汽车营销中体验式营销模式的应用分析_韩旭萍
体验式营销在汽车营销中的应用
体验式营销在汽车营销中的应用【摘要】体验式营销在汽车营销中扮演着至关重要的角色。
通过让消费者亲身体验汽车产品和品牌，可以有效地提升消费者的购买决策和品牌忠诚度。
在汽车营销中，体验式营销策略被广泛应用，如汽车展厅的布置和设计、试驾活动的举办、品牌线下活动的组织等。
这些策略使消费者能够深入了解汽车产品并建立情感联系。
未来，体验式营销在汽车行业中的发展趋势将更加注重个性化和数字化体验，通过虚拟现实和增强现实技术为消费者带来更真实、更沉浸的体验。
体验式营销对汽车行业的意义在于创造更具吸引力和竞争力的品牌形象，促进销售增长并增强消费者对品牌的认知和忠诚度。
汽车企业应积极投入体验式营销，并不断创新和提升体验，以满足消费者日益增长的需求和期待。
【关键词】体验式营销、汽车营销、汽车行业、策略、展厅、试驾活动、品牌线下活动、购车流程、意义、发展趋势。
1. 引言1.1 什么是体验式营销体验式营销是一种通过让消费者参与进来、亲身体验产品或服务的营销策略。
它不再是简单地向消费者传递产品信息，而是让消费者在实际体验中感受到产品或服务的特点，从而建立更深入的情感联系。
体验式营销强调消费者的参与感和互动性，让消费者在购买决策中更加理性和情感充沛。
在汽车行业，体验式营销尤为重要。
汽车是一项大型、昂贵且持久的购买，消费者需要对产品有更深入的了解和体验才能做出决策。
通过体验式营销，汽车品牌可以吸引消费者的注意力，激发消费者的购买欲望，并建立起更加深入的品牌忠诚度。
汽车是一种具有情感属性的产品，消费者购车决策中的情感因素至关重要，体验式营销可以帮助品牌在情感上与消费者建立联系。
体验式营销是一种重要的营销策略，尤其在汽车行业中具有重要意义。
通过让消费者亲身体验产品或服务，品牌可以更好地吸引消费者的注意力，建立品牌认知度和忠诚度，提升销售额和市场份额。
体验式营销在汽车营销中扮演着至关重要的角色，对品牌的发展和销售起着决定性的影响。
1.2 体验式营销在汽车行业的重要性体验式营销在汽车行业的重要性体验式营销在汽车行业中起着重要的作用。
体验式营销在汽车营销中的应用
体验式营销在汽车营销中的应用体验式营销在汽车营销中的应用有着重要的意义。
在传统的汽车营销中，消费者往往只能通过广告、促销活动或者展示厅来获取关于汽车的信息和体验。
这种传统的营销方式存在着信息不对称和消费者参与度低的问题，无法真正满足消费者对于汽车产品的需求和好奇心。
而体验式营销则打破了这种限制，通过提供真实的、个性化的汽车体验，让消费者更加深入地了解汽车产品和品牌，从而更加愿意购买，并且对品牌有更强的认知和忠诚度。
体验式营销在汽车营销中的应用形式多样。
体验式营销可以通过多种方式来进行，例如通过举办汽车试驾活动、举办汽车主题展览、开展汽车品牌文化推广等方式。
举办汽车试驾活动是体验式营销的经典形式之一。
在汽车试驾活动中，消费者可以亲自驾驶汽车，感受汽车的性能、操控和舒适性，从而更好地了解汽车产品的特点和优势。
汽车主题展览也是体验式营销的重要形式之一。
通过举办汽车主题展览，消费者可以近距离接触各种汽车产品，并且参与各种汽车文化活动，增强对汽车品牌的认知和情感连接。
这些形式的体验式营销不仅可以吸引更多的消费者参与，而且还可以为消费者提供更加真实、深入的汽车体验。
体验式营销在汽车营销中的应用效果显著。
通过体验式营销，消费者可以更加直观地感受汽车产品，从而更加深入地了解汽车产品的特点和优势。
这种深入的了解可以帮助消费者更加准确地选择自己喜欢的汽车产品，并且对产品更加满意。
体验式营销也可以增强消费者对汽车品牌的认知和忠诚度。
通过参与体验式营销活动，消费者可以建立起更加深入的情感连接和品牌认知，从而更加愿意购买品牌产品，并且成为品牌的忠实粉丝。
这种品牌认知和忠诚度的提升，也可以帮助汽车品牌在市场中获得更好的表现，获得更多的市场份额。
体验式营销在汽车营销中的应用也面临着一些挑战和问题。
体验式营销需要投入大量的资金和资源。
举办汽车试驾活动、汽车主题展览等体验式营销活动需要大量的活动策划、场地租赁、人员配备等方面的开支，对汽车品牌的财务和运营能力提出了较高的要求。
刍议体验式营销在汽车营销中的应用思考
刍议体验式营销在汽车营销中的应用思考随着消费者需求的日益多样化和个性化，汽车营销必须以新的方式展现自己，以吸引更多的消费者。
因此，越来越多的汽车品牌开始采用体验式营销来吸引消费者的注意力。
这种类型的营销已逐渐成为汽车营销中的一种流行趋势，并已在许多汽车展示活动中成功应用。
体验式营销是彻底改变了传统的营销方式，它注重创造消费者可以感受到的参与式体验，以便更好地与感受到的消费者需求和生活方式联系起来。
体验营销是一种基于消费者个性化需求和市场营销创新的方式，它能够有效地吸引和保持消费者的注意力，提高产品的竞争力。
在汽车营销中，体验式营销可以通过多种方式应用。
例如，汽车品牌可以组织一种名为试驾体验的活动，允许消费者在一定时间内驾驶特定的车型，以便他们更好地了解汽车的性能、车内舒适性、操控性等。
试驾体验活动不仅可以提高观众的互动性，还可以创造阳光开朗的气氛，营造消费者友好的形象。
同时，汽车品牌还可以采用盲测实验来展示自己的产品，以便评估消费者对不同车型的各方面印象，以便为公司未来的新产品提供宝贵的参考。
例如，一家汽车制造商为了更好地了解人们对其新型轿车的看法，提出了盲测活动。
该活动不仅可以在展览会上进行，而且可以在社区、学校、酒店等各种场所进行。
此外，汽车营销还可以采取社会化媒体营销的形式，与消费者开展互动，并尝试更好地了解他们的需求和偏好。
汽车品牌可以通过微博、微信等社交媒体平台与消费者开展互动，同时也可以通过在线调查来了解受众的需求。
通过这种方式，消费者可以直接参与汽车品牌的互动，从而加强与品牌的联系和信赖感。
在体验式营销中，重要的一点是让消费者产生共鸣和参与感。
汽车营销需要通过多种方式使消费者有参与的感觉，以便他们更好地感受到汽车品牌的内涵和个性，从而增加对品牌的信任感和赞赏度。
总之，体验式营销在汽车营销中的应用越来越受到重视。
汽车品牌可以通过创造消费者可以感受到的参与体验来吸引更多的目光，同时也可以更好地了解消费者的需求，从而更好地满足他们的需求。
刍议体验式营销在汽车营销中的应用思考
刍议体验式营销在汽车营销中的应用思考随着消费者需求与市场竞争的不断升级，传统的营销模式已经难以满足消费者的多样化需求，而对于汽车营销来说同样如此。
在这种情况下，体验式营销因其强调产品使用体验和互动参与的特点，成为了汽车营销中的一种重要手段。
本文将从汽车消费者的需求出发，分析体验式营销在汽车营销中的应用，并探讨其应用方式和效果。
一、消费者需求与体验式营销的适应性汽车消费者作为高价值产品的消费者，其购买行为受到许多因素的影响，消费者需求的复杂多样性是汽车营销面临的主要挑战之一。
传统的营销模式主要从产品特性、价格、品牌等方面进行宣传，但并不能满足消费者对于汽车产品的需求多样化和体验化的要求。
而体验式营销，以构建沉浸式的购买环境、交互式的营销方式和创新的营销形式等为特点，通过让消费者参与到产品的使用体验和品牌文化中，为汽车消费者提供更为丰富的购买体验和感受，满足消费者的多元化需求。
（一）构建沉浸式购买环境汽车是一种需要亲身体验的产品，而购买汽车是一种非常复杂的行为，卖家和消费者需要建立起相互信任和沟通的关系。
体验式营销可以将销售场所变成为一个沉浸式购买环境，让消费者在这里亲身感受汽车的品质和价值，让消费者沉浸深度体验之中，从而增加消费者对汽车品牌的认同和信任。
（二）交互式的营销方式传统的汽车营销模式大多都是通过落地页面和广告来进行宣传，与消费者之间的互动相对较少，这将导致消费者对汽车品牌的印象不够深刻。
而体验式营销则强调互动和参与性，通过车展、品鉴、试乘试驾等方式，让消费者与汽车产品之间建立起真正的互动和联系，并且还可以通过活动、线上社交等方式来与潜在客户建立起深度联系。
（三）创新的营销形式创新是体验式营销的核心要素之一，它让消费者在购买过程中通过各种新颖有趣的模式，对汽车品牌及其产品建立起更为深入的印象。
例如小狗汽车推出了在线试驾、小狗体验、大型活动等多种创新营销方式，通过丰富的互动体验和创新性的营销策略来吸引用户。
体验式营销在汽车营销中的应用
体验式营销在汽车营销中的应用随着市场竞争的日益激烈，现代汽车营销趋向于通过体验式营销来吸引和保留消费者。
体验式营销是一种将消费者置于产品或服务环境中，让他们体验和感受产品或服务的营销策略。
在汽车市场中，体验式营销是非常重要的。
本文将探讨在汽车营销中体验式营销的应用。
体验式营销可以通过许多途径来实现，例如试驾、展示会、交互式广告、虚拟现实和现场演示等。
试驾是体验式营销中最常见的形式。
汽车厂商可以举办试驾活动，让消费者在真实道路上体验汽车的性能、操控和舒适性。
这种营销方式让消费者感受到汽车的实际用途，增加了购车的信心和满意度。
另外一种常见的体验式营销方式是展示会。
汽车厂商可以在展览会上将各种车型展示给消费者。
展览会不仅是一种展示产品的平台，还是品牌宣传、营销策略和与消费者互动的机会。
展览会通常配备一些体验性特别强的活动，例如创意互动设施、VR游戏、糖果抢购等，也可以设立专业咨询团队，提供车型知识的普及。
交互式广告和虚拟现实又是另外一种重要的体验式营销方式。
这些广告和应用可以通过互联网和移动应用程序向消费者展示汽车的特点和功能。
虚拟现实甚至可以创建一个真实的汽车试驾环境，让消费者亲身体验汽车的设计和性能，无需离开家门。
最后，现场演示也是体验式营销中的一种方法。
它通常在商场或购物中心等公共场所进行。
这种方法可以为消费者提供一种短暂而充实的汽车试驾体验，并向其展示汽车的设计和功能。
此外，现场演示还是向消费者展示汽车最新技术、特性和安全性能的机会。
综上所述，在汽车营销中，体验式营销的应用已经成为了成功的关键策略。
通过试驾、展示会、交互式广告、虚拟现实和现场演示等方式，汽车厂商可以向消费者展示汽车的特点和功能，并为消费者提供真实的体验感受。
这种营销方式不仅可以吸引新客户，同时也可以提高客户留存率和忠诚度。
因此，汽车厂商需要在日益竞争激烈的市场中提高对体验式营销的投入和重视程度，以更好地满足消费者的需求并保持其在市场上的竞争力。
汽车营销中体验式营销的应用分析(全文)
汽车营销中体验式营销的应用分析汽车营销；体验式营销；应用现在，消费的形态随着市场的变化在更新，我国的经济从服务式经济又朝着新的方向进展，体验式经济到来，体验式经济是在高质量的服务为前提，然后将商品作为素材，为消费者打造的一类新型的营销方式。
在传统的经济形势下，人们更加注重对产品性能、价格的关注，现在，在体验式经济的指引下，人们更加注重个性化的体验，在对汽车进行营销的过程中，应该从用户的实际出发，让用户能够最直接的体验到汽车的性能。
一、体验式营销体验式营销主要是让消费者能够运用自己的感性和理性思维，运用行动去感知产品的性能，能够坚持以人为本，站在消费者的立场上，在客户消费的过程中，能够为用户设计体验的环节，从而能够通过体验让消费者明确产品的性能，产品是否适合自己，从而能够激发他们的够买欲望，对产品产生深刻的印象，体验式营销与传统的营销方式相比，其能够让消费者通过感知发现产品的价值，更加具有信服力。
二、体验式营销运用的可行性分析（一）体验式营销符合现在消费的条件现在，我国汽车行业实现了长足的进展，所以，汽车市场的竞争也越来越激烈，根据消费者的心理和特点，运用体验式营销的方式，能够提高营销的效益。
1、在经济全球化的背景下，我国的汽车行业实现了进展，很多跨国公司也在ZG开设，从而形成了激烈的市场，而且汽车行业的竞争格局日益复杂，所以，营销方式的选择是十分重要的，体验式营销方式可以提高汽车行业的竞争力。
2、我国消费者在消费的过程中还是具有一定的盲目性的，汽车消费群体在够买汽车的时候还是不能按照自己的实际需求来购买，所以，对于汽车的性能、技术方面了解还是比较少的，体验式营销在汽车销售中应用，其可以实现企业与消费者的零距离沟通，能够让消费者更加了解汽车的性能，消费者通过对产品的亲自体验，从而能够产生信服感，在够买汽车的时候就会比较放心。
（二）体验式营销是汽车营销进展的关键现在，汽车行业的竞争日益激烈，仅仅提高汽车的质量和售后质量并不能让消费者中意，在营销的过程中，还要让消费者获得个性化的体验，从而能够实现企业与消费者的情感互动，从而能够在体验中，将汽车的信息传递给消费者，能够让消费者更加乐意接受。
体验式营销在汽车营销中的应用
体验式营销在汽车营销中的应用摘要：随着经济社会的不断开展，营销体系也需要进一步的完善，针对其中的不同营销策略展开优化，并且结合汽车行业的开展趋势进行适应才能够提高汽车企业在日益竞争剧烈的市场当中的地位，并且推进企业更加符合开展当中适应经济的需求。
这篇文章就是在这样的背景之下，深入探讨了体验式营销在汽车营销当中具体运用，并结合现实情况提出切实有效的应用策略。
关键词：汽车营销体验式营销新能源汽车随着经济社会的不断开展，对于能源的需求量也进一步的增加，不可再生能源的使用在一定程度上推进了我国经济和社会的开展，但同时也给人们带来了环境等诸多的问题，在此背景之下新能源的诞生能够更加对环境的开展起到保护作用，并且推进资源节约的开展需求。
为此，在汽车行业当中，新能源汽车也越发的受到人们的关注。
针对新能源汽车的特点以及其汽车的形式来进行销售模式的调整才能够更好地推进新能源汽车在行业当中的销售地位。
1在新能源汽车当中体验式营销与传统营销的区别體验式营销具体指的就是企业通过商品和一些贴近消费者需求的效劳来加强消费者在产品运用过程当中对产品功能与特点的感受，进而保证优质的综合体验，同时对产品和企业自身产生强烈的认同，这种营销策略能够更加拉近消费者与产品之间的距离，并且尽可能的展现出其产品的特点。
在新能源汽车销售的过程当中强调体验式的营销模式那么能够很好地推进新能源汽车的开展。
1.1新能源汽车消费者的感知倾向并不相同新能源汽车与传统汽车产业相比有着较为突出的特点，新能源汽车自身不仅更具备技术感，同时自带的创新思维对于传统的消费者而言而是一个全新的考验。
在传统汽车行业当中，新能源又更具有挑剔的性质，新能源汽车在进行营销的过程当中那么需要更加倾向于理智的去对市场进行较为充分的考量，同时还应该结合消费者的感性思维进行适应。
新能源自身的绿色可循环以及科技含量，给其汽车整体的产业带来了炫酷的成分，其在为消费者进行汽车性能考虑的同时，还会对汽车本身的外观以及具体的操作感受进行考虑。
体验式营销在汽车营销中的应用
体验式营销在汽车营销中的应用
体验式营销是指通过让消费者亲身参与和体验产品或服务，来创造令人难忘的购买体验，并通过这种体验来促使消费者购买产品或服务的营销策略。
在汽车营销中，体验式营
销发挥着重要的作用。
汽车是一种高价值的产品，消费者购买汽车往往需要进行长时间的考虑和比较。
通过
体验式营销，汽车厂商可以让消费者亲身体验汽车的性能、驾驶感受和舒适度，从而更好
地满足消费者的需求，强化他们对汽车的购买意愿。
体验式营销可以提高消费者对汽车品牌的认知和忠诚度。
汽车厂商可以通过举办试驾
活动、体验活动或提供租赁服务等方式，让消费者亲身感受到汽车品牌的独特卖点和价值，并建立起消费者与品牌之间的积极关联。
这样一来，消费者在购车时就更有可能选择该品
牌的汽车，从而增加品牌的市场份额。
体验式营销可以提升汽车销售人员的销售能力和服务质量。
以试驾为例，消费者在试
驾过程中对汽车的性能、操控以及售后服务等方面提出问题，销售人员需要对这些问题作
出准确的回答，并给出满意的解决方案。
通过这样的互动沟通，销售人员可以提高自身的
专业水平，建立起消费者对其的信任和好感，从而提高销售业绩。
体验式营销可以在社交媒体上引发用户的互动和传播，增强品牌的口碑效应。
一些汽
车品牌通过举办体验活动或赛事，吸引了大量的消费者参与和体验，消费者在社交媒体上
分享自己的体验，通过口碑效应，吸引更多的消费者关注和购买该品牌的汽车。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
２０１５年第１期下旬刊（总第５７７期）时代金融ＴｉｍｅｓＦｉｎａｎｃｅＮＯ．１，２０１５（ＣｕｍｕｌａｔｉｖｅｔｙＮＯ．５７７）汽车营销中体验式营销模式的应用分析韩旭萍（陕西职业技术学院，陕西西安710061）【摘要】本文首先对体验式营销模式进行说明，分析了体验式营销模式的应用背景，指出体验式营销模式是目前汽车营销中最值得应用的一种营销方法；接着就汽车营销中如何应用体验式营销模式进行了阐述，最后总结了体验式营销模式应用需注意的问题。
本文认为，体验式营销模式以客户和汽车驾驶过程中的复杂情感体验为销售的成功关键，因此，在应用此营销模式时，以企业优势为基础寻找情感体验的关键点是至关重要的。
希望本文能够为企业营销工作提供帮助。
【关键词】汽车营销体验式营销营销模式一、引言汽车是目前人们生活当中应用最多的交通工具，在２０世纪末，我国迎来了最大的私人购车狂潮，随着环保主义的盛行和交通拥堵情况的加剧，近年来汽车销售热度逐渐下降，汽车市场从消费主动形式变成推销主动形式。
这就需要汽车销售企业不断创新营销方法，使消费者对购车的认知发生根本变化，以此刺激消费。
体验式营销模式则是目前最为热门的一种音效方式，值得我们进行实践和探索。
二、体验式营销模式（一）体验式营销的实际含义体验式营销，从字面意义来看，是指通过对消费品的实际应用体验产生对消费品的购买欲。
对体验式营销进行研究的结论表示，体验式营销相较于传统的营销，其特点和优势在于，消费者在体验消费品的过程中，产生的情绪、心理方面的好的感觉与消费品的存在和应用是同步的，也就是说，当消费品不再属于消费者时，这种好的感觉会消失，因此，为了满足自身对好的感觉的追求，消费者会对消费品产生购买欲，这是体验式营销的精髓所在。
（二）体验式营销模式的应用背景我国自入世以来，汽车销售领域出现了巨大的变化，各国汽车产品纷纷进入中国市场，以其先进的科技、工艺和极高的性价比在中国消费者群体中赢得了好评，这使得体验式营销用用了一定的客户认知度背景，一旦提高某个品牌的汽车，消费者会不由自主地对该品牌产生相同的评价，使得体验式营销模式应用起来更加方便；另外，随着市场经济发展越来越迅速，汽车销售企业获得更大的销售空间，不仅是客户区间扩大，而且销售行为的空间也增大，这给体验式营销直接创造了实现条件。
三、体验式营销模式在汽车营销中的应用（一）确定体验式营销模式的主要内容体验式营销模式并不意味着在销售的过程中使客户通过试驾或者简单地对客户灌输一些汽车文化内容和企业品牌价值。
真正意义上的体验式营销需要汽车销售企业将汽车的商品价值与客户的需要进行完全的契合，使客户在购买过程中获得内心的满足，以此来确定汽车商品的真正价值。
因此，要进行成功的体验式营销，必须要确定体验式营销的主要内容。
首先，企业应对自身的企业环境进行客观的分析，确定能够为客户提供的体验式销售服务的范围，如试驾、参与汽车比赛、参与汽车文化展览等；其次，企业应根据目标客户的需要，制定详细的体验式服务计划，这需要销售人员对客户的性格进行全面的了解，例如，目标客户是比较喜欢受到称赞和多人认同的，则企业可以邀请客户的亲朋一起加入到营销体验当中，越多的人对客户的驾驶行为和汽车表示认同，客户在体验中获得的快感就越多，营销就更可能获得成功。
（二）为营销中的“体验细节”做准备客户在体验式服务中获得的内心感受来源并不是唯一的，其中包括由于企业环境、企业销售人员的职业素质等多种因素。
因此，企业应对营销活动中给客户提供的“体验感受”进行假设，并对“体验细节”进行准备。
例如，企业销售企业要销售的汽车是法拉利轿车，则整个营销环境则应重视装修，营造法拉利轿车的高贵感；在服务内容提供方面，除了要提供给客户法拉利轿车的驾驶环境、赛道等，还可以通过建立法拉利车主俱乐部等行为，为客户提供免费的驾驶技术指导等服务，使客户体验到拥有法拉利轿车的优越感；另外，企业还应该聘请几名驾驶技术较高的销售人员，给客户展示法拉利轿车的卓著现性能，这样，客户对法拉利轿车的体验感受会更加强烈，更加真实。
（三）从多角度建立客户对产品的体验感受采用体验式营销模式进行汽车销售，是以客户对汽车应用产生的好的体验为基础的。
很多企业销售企业简单地将体验式营销理解为“试驾”或“提供更优质贴心的服务”，这是远远不够的。
要客户对汽车产品产生全面的“享受”快感，并在体验结束后产生“快感被剥夺”的购买欲，就需要从情感、文化、服务、环境、个性等各个角度为客户提供体验感受。
企业要树立良好的企业形象，将优秀的企业文化植入在营销当中，尊重客户的个性提供特殊定制的体验式营销服务。
四、在汽车营销中使用体验式营销应注意的问题（一）以客户目标分析为体验式营销的基础不同的汽车品牌以其实际驾驶感受不同、汽车的应用目的不同、汽车的结构不同，满足不同类型的客户，这是现代营销中最基本的“满足客户的需要”的营销理念的体现。
因此，汽车销售企业应以客户目标分析为体验式营销开展的基础，对不同品牌的汽车、不同类型的客户，所提供的体验式营销内容应有所区别，这样才能显示体验营销的实际作用。
（二）以汽车广告宣传为体验式营销成功的关键汽车企业需要加强消费者对汽车品牌的体验，从而让更多的消费者参与到营销体验中，提高他们对汽车产品和品牌的忠诚度。
如使用电视网络传播方式使更多的消费者了解汽车品牌、了解到汽车体验式营销的活动形式并乐于参与进来。
总之，加强汽车广告宣传，使潜在客户能够进入体验式营销中，是体验式营销成功的关键。
五、结语综上所述，在汽车营销过程中应用体验式营销模式，是目前我国汽车销售企业赢得更多客户、实现更多盈利的可行手段之一。
体验式营销的特点在于在客户体验过汽车使用的感受之后，会产生一种“快感剥夺”的感觉，这是客户产生消费欲望的根本，因此，在体验式营销模式应用中，除了要分析客户的需要、做相应的准备、使客户产生正面的汽车使用体验之外，还必须通过汽车宣传强化这种体验，以达到体验式营销的根本目的。
２８ＴｉｍｅｓＦｉｎａｎｃｅＴｉｍｅｓＦｉｎａｎｃｅ２０１５年第１期下旬刊（总第５７７期）时代金融ＴｉｍｅｓＦｉｎａｎｃｅＮＯ．１，２０１５（ＣｕｍｕｌａｔｉｖｅｔｙＮＯ．５７７）（上接第27页）（上接第26页）突理论，未能把握更加宽阔的角度来审视整个投融资问题，最近以来，财政科研所、预算司乃至很多高校的研究成果都正在努力转换这种局势，他们的论述角度更加综合、全面，相应的意见和建议也更能迎合当今社会经济提出的各种要求。
三、改善城市建设投融资管理的方案（一）健全国有资本的管理体制，督促国企对出资人的义务对于这一基本方案来说，想要健全国资经营收益管理工作，不仅应当考虑国有资产获益后进行再投资的流出方向，还应考虑这些收益对城建资金的扶持作用，完全展现出国企对出资人应该具有的贡献。
实行综合、完整的国资预算机制，进而增强对国有企业和它们的法定代表人的业绩控制力度。
将国资获益统一归入财政预算当中，统筹地方的资金收支情况，并通过地方政府进行统一的管理和控制。
另外，把公司生产经营责任的评比、考核以及国资上缴情况同相关单位负责人的年薪待遇相匹配。
（二）加强专项管理和预算机制，转变发展观念有关部门应当重视起城建工作的预算工作，重点针对人民更为关注、希望得到改善的基础项目建设制定优先预算、加强专项管理工作。
继续落实根据社会经济的现实状况建立专项资金、健全专项管控的管理理念。
在此前提下，不断地调整优化支出结构，将不同的项目建设资金进行统一调度及整合，进一步展现整合收益的效果。
（三）完善地方政府城建投融资的运作形式为推动政府投融资平台等功能的充分发挥，同时将资源利用和城建项目有机结合在一起，我们需要有一套科学完整的投融资运转体系。
对此，地方政府需要结合当地投融资平台的实际资本情况、运转水平、存在潜力等方面，创新投资和融资方式。
对投融资方式的转变和升级，能够在某种意义上增加资金流通的形态，一定程度上缓解负债过大的问题。
根据有关统计，相关专家人员提出了许多可行性较强的建议：合理利用资本市场或者民间资本来缓解城市资本缺乏的状况、尝试变换更多的融资方式、在城市建设项目的实施阶段采取市场化的项目代建体制、充分利用市场竞争机制的积极作用。
四、结束语综上所述，随着当今社会经济的迅速发展，城市建设的投融资管理日益深入到人们的生活当中，对日常活动产生的影响越来越大。
而地方城建工作的顺利完成，能够推动当地社会经济的发展，为人民谋取更多的福利。
所以，不论是从宏观层面上来说，还是具体方面来说，地方政府都需要比以往更加重视城市融投资管理这一问题，结合实际情况，不断地转变自身的理念，进一步完善好城建相关的一系列工作，并为以后的投资、融资体制改革等提供借鉴。
参考文献[1]吴存荣.基础设施建设与政府投融资[J ].《财政研究》.2007年第12期.[2]杜胜利.平衡计分的理论框架和管理体系[J ].《财政研究》.2007年第9期.[3]许涤龙，何达之.财政风险指数预警系统的构建与分析[J ].《财政研究》.2007年第ll 期.济类任课教师的课堂教学发展提供帮助和建议。
参考文献[1]赵耀东.案例教学法在农业经济教学中的应用[J ].河南科技，2014（09）:105-107.[2]徐绍埔.案例教学法在经济管理教学中的应用[J ].企业改革与管理，2014（09）：233-235.[3]王兴良.案例教学法在经济数学教学中的应用[J ].哈尔滨职业技术学院学报，2014（03）：115-117.[4]李兆庆.论案例教学法在经济管理教学中的应用[J ].现代经济信息，2013（06）：233-235.作者简介：薛佳，经济学硕士，西安医学院卫生管理系讲师。
参考文献[1]刘全通.体验营销在汽车销售中的应用———以法拉利汽车郑州销售公司为例[D ].西北农林科技大学硕士学位论文，2013年5月：10-12.[2]谢岩.论我国汽车营销模式的现状及创新[J ].赤峰学院学报，2013（12）：255-257.[3]焦洪阳.体验式营销在汽车营销中的应用[J ].现代经济信息，2012（10）：108-110.[4]张丽丽.我国轿车市场营销技术创新模式的研究[D ].昆明理工大学硕士学位论文，2012年4月：10-12.２９。