公益广告的艺术审美价值分析与解读
公益宣传的艺术性
公益宣传的艺术性在当今社会，公益宣传扮演着重要的角色，既是信息传递工具，又是社会意识的唤醒者。
然而，如何有效地传达公益信息，并吸引公众的关注和参与，需要一种独特的艺术性。
本文将探讨公益宣传的艺术性，并介绍几种常见的艺术手法。
一、视觉艺术的运用公益宣传中最常见的艺术手法之一是视觉艺术的运用。
视觉艺术可以通过画面的选择、色彩的运用、构图的布局等方式，直观地展现公益事业的内容和价值。
公益宣传海报、公益广告和公益视频等形式，常常利用鲜明的色彩和生动的图像来吸引观众的眼球。
通过视觉的冲击和美感的呈现，艺术性的公益宣传极大地提升了信息的传达效果。
二、文字艺术的借用除了视觉艺术，文字艺术也是公益宣传中常用的一种手法。
通过巧妙的文字选择和运用，能够让公益信息更容易被公众记住并引起共鸣。
比如，一句简短但饱含深意的口号，能够快速引发公众的共鸣和思考。
在公益广告中，通过运用双关语、对比法等修辞手法，使观众在短时间内产生共情和思考，从而激发其对公益事业的关注。
三、音乐和表演的结合音乐和表演是宣传公益事业的另一种艺术性手法。
通过音乐的旋律和表演的形式，可以将公益信息更加生动地展现给观众。
比如，一首描绘环保的歌曲，通过动听的旋律和具象化的歌词，让人们对环保的重要性有更深入的理解和共鸣。
此外，诸如音乐会、话剧、舞蹈等形式的公益表演也能够吸引观众的关注，并传递公益事业的信息。
四、互动与参与感的创造公益宣传的艺术性体现在它能够创造互动与参与感。
除了被动接受信息外，公众能够通过自身的参与提升宣传的效果。
例如，一些公益活动鼓励参与者亲身体验和参与其中，通过亲身感受，更能使公众深刻地体会到公益事业的意义和价值。
借助互动性和参与感的创造，公益宣传不再是单向传递，而是与公众形成互动，从而更好地引发对公益事业的思考和行动。
综上所述，公益宣传的艺术性在于通过视觉艺术、文字艺术、音乐和表演等手法，将公益信息生动地呈现给观众。
同时，通过创造互动与参与感，公益宣传能够更好地引发公众对公益事业的思考和行动。
创意广告赏析1000字
创意广告赏析1000字一、公益广告创意的特点高度艺术浓缩，巧妙含蓄比喻。
公益广告必须紧凑简短，一目了然，虽短犹精，情真味浓。
这就要求把所要表达的内容高度浓缩于耀眼的一瞬间。
艺术的浓缩，比喻的精巧，可以十倍地缩短时间和篇幅，可以百倍地增加感染力与说服力。
二、公益广告的创意理念公益广告的创意是为了让公众更愉快、更情愿接受你的信息。
当传达的信息缺乏情感共鸣的切人点时，人们对公益广告就会视而不见。
1.感动人而不是去说教。
公益广告注重以情感人，“攻城为下，攻心为上”。
公益广告的内容，在语言上和形式上都要避免生硬说教，创意要深谙人物心理，更要注重以“情”来打动、吸引和感染公众。
公益广告创意的震撼力和情感力量，就是利用元素之间的关联性产生的。
公益广告从生活中形形色色的人物和事物中抓住重点，把大家都熟知的事物作为喻体，把画面与文字的强烈冲突通过内在的关联性，变成一个人们很自然认同的事实。
2.用普通人的心情去创意。
公益广告的创作者就是纯粹的教育者，需要去指导人们怎么去做事情、怎么去想问题。
作为公益广告的创作者，其内心的基本理念应该是以普通人的心情去创意。
创意时怀着普通人的心情特别重要。
创作者在创意时千万不要忘了，你的受众是千千万万的民众，而不是少数违法乱纪的坏人。
广大受众需要的是缕缕暖意，丝丝甘甜。
创作者千万不要把自己置于君子的地位，不能认为自己比别人高。
在创作时，也要注意政府宣传和公益广告的使命有不同之处。
3.民族文化与心理的运用。
民族文化深深根植于人们心中，并对人们的思维和行为方式产生细致入微的影响。
对广告人来说，民族传统文化中有着挖掘不尽的创意元素。
民族的传统文化和民族的共同的审美心理，是公益广告制作的内在基础。
公益广告要以广大受众喜闻乐见的形式，极力引发他们身上积淀的共同审美心理、审美情趣，激发感情的共鸣，利用传统、依靠传统进行宣传。
三、公益广告创意方法相比其他广告，公益广告更加注重创意的体现。
如果没有创意是不容易引起受众注意的。
谈公益广告的创意艺术
谈公益广告的创意艺术所谓公益广告，概括地说，是指为社会公众服务的非盈利性的广告。
首先，公益广告也是广告，是广告的一个组成部分。
公益广告就其实质说，也是一种大众性的公开传播信息活动，具有广告深刻的内涵。
公益广告是利用电视媒体，利用广告手段，借助于广告公司专业沟通能力，呼唤公众对某一问题引起注意，其目的在于向公众传播一种健康社会造福于民的公益观念，或对公众进行教育引导，以便提高公众素质，达到规范大众行为的目的。
公益广告是为社会公众服务的广告。
这表明，做公益广告又不同于做商业广告。
它不是为某个企业广告主及其产品树形象、提升知名度、推销商品或服务的广告，而是为社会谋福利，为公众切身利益服务的广告，是为唤起公众的公民意识、公益意识、公德意识，为弘扬良好社会风尚，精神文明服务的广告。
深刻理解这层含义，明晰其公益意蕴，才能坚持正确的导向，明确做公益广告肩负的是社会历史使命，关注的是社会效益，贴近的是社会大众、反映的是大众意愿和呼声。
香港著名广告人林俊明曾说过，“广告无真理，只有喜欢与不喜欢”。
选择老百姓最熟悉的事情，用老百姓看的懂的形式，来说明一个深刻的道理，这是中国公益广告创作中最值得思考的问题，更是决定公益广告影响力大小的保证。
未来中国的公益广告要如何发挥自身优势，其潜移默化地引导社会的道德、秩序等向着更好的方向发展，是目前应该解决的主要问题。
一、公益广告应注重以情感人由于公益广告的目的是引起广泛的社会关注，而非商业上的“吸引消费者”，因此公益广告的创意具有较强的情感性，广告创意是对旧元素的重新组合，公益广告创意的震撼力和情感力量就是利用元素之间的关联性所产生的，是从生活中形形色色的人物与事件中抓出重点，把大家都熟知的人与事作为寓体，通过单纯的画面为创意服务，并且把画面与文字的强烈冲突，通过内在的关联性，形成具有创意的公益广告。
所以我们需要用普通人的心理去创意，也正如某位广告学家所说的那样，“创意时不要忘了你的受众是千千万万的大众，而不是少数违反纪律的坏人”。
审美价值：现代公益广告的追求
黑格尔曾说过：“审美价值的对象就是美的领域，说得更精确些，它的范围就是艺术，或者勿宁说，就是美的艺术”。
审美价值是任何一个从事艺术研究的人都无法回避的问题，因为，审美价值涵盖的追求正是一切艺术的最终目标与目的。
而现代公益广告在展示的同时也遵循着艺术的价值形态的自然规律，在艺术作品中力求体现美的存在，追求美的价值的创造，这样的艺术才是真正追求美的艺术!一、什么是审美价值所谓审美价值是指审美客体的属性对主体审美需要的满足,是审美主客体关系的特殊方面和结果,是对象特定的属性与主体需要发生作用时显示出来的令人获得审美享受的一种价值,也就是人们通常所讲的广义的美。
与其他价值形态相比,它具有超功利的精神性、强烈的情感性等特征。
审美价值是属于美学范畴，它是一切艺术品的共同追求的目标和最高审美特征。
现代公益广告也不例外。
CNN曾播出一则公益广告：两个幼儿亲密地在一起玩耍，下面分别写着以色列人、巴勒斯坦人;紧接着又出现波斯尼亚和塞尔维亚幼儿、伊拉克和科威特幼儿等几组亲密玩耍的镜头，然后打出字幕：停止战争，为了孩子。
署名：联合国儿童基金会——UNICEF。
这是一则典型的反战广告，战争让很多无辜的、幼小的生命受到伤害。
这则公益广告让我们知道了生命的可贵与和平的重要，宣扬世界的和平反对战争正是此则公益广告意义所在。
这种无声却诉求于人们的感官直觉的形象语言，让我们充分的体会到了公益广告的所追求的价值所在。
这种价值所在于广告所表现出的一种精神理念、一种思想哲学、一种意境氛围、一种情、神、形、色的相互渗透中形成的和谐统一，并使受众产生的一种精神愉悦的美的享受。
正如黑格尔所讲“思想溶进情感，再溶入画面，感性直观与理性思维，理智与情感在艺术创作中实现高度的统一，这是艺术家的本领(同时，我们也不可以认为是一切艺术形态的要求)。
对艺术家来说，他在理智上所肯定的，同时也就是他情感上所情感上热爱的。
”[3]93因此审美价值使得公益广告的各种价值得以艺术化地体现，成为公益广告综合价值中重要的、不可或缺的核心部分。
对公益广告的看法
对公益广告的看法
公益广告是一种非盈利性的广告形式，它旨在向公众传达某种公益信息，以改善社会风气、提高公众素质，促进社会公益事业的发展。
以下是我对公益广告的一些看法：
公益广告的社会价值：公益广告能够向社会传递正能量，弘扬社会主义核心价值观，引导公众行为，提高社会文明程度。
它能够唤起公众对某些社会问题的关注，激发公众的行动力，推动社会进步。
公益广告的创意性：公益广告的创意性也是其吸引人的一大特点。
优秀的公益广告往往能够通过独特的创意，让公众印象深刻，从而达到宣传效果。
例如，一些关于环保的公益广告，可以通过对自然环境的描绘，或者使用一些幽默诙谐的语言，让公众在轻松的氛围中接受环保的理念。
公益广告的多样性：公益广告的主题和形式都十分多样。
它可以针对不同的社会问题，采取不同的形式和表现方式，以达到最好的宣传效果。
例如，一些针对儿童的公益广告，可以通过动画、游戏等形式，吸引儿童的注意力，让他们接受健康的生活方式和行为习惯。
公益广告的局限性：虽然公益广告具有很多优点，但是它也存在一些局限性。
例如，公益广告的宣传效果往往不如商业广告明显，因为它无法通过强制手段来促使公众行动。
此外，公益广告的制作和宣传也需要一定的费用，因此也需要注意控制成本。
总之，公益广告作为一种非盈利性的广告形式，它能够传递正能量、弘扬社会主义核心价值观、引导公众行为、提高社会文明程度。
我们应该充分认识其价值，积极支持其发展，共同推动社会进步。
最新整理中国公益广告创意艺术美的体现.docx
最新整理中国公益广告创意艺术美的体现中国公益广告创意艺术美的体现中国优秀的公益广告创意不仅能够带给受众视觉享受与听觉享受，同时能够通过主题思想的表达给受众带来心灵震撼，并对受众的思想与行为发挥引导作用。
艺术范畴下的公益广告创作作为人类社会发展中的文化符号与美学符号，不仅具有文化属性，同时也具有美学属性，通过对公益广告创意艺术美学属性的挖掘有利于强化公益广告创意的生命力，对推动公益广告创意的发展具有重要的现实意义。
一中国公益广告创意的创作美首先，社会生活和艺术家的艺术创作过程有着紧密的联系。
由于社会生活是艺术创作中创意和素材的主要，所以艺术创作过程需要依赖于现实生活。
同时每一位艺术家都处在特定的民族、时代中，所以艺术创作过程也必然会受到社会生活的影响，并且与艺术家本身的生活经历和社会实践紧密联系。
公益广告创作作为艺术创作中的重要组成部分，自然也离不开对社会生活的依赖，例如，公益广告的敬老爱幼主题、交通安全主题、环保绿化主题等都与人类的发展有着密切的关系，并且对推动社会发展发挥着重要价值。
随着社会的发展，不同的热点问题也频繁出现并被公众所xx，这些热点问题能够对公益广告主题的丰富起到推动作用。
在创作公益广告的过程中，艺术家只有对生活进行深刻的体会和细心的观察，才能通过广告创意体现出广告本身蕴含的真实情感，并与社会大众产生共鸣，从而让社会大众体会到公益广告创意所具有的审美特征。
其次，艺术家本身的文化修养，以及艺术才能与艺术创作过程有着紧密的关系，艺术家的文化修养不仅体现为艺术修养，同时也包括思想修养以及其它知识，而其艺术才能则体现为艺术家对艺术形象的塑造能力。
公益广告与一般的商业广告存在的区别体现在创意上，在公益广告创意中，要求广告创作者具有较强的艺术实践能力，只有具备扎实的专业知识和社会责任感，公益广告的创作者所创作出的作品才能够震撼人心。
同时创作者还需要具备敏锐的社会洞察力，这样才可以更好地发现社会中的各种人们所xx的社会问题，只有如此，公益广告的创意才能够具有深刻的主题，体现出广告创作者的艺术修养，并让人们在公益广告创意的审美过程中产生共鸣。
公益广告赏析
公益广告的赏析什么是公益广告？让我们举个例子。
有一则教育公益广告是这样的：没有明星云集的阵势，没有五光十色的场景，没有悦耳的音乐，没有多余的台词。
黑白灰的画面中站着两排拿着字牌的人，拼成一句话：“什么都不能跟人家比，谁像你一样没有用啊”接着两排的人有序的移动步子，把这十几个字换了位置。
重新组成了一句话：“没有谁能像你一样啊不用什么都跟人家比。
”最后打出字幕：态度改变，孩子的人生也会跟着改变。
这就是一则公益广告。
像这种不是以收费性的商业宣传来创造经济效益，而是“免费推销”某种意识和主张，向公众输送某种文明道德观念，以提高他们的文明程度，获取良好的社会效益的广告，就是公益广告。
以上描述的是教育公益广告—没用篇，还有一个不笨篇—一开始排列着：“这题你不是练好几遍，笨得喔。
”接着把几个字的位置改变，排成了：“你不笨，是这题得练好几遍喔。
”这则公益广告被评为，2008台湾十大受欢迎广告。
温情诉求，攻占人心。
很欣赏这则广告文案的创意，字词的转换和运用相当巧妙，正面地传达了一个重要的正面信息，对待孩子的态度，文字是文字，态度才是重点。
以这样的文字特色，在影片中用排字员把广告诉求直接的传达。
很干净、又简洁。
在商业广告夹杀的战场中，反而凸显其不一样的能见度。
同样的字眼可以伤人也可以鼓励人。
【态度改变，孩子的人生也会改变】。
众所周知，所谓的公益活动必然是以非营利为目的的社会活动，而它的宗旨也是为了向大众传播各种对社会有益的信息并且造福于社会。
同样的，作为被大众所接受的公益广告也是一种公益活动的信息传递手段。
何谓公益广告，用一种非书面的语言来解释公益广告就是一种不收费的通过各种媒体向社会公众传递某些道德观念以及信息来获得良好的社会效应的广告，是面向社会广大公众，针对现实时弊和不良风尚，通过短小轻便的广告形式及其特殊的表现手法，激起公众的欣赏兴趣，进行善意的规劝和引导，匡正过失，树立新风，影响舆论，疏导社会心理，规范人们的社会行为，以维护社会道德和正常秩序，促进社会健康和谐、有序运转，实现人与自然和谐永续发展为目的的广告宣传。
中国梦系列公益广告宣传画构图意义的分析
中国梦系列公益广告宣传画构图意义的分析中国梦，是中国特色社会主义思想的重要内容之一，提出了实现国家富强、民族振兴、人民幸福的宏伟目标。
为了弘扬中国梦，激励全社会积极向上、奋发进取，许多公益组织纷纷推出中国梦系列公益广告宣传画，以此来弘扬和宣传中国梦。
本文将从构图意义的角度来分析中国梦系列公益广告宣传画的特点和意义。
中国梦系列公益广告宣传画往往采用了富有感染力的形象，这些形象有可能是具有代表性的人物，也可能是具有独特意义的事物。
通过这些形象的设计和表现，能够更好地触动受众的情感，引起他们的共鸣和认同。
一些公益广告宣传画中会出现勤劳的农民、积极向上的青年、奋斗拼搏的劳动者等形象，这些形象都是中国梦的生动诠释，能够激发人们的爱国情感和奋斗精神。
中国梦系列公益广告宣传画的构图往往非常注重画面的整体效果和结构。
广告画家会通过对画面构图的精心设计，来将中国梦的主题和核心价值传达给观众。
一些公益广告宣传画中会将国旗、国徽等具有象征意义的元素巧妙地融入画面中，让观众在第一时间就能联想到中国梦的主题，加强观众对中国梦的印象和理解。
中国梦系列公益广告宣传画的构图还注重画面色彩的运用和搭配。
色彩是构图中非常重要的一部分，不同的色彩能够传递不同的情感和意义。
在中国梦系列公益广告宣传画中，通常会运用红色、黄色等富有中国特色的颜色，来强化中国梦的民族情怀和文化自信。
通过对色彩的运用和搭配，还能够使画面更加美观，增强观众的审美享受。
中国梦系列公益广告宣传画的构图还会注重画面的细节处理。
通过对画面中人物形象、背景环境等细节的精心处理，能够更好地突出中国梦的主题和价值。
一些公益广告宣传画中会加入一些富有情感的细节，比如一颗晶莹的泪珠、一份执着的坚持等，这些细节能够让观众更加深刻地感受到中国梦的力量和魅力。
中国梦系列公益广告宣传画通过精心设计的构图，能够更好地传达中国梦的主题和价值观念，激励观众为实现中国梦而努力奋斗。
通过对构图的精心设计和细节处理，中国梦系列公益广告宣传画还能够激发观众的爱国情感和文化自信，促进社会的和谐发展。
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公益广告的艺术审美价值分析与解读
作者：胡昌玲韩阳
来源：《传媒论坛》2020年第05期
摘要：公益广告的艺术审美价值指的是通过公益广告宣传展示出的内在传承信息价值，是一种以公益塑造为基础展示新型社会关系的表现方式。
通过公益广告的艺术审美价值塑造能够更为有效的展示出现有社会发展形式，可以为民族精神、社会公平、道德人性和人与自然的传承提供帮助。
故而本文针对公益广告的艺术审美价值分析与解读进行了分析，旨在本文研究帮助下，可以为公益广告的艺术审美价值塑造提供帮助。
关键词：公益广告;艺术审美;价值分析
中图分类号：J524 文献标识码：A 文章编号：2096-5079 （2020） 05-0-01
审美价值是对艺术塑造和表现的重要途径之一，通过公益广告塑造能够为艺术审美价值的表现力展示提供帮助。
也能够在公益广告的拍攝和宣传过程中，将艺术审美的展示塑造工作表现出来。
因而为了能够更好的展示出公益广告的艺术审美塑造表现能力，需要就其艺术审美价值表现进行分析，以便于能够在相关分析中，更好的展示出艺术审美价值塑造表现特色，提高艺术审美价值表现水平。
一、公益广告的艺术审美价值
（一）民族精神
民族精神作为公益广告塑造传承的重要表现之一，是现有社会发展中比较关键的一项内容，在现有社会发展中人们为了更好地展示出公益广告塑造表现能力，会通过公益广告的拍摄和宣传，将民族精神融入广告宣传中。
例如，公益短片《震惊世界的七日》，就是通过公益广告宣传，将汶川地震的相关救灾宣传工作落实。
让更多的人了解到抗震救灾的进展，提高民族精神融合力度，为公益广告的艺术宣传提供了帮助[1]。
（二）社会公平
社会公平一直是社会发展建设的重要组成部分，在当前社会发展建设中，为了能够更好地展示出社会公平建设能力，需要通过新型公益广告宣传表现方式，将社会公平塑造表现展示出来。
例如，公益短片《求职路上》，就是通过一个年轻人的求职过程录制，揭示了社会黑暗的一面，为人们呼吁社会公平公正提供了帮助，展示出了现有社会公平公正塑造表现能力，为社会建设和发展提供了依据。
并且激发了人们对于社会公平公正的塑造表现，展示出了现有社会发展中，人们对社会公平公正的追求[2]。
（三）道德人性
道德与人性也是公益广告宣传塑造中比较重要的一项内容，道德与人性作为我国传统文化传承和弘扬中比较重要的一项内容，在现有社会发展中具有重要地位。
通过公益广告宣传能够让人们更加注重道德与人性的传承，例如，公益广告《左右邻居》，就是通过对现有社会人际关系塑造，将社会高速发展节奏下的社会道德发展塑造工作做出了评估，为社会公益宣传工作的开展和实施提供了帮助，展示出了现有社会工艺塑造表现能力。
为艺术传承的价值塑造和展示奠定了基础，提高了人们对于道德与人性的认识能力[3]。
（四）人与自然
人与自然也是现有社会发展中比较重要的一项发展内容，对于人与自然的和谐共处建设而言，公益广告的宣传能够为人们更好的认识自然相处的意义。
所以需要通过公益广告宣传，将人与自然的表现能力塑造表现出来，以此为社会和谐发展提供帮助。
例如，公益短片《最后的穿山甲》，就是通过对穿山甲的生存环境恶化宣传，从穿山甲的功能性退化分析着手，就人与自然和谐相处的必要性进行了分析，提高了人们对于人与自然和谐共处的认识能力，为人与自然的和谐发展奠定了基础，提高了公益广告的艺术审美价值塑造能力。
二、公益广告的艺术审美价值塑造
（一）色彩的展示
在公益广告塑造中，通过艺术审美价值的塑造和宣传，能够为艺术审美价值的表现提供帮助。
因而在这种情况下的社会发展中，需要从色彩的宣传表现着手，就公益广告宣传的色彩表现塑造能力做出诠释。
例如，公益广告《生命、死亡、环境》表现中，就是通过色彩表现塑造，借助颜色的变换和调整，创造出了一种令人窒息的公益广告塑造表现效果，为公益广告的艺术表现能力展现奠定了基础。
通过这种色彩的表现力塑造展示，能够为公益广告的内在含义和人文价值表现提供帮助，可以为人们的艺术审美能力展现提供指导[4]。
（二）艺术的表现
艺术表现也是现有公益广告塑造中比较重要的一项塑造内容，对于现有社会发展而言，艺术表现塑造工作的开展是非常关键的。
通过在公益广告中融合艺术表现，能够为公益广告自身的艺术表现力提升奠定基础。
例如，通过对公益广告中的色彩、节奏以及韵律表现塑造，展示出广告宣传的自身艺术表现能力，以此为公益广告的艺术宣传表现工作展示提供帮助，提高现有公益广告艺术表现塑造水平。
并且需要针对公益广告艺术表现塑造能力展示中的艺术表现方法做出科学的分析，细化艺术表现塑造应用手法，以此满足艺术表现塑造工作落实需求。
三、结束语
综上所述，在公益广告的艺术审美价值表现塑造中，需要从艺术审美价值的构成着手，也就是对公益广告艺术审美价值中的民族精神、社会公平、道德人性和人与自然等四方面进行诠释。
同时应该将色彩的展示和艺术的表现工作落实，从而可以为公益广告的艺术审美提供帮助。
参考文献：
[1]周宵，樊传果，方蒙.艺术审美视角下我国公益广告创作研究[J].传媒观察，2017，25（9）：156-158.
[2]王婉莹.公益广告语言的艺术化[J].佳木斯职业学院学报，2017，24（3）：145-148.
[3]周浩明.现代艺术发展和审美价值——以坐具的发展脉络为例[J].艺术品鉴，2018，20（30）：125-128.
[4]孙铭泽.论析艺术审美与社会中个体“距离”的关联性[J].明日风尚，2018，36（6）：3.。