我国减肥药品的调查报告书

❖ 62.3%的人“半信半疑”；
❖ 11.49%人“不相信”。
❖
这说明尽管现代女性保持
苗条身材的愿望强烈，但仍有
一部分消费者能够保持清醒而
理智的头脑
❖ 当为数不少的人在减肥广告凌厉的宣传 攻势下俯首就范，热切地尝试一种又一 种减肥产品之后，人们得到的效果是否 真如广告上所宣传的那样呢？接受调查 的朋友的回答告诉我们，情况并非如此 。
❖
“看到其他的人用过
这些产品，并且已取得减
肥效果”的提及率为
Hale Waihona Puke 69.56%；❖ “这些减肥药品广告中 宣传的效果太诱人”的提 及率为5.7%；
❖ “广告中的减肥原理听 起来让人觉得很有道理” 的提及率为6.31%。
❖ 品牌是消费者选用减肥药 品的主要因素
❖
本次调查结果显示，
知晓使用率排前十位的品 35
❖
使用某种减肥产品后，20.57%的被
调查者明确表示减肥产品“没有任何效
果”；
❖ 71.46%的人认为“有一点效果”；
❖ 6.65%的人认为减肥产品“比较有效果 ”；
❖ 只有1.32％的人认为“非常有效果”。
❖ 1/4的被调查对象会投诉并要求赔偿
❖ 当发现自己使用的减肥药 品没有达到广告上所宣传 的那么有效时，
❖ 本品为作用于中枢的肥胖症 治疗药。主要通过其胺类(仲 胺和伯胺类)代谢产物而产生 作用，其主要机理为抑制去 甲肾上腺素、5-羟色胺和多 巴胺的再摄取而增强饱食感 ，而对去甲肾上腺素、5-羟 色胺和多巴胺的释放无明显 影响。研究还表明，本品及 其胺类活性代谢产物无明显 抗胆碱、抗组胺和单胺氧化 酶作用。
❖ 调查显示， ❖ 电视广告（ 24.4% ）、 ❖ 网络广告（ 22.72% ）、 ❖ 报纸杂志广告（ 22.64% ） ❖ 亲友介绍（ 26.01% ） 。
❖ 从调查反映的情况来看，人们 在初次接触某种减肥药品广告 之前，只有0.97%的人对产品 广告宣传的效果“非常相信” ；
❖ 有25.24%的人“相信”；
0 12345
是曲美、赛尼可、康尓寿
减肥药市场份额
。
曲美
❖ 市场价:285 元/盒 (10mg*30s) 每月1 盒(请遵医嘱)。曲美 是2004年度中国减肥产品市场的第一大强势品牌。从销售势 头和各方面数据分析来看，曲美仍然有望成为2005年减肥药 品销量的冠军。
❖ 成 份：5-HT 和 去甲肾上 腺素摄取抑制剂 。曲美减 肥原理：燃烧脂肪： 通过 抑制去甲肾上腺素摄取，使 褐色细胞组织能量消耗增加 。 加速脂肪的代谢率。 控制热量摄入： 通过抑制 5-HT重摄取，使人减少饥 饿感。推荐起始量为每天服 药一次，每次10mg，可于 早晨单独服用或与食物同服 。
❖ 赛尼可较好的市场表现使得其在2004度成为仅次于曲 美的第二大强势品牌 。
❖ 在推广费用上，从罗氏赛尼可的一组数据可一探其营 销操作手法：40%用于医院的学术推广，30%用于零 售终端和媒体推广，30%用于强化“轻盈会”及治疗 全程跟踪等售后服务。
❖ 【赛尼可药理】赛尼可是长效和强效的特异性胃肠道脂肪酶 抑制剂，它通过与胃和小肠腔内胃脂肪酶和胰脂肪酶的活性 丝氨酸部位形成共价键使酶失活而发挥治疗作用，失活的酶 不能将食物中的脂肪，主要是甘油三酯水解为可吸收的游离 脂肪酸和单酰基甘油。未消化的甘油三酯不能被身体吸收， 从而减少热量摄入，控制体重。该药无需通过全身吸收发挥 药效。
❖ 【赛尼可适应证】赛尼可结合微低热能饮食适用于肥胖和体 重超重者包括那些已经出现与肥胖相关的危险因素的患者的 长期治疗。赛尼可具有长期的体重控制（减轻体重、维持体 重和预防反弹）的疗效。服用赛尼可可以降低与肥胖相关的 危险因素和与肥胖相关的其它疾病的发病率，包括高胆固醇 血症、2型糖
❖ 适宜人群－单纯性肥胖 单纯性肥胖（营养性肥胖 ）
❖ 曲美的不良反应多为轻度 ，根据本品的药理作用和 治疗作用预测，一般发生 于服药4周内，且呈一过 性，持续一周左右，少数 人持续时间稍长，多见于 口干或饱腹感。发生这些 现象时无需停药，随着用 药时间延长这些现象自然 消失。
❖
大印象减肥茶
❖ “2001年中国保健食品100 强企业”，
❖ 2000年～2003年连续四年 取得“减肥类保健食品全国 销量第一”的优异成绩。
含茶多酚与总皂甙，经 检验表明，具有明显减肥降 血脂功能，可预防营养性肥 胖，对人体有健美保健作用 。
市场价：30元/盒 【主要原料】茶叶、绞股蓝 、石决明、罗汉果、番泻叶 、金银花等
赛尼可
市场价：198元/盒 每月一般 用量：3 盒 (请遵医嘱) 。制 造商：罗氏制药厂，瑞士 。奥 利司他 120 mg/粒 。赛尼可减 肥原理：赛尼可是长效和强效 的特异性胃肠道脂肪酶抑制剂 。 它使脂肪酶失去活性，从而 不能将食物中的脂肪水解为人 体可吸收的游离脂肪酸和单酰 基甘油，减少性人体热量的摄 入，控制体重。
❖ 55.56%人的表示“不再 购买、使用该产品”；
❖ 21.44%的人“不再信任 任何减肥药品”；
❖ 23％的人会对广告不实 的生产厂家“进行投诉并 要求赔偿损失”。
❖ 看来，当产品的使用效果 与广告宣传相差甚远时， 消费者的反应是很激烈的 。
❖ 调查中还发现，在使用一 种减肥药品失败之后，有 81.57%的调查对象还会购 买和使用其他的减肥药品 。既然已经吃过一次亏， 人们为什么还会一而再、 再而三地勇敢尝试呢？
牌有：曲美、大印象、澳
曲轻、赛尼可、三叶、
30
市场占有率%
V26、朵而、碧生源、康 25 尔寿、更娇丽。调查过程
中，从减肥药品的效果、 20
系列1
方便性、价格等方面对各 品牌作了评价，其中排在
15
系列2
“效果明显”前三位的品 10
牌是：曲美、赛尼可、澳
曲轻；排在“使用方便” 5
前三位的品牌是：曲美、 三叶、澳曲轻；排在“价 格不满意”前三位的品牌
我国减肥药品的调查报告书
❖ 调查问卷分析总结
❖ 调查总体中有61.84% 的人曾经减肥或者正在 减肥。而在接受调查的 人群当中，有51.84% 的人体重在正常范围之 内。
❖ 调查显示，选择控制饮食的占 35.98%，通过运动减肥的占 29.82%，接受减肥药品的占 23.62%，调查中提及的其他 减肥方法还有饥饿减肥（ 4.56% ）、服装减肥（ 3.17% ）、手术减肥（ 1.83% ），，还有1.02%的人 选择了其他减肥方法。而在减 肥人群中又有49.47%的人曾 经尝试过使用减肥药品。