【战略管理】品牌命名策略
品牌命名提案
品牌命名提案
当为一个品牌命名时，需要考虑到许多因素，包括品牌的目标市场、品牌定位、品牌形象以及目标受众的喜好等。
以下是一些品牌命名的提案：
1.悦步：取其“愉悦”和“步伐”之意，适用于健身器材或运动鞋品牌，强调健康、快乐的运动理念。
2.悦读：结合“愉悦”和“阅读”，适用于书店或电子阅读平台，强调阅读带来的快乐和满足感。
3.静源：结合“静谧”和“源泉”，适用于饮用水、净水器或与健康水生活相关的品牌，强调水源的纯净和自然。
4.瑞泽：“瑞”代表吉祥，“泽”有润物之意，适用于家居、家具或装饰品牌，强调美好、和谐的生活品质。
5.翼行：结合“翼”和“行”，适用于旅行箱、背包或户外装备品牌，强调轻便、自由和探索的精神。
这些建议都是基于对品牌定位和市场需求的考虑，旨在创造独特、易于记忆且与品牌理念相符的品牌名称。
当然，这些只是建议，最终的决定还需要根据具体的品牌策略和市场测试结果来定。
品牌的命名技巧
品牌的命名技巧
1. 简洁明了: 品牌名称应该简洁明了，容易记忆和发音。
避免使用过长或过复杂的词汇或短语。
2. 含义相关: 品牌名称应该与产品、服务或品牌的核心价值相关联。
名称可以传达品牌的使命、愿景或个性。
3. 独特性: 品牌名称应该与竞争对手的名称有所区别，以避免混淆或冲突。
选择一个独特而独特的名称可以帮助品牌在市场上脱颖而出。
4. 可扩展性: 品牌名称应该是可扩展的，即可以适应未来品牌发展的需求。
避免过于局限于特定的产品或市场。
5. 文化和语言适应性: 如果品牌计划在不同的文化和语言环境中推广，确保名称在各个语言和文化中没有负面或冲突的含义。
6. 故事性: 一个好的品牌名称可以讲述一个故事或引发人们的兴趣。
它可以吸引目标受众，并激发与品牌的情感联系。
7. 测试和反馈: 在决定最终的品牌名称之前，对候选名称进行测试和收集反馈。
这可以帮助发现潜在问题或改进的机会。
8. 注册和保护: 在确定品牌名称之后，确保它可以注册并受到法律保护。
这有助于防止他人使用相似或相同的名称，从而保护品牌的独特性和价值。
9. 链接到域名: 在互联网时代，一个好的品牌名称可能需要与可用的域名相匹配。
确保域名与品牌名称相呼应，以便顾客可以轻松找到和访问品牌的在线渠道。
10. 市场调研: 在最终确定品牌名称之前，进行市场调研并了解目标受众的偏好和观点。
这可以帮助促进与目标受众的连接和共鸣。
建立强品牌战略的策略方法和思路
建立强品牌战略的策略方法和思路随着市场的不断发展，产品同质化严重的情况下，建立一个强品牌使得一个企业具有市场竞争力的必要因素之一。
一些知名品牌成功的背后不仅仅是产品质量优良，更多的是品牌战略的成功实施。
因此，建立一套完整的品牌战略非常重要。
本文将讨论几种建立强品牌战略的策略方法和思路。
1. 定位品牌战略的定位是指企业在定位品牌之前，提出一个全面的品牌体系战略，即企业主导思想、市场焦点、目标用户、使命与愿景。
企业需要根据自身情况，确定品牌的认知和评价。
根据消费者的反馈和市场调查，以及其他数据，全面分析消费者的心理和需求，为品牌构建相应的形象。
2. 品牌形象的建立2.1. 品牌名称的构建品牌是企业的名片，命名时需要注意以下几点:2.1.1. 贴近消费者，易于记忆。
品牌名称首先要贴近消费者，使消费者易于记忆。
2.1.2. 简单易懂，易发音。
品牌名称应该简单易懂，零花钱易发音，便于消费者的传播。
2.1.3. 商品特点精准反映。
品牌名称应该精准反映商品或服务的特点。
2.2. 品牌标志的选取品牌的标志应该精美、简洁、标志性强，紧密联系品牌形象的核心竞争优势，喜庆等多个方面考虑。
2.3. 品牌形象的传播通过多种渠道推广，包括广告、社交媒体、户外宣传等多种方式，提高品牌的知名度和美誉度。
此外，企业还应该注重维护品牌形象的传播，及时处理负面评论和媒体宣传。
3. 品牌定位与市场定位相符一个强品牌与市场定位应该相符。
不同的市场定位需要不同的品牌定位，因此企业应该充分了解市场定位和消费群体，以便更好的满足消费者的需求。
4. 品牌承诺与传达品牌承诺是品牌的核心竞争力所在，因此一定要准确定义。
通过多种渠道传达品牌承诺，以建立一个忠诚和信任的消费者群体，牢牢把握市场竞争力。
5. 品牌管理一个成功的品牌需要精细的品牌管理，包括品牌建设、推广、维护，以及品牌竞争力的提升。
从长远来看，企业应该根据市场变化和消费者需求不断的进行品牌管理和实行更好的品牌战略，提高品牌竞争力。
简要论述品牌命名的程序
简要论述品牌命名的程序
品牌命名是一个重要的过程，它直接影响到品牌的形象、定位和认知度。
以下是品牌命名的一般程序：
1. 定义品牌定位：首先要明确品牌的目标市场、目标消费者以及品牌的核心竞争优势。
根据这些信息，确定品牌的定位和诉求。
2. 研究市场和竞争对手：了解市场中已有的品牌名称，包括行业内竞争对手的命名方式和命名趋势。
此步骤有助于找到差异化的命名方案。
3. 创造命名词汇：通过头脑风暴或词源研究等方式，创造出与品牌定位相关的单词、组合词或者象征性名称。
这些词汇应该能够传达品牌的特点和理念。
4. 筛选和评估名称：从创造的词汇中筛选出一些最有潜力的名称。
评估这些名称是否与品牌定位相符、是否易于发音和记忆，并且确保没有与竞争对手的名称冲突。
5. 市场调研和测试：对选定的名称进行市场调研和测试，获取受众的反馈和意见。
这有助于确定最佳的品牌名称，并对其做出适当的修改。
6. 注册和保护品牌名称：确保选定的品牌名称没有被他人注册，然后进行商标注册以保护品牌。
7. 品牌宣传和推广：成功命名后，开始使用该品牌名称进行品牌宣传和推广，建立品牌认知度和口碑。
需要指出的是，品牌命名是一个创意性和战略性的过程，以确保名称与品牌的目标一致，并能在市场中脱颖而出。
因此，这个过程需要团队的跨部门合作和深入思考。
品牌名称策略
品分别命名的一种品牌策略，这种策略考虑 到对于不同用途的商品来说，不宜采取统一 品牌策略，否则容易混淆，也难以区分其品 牌所代表的产品特色。 （保洁，海尔采力）
分类品牌策略的优缺点
► 优点：
► 由于集中在一个单独的品牌下，避免了传播
的随 机分散，建立起来的品牌知名度能为所有产品所共享； 更进一步地，这种战略能通过广告传达它的独特承诺； 推出新产品的成本也不需要花费很大。 ► 缺点 ► 分类统一品牌策略无明显的劣势，但是相对统一品牌 策略而言，如果目标市场利润低，企业营销成本又高 的话，分类统一品牌策略略显营销传播费用分散，无 法起到整合的效果。 ► 因此，如果企业要实施分类统一品牌策略，应考 虑行业差别较大，现有品牌不宜延伸的领域。
个别品牌
► 个别品牌名称。即企业决定每个产品使用不
同的品牌。采用个别品牌名称，为每种产品 寻求不同的市场定位，有利于增加销售额和 对抗竞争对手，还可以分散风险，使企业的 整个声誉不致因某种产品表现不佳而受到影 响。如“宝洁”公司的洗衣粉使用了“汰 渍”、“碧浪”；肥皂使用了“舒肤佳”； 牙膏使用了“佳洁士”。
统一品牌模式是最为恰切的，因为集团品牌代 表不仅仅是某一种产品或服务，它还代表着集 团下所有企业共同的品牌价值和经营理念以及 社会责任等综合因素，而这些综合素质需要一 以贯之地进行宣传、积累，形成品牌的持续影 响力，沉淀独特的品牌历史，达到受众的认知 和使用，从而成为得以传世的百年品牌，统一 品牌管理模式能更恰当、集中地完成这一过程。 纵览世界各历史悠久的知名品牌，如通用、西 门子等，无不是采用统一品牌的管理模式。
品牌名称策略
含义：品牌名称决策是指企业决定所有 的产品使用一个或几个品牌，还是不同 产品分别使用不同的品牌。在这个问题 上，可以大致有以下四种决策模式 。
品牌战略与品牌管理
品牌战略与品牌管理品牌在今天的市场竞争中扮演着重要的角色，品牌的影响力不仅能够影响企业的市场份额和销售额，更能够打造出企业的企业文化和价值观。
品牌战略和品牌管理是一个企业成功的关键因素，如果一个企业能够做到精准的品牌定位、构建出创新的品牌形象、实现优质的品牌体验和系统的品牌运营，那么它就会在市场竞争中占据优势。
一、品牌战略品牌战略是指企业制定的关于品牌建设方向和实现目标的长期计划，品牌战略的制定需要考虑企业的内部资源和市场环境的变化。
品牌战略的制定应该包括以下几个步骤：1. 目标市场确定：企业需要确定产品或服务面向的目标市场，分析该市场的需求、行为和心理特征，制订出满足目标市场需求的品牌战略。
2. 品牌定位：品牌定位是指企业在目标市场中建立起的独特地位，企业在品牌定位时需要从产品功能、产品服务和产品形象等方面考虑，明确自己在市场上的核心竞争力。
3. 品牌形象设计：品牌形象是企业品牌形象的外在表现，需要考虑品牌标志、品牌颜色、品牌字体、品牌文字和口号等品牌元素。
4. 品牌体验：品牌体验是指在用户接触企业产品和服务时，整体感受到的品牌氛围和品牌情感，品牌体验包括：产品质量、售后服务、企业文化和社会责任等方面。
二、品牌管理品牌管理是指企业在品牌发展过程中，通过管理手段和技术手段，保证品牌长期稳定发展的一整套活动。
品牌管理需要从品牌策略和品牌执行两个方面进行。
1.品牌策略管理品牌策略管理是指企业在品牌战略基础上，制订品牌管理的长期和短期规划，包括品牌目标、品牌阶段、品牌控制和品牌升级等方面。
品牌策略管理需要做到：（1）制订清晰的品牌目标：品牌管理需要明确品牌目标，将品牌目标与企业目标对接起来。
（2）品牌控制机制的建立：品牌管理需要建立品牌控制机制，定期对品牌管理的实施效果进行评估。
（3）品牌升级机制的建立：品牌管理需要建立品牌升级机制，根据市场需求和品牌发展状况，不断升级品牌。
2.品牌执行管理品牌执行管理是指企业在品牌策略的基础上，在品牌传播、品牌推广和品牌保护等方面开展一系列管理活动，保证品牌的成功执行。
品牌命名策划的原则
品牌命名策划的原则品牌命名是一项重要的品牌策划工作，是品牌传播的重要环节。
在命名的过程中，需要结合品牌所要传达的信息、目标受众、市场需求、文化背景等多种因素，通过精准的策略和字词的组合来为品牌命名。
在品牌命名策划中，有很多原则是需要遵循的，下面我们来具体探讨一下这些原则。
1. 简洁易记一个品牌的名称应该要简洁、易记，能够让消费者在一瞬间就能够记住。
一个短小精悍的名称不仅更容易识别和记忆，而且更容易在市场中脱颖而出。
比如可口可乐、百事可乐、耐克、苹果等品牌名称，就都具有非常简洁、易于记忆的特点。
2. 与品牌形象相关品牌名称和整个品牌形象应该是相互关联着的。
一个好的品牌名称能够让消费者在第一时间内理解品牌所要表达的信息，同时也能够提升品牌的形象，在市场营销中获得更好的效果。
因此，品牌名称的命名不能孤立地去考虑，而是要与品牌的定位、目标市场、文化氛围等多种因素相结合，才能得出最优的方案。
3. 有文化内涵品牌名称的命名也需要考虑到当地文化和市场情况。
例如，一些国外品牌在中国市场推出时，需要对品牌名称进行调整，以适应本地市场环境。
同时，品牌名称还需要具有一定的文化内涵，能够传达品牌的价值观念和情感连接，从而更好地吸引消费者的关注。
4. 与产品服务配合品牌名称应该与产品或服务相匹配。
这意味着，品牌名称需要贴近产品的实际特性、功能和优势，同时还要符合目标受众的需求。
同时，品牌名称也需要符合公司的核心价值观和企业文化，以确保品牌名称与企业整体形象一致。
5. 不涉及政治和敏感话题在品牌命名的过程中，避免尽可能涉及政治和敏感话题。
否则，品牌将会因此受到消费者的负面反应，甚至会失去市场信任和忠诚度。
因此，在品牌命名时，需要注意避免使用有争议的词汇和敏感话题，以确保品牌正面形象的维护。
综上所述，品牌名称的命名是一项极为重要的工作。
在品牌命名策划中，我们需要遵循一定的命名原则，如简洁易记、与品牌形象相关、有文化内涵、与产品服务配合、不涉及政治和敏感话题等等。
品牌命名的六大策略
品牌命名的六大策略品牌命名是一种高难度的脑力劳动，是非常耗费脑细胞的工作，只有讲究策略，才能事半功倍。
至于品牌命名的策略则多如牛毛，因篇幅所限，在这里简要介绍六种常见的实效策略，以飨读者。
一、集思广益俗话说得好“三个臭皮匠顶个诸葛亮”，命名就是大家集思广益。
由于命名工作的本身并不难，甚至三岁孩儿亦能够，但是取个好名字就不容易了，因此发挥群众集体的智慧是最好的策略。
经过实践总结，我们已经发现在命名时最好有来自不同背景的、富有创造力的人参与其中，这些人包括广告文案撰写人、作家、老师、研究员和专业人士等，总之韩信点兵——多多益善，他们都非常精通语言文字，让他们畅所欲言。
同时，让分成不同群体的人们对于经过特别挑选以反映理想的品牌特性的视觉形象做出反映以便创造任何相关的、本能的关于品牌名字的创意。
EXXON就是集思广益的结晶。
美国的埃克森（EXXON）标准石油公司，原名是新泽西州埃索标准石油公司，为了使自己在美国和其它各国的名称和标志统一，该公司决心换一个比较合适的名称，为此，他们邀请了心理学、语言学、社会学等方面的专家，调查了世界上55个国家的语言，查阅了1.5万个电话指南，通过电脑制作了约1万多个品牌名称，最后花费了6年时间，付出了10亿美元的代价，才确定了“埃克森（EXXON）”这个名称。
实践证明，这个名称对品牌的成功起了巨大的作用。
好名称一定要从多角度进行研究，集思广益。
二、瞄准目标瞄准目标才能有的放矢，一个品牌走向市场，参与竞争，首先要弄清自己的目标消费者是谁。
通过品牌名称将这一目标对象具体化、明确化，有助于快速地建立起双方的关系和情感，因此是一个非常不错的选择。
“太太”口服液就是很好的例子，“太太”这一名称就直接表明了这种口服液的目标消费者是那些“太太”们，使“太太”品牌无形中具备了一种关系的力量，并因此能够与目标消费者产生强大的亲和力，建立起良好的情感关系，架起了心灵之间的桥梁。
三、撩动情感众所周知，非理性的情感需求是品牌的原动力，因此，能够撩动目标受众的情感的名字必将有助于品牌的快速成长。
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第三节 品牌命名原则
一、品牌命名的一般原则 1、易于记忆传播 简明 新颖 响亮 有意义 高意向
（1）简明——用好记的词
小鸭
新飞 ROLEX
小天鹅洗衣机
鳄鱼T恤
以其他事物或物体取名
贝壳石油
红塔山香烟
银河汽车
康师傅方便面 春兰空调
爵士汽车
雪花啤酒
四、以固有产品意义命名
静电复印术xerography 可口叶 coca 可乐坚果 cola
五种粮食酿造而成
五、以暗示产品属性或利益命名
直接表明功效：美加净活肤霜、快译通电 子词典、舒肤佳洗手液、金嗓子喉宝、排 毒养颜胶囊
一、产品的命名
产品命名就是选定恰当的语言文字，概括地反 映商品的形状、用途、性能等特点。
明实相符
避免禁忌
便于记忆
激发联想
引人注意
许多企业花大钱起名字
1、好品牌名字能反映产品或企业特点
2、好品牌名字能提升产品或企业形象
3、好品牌名字还能传达独一无二的识别 信息
案例引入
成也名字ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ败也名字
Apple 计算机 Poison 香水
评价两种山寨行为
其一：傍大牌
松下电工vs松丁电工； 大白兔vs太白兔； 太阳神vs大阳神
其二：傍明星
溜得滑——修正液；泻停封——腹泻药； 黑泽明——生发水；赵本衫——服装； 蟑会没——驱虫药；锅富城——酒店
如何评价这种取名上的山寨行为？
【案例】
金利来的名称由来
近些年来，在国内市场上很有名气的“金利来”产品及 商标，最初的名字叫“金狮”。一次金利来（远东）有限 公司的董事长曾宪梓先生将两条上等的“金狮”领带送给 一个亲戚，结果人家不高兴地说：“我才不带你的领带了， 尽输，尽输，什么都输掉了。”原来，香港话的“狮”与 “输”读音相同。于是曾先生彻夜未眠，绞尽脑汁想出一 个万全之策：将“金狮”的英文“Gold Lion”用音译与意 译相结合的方法，演变成新的名字，即把“Gold意译为 “金”，“Lion”音译为“利来”，合称为“金利来”。
危险一：永远跟在大牌后面。 危险二：因侵权代价惨重。 危险三：只骗得了一时。
（3）响亮——用好念的词
健力宝
大宝 万宝路
高露洁
松下
索尼
方正
柯达
人头马
春兰 步步高 格力
（4）用有意义的词
高意义性的词的记忆效果比低意义性的词好
（5）用高意向性的词
鸭鸭 羽绒服
小护士 护手霜
悍马 越野车
【案例】
金利来的名称由来
问题：从金利来名称的由来，你得到什么启示？
分析提示： 商品命名要给消费者带来积极正面的联想，要符合
不同地域、不同文化背景消费者的心理差异。金利来 采用音译加意译的命名技巧，把“尽输”变成了“利 来”，既符合中国人的文化心理，又保持了名称原有 的风格和稳定性，曾先生以“金利来”这个吉祥物的 名字创造了一个“男人的世界”。
境带来的舒适美好的感受。 春兰摩托车呢？娇气 春兰虎？春兰豹？ 春兰虎（豹）摩托车——名字显得不伦不类，
形象怪异。
照相机 拍立得
洗发水 飘柔
卫生巾 护舒宝
牙膏
冷酸灵
香皂
舒肤佳
皮鞋
万里
与产品相得益彰的成功命名还比如：
运动服：耐克、锐步 电池：劲量、金霸王 化妆品：美宝莲、雅漾 电脑：奔腾、酷睿 汽车：路虎、悍马、雪铁龙 矿泉水：农夫山泉
名实相符
便于记忆
引人注目
引发联想
“佛跳墙”
诱发情感
“亲子装”、“情侣衫”
二、商品命名的心理策略
主要功能命名
防晒霜 健胃消食片
主要成分命名
酸菜牛肉面 八宝粥 菊花茶
产地命名
其他—— 龙井茶 高邮咸鸭蛋 阳澄湖大闸蟹 福建铁观音 宁夏枸杞王
模块五 消费者心理与产品策略
1 商品名称与消费心理 2 商标设计与消费心理 3 商品包装与消费心理
使用实体
商品
名称 商标
依云矿泉水喷雾、爽肤水
包装
品牌命名意义
“名字是信息和人脑之间第一个接触点。 在定位时代，最重要的营销决策是为产品 命名，一个良好的名称是获得长期成功的 良好保证。” （美国营销专家艾尔·里斯·特劳特 《品牌定位》）
2、避免传播障碍
（1）名称应统一
产品名：生物键 商标名：万事达 企业名：东莞黄江保健品厂 ====太阳神====
（2）避免生僻、难懂的字
宏基电脑 Or 宏碁电脑？ “碁”正确读音是什么？
进入中国大陆市场已经长达20多年的的宏 碁，其品牌名称的念法迄今仍然是一个问 题，反映其宣传推广上的不足。
3、传递企业理念
四通打印机（办公自动化产品） 北京四通集团（中国著名民营科技企业） STONE 四通文化（四通八达，前途光明） 石文化（为中国信息产业甘当铺路石） 硅文化（硅是石头的主要成分，硅片是现代
计算机工业的硬件基础）
4.符合产品的属性
春兰 春兰空调——名字优雅，符合空调给人居环
胃药——斯达舒——四大叔
琴岛利勃海尔——海尔
简洁的发音和文字，除了令名称朗朗上口、 易于书写，还能消除消费者对产品的陌生 感。
如：抗过敏药品牌
微粉化氯雷他定——开瑞坦 铝碳酸镁咀嚼片——达喜（胃药） 美扑伪麻片——康泰克（感冒药）
（2）新颖——用与众不同的词
产品类别中较少用到 完全虚构的单词 异乎寻常的名字
方正
BBC
NBC
CBS
AT&T
如果品牌名称不好记，就得花更长的时间， 更多的金钱才能建立起广泛的知名度。
绝大多数知名度较高的国际品牌名称都是非 常简明的，多为2—4个音节。
哈佛大学心理学家乔治·米勒发现，在短期记 忆中，只有7个信息是较为容易被人记住的， 如同类的7个品牌。
以人名命名
“李宁服饰” 麻婆豆腐
国产品牌——
张小泉剪刀
杨协成豆奶
陶碧华老干妈风味豆豉 吴良材眼镜
雷氏纯蛇粉
丁家宜面容一洗白
外文译音命名
以外形命名
制作方法命名
美好寓意命名
以色彩命名
以形象象征命名
以动物取名
熊猫香烟
七匹狼香烟
金龙鱼食用油
野马汽车