼和愉悦。
3.营销推广策略的管理成功的营销推广对乡村旅游品牌建设来说极其重要。
开展营销推广需要设置明确的营销目标，针对不同群体制定细致的推广方案，同时加强对各种渠道的营销管理，让更多人了解乡村旅游品牌。
4.加强品牌形象建设在进行营销推广的同时，注重品牌形象的建设也很重要。
乡村旅游品牌建设研究
乡村旅游在我国已经成为一个热门话题，并且逐渐成为了新的经济增长点。
然而，由于乡村旅游品牌建设的不充分，很多乡村旅游资源并没有得到有效的开发和利用，导致了乡村旅游的发展潜力无法得到充分释放。
因此，本文将从乡村旅游品牌建设的角度出发，分析其意义及建设方法，并探讨如何推动乡村旅游品牌建设的发展。
一、乡村旅游品牌建设的意义乡村旅游品牌建设对于推动乡村旅游发展具有重要意义。
首先，品牌可以为乡村旅游提供差异化竞争优势，吸引更多的游客。
在当今竞争激烈的旅游市场上，一个有品牌的乡村旅游景区能够凸显自身的特色和优势，帮助游客更好地选择游览目的地。
其次，乡村旅游品牌建设可以提升乡村旅游景区的知名度和美誉度。
通过品牌的建设，可以使更多的人了解和认可乡村旅游景区，从而提高其旅游资源的利用率和经济效益。
此外，乡村旅游品牌建设还可以带动相关产业的发展，推动乡村经济的转型升级。
二、乡村旅游品牌建设的方法乡村旅游品牌建设需要从多个方面入手，综合利用各种手段，不断提升品牌价值和影响力。
具体方法如下：1. 定位乡村旅游品牌。
在建设乡村旅游品牌之前，需要明确品牌的定位和目标受众。
根据不同的乡村旅游资源和市场需求，可以选择不同的定位策略，如生态旅游、文化旅游、农事体验等等。
定位准确的乡村旅游品牌能够更好地满足游客的需求，从而提升品牌的竞争力。
2. 提升服务质量。
乡村旅游品牌的核心是提供优质的旅游服务。
只有提供好的旅游体验，才能树立良好的品牌形象。
乡村旅游景区应加强管理，提高服务质量，为游客提供舒适、便捷、安全的游览环境，进一步提升游客对品牌的认可度。
3. 加强宣传推广。
通过多种渠道和媒体进行宣传推广，提高品牌知名度。
可以利用传统媒体、新媒体、互联网等多种手段，向游客展示乡村旅游景区的优势和特色。
同时，加强与旅行社、在线旅游平台的合作，拓展销售渠道，吸引更多的游客前来参观。
4. 借助活动营销。
组织和开展各类乡村旅游活动，吸引游客参与，增强品牌影响力。
乡村旅游品牌建设实施方案
乡村旅游品牌建设实施方案一、背景分析随着城市化进程的加快，乡村旅游已成为人们休闲度假的重要选择。
然而，目前我国乡村旅游市场竞争激烈，各地乡村旅游资源亟待有效整合和开发，需要建设具有特色和竞争力的乡村旅游品牌，以提升乡村旅游的知名度和吸引力。
二、目标设定1. 建立乡村旅游品牌形象，提升品牌知名度和美誉度；2. 创造具有地方特色和文化底蕴的乡村旅游产品，提高市场竞争力；3. 建设一批乡村旅游示范区，推动乡村旅游产业发展；4. 提升乡村旅游服务水平，提高游客满意度。
三、实施方案1. 挖掘地方特色通过深入挖掘当地的历史文化、民俗风情和自然景观，打造具有地方特色的乡村旅游产品。
可以组织专家学者对当地历史文化进行调研，开展民俗活动和文化展示，设计特色游览线路，丰富游客的旅游体验。
2. 建设乡村旅游示范区选取一些有代表性的乡村进行改造和建设，打造成具有示范意义的乡村旅游景区。
在景区内建设特色民宿、乡村餐饮、手工艺品店等，提供一站式的乡村旅游服务。
同时，加强景区的宣传推广，吸引更多游客前来体验。
3. 提升服务水平加强对乡村旅游从业人员的培训，提高他们的服务意识和专业水平。
建立健全的乡村旅游服务标准，规范乡村旅游服务行为，提升游客的满意度和口碑。
4. 强化品牌宣传利用互联网和新媒体平台，加大乡村旅游品牌的宣传力度。
可以通过发布优质内容、开展线上线下活动、与旅行社合作等方式，提升乡村旅游品牌的知名度和美誉度。
四、预期效果通过以上实施方案的落实，预计可以取得以下效果：1. 建立起一批具有地方特色和竞争力的乡村旅游品牌，提升乡村旅游的知名度和吸引力；2. 推动乡村旅游产业的发展，带动当地经济的增长；3. 提高乡村旅游服务水平，提升游客的满意度和忠诚度；4. 增加乡村旅游的就业机会，改善当地居民的生活水平。
五、总结乡村旅游品牌建设是一项长期而艰巨的任务，需要各级政府、旅游企业和当地居民的共同努力。
只有通过不懈的努力和创新，才能打造出更具魅力和竞争力的乡村旅游品牌，为乡村振兴和经济发展注入新的活力。
乡村旅游品牌建设研究
乡村旅游品牌建设研究乡村旅游品牌建设研究随着现代化进程的加速，城市化已成为人们生活的常态。
越来越多的人选择走出城市，来到乡村寻找自然、文化、历史等多样化的旅游资源，这也加速了乡村旅游的发展。
相较于城市旅游，乡村旅游具有独特的自然特色与规模较小的文化传承，旅游体验更为深入，更具有吸引力和亲和力，成为现代旅游业的重要组成部分。
在乡村旅游的发展过程中，品牌建设是非常关键的一环。
随着人们旅游需求的不断扩大，对旅游品牌的认知度与品牌形象的影响力也变得愈加重要。
如何打造具有竞争力的乡村旅游品牌，成为了摆在我们面前的艰巨课题。
本文将结合实践案例，从策划、营销、服务三个方面，来谈谈乡村旅游品牌建设的方法和秘诀。
一、乡村旅游品牌的策划乡村旅游品牌研究的首要任务是定位，本质上是为了达到旅游市场的推广效果。
品牌的定位，即是明确品牌对旅游市场和旅游者的优点，进而彰显品牌的核心价值。
1、深入挖掘资源，找到品牌诉求点在乡村旅游品牌定位过程中，需要深入挖掘当地的自然景观、历史文化、特色美食等资源。
然后在此基础上，找到品牌的诉求点，并将其制成品牌的核心卖点，使市场和承接旅游服务的人员发掘出全方位的品牌诉求点。
2、制定定位战略在挖掘资源和诉求点的基础上，需要根据品牌的核心卖点，选出品牌的两三大阵地，使品牌的核心价值得以有效传递。
同时，需要精选细节，精心编撰品牌故事，使品牌主张以内容质量和可行性为主。
3、全方位品牌策划乡村旅游品牌定位后，就需要进一步实施品牌策划。
依照定位战略的具体目标和品牌的核心卖点，推行一系列品牌活动，包括：品牌LOGO设计，名片设计，产品策划，网络宣传和公共关系等等。
在这个过程中，品牌的设计和视觉呈现都非常重要，要注重传达核心卖点和品牌的价值感。
二、乡村旅游品牌的营销乡村旅游是一项非常特殊的旅游形式，其营销策略也与城市旅游具有很大差异。
因此，在推广乡村旅游品牌时，需要针对不同受众人群，做出相应的营销策略。
1、围绕线上和线下渠道持续营销乡村旅游的营销方式，常以基础营销为主。
漳州乡村振兴十大行动实施方案
漳州乡村振兴十大行动实施方案一、发展乡村旅游1. 挖掘乡村文化资源，建设特色景点和农家乐等旅游设施。
2. 完善乡村旅游服务体系，提升乡村旅游接待能力。
3. 引导农民参与农产品加工和乡村旅游经营，增加农民收入。
二、推动农业现代化1. 推广现代农业技术和设施，提高农产品质量和产量。
2. 建设农业产业园区，集中优势资源发展特色农业产业。
3. 增加农产品加工业和农村电商发展支持力度。
三、加强农村基础设施建设1. 改善农村道路、水电、通信等基础设施条件，提高农村生活品质。
2. 建设集体经济服务设施，提供多样化的服务，促进农民增收。
3. 完善农村生活垃圾处理设施，提升农村环境卫生水平。
四、推进农村教育和文化事业发展1. 加强农村学校教育资源建设，提高教育质量和覆盖率。
2. 丰富乡村文化活动，保护和传承乡土文化。
3. 支持农村图书馆、文化礼堂等文化设施建设。
五、加强农村医疗卫生服务1. 完善农村医疗卫生机构建设，提高基层医疗卫生服务能力。
2. 鼓励乡村医生和卫生技术人员定居乡村，解决医疗服务人员不足问题。
3. 加强农村医疗卫生设施和药品的配备，提供优质医疗服务。
六、加强农民培训和就业扶持1. 组织农民参加农业技术培训和职业技能培训，提高农民技术素质。
2. 发展农村产业工人和新型农业经营主体，促进农民增收就业。
3. 提供农民就业创业支持和就业信息服务。
七、加强农民权益保护1. 建立健全农民合法权益保护机制，维护农民权益。
2. 促进农民土地承包关系稳定，确保土地流转顺利进行。
3. 加强农民权益宣传教育，引导农民维护自身合法权益。
八、推进农村能源革新1. 推广农村清洁能源利用，提高农村能源利用效率。
2. 发展农村可再生能源产业，促进农村能源供给绿色化。
3. 加强农村能源管理和智能化建设，提高能源利用水平。
九、加强农村安全生产管理1. 建立健全农村安全生产责任制，加强农村安全生产宣传教育。
2. 完善农村安全监测和预警机制，及时发现和处置安全隐患。
乡村旅游品牌建设实施方案
乡村旅游品牌建设实施方案乡村旅游是近年来兴起的一种旅游方式，以乡村为旅游目的地，强调观光、休闲、体验与交流。
乡村旅游品牌建设是推动乡村旅游发展的关键环节之一。
下面是一份乡村旅游品牌建设的实施方案。
一、品牌定位1.明确目标群体。
根据目标群体的需求和偏好，确定乡村旅游品牌的定位和差异化特色，如强调生态环境、农耕文化、民俗风情等。
2.明确核心竞争力。
结合乡村旅游目的地的资源和特点，确定品牌的核心竞争力，如独特的风景、丰富的农业产品、深厚的文化底蕴等。
3.明确市场定位。
根据目标群体和核心竞争力，确定品牌在市场上的定位，如高端豪华、亲子旅游、休闲度假等。
二、品牌形象塑造1.设计符合品牌定位的标志和形象。
标志和形象要能准确地传达乡村旅游品牌的核心价值观和特色，同时要具有辨识度和吸引力。
2.打造品牌文化。
通过乡村旅游产品的开发和推广，传达品牌背后的故事和意义，形成独特的品牌文化，吸引消费者的共鸣和认同。
3.塑造品牌口碑。
通过提供优质的服务和体验，赢得游客的好评和口碑，进一步扩大品牌的影响力和知名度。
三、品牌推广1.制定全面的营销策略。
结合品牌定位和市场需求，制定相应的营销策略，如线上线下相结合的宣传推广、合作伙伴关系的建立等。
2.加强线上推广。
通过建设官方网站、微博微信等新媒体平台，发布品牌信息、推广活动和游客评价，吸引更多游客关注和参与。
3.扩大线下宣传。
通过参加行业展会、举办主题活动等方式，向目标群体宣传乡村旅游品牌的独特魅力和价值。
4.与相关合作伙伴合作。
与旅行社、酒店、景区等相关行业的合作伙伴建立合作关系，共同推广乡村旅游品牌，扩大品牌影响力。
四、品牌管理1.建立品牌管理机构。
成立专门的管理机构或团队，负责乡村旅游品牌的规划、推广、运营和评估等工作，保证品牌的一致性和可持续发展。
2.完善品牌标准和规范。
明确品牌标志的使用规定，保护品牌形象的独立性和稳定性，防止滥用和侵权。
3.建立品牌评估体系。
定期进行品牌评估，了解品牌的知名度、认知度和满意度，根据评估结果进行品牌策略的调整和改进。
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实施 乡村旅 游 品牌 建设 就必 须 分析 漳州 乡村旅 游发 展概 况 。 并 通 过分 析 漳州典 型 乡村旅 游点 品牌发
展 现状 ， 发 现其 品牌 发 展 中存 在 的 问题 ， 提 出有针 对性 地 品牌 建设 对 策 ， 以点 带 面 ， 推动 漳州 乡 村旅 游可
持 续发展 。
个 性最重 要 ， 它 们奠定 了品牌 的基 础 。［ ４ 】 ‘ Ｐ ４ ６ ６ － ４ ６ ７ ） 同样乡 村旅游 品牌 也包含 六层 含义 ： １ ． 乡 村旅游 品牌属 性 主
【 收稿日期） ２ ｏ １ ４ —０ ９ 一ｌ １
【 作者简介】 唐黎（ １ ９ ７ ５ 一） ， 女， 广西壮族 自治 区桂林市人 ， 闽南师范大学管理学院讲 师。 【 基金项目】 ２ ０ １ ４年度 漳州市哲 学社会科学研究基金 资助 。
三、漳， ｋ ｌ １ 乡村旅游 发展概 况
漳州 依托 其独 特 的 自然 资 源和人 文 资源 发展 乡村旅 游 ， 成绩 斐然 。漳 州 目前 已拥 有全 国休 闲农业 与
游 的开发研 究 、 乡 村旅游 发 展模 式研 究 、 乡村 旅 游产业 组织 和管 理体 制研 究 、 乡 村旅 游存 在 问题和对 策研
究、 乡村旅游社会 、 文 化影 响和可持续 发展研究 、 乡村旅游促 进解决三 农问题 、 新农村建 设研究 。翻
综上所述 ， 专家学者对于乡村旅游品牌的研究不多， 而福建省的乡村旅游发展却如火如荼 ， ２ ０ ０ ６ 年福
建省 将旅 游主题 确定 为“ 海 峡西 岸 乡村游 ” ， 重 点开发 “ 乡村游 ” 精 品 。２ ０ １ ０年 出台 的中 央 １ 号 文件 明确提 出要加快 乡村旅 游 的发展 ， 根 据这 一精 神 ， 福 建省 出台 了一 系列 推动 乡村旅 游发 展 的政策 。基于 以上理论
和实践背 景 ， 本 文 以福 建省 漳州 乡 村旅 游为研 究 对象 ， 运用 品牌 学相 关理 论 ， 分 析 总结漳 州 乡村旅游 品牌
・
５ ９・
闽南 师 范 大 学 学 报（ 哲 学社 会 科 学 版 ）
要 指的是 乡村旅游 特 有的 乡村性 。 ２ ． 利益 ： 乡村旅游 可满 足旅游 者欣赏 乡 野风光 、 体验 回归 自然 的感受 、 参 观 高科技农 业 园、 体验农 事 、 品尝 土特 产和 购买农 产 品的需求 。陶 ３ ． 价值 ： 乡村旅 游 点通 过 自己的 品牌所体
建设 中存在 的 问题 ， 并 有 针对 性 地提 出漳州 乡村 旅 游 品牌建 设对 策 ， 同时 也 为乡 村旅 游 开发 与 经营 管理
提供 一点启 示 。
二、 乡村旅 游 品牌 建设 研究理 论基 础
菲 利普 ・ 科 特勒 认 为 品牌 由属性 、 利益 、 价值 、 文化 、 个性 、 使 用 者等 六 个 方 面构 成 ， 其 中价值 、 文 化 和
闽南 师范 大 学 学 报（ 哲 学 社 会科 学 版）
２ ０ １ ４年 第 ４期
（ 总第 ９ ５期） Ｊ ＯＵＲＮＡＬ ＯＦ ＭＩ ＭＮＡＮ ＮＯＲＭ ＡＬ ＵＮＩ ＶＥＲＳ Ｉ ＴＹ
Ｎ ｏ ． ４ ． ２ ０ １ ４
（ Ｐ ｈ ｉ ｌ ｏ ｓ ｏ ｐ ｈ ｙ ＆Ｓ ｏ ｃ ｉ ￣Ｓ ｃ ｉ ｅ ｎ ｃ ｅ ｓ １
一
、
研 究背景及 意义
乡村旅 游 出现于 １ ９世 纪 的欧洲 ， ２ ０世 纪六七 十年代 在北美 迅速 发展 。中国 的乡村旅 游 自 ２ Ｏ世纪 ９ ０
年代后 得到快 速 的发展 。【 ｌ 】 国外乡村旅 游发展 的研 究热 点主要集 中在 以下几 方面 ： 乡 村旅游 的概念 研究 、 乡村旅 游 区域影 响研究 、 乡村旅 游与乡 村可持续 发展 的相 互关 系研 究 、 基 于供 给和需求 的乡 村旅 游发 展 的动力 机制研究 、 社 区居 民 对发展旅游 的态度研 究 、 乡村 旅游发展 的管理 研究 、 乡村旅游发 展的策 略研 究 、 乡村旅游 发展 中的女 性问题 研究 。 回 国内关 于乡村旅 游 的研究 主要 在以下几个 方面 ： 乡村旅游 概念研究 、 乡村旅 游基本 理论研究 、 乡村旅
Ｇ ｅ ｎ ｅ ｒ ａ ｌ Ｎｏ ． ９ ５
漳州乡村旅游品牌建设研究
唐 黎
（ 闽南师 范大 学 管理 学院 ， 福建 漳州 ３ ６ ３ ０ ０ ０ ）
［ 摘
要 】 根据 品牌 学相 关理 论 对 漳 州 乡村旅 游 品牌 建 设 现状 进 行 分析 ， 发现其存在缺乏品牌意识， 不 重视 品 牌
建设 ； 乡村旅 游 产 品 雷 同 ， 缺 乏 个性 ； 没有 深度 挖 掘 文化 内涵 ； 无 品牌 号 召 力 ， 宣传 力 度 不 够等 问题 。针 对这 些 问题 提 出树 立 品牌 意识 、 进 行 准 确地 品 牌 定位 、 加 强 品牌 形 象建 设 、 丰 富品 牌 内 涵和 注 重品 牌推 广等 品牌 建设 对 策 。 ［ 关 键 词 】 乡村旅 游 ； 品牌建设； 漳州 中 图分 类 号 ： Ｆ ５ ９ ２ ． ３ 文献标识码 ： Ａ 文章 编 号 ： ２ ０ ９ ５ — ７ １ １ ４｛ ２ ０ １ ４｝ ｝ ０ ４ － ０ ０ ５ ９ — ０ ５
现 出对传 统文化 和 民风习俗 等方 面 的保护 和传 承。４ ． 文化 ： 乡村旅 游 品牌 承载 着旅 游地 的文 化 内涵 ． 如农
耕 文化 、 闽南文化 等 。５ ． 个性 ： 使 乡村 旅游 点与 其他 乡村旅 游点 区分 开来 ： ６ ． 使 用者 ： 不 同 品牌 的 乡村旅游
产 品拥有 不 同的消费 者 。所 以， 一 旦乡村 旅游 产品形 成 品牌 ． 就 容易 获得 旅游 者认 同， 容 易获ห้องสมุดไป่ตู้ 旅游 者对 品 牌 的忠诚 。［ ６ １ 因此 ， 漳州要 实现 乡村旅 游 可持续 发展 ， 实施 乡村旅 游品牌 建设 势在 必行 。