对广告新闻化的思考
媒体行业存在的问题和对策
媒体行业存在的问题和对策一、媒体行业的问题分析1. 媒体商业化带来的失真报道随着市场经济改革，媒体行业逐渐商业化。
广告收入成为主要的经济来源之一，这导致了某些媒体在报道中过度关注商业利益而忽略客观事实。
以盈利为目标使得新闻内容受到了商业利益的影响，新闻报道容易偏袒特定利益集团，丧失了公正客观性。
2. 虚假新闻和造谣传播互联网技术的普及和发展给每个人提供了发布信息的平台，但也孕育了大量虚假新闻和造谣传播。
许多不负责任的自媒体或社交媒体账号故意发布不实信息，误导读者或操纵舆论。
虚假新闻和造谣严重侵蚀了公众对信息的信任，损害了社会稳定。
3. 缺乏传统媒体与新兴媒体融合发展互联网时代既带来机遇也带来挑战。
传统媒体由于没有积极顺应时代潮流，面临萎缩和触网难的困境；而新兴媒体由于大量存在、质量良莠不齐，难以与传统媒体形成合力。
传统媒体与新兴媒体之间的融合发展迫在眉睫，但受到技术、文化等多方面因素的制约。
4. 媒体监管机制亟待完善媒体是公共利益事业，需要监管来保证其正常运转和质量把控。
然而，在我国现有的监管机制中仍存在一些问题。
监管主要集中在编辑出版环节，对传播过程和职业道德规范的监管不够严格。
纠偏处罚措施设计不当和执行力度不足也使得一些媒体存在法外行为的可能性。
二、改进媒体行业的对策1. 强调责任意识和职业道德广大从业者应牢记自身使命，坚守职业道德底线，承担起为公众提供真实准确信息的责任。
同时，各级主管部门加强教育引导，建立完善的培训机制，提升媒体从业人员的专业素养和职业道德。
2. 完善媒体监管机制改进监管手段，及时发现并处罚违法违规行为，加大对虚假新闻和造谣传播的打击力度。
建立健全第三方评估机构，对媒体质量、报道公正性进行评价，促使媒体主动提升自我修养。
3. 推动传统媒体与新兴媒体融合政府应完善相关政策，鼓励传统媒体积极拥抱互联网与新技术，推动内容创作、分发方式等方面的创新。
同时，传统媒体要面对自身问题，进行深度改革，提高服务水平和舆论引导能力。
新闻媒体必须把握广告宣传的正确导向
202011News Dissemination新闻传播2016年2月19日召开的党的新闻舆论工作座谈会上，习近平总书记指出，新闻舆论工作各个方面、各个环节都要坚持正确舆论导向。
各级党报党刊、电台电视台要讲导向，都市类报刊、新媒体也要讲导向；新闻报道要讲导向，副刊、专题节目、广告宣传也要讲导向；时政新闻要讲导向，娱乐类、社会类新闻也要讲导向；国内新闻报道要讲导向，国际新闻报道也要讲导向。
2018年2月，国家11个部门联合发布《整治虚假违法广告部际联席会议2018年工作要点》，将加强广告导向监管摆在虚假违法广告治理重点工作的首位。
无论是公益广告还是商业广告，也是一种新闻信息，是向受众传达某一方面的信息，是新闻宣传的一个重要组成部分。
也就是说，广告与新闻一样，具有导向性。
它传递的内容，虽然是市场信息、产品信息等内容，应当对受众起到展示积极健康的生活方式、引导正确价值取向的作用。
一、新闻媒体加强广告宣传正确导向的必要性（一）新闻媒体属性决定的新闻媒体是党和政府的宣传思想文化阵地，是党和人民的喉舌。
必须坚持媒体的党性原则。
无论是传统媒体还是新媒体，都必须始终牢记党的新闻舆论工作“高举旗帜、引领导向，围绕中心、服务大局，团结人民、鼓舞士气，成风化人、凝心聚力，澄清谬误、明辨是非，联接中外、沟通世界”的48字职责使命，切实增强政治意识、大局意识、核心意识、看齐意识，把坚持正确政治方向、价值取向、舆论导向作为第一要求，坚决守好阵地、把好关口，弘扬主旋律，传播正能量。
（二）新闻媒体公信力建设的需要新闻媒体要牢固树立守土有责、守土尽责意识，强化担当精神，对虚假违法广告及广告导向要严格履行好监管责任。
2018年，江苏连云港穿侵华日军制服促销人员被刑拘、广西南宁雇女模特赤裸营销楼盘被查封等事件引起舆论广泛关注。
这些警示我们：新闻媒体在人民群众中有着广泛的影响，不应只注重在新闻宣传导向上，广告中宣传什么，提倡什么，对受众产生很大的影响力。
新媒体对新闻行业的挑战与机遇
新媒体对新闻行业的挑战与机遇随着互联网的快速发展，新媒体已经成为人们获取信息的主要渠道之一。
传统的新闻行业面临着巨大的挑战，但同时也带来了许多机遇。
本文将探讨新媒体对新闻行业的挑战与机遇，并分析其对新闻行业的影响。
一、挑战1.信息传播速度加快新媒体的出现使得信息传播的速度大大加快。
通过社交媒体、新闻客户端等平台，人们可以随时随地获取最新的新闻资讯。
相比之下，传统媒体的报道速度相对较慢，容易被新媒体所取代。
2.真假信息难以辨别新媒体的普及也带来了信息真实性的问题。
在社交媒体上，人们可以自由发布信息，但其中也包含了大量的虚假信息和谣言。
对于新闻行业来说，如何辨别真假信息，保持新闻报道的准确性和可信度成为了一项重要的挑战。
3.传统媒体的经济压力增大随着广告主的转移和读者的流失，传统媒体的经济压力不断增大。
新媒体的兴起使得广告主更倾向于在新媒体平台上投放广告，而传统媒体的广告收入逐渐减少。
这对传统媒体的生存和发展提出了严峻的挑战。
二、机遇1.多元化的内容形式新媒体的出现为新闻行业带来了更多的内容形式。
除了传统的文字报道，新媒体还可以通过图片、视频、音频等形式进行内容传播。
这为新闻行业提供了更多的创作和表达方式，丰富了新闻报道的形式和内容。
2.互动性和参与度的提升新媒体的互动性和参与度也为新闻行业带来了机遇。
通过社交媒体平台，人们可以与新闻内容进行互动，发表评论、点赞、分享等。
这种互动性和参与度的提升，使得新闻行业更加贴近读者，增强了读者的参与感和忠诚度。
3.新闻传播渠道的拓展新媒体的兴起为新闻行业拓展了传播渠道。
传统媒体主要依靠报纸、电视、广播等渠道进行新闻传播，而新媒体则通过互联网、移动设备等渠道进行传播。
这使得新闻行业的覆盖范围更广，传播效果更好。
三、对新闻行业的影响1.新闻报道的速度和广度提升新媒体的出现使得新闻报道的速度和广度得到了提升。
通过社交媒体等平台，新闻可以实时发布，读者可以随时获取最新的新闻资讯。
新闻广告的社会责任与伦理问题
新闻广告的社会责任与伦理问题广告作为一种商业宣传手段，无疑在现代社会扮演着重要的角色。
然而，作为传播媒介的新闻广告也面临着诸多社会责任与伦理问题。
本文将探讨新闻广告的社会责任，并讨论其中面临的伦理挑战。
一、新闻广告的社会责任新闻广告在塑造消费者需求和引导消费行为的同时，承担着一定的社会责任。
首先，新闻广告应当确保信息的真实性和准确性。
广告主在进行产品宣传时，应当遵循真实性原则，不得虚假夸大产品效果，误导消费者。
其次，新闻广告应当尊重消费者的选择权和知情权。
广告不应强制消费观念，而是应当为消费者提供充分、客观的信息，让消费者有选择的自由。
此外，新闻广告还应当倡导合理消费，引导社会公德，避免过度消费和剧烈竞争等不良现象的发生。
二、新闻广告的伦理问题然而，在新闻广告的运作中，我们不难发现存在着一些伦理问题。
首先，广告主常常面临道德困境，尤其是在进行竞争宣传时。
一些广告主可能通过抹黑竞争对手或使用虚假广告来提高自家产品的竞争力，这种行为不仅违背了竞争的公平原则，也损害了消费者的利益。
其次，新闻广告中可能存在的隐形推销行为也是一个伦理问题。
隐形推销是指广告主以一种宣传的方式，通过间接推销产品而不让消费者察觉。
这种手法往往是为了扩大销售和曝光度，对消费者造成一定的误导。
此外，一些新闻广告的内容也可能违背社会价值观和伦理标准，比如涉及歧视、暴力或侵犯隐私等问题。
三、解决新闻广告的社会责任与伦理问题的方法为了解决新闻广告的社会责任与伦理问题，需要采取有效的措施。
首先，加强对广告宣传的监管。
政府应加强对广告宣传内容的审查和监管，建立健全的法律法规和政策，对虚假广告和违规行为进行处罚和惩戒。
其次，加强广告从业人员的伦理道德教育。
广告人员应具备良好的职业道德和社会责任感，在广告制作和传播过程中遵守道德规范。
此外，广告从业人员还应增强消费者意识，提高自身的新闻素养和职业素养，减少伦理问题的发生。
结语新闻广告在现代社会发挥着巨大的作用，但它也应当承担相应的社会责任和伦理义务。
加强和改进新形势下新闻宣传工作的几点思考综述
加强和改进新形势下新闻宣传和舆论引导工作的几点思考党的十八大报告指出，要牢牢掌握意识形态工作领导权和主导权，坚持正确导向，提高引导能力，壮大主流思想舆论。
新闻宣传作为党的事业的重要组成部分，历来被视为党和人民的喉舌，对宣传党的理论、路线、方针和政策，起着十分重要的作用。
在当前各种媒介手段急剧变革的新形势下，如何进一步加强和改进新闻宣传和舆论引导工作，为经济社会转型跨越发展营造良好氛围，是广大新闻宣传工作者应当认真思考并身体力行的一桩大事。
结合全市上下正在开展的“学党章、守纪律、转作风”集中学习教育活动，我们先后深入新闻媒体、部分乡（镇）和市直有关部门，就如何有效做好新闻宣传和舆论引导工作进行了多次调研，现提出几点思考和建议与大家共勉。
一、当前我市宣传舆论工作现状近年来，**市委、市政府高度重视新闻媒体建设，坚持“硬件软件两手抓，两手都要强”的方针，一手抓好设施改善，先后投资800余万元为电视台购置了转播车、为**新闻中心配置了部分设备，确保了新闻事业的发展需要；一手抓新闻工作者的队伍建设，严格培训考核制度，深入持久地开展“三项教育”活动，不断提高新闻记者的政治思想素质和业务水平，全市新闻宣传事业发展呈现出蓬勃向上的良好局面，宣传舆论引导能力有了明显的提高。
可以说，目前全市上下对新闻媒体的评价总体上是较好的，电台、电视台和**新闻等媒体每天播报和刊发的新闻报道、生活资讯、动态信息、文娱节目已成为广大干部群众日常生活中获取信息、接受教育、休闲娱乐的重要来源之一，并逐渐受到更多的关注。
与此同时，我们通过走访了解和问卷调查，当境内突发公共事件、重大新闻事件发生后，干部群众最相信的信息渠道依次排序是：一是本市权威新闻媒体的新闻报道；二是政府组织的声明；三是网络论坛、博客的言论；四是亲戚朋友的传说；五是街坊邻居的议论。
这说明，我市媒体第一时间的新闻报道对公众依然具有主流的舆论引导能力。
随着现代社会大众传播媒体的多元化发展和现代通信技术的飞速进步，人们获取信息的渠道日趋多样化，这给传统的舆论引导方式提出了严峻的挑战。
广告报道的权威性新闻广告学视角
广告报道的权威性新闻广告学视角广告报道的权威性：新闻广告学视角近年来，广告行业发展迅速，各类广告铺天盖地。
然而，广告作为信息传播的媒介，其报道的权威性备受质疑。
在新闻广告学视角下，我们将探讨广告报道的权威性问题，并举例分析其原因，并提出提升广告报道权威性的方法和建议。
【正文】一、广告报道权威性的定义与重要性广告报道权威性指广告中所宣传的产品信息是否真实、准确，能否经过权威性机构验证。
在广告行业中，权威性是提升消费者对广告的信任度、吸引消费者购买或转化的关键因素。
然而，由于商业竞争和利益驱动，广告报道的权威性常常受到质疑。
二、广告报道权威性不足的原因1. 商业利益驱动：广告商往往希望通过宣传自己的产品来提升销售，因此可能夸大产品的优点，或者故意隐藏产品的缺陷。
这种商业利益驱动带来的虚假宣传往往降低了广告报道的权威性。
2. 缺乏独立第三方验证：在广告报道中，缺乏独立第三方权威机构的验证，使得广告的真实性难以被证实。
此外，有些广告宣称产品取得了某项荣誉或认证，但缺乏相关机构的认可，导致广告报道的权威性受到质疑。
3. 广告标准缺失：广告行业缺乏统一的标准和规范，使得广告报导的权威性无法得到保障。
在某些情况下，广告商可以各自制定广告标准，从而导致广告报道权威性的不一致。
三、提升广告报道权威性的方法和建议1. 强化自律机制：广告行业应建立健全的自律机制，推动广告商自觉遵守规范，减少虚假宣传。
同时，行业协会可以加强检查和监管，对违反规范的广告进行惩罚，以提升广告报道的权威性。
2. 加强行业标准：广告行业应该建立统一的行业标准和规范，明确广告的宣传边界，限制夸大宣传和虚假宣传的行为。
并且，标准应该经过权威机构的认可，以增加广告报道的权威性。
3. 引入独立第三方机构：为了增强广告报道权威性，广告行业可引入独立第三方机构对广告进行验证和评估。
这些机构应具备权威性和公信力，能够提供准确、客观的评估结果，以供消费者参考。
加强和改进新形势下新闻宣传工作的几点思考
加强和改进新形势下新闻宣传和舆论引导工作的几点思考党的十八大报告指出，要牢牢掌握意识形态工作领导权和主导权，坚持正确导向，提高引导能力，壮大主流思想舆论。
新闻宣传作为党的事业的重要组成部分，历来被视为党和人民的喉舌，对宣传党的理论、路线、方针和政策，起着十分重要的作用。
在当前各种媒介手段急剧变革的新形势下，如何进一步加强和改进新闻宣传和舆论引导工作，为经济社会转型跨越发展营造良好氛围，是广大新闻宣传工作者应当认真思考并身体力行的一桩大事。
结合全市上下正在开展的“学党章、守纪律、转作风”集中学习教育活动，我们先后深入新闻媒体、部分乡（镇）和市直有关部门，就如何有效做好新闻宣传和舆论引导工作进行了多次调研，现提出几点思考和建议与大家共勉。
一、当前我市宣传舆论工作现状近年来，**市委、市政府高度重视新闻媒体建设，坚持“硬件软件两手抓，两手都要强”的方针，一手抓好设施改善，先后投资800余万元为电视台购置了转播车、为**新闻中心配置了部分设备，确保了新闻事业的发展需要；一手抓新闻工作者的队伍建设，严格培训考核制度，深入持久地开展“三项教育”活动，不断提高新闻记者的政治思想素质和业务水平，全市新闻宣传事业发展呈现出蓬勃向上的良好局面，宣传舆论引导能力有了明显的提高。
可以说，目前全市上下对新闻媒体的评价总体上是较好的，电台、电视台和**新闻等媒体每天播报和刊发的新闻报道、生活资讯、动态信息、文娱节目已成为广大干部群众日常生活中获取信息、接受教育、休闲娱乐的重要来源之一，并逐渐受到更多的关注。
与此同时，我们通过走访了解和问卷调查，当境内突发公共事件、重大新闻事件发生后，干部群众最相信的信息渠道依次排序是：一是本市权威新闻媒体的新闻报道；二是政府组织的声明；三是网络论坛、博客的言论；四是亲戚朋友的传说；五是街坊邻居的议论。
这说明，我市媒体第一时间的新闻报道对公众依然具有主流的舆论引导能力。
随着现代社会大众传播媒体的多元化发展和现代通信技术的飞速进步，人们获取信息的渠道日趋多样化，这给传统的舆论引导方式提出了严峻的挑战。
关于新媒体时代新闻生产的认识与思考
关于新媒体时代新闻生产的认识与思考【摘要】新媒体时代的到来，深刻改变了新闻生产的方式。
本文从新媒体对新闻生产的影响、新闻传播的多样化、信息碎片化挑战、新闻创新和多媒体融合以及新媒体时代的发展趋势等方面展开探讨。
随着新媒体的兴起，传统媒体受到前所未有的冲击，新闻生产已经呈现出多样化、碎片化和创新化的趋势。
记者的角色也在新媒体时代发生了转变，需要更加灵活、多元化地应对新闻生产的挑战。
新媒体时代的新闻生产特点是在快速、多样、创新的背景下不断发展，对传统媒体的影响也日益凸显。
新媒体时代，新闻生产正朝着更加多元化、立体化和互动化的方向发展，这也为新闻从业者带来了更多的机遇和挑战。
【关键词】关键词：新媒体时代、新闻生产、影响、多样化、信息碎片化、创新、多媒体融合、发展趋势、特点、传统媒体、记者角色转变1. 引言1.1 新媒体时代的背景在新媒体时代的背景下，随着互联网和移动通讯技术的飞速发展，信息传播方式和媒体格局发生了巨大的变化。
新媒体的兴起使得人们获取和传播信息的方式更加便捷和多样化。
传统的报纸、广播和电视等传统媒体已经不能满足人们日益增长的信息需求，新媒体的出现填补了这一空白。
互联网的普及让人们可以随时随地通过手机、电脑等设备获取即时信息，社交媒体的兴起让人们可以轻松分享和传播信息，个人媒体的兴起让每个人都有可能成为新闻生产者和传播者。
新媒体时代的背景下，谁掌握了信息，谁就掌握了话语权和影响力。
新媒体的发展不仅改变了人们获取信息的方式，也对新闻生产和传播产生了深远的影响。
新媒体时代已经来临，我们需要深刻认识新媒体的特点和影响，思考新闻生产的变革和发展。
1.2 新闻生产的变革新闻生产的变革是新媒体时代带来的一大重要特征。
传统媒体时代，新闻生产主要由专业记者和编辑团队来完成，且信息传播受到时间和空间的限制。
在新媒体时代，任何人都有可能成为新闻的制造者和传播者，通过互联网平台和社交媒体等工具，个人可以发布新闻事件、评论和见解，甚至直接参与到新闻制作的过程中。
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对广告新闻化的思考前不久南京发生了“高尔宝事件”后，很多消费者对媒体不负责任地刊播广告提出很多的批评。
很明显，在受众眼里，媒体是报道新闻的权威机关，是可以信任的，但是我们有的媒体却放弃了受众的信任。
到底媒体应该怎样处理广告和新闻的关系，是一个值得思考的问题。
随着社会经济的发展，广告的作用越来越大。
它传递商品信息并且促进了经济的发展,同时也给媒体创造了巨大的经济利益，很多媒体以广告作为自己重要的收入来源。
正因为这样，媒体对广告很重视。
广告和新闻不是一个事物，其中的区别很明显，但是很多媒体在播放广告时，却采用了新闻的形式，造成了假象，有的甚至误导了受众，使其上当受骗，因此分清广告和新闻的界限很有必要。
广告新闻化的表现形式广告新闻化的历史很长，综合其在各种媒体的表现形式，一般说来有以下几种：一、用新闻手法来表现的广告。
早在1835年7月号的《东西洋考每月统计传》上就有这样的“新闻”，在一篇名为《广东省城医院》的文章中写道：“宽仁孚众，是耶苏门生生当所为。
今有此数之门徒，普济施因......贵贱男女老幼，绪品会聚得痊”，此可以说是广告新闻化的雏形。
这种形式主要表现为广告直接以新闻的形式出现在媒体上。
如有的广告是以新闻标题的方式来表现广告，当然这个在广告的表现手法上来说是可以的，但是在报纸上受众就很难将新闻和广告区分了。
它给受众造成了“这个是新闻”的错觉，从而不知不觉地在误导消费者。
这样以新闻形式表现的广告有个特点就是它在形式上尽量模仿新闻，尽量用客观的叙述手段使受众相信他们在读一则新闻，受众在不知不觉中接受其观点。
众所周知，新闻的本质特征就是真实，但是广告是允许有夸张的，如果广告给人以新闻的错觉，就有可能在某些方面陷入欺骗受众的尴尬境地。
如某报的广告“硒，被美国誉为‘抗肿瘤之王’”。
这个广告乍一看上去，给人以新闻的感觉，全篇广告都是用一种叙述的口吻在“报道”这种产品，但是实质上这些内容主要说的是这种硒产品很多人用过后的效果如何如何好，接着就推荐这样的产品给广大的消费者，但是对于硒为何被美国誉为“抗肿瘤之王”却只字不提。
对于硒在美国为什么这么受到欢迎也没有任何的解释。
这种广告在电视中的表现主要就是以新闻短片播发广告。
相对来说，制作、发布这种故事情节的广告片能使广告主获得更好的收益。
电视短剧、故事短片的形式为人们喜闻乐见，所以能吸引更多人观看，提高广告的“收视率”。
另外，这种广告因为制作得情节生动、内容具有贴近性，因而更容易使人产生亲切感，在不知不觉当中对广告内容产生了认同感。
更为重要的是一般受众很难将其与新闻区别开，从而使受众深深地相信了其所说的内容，这实质上也是一种变相的欺骗。
二、实质上是广告的新闻。
这种表现手法很具有隐蔽性，虽然它是新闻，但是它主要突出的是某些商家的产品或者名称等等，为的是提高商家或产品的知名度。
当然其也有一定的新闻价值，但是新闻价值不是很大。
如某报报道一药材以前是紧俏货，市场上收购点很少，以致很少有供应，造成患者抓药不方便，但是现在很多地方收购了这种药材后，患者取药就方便了。
这样一则“新闻”，到这里实际上已经把新闻事实交代清楚了，但是文章在最后却大肆介绍这种药材的收购地点和公司的名称。
全文虽然有点新闻价值，但全文却在商品收购商和收购地点这种新闻价值不大的地方大费笔墨，这可以说是一种变相的广告，无独有偶，在一个电视新闻中也出现了这种“新闻表现手法”。
这则新闻首先说某某营养元素在夏天对身体有很多的好处，接着就特别地提到某种产品对补充这种元素效果特别好，而这种产品并没有什么新闻价值，新闻由头就是这种产品刚好在某广场做的促销广告吸引了很多的居民。
新闻自始至终都对这种产品充满了赞美之词，最后还说明了这种产品怎么样受消费者欢迎,无形当中给受众介绍了这种产品。
它是以新闻的形式出现的，所以受众更容易相信，相比真正的广告来讲，它的“杀伤力”更大。
如果这种产品的质量有问题，受众会迁怒于新闻媒体，从而对媒体造成恶劣的影响。
因为受众是被“新闻”欺骗的。
三、形式上与新闻编排在一起的广告。
这种形式的广告多以报纸媒体为多见。
它虽不像第二种那样使受众分不清到底是新闻还是广告，但是它在编排上是与新闻在一起的，很多的受众在阅读新闻时往往有一种心理定势，就是新闻是和广告分开,媒体正是利用了受众的这种心理，将新闻和广告进行混合编排来迷惑受众，从而轻而易举地使受众相信了广告的内容，如果受众在受到这种形式的广告欺骗后，对媒体的信任度无疑会大打折扣，对媒体的公信力更是一种损害。
这种广告的特点是报纸在版面中间的位置放上一篇广告，在广告的周围用新闻将其包围，其不用很明显的鼓动性的词语，而是用叙述性的语言娓娓道来，在标题上也是和周围的新闻区别不是很大，如某报就在版面上登载了这样一则广告：“什么样的女人老得快”。
乍一看，这则广告和周围的新闻没有什么区别，粗心的受众会以为其就是新闻，但这是一则广告，说的是女人在心情烦躁和压力大的时候会产生一系列的生理和心理反映，但是在用了某一种化妆品后便会变得不再容易衰老。
接着就大讲特讲这种产品的神奇效果，全篇没有任何确切的人名和地名，说的都是这种产品的优点。
广告新闻化的原因新闻和广告是很好区别的，难道是新闻媒体从业人员不知道其中的区别吗？答案恐怕是否定的。
商业广告的重要目的是诱导受众购买、消费所介绍的产品。
新闻却是以广大受众和社会整体利益为原则，目的是使受众了解世界上最新动态，掌握信息，以决定自己的行动。
其中最重要的区别就是有无新闻价值。
广告和新闻显然很好区别，那么为什么媒体在登载广告的时候采用新闻的形式刊播广告呢？原因有以下几种：首先，采用新闻形式更有说服力。
在这样一个商品信息泛滥的社会，受众对各种广告已经习以为常了，对其信任度也就大打折扣。
受众突然看见“新闻”报道某种产品，当然很愿意相信其产品的真实性。
其次是商家在这样的做法中有利可图。
商家明白这样一个道理：以新闻形式的广告更易被受众接受，更容易使受众接受产品。
而且如果是以新闻形式出现的广告，商家的付出会少得多，有的就是给一些记者“好处费”，有时甚至不付出。
有的商家甚至在以后的宣传中以此作为再次宣传的资料，向受众“炫耀”其被某些媒体报道过。
第三、媒体从业人员的素质低下造成广告新闻化。
这主要表现在新闻从业人员分不清广告和新闻的区别。
这个因素在广告新闻化中存在的不多，但是它也是造成广告新闻化的一个不可忽视的原因。
对广告新闻化对策的一点思考对于广告新闻化的治理，是一个长期化的过程。
广告新闻化是经济发展到一定阶段的产物，市场的发展要求广告商要在媒体上宣传自己的商品，而新闻媒体与市场经济接轨，必然在这两者之间会发生碰撞，媒体也有自己的经济利益，在经济利益的驱使下会有一些不规范的做法，这个是经济发展的必然。
同时广告新闻化也与媒体从业人员和一个国家法制以及人民的素质有很大的关系，一个媒体从业人员的素质是决定一个媒体新闻质量的重要方面，如果一个媒体能够把好广告刊播这一道关，是可以减少甚至杜绝广告新闻化这股不正之风的。
面对广告新闻化我们是可以有所作为的。
首先，在法制上健全《广告法》。
我国《广告法》在很早的时候就已经有了这方面的规定。
在1987年的《广告管理条例》中第九条明确规定：“新闻单位刊播广告，应当有明确的标志。
新闻单位不得以新闻报道形式刊播广告，收取费用；新闻记者不得以采访名义招揽广告。
”1994年10月27 日第八届全国人民代表大会常务委员会第十次会议通过的《中华人民共和国广告法》第十三条规定：“广告应当具有可识别性，能够使消费者辨明其为广告。
大众传播媒介不得以新闻报道形式发布广告。
通过大众传播媒介发布的广告应当有广告标记，与其他非广告信息相区别，不得使消费者产生误解。
”即使这样规定，仍然不能杜绝这种现象，究其原因主要是因为法律对违反这个规定的后果规定得不详细，有的甚至没有规定，这样必然会使它的威慑力大打折扣。
所以在立法中要加强惩罚部分内容制定，使媒体对广告新闻化的后果有充分的认识。
1994年的广告法在很大程度上已经落后于现实了, “高尔宝事件”后，南京市工商局广告处负责人就把管不住媒体广告归咎于《广告法》:“对虚假广告只能处以广告费5倍以下的罚款。
比如说一次广告的费用是5000元，我们最多的只能罚25000元。
这点小钱，对于他们来说根本不算什么。
”当然我们不能用单纯罚款来阻止违反广告法律现象的出现，因为现在的企业有的已经把罚款作为一个刊播广告必要经费的一部分，相对于一些大的企业，罚款对于它们来说很难有真正的威慑作用，但是也不得不承认，罚款对于企业的威慑力还是有的，它可以在某种程度上制止广告新闻化的出现。
另外在法律上要建立监督机制。
现在对媒体的广告新闻化认定和监督上是很薄弱的，一般都是在消费者上当受骗后才想到拿起法律的武器来保护自己，对于广告新闻化的事前监督则更少,从而让某些企业和媒体有空子可钻。
另外要在法律中对什么是广告新闻化作一比较明确的界定，并且使对广告新闻化的监督纳入法律轨道，只有这样，才能在实践中更好地对媒体和企业进行监督。
其次，要努力提高媒体从业人员的素质。
加强对媒体从业人员新闻业务知识的培训，扩大其知识面，在基本知识这个层面上杜绝广告新闻化的出现。
第三、要加强媒体自身制度的建设，从制度上杜绝广告新闻化的发生。
很多外国的新闻媒体对广告新闻化在制度上做了很好的规定，值得我们学习。
如职业新闻记者协会（SPJ）1996年9月制定的《职业伦理规范》规定：“在鼓吹文章和新闻报道之间做出明确区分。
分析性文章和评论应被明确标出，以免与事实和报道文本相混”，“对广告和新闻做区分，避免出现模糊二者界限的杂交式文章。
”第四、要加强对广告版面编排的管理，努力做到广告和新闻界限分明。
可以采取新闻和广告分开编排的方法或者开辟专门的广告版面来避免广告和新闻的混淆。
还可以用分类广告的方法来方便消费者寻找自己需要的广告。
要始终有明确的广告标志使受众一眼就能分别出广告。
当然，要杜绝广告新闻化需要媒体、企业、受众以及社会和政府等各方面的努力，只有在法律和规章制度以及受众监督等各方面的工作做好了以后，广告新闻化才有可能在媒体上消失。